NIKE网络广告策划案
NIKE互联网广告策划书
NIKE互联网广告策划书广告策划书是在对其运行全过程的每一部分做出剖析和评定，并制订出相对应的实施计划后，最终要产生一个纲要式的汇总文档。
下边给大伙儿产生了NIKE 互联网广告策划书，期待对大伙儿有协助！NIKE互联网广告策划书（一）一、商品优势详细介绍耐克跑鞋:对于鞋的汽车底盘，NIKE与法国的一家企业协作，生产制造出7层炭素化学物质原材料，再混以 TPU 和聚氨酯材料，使原材料特性达致最好。
无钳帮的汽车底盘自成一体。
这般构造为选手给予了扭曲可靠性，能在场上增加推动力。
脚部更为接近路面，授予选手稳定顺畅的踏感。
结构加固内延条为脚部给予支撑点，提升了脚掌重踢时的撞击力，并防止边线球全过程中发生反方向弯折。
碳纤维以独特视角手工编织在一起，这般能够完成较大的柔韧度、质轻和合脚的支撑点另外不容易损害抗压强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在首尔根据注模加进鞋底子上，产生独立大底端件。
鞋钉为奔波速率迅速的选手给予理想化的抓耕地，使选手在足球场传球或奔波时均能快速加快。
SL 的鞋后跟护斗设计方案得不大，用于固定不动脚跟的部位。
二、素材图片三、广告词Just do it. 只管去做Take the ball 下手夺球take the last shot 下手决杀You can do anything you want to 你能保证一切事if you really want it 只要心够决！四、广告宣传核心理念NIKE 专注于散播 JUST DO IT 精神实质，引燃任何人的健身运动激情。
全新散播主题活动“用健身运动”，以简易直接的信息内容，直取健身运动实质，让大家了解到根据健身运动能做的一切， JUST DO IT 是全散播的关键生命，激起和呼吁每一个人健身运动起來。
五、基本上写作总体目标让顾客变成忠诚的顾客，让大量的潜在性顾客变成NIKE的顾客，进一步推进展市场开拓。
六、总体目标受众群体众多顾客选手学员年轻健身运动发烧友等。
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。
为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。
本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。
目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。
•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。
•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。
方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。
这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。
同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。
例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。
2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。
这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。
同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。
3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。
同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。
总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。
在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。
最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。
Nike网络营销策划书
Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。
在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。
为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。
二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。
（2）无差异营销战略。
对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。
耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。
而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。
（3）差异性营销战略。
这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。
耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。
四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。
耐克广告策划案
耐克广告策划案1. 引言本文旨在为耐克公司设计一份广告策划案。
耐克作为全球著名的运动品牌，一直以来以其创新性和激情激励着广大运动爱好者。
本文将提供一个全面的广告策划方案，以帮助耐克进一步巩固其品牌形象并吸引更多的潜在消费者。
2. 目标受众在制定广告策划案之前，我们首先需要明确目标受众。
考虑到耐克的品牌定位和产品特点，我们的目标受众主要包括以下群体：•运动爱好者：对运动有着浓厚兴趣的人群，包括专业运动员、业余运动员、健身爱好者等；•年轻人群体：具有消费能力并追求潮流和时尚的年轻人；•社交媒体用户：经常使用社交媒体平台的用户，具有传播和影响力。
3. 广告策略基于目标受众的特点和耐克的品牌形象，我们提出以下广告策略：3.1 强调创新性和技术性耐克一直以来都在不断推出创新的产品和技术，我们将通过广告强调这一特点。
通过展示耐克产品的创新设计和先进科技，我们可以吸引那些追求新奇和高品质的目标受众。
3.2 强调情感共鸣除了产品的创新性外，耐克的广告还应该传达一种情感共鸣。
我们将通过讲述真实的故事和生动的场景来引发观众的共鸣。
这些故事可以是运动员的成功经历、普通人的努力奋斗，以及背后的付出和坚持。
3.3 社交媒体传播考虑到目标受众中社交媒体用户的影响力，我们将加大在社交媒体平台的投放力度。
通过与知名社交媒体人物合作，制作有趣、引人入胜的广告内容，并通过社交媒体平台的分享和传播来扩大影响力。
4. 广告内容基于上述的广告策略，我们提出以下广告内容的构思：4.1 广告视频我们将制作一支精彩的广告视频，通过精心选取的画面和音乐，展示耐克产品的创新性和运动的激情。
视频中将穿插一些真实的故事，以引发观众的情感共鸣。
4.2 故事营销我们将制作一系列的故事营销内容，包括运动员专访、普通人的励志故事等。
这些故事将通过文字、音频或视频的形式发布在耐克的官方网站和社交媒体平台上，以吸引观众的关注和传播。
4.3 社交媒体合作我们将联系一些在社交媒体上拥有大量粉丝和影响力的运动领域专家、名人或社交媒体红人。
nike网店策划方案
Nike网店策划方案1. 背景随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了一个巨大的商机。
而对于众多的运动品牌来说，开设一个在线网店已经成为了其重要的销售渠道之一。
本文将讨论如何策划和实施一套完整的Nike网店方案。
2. 目标•提升Nike品牌形象•扩大Nike的销售渠道•提供更好的购物体验•增加用户粘性3. 定位Nike网店将定位为一个专业、时尚、便捷的运动品牌销售平台。
通过提供高品质的产品和个性化的购物服务，吸引更多的用户访问和购买。
4. 网店设计4.1 品牌形象设计网店的整体设计需要与Nike的品牌形象相一致。
包括网店的色调、标志、字体等方面都需要充分体现Nike的品牌特色，以建立品牌的统一形象。
4.2 网店布局设计网店的页面布局应简洁清晰，优化用户体验。
主要的模块包括商品分类导航、轮播图展示、热门商品推荐、品牌故事、购物车、订单管理等。
同时，需要兼顾不同设备（如PC、手机、平板）的适配，确保用户在不同设备上都能有良好的体验。
4.3 商品展示设计商品展示是网店的核心，需要以图片和文字形式展示商品的特点和优势。
每个商品的页面需要提供详细的描述、尺码选择、价格等信息，并提供用户评价和购买建议，以帮助用户做出购买决策。
4.4 购物体验设计为了提供更好的购物体验，网店应提供以下功能：•多语言支持：根据用户的地理位置和偏好，提供多种语言的界面和商品描述。
•用户注册和登录：用户可以通过注册和登录功能，保存个人信息、查看订单、参与推广活动等。
•快速结算和支付：优化购物车和结算流程，支持多种支付方式，如信用卡、支付宝等。
•物流查询：用户可以通过网店查询订单状态和物流信息，以便了解商品的配送进度。
5. 推广策略为了吸引更多的用户访问和购买，需要进行网店的推广活动。
以下是一些建议的推广策略：•社交媒体推广：通过在Facebook、Instagram等社交媒体平台上投放Banner广告和优惠券，吸引用户点击访问网店。
耐克网络策划方案
耐克网络策划方案前言耐克是一家全球著名的运动品牌，其产品线涵盖运动鞋、运动服、运动装备等多个领域。
作为一家全球性的企业，耐克拥有广泛的市场与消费群体，而网络策划方案则是提升品牌形象和市场影响力的重要手段。
本文将介绍耐克的网络策划方案，包括目标、策略和实施方案等内容。
通过本文的介绍，希望能够为广大企业和从业者提供有益参考与启示。
目标耐克的网络策划方案的主要目标是改善品牌形象和提高市场影响力。
具体来说，该方案需要实现以下目标：•提高品牌知名度和认知度•增加粉丝、社交媒体关注者和忠实顾客数量•支持销售和品牌推广活动•建立品牌声誉和忠诚度策略为了实现以上目标，耐克采用了以下几种策略：1. 社交媒体营销耐克利用各大社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram等）传播品牌信息和产品推广信息。
通过发布精美的图片、视频和内容，吸引潜在客户的关注，增加忠实客户的数量。
此外，耐克还会针对特定目标客户群体发布针对性的广告宣传。
2. 顶级明星代言耐克与各个领域的明星签约代言，包括篮球明星詹姆斯·哈登和乔丹等体育明星，以及流行文化和时尚领域的知名人士。
这些顶级明星的代言能够吸引大量粉丝的关注，推动品牌的知名度和认知度提升。
3. 响应式网站设计耐克充分考虑了不同设备和分辨率的用户需求，打造了良好的响应式网站和手机应用程序。
这意味着无论用户在任何设备上打开耐克的网站和应用程序，它们都可以完美地适应设备的尺寸，保证了用户体验的一致性和质量。
4. 博客和内容营销耐克在其官方博客上发布关于品牌、产品和运动生活的内容，吸引了用户的关注和分享。
此外，耐克还主办一些体育赛事和品牌活动，并通过相关媒体对外宣传，增强品牌知名度。
实施方案本文所提的网络策划方案需要在具体实施中考虑以下几个方面：1. 目标受众一个成功的网络策划方案需要针对特定的目标受众来制定相应的策略和实施方案。
耐克的目标受众主要是年轻人、运动爱好者和潮流达人等。
nike公司网络营销策划方案
nike公司网络营销策划方案一、背景分析在网络化和数字化的时代背景下，对于传统企业来说，网络营销是必须要重视和发展的一个方向。
作为全球著名的运动品牌，Nike公司在全球市场上占有重要的地位，然而随着竞争加剧和消费者购物行为的变化，传统的营销方式已经不再足够有效。
因此，本次网络营销策划方案将针对Nike公司，提出一系列的网络营销策略，帮助其提高品牌知名度、加强消费者的黏性和互动性，以及增加线上销售额。
二、目标群体分析在制定网络营销策略时，首先需要对目标群体进行深入的分析和了解。
Nike公司的目标群体主要是年轻人、运动爱好者和时尚潮流人群，他们对于体育和时尚有着较高的关注度。
同时，Nike公司在多个国家和地区都有市场份额，因此对于不同区域、不同文化背景的目标群体也需要有不同的策略。
三、品牌定位与核心价值观作为一个全球化的运动品牌，Nike公司应该以“挑战自己，超越极限”作为品牌的核心价值观，并以此进行品牌定位。
同时，利用Nike的品牌形象、独特的标志和广告语，强化品牌的差异化和独特性，提升品牌的声誉和知名度。
四、网络营销策略4.1 建设品牌网站建设一个全新的、专业的品牌官方网站，展示Nike公司的产品、品牌活动和最新动态。
网站应具有良好的用户体验，提供便捷的导航和搜索功能，同时鼓励用户注册会员，以便更好地进行用户关系管理和推广活动。
4.2 社交媒体营销借助社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Twitter等，建立并维护品牌的社交媒体账号。
通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动，并与用户保持长期稳定的关系。
此外，可以结合影响力较大的运动偶像或名人，进行合作推广，提高品牌曝光度。
4.3 利用搜索引擎优化(SEO)通过对网站和内容进行优化，使其在搜索引擎排名中获得更好的效果。
关键词的选择和分析是SEO的关键，需要根据目标群体的特征和搜索习惯，确定最适合的关键词，提高品牌在搜索引擎上的曝光度和流量，从而增加潜在客户的数量。
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（四）渠道策略
1）批发市场进货 这是最常见的进货渠道，我们的店铺主要针对低中档消费人 群，那么可以去周围一些大型的服装运动批发市场进货，在 批发市场进货需要有强大的议价能力，力争将批发价压到最 低，同时要与批发商建立好关系，在关于调换货的问题上要 与批发商说清楚，以免日后起纠纷。
2）厂家进货
厂家进货也是一个常见的渠道，去厂家进货，可以拿到更 低的进货价，但是一次进货金额通常会要求会比较高，增加 了经营风险。经营网店，最好认识在厂家工作的朋友，或者 自己直接就是在厂家工作的，这样进货就没有任何问题了。
（五）消费者策略
1、消费者基本特征及购买行为分析
（1） 主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基 础，开始追求高质量生活的中年人。
（3） 广告宣传。广告宣传是消费者的主要认知途径，并对消费
者的购买行为有极其重要的引导作用。
（六）沟通策略Βιβλιοθήκη 旺旺 本店在淘宝开店所应用的软件是阿里旺旺卖家版和 辅助工具千牛。
本店客服工作时间：周一至周六9:00-24:00 周日至周日9:00-22:00
（七）便利性策略
我们的产品支持货到付款，支付宝支付 全国包邮 7天以内无理由退换货 公益宝爱心公益 可以在网店上增设买家之间的交流群，让他们
其他品牌
简介
德国品牌，世界著名的运动鞋 生产商，具有雄厚的经济技术 势力。推出的“天足概念”系列
产品，深受用户的喜爱。 英国品牌，世界运动行业巨子。 蜂巢技术科技含量高，具有较
高的影响力 美国原创，历史悠久，性能优 良，价格适中，颇具竞争力。 美国街头品牌，进入国内不久，
质量较好，价格中等。 大众品牌，价格偏低，颇能吸
（二）劣势 1.三四线市场中，本 土品牌有固定的消费 群体 2.给人的印象中NIKE 的运动鞋价格过高
Swot分析
（三）威胁 1.三四线市场中的本土 品牌，他们更加了解当
（四）机会 1.随着中国体育的不断进步，有 才华的运动员不断涌现，签约中 国运动员，使NIKE更能被中国消
地消费人群的心理 2.本土品牌的价格更低
狼灰
款号: 443817 品牌: Nike/耐克 上市时间: 2014年秋季 吊牌价: 899 性别: 女子 鞋帮高度: 中帮 功能: 减震 耐磨 鞋码: 35.5 36 36.5 37.5 38 38.5 39 40 是否瑕疵: 否
我们的价格比其他店铺都要低，全是从厂家直接 进货，百分之百保证产品质量，假一罚十。您还可 以直接去专卖店验证。
（二）促销策略
1.新的专卖店开张之时将其一二线质押的中高 端产品打折销售
满299送20优惠券，进店消费都有礼品赠送
（三）价格策略
价格策略主要有： 1）通过游戏积分兑换优惠券：消费者可以通过游
戏，每周网站公布游戏积分排行榜情况，消费者可 以根据游戏积分的不同排名来兑换不同的NIKE产品 优惠券； 2）通过拍卖方式：形式类似拍卖网站的“X元特价 拍卖区”，把积存的产品以低价出售，再加以拍卖 形式让消费者进行竞投，以最满意的价格得到“心 头好”； 3）灵活定价策略：在一些特殊的日子里，根据不 同款的产品，可以对顾客实行超低策略或免费策略。
讨论对我们产品的不足
（八）高级策略
情系山区、以旧换新
活动地点：阿迪耐克运动鞋专卖店
活动内容：为了刺激消费，顾客购买新鞋时， 可凭借此款旧鞋低扣原价的15%。消费者抵 扣的旧鞋将由我们公司统一收集并联系山区， 将旧鞋捐献给山区，献上一份爱心的同时， 扩大了店铺运动鞋的知名度与美誉度，一举 两得
3、主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整 个世界的运动界市场。
4、口号：“JUST DO IT”。
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一 部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞 争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：
品牌
Adidas
Reebok
Converse And1 Puma 李宁 双星
（九）成本策略
项目单价（月、个） 数量
1、店面设计3000 1
2、宣传海报设计500 1
3、宣传单印刷 1
100
4、进货成本10万
1000
5、客服人员1个月2300 5
6、直通车推广 3000 1
总成本 3000 500 100 100000 11500
3000
（九）物流策略
（一）产品策略 1、产品功效诉求 做工精良，科技含量高，让消费者体验安全，
舒适的运动享受 2、产品特点 （1）质量优秀 （2）科技含量高、 （3）种类多，分类明确 3、产品定位 高中低档运动品牌
促销价：539
Nike/耐克 443817 是否商场同款: 是 颜色分类: 600树莓红/激励粉 401浅漆蓝/清水蓝 深灰/
（2） 年轻人中的炫耀式消费 （3） 年轻人缺少自主判断能力，易跟风
2、影响消费者购买行为的主要因素
（1） 产品质量。产品质量是消费者考虑的最重要因素。消费者 够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。
（2） 口碑传播。主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀 式消费无疑是最有效的传播。
王思迪
店铺命名：阿迪爱运动 1、本店铺以青春，时尚，低价格让消费者买的
放心，穿的舒心 2、主营产品是、Nike运动鞋，跑步鞋，运动服、 篮球鞋、休闲鞋。
虽刚刚注册淘宝，但之前5年都在为大品牌加工， 直到去年7月终于决心要做回自己！ 于是我们开始追逐打造自己的品牌的梦想！用 心打造每一件宝贝，用心服务每一位“鞋迷”。 每一个好评都是一次认可，离不开每一位成员 的努力，从设计、选料、生产、拍摄、后期、 售前、仓库发货到售后服务的每一个环节我们 都有在用心！ 无论五皇冠还是金冠的，我都会一直坚持自己 的风格与定位，一定会将物超所值进行到底！
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精 湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人 一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶 级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮 球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径） 等等，其中更为Micheal Jordan推出了其单独品牌 “AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户 晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索， 不断出新，成为世界的第一品牌。通过对NIKE现在 的市场及竞争对手分析，制定出适合NIKE自己的网 络营销策划方案，通过网络这一平台，来进一步的 扩大市场占有率，提高知名度，走向国际化发展之 路。
引消费者。 中国原创，发展较快，价格较 低，质量也不错，不乏支持者。 价格较低，属普通大众消费。
市场占有率（百分比）
27.7%
20.5%
13.6% 10.5% 9.3%
8.4% 6.9% 3.1%
（一）优势 1、品牌影响力大，历史 较长，认知度较广。 2、产品质量好，科技含 量高，其他品牌无法比 拟。
1、品牌定位
服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒 式的尝试，更重要的是多年来顺应时代的改变和 创新，抓住自己擅长的领域。耐克的品牌定位的 准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。
2、品牌类型
NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品。
NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮 （Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造 织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保 护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采 用碳素橡胶（Carbon Rubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡胶（DRC-Durable Rubber Compound）、
费者青睐 2.抢先其他国际知名运动品牌占 领三、四线市场，培育重视的消
费者
1、消费者总体态势： NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，
REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是13.6%， 其它品牌都相对比较少。 2、网络用户分析 CNNIC1月19日发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告，网民 有以下的主要特点： 1）、用户的性别：男性占60.6% ，女性占39.4%。 2）、用户的婚姻状况：未婚占57.2 %，已婚占 42.8 %。 3）、用户的个人月收入。 4）、用户每月实际花费的上网费用。 5）、用户平均每周上网时间：13.2小时。 6）、用户平均每周上网天数：4.1天。 7）、用户上网最主要的目的： 获取信息：39.1%；学习：8.4%；学术研究：0.4%；休闲娱乐： 35.7%；情感需要：1.1%；交友：6.2%；获得各种免费资源（如免费 邮箱、个人主页空间、各种免费资源下载等）：2.5%；对外通讯、 联络（如收发邮件、短信息、传真等）：1.7%；网上金融（如炒股、 网上支付等）：1.2%；网上购物：0.1%；商务活动：0.3%；追崇时 尚、赶时髦、好奇：0.2%；其它：3.1%。
市场细分
1、习惯
在对价格、款式、质量、服务四个购买时考虑 因素排序中每30个人之中大约有百分之60%以 上的消费者首选考虑因素都为质量，看来质量 在消费者心中占有不可取代的地位，其次一般 都以款式为首选，也有少部分被调查者将价格 做为首要考虑因素，但并没有消费者将服务放 在第一位，同样排序过程中，服务一般都被排 在第四位。 根据这些消费者的消费习惯，可以 将产品细分为质量、款式、价格三类。
2、消费动机
60%的调查者因为耐穿耐用而购买，20%的调查 者因为款式个性而购买，20%的调查者因为是 世界名牌而购买。结果说明很多的消费者更相 信耐克的质量，还应在款式上多多推新。 根据 这些顾客的消费动机将产品细分为明星系列和 时尚系列。在询问20名耐克消费者会喜欢明星 系列产品还是喜欢时尚系列产品中70%的消费 者都觉得耐克的鞋子比较时尚、青春颜色比较 靓丽而前来购买。只有30%的消费者会因为明 星代言过或者是明星专属系列的球鞋而购买。