世界经济概论论文

《世界经济概论》课程论文2013-2014学年第1学期

题目：由日本动漫引发的经济学思考

学生姓名：苗奕

学号：20121330078

院部：经济管理学院

专业：国际经济与贸易

班级：2班

任课教师：何正全

二Ｏ一三年十二月十七日

由日本动漫引发的经济学思考

摘要：如今日本动漫享誉全球，动漫产业已成为发达资本主义国家日本的第三大产业。如此惊

人的成就，让人忍不住寻找日本动漫成功背后的经济学原因和道理。日本动漫产业巨大的成功

背后隐藏的经验，值得我们重视、学习和思考。

关键词：日本；动漫；产业；经济

在这个全球化日趋深入的时代，提起动漫，没有人会不想起日本的。这个素有“动漫王国”之称的岛屿小国，是世界上最大的动漫制作和输出国。目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例则高达八成以上。而在日本国内，动漫产业在GDP 所占的比重已超过百分之十几，凭借相当可观的数据成为日本第三大产业。日本动漫发展历程不到百年，却获得如此惊人成就，不得不让人叹服。而在叹服这些成就和欣赏动漫作品的同时，如果能从中学习到获得这些成就的经济学经验，必定对我国的动漫产业乃至整个经济大有裨益，有很积极的借鉴意义。

所谓“动漫产业”，有狭义和广义两层含义。狭义的动漫产业是指生产、营销和传输动漫内容为主的企业组织以其在市场上相互关系的集合。广义的动漫产业除狭义的动漫产业的内容外，还包括与其相关的研发、制作、销售、物流、播出和运营及服务等一系列相关产业及其相关的市场。

日本动漫产业概况和现状

首先，我们来了解一下日本动漫产业概况和日本动漫现状。日本动漫业是囊括杂志、图书、录像等多领域的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等领域。近十年来，日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元，已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上，加上动漫衍生品的销售收入，广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上。2005年整个动漫产业占日本GDP的比例甚至超过了16%，超过了汽车工业。2007年美国动画产品和衍生产品的产值是50多亿美元，而日本的动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。目前，日本动漫产业的年营业额折合成日币约有230万亿日元（折合人民币19.24万亿），年纯利润达6000亿日元（折合人民币502亿元），作为日本的第三大产业，它当之无愧。

而在进出口贸易中，根据日本贸易振兴会公布的数据显示，2007年，销往欧洲的日本动漫片以及相关产品的总收入为4亿欧元，是日本出口欧洲钢铁收入的3倍多。日本动漫的国际影响力很高，除了本文开头所说的占全球百分之六十，占欧洲百分之八十外，在Google的中文搜索引擎上输入日本动画片《灌篮高手》的名字,可以找到3,580,000个相关

条目,如果输入《名侦探柯南》,更是高达5,850,000条搜索项目,除了官方网站,不乏动漫迷自发成立的论坛来拥护自己喜欢的动漫和动漫形象。比如高桥留美子2002年获得日本第47届小学馆漫画奖的《犬夜叉》,漫迷就自发成立了很多论坛。

实际上，日本动漫及其相同产品已经形成了一整套的产业链，促进了日本经济的发展。由动漫带动起来的相关产业，衍生产业的发展更是迅猛。一般来说,表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。深层的衍生产品可以以形象授权方式进入更广泛的领域,比如旅游产业，游戏产业等。周边产业的立体发展国外动漫业已经进入漫画、动画、电影、网络、手机等媒体的多项互动阶段。就动漫的生产阶段来看已经形成了由“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”组成的完整产业循环链。动漫业已不再是一个单独内涵的行业，而是与邻接产业相融合，具有多样化特征、复合价值的全新行业。以玩具业为例，玩具业是动漫产业链中一个重要组成部份，当玩具业被整合到动漫产业链中后，可以获得动漫原创上游资源的支持，并能同时给予相应的动漫核心文化产品以周边支持，使动漫产品扩大在动漫大市场中的份额。日本在动漫玩具开发方面是全世界做得最好的国家之一。据统计，日本每年以动画片形象制成的相关衍生产品的授权收入有2万亿日元左右。

日本动漫成功原因的经济学分析

日本动漫产业以市场主导型发展模式发展，现代中国特色社会主义经济非常注重市场对经济的发展作用，分析日本市场主导型模式的特点，可以为中国动漫产业提供借鉴。日本动漫模式特点为——政府宏观调控，大中小动漫企业并存，AGC产业链。

一．政府行为分析：宏观产业政策为主。上个世纪90年代开始，日本传统产业汽车、电子等传统产业市场竞争力不断衰退，经济发展持续负增长。为了改变经济的颓势，日本根据国情制定了产业导向政策，推动动漫产业的发展。设置政府机构，监管动漫产业；制定法律法规，纳入法制轨道；搭建行业平台，疏通政企关系；保护知识产权，打击盗版行为。日本政府在动漫产业的规范和管理上做出了巨大的努力，力图加强动漫企业在市场上的竞争能力，在动漫产业中发挥了广泛的作用，如设立专门的机构进行行政管理。正是因为政府强有力而不过分的监管和管制，日本动漫产业才得以在一个安全合法的大环境下茁壮成长。由此，我们也可得见高效合理的监管对产业和经济发展的不可忽视的作用。

二．市场主体分析：大中小动漫企业并存。20世纪70年代，日本承接美国的动画制作加工转移，80年代日本经济开始腾飞，原创动漫产业得到了迅速发展，成为动漫强国。日本动漫企业在长期的市场竞争中，优胜劣汰，形成销售型大企业控制市场，创作和制作企业小、散、多的市场环境。日本动漫产业市场主体有两个特点：产销分离和销售集团控制市场。在竞争市场上，日本大型动漫企业是动漫产业中的一个环节，通过购买版权，控制销售市场，形成了日本独特动漫产业模式。

三．产业链分析：AGC模式。日本动画片、游戏、漫画形成了一个相互影响的整体，呈全方位、立体式的发展，形成一条完善的产业链，即AGC模式（动画片、电子游戏、漫画模式，即anime，game，comic模式）。具体流程是，在动漫期刊上连载—选择优秀作品出版单行本—改编成影视动画片—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行、音像制品的发行和游戏产业—形成版权的授权代理—衍生品开发和营销。也就是说，日本动漫产业通常是以优秀的漫画为蓝本拍摄影视动画片，然后再以动画形象或品牌打造衍生品。日本的AGC模式并不是一成不变的，例如在皮卡丘产业链开发上，由游戏中的形象变为衍生品中的形象和动画片中的形象。这些环节被灵活交替运用，已经形成了以漫画、动画、游戏为中心的产业链。AGC模式中，产业链整体运营，相互影响，层层抽脂，拓宽市场。产业链中任何一个环节的成功，都会带动其他环节的整体发展，收益周期相对较长。

通俗地说，日本动漫成功的原因有以下几点，高度发达较为成熟的产业链，政府的大力支持和到位的管制规范，广阔的国内市场，经济全球化和日本的国际化眼光和战略。

中国该怎么做

经过以上分析，我们已经大致了解了日本动漫取得如此成就的原因。然而最重要的，是借鉴他们的经验，在本国国情的基础上努力发展，获得本国的成功。

首先，应构建中国动漫品牌。动漫产业以版权、形象权为核心盈利模式，这是它文化产业的属性所决定的。品牌是一个有着明显竞争优势的符号体系，因其对产品各要素的综合体现而产品的标志，它能促成与消费者的快速沟通，使企业的利益得以实现。我国当前正处于动漫产业发展的初级阶段，打造中国动漫品牌是当务之急。

其次，理顺和拓展产业链是优化动漫产业结构、实现其对第二产业和第三产业融合、提升作用的关键。目前我国动漫产业链短小、断裂、失衡、僵化，毫无疑问，只有对症下药，才能立见成效。

再次，应推动时间布局，融汇传统文化。中华民族有上下五千多年的历史，中华文化源远流长，博大精深，是极其绚丽的瑰宝。将中国动漫产业与民族文化紧密结合，是动漫产业的文化产业性质的本质要求。

拓展市场空间，打造中国动漫的海外市场，也是发展中国动漫的一大需求。经济全球化趋势和中国对外开放政策内外条件都已准备好，充分了解消费者需求，加强与消费者的沟通，结合网络等平台，都是中国动漫产业海外营销的良好策略。

日本与我国一衣带水，日本的动漫产业对经济发展起到的巨大作用是中国乃至任何一个国家都无法忽视的。中国政府应正视这一事实，适当反思，加大对动漫产业的支持，建立更完善的市场规则和机制，利用中国日益增加的国际影响力加大国内外宣传力度，为动漫产业提供一个健康积极的国内外发展环境。动漫产业属于文化产业，动漫产业的发展必定对文化的传播和发展有一定的作用。如果我国的动漫产业逐渐踏上成功的轨道，既能带