太平洋保险 案例分析

太平洋保险：网上直销平台全新上线投保更便捷！

案例背景：

足不出户，一键搞定！面对“宅经济”的火热发展，网络营销风靡全行业，太平洋保险也紧跟“时代步伐”，推出线上直销平台，主打“车险”及“意外险”，为您一键解决保险困扰。

创意说明：

一、太平洋车险

随着经济的快速发展，汽车“开”进了千家万户，逐渐成为家庭必备“大件儿”，关注车险也自然成为人们日常生活餐桌上必不可少的“一道菜”。

面对中国家用汽车迅猛增长的趋势，为了实现太平洋车险更广范围用户的覆盖，太平洋推出了简单、快捷的线上直销平台。此次的网络广告投放，传漾充分发挥了富媒体广告形式的视觉张力，将太平洋车险的产品内容及特点表现的淋漓尽致。

此次的创意以精美的动画为主体，给人以欢快、跳跃的新鲜感。蓝天、白云、马路、高楼，这些熟悉的画面将我们带入现实生活的场景中。汽车、飞机等等交通工具簇拥般出现在画面中的马路上，该如何是好？此时，一只大手出现在画面上方，将一个一个“障碍物”逐一排除，使汽车能够正常行驶。随后，广告主题宣传语出现，并且打出“网上投保商业险，可多省”的活动优惠口号，瞬间抓住了受众的眼球。

扩展视频：

在传漾为太平洋车险特别打造的扩展视频中，广告展开前，页面右下方就“停靠”着一辆待跑的小汽车，此时的发动机还处于未熄灭的状态，因此在受众进入一个静态页面后，会被这个活动的小汽车立刻吸引住，进而发生观看整个广告创意的行为，有效的抓住目标受众，传达出营销内容。

联动：

在联动广告形式中，淡蓝色基调创意浮现在页面上，清新夺目。随后，以及旁边的创意框同时“爆”出广告创意，并且在栏中植入了“我要投保”的互动按钮，让感兴趣的用户可以立即参与到投保当中，省时又省力，使营销效果“立竿见影”。

二、太平洋意外险

随着生活质量的提高，人们也更加关注除了衣食住行以外的生活条件，出游等外出活动逐渐增加，为了使出游的安全系数提高，越来越多的人倾向于购买意外险，为自己和家人买回一份保障。

太平洋此次意外险的广告投放，传漾主要选择了特型视频的创意形式。画面以蓝天、白云背景的动画为主体，当画面展开时，一个“旅行者”拉出一串“路上小心”、“注意安全”等叮嘱，随后由一架小飞机飞行着把创意框画出，随后出现广告语。在此创意中，同样设有互动按钮，为受众提供了直接投保的通道。广告创意将一些叮嘱的话语引入其中，展示出太平洋意外险温暖、体贴的人性关怀，容易引起受众的共鸣，带动受众直接投保的情绪。