奔驰SMART优秀文案赏析
奔驰SMART优秀文案赏析
• Smart是奔驰公司旗下的微型城市小车品牌 • 该品牌创立于1994年 • Smart的第一款车型是1998年推出的Smart双座小车
城市小精灵smart
• 后来取名“Fo新一代Fortwo
国 内 最 新 平 面 广 告 文 案
卡丁车 VS
smart 核心>>>>>>>安全
奔 驰
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元素：蓝天 白云 ==== 环保！~
奔 驰
广告口号：步步smart 广告文案：“城市再大，也会有二人世界” “减一半身材，多一倍天地” “同样的路，走的更轻省”
smart
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“因为安全，所以不怕碰”
“这样的车越多，未来就越好” 关键词：容量、空间、轻便节省、安全可靠、环保 核心诉求：理性
谢谢
2011.3.6
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对比：城市 VS smart
目的： 凸显出smart的空间特色
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拟人
显示出了smart的灵巧、简约
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关键词： 更轻
更省
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奔驰文案经典语录
奔驰文案经典语录奔驰（Mercedes-Benz）作为世界著名豪华汽车品牌，一直以来都以其卓越的品质、尊贵的形象和卓越的性能而闻名于世。
下面是一些奔驰的经典语录，这些语录表达了奔驰作为品牌的价值观和使命。
1.“奔驰将通过不断创新，为世界带来一辆又一辆梦想之车。
”这句话强调了奔驰品牌始终走在技术创新的前沿，通过不断的发展和改进，给世界带来无数梦寐以求的车型。
2.“奔驰追求卓越，我们的目标是超越自身。
”这句话表达了奔驰要不断追求卓越的精神，不满足于现状，不断超越自我，在各个方面都力争做到最好。
3.“奔驰，诠释无与伦比的驾驶体验。
”这句话强调了奔驰作为一款名副其实的豪华车，提供给驾驶者非凡的驾驶体验，从舒适性到操控性，无一不达到最高标准。
4.“奔驰拥有引领时代的力量。
”这句话表明了奔驰作为豪华车品牌的地位和能力，它不仅是时代的风向标，还是引领潮流的力量。
5.“奔驰，不仅仅是一辆车，而是无可比拟的豪华体验。
”这句话强调了奔驰不仅仅是一辆车，而是给驾驶者提供一种无与伦比的豪华体验，不仅仅是汽车本身的品质，还包括服务和感受。
6.“奔驰，为您打造驾驶的乐趣。
”这句话体现了奔驰对驾驶者的关注和尊重，他们致力于为驾驶者打造乐趣和享受。
7.“奔驰，革新每一次驾车体验。
”这句话强调了奔驰品牌不断革新的精神，无论是设计、技术还是驾驶体验，他们都力求通过创新提升车辆的性能和价值。
8.“奔驰，引领全球汽车发展的潮流。
”这句话表明了奔驰作为一个全球领先的汽车品牌，他们的创新和设计对整个行业产生了深远的影响。
9.“奔驰，真正的豪华不止于外表。
”这句话强调了奔驰豪华车的内涵，不仅仅是外表的奢华，还包括内在的品质和技术。
10.“奔驰永远追求完美。
”这句话展现了奔驰对品质的执着追求，他们始终追求完美，无论是在设计、工艺还是品质控制方面。
这些经典语录充分展现了奔驰品牌的价值观和使命，它们不仅仅是对品牌的定位和形象的描述，更是告诉消费者，选择奔驰意味着选择卓越、豪华和驾驶的乐趣。
优秀广告作品经典案例分析
欧美SCHILLNG眼镜广告
• 分析：一个眼眶，一样很小的小物体，就能 做一个广告，从功能的实用性角度出发，告 诉受众，戴了他们公司品牌的眼镜，看世界 不再是模糊不清的了，微小的大千世界很好 的呈现在你的面前。
FUJI防水相机广告
分析：有点恶搞的元素在里面，很邪恶，功能果然很强大，将恶搞进行到底。 大家都在用~
Centraal beheer保险公司 广告
• 文案：事故现场 • 分析：极力的夸大了事实， • 给人以不现实，但是很好的 宣传了该公司的主旨，言简 意赅，买了保险就有了安全 的保障。
Energizer Flashlights手电筒
• 文案： 让一切都无处藏身！ • 分析：在漆黑的夜晚，找一样东西是很难做到的， 有了这手电筒简直太给力了，手电筒的光都能穿透 躲藏的地方，让一切想找的东西无处藏身，极力的 夸大产品的功能性，满足了消费者的购买需求。
•
SMART汽车广告
• 文案：更少的排放 • 分析：又是一组smart汽车广告，同样是节能减排的 广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉， 提倡低碳生活的今天，都希望像广告中用车子的雨 刷刷出新天地，而不是被排放的污染空气吓倒。
梅赛德斯-奔驰汽车公司 广告
1. 了解：它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠， 它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里， 每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就 是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。 2. 分析：该广告仅仅用了字母来表现，模糊了周围其 它字体，但是简单明了的表达了奔驰的理念，作品 中的dog, child, boll 字眼，说明了刹车对象。在公 路上这些都是不可忽视的。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
奔驰汽车平面广告赏析(3)
奔驰汽车平面广告赏析（3）经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。
我渐渐发觉，如何在视听媒介丰富的今天让平面广告看起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？个因素增强它的娱乐性并不是唯一的选择。
炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都可以造就一条成功的广告。
但是，在今天这样一个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，并且行之有效。
商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之一，作用在于与受众的心理建立起成功，有效的联系。
娱乐性的优势在于，容易引起和培养受众对广告的兴趣，并且可以引起舆论并成为公众休闲生活中的话题。
讨论通常可以强化群体成员的平均倾向。
所以，成功的娱乐性广告可以发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。
本文将对平面广告娱乐性的本质，及其基本创作方法进行分析与归纳。
“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。
”我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。
这是奔驰的一则名叫《心烦意乱》篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，安全保驾.”在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。
他们的区别在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于给予观看者第一时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；后者要在前者的基础之上，让观看者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。
当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。
更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。
以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。
通常一条广告会具有其中的部分特征。
奔驰新车朋友圈文案
奔驰新车朋友圈文案1. 无处不飘逸，奔驰新车为你注入浪漫的魅力。
2. 开启奔驰新车的动力之旅，尽情追逐自由与激情。
3. 奔驰新车如一束光芒，照亮你未来的道路。
4. 轻盈动感，奔驰新车带你畅享极致驾驶乐趣。
5. 奢华与科技的完美融合，奔驰新车彰显出色品味。
6. 奔驰新车，绝对是驰骋时光的狂野伙伴。
7. 优雅而不失力量，奔驰新车展现你的非凡气质。
8. 奔驰新车，超越梦想的驾驶之选。
9. 卓越性能的象征，奔驰新车让你成为道路的王者。
10. 奔驰新车如同一件艺术品，让你在街头成为焦点。
11. 唯有奔驰新车，才能凭借出众品质引领时代潮流。
12. 精湛工艺与智能科技的结合，奔驰新车点亮你的驾驶之旅。
13. 奔驰新车犹如飞驰的猎豹，让你体验速度与激情的极致。
14. 奔驰新车如一次心动邂逅，让你深陷于驾驶的魅力。
15. 驾驶奔驰新车，让你从容自信地驰骋都市街头。
16. 奔驰新车，引领时代的驾驶方式。
17. 奔驰新车，将你的驾驶体验提升到新的高度。
18. 轻轻一踩油门，奔驰新车瞬间释放真我。
19. 奔驰新车，开启你与世界的精彩对话。
20. 没有奔驰新车的人生，怎能算得上完美？21. 驾驶奔驰新车，让你感受到无穷的力量与自由。
22. 奔驰新车勇敢地面对挑战，带你征服世界。
23. 拥有奔驰新车，让你轻松享受优雅生活的每一刻。
24. 奔驰新车，驾驭着别样的风情与魅力。
25. 奔驰新车的优雅设计，让你成为每一位路人的注目焦点。
26. 奔驰新车，无尽驾驶乐趣的代名词。
27. 超越想象，奔驰新车为你创造驾驶的全新感受。
28. 奔驰新车如同一座移动的艺术品，让你用驾驶定义自己的风格。
案例-奔驰smart：手指一动,直抵世博(MINISITE)
案例名称：奔驰smart:手指一动,直抵世博品牌名称：奔驰smart媒体平台：手机服务机构：飞拓无限作为奔驰家族最富艺术气息的子品牌，smart的每一次营销活动都富有创新细胞，借力“城市，让生活更美好”的世博口号，smart在手机上搭建了都市频道，让消费者全面感受smart的品牌内涵。
案例背景：世博会是今年国内最受关注的重大事件。
而本次世博会“城市让生活更美好的主题”恰恰同smart「Reduceto the Max」的核心理念相契合。
因此，smart决定借力世博会聚集的人气，提高品牌知名度，使潜在消费正更好地体验smart的价值观。
面临挑战：如何找到目标受众，并有效地与他们建立联系，媒介的选择特别重要。
然而关注世博的人群是流动的，手机媒体移动、随身、粘性高的特点使得移动互联网的价值凸显出来。
创意策略：飞拓无限与smart品牌沟通，最终确定在移动梦网上打造smart品牌通道，世博会期间，开展“smart免费带你游世博”试驾体验活动。
在移动梦网首页，世博无线官网链接的正上方，设立文字链“smart免费送你直抵瑞士馆”，消费者只需通过手机注册、预约，smart 就会免费将消费者送达世博园，吸引了大量关注；消费者也可点击文字链进入smart都市频道，畅游smart世界，同时能够进一步进入预约试驾页面，体验smart的驾乘感受。
无论观众身处世博会的任何角落，都可以随时通过移动梦网世博无线官网链接的品牌互动入口参与厂商组织的互动活动赢取试驾机会，关注世博会的人自然会将视线集中于smar t品牌活动的信息之上，这种方式带来点击率的极大提高。
无线互联网在世博上的应用不但大幅提升了观众观展的效率和趣味性，同时也为汽车厂商的精准营销提供了可靠保证。
无线技术正在成为品牌吸引目标受众并与之互动最为重要的手段。
创新要点：借力消费者对世博会的关注将品牌进行有效引导，是世博营销最常见的策略之一；而smart率先通过手机移动梦网设置品牌入口，建立smart的都市频道，吸引目标受众感受smart价值观，进而预约试驾，真正体验smart生活。
奔驰smart国内最新平面广告文案+国外经典smart广告欣赏! 300字
三一文库（）
〔奔驰smart国内最新平面广告文案+国外经典smart广告欣赏! 300字〕
奔驰smar国内最新平面广告文案+国外经典smar广告欣赏！
以上是国内最新平面广告。
国外作品
字母篇:
解读:每一对单词中间,都能挤下一个smar!
单词本身也有含义,所以SMAR绝不只是小巧那么简单. 插画篇:
只有耐渴的骆驼和省油的SMAR
才能经得起长时间没有"水分"补充的跋涉.
"我妈妈是SAC,我爸爸是MRCDS(梅赛德斯奔驰)"??S+M+AR=SMAR！
购买小排量低污染的汽车，就是对人类的一份爱。
隐藏篇：
你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMAR在哪里？
警车篇：。
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“减一半身材，多一倍天地”国“同样的路，走的更轻省”
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“这样的车越多，未来就越好”
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关键词：容量、空间、轻便节省、安全可靠、环保
面 核心诉求：理性
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谢谢
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