网络营销项目化项目四PPT

（六）快捷网址推广
即合理利用网络实名、通用网址以及其 他类似的关键词网站快捷访问方式来实现 网站推广的方法。
（七）网络广告推广
网络广告是常用的网络营销策略之一， 在网络品牌、产品促销、网站推广等方面 均有明显作用。网络广告的常见形式包括： BANNER广告、关键词广告、分类广告、 赞助式广告、Email广告等。
（一）企业网站的结构 网站结构是为了合理地向用户表达企业信息
所采用的栏目设置、网站导航、网页布局、信息 的表现形式等。
1、网站栏目结构 2、网页布局
（二）企业网站的内容
网站的栏目结构和网页布局以及网站
的后台功能，都是为了体现网站内容而提 供的支持系统。从根本上说，网站的内容 才是网站的核心。一个企业网站不同于专 业的ICP或者门户网站，不可能也没有必要 包罗万象，网站的内容应围绕企业的核心 业务设置。网站只有提供了可以满足用户 需要信息的前提之下，网站的网络营销功 能才能真正发挥作用。
1、站点域名的申请 2、站点建设的准备工作 3、站点的设计和开发
二、网站推广的方法
网站推广就是通过对企业网上商务站 点的宣传，来吸引用户的访问，同时也是 树立企业网上品牌形象，为实现企业的营 销目标打下坚实基础。
在早期的网络营销中，网站推广成为 一些企业网络营销的主要任务。
（一）搜索引擎推广 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类 目录等具有在线检索信息功能的网络工具 进行网站推广的方法。
掌握企业网站建设的一般要素，会运用 所学知识分析具体的企问 /。
2、浏览该网站，分析其网站栏目结构和 布局、查看其主要内容、功能和为用户提 供的服务。
（三）训练小结
从用户角度来看，一个企业网站是由 多个具有一定关联性的网页所组成，可以 通过浏览器界面实现信息浏览，并且使用 其中的功能和服务；从网站运营维护者的 角度看来，企业网站是一个可以发布企业 信息、提供顾客服务，以及在线销售的渠 道；而在开发设计人员看来，企业网站无 非是一块功能模块，通过网页的形式将前 台和后台结合起来。结构、内容、服务、 功能是组成企业网站的一般要素。
技能训练二 体验购物车、在线服务、论坛等功能。
（一）训练背景
增长对网站功能基本知识的认识。
（二）主要环节
1、登录VANCL网站，尝试挑选喜爱的商品， 并和在线客服联系咨询该商品相关情况。
2、将喜爱的商品加入购物车。 3、浏览VANCL论坛，查看感兴趣的信息。 （三）训练小结
通过对VANCL站点的访问，对企业网站的技术 功能有了更深的理解和认识。
二、企业网站建设对网络营销的影响
（一）网站建设对用户获取信息的影响 （二）网站设计对网站推广的影响
1、网页标题和META标签对搜索引擎的影 响 2、动态网页对搜索引擎的影响
课堂讨论：企业网站主要应包括哪些内容？ 为什么说网站内容是网站的核心？
技能训练
技能训练一 分析网站的构成要素 （一）训练背景
（二）电子邮件推广
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的 方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电 子邮件广告等。
（三）资源合作推广
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、 用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之 间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合 作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网 站访问量资源合作互为推广。
（三）企业网站的技术功能
企业网站的网络营销功能需要通过网站的技
术才能实现，即从技术角度看，一个企业网站应 该具有哪些功能才能满足网站的营销需要。
1、信息发布
6、拓展商机
2、形象宣传
7、产品促销
3、客户管理
8、在线帮助
4、订单管理
9、邮件列表
5、在线调查
10、流量统计
（四）企业网站服务
企业网站服务也是网站的基本要素之 一，企业网站很有必要根据产品特点和用 户的需求特征提供相应的服务内容。这些 服务有些已经包含在网站的基本内容中 （如常见问题解答），有些则需要与产品 相结合才能发挥作用。企业网站服务的实 现通常需要相应功能的支持。
任务二 企业网站推广的方法 与诊断工具
知识拓展
一、网站推广前的必要措施 ห้องสมุดไป่ตู้一）网络营销站点的规划
1、网站目标 2、确定网站访问者的范围（人群） 3、确定站点的结构和规划网站信息的内 容 4、企业网站组建的规划
（二）网络营销站点的建设
在确定好企业网络营销站点的建设目标， 规划好站点应具备的功能和风格以后，就 可以进行企业网络营销站点的建设了。
（四）信息发布推广
将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问 的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站 推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、 分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。
（五）病毒营销
病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的 主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的， 病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务 的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电 子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、 免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、 娱乐等带来方便的工具和内容。
（八）综合网站推广方法
综合网站推广方法即网上、网下各种有 效方法的综合应用。
除了上述网站推广方法之外，还有许多 专用性、临时性的网站推广方法，如有奖 竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线 购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎 等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行 推广。
网站推广的传统方式
能力目标
1）掌握企业网站建设的一般要素。 2）了解企业网站建设对网络营销的影响。 3）了解企业网站规划和建设的具体工作。 4）掌握网络营销企业网站推广的方法。 5）理解自行实施网站诊断的方法。
知识拓展
任务一 企业网站建设对网络营销的影响
一、企业网站建设的一般要素
一个完整的企业网站，无论多么复杂或多么 简单，都可以划分为四个部分：结构、内容、服 务、功能。这4个部分也就是组成企业网站的一般 要素。