市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究
牙膏调查报告
牙膏调查报告篇一：关于大学生选择牙膏的市场调研报告目录1．前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 32．牙膏市场调查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4 3．牙膏市场调查报告（1）调查概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（2）牙膏行业现状分析--- ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（3）牙膏价格对于消费者影响┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6（4）对于牙膏种类的选择┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7（5）刷牙次数和更换牙膏频率┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8（6）影响购买牙膏的因素┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8（7）对于迅速美白牙膏的看法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9（8）现在正在使用的牙膏品牌┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 94.调查结果和建议┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄105．附件（调查问卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。
由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。
所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。
摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
牙膏的市场调查报告
牙膏的市场调查报告牙膏的市场调查报告一、引言牙膏作为人们日常生活中必不可少的用品之一，其市场需求一直保持着稳定增长。
本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨牙膏的消费趋势、品牌偏好以及消费者需求等方面的情况。
二、市场概况牙膏市场是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各个年龄段的消费群体。
根据调查数据显示，全球牙膏市场规模在过去几年一直呈现稳定增长的态势。
亚洲地区是牙膏市场的主要消费地区，其中中国市场占据了重要地位。
三、消费趋势1. 健康与美白趋势随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，健康成为消费者选择牙膏的首要考虑因素。
消费者更倾向于购买具有抗菌、抗龋齿、抗敏感等功能的牙膏产品。
同时，美白牙膏也受到了年轻消费者的青睐，他们追求更白皙的牙齿，希望通过使用美白牙膏来达到美丽的目标。
2. 天然与有机趋势近年来，天然与有机产品的兴起对牙膏市场产生了重要影响。
消费者对于产品成分的关注度不断提高，他们更倾向于选择不含化学成分、对身体无害的天然牙膏。
这一趋势也推动了市场中天然牙膏的不断涌现。
四、品牌偏好1. 国际品牌在中国市场，国际品牌一直占据着较大的市场份额。
消费者普遍认为国际品牌的牙膏质量更可靠，品牌知名度高，因此更愿意选择国际品牌的产品。
2. 国内品牌近年来，一些国内品牌在牙膏市场上崭露头角。
这些品牌通过不断创新和提升产品质量，赢得了一部分消费者的青睐。
相比于国际品牌，国内品牌的价格更具竞争力，这也是一些消费者选择国内品牌的原因之一。
五、消费者需求1. 价格价格一直是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
根据调查数据显示，大部分消费者认为价格适中的牙膏更受欢迎，而过于昂贵或过于便宜的产品则会受到消费者的抵触。
2. 包装与口味包装和口味也是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
精美的包装和各种口味的选择可以吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
3. 产品功能消费者对牙膏的功能要求也在不断提高。
他们希望牙膏不仅能够清洁牙齿，还能够解决口腔问题，如牙龈出血、口臭等。
大学生选择牙膏市场调查报告
市场调查报告题目：大学生选择牙膏市场调查报告专业：商学院会计专业班级：09级会计5班姓名：陈文涛学号：200940844332011年12月5日目录一、调查概况....................................................... 4..二、牙膏行业的现状分析............................................. 5..三、牙膏价格对于消费者的影响....................................... 5..四、对于牙膏种类的选择............................................. 6..五、影响牙膏的因素.................................................. 6...六、调查结果和建议.................................................. 6...1、对于佳洁士、中华、高露洁牙膏................................. 6..2、对于黑人、黑妹、田七牙膏..................................... 7..3、对于云南白药、竹盐牙膏..................................... 8..七、消费者调查问卷.................................................. 8...大学生选择牙膏市场调查报告市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定合适的营销策略。
通过班级同学中发放50 份调查问卷，调查大学生“喜欢哪个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏” 、“选择牙膏看重哪一方面” 、以及“牙膏价钱对于学生是否有重大的影响” 等问题进行了调查。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告一、背景介绍牙膏作为日常生活必需品之一，在口腔保健领域扮演着重要的角色。
牙膏的主要功能是清洁口腔污垢，保护牙齿健康。
随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场不断扩大，竞争也日益激烈。
二、市场规模据调查显示，牙膏市场规模持续增长。
根据统计数据，2024年全球牙膏市场规模达到100亿美元，预计到2025年将增长至150亿美元。
中国作为全球最大的牙膏生产和消费国之一，在牙膏市场中占据重要地位。
三、市场现状1.品牌竞争激烈：牙膏市场存在着众多品牌竞争的局面，国内外知名品牌如佳洁士、达盖尔、中华等牙膏常年占据市场份额的较大比例。
此外，一些新兴品牌也在不断崛起，加剧了市场竞争。
2.市场细分化：随着消费者对口腔健康的关注度提高，市场需求日益细分化。
消费者对于牙膏的需求不只是简单的清洁牙齿，更关注抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏。
因此，市场上出现了各类特色功能的牙膏产品。
3.渠道多样化：牙膏市场渠道多样化，不仅有传统的超市、药店、专卖店等销售渠道，还有在线销售平台的兴起。
消费者可以通过各种途径购买到心仪的牙膏产品，提高了购买的便利性。
四、市场发展趋势1.市场份额向中高端品牌集中：随着消费水平的提高，消费者对于产品品质和口感的要求也在不断提升。
因此，一些中高端品牌的市场份额有望继续增长。
2.特色功能牙膏的发展：除了传统的牙齿清洁功能，消费者对特色功能牙膏的需求不断增加。
例如，抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏受到了广大消费者的关注。
3.绿色环保产品的兴起：随着环保意识的提高，消费者对于绿色环保产品的需求也日益增加。
一些牙膏品牌开始关注环境友好材料的使用，倡导绿色消费。
五、市场机遇与挑战1.市场机遇：随着人们对口腔健康的重视程度提高，牙膏市场有望保持稳定增长。
特色功能牙膏、绿色环保产品等都有机会得到消费者的青睐。
2.市场挑战：市场上已有很多知名品牌，并且竞争激烈。
新品牌要想在市场中获得一席之地，需要具备独特的产品特点和有效的市场营销策略。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、市场概况牙膏是一种用来清洁和保护牙齿健康的卫生用品，具有消除口腔异味、预防蛀牙、去除牙菌斑和牙石等功能。
目前，全球牙膏市场规模庞大，关注度不断提高。
市场竞争激烈，草本、果味、灰泥、美白等多种类型牙膏不断涌现。
二、市场需求分析1. 需求稳定增长：随着人们生活水平的提高，口腔健康意识的增强，牙膏市场需求稳定增长。
特别是在年轻人群体中，追求美白、抗敏感和天然纯净的牙膏更受欢迎。
2. 多功能需求：消费者对于牙膏的功能要求越来越高，除了基本的清洁功能外，更希望产品能同时具备美白、抗敏感、预防牙龈出血等多种功能。
3. 健康与环保：消费者对于使用环保无污染、无氟无砷的产品越来越认可，对于预防口腔问题、保持牙龈健康等健康方面的需求增加。
三、市场主要竞争对手分析牙膏市场竞争激烈，主要的竞争对手有佳洁士、黑人、舒适达、高露洁等。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和市场份额，产品涵盖了多种类型和功效的牙膏，满足了不同消费者的需求。
四、市场发展趋势1. 自然纯净：随着消费者环保意识的增强，对自然纯净产品的需求也越来越高。
未来的牙膏市场将更加注重绿色环保，选择天然材料，避免使用有害物质。
2. 个性化需求：消费者对于个性化的产品和服务需求不断增加。
未来的牙膏市场可能会出现更多定制化产品，以满足消费者各种口腔问题的个性化需求。
3. 健康养护：随着人们关注口腔健康的意识提高，未来的牙膏市场将更加注重口腔健康的养护功能。
美白、抗敏感、预防口腔问题等多种功能的产品将会受到更多消费者的欢迎。
五、市场推荐及对策建议1. 多功能产品：开发具有多种功能的牙膏产品，以满足消费者对于不同口腔问题的需求。
2. 健康环保产品：加强研发和推广天然纯净、健康环保的牙膏产品，以及避免使用有害物质。
3. 宣传营销：通过广告、促销和口碑宣传，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择和信赖。
4. 品牌差异化：通过产品创新和差异化优势，打造独特的品牌形象，突出品牌特色，以吸引目标消费者。
市场调查研究报告(牙膏)
AC大学生牙膏使用情况调研报告指导教师SDL学院工商管理班级营销姓名HLZC学号课程名市场调研与预测课程号0070546前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。
为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。
考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。
作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。
我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。
经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。
目录一、执行总结（一）问题描述 (1)（二）结论概括 (1)二、调研方案（一）调研目的 (2)（二）调研设计 (2)（三）调研项目研究（6W） (2)（四）预调查 (3)（五）调研问卷（见附录） (3)（六）资料收集 (3)（七）数据处理 (4)（八）调研组织实施计划 (4)三、调研数据统计分析(一) 数据分析方法 (5)（二）数据合理性分析 (6)四、研究成果（一）整体成果 (10)（二）品牌数据的分析成果 (10)（三）因素偏好程度的分析成果 (10)（四）接受价格水平的分析成果 (11)（五）购买渠道差异的分析成果 (11)（六）牙膏用量调查的分析成果 (12)五、研究局限与忠告（一）局限 (12)（二）忠告 (12)六、调研结论与建议（一）结论 (13)（二）分析 (13)（三）建议 (13)七、附录附件1附件2一、执行总结（一）问题描述我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告1一、序言由于现代经济飞速进展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之假设鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，运用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特开展了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的看法建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。
随机发放问卷，并实时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析运用的初步计算结果，进而对调查结果做出精确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。
将本次调查实施状况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣扬渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满足度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果消费者对于牙膏需求的着重分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最着重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的运用还是着重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决断消费者牙膏运用的一个很大的因素，也是消费者最关怀的问题、可以初步得出结论，厂家应当着重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满意。
消费者对牙膏价格的看法分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，假设价格过高，消费者将承受不起，究竟这是每天都要的生活用品。
寸金学院大学生牙膏市场调研报告
▲牙膏品牌知名度
牙膏品牌以高露洁居多，黑人牙膏品牌次之，中药牙膏品牌最少
▲牙膏功效要求
牙膏美白功效要求最高，而抗敏感功效则要求最少
▲牙膏购买地点
寸金学院大学生最忠于在超市购买牙膏
（二）寸金学院大学生牙膏使用行为分析
寸金学院大学生牙膏市场调查问卷
抽样调查男女各占比例
1.调查对象 寸金学院的在校大学生 所有专业的同学。 2.抽样方法 采用非随机抽样中的任 意抽样和配额抽样。 本次市场调查总共收到 126份有效问卷。
（四）市场调研方法
使用市场调研方法： ●网络调查
（五）调查过程与实施
确定目标 调研方法 实 施 调 查
整理数据 汇总分析
二、牙膏市场调查结果分析
（二）针对调查结论提出合理建议
(1)根据市场情况，适当调节牙膏品牌占有率 (2)销售促销：买二送一或抽奖活动，外盒包 装吸引大学生，降价促销活动 (3)宣传有关保护和洁白牙齿的保健知识 (4)入货时购进不同功效和调剂不同品牌比例 的牙膏，可供大学生选择和购买
附件
★ 寸金学院大学生牙膏市场调查问卷 ★ 抽样调查男女各占比例饼状图 ★ 原始数据来源： /report/1517229.aspx
为更好渗透 寸金学院大学生 牙膏市场提 出合理建议
（一） 调查 目的
了解寸金学院大 学生购买牙膏 的消费习惯
（二）调查内容
1.牙膏品牌调查分析 ◆牙膏品牌知名度 ◆牙膏功效要求 ◆牙膏购买地点 2.寸金学院大学生牙膏使用行为分析 ◆一支牙膏使用时间 ◆牙膏口味 ◆刷牙时间 3.影响牙膏销售的因素
（三）调查对象及抽样
1.在寸金学院大学生市场中，以高露洁、黑人品牌和
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市场调查与预测——大学生的牙膏偏好研究2012年6月10日目录一、牙膏的研究方案 (3)二、牙膏研究的背景情况 (3)2.1 牙膏的发展历程 (4)2.1.1 第一阶段：两大品牌南北称雄 (4)2.1.2 第二阶段：国内品牌雨后春笋 (4)2.1.3 第三阶段：洋品牌抢滩中国市场 (4)2.1.4 第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场 (5)2.1.5 第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破 (6)2.2 牙膏市场现状 (6)2.2.1 整体市场占有率 (6)2.2.2 重点城市的市场占有率 (7)2.2.3 曾经使用率 (7)2.2.4 使用的牙膏类型 (7)2.2.5 半年内使用的牙膏（150克装）数量 (8)2.2.6 购买场所 (8)三、调研方法以及数据来源 (9)四、调研研究的具体结论 (10)4.1 用户特征分析 (10)4.2 最常使用的牙膏品牌 (11)4.3 牙膏的作用 (12)4.4 大学生了解牙膏的途径 (13)4.5 四大品牌牙膏的品牌研究 (14)五、基本的调研结论、预测分析与建议 (19)六、附件 (20)6.1 问卷一 (20)6.2 问卷二 (23)6.3 问卷二整理出来的原始数据 (25)6.4 参考文献 (26)一、牙膏的研究方案研究预测：现在大学生群体的基数庞大，根据已有数据显示大学生所在的年龄群体是牙膏最主要的消费群体。
所以本研究主要发现大学生群体对牙膏的偏好，根据大学生的个性和偏好，假使能够研发一款针对大学生群体特殊喜好的牙膏，会不会有很好的市场？大学生群体是否愿意拥有一款符合自己个性的牙膏？然后给牙膏市场的厂家提供一定的建议，是否可以把一点的目光转向高校在校生身上？研究目的：通过数据的收集，了解大学生用牙膏的喜好，以及牙膏广告对大学生的影响，确定一个好的品牌和好的广告应该具备的因素，来证明研究预测的可能性。
并在有可能的基础上，向厂家或生产商提供建议，制造出一个有个性的符合大学生群体的牙膏品牌。
研究方法：通过调查问卷的形式收集数据和面对面的询问方式了解意愿信息。
研究对象：在校大学生群体。
概念定义：市场定义广义的牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业，其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。
狭义的牙膏行业是指生产与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂（也就是我们日常意义上的牙膏）的行业。
我们在本文中所讨论的牙膏行业，均为其狭义的概念。
二、牙膏研究的背景情况中国现行的市场格局，市面上的牙膏品牌林立，但是哪一种牙膏才是真正具有竞争力，不仅可以征服社会上的各类群体，而且可以满足大学生特殊偏好和个性的需求？为了在繁多的牙膏市场通过研究发现，找出一款真正适合大学生的个性牙膏。
抛开市场上的其他政策、经济、社会、技术和产业的复杂背景，仅从大学生特殊群体的文化背景出发，研究大学生对日常必需品之一的牙膏的偏好。
通过对大学生群体的研究调查，从大学生对牙膏的品牌印象研究，从而了解大学生对众多品牌的不同偏好程度，确定大学生的多数群体的同质性，从而根据这些特点向牙膏生产厂家提出一定程度上的可建设性的意见。
尽管如此，我们还是先了解一下市场上的不同牙膏品牌的历史发展过程和现状。
2.1 牙膏的发展历程第一阶段：两大品牌南北称雄⏹1982年之前，中国牙膏市场上基本处于两大品牌的垄断阶段。
➢北方地区——天津蓝天牙膏；南方地区——上海中华牙膏♦天津蓝天集团股份有限公司的历史悠久，最早成立于1990年。
早在1921年就推出了驰名的“老火车牌”牙粉，是我国牙粉、牙膏行业的先驱。
♦原名为天津市牙膏厂，2000年改制为天津蓝天集团股份有限公司，现有资产21907万元。
是国内牙膏生产的骨干企业，也是中国北方最大的牙膏生产基地。
第二阶段：国内品牌雨后春笋⏹1983年-1991年间，众多国内牙膏品牌纷纷上市，形成了百花齐放的局面。
各个牙膏品牌各执一隅，逐渐形成竞争割据之势。
第三阶段：洋品牌抢滩中国市场⏹1992年，世界上最大的牙膏品牌——高露洁进入中国市场。
⏹1996年，世界上最大的清洁用品公司的牙膏品牌——佳洁士进入中国。
♦上海牙膏厂有限公司创建于1912年，是中国牙膏工业的发源地，国内著名的牙膏生产企业，先后生产出“中华”、“白玉”、“留兰香”、“上海”等知名牙膏品牌。
♦1994年，联合利华公司并购了“中华”牙膏，从此民族品牌与国际知名企业实现了第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，另一面通过出色的营销手段 及价格调整让中国消费者了解并接受自己。
♦ 高露洁：我们的目标是没有蛀牙 ♦ 佳洁士：牙齿健康，笑容一生绽放♦ 联合利华取得“中华”的品牌经营权♦ 芳草、小白兔等昔日国产品牌陷入颓势 口腔保健微笑工程西部行甜美的微笑，光明的未来 口腔保健教育计划与中华预防医学会联合推出“口腔保健微笑工程”项目中国口腔健康主题标志传递活动与教育部合作，推出学校口腔健康教育活动佳洁士口腔护理研究院在北京落成“佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动网络口腔健康知识普及活动“佳洁士健康达人大挑战”通过并购和营销，外资品牌成功打动了中国消费者第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破⏹两面针、冷酸灵等国内品牌的营销手段和品牌管理理念日渐成熟⏹田七、纳爱斯、云南白药、立白、西瓜霜等新兴品牌细分国内市场2.2 市场现状2.2.1整体市场占有率2.2.2 重点城市的市场占有率2.2.3 曾经使用率2.2.4 使用的牙膏类型消费者使用全效牙膏的最普遍，其次为防蛀和美白④女性更偏重牙膏的美白效果，而男性对除口臭、异味的需求更高④年轻人更关注美白，而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年2.2.5 半年内使用的牙膏（150克装）数量2.2.6 购买场所消费者选择在大型超市购买牙膏用品的比例超过了90%女性相比男性更喜欢逛超市和百货市场，而20~40岁之间的青年人选择在百货商场购买牙膏产品的比例要略高于其他年龄层的消费者三、调研方法以及数据来源本研究主要是针对大学生群体进行的，目的是想通过大学生的牙膏品牌的偏好和个性，从一定程度上反映出大学生群体对不同牙膏品牌的钟情度。
在确定了研究的主题后，笔者就开始设计问卷。
问卷的发放方式：一是通过笔者的网上在线同学或好友，给他们发放问卷的word文档，由对方填答完之后在线发给笔者；二是采取就近的原则，随机地选择身边方便的人进行问卷的填答。
采取如上发放问卷的方式，是为了剔除性别这一因素带来的干扰。
由于身边的大多数是女生，为了使得性别比例协调带来更具有代表性的信息，笔者选择了网上在线发放问卷的方式。
并且在线的好友或同学也确保是来自不同地区院校的大学生群体，也从一定程度上免除了因院校所在地带来的地区差异上的影响。
由于时间的关系，在第一轮的填答过程中只是收集了16个样本的数据。
第一轮的问卷调查的初衷只是在了解大学生群体对牙膏整体的一个偏好情况。
笔者在对收集上来的数据进行分析后，觉得有必要深入了解大学生群体对具体牙膏品牌形象属性的偏好，于是在第一轮数据的基础上进行了二次问卷设计，并按照和第一轮同样的问卷发放的方式进行数据的征集。
第二次的样本数据的征集就放宽了时间，显得稍微从容，就收集到了30个的样本。
样本量虽然有所增大，但依旧是小样本的情况，在一定程度上进行的数据分析具有较大的偏差，但是也能够较粗略地反映大学生群体对牙膏品牌的偏好这一情况。
还有一点：前后两次问卷的样本群体不一样，从而避免了一些因多次填答问卷带来的不良情绪导致的胡乱填答的情况，并且涉及的大学生群体更多，从另一个层面增大了样本的数量，使得数据在原来的基础上更具有说服力。
调查研究方法的不足：该研究因为时间和精力的限制，无法展开大面积地调查，只是在现有的人际关系资源里随机地，更多的是偶遇的方式进行的数据收集。
数据的样本量两次都是小样本的情况，数据没有很强的代表性，不能真正的反映广大的大学生群体对牙膏品牌的偏好。
笔者通过此方式发放的问卷，在线等待着随机被要求填答完的问卷，使得问卷的回收率很高，两次都是100%，但是由于笔者在问卷设上的不成熟问题，导致一些题目没有回收到准确的信息。
所以，问卷回收的基本情况就是整体的回收率很高，个别的题目就出现了信息不完整的情况。
其次，因为被调查者在问卷填答过程的疏忽，使得填答出现明显有问题的信息，因填答问卷采取不具名的方式，所以没有办法再进行回访，问到真实的信息。
笔者把这些情况的信息都剔除，只保留那些有效的信息。
根据以上这些原则，笔者对收集来的数据做了分析，稍后会具体地介绍。
一手数据的来源是按照上述的方法得来的；二手数据则是采取网络搜索的方式，从网络上的数据库中，依照最便宜便利的原则收集到的尽可能全且新的数据。
通过对二手数据的分析，了解现行的牙膏品牌市场的基本现状。
然后结合一手得来的数据进行对比分析，总结出大学生对牙膏品牌的偏好，然后在此基础上向牙膏生产厂家提供一点可建设性的意见或建议。
四、调研研究的具体结论4.1用户特征分析下图是网络的二手数据反映的社会上使用牙膏的用户的个人自然特征的情况。
图中的数据显示：在用牙膏的用户中，男女比例相差还是挺大，相差将近18%.这和基本上女生相对男生来说比较爱干净讲卫生有一定的关系。
用户的职业的差异显示：82.35%的用户是来自学生，这也是笔者为什么会选择大学生这个群体做研究对象的原因之一。
学生是牙膏消费的主力军，了解这个大多数消费群体的牙膏品牌偏好，对于牙膏市场具有一定的积极意义。
而笔者进行调查收集上来数据，显示样本用户的个体自然特征的比例为如下图所示：性别 年级男女大一 1 1 大二77这个性别和年级的比例刚好是巧合，都正好是1:1，排除了笔者设想的性别因素。
从性别和年级上来看，是一个很好的小样本。
4.2 最常使用的牙膏品牌左图是二手数据显示的市场上典型品牌牙膏的使用率情况，我们可以清楚的看出，占市场主流的四大牙膏品牌是：佳洁士、高露洁、黑人、中华。
这四大品牌的牙膏几乎满足了不同职业和年龄群体的需求。
那么大学生群体是怎样一种情况呢？下图是第一次问卷调查收集上来数据显示的大学生常用牙膏品牌的情况。
无独有偶，在仅有的16个样本群体中，常使用的四大牙膏品牌是佳洁士、黑人、高露洁、中华。
只不过和上面的二手数据显示的结果有一点细微的差别，那就是黑人牙膏在大学生群体中的受欢迎程度高于高露洁。
这一结论我们在后面的品牌形象因素分析中还会进一步的提到。
样本的性质特征11772468男女性别人数大一大二4.3 牙膏的作用接下来就对收集上来的数据进行系统的分析。
首先，牙膏作为一种生活的必需品之一，那么它的作用到底有哪些？而大学生群体对这些作用的态度和看法又是什么？牙膏的作用大抵有以下三个方面的作用：第一，对牙齿去黄净白；第二，祛除口腔异味；第三，预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病；数据显示，大学生群体对这些功能的态度各异，其中有42%的大学生表示希望牙膏有祛除口腔异味的作用，占了多数。