网络效应相关知识
网络效应的形成和增长过程分析
网络效应的形成和增长过程分析网络效应是个有趣的概念；我们从时间上看，这个概念的发展几乎跨越了整个计算机和互联网的时代。
从ARPANET到今天的Facebook、Twitter和WeChat，网络效应一直是这些平台存在的基础和生命源泉。
那么，网络效应是如何形成的？它们是如何不断增长的？这两个问题将是我们接下来要探讨的内容。
网络效应到底是什么？简单来说，网络效应是指一个掌握数量庞大用户的平台或系统，它的价值随着用户数量的增长而增长的现象。
举个例子，双方都使用某个通讯软件，这个通讯软件的价值就随着它的使用者数量的增长而增加。
还有一个经典案例，就是传统的传真机和电子邮件之间的网络效应。
因为电子邮件的用户数量越多，它的使用吸引力和价值就越大，反之亦然。
网络效应的存在意味着一个平台的价值是由它的用户数量所决定的。
网络效应的种类网络效应有两种最常见的类型：直接网络效应和间接网络效应。
直接效应指的是，在平台上增加新用户后，该平台对现有用户的效益会立刻增加。
而间接效应则指增加新用户后，该平台对其他平台的吸引力也会随之增加。
我们可以通过一个实例来理解这两种效应的区别。
假设我突然想要加入一个社交软件平台“新兴社交”，如果我发现我的朋友们也在这个平台上，那么我就有更多的理由留下，并与他们互动。
这种现象被称作直接网络效应。
但如果我发现我的朋友都在竞争对手的平台“竞争社交”上，那么他们的存在可能会让我选择其他平台，这种现象被称作间接网络效应。
网络效应如何形成？网络效应并不是所有平台都拥有的特质。
有时候，平台的规模不足以让这种效应对其盈余产生足够的影响。
幸运的是，一旦网络效应形成，它就可以实现持续增长。
平台的管理者们会发现这种生态越来越难被破坏。
那么，这种效应是如何形成的呢？其实，网络效应是平台规模的连锁反应。
随着平台规模的增加，更多的用户也会加入其中，而这些用户大多是因为他们讨厌其他平台上的某些东西。
比如，微信平台可能因为大量社交媒体的拥有者陆续加入而受益，因为用户们发现微信比以前使用的社交平台更方便、更轻松。
网络经济学3.1.2网络外部性及其效应
也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部 性的作用下，原有的用户得到了产品中所蕴含的 新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿， 显然这是属于经济学中所阐述的正的外部性的一
美国经济学家萨缪尔森对外部性的定义为：“在生产 和消费的过程中给他人带来非自愿的成本或收益，即成 本或收益被强加于他人身上，而这种成本或收益并未由 引起成本或接受收益的人加以偿付。
更为确切地说，外部性是一个经济主体的行为对另一 经济主体的福利产生影响，而这种影响并没有从货币上 或市场交易是反映出来。”
帕累托最优的资源配置条件
按照新古典经济学的观点，在完全竞争的市场机 制下，即不存在外部性的条件下，私人成本就是 生产或消费一件物品所引起的全部成本，私人收 益就是生产或消费一件物品所能获得的全部收益
即：私人边际成本＝社会边际成本 私人边际收益＝社会边际收益
从而保证了社会边际收益等于社会边际成本这 一实现帕累托最优的资源配置条件。
网络效应的分类
(1)直接网络效应 (2)间接网络效应
直接网络外部性
直接的网络外部性是指通过消费相同产品的市 场主体的数量所导致的直接物理效果而产生的外 部性。
指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消 费者对一个与之兼容的产品的购买而增加。
诸如电话、传真机、在线服务、 E—mail等， 这些产品都是体现直接网络外部性的典型例子。
其他企业从每 单位研究中获得 的边际收益用 MEB(边际外部收 益)
因此，科研的社会收益大于科学家独自得到的收 益，社会边际收益为私人边际收益与边际外部收 益之和，即MSB。
网络效应
定义
“络效应”并不完全等同于经济学家所说的“络外部性”。
主要影响
受“络外部性”影响的最常见的例子是。如果不能打给别人，或者你想要交谈的那个人没有购买的迹象，就 根本不会有人去买。此种情况同样适用于传真机、电子邮件、手机、信用卡、借记卡以及其他同类事物。
这样一组用户就形成了某种络。缺乏络的支持会阻碍一些特定技术的发展，那些没能成功组建络的企业经常 会在这种类型的市场中遭遇失败。
例子
让我们看一下传真机的例子。20世纪30年代就出现了传真机的雏形。到50年代，传真机的制造者们瞄准了一 些市场机会，包括与机场连接起来的飞行服务站。这些站点使用传真设备在彼此之间传递每小时的气象报告。这 对于商用飞行和飞行调度来说都是非常有好处的。
但是传送一页纸几乎要花一小时的时间。所以，在很长的一段时间内，这项技术都无法拓展到这个市场之外 去。到20世纪70年代，一种被称作“mojo"的类似传真机的装置诞生了，它可以达到17分钟/页的速度。这使早期 的传真机制造者能够抓住另外一个市场——那些需要驻外和其他“现场”发回最新报道的报纸。
1982年之后，传真机突然就流行开来。为什么呢？传真机的速度已经得到相当大的提高，大概达到了三分钟 /页。不久，传真机制造公司就在传送速度上展开了竞争，看谁的机器每分钟传送的页数多。
互联网平台的网络效应与用户行为分析
互联网平台的网络效应与用户行为分析随着互联网技术的不断发展和普及，互联网平台的重要性越来越明显，它们已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而互联网平台所具有的网络效应，也是影响用户使用行为和决策的重要因素之一。
网络效应，指的是当一个平台上的用户数量增加时，平台的价值和吸引力也会随之增加，从而吸引更多的用户进入平台，形成正循环的效应。
例如，一款购物APP平台，当平台上的商品种类越来越丰富，优惠力度越来越大时，用户数量也会跟着增加，形成规模优势，最终吸引更多的商家和用户加入平台。
而网络效应也会对平台所涉及的各个方面产生影响，如平台的行业组织、用户的消费行为、产业全局等等。
在互联网平台上，用户的行为和决策，也会受到网络效应的影响。
一方面，当用户在平台上进行操作时，他们所看到的商品、活动推荐等，都会影响到其消费行为，从而影响到整个平台上的市场规模和市场份额。
另一方面，平台上其他用户的行为也会对用户自身产生影响。
例如，当一个平台上的用户数量较少时，用户的积极性和参与度都会相对较低，形成“冷启动”问题，从而影响到平台的发展和吸引力。
但是，互联网平台上的网络效应不仅仅是个体化的因素，也受到整个市场环境和行业组织的影响。
例如，在一个规模庞大的市场中，一些互联网平台可能会出现“马太效应”，即规模大的平台更容易吸引大量的用户和资源，从而形成垄断效应。
此外，随着市场和行业的不断变化，网民对网上服务和产品的需求也将会发生变化，这也将直接影响到互联网平台的发展和用户行为。
因此，分析互联网平台上的网络效应和用户行为变化，是非常重要的一个课题。
首先，平台需要充分认识到网络效应对平台的重要性，从而在平台经营和发展中引入相应的策略和计划，增加平台的使用价值和吸引力。
其次，平台应该通过数据和分析来了解用户的行为和需求变化，并在此基础上推出更符合用户期望的产品和服务。
此外，平台还应该加强对市场变化和行业组织的研究和洞察，及时调整自己的发展战略和经营模式，提高用户的满意度和忠诚度。
人民大2024数字经济学-教学PPT课件第4章 网络效应
• 欧盟《数字市场法》（DMA）和美国《接入法案》都明确守门人 平台的互操作义务。
• 欧盟《数字市场法》第6条7款规定“守门人平台应当允许服务提 供商和硬件提供商免费且有效地与相同软/硬件或操作系统实现互 操作。”
• 美国《接入法案》第4条规定“涵盖的平台应维护一组透明的、 第三方可访问的接口，以促进和维护与符合标准要求的现实竞争 企业或潜在竞争企业的互操作。”
• 网络效应概述 • 数字平台交叉网络效应 • 网络效应对市场的影响 • 互联互通政策
4.1 网络效应概述
4.1.1网络效应的涵义
• 网络效应是指消费者选用某项商品或服务所获得的效用 与使用该商品或服务的其他用户数具有相关性，此商品 或服务即被称为具有网络效应。
• 在数字经济中，网络效应通常表现为正向网络效应，在 某一网络或数字平台中，每个用户的效用随加入该网络 或平台的其他用户数量的增加而大幅增加。
网络效应名词解释
网络效应名词解释
网络效应是指网络资源在发展过程中越来越受欢迎，从而使网络资源在经济和社会上发挥着重要作用。
随着互联网技术的发展，网络效应正逐步在经济学上得到了重视，并被认为是一种激励参与的机制。
网络效应的出现，使得网络资源的协作变得更加容易，而这也有助于促进经济发展。
网络效应的出现引起了对对其机制的关注与研究。
经济学家认为，网络效应是由于网络技术的发展而产生的，这种效应有助于促进市场竞争，使消费者从中获益。
即便是小型企业或私人投资者，在互联网环境下也可以以较少的成本获得更高的收益，促进经济发展。
一旦网络效应出现，便会促进网络资源的发展，使得参与者受益，进而引发社会变革。
在互联网时代，像搜索引擎、社交网络、在线购物等网络资源正在发挥着越来越重要的作用。
通过网络效应，网络资源可以更有效地聚集，构建起一个更有效率的社会机制。
例如，搜索引擎网站在收集和处理网络信息方面发挥了重要作用，而社交网络则为用户提供了更多的交流机会，这些网络资源不仅促进了经济发展，也改变了人们的生活方式。
此外，网络效应也有助于减少经济活动的成本，促进经济发展和社会进步。
由于网络技术的发展，经济活动中所需要参与的资源数量也得到了大幅度减少，大大降低了经济活动的风险。
更重要的是，网络效应有助于消除信息不对称，促进市场的流动性和竞争力，有助于促进企业的发展和消费者的合理利用资源。
综上所述，网络效应对社会及经济发展有着重要的作用。
网络效应的发展作用不仅可以帮助消费者以最低的成本获得最大的收益，还可以促进市场流动性以及社会参与，以期达到社会发展的目标。
网络效应——精选推荐
1、网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而变化时，即出现了网络外部性。
在我们身边其实有很多这样的例子，比如手机。
当只有一个人有手机时，它的通信价值为0；随着拥有手机的人数增多，大家都使用手机相互联系，我们不难得出结论：使用手机的人越多，手机对每个人的价值越大。
梅特卡夫法则梅特卡夫(Metcalfe)法则(Metcalfe's Law)：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。
即V=n的平方（V表示网络的总价值，n表示用户数）网络外部性是梅特卡夫法则的本质。
这个法则告诉我们：如果一个网络中有n个人，那么网络对于每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样网络对于所有人的总价值与n×(n-1)=n2-n成正比。
如果一个网络对网络中每个人价值是1元，那么规模为10倍的网络的总价值等于100元；规模为100倍的网络的总价值就等于10000元。
网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。
2、直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性，指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者使用相同产品或与之兼容产品的购买而增加。
上述定义中提到的手机、软件所带来的网络外部性都属于此类。
另外直接网络外部性的典型例子还有电话、传真机、在线服务、E-mail 等。
间接网络外部性，指随着某产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。
最典型的例子是作为互补品的计算机软硬件。
没有安装的计算机有“裸机”这样的专业术语来描述，一般人用裸机什么也做不了，但是随着应用软件的安装，计算机的作用会越来越大，有了office 软件，我们才能处理文档、电子表格等；有了音频视频软件，我们才能听歌看电影，等等。
相反的，使用某种类型的计算机用户数量越多，就会有更多的软件商加入到生产该种计算机所使用的软件，拥有该类型计算机的老用户即可享受到软件数量增加、质量提高、价格降低这些额外利益。
网络的积极效应
1) 学习方式的改变：作为一个巨大的信息源，网络具有信息量大，传播速度快和影响 范围广的特点 2) 学习思维的改变：学习方式的改变势必引起学习思维的改变 3) 知识范围的改变：丰富的网络知识拓宽了大学生的知识面
网络的积极效应
2：人际交往的改变
网络的虚拟性、交互性、无时空限制性，使网络中的人际交往呈现出戏剧性、平等性，广 泛性的特点 对于内向害羞的大学生，网络交际可以弥补他们在现实生活中的缺憾。通过网上匿名交友 他们可以学到建立友谊的技巧，感受到友谊带来的慰稀，然后将在网上学到的人际交往技 巧运用到现实生活中网络的积极效应源自CONTENT目录
01 1：学习的改变
-
02 2：人际交往的改变
03 3：个性发展的改变
04 4；自我展现方式的改变
网络的积极效应
网络引发了生活方式的变革，这 一点在大学生身上体现得尤为明
显
网络给大学生带来的积极效应主 要体现在学习、人际交往、个性 发展，以及自我展现方式等方面
网络的积极效应
-
THANK YOU
网络的积极效应
3：个性发展的改变
社会化是一个人学习社会文化、取得社会成员资格的过程，也是一个人积累社会知识、发 号自己个性的过程
网络的积极效应
4；自我展现方式的改变
当代大学生既具有中华民族的传统美德， 也具有现代人的人格特征，他们含蓄、害羞，但又充满热情，具有鲜明的个性。网络成为 当代大学生展现自我的最好舞台。在这个舞台上，大生通过写博客、建主页、上论坛等多 种形式展现自我的风采 大学生可以将自己的感情困扰、学术观点、兴趣爱好、生活点滴通过网络记录下来，而不 考虑是否正确和严谨 大学生也可以通过校园论坛表达自己的情绪与激情，倾诉自己的孤独与苦闷，抒发自己的 个性与尊严，畅想自己的前途与未来
什么是网络效应
什么是网络效应信息产品存在着互联的内在需要，因为人们生产和使用它们的目的就是更好地收集和交流信息。
这种需求的满足程度与网络的规模密切相关。
如果网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。
随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，所有用户都可能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。
此时，网络的价值呈几何级数增长。
这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(network externality)，或称网络效应。
网络效应是说，一个网络的价值，与网络中的节点数成正比。
典型例子是电话，只有装电话的人多了，电话网络的价值才能充分体现。
很多人对QQ充满抱怨，却放不下这个小小的IM软件，因为那几乎等于一个中国网民的网上社会关系。
关注网络效应的人，可能忽视了网络负效应。
一个网络的节点数越多，它被滥用的风险就越大，造成的损失也越大。
典型例子是计算机病毒，Windows平台组成了一个巨大的个人计算机网络，在获得各种便利的同时，人们也不得不承受病毒带来的巨大损失。
很多人开始由IE转向Firefox，并不是因为Firefox更快速或更稳定，仅仅是因为针对IE的各种流氓行径已经让人防不胜防。
另外，网络越大，网络的维护成本也就越大。
以每个人的社交圈子为例，固然，扩展个人的社交网络，可以带来更多的潜在机会，但同时，维护这个网络也要花费更多的精力。
不同年龄段、不同职业的人，对社交网络的需求也不一样。
在校学生还没有建立广泛的社交关系，而且他们有大量时间需要消耗，所以他们的需求是近乎无节制地扩展网络，我想这是QQ和MySpace得以成功的关键。
但在一个商务人群中，他们已经有了一定的社交网络，时间的价值常常要高于扩展网络所带来的价值，他们只是想更有效地管理和维护这个网络，而不是让它无限制地膨胀。
网络效应作用机制企业因“大”而变“美”的原因有多种，包括(1)规模使分工成为可能，而分工又使熟能生巧成为可能；(2)企业进行垂直整合，可以使企业免于上游或下游企业的敲竹杠行为；(3)大企业可减少固定成本投入，从而促进网络效应；(4)大企更能维系更长久的售后服务；以及(5)大企业更能利用“长尾效应”而向用户提供个性化的服务。
微观经济中的网络效应与市场结构
微观经济中的网络效应与市场结构在当今的经济世界中，网络效应已成为影响市场结构和企业竞争策略的关键因素之一。
网络效应指的是一种产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加的现象。
这种效应在众多领域都有着显著的表现，从社交媒体平台到电子商务，从操作系统到在线支付系统，无一不受其影响。
网络效应可以分为直接网络效应和间接网络效应。
直接网络效应是指产品或服务的价值直接取决于使用相同产品或服务的用户数量。
比如，电话网络就是一个典型的例子。
当使用电话的人越多，每个用户能够联系到的潜在对象就越多，电话的价值也就越高。
另一个常见的例子是社交媒体平台，如微信、Facebook 等。
用户数量越多，用户之间的交流和互动就越丰富，平台对用户的吸引力也就越大。
间接网络效应则相对复杂一些，它指的是一种产品或服务的价值取决于与该产品或服务兼容或互补的其他产品或服务的数量和质量。
以操作系统为例，Windows 操作系统之所以能够占据主导地位，不仅是因为其自身的性能和功能，还因为有大量的软件开发商为其开发各种应用软件。
这些应用软件的丰富程度提高了Windows 操作系统的价值，吸引了更多的用户；而更多的用户又进一步吸引了软件开发商为其开发更多更好的应用软件，形成了一个良性循环。
网络效应对于市场结构的影响是深远的。
在存在强烈网络效应的市场中，往往容易出现“赢家通吃”的局面。
这是因为一旦某个产品或服务在早期获得了一定的用户基础，由于网络效应的作用，其价值会迅速提升，吸引更多的用户，从而进一步扩大其优势。
而其他竞争对手由于用户数量较少，产品或服务的价值相对较低，很难与之竞争，最终可能被市场淘汰。
这种“赢家通吃”的现象在互联网领域尤为明显。
比如搜索引擎市场，谷歌在全球范围内占据了绝对的主导地位；在电子商务领域，亚马逊也是一家独大。
这些企业之所以能够取得如此巨大的成功，很大程度上得益于网络效应带来的优势。
然而，网络效应并不是绝对的“壁垒”，新进入者并非完全没有机会。
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网络效应与定价
网络效应定义
当消费者通过购买特定产品或服务时加入某一网络，比如通过购买电话服务加入电信网络时，他所获得的效用受到使用同样产品或服务的人数的影响，加入该电信网络的用户越多那么该消费者的潜在通话对象也就越多，他从电话服务中获得的效用越大。
这种“当其它消费这种产品的消费者(代理人)的数量发生变化时，消费者(代理人)从该产品上得到的收益或剩余(benefit，or surplus)也随之变化”的现象被经济学家们称为网络外部性(network externality)或者网络效应(networkeffect)。
就传统产品而言，这种效应相对小，通常对产品价值难以产生实质性影响。
然而在过去的五十年中，世界经历了信息交流技术的巨大变革，以及由此所导致的信息技术产业(相关的例子包括电话、传真机、广播产业服务、信用卡网络和计算机软、硬件、互联网)的迅猛发展，使网络效应这一现象在现实生活中变得随处可见，具有较强网络效应的产品和产业不断涌现。
这促使经济学家们开始对网络效应进行研究。
最早对网络效应进行分析的经济学家是Rolls，他在研究电话网络时发现，“一个用户从通信服务所获得的效用随着加入这一系统的人数而增加”，并认为，这“是消费外部经济的典型例子，对通信产业的经济分析有基础性的重要作用”。
1在Rolfs的奠基性论文之后，Katz和Shapiro(1985)、David(1985)、Farrell和Saloner(1985)以及Arthur(1989)等人在网络效应这个研究领域做出了开拓性的贡献。
而随着信息技术革命的进一步深入和网络经济的蓬勃发展，越来越多的经济学家投身于网络效应这一研究领域，网络效应成为了经济学研究中的重要主题之一。
网络效应和网络负效应
网络效应是说，一个网络的价值，与网络中的节点数成正比。
典型例子是电话，只有装电话的人多了，电话网络的价值才能充分体现。
很多人对QQ充满抱怨，却放不下这个小小的IM软件，因为那几乎等于一个中国网民的网上社会关系。
关注网络效应的人，可能忽视了网络负效应。
一个网络的节点数越多，它被滥用的风险就越大，造成的损失也越大。
典型例子是计算机病毒，Windows平台组成了一个巨大的个人计算机网络，在获得各种便利的同时，人们也不得不承受病毒带来的巨大损失。
很多人开始由IE转向Firefox，并不是因为Firefox更快速或更稳定，仅仅是因为针对IE的各种流氓行径已经让人防不胜防。
另外，网络越大，网络的维护成本也就越大。
以每个人的社交圈子为例，固然，扩展个人的社交网络，可以带来更多的潜在机会，但同时，维护这个网络也要花费更多的精力。
不同年龄段、不同职业的人，对社交网络的需求也不一样。
在校学生还没有建立广泛的社交关系，而且他们有大量时间需要消耗，所以他们的需求是近乎无节制地扩展网络，我想这是QQ和MySpace得以成功的关键。
但在一个商务人群中，他们已经有了一定的社交网络，时间的价值常常要高于扩展网络所带来的价值，他们只是想更有效地管理和维护这个网络，而不是让它无限制地膨胀。
一个网络的大小，并不一定会直接影响使用者自身对网络的价值判断。
电话网络再大，你能用到的部分，通常也只是电话本上的那几百个人而已；QQ用户再多，日常联系的也只是联系人名单上的几百个人而已。
当然，一个大的网络的优势在于，你的联系人通常“天然地”存在于其中了，你不需要费力地向他们介绍一个新的网络。
但如果你的联系人都进入了一个新的网络，那么这个网络的规模哪怕再小，其价值也并不比一个大网络小多少。
直接网络效应和间接网络效应
Katz和Shapiro(1985)X把网络效应分为直接网络效应和间接网络效应。
Katz和Shapiro(1985)X把直接网络效应定义为消费者网络对产品价值的直接影响。
而按Economides(1996)的说法，当消费者身份由网络的组件所标定的时候，存在直接网络效应。
例如，移动电话这个由m个消费者组成的网络中，有m(m—1)个潜在产品、第m+1个加入的消费者，通过给现有的连接加入新的互补的连接，增加了2m个潜在的新的产品，从而为网络中每个用户造成了直接的网络效应。
除了直接网络效应之外，还存在间接网络效应。
它指的是“当某种产品的使用者增加时，他的互补品会更加丰富，价格会更低。
” (Katz＆Shapiro，1985)间接网络效应主要来自于基础产品与辅助产品之间技术上的辅助性，这种辅助性导致了产品需求上的相互依赖性。
这种依赖住使基础产品和辅助产品都无法单独为消费者和用户带来效用。
在存在间接网络效应的情况下，用户从某种基础产品中所能获得的效用依赖于该产品的辅助产品的数量和质量，而另一方面，基础产品的销售量越大，则与之配套的辅助产品的需求就越大，辅助产品的种类就越多，质量就越低，用户使用该基础产品所获得的效用就越大。
Katz和Shapiro(1994)把这种基础产品与辅助产品之间的关系称为硬件／软件范式，基础产品被称为硬件．而辅助产品则被称为软件。
硬件产品的用户基础的增大。
会使得厂商提供种类更多、质量更高的软件，从而使硬件购买者获得更高的效用。
需要指出的是，在大多数经济学文献中，网络效应和网络外部性这两个概念是被混用的，但Liebowitz和Margolis(1995)认为：网络效应和网络外部性是两个不同的概念，只有在不能被市场上的任何参与者内部化时，网络效应才可以被称为网络外部性。
网络外部性导致了市场失灵，但远没有网络效应普遍。
虽然个体消费者在加入网络时，由于存在大量消费者的分散决策以及信息的不完备性，很难做到把网络中其他成员的影响内化，但是对于网络的所有者，可以做到集中决策，拥有比较完备的信息，可以把这种效应很好地内化。
当网络的所有者可以内化这种网络效应的时候，网络外部性并不存在。
以文字处理程序Word为例，假设微软将该软件代码完全保密，并不向其它公司的文字处理软件如Lotus、WPS、Wordstar提供任何接口，包括文件类型转换的可能，则该软件的网络效应被微软完全内在化了，网络外部性并不存在.。