广告投入的策略
网络广告投放的策略和方法
网络广告投放的策略和方法随着互联网的普及和发展，网络广告成为了企业推广和营销的重要手段之一。
网络广告投放是指在互联网平台上展示和传播广告信息，以达到吸引潜在客户、促进销售和提升品牌知名度的目的。
本文将介绍网络广告投放的策略和方法，帮助企业有效地实施网络广告计划。
一、目标受众定位在进行网络广告投放之前，首先需要明确目标受众。
目标受众是指潜在客户中最有可能对产品或服务感兴趣并且具备购买能力的群体。
通过细分目标受众，可以更加精准地投放广告，提高广告的点击率和转化率。
为了确定目标受众，可以进行市场调研，收集数据并分析，以了解潜在客户的兴趣、偏好和消费行为，从而针对性地进行广告投放。
二、选择适合的广告平台根据不同的营销目标和目标受众，选择合适的广告平台是至关重要的。
网络广告平台种类繁多，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、内容推广、媒体网站广告等。
对于想要提高曝光率和推广知名度的企业，可以选择在知名媒体网站上投放广告；对于追求转化率和成交量的企业，可以选择在搜索引擎上投放广告。
选择合适的广告平台，可以将广告投放面对最有可能产生转化的目标受众，提高广告效果和投资回报率。
三、制定广告创意广告创意是网络广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。
在制定广告创意时，需要考虑以下几个方面：1. 引人注目的标题和图像：精炼而有吸引力的标题能够吸引目标受众的注意，并激发他们的兴趣。
同时，配上高质量的图像或视频，可以增加广告的吸引力。
2. 清晰简洁的信息传达：在有限的广告空间中，要通过简洁明了的语言传达核心信息。
避免过多的文字和复杂的句子，让目标受众能迅速理解广告的内容和产品的特点。
3. 强调产品的价值和优势：突出产品或服务的独特之处，强调用户获得的价值和好处。
通过数据、案例或用户评价来增加产品的可信度和吸引力。
四、设置广告投放预算和周期在进行网络广告投放时，要根据企业的实际情况合理设定广告投放预算和时间周期。
电商平台的广告投放策略
电商平台的广告投放策略随着电商市场的逐渐成熟，对于电商平台而言，如何提高消费者的品牌忠诚度，增加用户粘性，提升交易量，成为电商运营中的重要议题。
而广告投放作为电商平台市场策略中的重要一环，成为各大电商平台所关注的焦点。
如何在尽可能低的成本下，提高广告投放的效果，需要电商平台通过科学的数据分析和专业的策略研究来实现。
一、广告投放的目标广告投放的目标，就是为了让广告被尽可能多的人看到，并转化成交易。
所以，电商平台的广告投放的目标，需要明确，包括：提高品牌知名度、增加流量、增加销售、提高用户忠诚度等。
二、广告投放的策略1. 挑选合适的广告平台电商平台可以选择合适的广告平台来投放广告，包括直接在百度、360、搜狗等搜索引擎投放搜索广告，或是投放广点通、头条等平台的精准推广。
通过数据分析，确定不同平台的用户画像，确定不同平台的广告投放策略，让广告投放的效果最大化。
2. 创新广告形式在广告投放的过程中，应该创新广告形式，以吸引用户的眼球。
除了常见的图片广告、文字广告、视频广告等外，可以尝试新的广告形式，如直播带货、KOL合作等，让广告更加个性化。
3. 科学制定广告投放计划在广告投放的过程中，需要科学制定广告投放计划，包括广告投放的时间、地域、数量、周期等，要根据不同的广告需求来制定不同的广告投放计划，并监测广告效果，不断的进行广告优化。
4. 数据分析广告投放之后，需要通过数据分析来确定广告投放的效果，包括广告曝光量、点击率、转化率等指标，确定广告的效果，不断进行广告优化，为后续的广告投放提供参考。
三、广告投放的优化广告投放是一个不断优化的过程，需要不断地调整分析数据、改进广告平台、创新广告形式等方面，来提高广告效益和用户忠诚度。
1. 不断调整广告投放计划通过数据分析，了解关键指标，及时调整广告投放计划，目的是最大化效果，优化转化率。
2. 改进广告平台监控广告平台的效果，并不断改进广告平台，从而提高广告平台的效果和推广效益。
互联网时代的网络广告投放策略
互联网时代的网络广告投放策略随着互联网的迅猛发展，网络广告成为企业营销的重要手段。
然而，在互联网广告竞争激烈的环境中，如何制定有效的网络广告投放策略成为企业亟需解决的问题。
本文将探讨互联网时代的网络广告投放策略，旨在帮助企业更好地推广产品和服务。
一、精确定位目标受众在制定网络广告投放策略之前，企业需要充分了解自己的目标受众。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征和兴趣爱好，进而将广告投放定位于相关的网络平台和频道，以提高广告的精准度和效果。
二、选择合适的广告形式互联网时代的广告形式丰富多样，如横幅广告、原生广告、视频广告等。
企业应根据产品和受众特点选择合适的广告形式。
例如，针对年轻人群体，视频广告可能更具吸引力和互动性；而面向专业人士的服务广告可能更适合以原生广告的形式展示。
三、关注移动端投放随着移动设备的普及，移动端成为了广告投放的重要渠道。
企业需要将网络广告投放策略拓展至移动端，提升用户在移动设备上的曝光量和粘性。
同时，移动广告在时段和平台选择上也需要进行针对性的调整。
四、利用大数据和人工智能大数据和人工智能技术为网络广告投放提供了更精细化的解决方案。
通过分析用户行为和兴趣偏好，企业可以精确地预测用户的购买意向和产品需求，从而制定更具针对性的广告投放策略，并提高广告的转化率和ROI（投资回报率）。
五、注意广告内容的个性化在互联网时代，用户对于广告的接受程度有限。
因此，个性化的广告内容能够吸引用户的注意力，增加用户对广告的点击和关注度。
企业可以通过个性化推荐算法和定制化广告内容，提升广告的个性化程度，提高投放效果。
六、灵活调整投放策略互联网环境变化迅速，企业需要根据广告投放的实际效果进行灵活调整。
通过监测广告曝光量、点击率和转化率等指标，以及与竞争对手的对比分析，企业可以及时调整投放策略，以获得更好的广告投放效果。
七、监测和分析数据在网络广告投放过程中，数据的监测和分析是至关重要的。
企业应建立完善的数据监测系统，对广告投放过程中的关键数据进行收集和分析，从中获取有用的信息和洞察，为下一阶段的投放策略提供依据和参考。
广告投放策略的分析与优化
广告投放策略的分析与优化随着互联网时代的到来，广告投放成为了企业吸引流量、增加曝光、提升品牌知名度的重要手段。
广告投放策略的优化对企业的营销决策起着至关重要的作用。
本文将从目标设置、投放渠道、广告形式、投放时段以及效果监测等方面，探讨广告投放策略的分析与优化。
目标设置广告投放的目标是什么？这是企业需要在投放前就要明确的问题。
不同的广告目标需要在广告投放策略中体现出来。
当广告目标明确时，企业可以更好地选择合适的广告渠道，采用更具针对性的广告形式，以及在合适的时间段进行投放。
广告目标可以是销售目标、推广目标、品牌曝光目标等。
销售目标指的是通过广告投放来提升销售额；推广目标指的是通过广告投放来增加曝光、访问、点击等；品牌曝光目标则是通过广告投放来提升企业品牌知名度，以及促进品牌口碑的塑造。
投放渠道选择适当的广告投放渠道，可以帮助企业更好地实现广告投放策略的目标。
目前，互联网广告投放渠道主要包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告、视频广告、电子邮件广告、线上论坛广告等。
广告投放渠道的选择需要考虑企业所要推广的产品、服务以及受众群体的特点。
例如，在推广消费品时，选择社交媒体广告和移动应用广告可能更为适合。
而当推广企业服务时，则可以考虑搜索引擎广告和电子邮件广告等渠道。
广告形式不同的产品和服务可以采用不同的广告形式。
常见的广告形式包括文字广告、图片广告、视频广告、动态广告等。
广告形式的选择需要结合产品及服务的特点，以及目标受众的喜好、行为习惯的分析。
例如，在推广服装等纯视觉类产品时，采用图片广告和视频广告可能更为适合。
而在推广金融服务时，则可以考虑采用文字广告和动态广告。
投放时段广告投放时段也是影响广告效果的重要因素。
不同的产品和服务，以及不同的目标受众，在时间上存在着一定的差异性。
比如，对于一款针对年轻人推出的手机游戏，通常在晚上10点至12点这段时间内，受众可能会更为活跃。
广告投放时段的选择需要考虑到目标受众的行为习惯和生活习惯。
电商平台的广告投放与分析策略
电商平台的广告投放与分析策略作为电子商务的重要组成部分，广告投放一直是电商平台吸引用户、促进销售和提升品牌影响力的关键之一。
然而，电商广告投放面临着用户需求多样性、竞争激烈和平台规则限制等挑战，需要通过精准的分析和策略制定来提高广告效果和投放效率。
本文将从选媒、广告内容和数据分析等方面介绍电商平台广告投放与分析策略。
1. 选媒策略在电商广告投放中，选媒是至关重要的一环，合适的媒体渠道可以帮助广告在目标用户群体中得到更高的曝光和转化率。
电商平台通常有自己的投放渠道，如PC端、移动端、APP、微信等，同时也可以选择与其他媒体合作，例如搜索引擎、社交媒体、电视等。
选媒策略需要根据广告类型、受众特征、平台规则和预算等条件做出权衡，并进行不断优化。
例如，在选择搜索引擎作为广告投放媒介时，需要考虑搜索关键词选择、竞价策略、广告位优化等因素。
由于搜索引擎广告受到用户搜索行为的影响较大，因此需要对关键词的热度、竞争程度和成本做出分析，同时针对不同的搜索词汇制定相应的广告创意和投放时间，以提高广告的点击率和转化率。
2. 广告内容策略广告内容是影响广告投放效果的重要因素之一，好的广告内容可以吸引用户的兴趣和注意力，激发其购买欲望。
电商广告内容通常包括文案、图文、视频等多种形式，需要根据目标受众、产品属性、品牌形象等因素进行设计和制作。
例如，在呈现文案类广告时，需要注意文案的语言表达、结构分明、突出卖点等因素，同时注重产品形象的提升。
在图片或视频广告投放时，需要注重选材、视觉效果、内容创意的多样性和新颖性，以吸引用户的眼球并增强品牌记忆度。
3. 数据分析策略电商平台广告投放的另一个重要环节是数据分析和优化。
广告投放需要以数据为基础，了解广告效果和用户行为，以及不断优化和改进投放策略。
数据分析涉及到用户属性分析、广告曝光率、广告点击率、转化率等方面的考察。
在数据分析的过程中，需要了解用户的兴趣和行为偏好、广告投放对用户的影响以及如何通过调整广告投放策略提高广告效果。
网络推广中的广告策略和投放方式
网络推广中的广告策略和投放方式在当今信息化时代，网络已成为人们获取信息和文化娱乐的重要途径。
随着互联网技术不断的发展和普及，网络营销也越来越被重视。
而网络推广作为网络营销的一个重要分支，已经成为了企业推广产品和服务的主要方式。
而广告策略和投放方式则是网络推广的核心。
一、广告策略1. 目标客户定位网络推广活动的广告策略需要先明确定位目标客户，在网络上确定一个或一系列目标人群。
目标客户定位就是针对特定客户群体进行定位，确定客户的属性、需求、购买意向等，以此为基础制定广告策略，确保效果。
2. 网络推广效果评估为确保网络推广的效果，企业需要进行定期的推广效果评估，进行推广方案的合理性和针对性的调整。
评估内容包括广告曝光率、广告点击率、转换率、成本效益等。
3. 开发创意创意可以让广告与众不同，吸引消费者的注意力，从而提升广告点击率。
当下，许多创意是通过挖掘消费者需求，进行个性化广告展示的方式实现。
二、投放方式1. 搜索引擎广告搜索引擎广告（Search Engine Advertising，SEA），是指通过在搜索引擎平台上投放广告，使得广告内容在搜索结果的顶部、右侧或底部展示。
通过在客户搜索关键字的时候，以广告出现的形式展现企业的产品或服务，提升消费者的购买信心和决策速度。
百度的竞价排名是目前最为常见的搜索引擎广告。
当用户在百度搜索时，用户搜索关键词触发广告的展示和竞价竞争。
相比谷歌的广告模式，百度的竞价排名存在许多缺点，如乱价、强投等情况严重影响用户体验和企业的广告成效。
2. 社交媒体广告社交媒体广告（Social Media Advertising，SMA）是指在社交媒体平台上进行的广告投放。
针对目标用户群体，发布帖文，视频、图文等，并可以通过 CTR、CPM、CPC 等广告模式追踪投放效果。
在社交媒体投放的广告中，快手广告位于广告曝光、广告效果、广告形式等多方面有巨大优势。
快手通过其发达的算法系统，可以快速定位目标用户，展现个性化广告，提高广告效益。
广告投放的频次控制策略如何控制广告频次以避免受众疲劳
广告投放的频次控制策略如何控制广告频次以避免受众疲劳随着数字化媒体的快速发展，广告投放成为企业推广的重要手段。
然而，频繁的广告曝光可能导致受众疲劳，降低广告的效果。
因此，广告投放的频次控制策略变得至关重要。
本文将探讨如何合理控制广告的曝光频次，以避免受众疲劳。
一、构建有效的受众画像在进行广告投放之前，了解受众的特征和需求至关重要。
通过市场调研和数据分析，我们可以收集到关于受众的年龄、性别、兴趣爱好等信息。
根据这些信息，我们可以将受众划分为不同的群体，并根据每个群体的特点来制定广告投放策略。
二、确定适当的投放周期在过去，广告投放周期往往比较长，以期达到更高的曝光率。
然而，这种做法容易造成受众的疲劳感。
因此，确定适当的投放周期是控制广告频次的重要策略之一。
根据产品的特性和消费者的购买行为，我们可以选择在消费高峰期进行广告投放，以增加曝光率，并在短时间内吸引更多的目标受众。
三、采用差异化的广告传播途径广告的传播途径多种多样，包括电视、广播、电影院、户外广告等。
不同的传播渠道在受众中的影响力也有所不同。
因此，为了控制广告频次，我们可以在不同的传播渠道进行广告投放，以确保受众在不同的场景中接触到广告，提高广告的覆盖面。
四、采用智能化投放工具随着大数据和人工智能技术的发展，广告投放也变得更加智能化。
借助智能化投放工具，我们可以根据受众的浏览历史、购买记录等数据，精确地控制广告的投放频次。
通过精准投放，我们可以将广告展示给真正感兴趣的受众，提高广告的点击率和转化率，同时避免对同一受众进行过多的曝光。
五、监测和优化广告效果广告效果的监测和优化是控制广告频次的关键环节。
通过实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，我们可以及时发现问题并进行调整。
例如，对于某些频次过高的广告，我们可以适当降低其投放频次，或者进行创意和内容的优化，以提升广告的效果。
总之，为了避免受众疲劳，合理控制广告的投放频次是必要的。
通过构建有效的受众画像、确定适当的投放周期、采用差异化的广告传播途径、采用智能化投放工具以及监测和优化广告效果，我们可以更好地控制广告频次，提升广告的效果，同时保持受众的兴趣和接受度。
在线广告投放的技巧和策略
在线广告投放的技巧和策略随着社交媒体和搜索引擎的普及，越来越多的企业开始选择在线广告投放来推广他们自己。
在线广告投放的成本通常比传统广告低廉，而且能够更加精准地投放到目标受众身上，这使得它成为越来越受欢迎的营销方式。
然而，要让在线广告投放真正发挥效果，需要掌握一些技巧和策略。
本文将介绍一些在线广告投放的技巧和策略，帮助企业更好地利用这种营销方式。
一、确定广告目标和受众要让在线广告投放真正发挥效果，企业必须先清楚自己的广告目标和受众。
比如，企业的广告目标可能是增加品牌知名度、提高销售量、吸引更多的网站流量等等。
根据不同的广告目标，企业可以选择不同的广告形式、广告平台和投放策略。
同时，企业必须确定自己的广告受众是谁。
不同的广告受众可能有不同的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等等，需要精准投放才能达到最好的效果。
二、选择合适的广告平台和形式选择合适的广告平台和形式是在线广告投放的关键。
现在常用的广告平台和形式主要包括社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告、原生广告等等。
不同的广告平台和形式适用于不同的广告目标和受众群体。
比如，社交媒体广告适合年轻的消费者，而搜索引擎广告适合那些正在寻找特定产品或服务的消费者。
另外，不同的广告形式（比如图文广告、视频广告、原生广告等等）也具有不同的优缺点，需要企业根据自己的产品和受众来决定何种形式更适合他们的广告。
三、精准投放在线广告投放最大的好处就是能够精准投放到目标受众身上。
这需要企业在广告创作和投放过程中做好受众定位、关键词选择、广告定位等等。
比如，在社交媒体广告投放中，企业可以根据受众的兴趣爱好、年龄和地理位置来定位广告投放；在搜索引擎广告的投放中，企业可以根据关键词的相关性和竞争程度来选择广告定位；在原生广告中，企业需要让广告和所在网站的内容相关性更高，以达到更好的效果。
精准投放可以大幅提高广告的点击率和转化率，从而让企业获得更好的投资回报。
四、优化广告创意和投放策略在线广告投放不是一次性就能得到理想效果的，需要不断优化广告创意和投放策略。
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第一讲广告策划是什么意思?大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。
在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。
关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
关于广告策划--三板斧广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。
广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
（一）分析广告机会进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。
为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
（二）确定广告目标确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。
广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
（三）形成广告内容广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。
一般来说应包括以下三个方面：1 ．产品信息产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
2 ．企业信息企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
3 ．服务信息服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
关于广告策划--三性合一企业在安排广告内容时应注意以下问题：（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。
（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。
（四）选择广告媒体广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
1 ．广告媒体的特性企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。
广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：（1）印刷媒体。
印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。
报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。
报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。
期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。
期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
（2）视听媒体。
视听媒体主要有广播、电视等。
广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。
广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。
电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。
电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。
（3）户外媒体。
户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。
户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。
（4）邮寄媒体。
邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。
邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。
邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
关于广告策划--甄选依据2 ．广告媒体的选择企业媒体计划人员在选择媒体种类时需要综合考虑以下因素：（1）产品特性。
不同的产品在形式、性能、用途、使用者等方面各不相同，不同的媒体在说明能力、展示能力、可信度等方面也不一样，因此应根据产品特性选择广告媒体。
例如，服装、化妆品、食品等产品的广告最好采用电视、印刷图片等有色彩表现力的媒体，以便生动地展示其色彩和形象，提高广告宣传的感染力；新产品、科技含量高的产品，则可以利用报刊、杂志、邮寄广告等媒体，以便详细说明并有针对性地选择沟通对象。
（2）媒体的传播范围。
一般来说，媒体的传播范围应当与企业的目标市场范围相一致，以使广告信息能够有效地送达沟通对象。
例如，产品是销往全国的就应该在全国性媒体上作广告，产品是销往某一地区的便可以选用地方性媒体做广告。
（3）广告目标与内容。
广告的目标和内容也影响着对媒体的选择。
例如，以营业推广、促进购买为目标的广告，其内容则注重于推销宣传，要求大众化、传播速度快、瞬时印象深的媒体，利用电视、广播等媒体为宜；以提高产品认知度为目标的广告、在内容中含有大量的技术资料的广告，利用报纸、杂志等媒体为宜。
（4）媒体成本。
不同的广告媒体收费情况是不一样的，企业应力求最少的广告支出获得最大的宣传效果。
因此，企业在选择广告媒体时应结构自身的经济负担能力，对广告成本与广告效果进行测算，然后再进行决策。
关于广告策划--广告预算（五）制定广告预算为了实现成本与效果的最佳结合，以较低的广告成本达到预定的广告目标，企业就必须进行合理的广告预算。
一般来讲，企业确定广告预算的方法主要有以下四种。
1 ．销售百分比法销售百分比法，就是企业按照销售额（一定时期的销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。
这种方法优点是：（1）简单方便、易于计算。
（2）有利于保持竞争的相对稳定，因为只要各竞争企业都默契地同意让其广告预算随着销售额的某一面分比而变动，就可以避免广告战。
（3）用此法确定广告预算，可能导致广告预算随每年销售额的波动而增减，从而与广告长期方案相抵触。
（4）从总体看固定比率的选择具有主观随意性，从局部看不是根据不同的产品或不同的地区确定不同的广告预算，而是所有的广告按同一比率分配预算，造成了不合理的平均主义。
2 ．量力而行法量力而行法，就是企业根据财务状况的可能性来决定广告开支，即企业在其他市场营销活动都优先分配给经费之后尚剩余者再供广告之用。
这种方法的主要优点是简便易行。
这种方法的问题在于，企业根据其财力情况来决定广告开支多少没有错，但广告是企业的一种重要促销手段，因此企业做广告预算时不仅要考虑企业能花多少钱做广告，而且要考虑需要花多少钱做广告才能完成销售指标。
所以，这种方法存在着一定程度的片面性。
3 ．目标任务法目标任务法，就是根据广告目标来确定广告开支。
目标任务法的应用程序是：（1）明确广告目标。
（2）确定为达到广告目标而必须执行的工作任务。
（3）估算执行各项工作任务所需的各种费用。
（4）汇总各项工作经费做出广告预算。
这种方法的优点是能够把预算和需要密切地结合起来，尤其对新上市产品，可以根据市场变化灵活地决定广告预算。
这种方法的缺点是没有从成本的观点出发来考虑某一广告目标是否值得追求这一问题。
为了克服上述不足，企业在使用这一方法确定广告预算时，应该进行边际成本与边际收益分析。
4 ．竞争对比法竞争对比法，就是企业比照竞争者的广告开支来决定自己的广告预算。
竞争对比广告预算有两种计算方式：(1)市场占有率对比法,计算公式为:广告预算 = 竞争者广告费／（竞争者市场占有率 X 本企业预期市场占有率）（2）增减百分比法，计算公式为：广告预算 = 竞争者上年度广告费 X （ 1+ 竞争者广告费增长率）在广告竞争激烈，企业间势均力敌的情况下，为了保持本企业的市场地位，采用这种方法还是比较有效的。
这种方法也有明显不足；第一，难以获悉竞争者广告预算的可靠信息，因而可能导致预算依据不合理。
第二，各企业的广告信誉、资源、机会与目标和竞争者并不一定机同，因而完全以竞争者的广告费为基础确定本企业的广告预算不一定很科学第二讲4A公司4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。
1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。
时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。
从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。
至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。
1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。
由于大量国际品牌涌入中国,市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。
1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击。
核心服务：“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。
所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。
4A作业规范前置作业：广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。