蒙山茶文化创意产业园品牌策划案
茶业品牌营销策划书模板(3篇)
第1篇一、封面品牌名称：_______策划日期：_______策划团队：_______二、目录一、品牌背景分析二、市场分析三、目标市场与定位四、品牌形象设计五、营销策略六、销售策略七、推广策略八、品牌传播策略九、预算分析十、效果评估与调整三、品牌背景分析1.1 品牌起源与发展历程1.2 品牌核心价值与理念1.3 品牌现有市场份额与竞争优势四、市场分析4.1 行业现状4.2 市场规模与增长趋势4.3 消费者需求分析4.4 竞争对手分析4.5 行业政策与法规五、目标市场与定位5.1 目标市场选择5.2 市场细分5.3 目标客户画像5.4 品牌定位六、品牌形象设计6.1 品牌名称与标志设计6.2 品牌色彩与字体设计6.3 品牌口号与标语设计6.4 品牌视觉识别系统（VIS）七、营销策略7.1 产品策略7.1.1 产品线规划7.1.2 产品品质保证7.1.3 产品创新与升级7.2 价格策略7.2.1 定价原则7.2.2 价格体系7.2.3 促销活动7.3 渠道策略7.3.1 渠道选择7.3.2 渠道管理7.3.3 渠道拓展八、销售策略8.1 销售目标8.2 销售渠道8.3 销售团队建设8.4 销售激励政策8.5 销售数据分析与反馈九、推广策略9.1 线上推广9.1.1 社交媒体营销 9.1.2 网络广告投放 9.1.3 内容营销9.2 线下推广9.2.1 展会与活动9.2.2 城市快闪店9.2.3 合作伙伴推广十、品牌传播策略10.1 媒体策略10.1.1 传统媒体10.1.2 新媒体10.1.3 合作媒体10.2 口碑营销10.3 公关活动10.4 品牌故事传播十一、预算分析11.1 营销预算11.2 销售预算11.3 推广预算11.4 预算分配与执行十二、效果评估与调整12.1 效果评估指标12.2 效果评估方法12.3 调整策略与措施十三、附录13.1 相关政策法规13.2 行业数据报告13.3 市场调研报告13.4 品牌设计稿件---以下为各章节的具体内容示例：一、品牌背景分析1.1 品牌起源与发展历程本品牌源于_______年，创始人为_______，致力于传承_______茶文化，经过多年的发展，已成为_______地区的知名茶品牌。
茶文化发展策划书3篇
茶文化发展策划书3篇篇一《茶文化发展策划书》一、前言茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的内涵。
随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，茶文化的发展迎来了新的机遇。
本策划书旨在通过一系列的活动和举措，推动茶文化的传承与发展，促进茶文化产业的繁荣。
二、茶文化发展目标1. 提升茶文化的知名度和影响力，让更多人了解和喜爱茶文化。
2. 促进茶文化与旅游、教育、商业等领域的融合发展，创造更多的经济价值。
3. 培养一批茶文化专业人才，推动茶文化的研究和创新。
三、茶文化发展策略1. 举办茶文化活动定期举办茶文化节、茶艺比赛、茶文化讲座等活动，吸引更多人参与到茶文化中来。
与旅游机构合作，推出茶文化旅游线路，让游客在旅游中体验茶文化的魅力。
2. 加强茶文化教育在学校、社区、企业等场所开展茶文化普及教育活动，培养人们对茶文化的兴趣和认知。
开设茶文化专业课程或培训，培养专业的茶文化人才。
3. 推动茶文化创新鼓励茶文化企业进行产品创新，开发具有文化内涵和市场竞争力的茶产品。
结合现代科技，开展茶文化的数字化传播和营销。
4. 加强茶文化交流与合作与国内外茶文化组织和机构建立合作关系，开展茶文化交流活动。
参加国际茶文化展览和研讨会，提升中国茶文化的国际影响力。
四、茶文化发展行动计划1. 第一阶段（启动阶段）制定茶文化发展规划和具体行动计划。
组建茶文化发展团队，明确分工和职责。
开展茶文化调研，了解市场需求和发展趋势。
2. 第二阶段（实施阶段）按照行动计划逐步推进各项工作。
举办茶文化活动，如茶文化节、茶艺比赛等。
开展茶文化教育活动，如讲座、培训等。
推动茶文化创新，开发茶产品和开展数字化传播。
制定下一步发展计划。
五、茶文化发展保障措施1. 政策支持争取政府部门对茶文化发展的政策支持，如资金投入、税收优惠等。
加强与相关部门的沟通协调，推动茶文化发展的政策落实。
2. 资金保障多渠道筹集茶文化发展资金，如政府投入、社会捐赠、企业合作等。
茶文化创新创业项目计划书
茶文化创新创业项目计划书茶文化创新创业项目计划书一、项目背景茶是中国的传统饮品，拥有悠久的历史和文化底蕴。
然而，随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，茶文化逐渐被淡忘，茶叶市场也面临着新的挑战。
因此，我们决定创立一个茶文化创新创业项目，致力于挖掘和传承中国茶文化，同时结合现代科技和文化创新，为茶文化注入新的生机和活力。
二、项目概述1. 项目名称：茶文化创新创业项目2. 项目目标：通过整合传统茶文化和现代科技创新，打造一个以茶文化为核心的创业项目，提升人们对茶文化的关注度和认识度，推动茶文化的传承和发展。
3. 项目内容：a. 茶文化研究和传承：通过专业的团队进行茶文化的研究和传承工作，挖掘茶文化的深层次内涵，整理茶文化的经典著作和传统技艺，制定茶文化传承的计划和培训方案。
b. 茶文化推广和宣传：通过多种渠道和媒介，进行茶文化的推广和宣传工作，扩大茶文化的影响力和知名度，吸引更多人参与茶文化创新创业项目。
c. 茶文化产品开发：结合现代科技和文化创新，开发茶文化产品，如茶艺表演、茶叶礼盒、茶具设计等，为茶文化注入新的元素和时尚感，吸引更多年轻人对茶文化的关注和参与。
d. 茶文化创业支持：为有创业意向的茶文化爱好者提供创业支持，如提供场地、设备和资金支持，帮助他们实现创业梦想，并推动茶文化的创新和发展。
三、项目特点和创新点1. 结合传统和现代：将传统的茶文化与现代科技和文化创新相结合，传承茶文化的同时，推动茶文化的创新和发展。
2. 引入创业元素：为有创业意愿的茶文化爱好者提供创业支持，帮助他们实现创业梦想，推动茶文化创新创业项目的发展。
3. 多元发展：通过茶文化研究、推广、产品开发和创业支持等多种手段，推动茶文化的全方位发展，吸引更多人关注和参与。
四、市场分析1. 市场需求：现代社会人们对健康饮品和传统文化的需求日益增长，茶作为一种天然、健康的饮品，蕴含着丰富的传统文化，具有很大的市场潜力。
2. 竞争分析：虽然茶市场竞争激烈，但目前很少有企业将茶文化作为核心竞争力，大部分企业更侧重于茶叶的生产和销售。
茶文化创业计划书
茶文化创业计划书甲方：＿___________________________乙方：＿___________________________11 茶文化创业项目概述111 创业目标设定确立茶文化推广为核心，通过现代化经营方式，将传统茶文化与现代生活方式相结合，打造符合当下消费者需求的品牌形象。
112 市场定位分析面向年轻消费群体，以健康、休闲、文化为品牌核心，提供具有特色的手工茶饮及配套服务，满足顾客对于品质生活的追求。
113 品牌理念阐述强调人与自然和谐共生的理念，倡导绿色、环保的生活态度，传递健康生活方式。
114 发展战略规划采取线上线下结合的营销模式，利用社交媒体平台进行品牌宣传，同时开展线下体验活动，增强顾客互动体验。
12 产品与服务121 产品种类设计推出包括但不限于经典茶饮系列、季节限定饮品系列等多元化产品组合。
122 服务质量保障确保所有门店提供高标准的服务质量，包括快速响应客户需求、个性化定制服务等。
123 创新研发方向定期推出新品，不断探索茶文化与现代饮食文化的融合点，引领市场潮流。
13 营销策略131 定位精准营销针对目标消费群体制定专属营销方案，提升品牌影响力。
132 社交媒体运营利用微博、微信公众号等社交平台，发布有趣内容吸引粉丝关注，增加品牌曝光度。
133 线下活动策划组织各类主题活动，如茶艺表演、品鉴会等，提高顾客参与度和忠诚度。
14 运营管理141 店铺选址标准选择交通便利、人流密集区域开设店铺，便于顾客光顾。
142 供应链体系建设建立稳定可靠的原料供应渠道，保证产品质量的同时降低成本。
143 员工培训计划制定详细的员工培训手册，涵盖专业技能、服务礼仪等方面，确保每位员工都能提供优质服务。
15 财务预算151 初始投资估算对设备采购、店面装修、首批原材料采购等所需资金进行初步计算。
152 日常运营成本包括租金、水电费、人工工资等固定支出，以及营销推广费用等变动支出。
茶文化创业计划书
茶文化创业计划书背景介绍：茶，作为中国的传统饮品之一，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。
随着社会的发展和人们健康意识的提高，茶叶市场逐渐兴盛起来。
本文旨在提出一份茶文化创业计划书，旨在挖掘茶文化的价值，推广传统茶文化，并通过创新手段和市场策略，营造出独特的茶文化品牌，促进茶叶市场的发展。
一、项目背景茶文化，作为中华民族传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的魅力，正受到越来越多人的关注。
然而，目前市场上茶文化的传播与推广仍存在一定差距。
本项目的目标是致力于挖掘茶文化的价值，推广传统茶文化，打造一个集茶叶品牌、体验、教育、研究于一体的综合性茶文化创业项目。
二、市场分析1. 茶叶市场：目前，茶叶市场稳步增长，消费者对于茶叶的品质要求越来越高。
同时，年轻人对茶文化的认识也在逐渐改变，茶叶市场的发展空间巨大。
2. 茶文化市场：茶文化作为一种传统文化形式，有助于提升人们的文化素养和品味，因此茶文化市场潜力巨大。
三、项目内容1. 建立茶叶品牌：选择优质原产地茶叶，进行严格筛选和品控，打造出高品质的茶叶品牌，满足不同消费群体的需求。
2. 茶文化体验中心：建立茶文化体验中心，提供茶艺表演、茶席品茶、茶具展览等服务，让消费者近距离感受和了解茶文化的魅力。
3. 茶文化教育培训：开设茶文化课程，邀请专业的茶艺师进行教学，培养更多的茶文化传承人，推广茶文化。
4. 茶文化研究与推广：建立茶文化研究中心，深入挖掘茶文化的历史背景和价值，通过出版图书、举办学术研讨会等方式推广茶文化。
四、市场推广策略1. 建立线上线下销售渠道：通过建立官方网站和电商平台，实现线上茶叶销售；同时，在商业中心地段开设专卖店，提供优质的茶叶产品和文化体验服务。
2. 品牌宣传：通过社交媒体平台、电视广告、杂志等渠道进行品牌宣传，加强市场知名度。
3. 参与展会活动：积极参与国内外茶叶展会和文化活动，展示茶叶品牌，扩大影响力。
4. 拓展合作伙伴：与相关媒体、旅游机构、酒店等合作，共同推广茶文化，增加品牌曝光度。
茶品牌策划方案
茶品牌策划方案一、背景介绍茶文化在中国有着悠久的历史，且茶饮市场正逐渐兴起。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一个全面的茶品牌策划方案，以提高品牌知名度、吸引目标消费者、增加销售额。
二、目标消费群体1. 年龄段：主要针对18-35岁的年轻人，他们对健康生活方式有追求，愿意尝试新事物。
2. 地域：主要覆盖一二线城市，如北京、上海、广州等。
3. 收入水平：中等及以上收入阶层，有一定的消费能力。
三、品牌定位我们的茶品牌旨在为年轻人提供高品质、健康、时尚的茶饮产品，传递健康生活理念和茶文化的魅力。
四、市场调研通过市场调研，我们发现以下几个趋势和机会：1. 健康饮品市场增长迅猛，茶饮在其中占有重要地位。
2. 年轻人对茶饮的需求越来越高，他们追求个性化、时尚的茶品。
3. 网络销售渠道的发展为茶品牌提供了更多的销售机会。
五、品牌名称和标志设计1. 品牌名称：根据调研结果，我们建议将品牌名称定为“茶乐”，简洁易记，符合年轻人的口味。
2. 标志设计：标志设计应突出茶文化元素，如茶叶、茶杯等，同时融入年轻人喜欢的时尚元素，使其与众不同。
六、产品系列1. 基础茶饮：包括绿茶、红茶、乌龙茶等，以传统茶饮为基础，保留茶的原味。
2. 创新茶饮：结合年轻人的口味需求，推出创新口味的茶饮，如水果茶、花草茶等。
3. 定制茶饮：提供个性化定制服务，让消费者根据自己的口味和需求定制专属茶饮。
七、渠道拓展1. 实体店铺：选择繁华商圈或年轻人聚集的地段开设实体店铺，提供舒适的环境和优质的服务。
2. 线上销售：建立品牌官方网站和社交媒体账号，通过网络销售和推广，吸引更多的年轻消费者。
3. 合作伙伴：与知名咖啡店、健康餐厅等合作，将茶乐产品引入更多消费场景。
八、品牌推广1. 线上推广：通过社交媒体平台发布有关茶文化、健康生活方式的内容，吸引目标消费者的关注和参与。
2. 线下活动：举办茶文化讲座、茶艺表演等活动，增加品牌知名度，并提供产品试饮体验。
茶文化策划方案5篇
茶文化策划方案5篇通过参加文化节活动，能够提高大家的审美情趣，有利于推动素质教育的实施。
那么如果你去主持文化节，你会怎么写文化节的致辞呢？你是否在找“茶文化策划方案”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！茶文化策划方案【篇1】一、要做好微商营销，首先你要注意以下几个要点：1、循序渐进，轻描淡写已经是微信好友的，只要没有屏蔽你，在朋友圈发消息，她们是永远可以看到的，所以完全没必要着急马上让她们知道你的产品，正确的方法呢是，先分享个人的生活点滴，让潜在客户了解你，产生信任，至于产品，偶尔提一下即可，有意向的客户自然会购买，意向还不够的客户留着慢慢来，不要想一口吃成一个胖子。
记住一点，欲速则不达。
2、分享价值，曲径通幽介绍产品不一定非要说自己的产品有多好，顾客是多少应该购买，这是__的广告，可以换成另外一种角度，比如卖茶叶，我们可以分享茶文化、茶艺、介绍茶的各种知识等等，再顺便提一下自己的茶叶，这样做效果绝对比直接的广告好，而且客户会更加的高端。
3、线上营销，线下成交如果你的产品是以同城为主的话，可以在线上不断的分享，展示自己产品案例，分享产品的知识文化，不做推广，把潜在客户引导到线下成交，犹抱琵琶半遮面的效果了4、口碑传播，提高成交如果等不了一定要宣传产品，那一定不能自己夸产品，而且是应该借助客户之口来推广，例如：鼓励客户在微信朋友圈晒单，然后自己截个图发出去，或者鼓励客户分享自己和产品的故事，然后自己转发。
5、少打扰如果前面4点都做不到，一定要硬广的话，那就要尽量少打扰微信好友，一天最多发两到三个重要级广告，只要中午和晚上发，这个时间段人比较多。
茶文化策划方案【篇2】茶叶企业针对影响茶叶市场销售的不可控制的宏观因素以及企业可控制的销售因素，能否最有效地利用企业资源，发挥自身优势，设计适合茶叶企业的茶营销策略，制定的茶营销综合方案来达到企业的预期目标，这在很大程度上取决于茶营销因素组合的选择和运用。
茶品牌策划方案
茶品牌策划方案一、背景介绍茶作为一种传统的饮品，在中国有着悠久的历史和文化底蕴。
近年来，随着人们对健康生活的追求和对高品质生活的需求增加，茶市场逐渐兴起。
然而，市场上茶品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选的茶品牌，是一个亟待解决的问题。
二、目标群体分析1. 消费者群体：主要以年轻人为主，他们注重生活品质，追求健康生活方式，对茶有一定的认知和需求。
2. 市场定位：将茶品牌定位为高品质、健康、时尚的茶饮品牌，满足年轻人对品质和生活方式的追求。
三、品牌定位1. 品牌名称：根据市场调研和定位分析，取名为“清茶源”。
2. 品牌理念：致力于为消费者提供纯净、健康、时尚的茶饮品，让消费者在繁忙的生活中享受一份放松和滋养。
3. 品牌形象：以简约、清新、自然为主题，通过独特的包装设计和宣传语言传达品牌的核心价值。
四、产品策略1. 产品系列：推出多种茶类产品，包括绿茶、红茶、花茶等，以满足不同消费者的口味需求。
2. 品质保证：严格选择优质茶叶原料，确保产品的口感和品质稳定。
3. 创新研发：持续进行产品创新和研发，推出符合市场需求的新产品，如茶饮料、茶果汁等，以吸引更多消费者。
五、市场推广策略1. 品牌宣传：通过多种媒体渠道，如电视、网络、平面媒体等，进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 线下推广：与知名餐饮品牌合作，在其门店提供清茶源产品，增加产品曝光度和销售渠道。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动，发布品牌信息和优惠活动，吸引消费者关注和参与。
六、销售渠道策略1. 线上销售：建立自己的官方网上商城，提供在线购买服务，方便消费者随时随地购买产品。
2. 线下销售：与知名超市、便利店等零售商合作，将产品放置在易于购买的位置，提高产品的曝光度和销售量。
3. 实体店铺：在繁华商圈开设清茶源专卖店，提供更好的购物环境和体验，吸引消费者进店购买。
七、客户关怀策略1. 会员制度：建立会员制度，给予会员专属优惠和礼品，增加客户粘性和忠诚度。
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化和发展动向为核心，
结合地方文化，打造全
厚的优势。
装，茶艺术，茶文化、
茶旅游融为一体，形成
新的品牌概念词。
产业链。
第二章 主要内容
五区：
◎茶文化创意中心 (创意孵化园) ◎蒙山国际茶文化非遗传习所
一司：
建立现代茶文化
◎农业种植养殖园区
◎蒙山现代茶产品加工区 （建立全国采摘、生产、交 易等
一核：
以发展茶文化创 意产业为核心。
创意产业科技公 司
数据中心）
◎茶乡田园旅游休闲度假区
1、以发展茶文化创意产业为核心
① 一个产品被赋予了文化元素，它的商品价值就会发生变化；茶文化提高了茶产品的附 加值；蒙顶山已经有文化 底蕴，只要把这种文化赋予到产品价值上去，蒙山茶必定会 绽放新的光芒； ② 提升产业的核心链条，包括对种植、加工、销售、 体验等环节的创意塑造，才会最终 树立蒙山茶在整个茶文化产业里的标杆和具有唯一性的高度； ③ 茶文化创意产业的提升要最终落实落地，核心是两大支撑，一是人才，二是金融；人 才需要整合高校及艺术机构等提供和锻造；资金则需要现代科技的金融手段来实现；
3、茶文化底蕴优势
世界之茶源于中国，中国之茶源于四川，四川之茶源于蒙山，名山是蒙山脉茶
叶是最集中的产区。优越的自然条件，优良的茶树品种，精细的采摘方法，精 湛的加工技术，保证了蒙山名茶的优秀品质，丰富了现代茶文化的内涵。
4、交通区位优势
地理位置适中，交通快捷畅通，成雅高速公路贯穿而过，东距成都市区110公里、 西南航空港成都双流国际机场100公里、成昆铁路青龙场火车站85公里，西到雅安 市区15公里，成雅高速在境内设有互通式立交桥，川西旅游环线，村村通水泥路， 社社通公路。快捷的交通，方便客商来往和茶叶运输。
项目、合理利用每块土地的原则上，从健全旅游体系的角度，整体对本组团
用地方向作出的宏观布局控制。 • • 项目建设的五大功能组成部分： 项目规划以打造集茶种植业、茶加工业、茶文化产业、生态农业、田园会所、 文化交流、商务会议为一体的茶文化产业园区为导向，以对各类生态休闲旅
游资源的深入分析为依据，因势利导，形成既便于管理又有利于旅游活动开
名山是全国最大的绿茶产茶县，以名山为中心的茶园面积达到80万亩，名山县占了30亩。 蒙山风景区是一个集种植、加工、科研、观光、旅游于一体的万亩茶文化生态观光走廊。
2、茶叶加工群体优势
名山周边县市茶叶加工企业1000多家，名山有500家，带动了周边茶叶加工
产业向优质化、无害化、特色化、规模化、产业化、市场化方向发展。
5、争取政府统筹协调、示范带动的发展策略
二、发展目标
1. 通过一核一司五区打造：在良好的传承保护基础上全新演绎蒙山茶文化，创意
为先，构建以生态茶园种植、现代茶生产体验场为基础的茶生态文化旅游度假 区，为蒙山茶确定产业标准，提升产业软实力，打通蒙山茶全景产业链。 2. 通过一核一司五区创建：用现代产品理念包装蒙山茶业，整合优势，用新现代 营销方式，在全川甚至全国建立新型体验馆，铺开宏观销售渠道。 3. 通过一核一司五区突破：辐射图书文化市场，以现代新文化思路冲击茶业新潮 流，提高市场引导力和影响力，实现娱乐价值。 4. 通过一核一司五区革新：现代农业理念，品牌营销理念，振兴茶叶。 5. 通过一核一司五区发展：现在乡村服务业、生态旅游与周末型休假度假产业。
二、未来蓝图
高起点，高特色 品牌塑造 先进营销手法 吸纳资源 配套发展
• 定调高，特色鲜明
• 挖掘蒙山茶及地方特殊文化符号，整合品牌资源。
• 文化创意产业先导，与现有茶叶生产、销售无缝对接，
链接茶业研发、品牌打造、渠道销售、文化体验等环节。 • 吸纳整合高校、行业组织、顶级品牌、科研院所、策划 机构等资源。 • 五区并行发展，增加配套设施，提升园区影响力。
SNTEA
SS茶业科技农业有限公司
中国蒙山茶文化创意产业园
品牌发展规划策划建议书
茶 在 中 国 品 在 蒙 山
SS茶业
目 录 一、背景分析 二、主要内容 三、实现目标 四、区域业态 五、效益展望 六、产品设计与营销 七、实施路径 八、旅游投资匡算
第一章 背景分析
一、 蒙山茶的优势
1、茶叶产业优势
以专卖店作为主要 终端的产品线
XX
形象产品
蒙 山 茶
XX 主力产品
XX
XX 袋泡茶 副主力产品 主力产品 补充产品
XX
经济效益分析
•茶文化作为一种旅游资源， 其开发符合当今旅游市场 需求变化的潮流。茶文化 本身是一种十分高雅的文 化产品。这种消费追求的 是最大限度的精神上的满 足和愉悦。茶又是健康饮 品，具有较多的药用价值， 是人们在旅游途中的最佳 选择。因此，茶文化产业 •蒙山茶文化产业园可让游
4、信息化水平落后
目前四川茶叶销售基本依靠“集市”和店面，借助于互联网优势的电子商务销售模 式很不健全，可以说基本没有这个意识，人们无法全面了解国内乃至国际市场的供
求信息、价格信息。消息的闭塞性，导致了生产的无计划性和交易行为的盲目性。
三、“蒙山茶”品牌整合打造亟待解决的问题
1、品牌比较乱 2、营销比较弱 3、缺乏龙头企业 4、缺乏强势品牌
– 促进地方就业，带来社会稳定。
– 改变产业业态，吸引高智力人群入住；优化当地茶产业结构和规模，提升周边人口素质。
• 经济效益
– 提高农民收益， – 形成全新蒙山茶产业链，提高地方税收，提升地方GDP质量，带来地方长期稳定高质量税收
• 市场效益
– 抢占茶市场，扩大市场影响力，提高市场占有率。
• 文化效益
1、茶叶生产基地标准化水平低
全县茶叶标准化基地面积仅占种植面积的30%左右，面对日本及欧盟等茶叶
进口国绿色壁垒，急需提高茶叶生产基地标准化率，提高茶叶内在品质。
2、品牌效应差，市场覆盖率低
虽然多家茶企业有一定的知名度和生产规模，具备创立知名品牌的基础，但未能形成在国内
有影响力的市场和统一品牌，以致我省茶叶品牌效应差，市场占有率低，产品附加值低。
成 宁
钏 峰
SS茶业科技副董事长
SS茶业科技懂事、投资总策划人
王洪明 胡文锋 田应江
SS茶业科技董事、常务副总裁
SS茶业科技董事、项目推广总经理 SS茶业科技董事、策略行销合伙人
3、五大功能区域划分原则
• • 旅游总体规划要解决的是土地利用的方向问题； 就本项目的旅游总体规划而言，是在立足资源、做足景观、完善设施、配套
3、组织化程度低
四川省茶叶组织化程度低与其他地区相似，茶叶以农户型生产、加工为主，主体分散， 生产规模小，不利于统一管理。茶叶的销售更是各显神通，缺乏有序的市场竞争，互 相压价、互相诋毁的恶性竞争现象时有发生。另外，茶农的科学文化水平低，茶叶科 技的推广人员有限，缺少提供茶叶产前、产中、产后系列化服务的中介组织。
全市现有茶叶商标品
牌 200 多 个 ， 其 中 著名商标仅5件， “一品多牌”客观上 给品牌的整体运作带 来困难。
全市整个茶叶经营组
织化程度较低，茶农 和企业品牌经营意识 普遍薄弱，原料形式 销售多，品牌销量少， 销售网络不健全，市 场占有率低。
全市茶叶加工企业
400 余家，规模以上 工 业 企 业 25 家 ， 普 遍规模偏小，实力不 强，包装比较杂，产 业链比较短，效益比 较差。
– 更能凸显历史文化名城的地位。
总体构想
1、调整茶叶种植结构，加快优品质绿茶种植面积。以雅安市名山区为核心，带动全市10万亩优良品质无公害蒙山茶 生产规模建设。为加工园区、交易物流中心提供原产地绿茶资源支撑，让更大区域内茶农共享发展成果； 2、规划建设中国蒙山茶文化主题休闲度假区，有效保护合理利用蒙山半山一大片方圆几千亩的地域，将其打造成具有 浓郁茶文化特色的蒙山茶文化主题园区，举办茶文化生态体验及互动活动，建设中国蒙山顶级茶文化体验中心； 3、在雅安市蒙山半山规划建设占地5000亩的中国雅安名优茶文化产业园区，制定优惠政策面向全国名优茶厂招商， 以资源优势和服务优势吸引全国名优茶叶企业来工业园区落户； 4、建设中国蒙山茶文化艺术、技术学校； 5、果茶互动为媒，规划发展乡村农家乐，规划引导蒙山茶文化乡村旅游，举办国际性大型茶文化节庆活动；
5、生态环境优势
环境优美、得天独厚。境内有国家级生态旅游胜地蒙山生态风景区，有风景如画的蒙 顶山旅游区，蒙山有万亩松林的阵阵松涛，有生态茶园的缕缕清香。林木葱葱、茶林 叠翠，朝迎晨晖、暮吮清露的生态茶园是实现你茶叶交易的理想场所。“饱览湖山胜， 畅饮意兴酣”，令人赏心悦目，流连忘返。
二、蒙山茶存在的问题
三、总体定位
• 生态（有机）茶业示范基地
• 茶文化创意产业示范园
• 中国茶文化生态旅游度假地
四、形象定位
• 打造绿色生活态度
畅享五星品质田园
• 中国蒙山茶文化创意产业示范区
五、战略定位
• 城乡统筹的核心 • 多产互动的引擎 • 产业升级的典范
第四章 区域业态
一、 发展战略
1、精品品牌战略——打造一个精品高精端产业品牌化及观光旅游度假品牌 2、跨越式发展战略——打造一个生态有机农业的龙头企业 3、品牌运营战略——打造不断引领市场消费潮流的健康品牌 4、分步实施战略——分阶段分时序实施开发，科学发展 5、政企联合战略——文化品牌的树立带动地方经济的发展
6、探索创新蒙山区域公共茶品牌加企业品牌使用推广发展机制，提高附加值。
区域发展新规模
改变了传统单一茶产业集中在种植业、而忽略其他关联要素。包含了茶果种植业、品种研发、人才培养 输出、产品加工、销售推广、物流服务、文化旅游、乡村休闲，与蒙山茶祖文化互动，以茶文化产业带 动乡村观光休闲旅游等综合性的发展体系，是一个与现有经济文化良性互动、互为补充、有机融合的同 步发展整体。我们初步预测，其经济效应可以达到100亿以上。 同时，它又是从传统一产业，向现代二三产业、文化产业发展，形成雅安市地方经济、社会、文化、生 态四位一体的整体发展格局，广大茶农尽快富起来，积极奔小康，全面推进社会主义新农村建设。 再以茶文化内涵重树区域绿茶经济品牌，以中国蒙山名优茶文化产业园区为突破口，以中国西部茶叶交 易物流中心为载体，以中国蒙山茶文化休闲旅游为传播媒介，在全国茶产业中使“蒙山精品茶”脱颖而 出！