电视广告策略
电视广告策划方案
电视广告策划方案电视广告是一种重要的营销手段，能够通过电视媒体推送产品、品牌和服务，向潜在客户进行宣传和推介。
本文将为您介绍电视广告策划方案的相关内容，包括目标设定、广告创意、媒介选择、预算规划和效果评估等方面。
目标设定在制定电视广告策划方案时，明确目标是非常重要的。
目标要具体明确，即要指定产品或服务的销售量、市场占有率或品牌知名度等指标。
在设定目标时，还需要考虑到时间因素，即要制定短期和长期目标，并设定达成目标的时间节点。
广告创意广告创意是电视广告的关键，要制定出有吸引力的创意，以吸引受众的眼球和兴趣。
广告的创意应考虑到产品的特点、目标受众的需求和兴趣，以及市场竞争情况等因素。
同时，广告创意也应考虑到品牌形象的建立和强化，以提高产品的市场竞争力。
媒介选择在将电视广告推向潜在客户时，媒介选择是一个至关重要的方面。
媒介的选择应根据产品的特点、目标受众的喜好和习惯，以及预算等因素进行考虑。
在选择电视媒体时，应关注电视频道的受众群体及其收视时段；同时，也要注意广告的播放位置和时间安排，以提高广告效果。
预算规划电视广告的预算规划应从多个方面进行考虑。
首先，应确定广告预算的总额，并在其中分配各项费用，包括广告创意的产生、电视广告的制作、频道的费用、播出费用以及效果评估费用。
同时，也应制定针对不同目标人群的不同策略，并为每个策略制定详细的预算方案。
效果评估电视广告策划方案的效果评估是一个非常重要的方面。
通过效果评估，可以在广告推广过程中及时调整策略，以提高广告效果。
在电视广告的效果评估中，应考虑到销售量、市场占有率、品牌知名度等指标，同时也要对广告创意、频道选择、播出时间等因素进行评估，以制定更有效的广告策略。
总结电视广告是一种非常重要且有效的营销手段，而电视广告策划方案的制定可以大幅提高广告的效果。
本文从目标设定、广告创意、媒介选择、预算规划和效果评估等方面介绍了电视广告策划方案的相关内容，希望可以对广告人员和市场营销人员有所帮助。
电视剧推广策略
电视剧推广策略随着互联网和新媒体的迅速发展，电视剧推广策略也发生了巨大的变化。
传统的电视广告已经无法满足观众的需求，而通过互联网和新媒体平台的推广策略可以更好地吸引观众的关注，提升电视剧的收视率和影响力。
本文将介绍几种有效的电视剧推广策略，帮助制片方在推广电视剧时取得更好的效果。
一、社交媒体营销社交媒体是推广电视剧的重要渠道之一。
制片方可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台来推广电视剧，并与观众进行互动交流。
例如，可以通过在社交媒体上发布剧透、花絮、幕后故事等内容来吸引观众的注意力，激发他们对电视剧的兴趣。
同时，制片方还可以借助社交媒体的传播力量，与明星演员或网红合作，提升电视剧的曝光度。
二、内容联动营销内容联动营销是通过与其他媒体、品牌和IP进行合作，提升电视剧的知名度和影响力。
制片方可以与电影院、网络平台、杂志社等进行合作，通过联合宣传、剧集预告等方式推广电视剧。
此外，还可以借助明星代言、与知名品牌进行跨界合作等方式，吸引更多观众的关注和参与。
通过与其他内容的联动，电视剧的曝光率和口碑可以得到有效提升。
三、独家网络播放平台推广独家网络播放平台的崛起为电视剧的推广带来了新的机遇。
通过与独家网络播放平台合作，制片方可以将电视剧首播或独播权交给该平台，并利用其庞大的用户基础和精准的分发机制，将电视剧推广给更多观众。
此外，制片方还可以与独家网络播放平台进行深度合作，例如制作独家网剧、衍生品、线下活动等，进一步提升电视剧品牌的价值和影响力。
四、口碑营销口碑营销是一种通过观众口口相传的方式来推广电视剧的策略。
制片方可以通过提供高质量的剧情、精良的制作和出色的演员表现等方式，创造出让观众津津乐道的电视剧。
同时，制片方还可以借助影评人、意见领袖等的力量，提前进行曝光和评价，引导观众的关注和观看。
良好的口碑将有助于吸引更多观众，并且会在观众中形成良好的传播效应。
五、线下营销活动线下营销活动是一种直接与观众互动的推广方式。
电视广告的创意策略与效果分析
电视广告的创意策略与效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告的创意策略与效果分析”的文案：咱就说，现在打开电视，那广告是五花八门，啥样的都有。
前几天我在家看电视，正看得入迷呢，突然插播了一条广告，一下子就把我的注意力给拽走了。
就拿这电视广告来说吧，创意策略那可太重要了。
比如说，有个食品广告，画面里一群小朋友在一个大大的草坪上野餐，阳光明媚，微风拂面，那氛围别提多温馨了。
然后镜头拉近，小朋友们手里拿着的正是要宣传的那种零食，一个个吃得那叫一个香，脸上洋溢着满足的笑容。
这广告就很聪明，它抓住了人们对美好时光的向往，把产品融入到这样一个让人感到轻松愉快的场景里，让人不知不觉就对这零食产生了兴趣。
还有一种广告，喜欢打情感牌。
我记得有个洗衣液的广告，讲的是一个妈妈辛苦工作一天回到家，看到孩子衣服弄脏了也不生气，而是耐心地用这款洗衣液把衣服洗得干干净净。
孩子抱着妈妈说谢谢，妈妈脸上露出欣慰的笑容。
这广告就触动了很多家长的心，让大家觉得用了这款洗衣液，不仅能把衣服洗干净，还能传递家庭的温暖和爱。
再说说那些请明星代言的广告。
明星的影响力可不容小觑，有时候粉丝为了支持偶像，就会去买偶像代言的产品。
但这也有风险，如果明星出了啥负面新闻，那对品牌的影响可就大了。
创意策略不仅要吸引人，还得符合产品的特点和目标受众。
比如说，一款针对老年人的保健品广告，就不能做得太花哨，得实实在在地讲清楚产品的功效和好处。
要是给年轻人的时尚产品做广告，那画面就得炫酷，音乐得带感，才能抓住年轻人的心。
咱再聊聊电视广告的效果分析。
这可不是一件简单的事儿。
有时候你觉得一个广告创意特别好，可销量就是上不去；有时候一个看起来不咋起眼的广告，却能让产品大卖。
比如说，有个饮料广告，投入了不少钱，创意也挺新颖，可市场反应平平。
后来一分析才发现，广告里虽然强调了饮料的口感和独特配方，但没有突出它和其他竞品的区别，消费者看了之后觉得没啥特别的，就不买账。
电视广告定价策略
电视广告定价策略在我国现有的电视赢利模式下，广告是电视台的衣食父母，没有广告，电视台就不可能回收成本，赢得利润。
随着省台上星、频道扩张，频道资源出现了富余，电视广告的竞争也逐渐激烈起来，甚至达到了白热化的程度。
电视竞争最忌讳打价格战，为了能够在竞争中取胜，各家电视台不妨创新广告销售方式，在稳定价格的基础上抢占广告份额。
1.不断创新，撇油定价<P>创新才有生命力，才能赢得高回报。
由于收视率是电视广告价格的价值基础，因此，收视率高的节目才能赢得广告客户的青睐。
在竞争激烈的市场，任何节目只要办成功了，都会有模仿者及时跟进，从而使节目的内容同质化。
一些有影响的新的节目类型，开始时人气很旺，因此电视台对广告往往采取“撇油定价”策略。
撇油本意是在鲜奶中撇取乳酪(skim the cream from milk)，含有提取精华之意。
用在市场定价上，其含义是当一种商品刚刚导入市场的时候，尤其是它的消费对象是高收入群体时，就将产品的价格定得比较高，以便在产品生命周期的初期就赚取最大的利润。
根据这一定价策略，初创的优秀节目应该和知名大企业联姻，因为大企业对品牌的影响力有渴望，而且能够承受较高的广告价格。
如2005年湖南卫视《超级女声》节目在全国火爆后，节目广告价格也跟着调高，《超级女声》在巅峰期获得了令很多电视台嫉妒的超级回报。
2.精心编排，调整供求广告定价与供求关系密切相关。
当广告时段紧缺时，企业自然会竞争激烈。
当广告时段富余时，企业显然不可能咬牙买广告。
为了稳定电视广告的价格，电视台可根据市场状况，及时调整广告时段的供给量，从而保证供给力量与需求力量之间的势均力敌，实现供略大于求，利用“饥渴销售法”来稳定广告价格。
中央电视台的广告时段一直是全国企业竞争的目标，但是进入世纪交汇期，由于市场环境的变化，央视广告拍卖受到了来自各方的压力。
为了使广告拍卖稳中有升，央视通过精心编排，及时调整广告时段的供给结构。
2024年OTT电视广告市场策略
2024年OTT电视广告市场策略概述OTT（Over-the-Top）是指通过互联网传输视频和音频内容的服务。
OTT广告是指在OTT平台上投放的视频广告。
OTT电视广告市场日益增长，吸引了越来越多的广告主和品牌。
本文将探讨OTT电视广告市场的策略，并提供一些建议以帮助广告主实现成功的OTT电视广告策略。
目标受众了解目标受众是OTT电视广告策略的重要一环。
OTT平台上的观众群体通常是年轻且数字化的人群，对于新兴科技和个性化内容有浓厚的兴趣。
因此，广告主应该根据目标受众的特点和喜好来定制广告内容，以实现更好的营销效果。
创造有吸引力的广告内容通过OTT电视广告，广告主可以向受众传递品牌信息、推广产品和服务。
为了吸引观众的注意力并提高广告效果，广告内容应该具有吸引力和创意。
有趣、独特的创意可以增加广告的可分享性，帮助扩大品牌影响力，并增加观众的参与度。
定位和购买广告位置在OTT平台上，不同的广告位置和广告形式都会对广告效果产生影响。
广告主应根据目标受众的特点和OTT平台的特点，选择合适的广告位置和广告形式。
例如，在流媒体内容开始前的广告（pre-roll）可以吸引观众的注意力，而在节目暂停时的广告（mid-roll）可以帮助提高观众的参与度。
此外，广告主还应考虑购买广告的时间段和频率，以实现最佳的触达效果。
测量广告效果OTT电视广告的成功与否需要通过数据来进行评估和测量。
广告主应使用合适的分析工具来跟踪广告的曝光量、观看时长和转化率等指标。
通过对广告效果的实时监测和分析，广告主可以及时调整广告策略，并优化投放效果。
品牌与内容的整合OTT平台上的观众通常更喜欢个性化和定制化的内容。
因此，广告主可以与OTT 平台合作，将品牌融入到平台上的内容中，以提高品牌曝光度和观众的参与度。
例如，可以开展OTT平台上的原创节目、合作项目或品牌活动，以吸引更多观众的关注。
结论OTT电视广告市场具有巨大的潜力，可以帮助广告主实现品牌推广和市场营销的目标。
电视台广告策划书
电视台广告策划书
尊敬的相关方，
非常感谢您考虑在我们电视台播放广告。
以下是我们为您准备的广告策划书：
1. 公司背景：我们电视台是一家XX频道，覆盖XX地区，拥有XX万观众群体，是当
地领先的媒体平台之一。
2. 目标受众群体：我们的目标受众包括XX年龄段，XX性别，XX收入水平的消费者群体。
3. 广告形式：我们提供30秒、60秒的广告时长，可以根据客户需求定制不同的广告
形式，如产品介绍、品牌推广等。
4. 广告投放时间：我们可以提供不同时间段的广告播放，包括黄金时段、非黄金时段等，以确保您的广告获得最佳曝光。
5. 价格策略：我们提供灵活的价格方案，以满足不同客户的需求和预算。
6. 成效评估：我们可以提供广告投放后的效果评估报告，帮助客户了解广告的回报和
效果。
我们期待与您合作，为您提供优质的广告服务。
如果您有任何疑问或需要进一步了解，请随时与我们联系。
感谢您的支持！
此致，
XXX电视台团队。
TCL彩色电视机广告策略
TCL彩色电视机广告策略在当今激烈的彩色电视机市场竞争中，TCL公司意识到了广告策略的重要性。
为了提升品牌知名度并吸引更多消费者，TCL公司制定了以下广告策略：1. 强调产品特点：TCL彩色电视机具有高分辨率、逼真图像和震撼音效等优点。
广告中可以通过展示清晰、色彩鲜艳以及高对比度的画面来吸引消费者的注意力，并强调其音响系统的卓越性能。
2. 情感化营销：采用温情、感人的故事情节来营销TCL彩色电视机。
广告可以围绕家庭生活、亲情或友情展开，通过展示家人欢声笑语的场景，强调TCL电视带来的家庭亲密感和快乐。
3. 突出性价比：TCL彩色电视机的价格相对较为亲民，具有较高的性价比。
广告中可以通过对比其他品牌彩色电视机的价格和性能，突出TCL彩色电视机价格相对较低且性能出众的特点。
4. 大牌代言人：TCL可以找到知名的明星代言人，这将有助于提升品牌的知名度和认可度。
广告中，代言人可以展示他们在家庭中使用TCL彩色电视机的场景，同时强调代言人对TCL品质的认可和信任。
5. 创意互动广告：TCL可以通过创意互动广告来吸引消费者的兴趣。
例如，在一个购物中心或公共场所，可以设置一个大型TCL电视屏幕，在屏幕上播放各种精彩的画面并邀请消费者参与互动游戏。
这样不仅可以吸引消费者的眼球，还可以增加品牌的互动性和影响力。
通过以上广告策略，TCL公司可以提高产品的知名度和认可度，并吸引更多消费者购买其彩色电视机。
同时，通过创造情感共鸣和强调性价比等因素，TCL公司可以打造一个深入人心的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告在产品推广中起着至关重要的作用。
对于TCL彩色电视机来说，一个成功的广告策略不仅可以提升品牌知名度，吸引消费者的注意力，还可以加深消费者对产品的认知，并激发其购买欲望。
以下将进一步探讨TCL彩色电视机的广告策略。
首先，强调产品特点是一个重要的广告策略。
TCL彩色电视机以高清晰度、逼真图像和震撼音效等特点而著称。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介策略，即企业在宣传和推广产品或品牌时所采取的媒介选择和组合方式。
在当今信息泛滥的时代，如何有效地吸引目标消费者的注意力，成为企业提升品牌知名度和销售业绩的关键。
本文将探讨几种有效的广告媒介策略方案。
一、电视广告电视广告是一种传统但仍然十分有效的广告媒介选择。
通过电视广告，企业可以将产品或品牌直接展示给潜在消费者，形象生动地传达产品的特点和优势。
在选择电视广告时，企业应根据产品特点和目标受众的喜好，选择合适的电视节目和时间段。
比如，如果企业的目标消费群体主要是家庭主妇，那么在黄金时段选择播放家庭生活类节目将更为明智。
二、社交媒体广告随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道，也成为了企业进行品牌宣传的热门媒介之一。
通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以精准地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为进行精准推送。
此外，社交媒体平台还提供了多种形式的广告投放方式，如视频广告、弹出式广告等，可以根据企业需求和预算选择合适的形式、位置和时长。
三、户外广告户外广告是一种较为传统但仍然广泛使用的广告形式。
通过在公共场所或交通工具上投放广告，企业可以覆盖大范围的目标消费群体。
在选择户外广告时，企业可以根据产品特点和目标群体的行为习惯选择合适的广告位置。
比如，如果企业的产品面向年轻人群体，那么可以选择在购物中心或年轻人聚集的公园进行广告投放。
四、内容营销内容营销是一种通过制作有价值的内容来吸引消费者注意力的策略。
通过在企业网站、博客或社交媒体上分享有用的、有趣的或具有情感共鸣的内容，企业可以吸引潜在消费者的关注，建立起品牌与消费者的连接。
在执行内容营销策略时，企业应注重内容的质量和多样性。
比如，可以通过制作视频、推送新闻、发布用户故事等方式，将产品或品牌与消费者的需求和情感联系起来。
五、移动应用广告随着智能手机的普及和人们对移动应用的依赖度不断增加，移动应用广告成为了一种重要的广告形式。
电视广告的营销策略探微
电视广告的营销策略探微摘要：电视广告经营的好坏直接关系到电视媒体的生存问题，对于更新很快的传媒市场在营销方面需要考虑战略以及策略两个问题。
所以对于电视广告的营销，已经深入渗透到了电视广告的各个层面。
伴随着改革的不断加深，电视媒体市场也在每天进行着很大的变化，竞争非常激烈。
在媒体经营的环境非常艰难的情况下，各个电视媒体都在积极地调整着自己的策略，电视广告的营销策略也是提高电视媒体影响程度的关键方法之一。
本文就对电视广告的营销策略做一个简要的分析。
关键词：电视广告传媒营销策略1.电视媒体广告的现状电视媒体广告从开始之初，就凭借独特地集中性和浓缩性，以其同时兼具声音、图像和色彩的特点占据着广告业主流力量的位置。
中国的电视广告是从1979年改革开放开始实施时才出现的。
而且随着国外的先进技术不断地涌入中国，电视广告发展非常迅速，很快就成为了科技含量很高的艺术品。
虽然它的历史不是很长，但是电视广告——电视媒体在这么多年的发展中一直是最有影响力的媒介，从这个意义上讲，电视广告为刺激消费作出了卓越的贡献：扩大需求、鼓励消费、促进生产和经营。
2005年开始，我国开始尝试数字化电视的推广，并且被确立为我国电视媒体新的发展战略。
数字技术的飞速发展为这一项战略提供了有力的支持。
广电总局预计我国将在2015年将现有的所有模拟电视都升级为数字电视，同时也包含了所有的电视设备的更新。
所以，电视媒体的生存空间并没有想象中的那么小，伴随着国家政策的支持，相信电视媒体的发展还是有改革的空间，同时电视广告的营销策略的改变，也需要依附在国家政策的基础上进行。
2.电视广告的特点作为集声音、色彩和图像为一体的广告媒体，电视传媒技术给人身临其境的美妙感觉。
而以图片式的方法来描述可以节省很多的阅读空间和时间。
在当前中国的现状下，电视媒体还有一个无可小视的优势，那就是电视几乎普及了全国的每一个家庭，所以电视广告的传播面是其他媒介无法相比的。
虽然电视广告的传播有这个特点，但是从全球范围来看，其在具有广泛性的同时，也催生了复杂性。
电视推广方案
电视推广方案一、市场分析1、目标受众年龄分布：主要集中在 18-55 岁的人群，他们具有较高的消费能力和对娱乐、信息的需求。
兴趣爱好：喜欢追剧、观看综艺节目、关注时事新闻、体育赛事等。
消费习惯：愿意为优质的内容付费，同时对广告有一定的接受度。
2、竞争对手在线视频平台：如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，具有丰富的内容资源和便捷的观看方式。
社交媒体：如抖音、快手等，以短视频内容吸引用户，占据了用户的碎片化时间。
3、市场趋势高清化、智能化：观众对电视画质和功能的要求越来越高。
内容个性化：用户希望能够根据自己的兴趣获取定制化的内容推荐。
二、产品定位1、品牌形象打造专业、权威、可信的电视媒体品牌，提供高质量的内容和服务。
2、内容特色独家版权的热门剧集和综艺节目。
深度报道的新闻节目。
具有本地特色的文化、旅游等节目。
三、推广策略1、线上推广社交媒体营销开设官方微博、微信公众号、抖音账号等，定期发布节目预告、精彩片段、明星互动等内容，吸引粉丝关注。
利用微博话题、微信投票等互动方式，提高用户参与度。
搜索引擎优化（SEO）优化电视台官方网站的关键词，提高在搜索引擎中的排名，增加流量。
在线广告投放在热门网站、视频平台投放横幅广告、贴片广告等，提高品牌知名度。
2、线下推广地推活动在商场、社区、学校等人流量较大的地方举办线下活动，如明星见面会、节目体验区等，吸引观众关注。
合作推广与当地的企业、商家合作，开展联合促销活动，如购买产品赠送电视会员卡等。
3、节目推广举办首播发布会为重点节目举办首播发布会，邀请媒体、明星、粉丝参加，制造话题和热度。
嘉宾宣传邀请明星嘉宾参与节目录制，并通过他们的社交媒体进行宣传。
四、广告策略1、广告形式硬广：在节目中插播广告，包括品牌广告、产品广告等。
软广：通过节目内容植入广告，如在剧中使用某品牌的产品等。
2、广告定价根据不同的时间段、节目类型、广告时长等因素制定合理的广告价格。
3、广告销售渠道直接与广告客户洽谈合作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1,电视广告媒介的优势
(1)电视是综合了现代科技,声像并茂,影像逼真,视觉冲击力强,在表现广告产品的形态,外观,操作和使用过程等方面有其它媒介无可比拟的直观性和可信性.
(2)电视媒介信息直接刺激人们的感官,善于表现情感型信息,容易调动人们的心理体验,便于产生情感共鸣,具有极强的情绪煽动力,所以有人把电视称之为情感冲击型媒介.
电视广告策略
下载该文档文档格式：PPT更新时间：2006-5-15
电视广告策略
电视广告策略
第一节电视广告概述
电视广告是一种通过电视媒介转播,运用音画组合的表达方式,传播特定广告信息内容的广告.由于电视是当前传播媒介中最具影响力,拥有受众最多的媒体,电视广告也是有史以来最成功,影响最大的现代化广告传播方式之一.
所谓电视商品广告表现的内容依据,指的就是广告信息的内容约束,它是广告作品传达的客体内容,也是广告作品的核心组成部分.
一般来说,电视商品广告的表现内容大致有如下类型:
1,企业品牌,企业形象
2,产品原理,工艺流程
3,产品功用,利益承诺
4,历史渊源,使用记录
5,社会公益,思想道德
,电视广告表现的内容依据
第三节电视广告的表现
按照电视广告的功能类型来分,则主要有商业电视广告,公益电视广告,电视节目广告,电视形象广告等.
按照电视广告的时间长短来分,目前我国电视广告片的常规时段有5秒,10秒,15秒,30秒,60秒等多种形态.
按照播出形式来分,主要存在着冠名广告,赞助广告,插播广告,贴片广告,字幕广告等若干形式.
四,电视广告的分类
(3)电视传播的娱乐性强,拥有广泛的受众群,作为诉诸视听媒介,对受众的文化水平没有特别严格的要求,它覆盖面广,到达率高,广告效果十分突出.
三,电视广告的特点
第一节电视广告概述
2,电视媒介的缺点
(1)电视媒介与广播媒介一样,同属于闯入型媒介,受众的选择自由度低,同时广告时间短暂,一则广告多以秒来计算时间,信息稍纵即逝,不易保留.
从经济的角度看,电视广告可以更广泛地刺激消费者的需求,推动购买;加速流通,扩大销售;利于竞争,促进生产与经营;沟通商情,活跃经济.
从社会教育的角度看,电视广告更直观地普及商品及劳务等有关知识,影响人们的社会思想意识.
从电视广告艺术的审美作用看,电视广告丰富人们的文娱生活,给人以美的艺术欣赏.
第一节电视广告概述
所谓电视商品广告表现的心理依据,指的就是广告信息在创意,表现,制作,发布,传播等一系列过程中,真正吸引消费者注意,并使消费者产生兴趣,产生购买欲望,形成购买行为的心理作用条件.
一般来说,电视商品广告表现的心理依据大致有如下原则:
1,AIDቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ原则
AIDA模型,即"爱达模型",它是广告创作的经典原则和心理依据,也是消费者接受广告的心理过程.其中"A"即Attention(注意),"I"即Interesting(兴趣),"D"即Desire(欲望),"A"即Action(行动).
世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的
黑白
彩色电视技术
传统电视广告技术
数字技术
一,电视广告的历史
第一节电视广告概述
1979年1月28日,上海电视台"参桂补酒"广告的播出宣告了我国电视广告传播的诞生.从制作技法上看,这则长1分35秒的广告类似于电视新闻片,但对我国电视广告传播业来说却具有重大的开拓意义.
第二节电视广告的文案
特殊性主要体现在:
(1),电视广告的各种构成要素包括素材,主题,艺术形式,表现手段以及解说词等,这都是广告创意的重要组成部分,它们都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性.
(2),与报刊等平面广告文案相比较,电视广告文案并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式.它只不过是为导演进行再创作提供的详细计划,文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提.因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用.
3,按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制.因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念.镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容.
二,电视广告文案的写作注意
第二节电视广告的文案
4,电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位".
电视广告字幕是指在画面是以文字形式出现的信息.字幕承担着强化创意主题,强调商品品牌,参与画面构图,美化视觉等效果,是电视广告视觉要素的重要组成部分.
第一节电视广告概述
电视广告的听觉要素主要是指广告词.它包括画外音解说,人物独白,人物之间的对话,歌词等.
听觉要素的作用是弥补画面等视觉要素的不足,用听觉要补充和强化视觉不容易表达的内容,并进一步加强电视广告的伴随性,使人们在做其它事情的时候,也能够接触到广告信息.
感性诉求情感诉求形式特点是:感动,感化,感染力强,依据"情有所感"的震撼力使人们领悟.
理性诉求形式的特点是:直接,直观,逻辑性强,依据道理的说服力使人们接受某一观念.
第三节电视广告的表现
三,电视广告的常用表现形式
问题解决式
实证式
比较式
故事情节式
名人明星式
广告歌曲式
电脑动画式
幽默诙谐式
谢谢
5,电视广告文案的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应".为达此目的,文案必须写得生动,形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力.这是电视广告成功的基础和关键.
6,写好电视广告解说词,也称广告词或广告语.它的构思与设计,将决定电视广告的成败.
第三节电视广告的表现
电视广告文案具有的特点:两重性,蓝本性,整合性.
一,电视广告文案表现的特殊性
第二节电视广告的文案
具体要求是:
1,电视广告文案的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题.在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧.
2,电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事.语言要具有直观性,形象性,容易化为视觉形象.
同年3月15日,上海电视台又播出了我国第一则外商广告"瑞士雷达表".
初期的电视广告分三种形式:一种是介绍商品的,一种是介绍厂商的,还有一种是外商提供的带广告性的节目(如纪录片).
第一节电视广告概述
小结
从我国电视广告发展的历史看,虽然其时间跨度很短,但由于它所依赖的电视媒介是目前最有影响力,最具优势的媒介之一,电视广告发挥着明显的作用.
"蒙太奇"是法文"montage"的译音,原本是建筑学上的用语,意为装配,安装,现在用来专指影视作品创作过程中的剪辑组合."蒙太奇"是指对镜头画面,声音,色彩诸元素编排组合的手段,即在后期制作中,将摄录的素材根据文学剧本和导演的总体构思精心排列,构成一部完整的影视作品.其中最基本的意义是画面的组合,就是把两个或者多个元素合成一个具有全新内容的画面.
二,电视广告表现的心理依据
第三节电视广告的表现
2,理性诉求与感性诉求原则
感性诉求,也就是情感诉求,它是借助于人们对信息的主观体验而达到传播目的的方式.在商业广告中,经常受到研究者和广告创意人关注和使用的情感有:亲热感,幽默感和"害怕"感等.
理性诉求是通过直接或间接理性地阐述一个概念,一种见解等达到传播目的的方式.与感性诉求相比,理性诉求是外化力量,使对象直接接受某种见解或概念,并不是通过对象内在情感的感染力.
二,电视广告的构成要素
从表象来看,电视广告的构成要素包括视觉要素,听觉要素两大类.而从艺术制作的手段来看,剪辑技术则是电视广告发挥作用的必要元素,其中起到重要作用的是"蒙太奇"手法.
电视广告视觉要素有两种形态:图像和字幕.
电视广告图像,又称画面,是以色彩,形体,线条,运动等元素共同整合呈现在电视屏幕上的影像.它是电视广告中最重要的因素.图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段.
(2)收视效果受环境影响大,电视媒介对收视环境有一定要求,观众的多少,距离,角度,音量,接收器质量等都直接影响收视效果.
(3)制作复杂,播出成本高.电视广告片的制作有一套复杂的程序,技术含量高,制作周期较长,制作成本高,播出费用也高.
第一节电视广告概述
按照制作类型分类,电视广告主要存在着模拟信号电视广告,数字信号电视广告.