广告设计流程精品-PPT文档资料
精品PPT课件----广告设计基础共37页文档
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— 就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
广告公司工作流程29页PPT
3.留复印件在工作袋内(表明日期, 卡号,第几次提案)
2 4.将交件时间录入电脑
5. 工作修正卡分发相关人员并存档
正在运作工作卡簿/创意(工作袋)/AE
6.提供支援(发完稿,发摄影师, 谈价钱)
4. 客户部开修正卡 5. 完成修正交客户部提案
1.PO单录入电脑 2.开PE 3.催促PE的确认
4 4.重复步骤 2 3
才将作品交客户部 7.工作进行中的一切费用, 流程要掌握并检查PO与PE, 保证每笔
费用都有收费 8.修正卡的执行与工作卡相同.如有额外费用, 需追加PE.
其它工作
每天下班前: 1.工作日报表总汇给各组领导 2.将新工作单打印存档 3.检查有无未录入或归档的单据(PO/PE)
每月底: 4.发未结卡通知单给客户部
2. 将工作卡交流程归档
3. 完成设计交客户部提案
1.检查工作卡的签名及相关资料是否齐全? (客户部AD以上, 创意部GH以上)
1 2.将卡号, 工作描述, 开卡时间, 交件时间录入电脑 3.将各联单在当天分发相关人员或存档 正在运作工作卡簿/工作卡档案簿/创意(工作袋)/AE
1.跟催时间进度
2.拿到设计后检查工作内容与签字.
• 卡号的目的 • 卡号的功能
卡号的目的
便于跟踪控制:
1. 时间: – 便于沟通 – 准确及时交件 – 时间花费
2. 费用： – PE及时发出 – 及时收进费用 – 及时付出
卡号的功能
卡号预示着生命，同时对 每项工作明细、分配和控制。
卡号的功能
• 时间： – 跟踪控制 – 按时交件 – 精确估计时间
广告公司工作流程
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
广告策划的运作过程115页PPT
（3）为达到广告目标，应传递什么信息？
广告信息的产生：
A. 广告信息的产生在原则上应作为发展产品概念的 一部分来加以确定：它表明品牌提供的主要利益
B. 要为一些可能的信息留有余地 C. 即使产品没有改变，或许仅需要改变信息，特别
是当消费者正在寻求产品的新“利益”时更是如 此
注意点
消费者是广告思想的最重要的来源，他 们对于现有品牌的优势和不足的各种感觉， 为市场战略提供了重要线索。
2、广告策划的主要目的：确立广告目标
本节讲述的要点：
（1）对广告目标的理解 （2）广告目标的几种类型 （3）为达到广告的目标，应传递什么信息？
即：广告信息的产生、评价和表达
（1）对广告目标的理解
广告目标：
在一个特定时期内，对于某个特定视听接 受群所要完成的特定的传播任务和所要达到的 沟通程度。
制定广告目标的前提
广告信息的表达方式： *理性诉求 *情感诉求
关于广告信息对于品牌建设的意义
讨论几个问题:
1、品牌是什么？ 2、什么是品牌的权益？ 3、全面理解品牌战略性决策的意义
1、品牌是什么
美国市场营销协会对品牌的定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设 计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨 认某销售者的产品或服务，并使之间竞争对 手的产品和服务区别开来。
视听接受者: ——接触到媒体的人数 (如果媒体是可传阅者, 视听接受者比发行量大得多)
有效视听接受者: ——接触媒体的具有目标特点的视听接受者人数.
接触广告的有效视听接受者: —— 实际看到广告的具有目标特点的人群.
3) 毛评点(Gross Rating Points) (GRP) 又称：总视听率
受 媒众 介细 受分 众与 定媒 位介 的定 依位
项目广告设计与制作(1).ppt
任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
任务一 广告作品设计的一般流程
一、广告作品设计的基本原则
(一)科学性
(二)艺术性
(三)特色性
(四)突出性
(五)相关性
任务一 广告作品设计的一般流程
五、广告色彩的设计
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
（一）色彩三要素 色相：即色彩的相貌。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。
五、广告色彩的设计
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
（二）色彩感觉 远近感、温度感、重感轻感。 （三）商品形象色 （四）性别、年龄、文化和色彩
七、平面广告的制作步骤
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
(一)使用占优势的广告因素 (二)保持统一的风格 (三)明确广告对象 (四)使用突出而醒目的标题 (五)采取简洁明快的构图 (六)内容要完整
八、印刷广告制作技巧
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明 (八)连续刊登 (十)广告字体设计得当 (九)版面大小、位置安排要科学
【学习目标】 1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。 2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。 【情境引入】 广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现在是时侯将其同版式、色彩、图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现，具体化、形象化为最终广告作品呢？
广告设计与制作课件ppt
◆广告设计与制作
CHENLI
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◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
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一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
（一）多种色彩调整功能 （二）图层功能 （三）图像变形功能 （四）滤镜特技功能
二、文字设计与文字处理
三、绘图设计
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◆广告设计与制作
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四、二维动画设计
二维动画在许多方面都优于传统方法。 （一）画片制作简单 （二）产生中间插画容易 （三）涂色灵活 （四）能即时预演 （五）后期制作一体化
五、三维动画设计
六、电脑刻绘 七、电脑喷绘
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◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
第五节 其他技术手法的运用
一、喷画艺术
喷画艺术是一种绘画艺术，它是利用空气的压缩，通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅 涂抹法改良而成。 （一）喷笔 （二）空气压缩机的选择 （三）喷画用纸 （四）喷画颜料
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◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 • 要符合广播特点。 • 声音应与广告内容相宜。 • 发挥好重复朗诵的作用。 • 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
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12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
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13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
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14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
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15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
广告制作流程.ppt
• 制作总监是指广告代理公司负责制作的 制片人，在制作方面配合创意总监工作， 优势也称创意制作人。他要负责保证整 个tvc项目在计划内按预算顺利进行，同 时要保证每一个制作环节达到所要求的 品质标准。宗旨，创意总监和制作总监 要发挥策划、组织、指导和控制四个方 面的管理职能。
1.策划与组织
• 影视广告是整体广告活动的一部分，是企业 商品实施市场推广、实现广告目标的手段之一。 广告代理公司在常年服务企业的过程中，对企 业的营销策略、广告目标、消费群体、产品定 位以及广告风格等状况非常熟悉，在影视广告 创意与制作这一环节中，能起到策划与组织的 作用，包括对时间的分配，需要根据不同的制 作规模和技术要求来把握制作周期的安排
• 大多数企业都希望他的影视广告有强大的冲击力和更 高的关注率，因此会使用特殊的手段和器材。但是， 影视广告容易受到高额的设备成本和人员劳务成本的 影响。名人演出式的广告花费很大，但业内人往往用 这一铺张的手法，认为这样可以引起人们的注意，增 强记忆。事实上并非如此，有许多调查表明，用品牌 差别信息、产品差异化或产品功能展示为特点的广告， 实际上比名人广告更为有效，而费用也更低。
2.指导与控制
• 知道制作公司前期和后期工作也是一项 重要的 管理环节。选择合适的广告导演， 对导演的执行能力、执行情况，摄制组 的般地组合以及主创人员沟通创作意图 等方面，都要起到指导性的作用。同事 起到连接客户与广告公司、客户与制作 公司的桥梁作用。
二、控制制作成本
• 制作总监要有一个合理的工作进程计划，随时监督每 项工作所花的时间以及制作公司提交的制作费用报价， 只有这样，才不会超预算。制作总监必须花大量的精 力控制计划外的开支。
日新月异和观念的不断更新，影视广告的表现形式和
广告流程图
广告流程图
调研阶段：
第一步：对产品进行分析，明确产品定位
第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手
第三步：对市场进行分析，明确市场目标
第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象
策划阶段：
第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略
第七步：确定广告目标和广告指标
第八步：明确广告目的
第九步：确定广告战略
第十步：决定最佳推销混合方案
第十一步：明确创意观念
第十二步：决定广告内容
第十三步：决定广告预算
第十四步：确定媒体策略
第十五步：制订实现广告计划的不同方案
第十六步：对不同广告计划方案进行评估
第十七步：决定最佳广告计划方案
实施阶段：
第十八步：确定广告设计方案
第十九步：明确广告创意要点
第二十步：决定广告表现战略
第二十一步：确定广告文案方案
第二十二步：确定广告地区
第二十三步：确定广告媒体选择
第二十四步：确定广告时间
第二十五步：确定广告单位数量
第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可
第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可第二十八步：制作广告作品
第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放
评估阶段：
第三十一步：收集广告信息反馈
第三十二步：评定广告效果
第三十三步：总结经验教训
第三十四步：再次作市场调查
第三十五步：制定新的广告计划。
广告设计与制作PPT课件
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（二）标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最
能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置 以特别的字体或特别的语气突出表现的语句；
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二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文字、商标和
色彩。 （一）平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形（漫画、 卡通）、图表。
1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性 能特征，让人觉得真实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图形多用在饮 料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
以产品功能+电脑合成为最大创意点
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以超现实夸张手法为最大创意点
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以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
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以写实摄影+夸张手法为最大创意点
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以产品功能+传统手绘为最大创意点
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以超现实夸张+明星代言为最大创意点
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以明星代言+电脑合成为最大创意点
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以航拍大场景手法为最大创意点
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以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
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以产品功能+数码3D合成为最大创意点
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广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。