主题公园发展历程总结PPT课件
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方特主题公园专题研究课件
收入管理
加强门票、餐饮、商品等收入的监管，提高 收入水平。
投资决策
根据市场需求和公司战略，进行合理的投资 决策，拓展业务范围和提升竞争力。
财务分析
定期进行财务分析，为管理层提供决策依据 ，确保经营活动的稳健发展。
安全管理
安全制度建设
建立健全的安全管理制度和应急预案，确保游客和员工的安全。
设施维护与更新
感谢观看
案例二：方特水上乐园
总结词
夏日消暑的好去处，以水上项目为主，适合家庭和年轻人。
详细描述
方特水上乐园是夏日里最受欢迎的主题公园之一，提供各种水上设施，如人造浪花、水上滑梯、漂流河等。游客 可以在这里尽情享受清凉的水上乐趣，还有丰富的水上表演和活动，让人们在夏日里感受到一份清凉和快乐。
案例三：方特动漫城
中国的主题公园市场起步较晚，但发展迅速，其中方特 主题公园是其中的佼佼者。
方特主题公园的发展历程
方特主题公园的前身是深圳 华强方特文化科技集团股份 有限公司，成立于2000年。
1
2007年，方特主题公园的第 一家门店在芜湖开业，标志
着方特主题公园的诞生。
随后，方特主题公园陆续在 天津、重庆、郑州等地开设 门店，逐渐形成了覆盖全国 的连锁品牌。
定期对设施进行检查、维护和更新，确保设施安全可靠。
安全培训与演练
开展安全培训和演练活动，提高员工和游客的安全意识和应对突发事件的能力。
安全监管与整改
加强安全监管力度，及时发现并整改安全隐患，确保安全工作的持续改进。
服务质量管理
服务标准制定
制定明确的服务标准和流程，确保服务质量 和水平的统一。
客户满意度调查
提供系统的培训课程，提升员工的专 业技能和综合素质，促进个人和团队 的发展。
主题公园的经营与管理ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、主题公园失败的主要原因
1.主题混乱，模糊不清； 2.与主要客源市场的距离过远，游客到达不便； 3.节目无特色； 4.公园地形设计不合理，游客游览吃力； 5.自然环境破坏严重；
三、 网络营销
主题公园必须重视利用信息技术开展新兴媒体的营 销。开展网上营销的方法主要有两种途径：一是建立主 题公园自己的宣传网站，二是在门户主流网站上发布广 告或者进行链接。两者结合使用的效果会更好，因为在 主流门户网站上发布广告可以迅速提高主题公园网站的 知名度和浏览量。
四、品牌营销管理 主题公园品牌认知度提升有两个途径：一是进行有
分：
世界集市 冒险乐园 西部乐园 新生物区 幻想乐园 未来乐园 卡通城
美国大街 冒险乐园 边城乐园 幻想乐园 发现乐园 迪斯尼村
个部分：
美国大街 幻想世界 边城乐园 冒险世界 明日世界 卡通城
场
窗
自然、科普、教育、文化
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二级客源市场之外及流动人口属于三级客源市场， 三级客源市场交通费用太高，不能过分依赖。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
(二)交通导向
英国旅游局认为，主题公园的理想位置必须具备 4个条件： ① 在2小时车程范围内，有1200万以上的居民或 距离大的旅游度假区不到1小时的车程； ② 为了促销的需要，主题公园必须临近2个商业 广告密集区； ③ 最好与其它主题公园相比邻； ④ 距交通主干道在15分钟的车程范围。
城市公园发展历程ppt课件
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西方城市公园发展
• 小结： 20世纪90年代以后的西方现代城市公园已经清楚的呈现出多元化发展的趋势，形成多种多样风格独特的设计类型。
由于现代城市公园需要处理的社会和环境问题趋向复杂化，各流派的园林设计往往在保持自己设计风格的同时开始互相 学习、取长补短、以建造适应性更广泛、生命力更旺盛的新型城市公园。
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西方城市公园发展
• 美国城市公园运动:
波士顿公园系统又被波士顿人称为翡翠 项链，它是从波士顿公园到富兰克林公园绵 延约16公里，由相互连接的9个部分组成。
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西方城市公园发展
• 美国城市公园运动:
波士顿公园位于波士顿市中心，面积59英亩。这个公园与其邻近的公共花园（Public Garden）都是波士顿城最为核 心的地方，而波士顿公园更是自由行迹（Freedom Trail）的起始点，同时也是整个美国年代最久的公园。
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中国城市公园发展
• 汉口中山公园： 建设目的是希望给人们一个能在外活动的场所，改变一般市民每天抽鸦片，打牌，睡觉的恶习。这种建设方式是中
国以往的园林没有的，中国以往的园林形式主要是私人的，只有少数人能够享用，这种对全公民开放的公园也从一定程 度上改变人们的生活习惯。 －特点：
1.汉口中山公园已经开始分析一般居民的生活现状，并试图通过公园的设计改变这一现状，在设计的过程中不只是考 虑观赏性，而是更多的考虑了它的社会意义。
1854年，由奥姆斯特德在纽约设计建造的中央公园开创了城市设计的先河，传播了城市公园的思想。受中央公园的 影响，美国掀起了一场城市公园运动。1892年，奥姆斯特德在波士顿市规划建立了第一个公园系统。
主题公园的生命周期
成长期
公园逐渐被人们知晓，游客数 量增加，设施逐步完善。
成熟期
公园达到最佳状态，游客数量 稳定，收入达到高峰。
衰退期
公园逐渐失去吸引力，游客数 量减少，设施老化。
影响因素分析
市场需求
游客对主题公园的需求和偏好是影响生命周 期的重要因素。
创新能力
公园的创新能力决定了其能否在生命周期中 保持竞争力。
竞争环境
发展历程及现状
发展历程
起源于欧美，经历了从单一到多元、从简单到复杂、从传统到现代的发展历程。
现状
全球主题公园市场持续扩大，亚洲地区尤其是中国市场增长迅速，成为行业的 重要力量。
主题公园分类
01
02
03
按主题分类
可分为文化历史类、自然 景观类、科幻奇幻类、动 漫卡通类、影视娱乐类等。
按规模分类
可分为大型主题公园、中 型主题公园和小型主题公 园。
注重游客体验，确保游客安全、舒适 和便捷。
生态环境保护原则
在规划设计中充分考虑生态环境保护， 减少对自然环境的破坏。
文化传承与创新原则
在传承历史文化的基础上，注入现代 创新元素，打造独具特色的主题公园。
可持续发展原则
注重长期效益和可持续发展，避免盲 目追求短期利益。
案例分析：成功规划设计案例
迪士尼乐园
同类型公园的竞争会加速生命周期的进程。
管理和维护
良好的管理和维护可以延长公园的生命周期。
03 规划设计阶段
市场调研与定位
目标客群分析
01
了解主题公园的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣等特征。
市场需求调研
02
分析目标客群对主题公园的需求和期望，以及市场趋势和竞争
公园逐渐被人们知晓，游客数 量增加，设施逐步完善。
成熟期
公园达到最佳状态，游客数量 稳定，收入达到高峰。
衰退期
公园逐渐失去吸引力，游客数 量减少，设施老化。
影响因素分析
市场需求
游客对主题公园的需求和偏好是影响生命周 期的重要因素。
创新能力
公园的创新能力决定了其能否在生命周期中 保持竞争力。
竞争环境
发展历程及现状
发展历程
起源于欧美，经历了从单一到多元、从简单到复杂、从传统到现代的发展历程。
现状
全球主题公园市场持续扩大，亚洲地区尤其是中国市场增长迅速，成为行业的 重要力量。
主题公园分类
01
02
03
按主题分类
可分为文化历史类、自然 景观类、科幻奇幻类、动 漫卡通类、影视娱乐类等。
按规模分类
可分为大型主题公园、中 型主题公园和小型主题公 园。
注重游客体验，确保游客安全、舒适 和便捷。
生态环境保护原则
在规划设计中充分考虑生态环境保护， 减少对自然环境的破坏。
文化传承与创新原则
在传承历史文化的基础上，注入现代 创新元素，打造独具特色的主题公园。
可持续发展原则
注重长期效益和可持续发展，避免盲 目追求短期利益。
案例分析：成功规划设计案例
迪士尼乐园
同类型公园的竞争会加速生命周期的进程。
管理和维护
良好的管理和维护可以延长公园的生命周期。
03 规划设计阶段
市场调研与定位
目标客群分析
01
了解主题公园的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣等特征。
市场需求调研
02
分析目标客群对主题公园的需求和期望，以及市场趋势和竞争
主题公园案例分析课件
主题公园案例分析课件
主题与形象定位 主题定位： 以科普拉动游乐、以游乐走进科普 形象定位： 打造东方侏罗纪，演绎世界恐龙王国
主题公园案例分析课件
目标客户以及目标消费群定位
客群分类： 在早期恐龙园成功吸引了大量的青少年游客以及由青 少年游客带动而来的部分成年游客。 从科普教育为主转型至集教育、休闲、娱乐为一体的 主题公园过程中，恐龙园的游客逐步升级，消费力更 高的成年游客成为公园的主力客群。
主题公园案例分析课件
战略定位—策略创新
欢乐谷的策划创新体现在以下几个方面： 1、主题节庆活动的策划方面
欢乐谷坚持将五大节庆活动作为大品牌下的子品牌来经营， 注重把握国际娱乐潮流和脉博，将“时尚文化”与“本土文化” 有机结合；每一个主题活动都结合欢乐谷品牌内涵的某一个元 素来展开。
如：新春国际滑稽节体现欢乐吉祥、暑期玛雅狂欢节体现 激情狂欢等。
主题公园案例分析课件
战略定位—营销战略定位
1、全面的整体营销规划
首先将龙城旅游控股集团旗下的“中华恐龙园”， “龙城旅行社”，“龙汤温泉”等资源整合起来，形成 系统的旅游产业链；
其次将营销重点以江浙沪市场为主，再以中心辐射 周边；
再者是恐龙园本身年度的营销规划，对具体单个目 标都做了明确的规划指示、各团队指标以及全年各阶段 的主题活动配合以何种营销手段等。
·2008年游客186.5万，2009年游客逾200万， 累计游客1358万，营收超8亿
·2010年游客逾400万
主题公园案例分析课件
业态定位
常州中华恐龙园是一座集科普、观赏、游乐、休闲为一体的现 代新型恐龙博物馆。 科普：中国系列恐龙化石最为集中的专题恐龙博物馆、园区侏罗 纪情景展现等 观赏：园区侏罗纪情景展现、园区风景
主题与形象定位 主题定位： 以科普拉动游乐、以游乐走进科普 形象定位： 打造东方侏罗纪，演绎世界恐龙王国
主题公园案例分析课件
目标客户以及目标消费群定位
客群分类： 在早期恐龙园成功吸引了大量的青少年游客以及由青 少年游客带动而来的部分成年游客。 从科普教育为主转型至集教育、休闲、娱乐为一体的 主题公园过程中，恐龙园的游客逐步升级，消费力更 高的成年游客成为公园的主力客群。
主题公园案例分析课件
战略定位—策略创新
欢乐谷的策划创新体现在以下几个方面： 1、主题节庆活动的策划方面
欢乐谷坚持将五大节庆活动作为大品牌下的子品牌来经营， 注重把握国际娱乐潮流和脉博，将“时尚文化”与“本土文化” 有机结合；每一个主题活动都结合欢乐谷品牌内涵的某一个元 素来展开。
如：新春国际滑稽节体现欢乐吉祥、暑期玛雅狂欢节体现 激情狂欢等。
主题公园案例分析课件
战略定位—营销战略定位
1、全面的整体营销规划
首先将龙城旅游控股集团旗下的“中华恐龙园”， “龙城旅行社”，“龙汤温泉”等资源整合起来，形成 系统的旅游产业链；
其次将营销重点以江浙沪市场为主，再以中心辐射 周边；
再者是恐龙园本身年度的营销规划，对具体单个目 标都做了明确的规划指示、各团队指标以及全年各阶段 的主题活动配合以何种营销手段等。
·2008年游客186.5万，2009年游客逾200万， 累计游客1358万，营收超8亿
·2010年游客逾400万
主题公园案例分析课件
业态定位
常州中华恐龙园是一座集科普、观赏、游乐、休闲为一体的现 代新型恐龙博物馆。 科普：中国系列恐龙化石最为集中的专题恐龙博物馆、园区侏罗 纪情景展现等 观赏：园区侏罗纪情景展现、园区风景
主题公园概述PPT课件
1996年，原国家地质矿物部为 保护珍贵的远古动植物化石， 拟建一新的博物馆，但北京博 物旅游资源过于密集，收益可 能入不敷出。嗅觉灵敏的常州 及时“出击”，创造性的将恐 龙主题引到了常州，从而将博 物产业与旅游产业、文化产业 相结合。1997年2月，常州市 政府与原地矿部、国土资源部 三方签约，建设中华恐龙馆。
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全球最大室内主题公园--法拉利世界
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全球最大室内主题公园--法拉利世界
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世界最大的主题公园--迪斯尼公园
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世界最大的海洋主题公园--圣地亚哥
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世界最大的海洋主题公园--圣地亚哥
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世界最大的海洋主题公园--圣地亚哥
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一、主题公园的定义
• 中文名称：主题公园 英文名称：theme park • 什么是主题公园？
人造旅游资源 围绕一个或几个主题
主题公园
根据主题进行模拟景观呈现
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三、主题公园的类型
按旅游体验类型主题公园可分为 •游乐型 •情境模拟型 •观光型 •主题型 •风情体验型
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感谢您的观看！
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三、主题公园的类型
1.微缩景观类（深圳锦绣中华、北京世界公园等） 2.影视主题公园，即不以影视拍摄功能为主，而是成为以影视拍摄场景、场地、道具、服
饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐公园。（好莱坞环球影城、无锡三国城、 唐城、水浒城等） 3.活动参与类以丰富的互动性、竞技性和娱乐性吸引了世界各地的游客。（AC米兰主题 公园 苏州乐园、深圳华侨城、欢乐谷等） 4.艺术表演类 。（深圳华侨城“中华民俗文化村”和“世界之窗”、北京民族园等） 5.科幻探险类。（江苏常州的中华恐龙园等）
2 主题公园发展历程
娱乐花园
欧洲
一、农耕时期的杂耍游戏
• 传统意义上的“主题公园”起源于欧洲，它的形式 最早可以追溯至古希腊、古罗马时代的集市杂耍， 这种杂耍(Variety Show)的目的就是想通过音乐、 舞蹈、魔术表演、博彩游戏等手段来营造热闹气氛 、娱悦公众和吸引顾客，从而完成商品交易活动或 取利谋生。
二、手工业时期的娱乐花园
• 80年代，北美地区每年接待游客超过100万人次的主题公 园有40多个，其中有36个在美国，年游客人数1．3亿人 次，创收40亿美元；中等规模的主题公园100多个，年接 待游客1．5亿人次，创收30亿美元。 • 美国的主题公园是按照人口的区域分布而布局和建立的。 每一个大城市(仅有少数例外)都建有大的主题乐园和传统 的游乐园。此外，还有小的游乐场和家庭娱乐中心，设在 许多小城市和购物中心。 • 主题公园的发展在美国已进入稳定成熟期。
鲸（虎鲸）和它的子孙的表演最具特色，坐在前五排座位受洗区的观
众都有可能接受杀人鲸的洗礼。
八、世界之最的主题公园
• 全球最大室内主题公园：阿布扎比 “法拉利世界”该公园里拥有约
20个游戏项目，其中最刺激的要数世界最快的“Formula Rossa”过 山车。
• 世界上最大的军事主题公园：天津国际游乐港 总投资６０亿元人 公
四、主题公园世界化的总体特征
• • • • 1、主题多元化 2、手段多样化 3、市场大众化 4、规模大型化
补充——世界之最的主题公园
• 世界最大的乐高主题公园：美国佛罗里达州乐高主题公园。这是迄今
全球第五座、也是最大的乐高主题公园，占地超过60.7万平方米。 • 世界最大文化主题公园：芜湖“方特欢乐世界” 是世界上第一个由
三、亚洲主题公园建设生机勃勃
迪斯尼发展史课件
和评论家的高度评价。
迪斯尼消费品的发展
1929年，迪斯尼推出首款商品—— 米老鼠手表。
1980年代，随着电视和录像带的普 及，迪斯尼推出了一系列以迪士尼电 影为主题的商品，如服装、家居用品 等。
1930年代，迪斯尼推出了一系列以 米老鼠、唐老鸭等卡通形象为主题的 商品，如玩具、文具等。
2000年代，随着互联网和电子商务 的发展，迪斯尼推出了线上商店和授 权商品，进一步扩大了消费品市场。
05
迪斯尼的文化影响
对动画产业的影响
推动动画技术的创新
迪斯尼公司在动画制作中率先采用了一系列新技术，如逐帧拍摄 、计算机生成图像等，为动画产业的发展做出了重要贡献。
创造经典动画形象
迪斯尼的动画作品塑造了许多经典的形象，如米老鼠、唐老鸭、白 雪公主等，这些形象成为了动画产业中的代表作品。
改变动画产业的商业模式
迪斯尼在3D电影技术方面取得显著成就，推出 了一系列备受瞩目的3D电影，如《狮子王》和 《冰雪奇缘》。
收购皮克斯与漫威
收购皮克斯
2006年，迪斯尼收购了皮克斯动画工作室，进一步巩固了其在动画领域的领先 地位，并获得了皮克斯先进的计算机动画技术。
收购漫威
2009年，迪斯尼收购了漫威娱乐公司，获得了漫威旗下众多知名超级英雄版权 ，如钢铁侠、蜘蛛侠等。这一收购为迪斯尼带来了更多元化的内容资源和市场 机会。
原创内容
迪斯尼将加大对原创内容的投入，推出更多高质量的影视作品、动画片和剧集， 以满足不同观众的需求。
全球化与多元化战略的持续发展
全球化战略
迪斯尼将继续拓展全球市场，在更多国家和地区开设主题公园、开设流媒体服务，并推出更多符合当 地观众口味和文化特色的作品。
多元化战略
迪斯尼消费品的发展
1929年，迪斯尼推出首款商品—— 米老鼠手表。
1980年代，随着电视和录像带的普 及，迪斯尼推出了一系列以迪士尼电 影为主题的商品，如服装、家居用品 等。
1930年代，迪斯尼推出了一系列以 米老鼠、唐老鸭等卡通形象为主题的 商品，如玩具、文具等。
2000年代，随着互联网和电子商务 的发展，迪斯尼推出了线上商店和授 权商品，进一步扩大了消费品市场。
05
迪斯尼的文化影响
对动画产业的影响
推动动画技术的创新
迪斯尼公司在动画制作中率先采用了一系列新技术，如逐帧拍摄 、计算机生成图像等，为动画产业的发展做出了重要贡献。
创造经典动画形象
迪斯尼的动画作品塑造了许多经典的形象，如米老鼠、唐老鸭、白 雪公主等，这些形象成为了动画产业中的代表作品。
改变动画产业的商业模式
迪斯尼在3D电影技术方面取得显著成就，推出 了一系列备受瞩目的3D电影，如《狮子王》和 《冰雪奇缘》。
收购皮克斯与漫威
收购皮克斯
2006年，迪斯尼收购了皮克斯动画工作室，进一步巩固了其在动画领域的领先 地位，并获得了皮克斯先进的计算机动画技术。
收购漫威
2009年，迪斯尼收购了漫威娱乐公司，获得了漫威旗下众多知名超级英雄版权 ，如钢铁侠、蜘蛛侠等。这一收购为迪斯尼带来了更多元化的内容资源和市场 机会。
原创内容
迪斯尼将加大对原创内容的投入，推出更多高质量的影视作品、动画片和剧集， 以满足不同观众的需求。
全球化与多元化战略的持续发展
全球化战略
迪斯尼将继续拓展全球市场，在更多国家和地区开设主题公园、开设流媒体服务，并推出更多符合当 地观众口味和文化特色的作品。
多元化战略
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第二章 主题公园的发展历程
• 第一节 主题公园的起源与诞生 • 第二节 主题公园的世界化进程 • 第三节 我国主题公园的产生与发展
阿联酋“法拉利世界主题公园” 2020年92月02180日年正式开放
第一节 主题公园的起源与诞生
技术时代
信息时代
机器时代 手工业时代代
主题公园
• 随着世界恐慌、经济大萧条（The greet Depression)、电影技术的进 步，游乐园的经营受到了冲击和影响，机械化的刺激性游乐园动摇了人 们的娱乐选择信心。二战结束后，机械化的游乐园开始陷入危机。
2020年9月28日
四、信息技术时期的主题公园
• 在机械性游乐园不断走向衰落时，主题公园作为 一种休闲娱乐的现代目的地形态逐渐形成。
• 主题公园的发展在美国已进入稳定成熟期。
2020年9月28日
二、北美主题公园发展方兴未艾
• 美国主题公园具有三种发展趋势： • 一是家庭娱乐中心的发展。这些娱乐中心反映了明显的社
会经济的特征，在一段时间内将会持续发展。 • 其次，有巨大媒体支撑的主题公园获得了蓬勃发展。人们
将更重视把主题公园作为休闲娱乐选择的重点，不论它们 的规模大小和所处位置，各类主题公园都会从巨大媒体的 参与中受益。 • 第三，政府更加关注娱乐事业对社会和环境的影响。主题 公园中高新技术的应用，使许多成功的技术和娱乐联系起 来，促进了那些有益于个人基本体质和道德素质成长的娱 乐项目的发展。
• 1937年的维也纳世界博览会，会议展出的乘骑(rides)及多 种机械娱乐设施使得世界各地的游客为之一惊，随后各地 纷纷仿效，使气氛温和、轻松的娱乐花园最终演变成了以 机械游乐器具为特色，追求喧哗、热闹、惊险、刺激的游 乐园(Amusement Park)。
• 欧洲的游乐园理念很快传入美国，并激发了美国人的娱乐 热情。1845年，纽约市设计兴建的Vauxhau Garden是美 国游乐园的起点标志。
2020年9月28日
二、北美主题公园发展方兴未艾
• 80年代，北美地区每年接待游客超过100万人次的主题公 园有40多个，其中有36个在美国，年游客人数1．3亿人 次，创收40亿美元；中等规模的主题公园100多个，年接 待游客1．5亿人次，创收30亿美元。
• 美国的主题公园是按照人口的区域分布而布局和建立的。 每一个大城市(仅有少数例外)都建有大的主题乐园和传统 的游乐园。此外，还有小的游乐场和家庭娱乐中心，设在 许多小城市和购物中心。
亚洲 北美 欧洲
2020年9月28日
手工产品形态
机器产品形态 产品形态
一、农耕时期的杂耍游戏
• 传统意义上的“主题公园”起源于欧洲，它的形式 最早可以追溯至古希腊、古罗马时代的集市杂耍， 这种杂耍(Variety Show)的目的就是想通过音乐、 舞蹈、魔术表演、博彩游戏等手段来营造热闹气氛 、娱悦公众和吸引顾客，从而完成商品交易活动或 取利谋生。
2020年9月28日
三、亚洲主题公园建设生机勃勃
• 主题公园概念的世界性推广在亚洲获得了巨大响应，尤其 是日本东京迪斯尼乐园的经营成功，刺激了人们对主题公 园的偏好和兴趣，强化了政府和企业投资建设主题公园的 信心和热情。
• 70年代，新加坡建设了投资为几十亿美元的圣淘沙主题公 园，继而又辟出100多公顷土地建设了鳄鱼公园和世界上 最大的飞禽公园；新加坡海底世界开业经营5年后，就用 所获利润在澳洲兴建了又一个投资为1.2亿美元的海底世 界。新加坡主题公园培育了一个昔日不毛之地的奇迹。
有所减弱； • 三是欧洲人的年假越来越长，有些国家可以达到全年六周
； • 四是欧洲人对主题公园的热情逐年提升； • 五是美国公司从巴黎迪斯尼乐园的经营中学到了许多经验
，懂得了“不可能在欧洲建立一个纯粹美国式的主题公园 ”。
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二、北美主题公园发展方兴未艾
• 华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现 代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正 式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机 械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前 所未有的体验，迅速风靡了世界各地。
• 迪斯尼乐园是“一种万花筒式的奇妙娱乐形式， 反映了捉摸不定的智力，呈现出一个合乎逻辑的 人工世界”，被誉为是现代游乐场所的奇迹。
2020年9月28日
第二节 主题公园的世界化进程
• 一、欧洲主题公园的欧美风貌并存
• 1 本土化的“小人国” 主题公园 • 一般认为主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国
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三、亚洲主题公园建设生机勃勃
• 韩国相继建造了“雕塑公园”、“爱宝乐园”等10多个主 题公园，同时也导入了“民俗村”概念的主题公园模式。 汉城以南的“韩国民俗村”是受旅游者欢迎的一个主题公 园。
• 1999年10月，意大利在港口城市萨莱诺(Salerno)附近动 工兴建大型海洋公园——地中海海洋公园，这是欧洲地区 第一座海洋主题公园。
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美式主题公园在欧洲快速发展的原因
• 一是欧洲国家普遍实施开放领空协议使得旅行费用降低； • 二是欧洲人全球一体化的热衷使得他们对美国文化的排斥
。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在第二次 世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了 荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界 微缩景区的先河。1952年开业时随即轰动欧洲， 成为主题公园的鼻祖。
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2 欧洲热衷“迪斯尼风范”主题公园
• 1996年，德国的“欧洲乐园”、 “假日乐园”、“垃圾 公园”，英国的“小伦敦城”、“艾顿游乐场”、伦敦的 活动影像博物馆、温莎的“乐高乐园(Legoland)”，法国 的巴黎“法国小人国”、“阿斯特里斯游乐园”等大型主 题公园相继开业。
2020年9月28日
二、手工业时期的娱乐花园
• 17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设 施组合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐 花园(pleasure Ground)，它的形式比较轻松和温 和，这可称为游乐园的雏形。
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三、机器时期的游乐园
• 18—19世纪，工业革命的发展，重复单一的大机器工业劳 动代替了忙闲有致的农业劳动。单调乏味的生活刺激了人 们对新的娱乐活动的迫切需求。
• 第一节 主题公园的起源与诞生 • 第二节 主题公园的世界化进程 • 第三节 我国主题公园的产生与发展
阿联酋“法拉利世界主题公园” 2020年92月02180日年正式开放
第一节 主题公园的起源与诞生
技术时代
信息时代
机器时代 手工业时代代
主题公园
• 随着世界恐慌、经济大萧条（The greet Depression)、电影技术的进 步，游乐园的经营受到了冲击和影响，机械化的刺激性游乐园动摇了人 们的娱乐选择信心。二战结束后，机械化的游乐园开始陷入危机。
2020年9月28日
四、信息技术时期的主题公园
• 在机械性游乐园不断走向衰落时，主题公园作为 一种休闲娱乐的现代目的地形态逐渐形成。
• 主题公园的发展在美国已进入稳定成熟期。
2020年9月28日
二、北美主题公园发展方兴未艾
• 美国主题公园具有三种发展趋势： • 一是家庭娱乐中心的发展。这些娱乐中心反映了明显的社
会经济的特征，在一段时间内将会持续发展。 • 其次，有巨大媒体支撑的主题公园获得了蓬勃发展。人们
将更重视把主题公园作为休闲娱乐选择的重点，不论它们 的规模大小和所处位置，各类主题公园都会从巨大媒体的 参与中受益。 • 第三，政府更加关注娱乐事业对社会和环境的影响。主题 公园中高新技术的应用，使许多成功的技术和娱乐联系起 来，促进了那些有益于个人基本体质和道德素质成长的娱 乐项目的发展。
• 1937年的维也纳世界博览会，会议展出的乘骑(rides)及多 种机械娱乐设施使得世界各地的游客为之一惊，随后各地 纷纷仿效，使气氛温和、轻松的娱乐花园最终演变成了以 机械游乐器具为特色，追求喧哗、热闹、惊险、刺激的游 乐园(Amusement Park)。
• 欧洲的游乐园理念很快传入美国，并激发了美国人的娱乐 热情。1845年，纽约市设计兴建的Vauxhau Garden是美 国游乐园的起点标志。
2020年9月28日
二、北美主题公园发展方兴未艾
• 80年代，北美地区每年接待游客超过100万人次的主题公 园有40多个，其中有36个在美国，年游客人数1．3亿人 次，创收40亿美元；中等规模的主题公园100多个，年接 待游客1．5亿人次，创收30亿美元。
• 美国的主题公园是按照人口的区域分布而布局和建立的。 每一个大城市(仅有少数例外)都建有大的主题乐园和传统 的游乐园。此外，还有小的游乐场和家庭娱乐中心，设在 许多小城市和购物中心。
亚洲 北美 欧洲
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手工产品形态
机器产品形态 产品形态
一、农耕时期的杂耍游戏
• 传统意义上的“主题公园”起源于欧洲，它的形式 最早可以追溯至古希腊、古罗马时代的集市杂耍， 这种杂耍(Variety Show)的目的就是想通过音乐、 舞蹈、魔术表演、博彩游戏等手段来营造热闹气氛 、娱悦公众和吸引顾客，从而完成商品交易活动或 取利谋生。
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三、亚洲主题公园建设生机勃勃
• 主题公园概念的世界性推广在亚洲获得了巨大响应，尤其 是日本东京迪斯尼乐园的经营成功，刺激了人们对主题公 园的偏好和兴趣，强化了政府和企业投资建设主题公园的 信心和热情。
• 70年代，新加坡建设了投资为几十亿美元的圣淘沙主题公 园，继而又辟出100多公顷土地建设了鳄鱼公园和世界上 最大的飞禽公园；新加坡海底世界开业经营5年后，就用 所获利润在澳洲兴建了又一个投资为1.2亿美元的海底世 界。新加坡主题公园培育了一个昔日不毛之地的奇迹。
有所减弱； • 三是欧洲人的年假越来越长，有些国家可以达到全年六周
； • 四是欧洲人对主题公园的热情逐年提升； • 五是美国公司从巴黎迪斯尼乐园的经营中学到了许多经验
，懂得了“不可能在欧洲建立一个纯粹美国式的主题公园 ”。
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二、北美主题公园发展方兴未艾
• 华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现 代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正 式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机 械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前 所未有的体验，迅速风靡了世界各地。
• 迪斯尼乐园是“一种万花筒式的奇妙娱乐形式， 反映了捉摸不定的智力，呈现出一个合乎逻辑的 人工世界”，被誉为是现代游乐场所的奇迹。
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第二节 主题公园的世界化进程
• 一、欧洲主题公园的欧美风貌并存
• 1 本土化的“小人国” 主题公园 • 一般认为主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国
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三、亚洲主题公园建设生机勃勃
• 韩国相继建造了“雕塑公园”、“爱宝乐园”等10多个主 题公园，同时也导入了“民俗村”概念的主题公园模式。 汉城以南的“韩国民俗村”是受旅游者欢迎的一个主题公 园。
• 1999年10月，意大利在港口城市萨莱诺(Salerno)附近动 工兴建大型海洋公园——地中海海洋公园，这是欧洲地区 第一座海洋主题公园。
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美式主题公园在欧洲快速发展的原因
• 一是欧洲国家普遍实施开放领空协议使得旅行费用降低； • 二是欧洲人全球一体化的热衷使得他们对美国文化的排斥
。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在第二次 世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了 荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界 微缩景区的先河。1952年开业时随即轰动欧洲， 成为主题公园的鼻祖。
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2 欧洲热衷“迪斯尼风范”主题公园
• 1996年，德国的“欧洲乐园”、 “假日乐园”、“垃圾 公园”，英国的“小伦敦城”、“艾顿游乐场”、伦敦的 活动影像博物馆、温莎的“乐高乐园(Legoland)”，法国 的巴黎“法国小人国”、“阿斯特里斯游乐园”等大型主 题公园相继开业。
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二、手工业时期的娱乐花园
• 17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设 施组合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐 花园(pleasure Ground)，它的形式比较轻松和温 和，这可称为游乐园的雏形。
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三、机器时期的游乐园
• 18—19世纪，工业革命的发展，重复单一的大机器工业劳 动代替了忙闲有致的农业劳动。单调乏味的生活刺激了人 们对新的娱乐活动的迫切需求。