体育产业经济学 期末材料

体育产业经济学期末材料

体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。

一、中国体育产业的发展历程P7

1、体育产业的形成时期（1980-1994年）最重大事件莫过于1994年开始的足球甲级联赛。

2、体育产业的发展时期（1995-现在）

二、中国体育产业的发展特点

1、以职业化，社会化为特征，按照现代企业制度组织的体育职业俱乐部相继建立

2、以足球、篮球、排球、乒乓球和武术等为核心的体育竞赛表演业日益成熟

3、职业俱乐部赖以生存的市场体系逐步形成，门票、广告、电视转播权、体育经济，体育赞助、和体育彩票等体育主体产业也空前活跃。

4、体育场馆经营管理按社会化和市场化方式逐步向公众开放，为健身休闲市场的发展提供了巨大的空间

5、以体育用品为主的体育相关产业迅速崛起

三、体育产业的特征P21

1、体育产业是产业关联性极强的上游产业。

2、体育产业是产值高、影响大的“朝阳产业”和“无烟产业”。

3、体育产业是劳动密集型，提供多种就业机会的第三产业。

4、体育产业是一个高度开放和全球一体化、国际化的产业。

四、体育产业经济的研究对象

研究对象：体育产业关系、体育产业政策

六、我国体育产业的分类

三个层次①第一层次为体育的主体产业②第二产业为体育的相关产业③第三层次为体育的外围层次

2015年国家统计总局、体育总各局出台了《国家体育专业统计分类》将体育专业分为11个大类、37个中类、52个小类较为全面涵盖3个体育专业各个领域，着力体现体育产业与其他产业融合发展的趋势，具体如下：体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育中介服务、体育培训与教育、体育传媒与信息服务、与体育相关的服务、体育用品及相关产品制造、体育产品销售贸易代理与出租、体育场地设施建设。

七、体育市场：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的有机联系

八、体育市场的构成要素

1、体育市场主体：是体育商品和体育劳务交易的双方，即体育市场的供给者和需求者

2、体育市场客体：是体育市场主体建议的对象（或者称标的物）

3、体育市场媒体：所谓“媒体”，简单的讲就是指“中间人”，它凭借自身的专业知识和信息渠道撮合交易双方的买卖以获取中介费。

4、体育市场价格：体育市场的主体双方（或者委托媒体）针对市场客体这一标的物进行谈判和交易。

九、体育市场体系的基本类型：

1、体育劳动力市场：或称体育主体市场，它构成体育产业的主体和基础，其他体育市场都直接以它

为中心。

2、体育中介市场：是以体育中介服务为交易对象的市场。

3、体育用品市场：是体育物质产品交易流通的场所。

4、体育娱乐与表演市场：它的客体是体育娱乐这一非实物产品。

5、体育传媒市场：是媒体与媒体之间、媒体与受众之间以及媒体与其他组织机构之间就媒体及其相

关信息的传递、接受而进行交易的场所。

6、体育博彩市场：其客体是各类投注项目的中彩期望，供给者博彩公司及其他机构（如基金会），

需求者是彩民

7、体育旅游市场：是体育产业与旅游产业的交叉复合市场。8、其他体育衍生市场

十、体育产业结构：它是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各种

体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖，相互制约的关系，也反映了各类经济资源（含体育资源）在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况。

十一、体育产业基本结构形态：

①产值结构：体育产业的产值结构既分析体育产业总产值占国民总产值的比重（外部结构），也分析体育产业内部各行业的产值分布（内部结构）。前者反应一国体育产业的发展程度，后者反映产业内部各行业的相对地位。如果同投资结构相联系，也可以看出体育产业及其内部各行业的效率水平。

②就业结构：是指全体就业这在各产业间的分布状态。其外部就业结构是指体育产业吸纳就业人数占就业量的比重，内部就业结构是指体育产业内部各行各业吸纳就业的结构比例。

③投资结构：是指在一定时期内全社会体育产业总投资在各行各业间的分布，它包括增量投资结构和存量结构，后者是前者的凝固状态。

④需求结构：是指体育市场中各种不同类型的需求数量构成状况。体育中间需求是生产消费需求，体育最终需求是生活消费需求，。国内需求和国外需求是按体育市场形成的地域来划分的，私人需求和政府需求是按体育需求的主体划分的。

十三、体育产业外部结构变动规律：在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降，这就是体育产业内部结构变动的基本规律。

十四、体育产业内部结构变动规律：除此之外，还要研究体育产业在动态发展中，其内部各分支行业的涨落次序，即体育产业内部结构变动规律。

十五、体育产业结构的合理化P80：是体育产业结构由不合理向合理发展的过程，从本质上反应了体育产业结构系统的聚和质量。对合理化的判断有三个标准：1.是否适应体育市场需求的变化。2.体育产业内各部门之间的比例是否协调3.能否合理和有效的利用体育资源

体育产业结构的高度化

体育产业结构高度化可以从以下4个角度来分析，从产业结构发展方向角度看，整个体育产业结构会由体育用品生产部门占主导地位逐步向体育服务生产部门占主导地位的方向发展，体育产业的软化率不断提高，；从产业组织发展角度看，体育产业内企业间的联系日益密切，专业分工深化，市场竞争由分散的小规模竞争向集中性大规模竞争发展，规模经济逐渐实现；从产业素质角度看，体育产业各部门广泛采用先进技术、不断实现组织管理创新，产业的运行效率和企业的经济管理水平提高

十六、体育主导产业的选择：P81

选择标准：1.市场标准—市场前景好 2.生产率标准—生产率上升率高

3.关联标准—联系效应大

选择对象：健身娱乐业、竞赛表演业和体育用品业。

十七、体育产业结构存在的问题（失衡）

1、竞赛表演市场规模过小：我国已职业化的运动项目少，各项目拥有的职业俱乐部的数量少，俱乐部经营内容单一，缺乏营销意识，普遍存在经营成本高及资本收益效率低的状况。

2、健身娱乐业市场定位不准：社区体育健身娱乐设施、场馆少，经营性体育场馆服务价格偏高，经营项目高档、内容单一，经营方式落后，造成人们体育健身娱乐的需求与实际消费之间的比例失调。

3、体育用品业层次较低：我国现在体育用品业生产企业多、产值比重大，但大都是生产中低档产品，品种，品种陈旧，质量偏低，市场供大于求，高档产品市场被国外企业占领。

4、所有制结构不合理：体育企业中国有企业比重偏大，民营企业不足。

十八、产业组织理论的传统范式：“结构—行为—绩效”框架。

十九、我国体育产业市场结构呈现以下三个特点：（1）市场的竞争程度逐步加强,竞争层次逐步提高,大大促进了我国体育产业的发展和经济效益的提高。（2）我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平衡性（3）我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切相关。

二十、体育产业技术创新经历的阶段P117：体育产业技术创新往往要经历产品创新，企业流程创

新、以及组织更新3个阶段，而体育产业技术创新的

不同阶段对其市场绩效的影响是不同的。

二十二、体育消费者的基本类型：1、大众消费者：是体育产品的直接的最终用户。

2、商务消费者：包括赞助商和媒体单位等。

二十三、体育消费者行为：是指消费者为获取、使用、处置各类体育用品或体育服务所采取

的各种行为，包括先于且决定这些行为的决策过程。

二十四、体育产业的资源配置方式P139：

在我国，体育产业的资源配置方式是在国家的宏观调控下，以市场机制为基础性调节机制的资源配置方式。政府对体育产业的宏观调控和管理的基本内容

就体育产业的管理对象内容来看，它仍可分为体育活动和经济活动，所以，体育宏观管理对象内容也是如此，具体来说，包括体育产业的规模和质量、结构和布局、经济运行等。

二十五、体育竞争性领域与市场价格机制的特点P141：

1、不可重复性和扩散性

2、效果的不确定性

3、某些体育服务产品有差别明显的前期阶段和后期阶段

二十六、体育产业政策：体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实

施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业

政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业

技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规划

政策等在内的一系列政策体系的总和。

二十七、体育产业政策的作用P146：1、弥补市场失灵的缺陷2、促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置3、增强体育产业的国际竞争力

二十八、体育产业政策的框架体系：体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化，防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好的为体育产业发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。二十九、体育产业结构政策的实施手段

1、间接诱导手段，包括财政支出手段，财政税收手段，金融手段，价格手段，政府订购手段。

2、直接控制手段，包括配额制，许可制。

3、信息指导手段（1）通过劝告，诱导等方式向经济主体传递信息，减少经济主体经济行为的盲目性。（2）提供交换信息场所，传递市场信息，减少市场不确定性。（3）引导外资投入，促进体育产业的结构升级。二十九、体育彩票的特性

1、政策性：体育彩票是政府专控的一种特殊商品。是政府为解决体育事业投入不足的补偿性财政策略。

2、公益性：体育彩票的公益金主要用于体育公益事业，这是体育彩票市场的工艺性。

3、市场性：市场性是指体育彩票发行通过市场进行，体育彩票市场存在买卖双方、市场容量、市场竞争、

需要采用市场营销策略等。

4、娱乐性：体育彩票融体育、文化、游戏、休闲娱乐于一体，为大众提供了丰富多样的娱乐方式。引导不正当的赌博消费投向合法的体育公益事业。

5、产业性：体育彩票业已成为体育产业中的支柱产业，是融资、发展体育经济的重要手段。

体育彩票的意义：①筹集体育事业资金②为社会提供就业机会③宣传体育，培养体育兴趣。

三十、我国体育彩票的管理：国家体育总局是全国体育彩票的管理机构，依照法律、法规和

国务院的有关规定，负责体育彩票的统一发行，统一印制及销

售额度的的统一分配等项工作，各省、自治区、直辖市体育系

统的体育彩票管理中心具体负责当地体育彩票的管理。

三十二、体育赞助的本质：体育赞助从本质上说是一种商业行为，寻求市场回报和商业利益是体育赞助

商的基本倾向。

体育赞助商在体育赞助中所寻求的商业利益主要体现为以下6点P183：1、广告发布权2、冠名权3、营销沟通的机会4、体育场馆建筑商、供货商的供货权在体育竞赛筹办的过程中，往往需要新建或维修体育场馆，而一旦取得了建筑资格或供货资格，这些产家不但获得了经济效益，也同时获取了社会效益，并且为这些产家今后承建其它体育设施提供了投标业绩证明同时增加了积分。5、竞赛器材供货商的供货权6、门票及礼遇

三十三、体育赞助的效益评价P186：1、赞助商形象效益的评价2、销售量评价

3、媒体报道评价

三十四、体育市场营销策略：

1、产品与服务策略：是指依据顾客的关注度来提供能满足其需求的产品或服务。

2、价格策和：价格策略包括了设立价格目标、选定价格技巧和随时间变化对价格进行的调整，具体包括差别定价、心理定价产品组合定价和成本基础定价。

3、分销策略：又称地点策略，是指如何将体育产品或服务最有效的销售到消费者手中。体育市场的分销方法包括直销和中介销售。

4、促销策略：促销策略包括广告、赞助、公共关系、销售促进和个人销售的运用。

三十五、体育场馆的供给机制分析P238：体育产业固定资产主要是体育场馆等体育基础设施。

体育场馆作为公共体育事业的基础设施，一般都是由政府部门拨款兴建，根据公共经济学理论和体育经济理论，体育场馆的供给可区分为公共产品。准公共产品和营利性产品（私人物品）3种类型，不同类型的体育场馆有其相应的供给机制

体育产业化实质

体育产业化的实质是体育运作应从福利型、公益型或事业型向经营型转化，要按社会主义市场经济的基本要求和产业发展的客观规律来组织体育事业的基本模式。

影响我国体育产业化发展的因素

①我国科学技术水平和劳动生产率相对较低限制的体育产业的发展

②我国经济发展相对落后限制的体育产业的发展。

③传统的思想观念制约着体育产业化的实现。

④计划经济下的体育体制制约体育产业化

⑤缺乏以产业化运作方式为主的体育管理人才。