影视广告作品赏析 影视广告的鉴赏与评论
影视广告鉴赏
影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。
鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。
观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。
一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。
视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。
有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。
情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。
关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。
品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。
情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。
观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。
目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。
通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。
影视广告软文案例分析
影视广告软文案例分析最近，一款名为《星云侠》的热门科幻电影在大银幕上燃情上演。
该片以宇宙探险为主题，故事情节扣人心弦，场景壮观震撼。
与此同时，伴随着电影上映，各大电视台纷纷推出了与《星云侠》相关的广告软文，力图通过剧情推广，吸引更多观众购票观影。
下面，我们就来分析一些有代表性的《星云侠》影视广告软文案例，看一看它们的营销手法和效果。
案例一：在某电视台黄金档的《星云侠》广告，镜头一瞬间定格在主角战斗的震撼画面上。
背景配乐激昂，文字浮现在画面上方：“重新定义宇宙探险！”接着，广告陈述了电影的特点和卖点：宏大的宇宙场景、紧张刺激的战斗场面、无限可能的未来世界。
最后，广告以飞速切换的画面展示了电影的主要角色和特效场景，给人带来一种令人兴奋和期待的感觉。
该广告凭借刺激的场景和紧凑的节奏，吸引了观众的眼球，成功引起了对电影的好奇和兴趣。
案例二：某电视台选择了一种极简的方式来宣传《星云侠》电影。
广告长宽比例1:1，画面中只有一个镜头，背景为明亮的星空。
第一眼看去，似乎什么都没有，但是不久后，一个小行星匀速飞过，迅速改变了观众的注意力。
在动画的辅助下，广告图片中央浮现了《星云侠》的商标和片名，并伴随着文字提示：这个夏天，与《星云侠》一起感受真实的星际探险。
这种简洁而又神秘的广告手法，激发了观众的好奇心和想象力，同时也突出了电影的科幻特效和探险主题。
案例三：某电视台的《星云侠》广告里，一位年轻男子面对着屏幕，他身着电影中主角的战斗服装，表情严肃。
背景环境宛如宇宙，星辰闪烁。
男子一边捧着电影票，一边向观众传递着强烈的情感：“《星云侠》带给我无尽的勇气和对未知世界的渴望！这个电影是我成长中最重要的一部作品！我保证，你不会失望！”该广告通过真实的观众推荐和情感共鸣，让观众与主角产生了紧密的连接，为电影打造了一种亲情化和信任度。
通过以上案例的分析，我们可以看出《星云侠》的影视广告软文都充分利用了剧情、特效和观众情感等因素，成功吸引了观众的关注。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。
比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。
2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。
例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。
3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。
比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。
4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。
比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。
5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。
比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。
以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。
同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。
影视广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
影视鉴赏影视艺术的鉴赏与评论
文化研究鉴赏方法
探究电影所反映的文化现象、意识 形态、权力关系等内容，理解电影 在文化领域中的作用和影响。
影视鉴赏的技巧
观察技巧
观察电影中的色彩、光线、构图等视觉元 素，分析电影的视觉风格和艺术特点。
情感体验技巧
深入体验电影中的情感表达和情感反应， 理解电影所反映出来的人性和社会问题。
04
经典影视作品赏析
经典影视作品的选择标准
主题深刻
经典影视作品应具有深刻的主题思 想，能够引起观众共鸣和思考。
制作精良
从剧本、导演、演员到制作都要求 精良，画面、音效、配乐等都应达 到较高水平。
艺术性强
具有独特的艺术风格和美学追求， 能够给观众带来视觉和听觉享受。
社会影响力大
经典影视作品往往能够反映时代精 神，具有较大的社会影响力。
优秀的演员表演能够让角色更加生动真实， 增强观众的共鸣和理解。
03
影视鉴赏的方法与技巧
影视鉴赏的方法
形式主义鉴赏方法
从电影的色彩、声音、画面、镜头 等方面入手，分析电影的形式特征 和艺术构造。
精神分析鉴赏方法
探究电影中的人物心理、潜意识、 情感表达等内容，理解电影所反映 出来的人性和社会问题。
社会学鉴赏方法
影视鉴赏：影视艺术的鉴赏与评论
xx年xx月xx日
目 录
• 影视鉴赏的基本概念 • 影视艺术的特点与表现 • 影视鉴赏的方法与技巧 • 经典影视作品赏析 • 当代影视作品的评价与批判 • 影视艺术的发展趋势与创新
01
影视鉴赏的基本概念
影视鉴赏的定义
影视鉴赏是以影视作品为对象，通过观看、体验和解读，对 作品的艺术价值和内涵进行判断和评价的一种审美活动。
2023传媒影视广告赏析作业
2023年，传媒影视广告行业迎来了新的发展机遇和挑战，各大品牌纷纷推出了一系列令人耳目一新的广告作品。
在这篇文章中，我们将就2023年的传媒影视广告作品进行赏析，分析其创意、表现手法和影响力，以期为读者带来一场视觉、心灵上的盛宴。
1. 创意与表现手法2023年，传媒影视广告作品在创意和表现手法上呈现出了多样化和多元化的趋势。
一些广告作品采用了虚拟现实、增强现实技术，为观众带来了身临其境的沉浸式体验；另一些作品则突破传统的表现形式，采用了音乐视频、微电影、短视频等形式，将产品与故事进行了巧妙结合。
近年来，信信小程序和社交媒体评台成为了广告传播的重要渠道，传媒影视广告作品也纷纷加大了对这些评台的投放力度，进一步提升了传播的精准度和效果。
2. 美学与情感表达随着消费者审美和情感需求的不断提升，2023年的传媒影视广告作品更加注重了美学和情感表达。
在画面构图、色彩搭配、镜头运用等方面，广告作品呈现出了更加精致、大气、立体的视觉效果。
广告作品的故事情节也更加富有温情和情感共鸣，触及了观众内心深处的柔软之处。
通过对美学和情感的深入表达，传媒影视广告作品成功打动了观众的心灵，使其对产品和品牌产生了更加深刻的印象和认同。
3. 社会责任与公益宣传随着社会的不断进步和发展，2023年的传媒影视广告作品还呈现出了更多的社会责任和公益宣传的元素。
一些广告作品以环保、健康、公益活动为题材，强调了品牌对社会的责任和担当，激发了观众对社会问题的关注和思考。
这种社会责任和公益宣传不仅体现了品牌的担当精神，也引领了消费者的价值取向，为社会的和谐发展注入了正能量。
4. 影响力与传播效果2023年的传媒影视广告作品凭借其创意、美学、情感表达和社会责任，在传播效果和品牌影响力上取得了显著的成效。
一些广告作品通过社交媒体评台的传播，获得了超高的曝光量和点击量，为品牌赢得了数以百万计的目标受众。
这些作品的情感共鸣和社会价值触及也有效地增强了品牌的认知度和好感度，为品牌营销和品牌形象打开了新的局面。
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2．目标化的审美指向
影视广告区别于其他文艺创作活动在于广告的全部目的都是为了市场推广与 商品营销，都是为了通过一定的艺术或通俗的手段吸引关注、引导消费。
12 （二）恰到好处——影视广告评论的和谐性原则
广告评论的客观社会性
广告创作主体的艺术创造活动 是发挥主观能动性的过程，同 时也是蕴涵客观社会性的过程， 广告的构想又是特定历史、社 会情境下的必然产物，因此， 广告评论必须顺应并按这种客 观规律的要求进行。
影视广告的基本传播功能
任何艺术构想活动都是创作主 体自觉的、有目的的行为，而 创作过程的结束意味着意志、 目的的实现。对不足进行指正、 建议，其目的性就得到了极大 的体现。
思考题
通过本章的学习，对你之前评论过的广告进行重新评论，并比较 前后评论的异同。
谢谢观看
Thanks for watching！
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客户：桂龙药业；产品：清喉利咽颗粒；时长：15秒。 作品分析：“嗓子干、痒、咳、痛、堵，咽喉问题反复，快，用慢严舒柠。”这则广 告没有华丽的辞藻，开场点题，针对病症，对症下药。“13味清宫古方，清热利咽， 从根源祛火，治养结合”，恰当地表达其目的，清楚、明白地向观众表达药品功效。
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（三）因地制宜——影视广告评论的适应性原则
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（四）栩栩如生——影视广告评论的形象性原则
进行广告评论时，需要：注重对感性材料的把握；通过对产品性能、受众情 状、环境特征、文化时尚等的体验和观察，结合消费者诉求和吸引眼球的细 节后所得出的生动形象进行评价；注重广告形象是否有充沛的情感。
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客户：大众银行；产品：大众银行；时长：180秒。 作品分析：这则广告根据真实故事改编，5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得 了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月的准备，环岛13天，1 139公 里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由：“人为什么要活着？梦。”这样 的独白，贯穿整则广告，透露出温情的励志性，让人被触动、被感动。黑白回忆的交替， 老人们重新骑起摩托车，去追寻自己年轻时候的梦，让回忆的画面与海浪重叠在一起。广 告以情动人，传递出“不平凡的平凡大众”的主题，尽显大众银行的温情与真诚。
07
二、影视广告的评论
影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达，它遵循以下几个特点：
01
02
03
04
的和谐性原则
因地制宜—— 影视广告评论 的适应性原则
栩栩如生—— 影视广告评论 的形象性原则
08
一、影视广告的鉴赏
影视广告有以下鉴赏原则：
广告创作应始终保持实践品格
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3．广告创作应始终保持实践品格
一方面，我们必须看到广告 创作的客观物质性，艺术构 想是商品信息、属性在创作
者头脑中的折射和反映；
另一方面，这种实践又不能淹没主 体的机械模拟，客观现实性的事物 只有通过创作主体的能动实践活动 才能使主体本质力量对象化。
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客户：农夫山泉股份有限公司；产品：农夫山泉；时长：180秒。 作品分析：这则广告记录了农夫山泉武陵山工厂的一名水质检测员肖帅的一天。他每周跋山涉 水到武陵山六龙山区域的七股水瀑布出水口处取两次水，带回进行水质监测，确保水的安全， 使消费者放心。广告最后打出主题：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 这则广告以一名普通的水质检测员工的真实工作为记录，尊重客观事实，提供真实信息，给消 费者“绿色、天然、安全、放心”的感觉，更使消费者信服，顺其自然地表达了产品的主旨。
广告创作应以科学调查为基础，自觉循序和应用科学知识、科学规律
广告创意应该始终遵循保持与科学同步的态度，以科学调查为基础，以相关 的自然、人文科学原理为依据进行艺术构思。
广告创作的基础和本 源是客观存在的事实
近现代广告活动的信息传播基 础是商品的事实性信息，这些 信息是一切广告活动的前提和 基础。到如今，广告强调的不 仅是产品真实，更有服务真实， 广告推销的是产品和服务。
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的鉴赏及评论原则。
重点提示：
1．影视广告的鉴赏原则是什么？ 2．影视广告的评论原则是什么？
课前思考：
选择你最喜欢的广告之一，对其进行大胆评论。
04
一、影视广告的鉴赏
影视广告有以下鉴赏原则： 全息式的观察能力
目标化的审美指向
复合式的价值判断
05
1．全息式的观察能力
因地制宜指根据不同地区的具体情况制定相应的妥善办法。适用性原则告诉 我们，当一种文化传播到另一种文化圈中，它必须适应这一文化圈的特殊形 式，没有这种适应，传播就不能正常进行。
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客户：迪拜可口可乐公司；产品：可口可乐；时长：180秒。 作品分析：每天都有数以千计的人为了家人过上更好的生活而在异地工作。他们每天都希 望能听到家人的声音，哪怕只是几分钟。但他们每日收入是6美元，而长途电话0.91美元1 分钟，高额的电话费让他们不能和家人频繁地联系。于是，迪拜可口可乐公司开发了一个 “Hello Happiness”的电话亭装置，只需要投入一个可口可乐的瓶盖，机器扫描确认后， 即可获得免费的三分钟国际通话费，这使更多的务工人员获得快乐。这则广告因地制宜， 根据迪拜“水比油贵”的特殊情况，喝一瓶可乐，还可以拨打3分钟的国际长途。这种善意 的举动瞬间打动每个人的心，更树立了广告商积极正面的形象，达到宣传效果。
影影视视广作告品作欣品赏赏析
Appreciation of film and television works Appreciation of film and television works
主主编编：：李李 霞霞 张张 鹭鹭
0 2
影视广告的鉴赏与评论
Appreciation and review of television advertisements
06
3．复合式的价值判断
在广告鉴赏中，应具有审美判断，这种判断至少可以剥离出两个层面：
表层价值判断
01
表层价值判断往往是第一个层 次的判断，即在分析时判断出 创作者采用的是何种表意符号、 展现形式，或者判别出属于哪 种功能属性、资讯信息。
02
深层价值判断
深层的价值判断往往是第二个 层次的判断，即包括对于品牌 形象、营销理念、企业文化、 理念诉求等的判断。