户外广告牌策划方案(7)_策划书.doc

户外广告牌策划方案(7)_策划书

9、暗喻。当你用一个事物去识别另一个的时候,这就是暗喻。视觉暗喻能让读者动脑筋,引发互动性,通过思考参与进来。

10、共鸣。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情的过程。艺术有传达感觉的特征。

11、悬念。在表现手法上布下疑阵,造成一种猜疑和紧张的心理状态。在观众的心里上掀起层层波澜,驱动消费者的好奇心。

12、名人。抓住人们对名人偶像仰慕的心情,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。

五、户外广告的策划

1户外广告策划的涵义

广告策划是对整个广告活动的运筹规划,是一种先于提出广告策划,实施广告决策的设想,是对具体的广告活动提出的基本原则和策略。户外广告策划是广告策划的一部分,包括了策划主体、策划对象、策划依据、策划、策划效果评估五要素。

(1) 主体。它是户外广告策划活动的中枢。策划者必须知识广博,思维敏捷,想象

力丰富,并且深晓市场,熟悉营销,具有创新精神。

(2) 对象。以广告客户为对象的广告策划属于企业形象策划,以某一产品为对象的

广告策划为产品户外广告策划。户外广告对象是指广告信息传播的对象,是广告信息的接受者。

2广告策划的依据

(1) 是策划者的专业知识结构和海量的有效信息储存量,这

是进行广告策划的基本依据

和重要前提。

(2) 通过调查研究掌握有关广告策划对象的专业信息,包括企业经营现状、产品的特点、

市场经营状况、在同行业中所处的地位、广告的预算情况等,这些信息的综合处理是户外广告策划的依据和参考,没有调查研究就没有发言弘。

3广告策划的方法

(1) 把握客户的目的。首先要考虑广告客户设置户外广告的目的,是“企业形象广告”

还是”产品广告”,再对广告客户所提供的“企业信息”、“CI”、“VI”等资料,进行充分研究。

(2) 发挥媒体的优势。为了获得最佳的广告效益,应投大众所好。例如在霓虹灯设置较

密的地段,设置偏重灯光强度过高、色彩纯度对比过强和复杂的图形,反而造成反效果,得不偿失。如果在色彩丰富、霓虹灯集中的闹市,装设单色无点灭静态的霓虹灯,反而会特别吸引受众的目光。

(3) 实地调查研究。户外广告的设置,必须全面考虑设置区域的环境,有的地段仅从广

告效果角度看,适宜设置广告,但由于存在城规限制或施工等实际问题,导致广告无法实施。这种情况下,无论广告客户的希望如何深切,广告所能带来的经济效益如何丰厚,广告者也不能因为这些而盲目迎合广告客户。

(4) 遵守相关法规。遵守全国八届人大第十次会议通过的《广告法》,以及相关的法律、