新媒体运营考试题库

一、填空题

1. 新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒

体。

2. 新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的

交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。

3. 根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。

4. 根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。

5. 在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是

判断新媒体文案人员是否专业的标准。

6. 中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经

出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。

7. SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses（劣势）。

8. 借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对

自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。

9. 以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不

仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。

10. 直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。

11. 微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的

内容作为正文内容。

12. 图片式文案的代表是海报文案和H5 文案。

13. 软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字

广告”。

14. 电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信

息传播，都是为了促进交易的产生和完成。

15. 在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。

16. 使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。

17. 微信可以通过手机通讯录添加好友。

18. 摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以

快速引导用户了解文章的主要内容。

19. H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。

20. 社群是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。

21. 微博是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与

传播的广播式社交网络平台。

22. 微博分为个人微博、企业微博、政务微博、组织机构微博和其他临

时性组织的微博。

23. 品牌故事的写作要素包括背景、主题、细节、结果和点评。

24. 故事的可读性是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价

值。

二、单项选择题

1. 下面对新媒体的说法不正确的是（D）。

A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体

C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用

D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广

2. 下面对文案的说法正确的是（B）。

A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B．文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C．文案是指广告作品中所有的语言文字

D．新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

3. 下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（A）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

4. 下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（A）。

A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划

B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度

C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力

D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感

5. 下面对新媒体文案写作说法不正确的是（B）。

A．写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近

B．写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

6. 重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（C），受众也很难发现新的

产品。

A．成品市场

B．完成市场

C．标品市场

D．模仿市场

7. 下面对构建场景说法不正确的是（C）。

A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

8. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商

品，这样的消费心理我们将其称之为（D）。

A．随性心理

B．强迫心理

C．实惠心理

D．习惯心理

9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（B）的

运用。

A．发散思维

B．聚合思维

C．横向思维

D．逆向思维

10. 下面对金字塔式结构法说法正确的是（B）。

A．金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系

B．金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据

C．短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系

D．长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系

11. 下面对文案标题的说法不正确的是（C）。

A．标题最基本的作用是被消费者搜索

B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作

12. 下面不属于增强信任感方法的是（D）。

A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

13. 下面对文案排版说法正确的是（B）。

A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

14. 下面对标题的说法不正确的是（D）。

A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

15. “据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（B）。

A．标语式

B．证明式

C．号召式

D．话题式

16. “震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（A）。

A．对比式

B．恐吓式

C．标语式

D．宣事式