珠宝行业品牌企业周大生调研分析报告
珠宝市场调查报告分析范文（精选4篇）
珠宝市场调查报告分析范文（精选4篇）珠宝市场分析范文篇1考察地点：茂业百货商场一、珠宝市场概况相对于其他高档消费品，珠宝首饰行业有其独特的发展空间。
随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向品牌、时尚和个性转变。
就我个人观点，现在买珠宝首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用，结婚是人们一辈子的大事，珠宝首饰在结婚上市必不可少的，因此珠宝首饰是一个很大的市场。
二、各珠宝品牌1、谢瑞麟谢瑞麟是香港知名珠宝品牌之一，在行业内的口碑不错。
我在这次考察时感觉谢瑞麟的店面是现代华丽风格，大胆采用暗色调，以紫色调为主，显现出其高贵与华丽，在卖场中独树一帜，别具一格独领风骚十分抢眼，给人在眼前一亮。
谢瑞麟的定价偏高，而且折扣很少。
在产品的设计上，谢瑞麟把握住了中高端消费者稳重成熟的特点，在产品凸现这一特点，产品设计厚重成熟。
珠宝导购员总的来说态度都比较热情、周到、体贴，而且服饰装容都比较讲究，容易让人有好感。
但在看产品时，发现销售人员的指甲有些脏，虽然只是一格小细节，但我觉得所有细节的精致美好都是理所当然的。
个人感觉谢瑞麟的优势主要在：店面设计风格独特，产品工艺优良、设计卓越，服务亲切且相对专业，口碑好。
不足主要在：服务细节略有欠缺，针对年轻消费者的产品很少。
2、周生生周生生的店面风格不错，商品分类别和价格陈列，井然有序，一目了然。
店内广告以平面广告为主，宣传自己的独特设计抓住顾客的眼球。
周生生的产品给我的感觉是很特别，跟店里的导购员聊天知道，在钻石饰品中他们有自己品牌设计的得奖之作，显示出过人的实力，导购员说他们的产品以自己设计为主。
在钻石的级别中高品质的产品少，特别是颜色方面店员对这一现象的解释为，周生生采用的是裸钻鉴定，而且公司的标准比国检的标准更加严格，他们在钻石的证书方面出据的是自己公司制作的证书。
珠宝饰品行业数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言珠宝饰品行业作为我国重要的消费品行业之一，近年来呈现出快速发展的态势。
随着消费者生活水平的不断提高，珠宝饰品逐渐成为人们追求品质生活的象征。
本报告通过对珠宝饰品行业的数据分析，旨在揭示行业发展趋势、市场竞争格局以及消费者购买行为，为珠宝饰品企业提供决策依据。
二、行业概况1. 行业规模根据国家统计局数据显示，2019年我国珠宝饰品行业市场规模达到4600亿元，同比增长8.5%。
预计到2025年，我国珠宝饰品市场规模将达到8000亿元，年复合增长率约为10%。
2. 行业结构我国珠宝饰品行业主要包括以下几类产品：金饰品、银饰品、钻石饰品、彩色宝石饰品、玉器饰品等。
其中，金饰品市场规模最大，占比超过50%；银饰品、钻石饰品和彩色宝石饰品市场规模逐年扩大。
三、市场分析1. 市场需求（1）消费升级：随着我国居民收入水平的不断提高，消费者对珠宝饰品的品质、设计、工艺等方面的要求越来越高，追求个性化和时尚化。
（2）婚庆消费：婚庆消费是珠宝饰品行业的主要需求来源之一。
近年来，我国结婚人数逐年上升，婚庆消费市场规模不断扩大。
（3）投资需求：黄金等贵金属价格的波动使得部分消费者将珠宝饰品视为投资渠道。
2. 市场竞争（1）品牌竞争：我国珠宝饰品行业品牌众多，如周大福、老凤祥、周生生等。
这些品牌在品牌知名度、产品质量、售后服务等方面具有优势。
（2）渠道竞争：珠宝饰品销售渠道主要包括实体店、电商平台、微商等。
实体店在品牌形象、售后服务等方面具有优势，电商平台则在价格、便捷性等方面具有优势。
3. 市场趋势（1）产品创新：珠宝饰品企业加大产品创新力度，推出更多符合消费者需求的个性化、时尚化产品。
（2）跨界合作：珠宝饰品企业与其他行业进行跨界合作，拓展产品线，提高品牌知名度。
（3）线上线下融合：珠宝饰品企业积极布局线上线下渠道，实现全渠道销售。
四、消费者分析1. 消费者年龄珠宝饰品消费者主要集中在25-45岁年龄段，其中25-35岁年龄段消费者占比最高，这部分消费者对珠宝饰品的品质、设计、工艺等方面要求较高。
对周大生的市场调研报告
对周大生的市场调研报告周大生市场调研报告一、调研目的及背景为了更好地了解周大生珠宝在市场中的竞争优势和市场潜力，我们决定进行市场调研，以便为公司的发展制定更合理的战略方案。
二、调研方法本次市场调研采用了问卷调查和实地观察的方法。
我们在多个城市的商场和珠宝专卖店进行了实地调查，并设计了一份问卷用于调查消费者的购买习惯和对周大生珠宝的认知程度。
三、调研结果1. 消费者对周大生珠宝的认知度较高。
调查结果显示，超过70%的受访者表示他们对周大生珠宝有一定的了解，并愿意购买该品牌的产品。
2. 周大生珠宝在品牌形象上具有较强的优势。
受访者普遍认为周大生珠宝的产品质量较高，设计独特，充满时尚感，符合他们对珠宝的个人需求和审美观念。
3. 周大生珠宝的价格相对较高。
超过50%的受访者认为周大生珠宝的价格相对较高，不太符合他们的预算，导致购买意愿较低。
4. 周大生珠宝在服务方面还有待提升。
部分受访者表示他们购买周大生珠宝产品后，售后服务不够及时和周到，出现了一些问题未能得到解决，导致他们不太愿意再次购买该品牌的产品。
5. 社交媒体在推广周大生珠宝方面发挥了较大的作用。
调查结果显示，超过80%的受访者表示他们通过社交媒体了解到周大生珠宝，并愿意分享自己的购买体验。
四、对策建议基于以上调研结果，我们提出以下对策建议，以帮助周大生珠宝在市场中保持竞争优势和提升销售业绩。
1. 降低产品价格。
根据调研结果显示，周大生珠宝的产品价格较高，不适应部分消费者的购买能力和预算。
可以考虑调整产品价格定位，推出一些中低价位的产品，以吸引更多的消费者。
2. 加强售后服务。
提升售后服务的质量，加大对顾客投诉的重视程度，及时解决问题，增强客户满意度，促使他们成为回头客。
3. 拓宽销售渠道。
在市场上建立更多的销售渠道，如线上商城和合作品牌店铺，以便更好地覆盖潜在消费者群体，提高产品的知名度和销售量。
4. 注重社交媒体推广。
加大对社交媒体的投入，开展更多的线上营销活动，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度，提升消费者对周大生珠宝的认知程度和购买意愿。
周大生产品研发及品牌矩阵分析
产品：独创情景风格珠宝，打造标准化配货模型产品结构上，公司镶嵌首饰行业领先，黄金类产品随行业趋势变化，占比提升。
从自营店情况看，2021H1镶嵌首饰单店收入40.8万元，同比增长48.70%，占比15.33%，素金首饰单店收入达到224.44万元，同比增长129.10%，占比由上年同期的78.06%提升至84.35%。
据公司，从终端GMV角度看，目前黄金产品占比超过80%，其中超过半数来自一口价产品，高线城市相比低线城市一口价产品的销售额占比更高。
图：2021H1公司自营门店单店收入（分产品）图：公司产品结构（终端GMV口径）产品按人群与场景切分，独创“情景风格珠宝”系列。
公司以钻石镶嵌类产品起家，是国内老牌钻石镶嵌饰品零售商，据《中国珠宝玉石首饰年鉴》，2012年公司已成为中国十大钻石进口商之一。
根据细分人群与场景需求，推出12大情景风格珠宝系列，例如针对活力年轻女孩，公司推出shining girl、甜蜜星人、special系列，分别适合日常佩戴、恋爱表白、个性表达等场景。
同时，品牌持续引进外部艺术潮流IP，推出梵高、皮卡丘、兔斯基等IP合作系列，迎合年轻消费者兴趣点，持续推进品牌年轻化，保持品牌活力。
2021年9月7日，公司发布LOVE100星座极光大师系列新品，包含“我的星系”、旋涡星云、宇宙、钻之星四大系列，作为公司情景风格珠宝旗下的高端产品线。
“LOVE100”百面切工钻石来自比利时Tolkowsky家族，2013年底公司拿下该产品大中华区独家代理，并开始对接国际一线设计师，此次新品星座极光系列由国际设计师Loretta Baiocchi设计，有望带动星座极光系列从明星产品向标志性产品进阶，强化品牌形象、促进钻石饰品销售。
结合门店客流及消费特征，推行标准化的配货模型，优化门店组货能力。
公司在门店端推行标准化的配货模型。
具体而言，公司对各个门店的位置、客群、消费特征等因素进行分析、分类，结合不同人群特征，进行不同产品系列的组合配货，在保持产品款式完备的同时，增加对门店适销款式的配量，帮助门店提高运营效率，同时也有助于品牌形象管理。
周大生ChowTaiSeng的品牌资质分析报告
“周大生ChowTaiSeng”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“周大生ChowTaiSeng”品牌，及“制造业-珠宝饰品”行业，周大生ChowTaiSeng 的品牌分析报告如下：
目录
一、周大生ChowTaiSeng品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-珠宝饰品行业注册分析
1.1.1 制造业-珠宝饰品行业品牌注册量
1.1.2 周大生ChowTaiSeng品牌在制造业-珠宝饰品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-珠宝饰品行业下周大生ChowTaiSeng同名品牌的主要竞争对手
2、周大生ChowTaiSeng品牌商标注册分析
2.1 制造业-珠宝饰品行业类别分析
2.2 周大生ChowTaiSeng品牌在制造业-珠宝饰品行业的保护现状
3、周大生ChowTaiSeng品牌字样在各行业的注册情况表
二、周大生ChowTaiSeng品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、周大生ChowTaiSeng品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 ChowTaiSeng-。
珠宝首饰调研报告
珠宝首饰调研报告珠宝首饰调研报告珠宝首饰调研报告一、引言目前我国珠宝首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计20xx及未来我国珠宝玉石首饰行业会持续发展，近年，随着中国经济的不断发展，人民消费水平的不断提高，珠宝首饰成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。
周大生是我国知名珠宝品牌，在这日新月异的时代，关注消费者，了解消费者，满足消费者需求是企业的必修课。
基于此，周大生公司采用问卷调查的形式来了解消费者群体，让公司和消费者做一次近距离的沟通。
此次调查共发出问卷100份，收到有效问卷100份。
二、调查对象深圳市华强北路18—60岁消费者三、调查方法针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格、品牌以及消费渠道的销售状况等各方面。
采用随机抽样消费者及营业员，访问员持问卷询问面访的方式进行调查。
四、调研目的金融危机影响了消费者的消费行为，同时也凸显出黄金的避险、保值功能，因此，黄金的火暴销售也在商家的预料之中。
对于钻石等其他品类饰品的暂时趋冷，商家也有理性的认识：市场潜力巨大的珠宝市场，竞争日趋白热化，品牌的核心竞争力将影响企业的命运。
近年来，虽然我国黄金珠宝业发展迅速，但是整个行业尚处在发展初期，真正的强势品牌还寥寥无几。
因此，商场在零售市场上仍然处于一个强势的竞争地位，仍然是绝大多数珠宝零售企业能够生存的最好场所。
这其中的缘由，一方面是由于我们商家经营水平和信誉参差不齐，造成消费者对珠宝品牌没有足够的信心；另一方面，也是由于大众消费者在现阶段消费心理不太成熟造成的。
我们针对珠宝品牌，消费者的消费习惯的那个进行调研，发现男女消费者在首饰选择方面各有不同，偏好品牌则差别不大，原因有消费习惯，信赖品牌等，我们相信，在企业做大做强之后，一定会有更多的消费者选择我们的珠宝品牌。
五、调研分析及建议（一）消费基本情况调研说明：数据是在的基础之上形成的观察可知，目前女性仍然是珠宝市场的消费主体，占整个消费人群的2/3。
周大生市调报告总结
周大生市调报告总结“来自南方的小黄花，从春天里长出……”伴随着这样优美动听的旋律，每当唱起《在那桃花盛开的地方》，人们就会联想到遥远的南疆边陲。
我们家乡也有许多桃树林，阳春三月，漫山遍野的桃花灿烂芬芳，红粉粉的美丽鲜艳。
小时候看见妈妈带领着她的同事采摘回来的桃子甜蜜而可口，桃汁清爽甘甜，从心底感受到妈妈的伟大。
今天，带给你也送去温馨的祝福！愿亲爱的朋友青春永驻，幸福常在!——这便是我最近的歌曲。
今天，我想为广州周大生珠宝有限公司作出的市调报告做点贡献，以表达我的敬意与谢忱。
市调报告总结时间:2011年11月18日晚8：00。
此次市调报告主要分四部分进行讲述：第一篇章：介绍我省内金银饰品销售情况；第二篇章：展望广东未来金银饰品销售趋势；第三篇章：周大生珠宝营销案例分析；第四篇章：学习周大生珠宝的成功之道。
下面让我们看看报告详细内容吧。
首先是品牌知名度：据我们了解到在全国市场上周大生和金伯利钻石、周六福等品牌比较起来还有很多不足之处。
但相反广州周大生珠宝有限公司所推出的新品“星光”及周年庆典活动却吸引了众多消费者的眼球。
为什么呢？因为该公司在品牌传播中运用了一系列现代化营销手段将产品形象宣传和企业文化紧密融合在一起，使消费者潜移默化地认识了周大生珠宝的经营理念和品牌特色，并对周大生珠宝有了更深层次的了解。
通过以上数据统计显示得出周大生珠宝在本土金银珠宝行业已取得绝对的市场占有率，品牌形象已基本确立。
其实力毋庸置疑。
然后是目标消费群体对于这个品牌所具备的价值：如果一种品牌要想让它在市场立足，获得成功，必须要能够准确地把握住目标顾客的需求，符合他们的心理。
那么周大生珠宝到底做好了哪些工作才赢得了市场和消费者的信赖呢?如果一种品牌要想让它在市场立足，获得成功，必须要能够准确地把握住目标顾客的需求，符合他们的心理。
那么周大生珠宝到底做好了哪些工作才赢得了市场和消费者的信赖呢?笔者认为主要应做好两方面工作。
一是培养目标顾客对企业的忠诚度，另外是发挥企业的核心竞争力。
珠宝销售的实习报告3篇
珠宝销售的实习报告3篇珠宝销售的实习报告篇1一实习前言愉快的结束了我的大学生活，在学校里我学到了更全面的理论知识，而现在我毕业了进行了角色转换，学习社会这所大学所教授的做人、做事道理。
虽然之前听到过好多工作以后的烦恼，但我还是迫切的希望加入这个行列，成为上班族，周大生成就了我的希望。
二、实习目的1、运用自己所学知识，理论与实践相结合，提高自己发现问题、分析问题和解决问题的能力。
2、锻炼自己的实习工作能力，适应社会能力和自我管理的能力。
3、通过毕业实习接触认识社会，提高社会交往能力，学习优秀员工的优秀品质和敬业精神，培养素质，明确自己的社会责任。
三、公司简介登封周大生位于登封市市区中岳大街与望箕路交叉口。
以下是企业的创办与成立。
19__年，海外华人周氏家族在香港创办“港龙洋行”，经营珠宝批发业务。
上世纪九十年代初，“港龙洋行”与“周氏合大”公司合资创立香港周大生珠宝有限公司，发展为多元化投资的企业集团。
中国珠宝市场巨大的市场消费潜力吸引着创先珠宝品牌进入。
周大生珠宝作为一家集玉石饰品、钻石及宝石镶嵌首饰的生产、批发、零售为一体的集团企业亦顺势进军国内珠宝市场。
自成立以来，周大生一直坚定不移地致力于钻石文化的推广和传播，不遗余力地实施名牌价值的全方位提升。
这期间，中国珠宝业也完成了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造名牌的转变，以周大生珠宝为代表的优秀的名牌全面地完善自身的运营服务管理体系，成为行业发展的中坚力量。
以进入国内市场为标志，凭借深厚的品牌形象沉淀、成熟的连锁赢利模式、完善的连锁加盟运营系统、全面的培训督导体系。
完备的物流配送管理、优质的客户服务、卓越的产品品质、领先的产品设计开发理念、强大的资源优化整合能力，周大生珠宝实现了以产品为核心的企业第一生命力到以特色服务为核心的第二生命力的飞跃!秉承“爱心、理性、共同奋斗”的经营理念，坚持随伟大祖国一起腾飞的“飞龙战略”，周大生人以卓越的智慧和高远的志气诠释着以消费者为导向的宗旨，将连锁专卖经营发挥得淋漓尽致，博得了市场消费的信赖。
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珠宝行业品牌企业周大生调研分析报告
1. 行业龙头企业 零售网点遍布全国
1.1. 历经二十年精耕细作，公司竞争力十足
公司是国内加盟门店数量最多的品牌。
周大生是国内珠宝行业的龙头企业，全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌，主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰。
其品牌市场占有率位列全国第三，超4.3%。
历经近二十年的深耕细作，公司形成自营与加盟多元化的销售模式，拥有强大的加盟渠道，是国内加盟店数量最多的珠宝品牌。
截止2018年第三季度，公司共有门店3190家，相比2017年底增加17%，自营/加盟门店分别为292/2898家。
图 1：品牌市场占有率位列全国第三 图 2：公司拥有强大加盟渠道
数据来源：公司公告，
注：图中各品牌门店数据统计截止于 2018半年报
公司是国内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。
自2007年“周大生”珠宝品牌创建以来，公司先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌（珠宝首饰玉石饰品）”两项全国品牌最高荣誉，并先后获得多项行业殊荣。
根据中国珠宝玉石首饰行业协会出具的证明，2014—2016年“周大生”品牌市场占有率在境内珠宝首饰市场均排名前三。
同时，自2011年起，公司连续七年蝉联世界品牌实验室（World Brand Lab ）“中国500最具价值品牌”，连续五年上榜“亚洲品牌500强”，品牌价值从2011年的75.25亿元上升到2018年的376.85亿元，跃居珠宝行业前两强。
1 中国驰名商标 国家工商行政管理总局 2005年12月
2 中国珠宝首饰业驰名品牌 中国珠宝玉石首饰行业协会
2012年8月 3 亚洲品牌研究院第11届亚洲品牌500强
亚洲品牌网、《人民日报》海外版、新华网
2016年9月 4 2016年亚洲品牌500强 世界品牌实验室 2016年9月 5 2016年中国500最具价值品牌 世界品牌实验室 2016年6月 6 安特卫普钻石推广杰出贡献奖、
安特卫普钻石荣誉奖章 HRD Antwerp 2014年10月 7 2016年中国连锁品牌质量50强、 2016年中国连锁品牌影响力50强 中国品牌发展公益基金 深圳市连锁发展大会组委会
2016年10月 8
2016年中国珠宝行业十大影响力品牌
世界品牌实验室
2016年12月
9 2017年中国珠宝行业十大影响力品牌世界品牌实验室2017年12月
1.2.主打镶嵌类产品，盈利能力位居前列
公司顺应行业产品多元化的发展趋势。
我国黄金饰品消费占珠宝行业整
体消费的60%左右，牢牢占据主导地位。
与此同时，近年来受消费者偏
好改变，长期看，更加个性或高端的珠宝产品越来越受大众欢迎，我国
珠宝市场正从黄金独霸的单一化市场向群雄并立的多元化市场过渡。
为
了顺应消费者需求的多元化，珠宝公司也开始通过差异化定位来瞄准不
同的目标人群，比如主打钻石镶嵌饰品的莱绅通灵；深耕传统黄金饰品
的老凤祥、豫园商城；主营K金饰品的潮宏基，各个品牌在相应的领域
各放异彩。
周大生则以黄金饰品作为引流产品，主打镶嵌钻石，高性价
比、时尚设计感产品获得消费者，尤其三四线消费者极大认同。
从公司
报表看，镶嵌钻石占收入比重达到62%（批发黄金产品未全额计入收入，
实际终端估计镶嵌钻石占比25%+），毛利额占比46%。
图3：公司产品以素金引流，主打镶嵌钻石图4：公司毛利率水平居于行业平均水平之上
数据来源：公司公告、Bloomberg、
公司净利率位居行业前列。
受益于镶嵌类产品的高增值价值、加盟服务
费的高毛利特性，周大生的毛利率水平在行业中处于平均水平之上，达
32%左右，净利率位居行业前列且每年稳步提升，2017年达16.62%。
公
司净利润从2014年的3.24亿元增长到2017年的5.92亿元，复合增长
率达22.25%。
公司费用率稳中有降，其中2018年Q3销售费用率10.14%，
管理费用率为2.44%。