第03章消费者行为理论7093215323
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西方经济学第03章-消费者行为理论
多样性
不同消费者在需求、偏好、购 买能力等方面存在差异，导致 消费者行为具有多样性。
可诱导性
消费者的购买决策容易受到广 告、促销等营销手段的影响， 表现出一定的可诱导性。
动态性
消费者行为会随着时间、环境 、社会等因素的变化而发生变 化，具有动态性。
消费者行为研究意义
有助于企业了解消费者需求
通过对消费者行为的研究，企业可以更加深入地了 解消费者的需求和偏好，为产品开发、营销策略制 定提供重要依据。
04
消费者群体与心理特征
不同年龄段消费者心理特征
儿童消费者
好奇心强，易受外界影响，购买决策多基于直观 感受。
青少年消费者
追求个性与时尚，注重品牌与形象，易受同龄人 影响。
中年消费者
理性消费为主，注重产品质量与性价比，购买决 策较为谨慎。
老年消费者
注重实用性与舒适度，对品牌忠诚度较高，购买 决策较为保守。
动机是需求的表现
动机是需求的外在表现，是推 动人们采取行动的力量。
需求与动机相互作用
需求和动机是相互作用的，需 求的满足会激发新的动机，而 动机的实现也会带来新的需求 。
03
消费者购买决策过程
购买决策类型及影响因素
购买决策类型
复杂型决策、有限型决策、名义型决策
影响因素
文化因素（文化、亚文化、社会阶层）、社会因素（参照群体、家庭、角色与地 位）、个人因素（年龄与生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性与自 我观念）、心理因素（动机、知觉、学习、信念与态度）
系产生重要影响。
市场环境影响消费者行为
02
市场环境的变化，如政策调整、技术进步等，都会对消费者的
购买决策产生影响，从而改变消费者行为。
《消费者理论》课件
非饱和性。
02
一般情况下，对商品数量消费多的，偏好就大；商品数量消费少的，偏好就小。
*
（二）无差异曲线
无差异曲线是经济学中用来研究消费者如何实现收入有效配置问题常用的工具。
概念:表示消费者在一定的偏好，一定的技术条件和一定的资源条件下选择商品时，对于该曲线所表示的不同组合商品的满足程度是没有区别的。故此称之为“无差异曲线”。
7
-2
1
7
-1
-1
9
-1
1
6
0
0
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0
1
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1
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3
3
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0
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0
边际效用
总效用的增加量
总效用
从该单位商品消费中所获效用
消费商品增加量
消费商品数量
如果消费1单位、2单位和3单位的物品A的总效用分别为100、160和200，那么相应的边际效用分别为——、——和——。
16
9
2
20
12
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15
8
3
4
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0
5
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-3
6
0
-4
3个A，2个B ，1个C （A+A+B+A+B+C） M=26 2个A，1个B（A+A+B） M=14 A M=5
商品
A
B
C
1元钱带来的边际效用(MU/P)
02
一般情况下，对商品数量消费多的，偏好就大；商品数量消费少的，偏好就小。
*
（二）无差异曲线
无差异曲线是经济学中用来研究消费者如何实现收入有效配置问题常用的工具。
概念:表示消费者在一定的偏好，一定的技术条件和一定的资源条件下选择商品时，对于该曲线所表示的不同组合商品的满足程度是没有区别的。故此称之为“无差异曲线”。
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边际效用
总效用的增加量
总效用
从该单位商品消费中所获效用
消费商品增加量
消费商品数量
如果消费1单位、2单位和3单位的物品A的总效用分别为100、160和200，那么相应的边际效用分别为——、——和——。
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-3
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3个A，2个B ，1个C （A+A+B+A+B+C） M=26 2个A，1个B（A+A+B） M=14 A M=5
商品
A
B
C
1元钱带来的边际效用(MU/P)
西方经济学微观第三章消费者行为理论ppt课件
第四节 无差异曲线分析与消费者均衡
O
X
Y
B
A
I1
I2
I3
E
N
M
I1 ＜ I2 ＜ I3
X=OM ，Y=ON
证明：E点是消费者均衡点 I3 ＞ I2 ， I3 与 AB不交，在 I 一定时，（X，Y）组合无法达到。 AB与 I1 相交C、D ， C 、 D 购买（X，Y）组合是P ，I 一定下 最大组合，但 I2 ＞ I1 ， C 、 D 购买（X，Y）组合并不是最大效用。 I2 除E点外，其他各点在AB之外 ，在P ，I 一定下无法实现，只有 E才能实现消费者均衡。
三、边际替代率 1．边际替代率 消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比 M R Sx y = －△Y / △X △X——代表X商品的增加量 △Y——代表Y商品的减少量
商品的边际替代率
MRSXY= -ΔY/ΔX ΔY d Y =lim — = — ΔX →0 ΔX d X 商品的边际替代率 即是无差异曲线的 斜率的绝对值。
效用特点：1) 主观性;2) 相对性（因人、因时、因地而异）请看下例： 例：《最好吃的东西》 --免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
O
X
Y
B
A
I1
I2
I3
E
N
M
I1 ＜ I2 ＜ I3
X=OM ，Y=ON
证明：E点是消费者均衡点 I3 ＞ I2 ， I3 与 AB不交，在 I 一定时，（X，Y）组合无法达到。 AB与 I1 相交C、D ， C 、 D 购买（X，Y）组合是P ，I 一定下 最大组合，但 I2 ＞ I1 ， C 、 D 购买（X，Y）组合并不是最大效用。 I2 除E点外，其他各点在AB之外 ，在P ，I 一定下无法实现，只有 E才能实现消费者均衡。
三、边际替代率 1．边际替代率 消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比 M R Sx y = －△Y / △X △X——代表X商品的增加量 △Y——代表Y商品的减少量
商品的边际替代率
MRSXY= -ΔY/ΔX ΔY d Y =lim — = — ΔX →0 ΔX d X 商品的边际替代率 即是无差异曲线的 斜率的绝对值。
效用特点：1) 主观性;2) 相对性（因人、因时、因地而异）请看下例： 例：《最好吃的东西》 --免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
西方经济学第3章消费者行为理论
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
收入增加且价格上涨
消费者可能会寻找替 代品，减少对价格上 涨的商品的消费。
消费者可能会增加购 买正常商品和高档商 品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者可能会增加储蓄，以备未来购买。 收入减少且价格下降 消费者可能会减少购买正常商品和高档商品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者行为理论的研究方法
80%
实证分析
通过收集数据和调查问卷等方式 ，分析消费者的实际行为和偏好 ，以检验和发展消费者行为理论 。
100%
规范分析
根据一定的价值判断标准，对消 费者的行为进行分析和评价，以 指导政策制定和商业实践。
80%
数学建模
运用数学工具和模型，对消费者 的行为进行定量描述和预测，以 揭示消费者行为的内在规律和动 态变化。
无差异曲线是平面上的一条连续曲线，曲线上任意 一点代表的商品组合都能给消费者带来相同的效用 水平。
无差异曲线的斜率表示两种商品的边际替代率，即 消费者愿意用一种商品替代另一种商品的比率。
无差异曲线的特性
同一性
同一无差异曲线上的所有点代表 的商品组合都给消费者带来相同
的效用水平。
互斥性
无差异曲线上的点代表的商品组 合互斥，即不能同时拥有两种组
边际效用递减规律
原因
随着消费量的增加，消费者的生理和 心理逐渐适应，导致每增加一单位商 品或服务的效用逐渐减少。
实例
一个人吃第一个苹果时感觉最甜，吃 第二个苹果时甜度递减，吃更多苹果 时甜度逐渐消失。
消费者均衡
定义
在一定的预算约束下，消费者通 过选择商品或服务的数量，使得
总效用达到最大化的状态。
消费者行为理论讲义课件
消费是需求的实现或欲望的满足过程， 本章研究的对象是消费者的消费行为
具有两个假设条件：1、消费者具有理性，追求效用最大化
2、信息完全
微观经济学着
重研究的是：
效用可分为客观效用和主观效用，
任何一种商品都必须同时具备两种效用
举例
•
新郎的心意
• 上海市的一对新人，在结婚前新郎就想给新娘买一双2000元的 皮鞋，但一直没有找到合适的款式。
• 新郎：那还差不多，买下。
第三章：消费者行为理论
• 第一节 基数效用论 • 西方经济学家认为：商品的
价值大小是由商品的效用决定 的，而效用的大小可以用1、2 、3、4….这样的基数去衡量 。效用是可以加总的
8
6
3
1
TU＝ ∑UXi =8+6+3+1=18
一、商品的价值与效用
• 基数效用论者认为：商品的价值不是由 劳动决定的，而是由消费者的主观评价来 决定的，是由商品的效用和稀缺性共同决 定的。
TU/MU/P
TU
30 20 10
0 -10
1234567
总效用 TU 边际效用MU
AU 边际效用决定 商品的价格
0 1 2 3 4 5 67
X/Qd
MU
消费多种商品的边际效用
• 假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用 。效用函数TU=f(X,Y), X和Y的边际效用
MU X
U X表示的是消费者的货币收 入与购买某种商品支出之间的对应关系。
恩格尔系数
用于食物的支出 总支出
• 发达国家恩格尔系数大多在0.2左右，发展中 国家大多在0.5以上。2009年我国恩格尔系数 城镇为0.37,农村为0.43.
第3章--消费者行为理论
4、价值悖论
必需品（水）旳市场价值很低;极少能互换 到任何东西。
奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价 格很高，能够互换到大量其他物品。
价格不反应 一件商品旳 总效用，而 是反应它旳 边际效用。
四、需求曲线旳推导 （一）商品需求价格旳变化规律决定了商品旳需求曲线 商品旳需求价格是消费者在一定时期内对一定量旳某种商 品所乐意支付旳价格。 基数效用论者以为：商品旳需求价格取决于商品旳边际效 用。商品旳需求价格与该商品旳边际效用成正百分比关系。 （二）用消费者效用最大化旳均衡条件分析需求曲线 假设消费者只购置一种商品（因为需求曲线是指某一商品 旳需求曲线），消费者均衡条件可写为： MU
是消费者旳 主观心理评价
反应消费者 经过购置商品 所感受到福利 改善
（二）消费者剩余旳图形解释
PA
P0 市 场 价 格
需求曲线以反需求函数旳形式出现，它表达 消费者对每一单位商品所乐意支付旳价格。
阴影部分为消费者剩余。
B P=f(Q)
Q0
Q
CS =∫0 Q0 f(Q)dQ – P0Q0
六、总结
（一）基数效用论 以为效用是能够衡量，并能够加总求和。其分析措施是用
2、原因： 第一，生理或心理旳原因。 第二，商品本身用途旳多样性。
每种商品有多种用途，这些用途旳主要程度不同。消费者总是 先把商品用于最主要旳用途，尔后用于次要旳用途。
❖边际效用递减旳案例——某些人旳生活轨迹
第一时间段：热恋，MU最大
I love you!!! For ever and ever!!!
意味者：总效用会增长。 直到两种商品旳边际效用相 等时，便取得最大效用。
3、消费者均衡举例
某消费者旳边际效用表
【精品】第3章消费者行为理论分析教学课件
消费可能线移动
购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对
收入水平，也取决于价格水平。
当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下 降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升， 如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者 的生活水平下降。
消费者选择
物质收益表示一个人来自物质产品方面的收益。 诸如衣服、食物、住房、汽车、货币等方面的增 加，都有助于增加一个人的物质收益。物质收益 也是效用函数的一个重要变量。
一个人除了有物质和精神上的收益外，还实际存 在着物质和精神方面的支出。物质上的支出与精 神上的支出刚好表示与物质上的收益和精神上的 收益相反的事实。这两种支出也是影响一个人效 用函数的两个重要方面。
公元前6世纪毕达哥拉斯说：生活就像奥林匹 克赛会，聚到这里来的人们通常抱有三种目的： 有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做买卖以赢利， 但还有一些人只是单纯做参观者，冷眼静观这 一切。
这里反映的情况就是效用偏好结构的不同。 具有相同目的的人，其效用偏好结构可能大致 相同，但也并不排除具有不同效用偏好结构的 可能性；具有不同目的的人，其效用偏好结构 肯定是不同的。
“人穷志短”
反映的就是人们在物质收益极度缺乏情况 下的一种表现。在物质匮乏的情况下， 物质收益的边际效用相对较高，而精神 收益的边际效用相对较少。
“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣誉”
在物质丰富的情况下，人们对物质收益的边际 效用就变小，相比，精神收益的边际效用就变 大
“久病床前无孝子”
。“孝”本身是一种精神收益，是一种道德评价。 当一个人在尽“孝”时，本身就是在消费“孝” 这种产品，并享受“孝”所带来的精神收益，如 良心受到安慰，受到别人好的评价，并被社会给 予较高的地位等。但随着时间的推移，消费“孝” 这种产品所带来的效用是递减的，所以，必有 “久病床前无孝子”。当然，一个人要想尽 “孝”，肯定也有物质的支出，这种物质方面的 支出也会进一步加速“孝”产品效用的递减速度。
[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
![[经济学]消费者行为理论ppt课件全文](https://img.taocdn.com/s3/m/1bdcc74c54270722192e453610661ed9ac515565.png)
又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
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•U •U •U
2•2
•33
4•4 •X
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
2) 完全互补品
特例
•
• 眼镜架
图 3
－ •2
2
7 •1
•完全互补 Perfect •Complement
s
•U1
•U2
()
无 差
•0
异
•1 2 3 4 •眼镜
曲 线
•完全互补品片
第03章消费者行为理论7093215323
• 图3－1（1） 需
•QX
第03章消费者求行曲为线理论7093215323
主题内容
• 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 • 第三节 跨时期选择 • 第四节*不确定情况下消费者
行为 • 问/答
• 世纪
第03章消费者行为理论7093215323
基数效用与序数效用
• 序数效用（ordinal utility） – 认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基 数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以 序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 – 理性消费者的三大基本偏好 Ø 完全性。可以明确比较和排列不同商品组合 。要么A<B；要么 A=B；要么 A>B Ø 可传递性。如果A>B， B>C，那么， A>C。 Ø 非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到 饱和点。对任何商品，总认为多比少好。
•C
•MRS XY= 2 •D•MRS XY= 1
•1 •-1
•E
•1 •U
•1 •2 •3 •4 •5 •X
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
1) 完全替代品 •Y
•4
•3
特例
图3－2（6） 无差异曲线
•完全替代
•Perfect Substitutes
•2
•1
•U
•0 1•1
•X
• 图3－2（4） 无差异曲线
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
无差异曲线的特点
4) 5)
无差异曲线凸向原点；
边际替代率递减规律：在维•16•Y•A
6) 持效用不变的条件下，随着一种
7) 商品消费量的连续增加，所需放•14
• 图3－2（5）无差异曲线
•MRSXY = 6
第03章消费者行为理论7093215323
第三章 消费者行为理论
• 第一节 基数效用论 • 第二节 序数效用论 • 第三节 跨时期选择 • 第四节*不确定情况下消费者
行为 • 问/答
• 世纪
第03章消费者行为理论7093215323
主题内容
第一节 基数效用论 • 第二节 序数效用论 • 第三节 跨时期选择 • 第四节*不确定情况下消费者
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
• 实例
设商品X价格PX =2，商品Y价格PY=1，消费者收入
M= 12
• 表3－2 消费者均衡－所得分配
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
•
第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效
8) 弃的另一种商品的消费量是递减•12 •-6
9) 的。
Hale Waihona Puke •10原因：对某一商品拥有量较少时， •8
对其偏爱程度高；而拥有量较多 •6
时，偏爱程度较低。随着消费量
的增加，想要获得更多这种商品 •4
的愿望就会减少，所愿意放弃的 •2
另一种商品量就会越来越少。
•0
•B
•1
•MRS XY= 4
•-4
•1 •-2
• 表3－2 消费者均衡－所得分配（续2）
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
•
若选择2X—8Y，则所得总效用为90，
•
而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
表3－2 消费者均衡－所得分配（续3）
边际效用递减规律
•T • 3U
• 02 • 82
4 •1
8
•1 0
• -
•M U
28
• T6 U
4
2
•M U
• 0 1 23 456 7
• 1234 56
Q
0
7Q
•
（a）
• 图3－1 边际效用递减规律
第03章消费者行为理论7093215323
边际效用递减规律
• 边际效用递减规律 – 是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从 连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将 随着这种商品消费量的增加而递减。
X0 TU 0 MU
1234567 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 -2
• 表3－1 总效用和边际
效用
第03章消费者行为理论7093215323
边际效用MU
• 边际效用的代数表示
• 几何表示 – MU是总效用曲线上点的切线的斜率
第03章消费者行为理论7093215323
10
1
6
2
4
3
2.5
4
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
• 无差异曲线（indifference curve）： – 表示能给消费者带来相同效用的两种商品的不 同组合的曲线。
•1 0
•8
•6
•4
•2 . 5
•0
•A
•B •C •D •I
1234 • 图3-2 无差异曲线
第03章消费者行为理论7093215323
预算线及其移动
• 预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和 商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品 组合的集合。
预算方程
•Y
•(M/PY) = 6 •A
•
•
15
线图
34
－
33
预
算2
•0
•C •D
•E
•B
•X
•1
•2
•3
•4 = (M/PX) 第03章消费者行为理论7093215323
；
•
第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14
；
•
第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效
用 7+6=13；
•
第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用
12。
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即
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价格变动与消费需求
• 价格变化对消费者均衡的影响——价格消费曲线
•Y •A
•
图
3 －
•Y3
9 •Y2
•E3 •E2
价 格
•Y1 •E1
－
消
•U1 •U2
费 曲 线
•O •PX
•X1•B1•X2 •B2•X3
和 需
•PX1
求 曲
•PX2
•E 1 •E
线 •PX3
•Y
•
图 3
•A0
－
5
化
商 品
X
价 格 变
•O •B2
•X价格下降使预算线 •以逆时针方向旋转，斜率变小
•可购集扩大
•X价格上升使预算线 •以顺时针方向旋转，斜率变大
•可购集缩小
•B0
•B1
•X
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预算线
• 双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来 所形成的预算约束线。
• 解释： 1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因
第03章消费者行为理论7093215323
货币的边际效用
• 货币如同商品一样，也具有效用。 • 边际效用递减规律对货币也适用，即随着货币的不
断增加，货币边际效用递减。 • 同样数量的货币收入，对穷人和富人来讲，其边际
效用存在很大差异。 • 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换
预算线及其移动
• 收入变化对预算约束（线）的影响
•
•Y •A1
图 3 －
4 •6
收 入 变
化 •A2
•收入增加使预算线 •向右上方平行移动
•可购集扩大
•收入减少使预算线 •向左下方平行移动
•可购集缩小
•O •B2 •4
•B1
•X
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预算线及其移动
• 价格变化对预算约束（线）的影响
商品的效用 • 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不
变。
– 因为：在一定时期内，消费者的收入是给定的；一般情 况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很 小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略 去不计。
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
• 边际效用均等法则 – 在既定的收入与商品价格条件下，购买各种物 品使总效用达到极大值或使消费者得到最大满 足的必要条件是，消费者所购买的各种物品的 边际效用之比等于它们的价格之比。 – 消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最 后一元钱所得到的边际效用相等。