迎接公关营销时代的到来
公共关系营销的作用
公共关系营销的作用公共关系营销是一种以建立和维持良好关系为基础，通过各种有效传播手段来促进销售和品牌建设的营销策略。
公共关系营销的作用是巨大的，它不仅有助于提高品牌知名度和美誉度，还能增强品牌忠诚度，促进销售增长，同时也有助于塑造企业形象。
一、提高品牌知名度公共关系营销通过各种媒体和渠道，如新闻发布会、社交媒体、广告等，向公众传递有关品牌的信息，从而提高了品牌的知名度。
通过与媒体和公众的互动交流，可以引起公众的关注和兴趣，进一步加深公众对品牌的印象，从而提高品牌知名度。
二、增强品牌美誉度公共关系营销在提高品牌知名度的同时，还可以通过传递品牌信息，与公众建立良好的关系，从而增强品牌的美誉度。
通过向公众展示品牌的价值观、使命和理念，可以帮助公众更好地理解品牌，增强他们对品牌的信任感和认同感。
此外，公共关系营销还可以及时处理各种公关危机，维护品牌的形象，进一步增强品牌的美誉度。
三、促进销售增长公共关系营销可以通过提供有吸引力的促销活动和优惠价格来吸引消费者购买产品或服务，从而促进销售增长。
此外，公共关系营销还可以通过提供优质的客户服务、优质的售后服务和良好的产品体验来增强消费者的忠诚度，从而进一步促进销售增长。
四、塑造企业形象公共关系营销可以帮助企业塑造良好的企业形象。
通过向公众传递企业的价值观、使命和理念等信息，可以帮助公众更好地了解企业，增强公众对企业的信任感和认同感。
此外，公共关系营销还可以通过与其他企业合作、支持公益事业等方式来提升企业的社会形象，从而增强企业的竞争力。
五、危机公关作用在公共关系营销中，危机公关是不可或缺的一部分。
当企业面临危机时，公共关系营销可以帮助企业迅速采取行动，及时向公众传递信息，维护企业的形象。
通过与媒体和公众的互动交流，可以有效地缓解危机的影响，重建企业的形象。
此外，公共关系营销还可以提供专业的公关咨询服务，帮助企业制定危机应对策略，提高企业的危机应对能力。
总之，公共关系营销在品牌建设中的作用是巨大的。
互联网时代下企业在公共关系营销方面的应对策略
互联网时代下企业在公共关系营销方面的应对策略随着互联网的迅速发展，企业在公共关系营销方面的应对策略也在不断地发生变化。
在这个网络时代，企业要更加关注自己的形象、口碑，避免产生负面的影响，同时也需要积极利用网络的力量来传播自己的理念、品牌，提升知名度、美誉度和市场份额。
那么在互联网时代下，企业在公共关系营销方面该如何应对呢？一、建立良好的公共关系体系企业要想在公共关系营销方面取得成功，首先需要建立一个良好的公共关系体系。
这个体系需要包括政府关系、员工关系、客户关系、媒体关系、投资者关系等多个方面。
建立一个强大的公共关系体系可以帮助企业更好地应对各种风险和挑战，并保护自己的形象和声誉。
企业应该积极拓展自己的社会关系网络，并对公共关系进行有效管理，及时回应社会热点事件、发布相关动态，增加公共关系的话语权和主动性。
二、利用新媒体优势进行公共关系营销随着互联网、移动互联网、社交媒体等互联网技术的发展，企业可以更加便捷地与公众进行交流和互动。
因此，利用新媒体优势进行公共关系营销是一种主流趋势。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，向公众发布优质内容，进行产品推广、品牌宣传和企业文化传播。
此外，企业也应该注重与网民互动，及时回答网民提出的问题和疑问，并开展各种互动活动，提升网民忠诚度和品牌价值。
三、注重企业品牌建设和形象塑造企业品牌建设和形象塑造对公共关系营销至关重要。
要想建立一个广受认可的品牌，首先需要注重产品质量和服务质量。
只有让消费者对产品满意度达到一定程度，才能提升品牌知名度和美誉度。
另外，企业还应该加强企业文化建设，树立企业正面形象。
一些商业巨头的成功案例告诉我们，企业形象的塑造需要一个长期的过程，是建立在企业文化、创新能力等多个方面的基础之上。
四、注重企业社会责任企业社会责任是企业公共关系营销的重要组成部分。
企业除了要赚取客户的欢心和满意，也需要扮演社会责任的角色。
社会责任包括消费者保护、环保、员工福利、慈善捐助等多个方面。
什么是公关营销
什么是公关营销公关营销是一种通过公关活动来提升企业形象、增强消费者认知度、促进销售和发展业务的营销策略。
公关营销注重通过建立和维护公众关系，以实现企业目标。
公关营销的核心思想是通过对企业内外部环境的了解和分析，运用多种手段和工具，创建有利于企业品牌和形象的公众态度，以达到企业的目标，从而增强企业竞争力。
公关活动可以包括媒体宣传、品牌推广、社交媒体营销、公众活动和公益合作等。
首先，公关营销可以帮助企业树立积极的品牌形象和声誉。
通过与媒体的合作和积极参与公众活动，企业可以传递正面信息，塑造积极形象，增加消费者对企业的信任和好感。
其次，公关营销能够扩大企业的影响力和知名度。
通过与媒体的合作，企业可以在报纸、电视、广播等多种渠道上获得曝光，让更多的人了解企业和其产品或服务。
同时，通过社交媒体等新媒体平台的运用，企业可以直接与消费者进行互动，增加品牌曝光度。
再次，公关营销能够提高企业销售和促进业务发展。
通过公关活动，企业可以向目标消费者传递产品或服务的特点和优势，增加消费者对产品的兴趣和购买意愿。
同时，通过与社会各界的交流和合作，企业可以开拓新的商业机会，拓展业务领域。
除了以上提到的好处，公关营销还有助于企业建立良好的员工关系和合作伙伴关系。
通过内部活动和交流，企业能够增强团队凝聚力，提高员工满意度，从而提升企业整体绩效。
与此同时，通过与相应行业的合作伙伴建立合作关系，企业可以互利共赢，共同推动业务发展。
然而，公关营销也面临着一些挑战。
首先是信息传递的过滤和扭曲。
随着信息的传递渠道越来越多样化，企业在公关活动中所传达的信息容易受到媒体和消费者的解读和改变。
其次是公众对企业宣传活动的审查和质疑。
公众对企业的期望越来越高，对企业的宣传和行为也更加挑剔。
企业需要在公众和媒体的审视下保持真实和透明。
最后，公关营销的成本较高。
公关活动需要投入大量的人力、物力和财力，企业需要在有限的预算下制定有效的公关策略。
综上所述，公关营销是一种重要的营销战略，可以帮助企业树立积极的品牌形象，扩大影响力，促进销售和发展业务。
公关行业品牌传播策略论坛口号标语
《公关行业品牌传播策略论坛口号标语集锦》一、彰显专业，引领未来1. 公关智慧，品牌之光——公关行业品牌传播策略论坛。
2. 专业公关，铸就卓越品牌。
3. 公关新策略，品牌大未来。
4. 公关先锋，品牌领航。
5. 智启公关，点亮品牌。
二、聚焦价值，传递力量1. 公关赋能，价值绽放。
2. 品牌传播，价值无限。
3. 公关铸价值，品牌赢未来。
4. 传递品牌价值，公关成就非凡。
5. 以公关之力，展品牌价值。
三、创新驱动，开拓进取1. 创新公关，点亮品牌新征程。
2. 公关创新路，品牌新高度。
3. 勇创新，敢突破，公关引领品牌路。
4. 创新驱动品牌，公关铸就辉煌。
5. 公关新思维，品牌创未来。
四、精准定位，高效传播1. 精准公关，高效传播品牌声。
2. 定位精准，公关助力品牌飞。
3. 公关精定位，品牌速传播。
4. 高效公关，精准塑造品牌。
5. 以精准公关，传品牌强音。
五、凝聚共识，合作共赢1. 公关搭台，品牌唱戏，共赢未来。
2. 凝聚公关力量，共创品牌辉煌。
3. 合作公关路，共赢品牌梦。
4. 携手公关，共铸品牌辉煌。
5. 公关促合作，品牌赢天下。
六、洞察趋势，把握机遇1. 洞察公关趋势，把握品牌机遇。
2. 趋势引领，公关助力品牌腾飞。
3. 公关察趋势，品牌抓机遇。
4. 紧跟公关趋势，成就品牌未来。
5. 以洞察之眼，借公关之力，创品牌辉煌。
七、激发情感，触动心灵1. 公关燃情感，品牌暖人心。
2. 情感共鸣，品牌绽放——公关的力量。
3. 公关触动心灵，品牌激发情感。
4. 用公关传递情感，让品牌深入人心。
5. 公关唤醒情感，品牌铸就传奇。
八、塑造形象，提升声誉1. 公关塑形象，品牌展风采。
2. 形象公关，声誉品牌。
3. 公关打造魅力形象，品牌铸就卓越声誉。
4. 以公关之美，塑品牌之形。
5. 公关提升形象，品牌铸就辉煌。
九、持续发展，追求卓越1. 公关续航，品牌卓越。
2. 持续公关，卓越品牌。
3. 公关助力持续发展，品牌追求卓越之路。
网络营销公共关系
网络营销公共关系在当今数字化的时代，网络营销公共关系已经成为企业推广品牌、与消费者互动以及塑造良好形象的重要手段。
网络的普及和社交媒体的兴起，为企业提供了广阔的平台和丰富的机会，但同时也带来了一系列的挑战。
网络营销公共关系，简单来说，就是利用互联网和各种在线渠道来管理企业与公众之间的关系。
它不仅仅是发布广告和宣传信息，更是通过有策略的沟通和互动，建立信任、提升声誉，并最终促进销售和业务增长。
与传统的营销公共关系相比，网络营销公共关系具有显著的优势。
首先，它的传播范围更广。
通过网络，企业的信息可以瞬间传递到全球各地的潜在客户手中，打破了地域的限制。
其次，互动性更强。
消费者可以随时随地对企业的产品或服务发表评论、提出问题，企业也能够及时回应，这种实时的互动有助于增强消费者的参与感和忠诚度。
再者，成本相对较低。
相较于传统的广告投放和公关活动，网络营销公共关系在很多情况下能够以更小的投入获得更大的效果。
然而，网络营销公共关系也并非一帆风顺。
信息的快速传播既可以带来正面的口碑，也可能导致负面消息的迅速扩散。
一旦出现危机，处理不当就可能对企业形象造成严重损害。
此外，网络上的信息繁杂，要想让企业的声音脱颖而出并非易事，需要精心策划和创新的内容。
为了在网络营销公共关系中取得成功，企业需要制定明确的策略。
第一步是明确目标受众。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，能够使企业更有针对性地推送内容和开展活动。
比如，如果目标受众主要是年轻的科技爱好者，那么在社交媒体平台上发布有趣的科技相关内容，并结合线上互动活动，可能会更有吸引力。
第二步是打造有吸引力的内容。
内容是网络营销公共关系的核心。
优质、有价值、有趣的内容能够吸引用户的关注，激发他们的分享欲望。
这可以包括产品介绍、使用教程、行业动态、用户案例等。
同时，要注意内容的形式多样化，如文字、图片、视频、音频等，以满足不同用户的喜好。
第三步是选择合适的网络渠道。
公共关系营销的作用
公共关系营销的作用公共关系营销是一种以建立和维持良好关系为目标，通过各种传播技术和手段，与内部和外部利益相关者进行互动和沟通的过程。
在当今竞争激烈的市场环境中，公共关系营销的作用日益凸显，它不仅有助于塑造品牌形象，提高品牌知名度，还能增强品牌忠诚度，促进销售增长。
一、塑造品牌形象公共关系营销的首要作用是塑造品牌形象。
通过与媒体、社区、利益相关者等建立良好的关系，公共关系营销能够传递品牌的核心价值观和理念，展示品牌的独特性和差异化。
这种积极的形象塑造有助于提高消费者对品牌的认知度和好感度，从而为品牌的成功打下坚实的基础。
二、提高品牌知名度公共关系营销的另一个重要作用是提高品牌知名度。
通过各种宣传活动和活动，如新闻发布会、社交媒体活动、公益活动等，公共关系营销能够吸引媒体的关注和报道，增加品牌曝光度。
同时，这些活动也能吸引目标受众的注意力，提高他们对品牌的认知度和兴趣。
这种曝光度的提高有助于增加品牌在市场中的影响力，为品牌的成功提供更多的机会。
三、增强品牌忠诚度公共关系营销还能增强品牌忠诚度。
通过与消费者的互动和沟通，公共关系营销能够了解消费者的需求和期望，为他们提供个性化的服务和体验。
这种个性化的服务能够增加消费者对品牌的信任和好感度，从而培养他们对品牌的忠诚度。
此外，公共关系营销还能通过提供优质的售后服务和持续的关怀来增强消费者对品牌的忠诚度。
这种持续的关注和投入能够建立消费者对品牌的信任和忠诚，从而为品牌的长期成功打下坚实的基础。
四、促进销售增长公共关系营销还能促进销售增长。
通过良好的品牌形象、高知名度以及消费者对品牌的忠诚度，公共关系营销能够帮助品牌吸引更多的潜在客户。
此外，公共关系营销还能通过提供优质的售后服务和持续的关怀来保持现有客户的忠诚度，从而减少客户流失率。
这种客户保留策略有助于提高销售收入和市场份额，为品牌的成功提供更多的动力。
总之，公共关系营销在当今市场竞争中发挥着越来越重要的作用。
营销公关
营销公关营销公关是指企业或组织通过运用各种宣传手段和技巧，以达到提升品牌形象、增加销售量和改善公众认知度的目标。
在现代商业社会中，随着竞争的加剧和信息技术的发展，营销公关变得越来越重要。
本文将探讨营销公关的定义、重要性以及一些成功的案例，以帮助读者更好地理解并应用营销公关的原则。
营销公关的定义营销公关是指利用各种传媒渠道，通过策划和组织各种宣传活动，来传达企业或组织的核心价值观、产品优势和企业文化，以及吸引潜在客户和增加市场份额的一种策略。
营销公关不仅仅是简单的宣传活动，还包括与媒体、消费者和利益相关者的互动，以建立良好的形象和声誉。
营销公关的重要性在竞争激烈的市场环境中，营销公关对企业或组织的成功至关重要。
以下是几个说明其重要性的原因：1. 增强品牌形象：通过营销公关，企业或组织可以利用各种媒体和活动来传递正面、一致和吸引人的形象，从而建立起良好的品牌形象。
一个好的品牌形象能够吸引更多潜在客户，并提高顾客忠诚度。
2. 增加销售量：有效的营销公关活动能够有效地吸引潜在客户，并转化为实际销售。
通过媒体报道、广告、促销活动等，企业可以提高产品或服务的知名度和认可度，从而促进销售的增长。
3. 改善公众认知度：营销公关能够帮助企业或组织塑造正面的公众形象，建立声誉和信任。
通过与媒体互动、参与公益活动等方式，企业可以在公众心目中树立良好的形象，从而增加公众对企业的认知度和好感度。
营销公关成功案例以下是几个成功的营销公关案例，这些案例展示了营销公关的各种手法和策略。
1. 星巴克的社交媒体活动：星巴克利用社交媒体平台与顾客互动，发布产品信息和促销活动。
通过与顾客进行实时互动，回应顾客关注，不仅增加了品牌的知名度和认可度，还提高了顾客忠诚度。
2. 耐克的品牌公关：耐克通过赞助运动员和体育赛事等活动，将其品牌与运动、竞争、胜利等概念联系在一起。
通过这种方式，耐克成功地建立了积极向上、勇敢、挑战自我的品牌形象。
3. 宝洁的公益活动：宝洁积极参与各种公益活动，例如捐赠、环境保护、教育援助等。
公关营销案例分析
公关营销案例分析在这个社交媒体和数字营销兴起的时代，公关营销是企业推广和提高品牌知名度的重要手段之一。
本文将通过分析某个企业的公关营销案例，来展示公关营销的关键策略和实施方式。
该企业是一家国内知名的化妆品品牌，面临着激烈的市场竞争和产品品牌认知度不高的挑战。
为了提高品牌知名度和争取更多客户，该企业采取了以下公关营销策略。
首先，该企业与一位知名时尚博主合作，在社交媒体平台上进行合作推广。
博主负责实现产品点评和介绍，将该企业的化妆品与自己的时尚搭配相结合，吸引了大量粉丝的关注。
通过与时尚博主的合作，该企业不仅提高了品牌的知名度，还增加了产品的销售。
其次，该企业开展了一系列线下活动来促进品牌认知度的提高。
比如，该企业举办了一场化妆品试用活动，邀请了一些时尚杂志和博主参与。
在这个活动中，参与者可以试用该企业的产品，并与专业化妆师进行交流和学习。
通过这种方式，该企业增加了客户对产品的信任和满意度，进而推动了销售。
此外，该企业注重与媒体的合作，通过发放新闻稿和举办新闻发布会等方式，将品牌信息传递给更广泛的受众。
在新闻稿中，该企业介绍了其新产品的特点和创新之处，吸引了媒体的报道和关注。
同时，该企业邀请了一些时尚杂志的编辑和记者参加新闻发布会，将产品的使用体验和品牌理念传达给更多目标受众。
最后，该企业通过赞助一些时尚活动和慈善事业来提高品牌形象。
例如，该企业赞助了一个国际时尚周活动，并举办了一个慈善化妆活动，为慈善机构筹集善款。
通过这种方式，该企业在社会上树立了一个积极的形象，增加了公众对品牌的认同和喜爱度。
综上所述，该企业通过与时尚博主的合作、线下活动、媒体合作和赞助活动等方式，成功地推动了品牌的知名度提高和产品销量的增加。
通过精心策划的公关营销活动，该企业在激烈的市场竞争中取得了成功，树立了良好的品牌形象，吸引了更多客户和粉丝的关注。
公关营销的案例分析告诉我们，有效的公关营销策略可以帮助企业在市场中站稳脚跟，树立信任和认同并实现销售增长。
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迎接公关营销时代的到来
读《公关第一，广告第二》
宿育海
美国的广告大师——阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯最近又出了一本像他畅销不衰，被称为广告理论革命的书《定位》一样让广告界、营销界震惊的书《公关第一，广告第二》的书，阿尔·里斯的定位理论曾经轰动一时，被称为广告理论的革命，在定位理论确定二十年后的今天，他再次提出了引起营销理论界极大轰动的理论，公关第一，广告第二，这无疑又是他对世界营销理论的重大贡献。
公共关系传入中国虽然已经二十多年了，但是，它在企业界远没有广告那么受人重视，今天在中国的每一个大城市，广告公司可能有成千上万个，从事广告的人可能有几万人、十几万人，但是公关公司却是凤毛麟角，从事公共关系的人更是少得可怜，他们所从事的业务也和广告没有什么两样，真正的公共关系并没有展开，企业的公关营销远没有广告营销那么轰轰烈烈，公关从业人员也总是不能像广告从业人员那么受人重视。
现在好了，阿尔·里斯第一次向广告开火，提出了许多颠覆广告的理论，提出了许多营销理论界过去连想都没有想的问题，尽管这些理论有失之偏颇，对广告几乎是仓皇而定，但是我们还是不得不承认他的提法却不无道理。
一、广告是不可信的，公关是可信的
阿尔·里斯认为，广告本身没有可信度，一个没有没有听说过的广告同样没有可信度。
他说，作为一个企业CEO如果你已经注意到你的公司在广告上的花费越来越高，越来越多，可从中的得益却越来越少的话，你的感觉可能明确的。
在很少或没有广告的时代，任何广告都是有效的，广告被广为阅读和诗词论。
可是当今天广告成为一种视觉和听觉的污染，广告无处不有无处不在的时候，你对接受多少，相信多少。
阿尔·里斯认为，夸大的言辞和过多的数目、频率是造成广告有效性下降的主要原因，其实我们自己在生活中也有这样的体会，大多数人是不看广告的，特别不喜欢看纯商业的广告，广告只是广告商和媒体硬强加给我们的。
这位大师认为，广告有点像杂技节目的魔术，尽管魔术师会把魔术演得一点破绽都没有，但坐在观众席上的你心里总有一个感觉，那不是真的，因为生活中，你不可能无性有中生有，把一只老虎变成一个人、一个美女，而且魔术演得越高级，魔术师越高明，你越感到它不真实，阿尔·里斯认为，广告实在是太多了，它不到退休年龄，并且提出广告消亡，公共关系永生的口号。
谁能解决广告可信度问题，阿尔·里其认为是公共关系、公众宣传、公众传播也就是新闻。
对于什么是公共宣传，公共关系，阿尔·里斯认为即通过第三个途径，主要是媒体，间接地讲述你的故事，这就是公共宣传，它才有可信度。
但是他难于操作，因为你无法控制新闻媒体，无法控制传播的内容、控制传播的时间、无法控制住处的视觉形象，你甚至不知道住处是否被传达。
二、广告不能树立品牌，只有公共关系才能树立品牌
《公关第一，广告第二》这本书里讲得最多、最透彻的一个理论是广告不能树立品牌，只有公共关第才能树立品牌，这个理论对于今天研究广告，研究品牌的人可能是一个最大打击，也是最不能接受的，过去我们大多数人都把广告做为树立品牌最重要的因素之一，甚至是最核心的因素，但是这个美国老头子却广阔广告不能村立品牌。
在这里，这位公关大师没有直接讲原因，说广告为什么不能树立品牌，只有公关才能树立品牌，而是先讲了几个例子，说世界上几个最大的品牌，最成功的品牌，都不是靠广告而是靠公共关系。
他带人第一个例子是沃尔鸡，说沃尔鸡在前8年前几乎没有做广告它只是在商场创造了大量曝光机会，让新闻界去说他，让公众去说它。
而8年以后，沃尔鸡成为在美国一个家喻户晓的名字后，它才在媒体上花钱做广告。
作者认为，在一个无力的名字后面，大笔的花钱只能是一个死亡的组合。
只有当你处于垄断地位时，这种组会才有效。
当然，阿尔·里其也并没有仓皇密度广告作用，他认为广告只在公共关系树立了品牌之后，才用来巩固品牌
的地位。
来加强和提醒品牌在消费者心目中的地位，广告是在空袭中跟在坦克后的步兵，你绝对不会发动一场只有步兵参加的战争，那么你怎么能发动一场只有广告的营销战争呢？广告的合理地位和使用是在事后有品牌已经建立起来后，当品牌在潜在顾客心目中有了可信度的时候，你才能用广告。
他举的第二个例子是微软，他说比尔盖茨能成为世界第一个首富，成为世界的第一品牌，完全靠了公共关系，微软到现在几乎都没做，微轻完全是靠公共宣传把它树立起来了，同样是公共关系把比尔盖茨推向世界第一CEO 的位置。
阿尔·里斯认为，广告作为建立品牌的工具已经死亡，建立品牌的方式是公共关系。
广告已经与打造品牌无关了，打造品牌的是媒体信息，信息越多，信息越有利，品牌就越大，他在书里不但列举了许多不用广告，用公共关系建立品牌的企业和产品的例子，而且也列举了许多不用公共关系，没有公关宣传，而只用广告树立品牌失效的例子，这些企业花在广告上的成本是数以亿计，几十亿，甚至上百亿，但结果最后却失败了。
我国有这方面的例子，我们中国也有，对于这一点，我们还是相信阿尔·里斯讲个确实很有说服力。
至于广告为什么不能树立品牌，阿尔·里斯认为还是一个可信度问题，同时也有方法和操作问题，比如他认为每年都大量做广告，而且做不同的广告，广告信息的频繁更换恰恰是与树立品牌相对立的，他还说一个值得公共宣传报道的信息，他只是一个成因出售，任何商品的网站，广告只是那些急于想扩大销路的厂商自我吹嘘的声音，对于塑造和树立品牌来说，广告就像在拉斯维加斯赌城一样，有很多玩家，但却很少有赢家。
阿尔·里斯认为，在今天这个媒体渗透了玩坑里，你的输赢在新闻界，在于公共宣传，一位营销经理在没有把握赢得公共关系战争的情况下推出一个品牌，其结果就像一个意见把握的情况下发动一场战争的将军一样。
是肯定要失败的。
三、广告是风，公共关系是太阳
阿尔里斯标广告比作风，而把公共关系比喻太阳，这是十分恰当的一个比喻。
他给我们同时讲了一个故事，说是在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵谁是最有本事，谁更强大。
但是争来挣去，谁也说服不了谁，最后看到一个行人在路上走，风和太阳决定看谁能把行人的大衣脱掉。
风先来，风使尽全身力量，越吹越大，可是风越吹越大，行人则把自己的大衣越裹越紧。
后来轮到太阳，太阳出来发光，随着太阳逐渐升起，这个行人越来越热，就把自己的大衣脱了下来拿在手里，后来太阳赢了。
阿尔·里其用这个事故来说明一个问题，他说广告实际上是被看作是一种入侵，一种强行的侵略，广告越是想强行进入人们心目中，它就越是不可能达到目的。
而公共关系是太阳，他不知不觉地感化着你，温暖着你，你不能不接受它，当你接受了它，你也就被太阳征服了。
所以作为企业，作为营销人，应该是太阳，而不是风，应该用太阳，而不是用风来征服消费者。
四、广告将变成一种艺术，而公共关系永恒
阿尔·里斯在他的书中一开始就提出，广告在不久的将来将成为一种艺术，他认为当一种交流方式失去它的功能性作用后，就受为一种艺术形式，犹如绘画一样，在摄影年代到来之前，绘画用于在整个王国内传达国王、王后、王子、公主的形象，但是今天绘画仍然存在，仍然受人们的欢迎，但是今天的绘画只是一种艺术形式，当摄影逐渐地承担起视觉交流的作用后，绘画交际抽象，成为艺术。
同时他还把广告比作蜡烛，他说你如何衡量一只蜡烛的作用和价值，你没有办法用它发生多少光来衡量，因为蜡烛已失去照明空间的作用。
爱迪生发明电灯后的年代可以被视为“蜡烛的衰落和电灯泡的兴起”，尤如“公关的兴起和广告的衰落”，但是广告的衰落和变为艺术，并不表明人们不再用它，就像我们公关几乎每天几乎还要用蜡烛，桌子上没有蜡烛的晚宴会不浪漫的，是不一定想的，生日蛋糕上没有蜡烛，人们不吹灭腊烛生日是没有生日气氛的，今天的蜡烛可能比普通灯泡还要贵，但和灯泡不一样，蜡烛的价值和发生的光已没有关系，蜡烛失去了它本来的发电作用而变为艺术，广告在若干年内还会存在，还会受人欢迎，那是它作为一种艺术，人们还需要而作为传播和营销，它要让位于公共关系，公关营销
五、迎接公关营销时代的到来
当今社会已进入以广告为导向的营销问以公共关系为营销导向的营销的时代转变，这不只是阿尔·里斯这样认为，许多国外营销界的人都认为，公共营销前途无量，不只外国的营销专家认为，中国许多公关界、营销界的人也都在努力探索和实践公共营销，注重公关关系对企业的作用。
从产业需求的角度来看，世界和中国从来就没有像今天一样迫切需要公共关系。
尤其是在中国、当我们迈向市场化、国际化的进程中，无论是产业界还是政府、非政府组织，都能迅速与公共建立更加广泛的联系和有效的沟通，他们都试图建立良好的传播推广理论和实践。
企业是这样，政府也是这样，可以说中国是最适当公共关系发展的地方，今天在中国的许多大型成功的活动，无论是政府的、非政府的、企业的、社会的、无不闪烁着公关的魅力，从这个意议上说，对于营销界来说公关比广告更精彩，市场也更大，当然执行起来也更不容易，特别是他对人的素质要求更高，对执行要求更高。
本人从1994年进入企业做策划、做广告、做营销，历来十分注重公关营销、公共关系。
在企业营销策划实践中，也多以公关营销、公众传播为手段，也在《公关世界》《公共关系》等发表了少少有关公关营销、公共传播的理论探讨文章，可以说我的企业策划经历，就是给企业做公关策划，公共传播策划的经历，实践证明也是成功的、有效的，也为企业节省了大量的广告资金，更为自己积累了大量公共营销的实践经验，所以我十分推崇阿尔·里斯父母撰写的《公共第一、广告第二》这本书，否则它如获至宝。
为了买到它，跑了西安的许多大书店，当拿回这本书后，我一口气读完，并一口气写下这篇文章，向广告界、公共界、营销界、新闻界极力推荐这本书，也许它能给你带来好运，甚至改变你的人生。