抖音短视频运营方案(食品类)

抖音短视频运宫方案

一、方案目的

创建抖音xxx农产品内容视频，发布原创优质短视频吸引用户，获得稳定粉丝点赞数

量，建立个人品牌。积累用户量，获得广告资源并为后期变现做准备。

初建账号进行维护，观看视频，给自己账号打上标签。如果你要做创业类的视频，就观看同类型的创业视频。给视频点赞，关注作者。观看的视频，有效观看数量越多越好。这里

有一个完播率，视频依据15秒来说，观看到12、13秒后，后台给你记录一个完播的数据，你是看不到的。点赞部分。视频观看数量要比点赞数量高，例如观看100个视频，点赞30

个视频，这个比例自己去掌控。不要观看一个点赞一个，这样容易造成账号数据异常。评论转发，与身边的账号形成有效互动。在抖音有一个同城入口，在上面找用户形成有效互动。

同城用户粉丝都是比较少的，你给他发个消息说：你也玩抖音呀。对方看见了就会问：你是

谁啊？这样就形成了一个有效互动，给账户增加权重。

二、目标用户群体和账号内容定位

目标用户：上班族和家庭、孕妇、喜欢养生美食、爱好旅游。

预期数据：保持每天更新至少一次

单个视频播放量200+

单个平台粉丝量3个月内粉丝量1000+

微信群总人数500+

三、账号装修和内容生产

账号名称：有机生态农业、绿色食品、种植养殖专家、生态农业、农业创业、农业种植

养殖、90后新农业创业。

抖音号：设置为微信号字符串易于记忆，便于后续沉淀粉丝。微信号粉丝超过时候，停止2600 的

加人，并在签名当中推介新的微信号。

内容定位：知识讲解型

账号个人资料定位：农产品专业人员、从事多年种植养殖，介绍讲解种植养殖经验，零售批发苗木和种苗，不能带联系方式。

头像和背景大图：真人照片，场景照片，获奖照片，证书照片。不带广告联系方式。

内容形式：人设，段子，品牌元素，评论点赞，拍摄精彩画面，代入感强烈的运动场面。农场实景拍摄演示，种植养殖基础知识讲解场景展示。

1.主打产品：百年老树茶油

2.核心人设和场景

人设：90后新农民+当地农民种植

场景：原生态茶油生产基地，种植、采摘、提炼、销售、用户反馈

核心场景，选择具体的场景，或者专门设计场景。通过在场景当中展示人物，展示茶油

产品，呈现内容。场景结合内容更为生动，人物场景确定之后，拍摄什么内容，主题，基本就确定了，不会跑偏。

3.内容制作与发布

战略层面：从掌握整个项目的要点，不至于沉溺与细节当中，针对高端市场对无污染有机健康高端茶油需求，从原产地头直送至家里。

内容搭建构思：

搭建初期，至少保证有2~3个团队成员，一个把控整体的内容输出，好比内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍照呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。

其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需要设计出专业化的内容模板：由于内容是整个视频的灵魂，成员选择要选择有新意会擦人的强运营型人才。

内容定位:

开头要吸引关注，好比提问或场景的引入，正文，要充分“生共识或者有趣，或者有料

让用户愿意看完；结尾部门，可以引导用户进行互动，或者留悬念，让用户观察下一条视频。

抖音短视频将内容分为三种类型：

选择打磨一套内容模版，形成一个循序渐进的完整视须观察体验。

发布方面，一个短视频内容发布的10个要求。

短视频内容要达到10个要素：段子结构完整，内容精细

1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社

交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字

设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。

4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是

通过标签

5 ）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号

联动。

6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

四、粉丝运营

抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

粉丝运营生命周期运营实施计划:

1.冷启动阶段:

第一阶段一一初期养号：

第一个视频如果播放量超过200 ,就说明这个账号过了抖音的新手测试期。养个3天

拍摄视频测试一下账号是否养成功了。

第一步：确定整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标，营销目标主要有三类：曝光、口碑、转化。

第二步：建立抖音品牌内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形式：类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步：确定营销规划。确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。

在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念，人格化。我们认为人格化运营最关键的一步，因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标，有效实现内容形态以及进行

有效传播非常重要的一个核心部分。

第二个阶段一一内容精准、持续输出：

放大第一阶段所积累的基础流量，如果你没有特长，也千万不要乱发，可以使用美册制

作一些热门剪辑效果，坚持深耕一个分类，也能起到很不错的效果。

2•爆款增粉

首先确定爆款。这是基于抖音的推荐机制，滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标：完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题，初期我们一定要迅速积累粉丝，如果你不能

迅速积累粉丝，你在四个指标上一直很低，滚到大流量池的概率会很小。

视频发布后提升粉丝量的这4个方式:

1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快

点赞吧”，就是为了提升完播率。