国际市场营销讲义-专题六
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第六章国际市场营销PPT课件
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企业选择广告媒体除了要了解各媒体的特点外，还要考虑以下因素 1·产品特性 根据新产品的特性，选择能恰当表现其内容的广告媒体，如时装服饰采用电视或彩色印
刷杂志最有吸引力。 2·国外消费者接触媒体的习性 不同国家消费者对各种媒体的接触度和习好不同，因此企业在选择广告媒体时应考虑消
费者的习惯。 3·信息内容和特点
国际产品营销策略，就是合理安排产品的五个不同层次的组合，便产品更好地适应国际 市场的需求，以取得较好的营销效果。
国际产品营销策略有如下五种:
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1.在产品实体、产品延伸和产品效用不作任何适应性改变的情况下，以同一产品直接扩散到 所有市场 2·产品实体不作改变，但其效用性质却随各国而异 3·改变产品实体，但仍然提供相同的效用和功能 4·双重适应战略 5·产品发明战略 三产品组合
实力和条件，主要包括以下几个方面: 1·企业的规模与声誉 2·资金能力 3·企业的销售能力与经验 4·企业控制的销售渠道的欲望 5·企业可能提供的服务 (四)其他因素 三、分销渠道调整的策略
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(一)直接分销渠道与间接分销渠道 1·直接分销渠道 直接分销渠道的优点具体表现为:
(1)企业直接接触国外用户，可以迅速及时地获得信息的反馈，从中了解国际市场的动态， 据以制定适宜的营销策略。
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而只是用于解决一些短期的、额外的、具体的促销问题，促销作用短。例如在新产品进入市 场和延长老产品的寿命，以及对抗竞争者的销售活动时采用。 3·营业推广具有强烈的刺激性，可获得消费者的快速反应，会产生立竿见影的作用。 4·营业推广的费用较高。企业在提供商品的同时，可附加一些有实用价值的东西，以吸引消 费者购买，但由于费用高，这种办法不能长期采用。 (二)营业推广策略的制定 1·营业推广目标 2·营业推广方式
企业选择广告媒体除了要了解各媒体的特点外，还要考虑以下因素 1·产品特性 根据新产品的特性，选择能恰当表现其内容的广告媒体，如时装服饰采用电视或彩色印
刷杂志最有吸引力。 2·国外消费者接触媒体的习性 不同国家消费者对各种媒体的接触度和习好不同，因此企业在选择广告媒体时应考虑消
费者的习惯。 3·信息内容和特点
国际产品营销策略，就是合理安排产品的五个不同层次的组合，便产品更好地适应国际 市场的需求，以取得较好的营销效果。
国际产品营销策略有如下五种:
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1.在产品实体、产品延伸和产品效用不作任何适应性改变的情况下，以同一产品直接扩散到 所有市场 2·产品实体不作改变，但其效用性质却随各国而异 3·改变产品实体，但仍然提供相同的效用和功能 4·双重适应战略 5·产品发明战略 三产品组合
实力和条件，主要包括以下几个方面: 1·企业的规模与声誉 2·资金能力 3·企业的销售能力与经验 4·企业控制的销售渠道的欲望 5·企业可能提供的服务 (四)其他因素 三、分销渠道调整的策略
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(一)直接分销渠道与间接分销渠道 1·直接分销渠道 直接分销渠道的优点具体表现为:
(1)企业直接接触国外用户，可以迅速及时地获得信息的反馈，从中了解国际市场的动态， 据以制定适宜的营销策略。
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而只是用于解决一些短期的、额外的、具体的促销问题，促销作用短。例如在新产品进入市 场和延长老产品的寿命，以及对抗竞争者的销售活动时采用。 3·营业推广具有强烈的刺激性，可获得消费者的快速反应，会产生立竿见影的作用。 4·营业推广的费用较高。企业在提供商品的同时，可附加一些有实用价值的东西，以吸引消 费者购买，但由于费用高，这种办法不能长期采用。 (二)营业推广策略的制定 1·营业推广目标 2·营业推广方式
2024年《国际市场营销学》课件(多场景)
《国际市场营销学》课件(多场景)《国际市场营销学》课件一、引言随着全球化的不断深入，国际市场营销已成为企业拓展市场、提高竞争力的重要手段。
国际市场营销学作为一门学科，旨在研究企业在国际市场环境下，如何制定有效的市场营销策略，实现企业目标。
本课件将重点介绍国际市场营销的基本概念、环境分析、市场选择、市场进入策略以及市场营销组合策略等内容。
二、国际市场营销的基本概念1.国际市场营销的定义国际市场营销是指企业在国际市场环境中，通过有效的市场营销活动，满足不同国家和地区消费者的需求，实现企业目标的过程。
2.国际市场营销的特点（1）市场范围广泛（2）文化差异显著（3）竞争激烈（4）政治、经济、法律环境复杂三、国际市场营销环境分析1.宏观环境分析（1）政治环境（2）经济环境（3）法律环境（4）文化环境2.微观环境分析（1）企业内部资源（2）竞争对手分析（3）供应商和分销商分析（4）顾客需求分析四、国际市场选择1.市场细分市场细分是指将国际市场划分为若干具有相似需求特征的消费者群体，以便企业能够更好地满足这些群体的需求。
2.目标市场选择（1）市场潜力（2）市场吸引力（3）企业资源和能力（4）竞争状况3.市场定位市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品或服务的市场地位，塑造企业独特的市场形象。
五、国际市场进入策略1.出口策略出口策略是指企业在国内生产产品，然后通过外贸渠道销售到国外市场。
2.许可策略许可策略是指企业将专利、技术、品牌等授权给国外企业使用，以获取收益。
3.合资策略合资策略是指企业与国外企业共同投资、共同经营，分享利润和风险。
4.直接投资策略直接投资策略是指企业在国外市场设立生产基地，进行生产、销售和服务。
六、国际市场营销组合策略1.产品策略（1）产品标准化与差异化（2）品牌策略（3）包装策略2.价格策略（1）定价方法（2）价格调整策略3.渠道策略（1）直销渠道（2）分销渠道4.促销策略（1）广告策略（2）人员推销策略（3）营业推广策略（4）公关策略七、结论国际市场营销学为企业提供了在国际市场环境中制定有效市场营销策略的理论和方法。
国际市场营销学第6章
2. 这些竞争者在东道国所占的市场份额及未来 的发展趋势。
3. 东道国在市场竞争、公平交易方面的有关法 规。
第三节：国际营销调研的程序和方法
1. 国际市场调研的作用 2. 国际营销调研的原则 3. 国际营销调研的基本类型 4. 国际营销调研的程序 5. 国际营销调研的基本方法
一、国际市场调研的主要作用
产品1 ：纸手机
tech.sina/t/2019-05-07/04515492538.shtml
产品2：豆奶
产品3：乐Phone
产品4：婴儿奶粉
产品5 ：中药洗发水
产品6：陶瓷、瓷器
产品7：点心
产品8：茶叶
产品9：果脯
产品10：香烟
产品11：比亚迪汽车
（三）影响企业国际营销组合决策的信息
3、国际市场分销渠道信息 产品到达东道国的过程中采用的运输方式 产品出口涉及的出口商、进口商、批发商等
4、国际市场促销信息 目标市场各种促销手段的形式和可利用程度，
各类传媒的特点、费用、目标受众等问题
（四）有关国际市场上竞争状况的信息
1. 目标市场上主要的竞争对手来自哪些国家， 他们的经营服务及营销策略。
营销信息系统的构成
营销信息系统
确定所需 信息
信息开发
内部报告 营销情报
系统
系统
营销环境
微观环境
传送信息
营销决策 支持系统
营销调研 系统
宏观环境
一、国际营销调研的作用
1. 为国际营销战略的制定提供依据 2. 为国际市场营销组合的确立提供依据 3. 为不断改善企业的经营管理提供依据 4. 为企业制定长期发展战略提供依据
综合判断能力，对某种市场现象未来发展趋势进行 的预见和推断。 主要特点：从直观素材和分散的主观经验中，找出 市场现象的规律性，并以此为依据进行预测。
3. 东道国在市场竞争、公平交易方面的有关法 规。
第三节：国际营销调研的程序和方法
1. 国际市场调研的作用 2. 国际营销调研的原则 3. 国际营销调研的基本类型 4. 国际营销调研的程序 5. 国际营销调研的基本方法
一、国际市场调研的主要作用
产品1 ：纸手机
tech.sina/t/2019-05-07/04515492538.shtml
产品2：豆奶
产品3：乐Phone
产品4：婴儿奶粉
产品5 ：中药洗发水
产品6：陶瓷、瓷器
产品7：点心
产品8：茶叶
产品9：果脯
产品10：香烟
产品11：比亚迪汽车
（三）影响企业国际营销组合决策的信息
3、国际市场分销渠道信息 产品到达东道国的过程中采用的运输方式 产品出口涉及的出口商、进口商、批发商等
4、国际市场促销信息 目标市场各种促销手段的形式和可利用程度，
各类传媒的特点、费用、目标受众等问题
（四）有关国际市场上竞争状况的信息
1. 目标市场上主要的竞争对手来自哪些国家， 他们的经营服务及营销策略。
营销信息系统的构成
营销信息系统
确定所需 信息
信息开发
内部报告 营销情报
系统
系统
营销环境
微观环境
传送信息
营销决策 支持系统
营销调研 系统
宏观环境
一、国际营销调研的作用
1. 为国际营销战略的制定提供依据 2. 为国际市场营销组合的确立提供依据 3. 为不断改善企业的经营管理提供依据 4. 为企业制定长期发展战略提供依据
综合判断能力，对某种市场现象未来发展趋势进行 的预见和推断。 主要特点：从直观素材和分散的主观经验中，找出 市场现象的规律性，并以此为依据进行预测。
国际市场营销学课件
• 在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现？ • 该产品是否与大众传媒有关？ • 该产品是否用于服务业？ • 该产品的使用或设计，是否基于若干法律上的要求？ • 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性？ • 该产品的行销是否会减少当地的外汇？ • 该产品是否涉及健康问题？
如何降低政治脆弱性
1. 在东道国只是客人，应以客人身份行事 2. 企业利润并非完全属于某一公司，当地雇员和东道国经济
– 绿色营销立法 – 反托拉斯法 – 国家安全法
• 绿色营销立法
例如：德国的新包装法对包装废物的处理和回收 作了规定。分为三个阶段：第一阶段要求运输 包装物如板条箱、金属桶、托盘及聚苯乙烯泡 沫塑料容器全部回收利用；第二阶段要求制造 商、批发商及零售商接受所有返回的二次包装 物，如瓦楞箱、透明塑料罩以及用以防盗、用 作自动售货机的保护层以及用于推销目的的包 装物；第三阶段要求所有的零售商、批发商和 制造商接受返回的销售包装物，包括罐头、奶 制品用塑料容器、泡沫性塑料盒以及像谷物食 品箱一样的折叠纸箱等。
1966年以前福特汽车公司畅销阿拉伯国家，但从1966年 福特把汽车零部件运到以色列进行装配后，由20个阿拉伯国 家组成的抵制办公室就把福特公司列入抵制黑名单。如果福 特停止向以色列输出零部件，福特公司将从黑名单划掉，可 以恢复在所有阿拉伯国家的销售。福特公司在埃及的业务开 始于1926年，福特—埃及装配厂1950年迁移到亚历山大，工 厂的全部业务包括把从德国和英国运来的零件组成轿车，把 从美国和英国运来的零件组成卡车，把从英国运来的零件装 成拖拉机。在被列入黑名单时，福特—埃及装配厂每年可装 配2500辆卡车和3500台拖拉机，被抵制后工厂业务只限于进
国与国之间的政治纷争往往殃及池鱼，夹 在其间的公司无端成了政治牺牲品
国际市场营销课件第
国际市场营销课件日期:目录•国际市场营销概述•国际市场营销的核心概念•国际市场营销的渠道与网络•国际市场营销的挑战与解决方案•国际市场营销的案例研究国际市场营销概述定义国际市场营销是指企业跨越国家界限，为了满足国际市场需求，从环境中识别和创造机会，向国外目标市场输送适销对路的产品或服务的一系列经营活动。
特点国际市场营销是国内市场营销的一种延伸，它需要跨越国界，面对更广阔的市场和消费者，需要解决语言、文化、政治、经济等方面的差异。
同时，国际市场营销需要应对不同国家的贸易壁垒、政策法规、汇率变化等问题。
定义与特点通过国际市场营销，企业可以扩大销售市场，增加销售额和利润。
扩大销售市场通过进入国际市场，企业可以提高品牌知名度，增加品牌价值。
提高品牌知名度通过国际市场营销，企业可以获取更优质的资源，如技术、人才、原材料等。
获取优质资源通过国际市场营销，企业可以提升自身的竞争力，更好地适应市场变化。
提升企业竞争力国际市场营销的重要性国际市场营销起源于19世纪末20世纪初，当时一些企业开始通过国际贸易将产品销往国外市场。
随着全球化进程的加速和信息技术的发展，国际市场营销得到了越来越广泛的应用和发展。
历史近年来，随着电子商务的兴起和数字化营销的普及，国际市场营销的方式和方法也在不断变化和创新。
同时，随着环保意识的提高和可持续发展理念的普及，国际市场营销也开始关注环保和可持续发展问题。
发展国际市场营销的历史与发展国际市场营销的核心概念总结词了解目标市场，识别商机与风险详细描述国际市场调研是国际市场营销的关键步骤，旨在了解目标市场的需求、竞争态势、消费者行为、法律法规等，以便识别商机与风险，为企业的国际市场战略提供决策支持。
国际市场调研目标市场定位总结词确定目标市场，制定市场策略详细描述目标市场定位是企业根据自身的战略目标、资源条件和目标市场的需求特点，选择特定的消费群体作为企业的目标客户，并制定相应的市场策略，以实现企业的营销目标。
国际市场营销第六章PPT课件
• Expropriation is where the government seizes an investment, but some reimbursement for the assets is made; often the expropriated investment is nationalized to become a government run entity
.
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Nationalism
• Nationalism refers to feelings of national pride and unity
Feelings of nationalism are manifested by:
1. Call to “buy our country’s products only,” e.g., “Buy American”
• The ideal political climate for a multinational firm to conduct business is a stable, friendly government
• Be knowledgeable about the philosophies of all major political parties and their attitudes towards trade
• Domestication occurs when the government mandates local ownership and greater national involvement in a foreign company’s management
.
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没收、征用和本土化
第一章 国际市场营销概论 《国际市场营销学》PPT课件
国际市场营销学
第一章 国际市场营销概论
第一节 国际市场营销的基本概念
• 一、国际市场营销的定义
▫ （一）国际市场营销
国际市场营销（international marketing）是指商品和 劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程，
换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过 程，是企业通过计划、定价、促销和引导，创造产品和 价值，并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的 需要和获取利润的活动。
第二节 国际市场营销观念演进
• 一、国际市场营销发展变化模式
▫ 1.国内营销 ▫ 2.出口营销 ▫ 3.国际营销 ▫ 4.多国营销 ▫ 5.全球营销
念的演进
▫ 1.生产观念 ▫ 2.产品观念 ▫ 3.推销观念 ▫ 4.市场营销观念 ▫ 5.社会市场营销观念 ▫ 6.大市场营销观念 ▫ 7.全球营销观念
▫ 1.顾客价值和价值等式 ▫ 2.竞争优势或差别化优势 ▫ 3.集中优势
第一节 国际市场营销的基本概念
• 三、国际市场营销组合
▫ 1.营销组合及其基本要素4P划分法
（1）产品（product） （2）价格（price） （3）分销渠道（distribution channel） （4）促销（promotion）
第一节 国际市场营销的基本概念
▫ （二）市场营销、国际贸易与国际市场营销
1.市场营销与国际市场营销的区别 两者的主要区别是： （1）两者营销环境不同。 （2）两者营销组合策略不同。 （3）两者营销管理过程不同。
第一节 国际市场营销的基本概念
2.国际贸易与国际市场营销的区别 两者又是有区别的，具体表现在： （1）两者的理论立足点不同。 （2）两者的交换主体不同。 （3）两者流通的形态不同。
《国际市场营销》课件
通过企业自己的销售团队或在线平台直接销售产品给消费者。
直接渠道
通过经销商、代理商等中间商销售产品，扩大销售网络。
间接渠道
根据不同市场的特点，采用多种销售渠道，提高产品的覆盖面。
多元化渠道
建立有效的渠道管理体系，确保渠道的顺畅和高效运作。
渠道管理
广告宣传
通过各种媒体进行广告宣传，提高产品的知名度和吸引力。
VS
全球电商领导者、技术创新驱动
详细描述
阿里巴巴作为全球电商领导者，通过技术创新和商业模式创新，成功打造了一个国际化的电子商务平台。通过收购和合作等方式，阿里巴巴不断拓展其国际业务，为全球消费者和企业提供便捷的交易和支付服务。同时，阿里巴巴还注重与当地合作伙伴的合作，以更好地融入当地市场。
总结词
随着全球化的加速和国际贸易的不断发展，国际市场营销变得越来越重要。
总结词
随着全球化的加速和国际贸易的不断发展，国际市场营销变得越来越重要。企业需要拓展国际市场，以满足不同国家和地区的消费者需求，并获得更大的商业机会。通过国际市场营销，企业可以获得更多的市场份额和竞争优势，提高品牌知名度和影响力。
详细描述
定义
使企业在目标市场中树立独特的形象和声誉，与竞争对手区分开来。
目的
企业可采用差异化定位、集中化定位和重新定位等策略进行国际市场定位。
方法
国际市场进入策略是企业根据自身资源和目标市场的特点，选择合适的进入方式、投资形式和营销策略的过程。
定义
帮助企业有效地进入国际市场，实现长期稳定的发展。
目的
企业可采用出口、许可、合资、独资等方式进入国际市场，并需考虑文化差异、法律法规、贸易壁垒等因素。
方法
国际市场营销组合策略
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来 源 ： 四 川 新 闻 网 截 图
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土壤污染
定义：人类活动所产生的污染物质通过各种途 径进入土壤，其数量超过了土壤的容纳和同化 能力，而使土壤的性质、组成及性状等发生改 变，并导致土壤的自然功能失调，土壤质量恶 化的现象。 主要危害
“温室效应”：大气中的温室气体浓度增加，阻止地球热 量的散失，使地球发生可感觉到的气温升高。 破坏大气层与地面间红外线辐射正常关系，吸收地球释放 出来的红外线辐射，就像“温室”一样，促使地球气温升 高的气体称为“温室气体”。 二氧化碳是数量最多的温室气体，约占大气总容量的0.03%。 近几十年来人类活动排放的氯氟甲烷(HFCs)、氢氟化物、 全氟化物(PFCs)、硫氟化物(SF6)等人造的温室气体吸热能 力更强。
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经济全球化的内涵
各国在经济上相互依存不断加深的历史过程 突出表现为商品、资本、技术等要素的国际流 动日益增强 主要因素是信息革命以及贸易和金融的自由化
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经济全球化的发展趋势
生产活动全球化，国际分工转为水平分工 世界贸易迅速发展 国际直接投资迅速增长 世界金融体系逐步确定，各国金融日益融合 跨国公司迅猛发展，影响日益增加 信息技术快速发展
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实例：京都议定书
该议定书中规定工业化国家将在2008到2012年 间，使他们的全部温室气体排放量比1990年减 少5%。限排的温室气体包括二氧化碳(CO2)、 甲烷(CH4)、氧化亚氮(N 2 0)、 氢氟碳化物 ( HFC S) 、全氟化碳 (PFC S)、 六氟化硫 (SF 6) 。为达到限排目标，各参与公约的工业化国 家都被分配到了一定数量的减少排放温室气体 的配额。如欧盟分配到的减排配额大约是8%。
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经济活动的外部性
外部性是指实际经济活动中，生产者或消费者 的活动对其它生产者或消费者带来的非市场性 的影响
外部经济性（正外部性）：自家院里种花草 外部不经济性（负外部性） 如果考虑生产和消费，则可以分为四种形式的外部 性
生产的外部经济性 生产的外部不经济性 消费的外部经济性 消费的外部不经济性
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全球气候变化可能的影响
对人体健康的影响 对水资源的影响 对森林的影响 对沿海地区的影响 对生物物种的影响 对农业生产的影响
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厄尔尼诺
几乎成了灾害的代名词 厄尔尼诺是热带大气和 海洋相互作用的产物， 它原是指赤道海面的一 种异常增温，现在其定 义为在全球范围内，海 气相互作用下造成的气 候异常。
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主要的世界贸易集团
欧洲经济集团化组织 北美自由贸易区 亚太经济合作组织
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“总有一天，到那时，……，所有的欧洲国家， 无须丢掉你们各自的特点和闪光的个性，都将紧紧地 融合在一个高一级的整体里；到那时，你们将构筑欧 洲的友爱关系……” ——维克多· 雨果
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环境的外部不经济性
与环境有关的外部性，主要是生产和消费的外 部不经济性，尤其是生产的外部不经济性 借助政府的强制力量，有效解决外部不经济性 的问题
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国际环境公约
《人类环境宣言》 《世界环境行动计划》 《里约环境与发展宣言》 《21世纪议程》 《气候变化框架公约》（京都议定书） 《生物多样性公约》 《保护臭氧维也纳公约》 《核事故及早通报公约》 《核事故或辐射紧急情况援助公约》 《控制危险废物越境转移及其处置巴塞尔公约》 《国际油污损害民事责任公约》 《国际油污损害民事责任公约的议定书》 《联合国海洋法公约》
【国际市场营销· 专题六】
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目录
世界贸易集团的发展 经济全球化的发展 环境保护问题
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世界贸易集团的发展
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世界贸易集团的发展
又称“区域经济集团化组织”，是成员国相互 取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作， 以促进成员国之间的贸易经济发展 组织形式：
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经济全球化的本质特征
经济全球化揭示的是世界范围内的商品、服务和生产要 素自由流动的广度和密度，并按照自身规律和要求合理 地配置全球资源 经济全球化是一个历史过程，它的产生和发展是由经济 发展的内在因素决定的 经济全球化使各国经济在相互交织、相互依赖中逐步建 立起以规则为本的运行机制，并在此基础上相互影响、 相互制约，逐步走向真正的融合 在经济全球化的进程中，任何国家面对这一趋势时都只 能接受和适应而无其他选择
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相关考题
2003年
论述题：28.经济全球化对产品的影响。（10分）
2004年
简答题：25.世界贸易集团的组织形式。（5分）
2005年
19. 与市场营销的全球化对应的必然是（
A. 贸易全球化 C. 品牌全球化
）
B. 生产全球化 D. 产品组合多样化
20. 成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协 作，以促进成员国之间的贸易经济发展，这就是（）
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温室效应图示
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英国首相布莱尔：从长期来看，“没有任何问 题比气候变化更为重要” 英国南极调查局的评估显示，自从20世纪70年 代以来，南极上空的温度已经升高了3.6度，变 暖速度比迄今为止研究人员所认为的要快得多。 同样的，据《科学》杂志报道，新的研究表明 海平面上升的速度可能比设想的要迅猛的多。
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经济全球化对国际市场营销的影响
产品是国际市场营销的核心内容，产品策略是 国际市场营销策略的基础。经济全球化对产品 策略的部分影响有：
对新技术、新产品开发的影响 对产品生命周期的影响 品牌趋向全球一致 产品的同质化和文化内涵的增加 产品生产的国际化 产品组合的多样化
对植物的影响 在植物体内的残留 对人体健康的影响和危害
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不可再生资源
自然资源是指自然界中能够被人类利用的物质 和能量的总和，可分为不可再生资源和可再生 资源。 不可再生资源是指在对人类有意义的时间范围 内，资源质量保持不变，资源蕴藏量不再增加 的资源，如金属矿藏资源、煤炭、石油、天然 气等
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环境保护问题
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大气污染
定义：大气中污染物达到一定浓度，并持续足 够长的时间，对公众健康、动物、植物、材料、 大气特征或环境美学因素产生可以测量的负面 影响。 可分为天然源和人为源的大气污染，一般是指 后者 主要典型类型：
A. 区域经济集团化组织 C. 关税同盟 B. 世界贸易组织 D. 共同市场
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2006年
简答题： 37．企业在国际营销中应重视环境问题的原因 有哪些？ 论述题：39．试论经济全球化的发展趋势。
优惠贸易安排（preferential trade arrangements） 自由贸易区（free trade area）：成员国间自由贸易 关税同盟（customs union）：共同的对外贸易政策 共同市场（common market）：要素流动 经济同盟（economic union）：经济政策协调 完全经济一体化(complete economic integration)或政 治同盟（political union）
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水污染及其危害
定义：天然净水由于人类活动而被污染的现象， 即水体因某种物质的介入而导致其物理、化学、 生物或放射性等方面特征的改变，从而影响水 的有效利用，危害人体健康或破坏生态环境， 造成水质恶化的现象。 主要表现：
危害人体健康 降低农作物的产量和质量 影响渔业生产的产量和质量 制约工业的发展 加速生态环境的退化和破坏 造成经济损失
Page 10பைடு நூலகம்
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其它世界贸易集团
南方共同市场：巴西、巴拉圭、乌拉圭、阿根 廷之间的关税同盟，玻利维亚、智利是准会员 国，人口2.4亿，综合国民生产总值超过1万亿 美元 东盟自由贸易区 非洲和中东一体化
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经济全球化的发展
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亚太经合组织
【成立和宗旨】亚太经合组织(Asia-Pacific Economic Cooperation, 简称APEC)是亚太地区最具影响的经济合 作官方论坛，成立于1989年。宗旨是：保持经济的增长 和发展；促进成员间经济的相互依存；加强开放的多边 贸易体制；减少区域贸易和投资壁垒，维护本地区人民 的共同利益。 【成员和观察员】APEC现有21个成员，分别是中国、 澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国香港、印度尼西 亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚 新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台北、 泰国、美国和越南，1997年温哥华领导人会议宣布 APEC进入十年巩固期,暂不接纳新成员。此外，APEC还 有3个观察员，分别是东盟秘书处、太平洋经济合作理事 会和太平洋岛国论坛。
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土壤污染
定义：人类活动所产生的污染物质通过各种途 径进入土壤，其数量超过了土壤的容纳和同化 能力，而使土壤的性质、组成及性状等发生改 变，并导致土壤的自然功能失调，土壤质量恶 化的现象。 主要危害
“温室效应”：大气中的温室气体浓度增加，阻止地球热 量的散失，使地球发生可感觉到的气温升高。 破坏大气层与地面间红外线辐射正常关系，吸收地球释放 出来的红外线辐射，就像“温室”一样，促使地球气温升 高的气体称为“温室气体”。 二氧化碳是数量最多的温室气体，约占大气总容量的0.03%。 近几十年来人类活动排放的氯氟甲烷(HFCs)、氢氟化物、 全氟化物(PFCs)、硫氟化物(SF6)等人造的温室气体吸热能 力更强。
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经济全球化的内涵
各国在经济上相互依存不断加深的历史过程 突出表现为商品、资本、技术等要素的国际流 动日益增强 主要因素是信息革命以及贸易和金融的自由化
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经济全球化的发展趋势
生产活动全球化，国际分工转为水平分工 世界贸易迅速发展 国际直接投资迅速增长 世界金融体系逐步确定，各国金融日益融合 跨国公司迅猛发展，影响日益增加 信息技术快速发展
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实例：京都议定书
该议定书中规定工业化国家将在2008到2012年 间，使他们的全部温室气体排放量比1990年减 少5%。限排的温室气体包括二氧化碳(CO2)、 甲烷(CH4)、氧化亚氮(N 2 0)、 氢氟碳化物 ( HFC S) 、全氟化碳 (PFC S)、 六氟化硫 (SF 6) 。为达到限排目标，各参与公约的工业化国 家都被分配到了一定数量的减少排放温室气体 的配额。如欧盟分配到的减排配额大约是8%。
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经济活动的外部性
外部性是指实际经济活动中，生产者或消费者 的活动对其它生产者或消费者带来的非市场性 的影响
外部经济性（正外部性）：自家院里种花草 外部不经济性（负外部性） 如果考虑生产和消费，则可以分为四种形式的外部 性
生产的外部经济性 生产的外部不经济性 消费的外部经济性 消费的外部不经济性
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全球气候变化可能的影响
对人体健康的影响 对水资源的影响 对森林的影响 对沿海地区的影响 对生物物种的影响 对农业生产的影响
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厄尔尼诺
几乎成了灾害的代名词 厄尔尼诺是热带大气和 海洋相互作用的产物， 它原是指赤道海面的一 种异常增温，现在其定 义为在全球范围内，海 气相互作用下造成的气 候异常。
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主要的世界贸易集团
欧洲经济集团化组织 北美自由贸易区 亚太经济合作组织
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“总有一天，到那时，……，所有的欧洲国家， 无须丢掉你们各自的特点和闪光的个性，都将紧紧地 融合在一个高一级的整体里；到那时，你们将构筑欧 洲的友爱关系……” ——维克多· 雨果
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环境的外部不经济性
与环境有关的外部性，主要是生产和消费的外 部不经济性，尤其是生产的外部不经济性 借助政府的强制力量，有效解决外部不经济性 的问题
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国际环境公约
《人类环境宣言》 《世界环境行动计划》 《里约环境与发展宣言》 《21世纪议程》 《气候变化框架公约》（京都议定书） 《生物多样性公约》 《保护臭氧维也纳公约》 《核事故及早通报公约》 《核事故或辐射紧急情况援助公约》 《控制危险废物越境转移及其处置巴塞尔公约》 《国际油污损害民事责任公约》 《国际油污损害民事责任公约的议定书》 《联合国海洋法公约》
【国际市场营销· 专题六】
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目录
世界贸易集团的发展 经济全球化的发展 环境保护问题
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世界贸易集团的发展
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世界贸易集团的发展
又称“区域经济集团化组织”，是成员国相互 取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作， 以促进成员国之间的贸易经济发展 组织形式：
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经济全球化的本质特征
经济全球化揭示的是世界范围内的商品、服务和生产要 素自由流动的广度和密度，并按照自身规律和要求合理 地配置全球资源 经济全球化是一个历史过程，它的产生和发展是由经济 发展的内在因素决定的 经济全球化使各国经济在相互交织、相互依赖中逐步建 立起以规则为本的运行机制，并在此基础上相互影响、 相互制约，逐步走向真正的融合 在经济全球化的进程中，任何国家面对这一趋势时都只 能接受和适应而无其他选择
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相关考题
2003年
论述题：28.经济全球化对产品的影响。（10分）
2004年
简答题：25.世界贸易集团的组织形式。（5分）
2005年
19. 与市场营销的全球化对应的必然是（
A. 贸易全球化 C. 品牌全球化
）
B. 生产全球化 D. 产品组合多样化
20. 成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协 作，以促进成员国之间的贸易经济发展，这就是（）
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温室效应图示
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英国首相布莱尔：从长期来看，“没有任何问 题比气候变化更为重要” 英国南极调查局的评估显示，自从20世纪70年 代以来，南极上空的温度已经升高了3.6度，变 暖速度比迄今为止研究人员所认为的要快得多。 同样的，据《科学》杂志报道，新的研究表明 海平面上升的速度可能比设想的要迅猛的多。
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经济全球化对国际市场营销的影响
产品是国际市场营销的核心内容，产品策略是 国际市场营销策略的基础。经济全球化对产品 策略的部分影响有：
对新技术、新产品开发的影响 对产品生命周期的影响 品牌趋向全球一致 产品的同质化和文化内涵的增加 产品生产的国际化 产品组合的多样化
对植物的影响 在植物体内的残留 对人体健康的影响和危害
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不可再生资源
自然资源是指自然界中能够被人类利用的物质 和能量的总和，可分为不可再生资源和可再生 资源。 不可再生资源是指在对人类有意义的时间范围 内，资源质量保持不变，资源蕴藏量不再增加 的资源，如金属矿藏资源、煤炭、石油、天然 气等
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环境保护问题
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大气污染
定义：大气中污染物达到一定浓度，并持续足 够长的时间，对公众健康、动物、植物、材料、 大气特征或环境美学因素产生可以测量的负面 影响。 可分为天然源和人为源的大气污染，一般是指 后者 主要典型类型：
A. 区域经济集团化组织 C. 关税同盟 B. 世界贸易组织 D. 共同市场
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2006年
简答题： 37．企业在国际营销中应重视环境问题的原因 有哪些？ 论述题：39．试论经济全球化的发展趋势。
优惠贸易安排（preferential trade arrangements） 自由贸易区（free trade area）：成员国间自由贸易 关税同盟（customs union）：共同的对外贸易政策 共同市场（common market）：要素流动 经济同盟（economic union）：经济政策协调 完全经济一体化(complete economic integration)或政 治同盟（political union）
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水污染及其危害
定义：天然净水由于人类活动而被污染的现象， 即水体因某种物质的介入而导致其物理、化学、 生物或放射性等方面特征的改变，从而影响水 的有效利用，危害人体健康或破坏生态环境， 造成水质恶化的现象。 主要表现：
危害人体健康 降低农作物的产量和质量 影响渔业生产的产量和质量 制约工业的发展 加速生态环境的退化和破坏 造成经济损失
Page 10பைடு நூலகம்
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其它世界贸易集团
南方共同市场：巴西、巴拉圭、乌拉圭、阿根 廷之间的关税同盟，玻利维亚、智利是准会员 国，人口2.4亿，综合国民生产总值超过1万亿 美元 东盟自由贸易区 非洲和中东一体化
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经济全球化的发展
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亚太经合组织
【成立和宗旨】亚太经合组织(Asia-Pacific Economic Cooperation, 简称APEC)是亚太地区最具影响的经济合 作官方论坛，成立于1989年。宗旨是：保持经济的增长 和发展；促进成员间经济的相互依存；加强开放的多边 贸易体制；减少区域贸易和投资壁垒，维护本地区人民 的共同利益。 【成员和观察员】APEC现有21个成员，分别是中国、 澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国香港、印度尼西 亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚 新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台北、 泰国、美国和越南，1997年温哥华领导人会议宣布 APEC进入十年巩固期,暂不接纳新成员。此外，APEC还 有3个观察员，分别是东盟秘书处、太平洋经济合作理事 会和太平洋岛国论坛。