_中国元素_与国家软实力竞争_以广告与品牌创意为例
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用1. 引言1.1 背景介绍在过去的几年里，随着中国文化走出国门，越来越多的外国品牌也开始在他们的广告中使用中国元素，以吸引中国消费者的注意。
这种现象不仅体现了中国文化在国际舞台上的影响力，也促进了不同文化之间的交流与融合。
研究中国元素在广告创意中的应用对于理解文化传播、品牌建设和国际化战略具有重要意义。
本文将从中国元素在广告创意中的意义、种类和特点、应用形式、影响力与效果以及国际化结合等方面展开讨论，旨在深入探讨中国元素在广告领域的重要性及未来发展趋势。
1.2 研究意义在当前全球化背景下，广告已经成为企业推广和营销的重要手段，而广告创意作为广告的灵魂，更是至关重要。
研究中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义。
中国元素是中国文化的象征，通过运用中国元素能够增强广告的本土特色，使受众更容易接受和认同广告内容。
随着中国在国际舞台的日益崛起，中国元素的应用也可以增加企业在国际市场的竞争力和吸引力。
研究中国元素在广告创意中的应用还可以促进中国传统文化的传承和发展，为中国文化走向世界提供新的途径和方式。
深入探讨中国元素在广告创意中的应用具有重要的理论和实践意义。
1.3 研究目的本研究旨在探讨"中国元素"在广告创意中的应用，并旨在为广告创意设计者提供一些有益的启示和建议。
通过分析中国元素在广告中的应用情况，我们可以更深入地了解中国文化对广告创意的影响，并探讨如何借助中国元素创造出更具吸引力和独特性的广告作品。
同时也可以帮助国内外企业更好地定位目标市场，提升品牌形象和市场竞争力。
通过本研究，我们还可以更好地理解中国文化在当代广告中的作用，揭示中国元素在国际化广告中的重要性，并为中国广告创意的发展提供一定的参考和启示。
通过对研究目的的深入分析，我们将能够更好地把握中国元素在广告创意中的应用价值，为中国广告创意的不断创新和发展提供有力支持。
2. 正文2.1 中国元素在广告创意中的意义中国元素作为文化符号和象征，具有丰富的内涵和独特的魅力，能够引起受众的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和影响力。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。
中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。
1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。
2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。
3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。
二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。
这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。
2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。
3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。
通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。
同时，也能够促进中国文化的传承和发展。
1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。
例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。
2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。
3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。
这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。
1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。
2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。
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打造中国品牌提升国家竞争力，弘扬工匠精神是前提。
“凿井者起于三寸之饮，以就万仞之深。
”工匠精神就是，追求品质，注重诚信，精益求精的精神，康熙年间的同仁堂，“以济世养生，取利于义”，为其经营宗旨，炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力，坚守匠心，赢得消费者认可，得以长盛不衰，可见，只有潜心经营，诚信经营，注重品质保障，匠心，品牌才能历久不衰，焕发生机与活力，相反，若一味的追名逐利，将诚信将心弃如蔽履，就会发生如三鹿奶粉，长春毒疫苗那样令人痛心的事件，毁坏的是企业品牌，社会信任，还有国家竞争力，所以，想要打造中国品牌，提升国家竞争力，工匠精神是前提。
打造中国品牌提升国家竞争力，崇尚创新精神是关键。
木桶原理告诉我们，短板决定成败，当前中国社会的一大短板就是创新，这是最好的时代，人工智能，网上购物，物联网，各种新兴技术层出不穷，各种创新思想不断迸发，国家政策环境需求都为创新提供了丰富的土壤，这也是最坏的时代，自主品牌创新能力薄弱，山寨产品盛行，核心技术被外方意志很大程度上削减了我国的竞争力，究其原因，一方面是企业缺乏竞争意识，创新意识目光短浅所致，而另一方面在于人才的流失，由于学术界浮躁的氛围，以及体制的不完善等，许多科研人员面临工资低，没有项目的窘境，为了改善环境，降低生存压力，转而流向其他的领域，因此想要中国品牌走出国门，提升竞争力，创新是关键。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用，是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中，以突显产品或品牌的中国特色，增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行，下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素，包括图像、色彩、场景等，都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中，可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素，或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力，还可以强调产品的品质和传统背景，增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵，这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中，可以通过展现传统中医养生的理念和方式，引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素，如家庭、友情、亲情等，可以打动消费者的心弦，增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事，这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中，可以借鉴这些故事，通过讲述一个有情节的故事，将产品特点与传统文化中的智慧相结合，以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣，同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象，有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中，可以借助于中国传统文化的元素，来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中，可以运用中国传统服饰和鞋履的元素，来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来，可以使消费者对产品产生共鸣和认同，从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段，可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过，在运用中国元素时，需要注意平衡和适度，不要过度夸张或滥用中国元素，而失去了广告创意的原本目的和效果。
中国元素在广告创意中的运用论文
摘要：伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。
“中国元素〞概念提出以后，广告业掀起了一股运用“中国元素〞的风潮。
本论文采用了归纳法、文献法等研究方法，分析了广告创意与中国元素联合使用的展现形式，，明确了“中国元素〞的定义，然后指出了中国元素在广告创意中运用时出现的问题，最后说明应该怎样正确运用中国元素进行广告创意。
关键词：中国元素；广告创意；消费者中国是一个历史悠久，文化灿烂的国度，随着中国文化被越来越多国家的人认识，中国元素这一概念也被更多的人接受。
广告创意要求独特性与新鲜性，而在广告创意中运用中国元素，不仅能提高广告创意的水平，广告作品的质量，而且对树立企业形象，弘扬企业文化，传播中国文化，提升中国形象具有很好的作用。
自从“中国元素〞这一概念被提出之后，越来越多的人开始了解和接受这一概念。
尤其是在广告行业，中国元素在广告中的运用受到了广告业内人士的注意和重视，由中国广告协会举办的中国元素国际创意大赛就是对中国元素与广告创意结合在一起的一次鼓励性比赛。
2006年9月17日，在成都举行的以“中国元素〞为主题的巅峰对话提出中国元素与广告创意的结合使用将是国际广告商赢得市场竞争的关键，但对它的讨论课题并不是很多。
从这一系列的活动和表现来看，中国广告人越来越重视中国元素在广告中的运用，中国广告的创意越来越需要中国元素的介入来形成自己的风格，从而为中国企业和中国品牌走向世界打上文化的烙印。
关于中国元素的概念，目前还没有一个权威的定义，从《辞海》上看，“元素〞是一个现代用语，历史上并没有这个词语。
从新华字典上查询“元素〞犹言本质、要素的意思。
灵智精实整合行销传播集团〔EURO RSCG WORLDWIDE〕大中国区执行创意总监〔EDDIE WONG〕黄国雄认为中国元素是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用。
智威汤逊〔JWT〕上海部的创意总监朱海〔Thomas Zhu〕也提出了对中国元素的观点，他说：“我们现在说的中国元素有点狭窄。
论中国元素在广告创意中的运用
中国元素并不是凭空捏造的符号它历史悠久从简单到复杂影响我们的行为取向价值观念日渐成为中国在国际竞争舞台上的软实力广告人士必须抓住这个机会找到属于自己的风增长越来越多的国外企业意识到中国庞大的消费市场各种带有西方特色的广告流入中国市场增加本土广告的压力而2008年的北京奥运功夫熊猫在中国成功上映让广告人士意识到了中国元素的重要性
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论中国元素在广告创意中的运用
○赵丹阳
【摘 要】本文阐述了中国元素的内涵，分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素，以期 广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告，设计出属于自己的风格。
【关键词】中国元素 广告创意 运用
在世界文化多元化的背景下，全球性 品牌在经营发展中为了顺利进入国际市
2、中国元素的间接运用
对中国元素的运用不应只追求表面， 而应该展示自己的传统文化元素和价值 的隐含意义，不仅要“写意”，更 要“生 动 ”。只 有 这 样 ，才 能 在 内 容 上 打 动 消 费 者，吸引消费者的眼球。对中国精神的创 造性表达，需要深厚的文化基础，以及对 传统伦理价值观的深刻理解，并将其通过 广告传递给消费者。一则好的利用中国元 素的广告创意能体现中华的传统美德和 价值观念，如“家”观念，“孝”观念，“尊
参考文献 ①陈培爱：《中国元素与广告营销》 [M].厦门大学出版社，2010 ②周颖、章文颖，《对话高峻：寻找失去 的“中国元素”》[J].《成功营销》，2007（4） ③肖建春、傅小平等：《现代广告与 传统文化》[M].四川人民出版社，2002 ④李东娜，《“设计水墨”的意境美对 现代平面设计的影响》[J].《装饰》，2007 （3）：128-129 ⑤金定海、吴冰冰：《中国广告经典 案例评析》[M].高等教育出版社，2012 （作者单位：湖州师范学校求真学院）
中国元素在广告中的应用
中国元素在广告中的应用--------康美药业广告片的分析随着中国国力的日益强盛，中国在世人眼中也更加令人瞩目。
中国的众多东西都被外国人所接受和学习，而我们也在发展中也不断弘扬我们的优良之处，其中，从不断发展的广告业角度看，无论是外国还是我们自身都在不断的应用到中国元素。
泛泛说来，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
由此中国元素所含范围之广、种类之多、事物文化之纷繁复杂可见一斑。
中国元素如空气渗入每个人的生活，贴切每个人的心灵，由此充分应用中国元素于广告中能够使受众更易于接受广告内容，从而接受被广告的产品，达到做广告的目的。
广告中应用中国元素的例子信手拈来，举不胜举。
例如广东康美药业股份有限公司为推广它的品牌而拍摄的一个《康美之恋》MTV就是一个充分应用了中国元素的典例。
《康美之恋》是广东康美药业股份有限公司投资300余万元制作的MTV音乐电视，它是由著名作曲家王晓峰与著名导演童年全力打造，由李冰冰、任泉担纲主演的一个动人的电视广告，片中悠扬委婉的歌曲是由著名歌星谭晶演唱。
《康美之恋》演绎由李冰冰、任泉饰演的主角在桂林神奇秀丽的山水间相互爱恋，共同创业的感人故事，诉说着创业的信念与情怀。
《康美之恋》的中国元素应用处处有。
首先，是其音乐。
该片中的歌曲歌词相当的美，词藻清新怡然，温暖舒心。
“一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。
意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。
一条路千山万水，两颗心无怨无悔。
风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。
意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。
明月清风相思，丽日百草也多情。
两颗心长相伴，你我写下爱的神话。
明月清风相思，丽日百草也多情。
康美情长相恋，你我写下爱的神话···”。
诗一般的歌词就是一个中国元素，继承的是中国上下五千年的文学精髓。
再听它的旋律，由谭晶婉转的歌喉演唱出柔情似水，诉说中华儿女的情长意绵，是一屡很浓重的传统的中国风。
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沈阳师范大学学报（社会科学版）Journal of Shenyang Normal University(Social Science Edition)2010年第2期第34卷（总第158期）№2,2010Vol.34General,№158“中国元素”与国家软实力竞争———以广告与品牌创意为例陈培爱，张丽萍（厦门大学人文学院，福建厦门361005）[摘要]国家之间有硬实力与软实力的竞争，而“软实力”竞争已经越来越凸显其重要的价值。
“软实力”竞争的核心是文化力的竞争。
“中国元素”是中华民族传统文化的集中体现。
在广告创意与品牌形象塑造中，挖掘“中国元素”是推动中国“软实力”发展的有效途径。
[关键词]中国元素；软实力；广告与品牌[中图分类号]F590.3[文献标识码]A[文章编号]1674－5450（2010）02－0001－05[收稿日期]2009－10－11[作者简介]陈培爱（1950-），男，福建厦门人，厦门大学教授，博士研究生导师，中国新闻史学会副会长，福建省传播学会会长。
2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》(以下简称《振兴规划》)，这是继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划。
国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。
广告作为国家文化产业的主要组成部分，对于国家软实力竞争必将发挥重要作用。
一、“中国元素”与软实力软实力(Soft Power)一词，最早由原哈佛大学肯尼迪政府学院院长、新自由主义国际关系理论的创始人之一约瑟夫·奈(Joseph S.Nye)在1990年提出。
他认为，国家的实力分为硬实力(Hard Power)和软实力两大类，硬实力指军事等强制力和经济实力等诱惑力；软实力包括文化、意识形态吸引力、价值观等无形的、抽象的、非物质性的力量文化和意识形态的吸引力，或政治议程的控制力[1]。
约瑟夫·奈还认为：“软硬两种实力均属重要，在全球信息时代，软实力变得比以往更重要了。
”[2]在国际政治中，如果“硬实力”是强迫其他国家就范的必要工具的话，那么,“软实力”就是一种吸引其他国家作为自己盟友和伙伴的“隐性资源”。
然而，在国人广泛的关注中，软实力的理解存在着诸多问题。
可以看到，“软实力”似乎成了一个杂货箱。
人们只有通过深入的研究分析，把握住各种“软实力”的深刻本质，才能灵活高效和创造性地发展各自关心的软实力，进而提升综合实力。
党的十七大报告把“建设社会主义核心价值体系”作为文化建设的首要任务。
其中提到“建设和谐文化”、“弘扬中华文化”、“推进文化创新”，也都是围绕提升国家“软实力”这根线索，以纵贯古今、横跨中外的大气魄大眼光，重新梳理、归纳、表述文化建设的总体构想。
而“弘扬中华文化”的提法特别有新意。
长期以来，我们囿于现代与传统对立的思维偏见，对传统文化否定多于肯定。
“保持民族性，体现时代性”是我们今天对待传统文化的一个清醒的态度。
只有总体肯定中华文化，才能理直气壮地弘扬中华文化，才能不因自己骨子里存活着中华文化的基因而感到自卑。
中华文化的外显符号是中国元素，科学地挖掘中国元素，在广告与品牌创意中给以合理的运用，将有助于提升国家软实力建设。
在这样的背景下，2006年10月末，在昆明中国广告节上的首届“中国元素”国际创意大赛，一部分优秀的中国广告人、创意人打出了“中国元素”的概念。
大赛明确提出把中国文化和创意结合在一起的思路，希望参赛者以中国五千年的深厚文化底蕴作为素材，去发现及寻找那些被隐藏或让人忽视而有价值的中国元素。
上海梅高公司董事长高峻认为：“中国的广告业虽然经历25年的发展，但如果25年前不懂得向西方学习，那是自己的无知，而25年后，还一味地崇拜西方，那就是自己的无能。
”[3]这番话体现了中国广告人对中国广告发展的一【特别约稿】种反思，也是对中国广告未来发展提出了一个方向：就是利用“中国元素”来激发中国广告人的创意，打出中国广告自己的风格，在世界广告创意领域独树一帜。
对于什么是“中国元素”，广告人一般认为，中国元素不仅是一种图案，它是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。
文化部和人文中国系列活动组委会于2007年创办“人文中国”大型系列活动时提出，凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
从上面的论述可见，中国元素来自于中国传统文化，它扎根于中国的社会、文化和历史，同时又以各种文化符号或具体事物表现出来，这些符号和事物成为中国文化的象征。
可以说中国元素表达着中国的传统文化，是中国“软实力”的一部分。
戈公振在《中国报学史》中这样描述广告的社会意义：“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”，“不仅为工商界推销产品之一种手段,实负有宣传文化与教育群众之使命”[4]。
虽是以商品售卖为目的的广告，但是其中必然内在包含对受众文化的关注，其中最具有震撼力的莫过于那些触摸到民族精神内核的作品。
中华民族文化博大精深，源远流长，是我国文化软实力的首要资源和重要基础。
“中国元素”广告具有中国文化的精神内核，是中国“软实力”传播的形式之一，同时也承担着提升中国“软实力”的重要使命。
二、国际品牌中的中国元素热中国消费者曾有一段时间非常崇洋媚外（即使是现在，电脑等高科技产品中还是存在这种现象），凡是名字带字母、广告有老外的产品，都比较好卖，于是便有了不少顶着英文牌子、由老外推销的中国货。
但现在，我们却常在可口可乐、NIKE、Swatch、LV等国际品牌的广告乃至产品设计中，看到自己熟悉的中国元素。
1.可口可乐的中国策略可口可乐在全球播放的广告，都是由其亚特兰大总部统一控制规划的，1998年以前可口可乐在中国的广告，也以美国风格和美国精神为主打。
但从1999年开始，可口可乐公司开始实施中国本土化广告策略，从广告公司、拍摄地到广告题材、广告语等，都出现了大转变（如表1）。
[5]我们在可口可乐的广告中看到了刘翔、SHE、潘玮柏、李宇春等华人明星，看到了借用可口可乐表达爱意的中国式含蓄爱情，看到了“回家的每个方向都有可口可乐”这样的中国人团聚情结。
近几年可口可乐为中国春节市场推出的系列以“泥娃娃阿福”和“中国北方的小村庄”作为重要的创意元素的贺岁广告片,勾起了很多人对往昔时光的美好回忆。
这些创意充分运用了风车、鞭炮、泥娃娃、春联、烟花、舞龙、生肖等中国元素，将中国的春节、乡情、亲情等与可口可乐品牌巧妙糅合，对中国消费者来说更具备亲和力,让消费者感到可口可乐是结合了中国传统文化的属于自己的产品,深入中国人心，可以算作中国元素应用的经典之作。
2.NIKE、Swatch、LV的中国元素产品以NIKE为例，2006年NIKE的设计师们专门为球星詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代———中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双，这个产品的理念和设计元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩：新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题，融入中国帝皇气派，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“0086”……这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。
在发行的主场地，NIKE还特别采用了中国宫廷的红色殿门为背景。
越来越多的国际品牌在进入中国市场后越发重视中国元素的挖掘，以著名手表企业瑞士国际斯沃琪集团（Swatch）为例：2007年他们在中国设计的“狗来福”，首次推出以“生肖”为主题的特别款，迎接“狗年”的到来。
这款产品，除了生肖外更挖掘了大量的中国元素，整款设计以红色为基调，用灯笼作为包装盒，在浓浓的年味中象征着财富、繁荣、来年红火。
LV来自骄傲的法国，其设计师一向以独特的设计风格自成一格。
但一款红白蓝拎包，却让中国消费者大跌眼镜，因为这是中国底层消费者最熟悉的一种地摊手袋。
事实上，当中国的传统文化被我们自身忽略的时候，国外企业正在大肆挖掘中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效果。
值得回味的是，当外资品牌糅合了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。
其实，外资企业实践“中国元素”早就有先例。
当年万宝路请张艺谋、陈凯歌拍摄的广告都很成功。
但如果国外品牌仅利用中国文化进行投机，那么一定会惨败。
比如日本的丰田霸道汽车，表现的是卢沟桥的石狮子下跪；再比如，立邦漆表现的滑倒盘龙和耐克的恐惧斗室。
在这些广告片中，广告主都想用“中国元素”进行传导，但适得其反，却因其对中国文化的一知半解触表1可口可乐在中国的广告策略对比广告公司拍摄地广告题材广告明星广告语实施全球标准化广告策略亚特兰大总部以美国为主的西方国家典型美国风格的题材国际明星英文或直译自原版英文实施中国本土化广告策略中国本土广告公司以中国大陆为主结合中国文化的题材中国本土明星原版中文犯了中国人的民族自尊心。
由此可见，“中国元素”的运用也必须遵循中国人的价值观，如果仅利用了一个角度而根本不了解民族价值观，就会出问题。
外资企业是否融入本土文化关键要看企业的行为和理念，是否运用了中国的文化和特点，只有这样才能彰显品牌的亲和力，才能赢得本土消费者的尊敬和喜爱。
三、“中国元素”广告对中国“软实力”发展的促进1.“中国元素”广告提升文化凝聚力文化凝聚力是本民族对自己的文化价值的认同程度，居于文化“软实力”中的核心地位。
只有文化凝聚力强，一个民族或国家才能具有强大的向心力和凝聚力。
在国与国、民族与民族之间的文化价值冲突频发的全球化时代中，文化凝聚力是民族融合、国家稳定的重要保证。
具有五千年历史的中国传统文化所体现出来的价值观，一方面深切影响着中国广告的创意和设计，另一方面也受到中国广告的补充和强化。
“中国元素”广告通过对中国传统文化中积极因素的肯定和宣扬，在很大程度上强化了国人对本国文化的认同，甚至通过这类广告的“示范”作用，很大程度上还影响着国人的思想意识和行为方式。
如2008奥运期间，安踏、361°等运动品牌的广告，采用了大量的“中国红”的元素，再加上号召式的口号如：“中国，TO BE NO.1”（鸿星尔克）、“中国，勇敢做自己”（361°），所表现出的爱国热情和民族自豪感，也深深地感染了所有中国人，相当于进行一次全国性质的爱国主义教育。
“中国元素”广告也在宣扬中国传统美德方面不遗余力。
关于节俭的消费观，例如,移动通信中的神州行卡的广告文案“如果不拔插头,电器依然处于低耗电状态,从现在起,请告知并带动您身边的每一个人,正确使用家电,及时切断电源。
神州行就是这样,不仅话费实惠,还处处为您的生活着想。