电视广告策略和创意.ppt37页
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电视行业广告策划培训ppt
分组合作
团队合作意识
将学员分成若干小组，每组需共同完 成一个电视广告策划项目。
培养学员的团队协作精神，提高沟通 能力和执行能力，以达到更好的策划 效果。
创意碰撞
鼓励小组成员之间充分交流和讨论， 激发创意火花，形成多样化的策划思 路。
05
行业动态与趋势分析
国内外电视广告行业动态
国内电视广告市场发展现状
广告策划的基本原则
目标明确
广告策划应明确广告的目标， 包括提高品牌知名度、促进产
品销售、加强品牌形象等。
市场调研
广告策划需要进行充分的市场 调研，了解目标受众的需求、 竞争对手的情况以及市场趋势 。
创意突出
广告策划应注重创意设计，通 过独特的创意和表现形式吸引 目标受众的注意力。
媒介选择
广告策划需要根据目标受众的 特点和媒介的传播效果，选择
预算制定与成本控制
要点一
总结词
预算制定与成本控制是电视广告策划中不可忽视的一环， 合理的预算和成本控制能够降低广告成本并提高广告效果 。
要点二
详细描述
在进行电视广告策划时，需要制定合理的预算和控制成本 。预算包括广告制作费用、媒介购买费用、后期推广费用 等方面的支出。制定预算时需要充分考虑各种因素，如广 告规模、制作难度、媒介价格等。同时，在制作和投放过 程中，需要严格控制成本，避免超支现象的发生。通过合 理的预算和成本控制，能够降低广告成本并提高广告效果 。
行业期许与愿景
对电视广告行业的未来发展提出期许和愿景，呼吁行业加强创新、 提高品质、服务社会。
个人与行业发展关系
探讨个人在行业发展中的地位和作用，鼓励学员积极投身行业发展 ，为行业的繁荣做出贡献。
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《广告主题策划》课件
《广告主题策划》 PPT课件
PPT,a click to unlimited possibilities
汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
单击添加章节标题
第一章
广告主题策划概述
第二章
PPT,a click to unlimited possibilities
汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
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第一章
广告主题策划概述
第二章
广告策划与创意教材(PPT 58张)
二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为 纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性 和思维性，三者有相通之处，但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称，是关于某项事物、事情 的临机变化的技艺和智谋，谋略具有选择性、方 向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的 三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战 术；谋略是战役；策划是战略。策划是对全局态 势的战略性把握和运筹，三者之间可以交叉相容、 互相转化。
广告策划与创意
•
创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行 创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告 目地，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创 造性的“主意”。 创意在广告中占有核心的地位，一个广告如果没有创意 就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命 力。
•
•
考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、 影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的 创意知识，因而本课程对具体广告形式的创意，不作过 多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统，而从广告活动的角度 看，现代广告策划本身又是一个系统工程，广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即：
Market（市场）：对广告的目标市场的选择 及其特征的把握；
Message（信息）：广告的卖点、诉求点， 确定广告中的正确信息；
• 广告策划可分为两种：单项广告活动策划和总体广告活 动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进 行的策划；总体广告活动策划是系统性的，即是为企业 在某一时期的总体广告活动进行策划。
经典品牌传播策略及TVC创意提案
详细描述
品牌传播策略的制定需要考虑品牌定位、传 播渠道、传播内容、传播方式等多个方面， 旨在提高品牌知名度和美誉度，增强品牌忠 诚度。在制定TVC创意方案时，需要结合品 牌特点和市场调研结果，设计具有吸引力和 感染力的创意表现形式，突出产品特点和优 势，同时注重与目标受众的共鸣和情感连接
。
实施方案与效果评估
TVC创意的重要性
吸引观众注意力
创意独特的TVC能够吸引观众的注意力，提 高品牌曝光率。
传递品牌价值
通过TVC的创意表现，能够有效地传递品牌的核心 理念、价值观和产品特点，增强消费者对品牌的认 知和信任。
促进销售增长
优秀的TVC能够激发消费者的购买欲望，提 高产品的销售量，为品牌带来实际的商业价 值。
品牌传播的重要性
品牌传播是品牌建设的关键环节，它 能够提升品牌形象，增强品牌影响力 ，提高消费者忠诚度，从而增加企业 的市场份额和竞争力。
品牌传播策略的构成要素
目标受众
明确传播的目标受众，以便针 对他们的需求和特点制定相应
的传播策略。
核心信息
提炼品牌的核心信息和价值， 确保传播内容的一致性和准确 性。
经典品牌传播策略及TVC 创意提案
• 品牌传播策略概述 • 品牌TVC创意提案 • 品牌传播与TVC创意的结合 • 品牌传播策略与TVC创意的实施步骤 • 未来展望与挑战
01
品牌传播策略概述
品牌传播的定义与重要性
品牌传播的定义
品牌传播是指企业通过各种媒介和渠 道，将品牌的核心价值和信息传递给 目标受众，以提高品牌知名度和美誉 度，促进产品销售。
和创意元素。
03
媒介变革
随着新媒体的兴起，如何适应不断变化的媒介环境成为品牌传播的挑战。
电视广告课件PPT课件
02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
01
02
03
按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任
广告策划与创意-PPT课件
调研一般包括二个方面：
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
中国管理资讯网
1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
中国管理资讯网
55 45 45 45 4
V uytututn try hggghgh 复 合 肥 天 日 他 你 共 和 国 风 海 光 沸 好 河 翻 好 丰 富 和 韩 国
54 44 44 44 44 4
中国管理资讯网
54 66 66 66 66
广告策划与创意
中国管理资讯网
序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
中国管理资讯网
第一部分
策划在广告活动中的地位
中国管理资讯网
案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
中国管理资讯网
营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
广告创意思维及策略
广告作为一种信息传递工具其中一项重要的功能是?传情达意?即对人与人人与物人与大自然之间美好感情的表广告创意中的情感思维就是研究广告如何发现发掘沟通人们潜在的情感引起人们的心理共鸣以达到吸引注意促进销售的目的
第五章 广告创意思维及策略
• 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法
二、突出个性
• 广告创意要解决的问题有很多，核心问 题只有两个，那就是：“我是谁？”与 “谁是我？”。CI战略的一个关键词是 “Identity”其核心含义就是：“识别”！
• 如何为一个产品做广告呢？首先，我们必须弄 清楚该产品的最大优点是什么，这一优点同其 他同类产品相比较，其独特的优势在哪里？这 好似老生常谈！一句话，要让自己与众不同， 让消费者从众多的同类产品中把自己识别出来。 • 例如，“象牙”肥皂是可以漂浮在水面上的肥 皂；“海飞丝”是一种去头屑的洗发水； M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”；只有 “水井坊”才是“真正的酒！”等等。
★ 案例 050104-02 Hathaway的成 功来自灵感
• 大卫· 奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬 衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威 回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加 进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 • 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更 好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差 般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但 它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一 下子走红起来。 • 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶 然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广 告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例 子。”
三、情感思维
第五章 广告创意思维及策略
• 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法
二、突出个性
• 广告创意要解决的问题有很多，核心问 题只有两个，那就是：“我是谁？”与 “谁是我？”。CI战略的一个关键词是 “Identity”其核心含义就是：“识别”！
• 如何为一个产品做广告呢？首先，我们必须弄 清楚该产品的最大优点是什么，这一优点同其 他同类产品相比较，其独特的优势在哪里？这 好似老生常谈！一句话，要让自己与众不同， 让消费者从众多的同类产品中把自己识别出来。 • 例如，“象牙”肥皂是可以漂浮在水面上的肥 皂；“海飞丝”是一种去头屑的洗发水； M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”；只有 “水井坊”才是“真正的酒！”等等。
★ 案例 050104-02 Hathaway的成 功来自灵感
• 大卫· 奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬 衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威 回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加 进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 • 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更 好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差 般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但 它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一 下子走红起来。 • 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶 然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广 告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例 子。”
三、情感思维
电视节目策划方案PPT(共-45张)
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说，栏目的形象提升，被 社会和观众认同的速度和程度，在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能 快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
三、确立栏目宗旨
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
客户预付70%制作款
创意
修改方案至客户通过
在方案基础上呈客户 报价及制作进程表
客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日）
召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行
客户确认初剪样片
呈客户成片
客户确认成片的 同时支付剩余余款
CC&E ADVERTISING
制作周期
常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长
CC&E ADVERTISING
Tips: 别忘了试妆 现场—— 保证重点、抓大放小
四. 后期
到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格， 出来的成片结果可以完全不一样的
动画片： 二维及三维 广告音乐： 拍摄前配乐、拍摄后配乐
选曲、作曲
制作期间“五确认”
确认制作班子
例如：大树与露珠
他和她的分手
CC&E ADVERTISING
从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力
CC&E ADVERTISING
三. 前期
计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装
a. 计划
操作流程图
客户介绍背景资料、 广告目标、预算等
如何制作影视广告
CC&E Advertising Co., Ltd.. 英扬 传奇广告有限公司
目录：
1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期
CC&E ADVERTISING
一. 历史 ：
从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人（白马、南 国） 十年后的三足鼎立（北京、上 海、广州）
二. 创 意
CC&E ADVERTISING
影视广告制作的根本是： 表现形式的转换
文字 平面 表现
控制
视听 立体 表现
CC&E ADVERTISING
形式转换的成功与否关键在于：
控制
首先，要修“身外功”
CC&E ADVERTISING
品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上，在文字创意转化为 镜头语言时，不同程度地存在 着转换形式的难度，甚至，有 的方案是无法用镜头语言说清 的
CC&E ADVERTISING
纳爱斯“水晶皂”拍摄计划
4日晚
演员到广州 8：00试装及造型
5日
早上1：00 灯光组进棚、布灯
8：00
摄影组进棚
8：30
导演进棚
9：30
演员到棚化妆
10：30 开始拍摄、第6镜
11：30 拍摄、第7镜
12：30 午餐
1：15
拍摄、第9镜、第10镜、第11镜
2：30
小演员到棚化妆
第二步：确认制作班子
在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要 求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道 具等等
以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认
CC&E ADVERTISING
从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班 子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国 的制作人员队伍及制作条件
CC&E ADVERTISING
你必须学会利用PPM（拍摄前会议）
PPM是与客户沟通、确认的方式 PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己
的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原 创文案的诉求重点
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PPM中确认的内容
创意的出发点 故事脚本 导演分镜 影调 演出人员的试镜录像带 演员造型 外景场地 布景设计图 特技效果参考 音效参考 配音、旁白、字幕 剪辑版本 进度
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具体案例
纳爱斯水晶皂
纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程
1、 客户最终确认的文字文案 2、 导演第一版分镜头稿 3、 导演第二版分镜头稿 4、 本片的参考影调 5、 场景确认 6、 配角人选 7、 人物造型 8、 电脑特技处理（提供参考资料） 9、 音乐 10、旁白字幕（歌词要求上字幕） 11、标版（出现几款产品） 12、剪辑版本 13、制作进度确认 14、产品配合到位时间、数量
A、创意 B、客户所要求的制作精度
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第一步：确认导演
当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即 将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求
在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同 决定了他们的薪酬是不同级数的
综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演
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CC&E ADVERTISING
一个电视广告摄制组的构成
愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大
c. 置（选）景
景的选择对广告篇的氛围起决定作用
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d. 演员的CASTING
这是很关键的一环 同时，这也是情感类电视广告的成功关键
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e. 用好PPM
影视广告制作周期常规安排
收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日
第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景
第8至14个工 作日，摄制组 筹备试妆、 验景、复景、
第15至16个 工作日， 实施拍摄
第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成
电脑小样
第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、
5：00
拍摄、第14镜、第16镜、第17镜
6：30
晚餐
9：00
演员到录音棚录歌
6日 早上8：00 8：30 9：30 10：30 12：30 1：15
6：30 7：15
灯光组进棚 摄影组进棚 演员到棚化妆 开始拍摄第1镜、第2镜 午餐 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜 晚餐 拍摄、第18镜，产品镜
影视拍摄前准备工作的控制
一个好创意出来，不等于就是一条好片子 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲
望和导演的创作欲望
CC&E ADVERTISING
影视制作之操作手法：
吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式， 规范制作方向
同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演 二次创作的空间，锦上添花
最终合成
CC&E ADVERTISING
b. 组织班子
今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈 细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过 程中的所有使用手段
因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体 技术的精熟
CC&E ADVERTISING
费用依据
决定制作造价的两大因素：