2019-2020中国宠物行业洞察及研究报告
宠物行业调研报告宠物市场与宠物健康护理的消费趋势研究
宠物行业调研报告宠物市场与宠物健康护理的消费趋势研究宠物行业调研报告：宠物市场与宠物健康护理的消费趋势研究近年来，随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，宠物市场正迅速发展。
家中养宠物已经成为很多人日常生活不可或缺的一部分。
据国家统计局数据显示，我国宠物数量已超过1亿只，预计年复合增长率将保持在20%左右，预计将继续保持高速增长。
一、市场表现1.1市场规模宠物行业是一种高投入，高产出的行业。
据有关统计数据，2019年我国宠物市场规模达到2020亿元，同比增长28.3%，其中狗、猫、鱼类及其他小宠物的市场份额分别为38%、25%、25%、12%。
1.2宠物品种的热度宠物行业中，狗、猫、鱼类及其他小宠物是消费者最喜欢的宠物品种。
其中，狗居于宠物消费市场的首位，其次是猫，鱼类及其他小宠物排名较后。
1.3消费占比狗、猫、鱼类及其他小宠物的消费占比也不相同，狗犬在宠物市场消费的比例占了70%，由于狗的体型和性格各异，使得消费者在选择配套食品、玩具、生活用品等产品时更多元化；猫的消费占比为20%左右，鱼类和其他小宠物的消费占比为10%左右。
二、宠物健康护理的消费趋势研究2.1宠物保健品市场宠物养育已远远不只是宠物饲料、宠物玩具的市场需求，宠物保健品市场越来越广泛。
面对越来越多的养宠族群，宠物保健品市场越来越受到了市场的关注。
市场上产品品种层出不穷，包括口服、含嚼、涂外、注射剂等多种多样的形式。
其市场规模也在逐年扩大，未来一段时间内仍将呈现出增长趋势。
2.2宠物医疗市场随着养宠人群数量的不断扩大和关注养宠健康状况的增多，宠物医疗市场也在逐步升温。
市场上的宠物医疗设施越来越完善，包括医疗器械、药品、检测设备等。
市场需求也在逐步增加。
预计未来一段时间内，宠物医疗市场仍将维持快速增长的趋势。
三、结论总体而言，宠物行业的市场规模与消费热度不断上升，且未来的市场增长空间仍然宽广。
对于宠物健康护理市场来说，宠物保健品、宠物医疗等市场具有广泛的发展前景。
2020年宠物行业研究报告
2020年宠物行业研究报告报告综述政策配套完善，资本涌入助推行业快速发展，宠物食品是宠物行业最大的子行业之一。
相关政策配套逐渐完善，资本涌入助推行业快速发展。
2020 年中国城镇宠物消费市场规模达 2065 亿元，宠物食品占比 55.7%，是宠物行业最大的子行业之一。
宠物数量远未饱和，养猫成为潮流。
饲养率与发达国家相差较大，仍有巨大提升空间。
宠物数量每年个位数稳定增长，2020 年中国城镇狗猫数量达到了 10084 万只。
宠物猫数量增长较快，养猫成为潮流。
中国饲养率远低于发达国家水平，未来宠物数量仍然有很大的上升空间。
宠物需求刚性，潜在养宠人群养宠能力、养宠意愿不断提升。
宠物需求刚性，受经济波动影响较小。
随着收入水平的增长，养宠人群的养宠能力不断提升。
高收入高学历人群数量增加，且单身时间有增长趋势，养宠意愿或不断增强。
养宠方式和宠物角色转变，养宠开启氪金模式，宠物消费增长潜力大。
伴随着宠物主养宠方式的转变和宠物角色朝着伴侣方向的变化，宠物的家庭属性和地位逐渐突出，拉动宠物消费升级，消费结构向更多元化发展。
单宠消费增长显著，但相比成熟市场，国内宠物在家庭消费中支出占比较低。
国内市场分散，新零售渠道崛起。
国产宠物食品品牌弯道超车，头部品牌整合全球优质资源有望快速做大做强。
相比国外成熟市场巨头垄断的格局，国内市场分散。
凭借优秀的产品品质，结合各种形式的新零售渠道开展品牌营销，打造爆款产品，国产品牌在宠物食品市场崭露头角并在某些细分品类占据主导地位，逐渐撼动进口品牌的地位。
头部品牌开始整合全球优质资源，利用国外顶级的产品品质，嫁接到国内市场，有望快速做大做强。
1、行业进入快速发展期，宠物数量持续增长1.1、行业进入快速发展期，政策配套逐渐完善1.1.1 国内宠物行业进入快速发展期上世纪 90 年代是我国宠物行业的启蒙期，养宠政策从 80 年代的禁养转变为限养。
1992 年中国小动物保护协会成立，宣传把宠物作为伴侣的理念，标志着国内宠物行业的形成。
宠物市场行业调研报告
宠物市场行业调研报告摘要：本报告通过对宠物市场行业的调研，分析了市场规模、消费者需求、竞争态势等多个方面。
报告发现，随着人们生活水平的提高和宠物养殖观念的改变，宠物市场行业呈现出蓬勃发展的态势。
然而，行业内竞争激烈，消费需求和市场趋势不断变化，企业需要依据市场调研结果进行针对性的产品策划和市场营销。
一、市场规模宠物市场规模在过去几年呈现出持续增长的趋势。
据调研数据显示，2019年宠物市场总体规模达到1000亿元，较上一年增长10%。
其中，犬类市场占比最大，约占市场总规模的40%；其次是猫类，占比约30%；小宠物和水族宠物合计占比30%。
二、消费者需求1. 宠物健康食品需求增长消费者对宠物的健康意识提高，对宠物食品的要求也随之增加。
有机、天然、无添加成为消费者选择宠物食品的主要关注点。
2. 宠物用品多样化需求增加随着宠物市场规模的扩大，消费者对于宠物用品的需求也越来越多样化。
除了传统的宠物粮食、玩具、窝等基础用品外，消费者对宠物服饰、美容护理用品的需求也在增长。
3. 宠物健康服务需求上升宠物健康服务包括兽医服务、宠物医疗保险等。
近年来，宠物医疗保险受到越来越多消费者关注，预计未来几年将会有更多企业进入宠物医疗保险市场。
三、竞争态势宠物市场行业竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 宠物食品市场竞争激烈众多知名品牌在宠物食品市场展开竞争，产品品质、价格、包装等方面成为竞争的关键。
2. 宠物用品创新竞争不断推出新款宠物用品、打造专属品牌形象成为企业争夺市场份额的策略。
同时，企业还在产品设计和材质方面进行创新，以满足消费者的多样化需求。
3. 宠物医疗服务竞争日益激烈宠物医疗服务是宠物市场行业的高附加值领域，企业之间为了争夺市场份额，不断提升医疗技术和服务水平。
四、市场趋势1. 高端化趋势明显随着人们对宠物的重视程度提升，高品质、高端化的宠物用品市场前景广阔。
2. 互联网+宠物市场近年来，各类宠物电商平台和宠物社交平台崛起，互联网为宠物市场注入了新的发展活力。
宠物行业2020年分析报告及行业痛点解决方案
AI与大数据赋能线下零售渠道创新宠物行业解决方案分享行业定义宠物行业“宠物行业归纳起来是由宠物活体、宠物食品、宠物医疗、宠物服装、宠物窝笼、宠物美容、宠物用品、宠物寄养、宠物中介、宠物平台、行业机构、宠物媒体等与宠物有关的所有行业的统称。
“中国宠物行业发展历程90年代，中国小动物保护协会成立。
国外宠物行业巨头进入，如玛氏。
北京上海等大城市出现国内首批宠物用品零售店。
2000年以后，宠物数量迅速增长，市场开启, 家庭与居民对宠物的观念开始转变，出现了宠物相关的工厂与企业。
2010年以后，互联网宠物服务平台兴起，出现了新的宠物服务模式, 市场规模到达千亿级时代。
萌芽期成长期成熟期97812201340170822122945385221.9%24.7%9.8%27.5%29.5%33.1%30.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%500100015002000250030003500400045002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2015-2020中国宠物行业市场规模及预测市场规模中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模，增长率接近30%,并且近几年的增长率持续上升，预计到2020年，市场规模达到3千亿级别。
31.0%31.5%32.0%32.5%33.0%33.5%34.0%34.5%35.0%0500100015002000250030003500总体犬消费猫消费2019年城镇养宠消费市场规模（亿元）2018年2019年增长率结构变化-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%主粮零食用品诊疗药品洗澡美容保健品训练寄养2019年整体结构消费变化%2018年占比2019年占比VS18年增长率线性 (2019年占比)市场概况：整体消费支出结构变化从宠物消费结构看，宠物食品消费是最大的养宠支出；而宠物零食、宠物药品消费 的增速最快宠物食品消费在整个养宠消费结构中占比最高，达61.4%,比去年增长9.2%;各细分品 类中，宠物零食支出增长8%、宠物药品增长4%,为消费增速最快的两个品类。
2020年国内宠物市场发展分析报告
数据来源：欧睿国际，市场研究部
数据来源：欧睿国际，市场研究部
图7中国的养猫家庭的比例逐渐超过日本（%）
图8中国的养狗家庭的比例逐渐超过日本（%）
数据来源：欧睿国际，市场研究部
数据来源：欧睿国际，市场研究部
我们以市场规模=单只宠物消费金额×宠物渗透率×户均养宠数来计算，
预计2024~2025年宠物行业总体规模在2000亿左右，相对2019年930
整个宠物消费的60%左右，因此我们预计2024~2025年宠物食品整体市
场规模到达1200亿左右。
未来我国宠物食品市场规模将远不止千亿，增量主要来自城市养宠消费
市场扩容。未来随着我国居民可支配收入水平提高、家庭结构的变化、
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人口老龄化比例提高等，宠物渗透率在我国逐渐提高，宠物的家庭角色
发生变化，我国宠物行业将持续扩容，宠物食品行业规模也随之扩大。
有逐步降低的趋势。从整体来看，2014~2019年，依然是玛氏旗下品牌
在整个宠物食品领域的占据优势地位，本土品牌通过渠道发力和产品结
构丰富增加市占率，逐渐缩小与外资品牌的差距。
图11多个国内品牌上榜2018年中国宠物食品行业市场份额前10
资料来源：普华永道
图122019年中国宠物猫食品市场零售份额
食物。
宠物零食
根据宠物的生理状况等制作的营养调理品，摄入适当的营养
宠物保健品成分有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗
用于患病宠物的恢复。
资料来源：《佩蒂股份招股说明书》，市场研究部
通过对宠物行业的分析，我们预计2024~2025年的宠物行业整体市场规
模在2000亿左右，近几年宠物食品三大品类（主粮、零食、保健品）占
宠物行业调研报告
宠物行业调研报告宠物行业调研报告一、宠物行业概述随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，越来越多的人开始把宠物当作家庭的一部分来对待。
宠物行业因此蓬勃发展，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务等。
这个行业不仅提供了家庭宠物的各类需求，还创造了大量的就业机会。
二、宠物行业市场规模根据相关数据统计，宠物行业的市场规模正在不断扩大。
2019年全球宠物市场规模约为1700亿美元，其中中国占据了世界宠物市场的4%，市场规模约为68亿美元，呈持续增长的趋势。
三、宠物行业主要产品宠物食品是宠物行业中最主要的产品之一，包括狗粮、猫粮等主食类和零食类。
宠物用品主要包括宠物笼子、宠物玩具、宠物服装、宠物床等。
宠物医疗则包括宠物疫苗接种、兽医诊所服务以及宠物医疗器械等。
宠物服务包括宠物寄养、宠物美容以及宠物培训等。
四、宠物行业发展趋势1. 高品质宠物食品需求增加：随着人们对宠物健康和营养的关注增加，高品质宠物食品越来越受欢迎。
2. 个性化定制宠物用品受追捧：人们希望为自己的宠物提供独特的用品，个性化定制宠物用品市场潜力巨大。
3. 宠物健康保险市场潜力大：人们对宠物的健康保健意识增强，宠物健康保险市场发展前景广阔。
4. 宠物社交平台快速崛起：宠物社交平台通过提供交流、分享和交友的机会，得到了越来越多宠物家庭的关注。
5. 宠物教育培训市场发展迅猛：人们希望自己的宠物能够更好地适应社会环境，宠物教育培训市场前景良好。
五、宠物行业面临的挑战1. 市场竞争激烈：宠物行业市场竞争激烈，需要不断创新和提高产品品质。
2. 宠物养殖和贩卖问题：宠物养殖和贩卖问题引发了社会的关注，相关政策和法规亟待完善。
3. 宠物食品安全问题：宠物食品安全问题牵动着消费者的心，需要加强监管和管理。
六、宠物行业的发展前景随着人们生活水平的提高和宠物养殖理念的转变，宠物行业将会持续增长。
人们越来越愿意为自己的宠物提供更好的生活条件和服务，这为宠物行业带来了巨大的发展机遇。
宠物市场调研报告
宠物市场调研报告宠物市场调研报告宠物市场是指以宠物购买、养育和相关服务为主的市场，包括狗、猫、鱼、鸟等各类宠物。
宠物市场在我国经济发展和人们生活水平提升的影响下，正呈现出蓬勃发展的态势。
本次调研旨在了解宠物市场的现状和趋势，以便为相关企业提供市场参考。
一、宠物市场概况据统计数据显示，近年来我国宠物市场规模快速扩大，年均增长率超过10%。
截至2019年底，全国宠物市场总规模达到2000亿元人民币。
其中，狗和猫是最受欢迎的宠物品种，对总市场规模的贡献率超过80%。
此外，鱼类、鸟类、爬行类等宠物品种市场也在逐步扩大。
二、宠物需求差异根据调研数据显示，宠物需求存在一定的差异化。
首先是不同年龄段的人对宠物的需求不同，年轻人更喜欢小型犬和猫，以满足他们对伴侣和陪伴的需求。
而中老年人更喜欢大型犬，以满足他们对安全感和保护的需求。
其次，不同地区的宠物需求也有所不同，大城市的宠物需求相对更高，小城市和农村地区的宠物需求相对较低。
三、宠物市场发展趋势宠物市场在未来还有很大的发展空间。
首先，随着人们收入水平的提高和生活压力的增加，越来越多的人会寻求宠物来缓解身心压力和孤独感，宠物市场需求将进一步增长。
其次，随着科技的进步，宠物智能化、数字化和人性化的服务也将成为市场的新趋势，如宠物智能喂食器、智能宠物玩具等。
再次，宠物养育知识的普及和宠物健康意识的提高，将促使宠物市场朝着健康养殖和养育方向发展。
四、宠物市场存在的问题虽然宠物市场呈现出蓬勃发展的态势，但也面临一些问题。
首先，宠物市场的规范化建设亟待加强，相关法律法规和标准制度还不够完善。
其次，宠物市场上存在着很多假冒伪劣产品和不合规经营现象，给消费者带来了风险和损失。
再次，宠物市场上的宠物收养和流浪动物问题也亟待解决，需要加强宠物执法力度和推动宠物养殖登记制度的建立。
综上所述，宠物市场是一个具有巨大潜力和机遇的市场。
相关企业在发展宠物市场时要关注宠物需求的差异化，注重宠物健康养育和市场规范化建设，以满足消费者的多样化需求，并保障市场的良性发展。
中国宠物行业分析报告
中国宠物行业分析报告中国宠物行业近年来呈现快速发展的趋势，市场规模不断扩大，潜力巨大。
宠物已经不再是简单的“工具”，而成为许多家庭的一个重要成员。
以下是对中国宠物行业的分析报告。
首先，中国宠物行业市场规模持续增长。
据统计数据显示，2019年中国宠物行业市场规模约达1700亿元，预计2022年将突破3000亿元。
这与人们生活品质提升、宠物主人对宠物生活品质要求提高有直接关系。
随着经济水平的提高，人们能够承担更多养宠消费支出。
其次，宠物消费呈现多元化特点。
在过去，人们对宠物的需求主要集中在基本食物、医疗保健以及日常用品方面。
然而，现在人们对宠物的需求更加细分化，包括宠物服务、宠物保险、宠物旅行等。
这些新兴需求为宠物行业提供了更多的商机。
再次，电商渠道成为主流销售途径。
随着互联网的普及，电商渠道在宠物行业占据重要地位。
通过电商平台，消费者可以方便地购买到各种宠物用品，而且价格相对较低。
同时，电商平台的广告宣传和推广也大大提高了品牌的曝光度和市场影响力。
最后，宠物健康养护市场有望迎来新的发展机遇。
随着人们对宠物养护意识的提高，宠物健康养护市场逐渐兴起。
包括宠物医院、宠物保健品、宠物营养食品等各类产品和服务，都在不断涌现。
由于人们越来越注重宠物的生活品质和健康，这个市场潜力巨大，未来有望迎来更为广阔的发展。
综上所述，中国宠物行业正处于快速发展的阶段，市场规模不断扩大，消费需求多元化，电商渠道成为主流，而宠物健康养护市场有望迎来更多机遇。
对于宠物行业从业者来说，应该积极抓住这些机遇，不断创新和提升产品和服务质量，满足宠物主人的需求，为宠物行业的可持续发展做出贡献。
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2019中国宠物行业洞察报告
目录
CONTENTS
01 宠物行业发展现状 02 “铲屎官”用户画像 03 宠物新兴业态分析
2
2019年宠物热度持续升温，“人不如宠”现象频出
姓名: 会说话的刘二豆 主人：未知
性别：女 职业：网红 日常：拍摄短视频和表情包 粉丝数：抖音4500万，微 博103万
中国15岁及以上单身人口数
中国空巢青年人口数
15岁及以上单身人口数（亿）
增长率
空巢青年
2.25
0.2% 2.25
-3.3% 2.18
-1.4% 2.15
远离故乡亲人，独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生 活，独自在大城市奋斗打拼的年轻人。
5800 万 7700 万
2014
2015
2016
2017
2017
线下 • 社区宠物店/大型宠物超市 平台 • 宠物医院……
9
资本对其青睐有加，行业投资热度有增无减
资本寒潮下，宠物行业依旧受到资本青睐， 2019年至今获得融资笔数32笔。宠物医疗市场格局未定，市场集 中度低，医疗相关企业存在突围的可能性，宠物医疗当之无愧成为资本追逐的热点
中国历年宠物行业融资情况
宠物消费向情感消费发展，“它经济”全面开花
宠物“拟人化”，宠物食、用等基本生理需求已经得到满足，饲养方式由“剩饭剩菜”式糙养发展到“营养 品”式精养，宠物保险(安全需求)、宠物红娘(社交需求)、宠物殡葬(尊重需求)等高阶需求接踵而殖场 • 个人饲养宠物
2019年中国宠物产业全景图
• 养宠思维：养宠人群对宠物注入更 多情感因素，宠物不再仅“看家护 院”，充当家庭成员的角色
2001-2010年
快速发展期
• 宠物数量：宠物数量已经接近3 亿只
• 宠物企业：资本大量注入宠物市 场，线上线下宠物企业全面开 花，各式宠物服务开始兴起
• 养宠思维：精细化养宠，宠物消 费观念升级，消费类别多样化
2018
5
行业已进入快速发展期，新产业层出不穷
经由三十年的发展，宠物角色已然发生转变，由“看家护院”的功能性动物转变为家庭成员；宠物产业多样 化，线上线下宠物企业全面开花，各类宠物服务应接不暇，宠物行业进入发展的快车道
中国宠物行业发展历程
种子萌芽期
• 宠物数量：宽松政策，养犬政策 由”禁养”转变为“限养”，在此 基础上，宠物数量得到初步提升
姓名: 王可可 主人：王思聪 性别：女
职业：富豪之女 日常：乘私人飞机出行，背 LV包，用高奢定制餐具 粉丝数：微博226万
看门抓鼠的仆人
宠物地位变迁
平起平坐的家庭成员
宠物是主子，我是主子的铲屎官
3
宠物行业发展现状
庞大的单身孤独群体助推“它经济”形成
单身现象已然成为社会常态，中国15岁以上单身人口超过2亿，“空巢青年”接近7700万。他们借由养宠来 对抗寂寞，“它经济”油然而生
中中国国宠宠物物上企市业企上业市营情收况情况
• 宠物洗澡 • 宠物修毛 • 宠物SPA…...
宠物培训
• 基础性训练 • 居家礼仪训练 • 社交技能训练 • 运动技能训练…...
其他服务
• 宠物寄养 • 宠物保险 • 宠物摄影 • 宠物婚介、配种…...
线平台上 • 宠物综合/垂直电商（天猫/E宠商城等）
• 线上宠物社区/宠物问诊……
宠物/商品/服务交易平台
• 宠物企业：随着宠物食品需求增 加，以玛氏、皇家为代表国际宠物 品牌开始打入中国市场
• 养宠思维：引入西方宠物思维，倡 导“把宠物作为伴侣”的理念，养 宠人群思维开始转变
1990-2000年
发展启动期
• 宠物数量：养宠已成普遍现象，宠 物数量快速增长，体量已接近亿只
• 宠物企业：本土品牌开始发力，一 大批国内宠物产品生产企业开始涌 现
1289
1543
1809
15.8% 2095
10.1% 2307
2014
2015
2016
2017
2018
2019E
2020E
7
宠物App使用习惯尚处于养成期，用户仍未饱和
宠物App用户使用习惯尚处于培育期，2019年9月在装用户规模为44.9万，在养宠人群中渗透率不到1%，且 以宠物电商App用户为主，占比近80%
中国宠物App在装用户规模
宠物App在装用户规模（万）
增长率
58.3
2.6% 59.8
3.8%
-8.0%
-6.7%
-7.3%
-4.3%
-1.3%
-0.5%
-4.1%
-4.2%
0.0%
62.1
57.1
53.3
49.4
47.3
46.7
46.4
44.5
42.7
42.7
5.3% 44.9
201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 8
2011年至今
6
千亿级“它经济”市场，且呈现稳定增长态势
“它经济“催生千亿级市场，预计2019年宠物市场规模超2000亿，年复合增长率高达22.4%
559 2013
46.2% 817
中国宠物行业市场规模
中国宠物市场规模（亿元）
增长率
30.7%
20.7%
19.7%
17.2%
1068
CAGR：22.4%
41.0 39
融资笔数
40.0
44.0
37
37
融资总金额/亿元 宠物线上平台
12.0
17.0
13.0
19
17
14
10
产业中游成上市赢家，药品生产企业利润可观
宠物上游养殖产业不规范，黑料频出，下游服务业态多样且较为零散，仅有中游商品产业集中度高，规模化效 应明显，上市企业多数集中于产业链中游（宠物商品），以生产制造性企业为主，医药生产企业净利润最高
中游：宠物商品
宠物食品
• 宠物主食（干粮/湿粮/生食等） • 宠物零食（饼干/磨牙/奶酪等） • 宠物营养品…...
宠物用品
• 宠物生活用品（住所/餐具/牵引/ 服装等）
• 宠物清洁美容用品（猫砂/厕所）
宠物医药
• 宠物疫苗、药品、医疗器械等
下游：宠物服务
宠物医疗
宠物美容
• 宠物诊疗 • 宠物保健 • 宠物绝育…...
融资笔数
融资总金额/亿元
213 笔 & 217亿元
55.7 54.1
1.0 0.1 0.7 0.3
29.7
20.6 21.1 21.4
12.2
46
38
37
34
32
10 10
1
1
1
3
2006 2008 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
2019年宠物行业融资轮次