广告版式设计要点
平面广告版式创意技巧
平面广告版式创意技巧平面广告设计是商家推广品牌和产品的广告宣传方式之一，其设计版式是广告创意的重要组成部分。
本文将介绍几种常见的平面广告版式创意技巧，希望对广告设计师有所帮助。
一、单一组合式平面广告版式单一组合式平面广告版式是广告设计中最常见的版式形式。
该版式以单一的主图或主题展现品牌或产品，再通过简单的文字或视觉元素进行辅助说明或卡通式的拓展，以突出品牌或产品核心优势和特色。
该版式设计简单明了，易于读者理解，推广效果好。
这种版式的技巧有:1. 图片与文字融洽协调，互相促进，使人印象深刻；2. 设计主角鲜明突出，通过颜色、光线等视觉手段将主角置于最显著的位置；3. 构造视觉图形的线条、形状、构图，使广告的重点突出；4. 调整广告布局结构，使广告版面的视觉风格与品牌形象相契合。
图文并茂式平面广告版式是将图片和文字相结合，并达到互相协调、互相推进的效果，创造出更加生动、形象、直观的表达效果。
同时，该版式的设计需要注意图片和文字之间的呼应和统一，以求达到更为有效的传达和推广效果。
技巧有：1. 图片和文字的比例和地位上的平衡创造出整个广告的视觉和传达重点；2. 文字使用字体和排版的颜色搭配，以突出品牌或产品的独特特点，强化广告的信息传达效果；3. 设计合理结构，在图片和文字之间使排版效果规整化；4. 在广告最核心的部分使用长长的描述或令人惊奇的说法来达到引人注目的目的，让人印象深刻。
在广告版式设计中，重复式平面广告版式是一种比较有特色的设计形式。
该版式设计中，广告所要表达的信息首先通过一个主题或视觉元素进行展示，然后在广告的其它部分中不断重复，以达到强烈的视觉效果和传达便利的效果。
1. 创造一个主题或视觉元素的形象，要求简洁和易记；2. 在广告中重复这个主题或视觉元素，并加以发展和变化，以打动读者；3. 对细节处理应有精细之处，使广告更符合品牌要求；4. 该设计的虽重复，但要以变化的方式呈现，才能激发读者的兴趣。
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
广告版面设计的九个特征
广告版面设计的九个特征广告版面设计的九个特征：1. 引人注目的图像：设计师应使用高质量的图片或图形元素来吸引目标受众的注意力。
清晰、生动的图像可以吸引视觉的注意，让广告立即引起观众的兴趣。
2. 简洁明了的布局：有效的广告版面设计应该有清晰简洁的布局，以确保重要信息能够被观众轻松理解。
避免过多的装饰和分散注意力的元素，确保信息传递的直接性和效果。
3. 强调关键信息：广告版面设计应重点突出产品或服务的关键信息。
通过使用粗体、颜色、扩大字体等方式来使关键信息在版面上凸显，从而吸引目标受众的注意。
4. 一致的品牌风格：广告版面设计应与品牌的整体风格一致。
使用统一的颜色、字体和logo设计，以增强品牌的辨识度，并使广告与品牌形象紧密联系在一起。
5. 合适的文字使用：选择简洁明了的文字来介绍产品或服务的特点和优势。
使用容易理解的语言，并在版面上合理分布文字，以确保观众能够轻松阅读和理解信息。
6. 用色的考虑：颜色在广告版面设计中起着重要的作用，能够传递情感和引起观众的共鸣。
根据目标受众和产品的特点选择适合的色彩，并确保使用的颜色能够突出重要信息。
7. 创意的使用：创意是广告版面设计的亮点，能够吸引目标受众的注意并留下印象。
设计师可以尝试新颖独特的设计元素，通过创意来使广告更加吸引人。
8. 结构的合理性：广告版面设计应具有清晰的结构和流程。
信息传递的逻辑应该有条理，并且版面上的各个元素之间要有明确的关联，以确保观众能够轻松获取信息。
9. 响应式设计：鉴于移动设备的广泛使用，广告版面设计应具备响应式设计的特点。
设计师应根据不同设备的屏幕尺寸和分辨率，确保广告在各种设备上都能够呈现良好的效果。
广告版面设计是一项独特而具有挑战性的任务。
一个成功的广告版面，不仅能够吸引目标受众的注意，还能有效地传达产品或服务的信息，诱导消费者采取行动。
以下是广告版面设计的九个特征，其中每个特征都是设计师应该考虑的重要因素。
第一个特征是引人注目的图像。
广告版式编排设计的原则
广告版式编排设计的原则引言广告版式编排设计是指在广告设计过程中，为了达到最佳传播效果，对广告内容进行合理布局和组织的过程。
一个好的广告版式能够吸引目标受众的注意力，有效传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
本文将介绍广告版式编排设计的原则和技巧，帮助您设计出更具吸引力和影响力的广告。
1. 目标受众定位在进行广告版式编排设计之前，首先需要明确目标受众是谁。
不同的目标受众有不同的喜好、需求和心理特点，因此需要针对不同受众制定不同的版式设计方案。
通过了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等关键信息，可以更好地把握他们的心理预期和反应。
2. 简洁明了一个好的广告版式应该简洁明了，能够在短时间内传达核心信息。
避免过多冗余文字和图像，保持版面整洁清晰。
使用简明扼要的语言表达主题，突出核心卖点，让受众一目了然。
3. 强调重点在版式设计中，需要合理运用排版、颜色、字体等元素来强调广告的重点内容。
通过使用加粗、变大、变色等方式突出关键词汇或主题，吸引目标受众的注意力。
可以通过布局上的突出位置和空间分配，让重要信息更加显眼。
4. 色彩搭配色彩在广告版式设计中起着关键作用。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
在选择颜色时，需要考虑品牌形象、产品特点以及目标受众的心理反应。
合理运用色彩搭配可以增强广告的吸引力和辨识度。
5. 图片和文字的平衡在广告版式设计中，图片和文字是两个重要的元素。
它们之间需要保持平衡，相互补充。
图片能够直观地传达信息和情感，吸引目标受众的眼球；文字则起到进一步解释和说明的作用。
图片和文字之间需要有合理的比例关系，确保版面整体美观。
6. 布局结构一个良好的布局结构能够让受众更容易阅读和理解广告内容。
在版式设计中，可以采用多种布局结构，如单栏、多栏、网格等。
不同的布局结构适用于不同的广告类型和目标受众。
需要注意的是，布局结构应该符合阅读习惯和视觉流动性，使得受众能够自然地浏览广告内容。
7. 字体选择在选择字体时，需要考虑字体的可读性和适用性。
广告设计之版式设计小技巧
4、版面设计中的统一、均衡、韵律 5、版面设计中的视觉导向、视觉中心根据版面中的图形确定 6、版面设计中要有隐形矩形框、隐形对齐线条
7、版面设计中敢于留白，整个版面中要通风，利于让人行走。 8、注意人们看图习惯于从上至下，从走至右。 9、版面中的字体最好少于三种，大小起码要三种，背景颜色最好少于三种。
广告设计
版式设计小技巧
在设计界版式的设计非常重要，一本好的样本设计最体现设计师的功底的就 是版式的布局，一个好的版面能够给读者提供良好的阅读感受，从而也能够 让读者更易理解其内容意义。 下面就来简单的告诉设计朋友的一些版式设计的小技巧，希望能够有用。
1、版面设计中要有理由对齐 2、版面设计中要做些精致的小零件 3、版面设计中的色块运用，往往选取图形中的颜色
10、当图片多了就把他们格起来。 11、有的时候可以违反以上所有规矩，要夸张、要疯、字要大的出奇，版面 乱成稻草堆，这样也是一种好的版面设计。 12、扎堆是个不错的主意。
13、不要被一眼看穿。耐看。
以上就是一些有关于版式设计的相关技巧，只能做 为一种参考最重要的还是要自身的创意与想象力
谢谢您的支持!ຫໍສະໝຸດ
广告策划方案排版
广告策划方案排版一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业取得成功的关键之一。
一份排版良好、吸引人的广告策划方案不仅可以提升企业形象，吸引更多的潜在客户，还能有效传达企业的核心信息和价值观。
因此，在进行广告策划方案时，合理排版是至关重要的。
二、排版原则1.版式设计：合理的排版设计可以增强广告策划方案的可读性和吸引力。
适当运用粗体、斜体、下划线等字体效果来突出要点，并采用合适的字体、字号和行距，确保清晰易读。
2.色彩设计：适当运用颜色来增加广告策划方案的视觉吸引力，但不要过度使用，以免失去专业感。
选择与企业形象和广告内容相符合的色彩并合理搭配，注意版面的整体协调性。
3.对齐方式：在排版中，要注意对齐方式的统一性。
左对齐是最常见的排版方式，但根据不同情况也可以使用居中对齐或右对齐等方式。
要保证每个文本块的对齐方式一致，确保整个广告策划方案的整体效果。
4.间距设置：合理的间距设置可以让广告策划方案更加清晰、易读，避免信息过于拥挤或松散。
在文字、图片、标题等各个元素之间设置适当的间距，使版面更加美观和有序。
5.符号和标点的运用：在广告策划方案中，使用适当的符号和标点可以帮助传递信息，强调重点和节省篇幅。
但要注意不要滥用，以免干扰读者的理解。
三、案例分析以某电子产品公司的广告策划方案为例，来分析其排版设计。
1.版式设计：该广告策划方案使用了清晰的标题字体，并使用粗体和斜体来突出重点信息。
在正文部分，使用了适当的字体大小和行距，并通过分段和标点来提高可读性。
2.色彩设计：在整个方案中，使用了蓝色和白色作为主要配色，与公司品牌形象一致。
蓝色传达了公司的专业和可靠性，白色则增加了整个方案的明亮感。
3.对齐方式：该方案采用了左对齐的方式，确保了整个版面的整齐和一致性，读者易于扫描和理解信息。
4.间距设置：文本、标题和图片之间都有适当的间距，使得方案更加美观和整洁。
同时，文本之间的行距也设置得宜，不会显得过于拥挤或稀疏。
广告排版相关知识点总结
广告排版相关知识点总结一、文字排版1. 字体选择字体选择是广告排版中非常重要的一环。
合适的字体可以凸显广告的品牌形象和宣传语，增强视觉冲击力。
一般来说，字体可分为衬线字体和无衬线字体。
衬线字体比较适合宣传长段文字，无衬线字体适合宣传短文案。
2. 字体大小字体大小的选择应当根据广告的整体排版来确定。
通常来说，标题应当比正文要大，以突出重点；正文的字体大小要适中，保证文字内容的阅读性。
3. 行距和段距行距和段距的设置对文字排版有很大的影响。
行距过大会使得文字内容显得稀疏，段距过小则会导致文字内容无法自然呼吸。
因此，在排版时应当合理调整行距和段距，以便提高文字的可读性。
4. 对齐方式一般来说，居中对齐和左对齐是最常见的排版方式。
居中对齐能够使得广告内容更为突出和美观，适合用于标题和大段文字；而左对齐则更为朴实和自然，适合用于正文的排版。
5. 色彩搭配文字的颜色搭配应当考虑到广告整体的色调，以及文字内容的特点。
一般来说，浅色背景上的文字宜选择深色字体，深色背景上的文字宜选择浅色字体，以确保文字的清晰可读。
二、图形排版1. 图片选择在广告排版中，图片是非常重要的元素。
好的图片可以直观地传达产品的特点和卖点，从而吸引消费者的眼球。
因此，在选择图片的时候，应当考虑到图片的清晰度、色彩搭配和内容是否贴合广告宣传的主题。
2. 图片布局图片的布局应当和文字内容相协调。
图片和文字之间的间距要适当，以保证整体的视觉效果。
并且，图片的大小、位置、角度等也是需要考虑到的因素，以便最好地展现出产品或服务的特点。
3. 图形设计图形设计是广告排版中不可或缺的一环。
好的图形设计可以提升广告的美观度和专业性。
因此，在设计图形的时候，应当注重图形的简洁性和美感，以及与广告整体风格的协调性。
三、颜色搭配1. 主色调选择主色调的选择要和产品的定位相一致。
比如，高端产品适合使用冷色调，给人以高雅、大气的感觉；而时尚产品适合使用暖色调，给人以时尚、活泼的感觉。
平面广告的版面编排设计
平面广告的版面编排设计在设计平面广告的版面编排时，有几个关键因素需要考虑，包括吸引力、布局和内容安排。
首先，广告的整体布局应该具有吸引力，以吸引目标受众的目光。
在设计中使用吸引人的颜色、形状和图片可以帮助吸引用户的注意力。
这种吸引力可以在广告的顶部或中心区域实现，以引起潜在客户的兴趣。
其次，广告的主要信息应该放在视线路径上，这样用户在看到广告时可以很容易地了解核心信息。
在整个广告中使用清晰的字体并使用粗体或不同的颜色突出显示重要信息，可以帮助读者快速理解广告的主旨。
另外，在版面编排时，要避免信息过载。
将广告内容分割成小块，并使用标题和子标题进行分段，可以让读者更容易吸收信息。
此外，将商品的特点和优势突出显示，以便潜在客户可以更好地了解产品的价值。
最后，考虑到平面广告的有限空间，有效使用空白区域可以提高广告的美感和可读性。
通过在不同的区域使用适当的间距和边距来分隔不同的信息块，确保广告整体呈现出整洁有序的外观。
在整个版面编排设计的过程中，设计师应该注意整体的一致性和合适的平衡。
为了达到最佳效果，可以尝试使用不同的版面编排方案，然后选择最适合广告目的和品牌形象的设计。
在设计平面广告的版面编排时，还有一些其他的要点需要考虑，以确保广告的有效传达和品牌形象的展示。
首先，广告的头部部分应该具有吸引力，并且能够迅速吸引读者，让他们对广告感兴趣。
可以使用大胆的标题，与产品或服务相关的引人注目的图片或插图，以及激发情感的文字或标语。
这些元素的结合应该能够直接击中读者的感觉，并引导他们往下继续阅读整个广告。
在广告的主体部分，重点是要清晰、简洁地传达产品或服务的核心信息。
可以通过使用引人注目的文字，突出显示产品的特点、优点和性能，以及客户如何从中受益。
不过，关键是要确保信息的传达不会太过冗长，避免使读者感到疲倦或失去兴趣。
使用短句和简洁的段落来表达信息，同时尽量避免使用过多的行文冗余。
视觉元素在广告版面中也扮演着重要的角色。
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1－18
视觉效果
图1－18 Solvita Marriott 平面设计作品 用极其简练的线
条与几何形构成了版面上的木偶图形，低纯度的色彩配
置透露出一种无奈与迷茫，略带一点黑色幽默的处理手
法使版面具有独特的魅力
1－19 图1－19 隐藏艺术家的形态 旺忘望 无限循环的空间配置 产生独特的视觉感受，强烈的个人风格令人印象深刻
倾斜状态，将版面作对角线
分割，加强了红丝带图形挥
舞的动感
版式设计的发展趋势
过去，人们对版式设计的认识简单地局限于书籍、报刊、杂志等纸质出版物中， 认为版式就是一种图文编排的格式，而不需要任何设计。随着时代的进步，技术手段 的发展，电子影像媒体的广泛应用，信息交流的方式和效率有了极大的改变与提高， 人们的思想观念发生了重大的变化，版式设计的内涵已经扩充为世界性的视觉传达公 共语言。
的皮肤异化为特定的肌理，产生既真实又不可思议的视
觉效果
1－29
图1－29 Jazz Radio电台平面广告 将广告语逼真地模拟
成金属皮带扣具的效果，配合牛仔裤的图形，把爵士乐
电台的风格完美地展示出来
一、强调创意表现 版式设计中的创意有两种，一种是针对主题思想的创意；另一种是版面编排设计 的创意。要求设计师在版面编排技巧上勇于打破设计传统，不拘泥于以往习惯性的条 条框框，在司空见惯的事物中找到新的表现形式。巧妙地运用幽默、夸张、悬念戏剧 性手法将主题思想的创意与编排技巧的创意相结合，已成为现代编排设计的发展趋势 之一。
1－5 图1－5 73dpi网站界面 版面中的文字、图形、色块等造 型元素经过精心的编排，在视觉上形成了从左下向右上 升腾的趋势，既简约又动感十足
版式设计的目的
版式设计的终极目的是：将版面上的信息更有效地传播给读者。要 做到“更有效”就必须具备两个条件： 一是版面上的信息编排要合理，主题明确，一目了然； 二是版面的设计要新颖，艺术感染力强，符合主题内容的特点需要，让 读者印象深刻并乐于接受。
这也就要求设计师在设计前必须对版面上所要传播的信息内容进行 深入细致的了解，把握住信息的类别特点，同时也要对目标读者进行分 类，研究其阅读习惯，然后进行创意构思，制定版面的构图布局。此时， 设计师的人生阅历、设计经验、艺术修养和对设计任务的理解程度都对 版式设计的质量有着重要的影响。
1－6 图1－6 2004韩国书展海报 BAE Sung-lk 残破效果的文字 与由书籍构成的茶杯充满了整个版面，表现了厚重有力、
1－24
图1－24 “水尚阑珊”房地产广告 背景色
的深沉将中间圆窗中的人物、标志及广告
语鲜明地衬托出来，使读者的视线集中在
版面上重要的信息位置，既体现了古典宁
静的美又合理地控制了视线流
1－25
图1－25 草莓味芬达碳酸饮料广告 运用电脑特效，将草莓与 舌头进行同构，既说明了饮料的口味，又令人耳目一新
1－16 图1－16 “香水之约”楼书内页 版面中运用写意国画和书法字体作为插图，凸现出水墨情怀的 韵味。文字按照传统古文书籍的排版方式进行竖排，使之与插图的风格一致。整个版面在古典 的气息中又蕴涵着现代设计的品味
1－17
图1－17 蒙大拿州立大学伯兹曼校区申请指南 将单词的
字母排列成一个人形，简练的同时又具有轻松、活泼的
1－23
图1－23 《雷雨》话剧海报 充实的版面、阴沉的色调令
人感觉压抑郁闷，“雷”字 的崩 裂预示着悲剧的上演
四、巧用电脑编排 电脑作为现代科技的产物，已成为设计师进行版式设计的重要操作工具，电脑化的作 业形式给版式设计带来了更加广阔的创意空间和极高的工作效率。借助电脑设计手段进 行图片和文字编排时，设计师可以轻松地完成多幅图片和多种文字的叠加、透视、错位、 渐变等丰富多彩的编排效果，形成一个多维空间的版面，具有新奇、动感、刺激甚至矛 盾的视觉特征，它的作用是普通的手工编排无法比拟的。但是，过度而无章法地使用电 脑特效进行编排很容易出现版式上的视觉紊乱，信息不明了，主题不清晰，形式感模糊 的毛病，无法达到版式传达信息的最终目的。如过多地使用错位、透叠、渐变会让人眼 花缭乱等。此外，过多的电脑特效编排也容易形成设计千篇一律的局面。如果为了卖弄 特效而做特效只会使编排的效果适得其反，让人感觉俗气。所以，巧妙而有节制地利用 电脑特效为版式设计服务，也应成为当今版式设计的又一发展趋势。
1－22 图1－22 韩国时尚请帖 红与蓝，男和女，婚纱与礼服， 述说着爱情的浪漫与甜蜜
三、注重情感效应 “以情动人”是艺术创作中的重要原则。情感效应包含了情趣与情绪，它是娱乐
性与人情味在版式设计中的体现，能迅速吸引读者的注意力和兴趣。文字编排具有强 烈的情感表现功能。通过文字的位置编排能有效地体现“轻快、凝重、舒缓、激昂” 的感情因素。另外，在空间结构上，水平、对称、并置的结构表现严谨与理性；曲线 与散点的结构表现自由、轻快、热情与浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版使感情 内蕴，留白富于抒情，黑白富于庄重、理性等等。合理运用编排的原理来准确传达情 感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，这正是版式设计更高层次 的艺术表现。
使其在同类商品的包装设计中显得格外突出
1－10 图1－10 Tarek Atrissi为 黎巴嫩IRAP学院设计的 海报 手势与数字的相互
呼应，展现出40周年的信 息，蓝色与红色的对比，
表达了在激情中的冷静思考。
版面设计严谨、大气，极具
权威感
1－11 图1－11 《节约光荣》公益 海报 罗博 版面中的图形呈
古朴深远的意境
1－7 图1－7 香槟小镇房地产广告 由7张 各有含义的照片组合成一个大“7”字， 十分醒目，也点明了版面信息的主题
1－8 图1－8 《万年历》封面 从版面上的文字字体、色彩、 图形图像等各要素的选择以及规规矩矩的编排形式，
可强烈地感受到中华传统文化的神秘魅力
1－9 图1－9 Solvita Marriott包装设计作品 倾斜排列的文 字和图形使得包装的版面充满了轻松、幽默的气氛，
1－26 图1－26 Pete Harrison海报设计作品 利用光影与人物的 透叠，产生如梦如幻的情景，使整个画面时尚而美丽
1－27 图1－27 YO TOMO牛奶创意广告 超现实的电脑特效， 向读者展现出一个想象中的场景，令人惊叹
1－28
图1－28 国外某杂志广告 高超的电脑特技将版面中人体
1－1 图1－1 百事可乐易拉罐设计 Kaczmarek 白色的罐身， 青色的花纹，灵动的线条，就像青花瓷一样宁静、唯美。 少了些商业气息，多了几分艺术的美，令人爱不释手
1－2 图1－2 健体公司召集手册 版面中不论是文字还是插图或 图框，都采用颇为笨拙有趣的形式，色彩艳丽醒目，犹 如小朋友的日记，俏皮、生动又时尚
版式设计
版式设计的概念
学习版式设计之前，我们必须明确什么是版式。版式即版面样式，版面是版 式设计的载体。在信息化时代里，版面不仅仅是一张纸，它还可以是一面墙、一 个瓶罐、一件T恤、显示器的屏幕、公交车的车身……是一切可以人为利用的信 息承载媒介。
版式设计也称为编排设计，是指在有限的、特定的版面空间中，根据设计内 容、目的要求，把文字字体、图形图片、线条线框、颜色色块等视觉元素按照设 计创意要求进行组合排列，并运用造型要素及形式原理把创意构思以视觉形式表 达出来的过程，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。是现代设计艺 术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。
1－12 图1－12 Perrier矿泉水广告 奥美作品 利用前后空 间中图形的巧合，创造一种幽默搞笑的场景，将 人们的视线引到商品本身
1－13 图1－13 国外电影主题海报 颠倒的画面令 人感到意外，大面积的黑色压抑着观众的 心灵，凸现了诡异荒凉的气氛
1－14
图1－14 SAGRES啤酒广告 利用啤酒泡沫与海浪的相似， 再利用前景与后景的巧妙重叠，造成泳装美女从啤酒杯 中走来的错觉，使人产生清凉、激情的感觉
பைடு நூலகம்－15
1－15
1－15
图1－15 迪拜投资公司广告 在这个系列广告的版面中，手与太阳、瀑布、石山是前景与背景的关 系，同时也是点、线、面的元素。利用版面构图的巧合重叠表达“看到”“接到”“掌握”这三 个概念
二、追求个性品味 个性是设计师对设计样式差异的独到见解，它包括设计师本人的个性表现和版面 内容形式表达的个性表现。品味是一个人对高质量的生活要求完美的一种表现，是个 性化的充分发挥，品味既决定了设计作品的档次，也决定了读者的档次。在版式设计 中，追求新颖独特的个性表现，根据信息内容营造某种意境品味，或者以追求幽默、 风趣的表现形式来吸引读者，引起共鸣，是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。个 性与品味往往是相辅相成的，有强烈个性的设计作品一般就具有十足的品味，个性使 版式能够脱颖而出，达到迅速吸引读者视线的目的，品味让读者回味无穷，引发审美 共鸣，从而愉快地接受信息。
1－20 图1－20 调味品瓶贴设计 Carl Gerhards把瓶贴设计成主 妇下厨时所穿戴的围裙使人倍感亲切，同时也能使人轻 松地辨别出产品的性质。极具个性与生活气息的版面设 计能让消费者开心地接受
1－21
图1－21 ESTRELLA LEVANTE 啤酒平面广告 活泼、 紧凑、可爱的字体与图形将快乐的情感充分地展现出来
版式设计广泛应用于书籍杂志设计、报刊广告设计、招贴广告设计、包装装 潢、企业形象设计、产品样本设计、网页设计等所有平面以及影像设计制作领域。 它的设计原理和理论贯穿于每一个视觉传达设计的始终，是一种利用艺术手段来 进行版面信息传播的创造性活动。它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统 一。版式设计是现代设计师必须具备的艺术修养与技术知识，是视觉传达设计重 要的专业基础课程。
1－3 图1－3 《赤彤丹朱》封面设计 吕敬人 用老宋体书名文 字上下左右围绕成窗形，字体的空当处用银灰色衬出一 轮红日，成为版面上的视觉焦点