西部地区报业发展现状及前景探析
西部地市报新媒体发展浅析
的。重 要的是找到读者 希望看的新 闻 ，
通过合适的渠道传 出去 ，这与印到纸上
还是从手机上并 没有太大关系。”
联网能够获得便捷 ， 获得新 闻资讯 。 但是 这种深度报道的寻求 ，其实大家还是有 比较强烈 的需求的。我们的报纸尽管从 每份 ２元钱提到了每份 ３元钱 ，但是它 的发行量依然增长 ，也就是读者对深度 的报道有刚性的需求 。即便是综合性 的 媒体受到 冲击 ， 作为《 南方周末》 来讲 ， 因 为我们是 以深度报道见强的 ，我们这个 强项在互联 网时代 没有受到太直接的冲 击。因为互联 网是不会做太多的深入 的 挖掘 、 分析和报道 ， 而这又正是我们的长 处所在。 在这个 时代之下 ， 如果我们能够
继续去发挥我们的优势 ，保持我们这种
长处 ，我们应该还是有 自己的生存发展
空间。” ●
传媒竞争发展而来的。它突破 了一人一
地一事 的报道模式。 一面剖析事实 内部 ，
一
参考 文献 ：
［ ］ 弗勒 ・ １德 丹尼斯． 大众传播 通论 ．
华 夏 出版 社 ， ９ ９ 版 １８ 年
面展示事实 宏观背景 ，把握 真实性 。
末》 确实是一个综合性 的媒体。“ 你仔细
［］ ４ 张隆栋 ． 大众传播 学总论． 中国
人 民 大 学 出版 社 ，９ ６ 版 １９ 年
琢磨一下 ， 它不只是综合性 的媒体 ， 它还
１ 中 国 地市 报 人 ６
２１ Ｏ ０ ２， ６期
“ 州 彰 主 舆 引 文 发 ”Ｓ叠 ‘ 杯’显 流 论，领 化 展 ￣ ｔ 翻 田 兰 Ｔ ，
任郭全 中曾说， 传统 纸质媒体在以全媒
体为 目标进行转型 ，必须解决好 以下几 个问题 ：第一 ， “ 转型必须 以用户 、 市场为
西部地市级日报广告市场培育的现状、问题与对策分析——以《兰州日报》为例
告 和 公益 广 告 ７种 。
为了对《 兰州 日报＞ 的广告现状 和情况有 一个较全 面、 客 观 的了解 ， ２ ０ 对 ０ ５年全年该报进行 了定 额抽样 （ 每个月份抽
出固定 日 的样本组成组合周 ； 期 考虑到 每个月 的月底 为前半
占比重为 ９ ％和 ２ ８ ％。 （） ２ 广告风格样式 此处 ， 告 的风格 样式 分 为黑 自、 红 、 色 三种。其 广 套 彩
其 中，／ ０版、 ／Ｏ版和 １５版的广 告在数 量上远远 多 １１ １２ ／ 于其他类型 ， 分别 是 ３ ０ 、７ 条 和 １７条 。 占全部 样本的 ７ 条 ２５ ７
方面的研究。
・
７ ・ ７
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（） ３ 广告表现方式 广告的表现方式共 分为 ３种 ， 别是 文字为 主 、 分 图片为 主和文字加图片 。文 字加 图片的 广告共 ４ ８条 ， 单纯 使用 图 片的只有 １条 ， 字为 主 的是 ０ 比重 分 别是 ９ ％、 ％和 文 。 ８ ２
百分 比分别是 ４ ％、９ ０ ２ ％和 １ ％。 ９
（ ） 告 种 类 三 广
中， 彩色广告 最多 ， ３ 共 ４条 ； 套红 广 告有 １ ７条 ； 白广 告 ｌ 黑 条。 比重分别 是 ６ ％、３ ５ ３ ％和 ２ ％。
［ 收稿 日期 ］０ ８ ｌ ３ ２０ 一Ｏ —Ｏ
［ 作者 简介 ］ 张婷婷 （９４ ， ， １８ 一）女 满族 ， 四平人 ， 吉林 兰州大学新闻 与传 播学院 ２０ 级硕士研 究生 ， ０５ 主要从 事理论新 闻学
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２０ ０ ８年 Ｏ 月 ５
内 蒙 古 民 族 大 学 学 报
西部地区媒体从业人员发展现状和建议
西部地区媒体从业人员发展现状和建议作者：谢绍莲来源：《卷宗》2014年第09期摘要：本文通过对西部地区媒体从业人员的发展现状分析，结合西部地区特殊的媒体市场和媒体管理方式，提出了未来发展的建议。
关键词：西部地区；媒体；记者；建议西北少数民族地区自然环境与交通状况使得媒体经营成本较高，西北部与东部仍然存在着较大的经济实力差距，以临夏市为例：相对落后的受众媒介和文化素养以及相对落后的媒介开放程度和与现代媒介经营相冲突的经营和管理体制，是制约西部媒体市场发展的重要因素。
再加上媒体结构不合理，导致媒体发展与媒体市场的极不适应。
面临当今主流媒体的巨大冲击，少数民族媒体在发展过程中存在着诸多问题。
1 西部地区媒体从业人员现状1.1 媒体从业者的知识结构单一改革开放以来，我国的新闻教育取得了长足发展，新闻专业如雨后春笋般现身于各地高校，新闻学及相关专业毕业生数量也在逐年增加。
然而调查发现，在我国东、中、西部地区试点媒体总数为513名的从业者中，非新闻学与相关专业背景的从业者人数为349人，大大超过新闻学与相关专业背景人数，数量是后者的两倍多。
同时，新闻队伍的专业背景呈现出多样化的趋势，其中除了少量理工专业背景人员之外，其余以中文、经济、历史、法律、外语等人文社科类专业背景为主。
1.2 媒体从业人员压力大来自于媒体管理制度及工作负荷的压力：据了解，目前的新闻媒体大都采用末位淘汰制度和业绩考核制度，只要业绩排名靠后，就有可能下岗；来自于受众给的压力：随着国家对教育投入的增大，受众的素质随之提高，他们对新闻节目的要求也更高，网络的迅猛发展为受众发表意见、观点提供了一个很好的平台；来自于家庭给的压力：记者职业是24小时随时待命的职业。
记者也有家，长年累月在外，随时随地待命，缺乏对家庭的关心和照顾，家庭责任无法担负。
1.3 大数据时代下媒体从业人员对数据新闻的把握传统新闻工作者无法达到数据新闻创作要求。
传统的新闻报道对工作者的要求是保证新闻的时效性以及新闻文本的写作。
中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告
中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告
1. 研究内容和目的
本文旨在比较中国东西部大众传媒环境下的报纸报道特点，以探索地域性传媒环境差异对媒体报道的影响。
本文选取东部地区的《人民日报》和《新京报》，西部地区的《西部日报》和《重庆晨报》为研究对象，分析并比较它们的新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面的差异，旨在探究出各地传媒环境对于新闻报道的影响。
2. 研究方法和步骤
本文采用文献研究和内容分析方法进行研究。
首先，通过查阅相关文献和数据，了解中国东西部传媒环境的差异，并梳理各报纸的历史沿革和地域特点。
其次，选取一定时间段内（例如一年）的新闻报道，按照一定的分类标准进行内容分析。
分类标准可以包括新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等，从而比较各地报纸在这些方面的差异。
3. 研究意义和贡献
本文的研究意义在于对于中国大众传媒环境的深入理解和探索。
通过比较东西部传媒环境下不同报纸的报道特点，可以发现地域性传媒环境对于新闻报道的影响。
此外，本文的研究结果还可以为新闻媒体提供一定的借鉴和参考，以提高新闻报道质量和效果。
4. 预期结论和分析
预计东部和西部地区的大众传媒环境存在一定的差异，这种差异可能会表现在新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面。
具体而言，东部地区的报纸可能更注重国际、国内大型新闻事件的报道，更倾向于发表社论或评论文章；而西部地区的报纸可能更注重当地及周边地区的新闻报道，更倾向于传递感性化、生活化的新闻内容。
此外，不
同地域的政治、经济、文化环境等方面也可能影响报纸的报道内容和观点倾向。
略论西部地区文化产业现状及发展优势
略论西部地区文化产业现状及发展优势【摘要】西部地区文化产业在近年来快速发展，取得了显著成就。
本文分析了西部地区文化产业的现状，指出其存在的问题和挑战，同时探讨了其发展的优势和展望。
西部地区文化产业发展的重要性不言而喻，需要政府强化支持，提升文化软实力，促进经济发展。
文章建议加强政策扶持，推动文化产业蓬勃发展，以此促进西部地区的经济繁荣和文化传承。
通过全面分析和有力措施的实施，西部地区的文化产业必将迎来更加辉煌的发展前景。
【关键词】西部地区、文化产业、现状分析、发展优势、挑战、发展对策、未来展望、政策支持、文化软实力、经济发展。
1. 引言1.1 西部地区文化产业概况西部地区位于我国的西部地带，包括西藏、新疆、青海、甘肃、四川、云南等省份。
这些地区具有独特的历史、文化和自然资源，孕育了丰富多彩的文化产业。
西部地区的文化产业主要包括文化创意产业、文化旅游产业、文化传媒产业等多个领域。
近年来，随着国家政策的扶持和西部地区自身的不断发展，文化产业在这些地区蓬勃发展，呈现出了蓬勃的发展态势。
西部地区的文化产业以保护和传承本地传统文化为主，针对本地区文化资源进行挖掘和利用，形成了独具特色的文化产业体系。
这些文化产业不仅为当地经济发展带来了新的动力，也为文化传承和交流提供了重要平台。
西部地区的文化产业在不断壮大和壮美，为西部地区经济建设和文化传承做出了积极贡献。
随着国家对文化产业的重视和西部地区市场需求的不断增长，西部地区的文化产业有望进一步拓展和发展。
1.2 文化产业发展的重要性文化产业是一个国家或地区文化软实力的重要组成部分，是推动经济发展、促进文化繁荣、增强国家文化自信的重要力量。
文化产业不仅是一种经济活动，更是一种文化传承与创新的过程，可以有效地传达文化价值观念，激发民众的文化创造力和自豪感，提升国家软实力。
西部地区作为我国经济欠发达地区，文化产业发展是提升经济实力、改善民生的有效途径。
西部地区拥有丰富的文化资源和历史积淀，发展文化产业可以挖掘和利用这些资源，推动地区经济转型升级，拉动消费增长，促进就业增加，改善人民生活水平。
西部地市党报的竞争环境与发展对策
是很大。从宣传 业务 上来说 ，它同中央、 省级报纸 一样 ，都担 当着宣 传党的方针
政 策 ， 正 确 的 舆 论 引 导人 ， 以 以优 秀 的作
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“ 青 岛杯 ’ 业经 营创 新 ” 文 ‘ 报 征
（ ） 域 性 优 势 。“ 域 ” 字 是 地 一 地 地 二 市 党 报 的一 张 “ 牌 ” 来 自基 层 的东 西 王 ， 是 最 具 活 力 的。 因 此 必 须 用好 、 足 、 用 用 活 这张 牌 。地 市报 植 根 于某 一 区域 ， 一般 来 说 发 行 范 围 都 不 是 很 广 ， 发行 量 也 不
即使 是外地渗透 到本地 区的都 市报 、晚
报 等 生 活 服 务类 的 报 纸 ， 当 地读 者 在 阅 读 时 ，也 总 是 喜 欢 了解 当地 发 生 的 人 和 事 。因 此可 以说 ， 地域 性 优 势 是地 市党 报 生 存 的 根 本 、 展 壮 大 的基 础 。 发
西部地市党报的 竞争环境与 展对策
贴近生活 、 贴近实际 ， 鲜活感人 ， 少数 民 族群众爱读爱看。
（ ）可 信 度 优 势 。作 为 地 市 党 委 机 四 关报 ， 直接 受 地 方 党 委 的领 导 ， 所发 布 它 的 信 息 、 道 的事 件 ， 可 信 度 、 实 性 报 其 真 等 决 定 了 它 的权 威 性 ，这 是 其 它 媒 体 如 都 市 报 、 报 类 媒体 无 法 比拟 的 。 晚
接、 更加 “ 个性 化 ” 服 务 ， 是 其 他 同质 的 也 媒体无法做到的。 （ ）人力 资 源 优 势 。一 般 来 说 西部 三 地 市报 的 人 员 不 是很 多 ，我 们 《 南 日 黔 报》共有职工 ７ ０多 人 ，其 中有 一 半 以 上
浅析兰州报业发展状况
浅析《兰州晚报》发展状况摘要：兰州晚报在西部省城兰州市一直占据着重要地位，在市民中也有着较强的影响力，但目前该报在西北地区报业市场激烈的竞争中也暴露出了其发展过程中存在的问题。
本文试以《兰州晚报》为例，采用SWOT分析方法（优势、劣势、机遇、威胁）对兰州晚报报业竞争策略作以浅要的分析。
关键词：趋同化，目标营销，资源整合。
1兰州的报业市场上现在有这样几种报纸较为活跃——兰州晚报、兰州晨报、都市天地报、西部商报、甘肃青年报。
相比较而言，甘肃日报与兰州日报属于正统的党报，由于市场化程度较弱，报摊上难见，其市场影响力可忽略不计。
2现今的兰州报业市场是三强一弱的局面，三强即《兰州晚报》、《兰州晨报》、《西部商报》，一弱即《鑫报》。
这几家报纸，由于对销售市场、对受众的定位趋同，导致了市场、广告等的激烈竞争，并又由于竞争的激烈而使得报纸的趋同化加剧。
3兰州晚报》《兰州晚报》是中共兰州市委主办的党报，创刊于1980年7月1日，原名《兰州报》。
1983年1月改出周六刊，1984年1月改出日刊，同年12月，兰州报编辑部获全国新闻先进集体光荣称号，中华全国新闻工作者协会颁发了锦旗和奖杯。
1985年1月，《兰州报》改名为《兰州晚报》。
自1980年成立以来，在西部省城兰州市一直占据着重要地位，在市民中也有着较强的影响力，但目前该报在西北地区报业市场激烈的竞争中也暴露出了其发展过程中存在的问题。
本文试以《兰州晚报》为例，采用安德鲁斯的SWOT分析方法对兰州晚报报业竞争策略作以浅要的分析。
优势分析——党报背景，覆盖面广，技术先进1晚报隶属于兰州日报社，由于有党报背景，《兰州晚报》在获得政府信息方面有着其他同城媒体无法比拟的优势，例如在获得有关党和国家的重大会议活动和新出台的政策法规、国际上重大事件以及本地重要新闻事件都有比较优势。
2覆盖面广。
[1]“2012年由CTR媒介与消费行为研究部调查并权威发布的“兰州报媒价值分析”明确指出，《兰州晚报》在兰州本地纸媒的竞争中独具优势。
西部地区报业发展现状及前景探析——以银川市居民为调查对象
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面鄂地 区报业 发展现状及 前景探析
以银 川 市居 民为调 查对 象
口 姜 文姬
摘要 ： 文结合 ２０ 本 ０ ８年《 川 市城 镇 居 民读报 情 况的 问卷调 查 》 以银 川 市 为调 查对 象 ， 分析 西部 少数 民族 地 银 ， 试
网络 书 店 突破 传格 低 廉 ， 对 其 法制 管 理 不 严 及 造 成 的 。 网络 书店 的 出现 ， 以其 相 对 的低
价 和 产 品 的优 质 吸 引 了读 者 。 盗 版 在 非 使
制 。 网络 书店 不 像 实 体 书 店 。 于 空 间 的 碍
畅 销 书籍 价格 方 面 不 具 有 绝 对 的 优 势 ， 从
根 本 上制 约盗 版 泛 滥 现 象 。同 时 ， 网络 书 店是 通 过 合 法 的渠 道 ， 过 相 关 管 理 部 门 经
限 制 ． 可 以 以其 虚 拟 店 铺 ， 限 地 囊 括 它 无
众 多 品种 书 籍 。 只 要 是 市 场上 存 在 的 ， 都
市 场 拓 展 ． 对 银 川 本 地 的 报 业 开 始 构成 并
严 峻 的威 胁 。
了出路 ， 同时 可 以 使 一 些绝 版 书重 新 焕 发
生机。
储等 业 务 。 网 络 书店 所 从 事 的 核 心业 务 而
正 是 这 一 领 域 ．这 就 是 受 影 响 的根 本 原
网 络 书 店 在 订 货 方 面 基 本 上 是 采 取 品 种
网络 书店 挤 压 盗 版 的 生 存 空 间 。 卫 捍
多 、 品种 数 量 少 的 订 货方 式 。对 于 网络 单 书 店来 说 ． 样 的 订 货 方式 既减 少 了仓 储 这 成本 ， 降低 了进 、 货 的物 流 成本 。 是 也 退 但 这 样 的运 作 方 式 却 给 出 版 社 带 来 了 极 大 的库 存 压 力 。因为 出 版 社对 于 网络 书 店 的 订单 不 能 置之 不 理 。 是在 将 其 单 品种 数 但 量 少 的订 货 备 发 之 后 ． 得 不 将 一 些 销 售 不
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西部地区报业发展现状及前景探析
作者：姜文姬
来源：《新闻爱好者》2010年第14期
摘要:本文结合2008年《银川市城镇居民读报情况的问卷调查》,以银川市为调查对象,试分析西部少数民族地区城市报业发展现状及前景,并对今后如何做强少数民族地区城市报业提出几点建议。
关键词:报业市场读者市场广告投放
从当前国内报业发展的总体形势来看,宁夏报业还处在中国报业竞争的最初级阶段,即仅仅局限于区内报业竞争和区域外部报纸的“抢占”之争。
而首府城市银川是宁夏的政治、经济及文化中心,无论现在还是将来,都将是区域外报业竞争的抢占之地。
目前,宁夏报人最为关心的一个话题就是报纸如何在竞争的传播市場上抢滩占位、拓展自己的生存和发展空间。
笔者结合2008年7月进行的《银川市城镇居民读报情况的问卷调查》中一系列相关调查数据,试图以廓清银川报业市场在未来发展的可能性空间做出自己的判断和认识,以供业界认识参考。
银川地区报业发展的现实状况
一个地区内所集中的报纸种数是反映该地区报业竞争度的一项重要指标。
现阶段银川人到底面对着多少张报纸的“争夺”?根据宁夏报刊音像发行局2009年编发的《报刊收订指南》的统计,目前在宁夏地区公开出版发行的正式报纸仅有19种,其中14种在银川,5种是各地市级党报及高校校报。
而通过宁夏邮政报刊发行局从省外邮发的、发行量达到2000至3万份的报纸种数达156家,另据笔者对银川街头和车站等地30多个报刊电话亭的实地调查,共购得28种“上摊”报纸。
据此,我们有理由说,目前在“分割”和“抢占”宁夏报业市场的报纸种数已达100多种,使得经济发展相对比较落后的银川市在报业市场发展方面显得并不落后,这100多种的数字意味着什么?它意味着省外的报纸正以汹涌澎湃之势向银川报业市场拓展,并对银川本地的报业开始构成严峻的威胁。
银川地区报业市场发展空间的判断
关于报业市场发展空间的考察,一般可以从三个方面加以判断:一是与国际社会的一般标准加以比较;二是看本地区读者群规模的可扩充空间;三是看本地区广告投放的可扩充空间。
①
以国际报业发展的一般水准来衡量,银川的报业发展空间仍有很大潜力。
千人日报拥有量是国际上通用的衡量一个国家报业发展水平的重要指标。
联合国教科文组织于上世纪70年代中期制定的发展中国家在上世纪末的最低限度突破的标准,即日报的千人拥有量是100份。
与
此相比,宁夏千人日报拥有量截止到2008年底仍不到70份。
这也说明宁夏报业市场的前景还
有着很大的发展空间。
根据银川市城镇地区读者规模的理论值,银川市报业读者市场的开拓仍有广阔天地。
从理
论上讲,16岁以上的识字者就有可能成为报纸的读者。
据银川市统计局数据显示,银川市2009
年人口总数为158万多人,其中市区城镇人口近94万人,16岁以上、初中文化程度的非文盲居民占银川市城镇人口总数的62%,即约58.2万人,这可以说是目前银川市读者群规模在理论上的最大值。
但根据《问卷调查》显示,银川市每日报纸读者群的实际规模周一至周五约为28万人,双休日则减至为20万人。
这28万人仅占全部可能的读者总数的48%,还有52%的银川人可能成为报纸读者而目前尚未加入到读报者的大军中来。
从银川市场广告投放的角度看,银川市媒介市场的广告投放量还未达到“饱和”的程度。
按照国际社会的一般衡量标准,一个国家、一个地区广告总额在GDP中所占比例是经济越发达,所占份额越大。
国际通行的估算比例是广告营业额约占GDP的1.5%~2%。
2009年银川市的GDP
达到575亿元。
②据此可以推断,银川市的广告投放总量理论上应该在7.65亿~10.2亿元。
而一般情况下,报纸广告又占四大媒介广告总量的25%左右,据此判断,银川市报纸广告投放量理论上应该达到1.91亿~2.55亿元,而2009年银川市报纸广告的总量却仅有1.4亿元,还远没有达到银川报纸广告投放总量理论上的最低值。
制约银川地区报业发展的主客观因素
为什么有那么多的银川人可能成为报纸读者而实际上并未成为报纸读者呢?是什么制约银川地区报业做大做强呢?根据《问卷调查》,分析原因,客观因素如下:
宁夏经济发展水平制约了宁夏的报业发展。
传播学研究表明,媒介能否拥有受众,取决要素之一就是人的社会化程度是否足以让他们感受到大范围的社会性的信息需求是一种有效的生存和发展的“必要生活资料”。
③很显然,银川人没有养成天天读报的习惯,是因为人们对报纸的信息需求并不十分依赖。
究其深层原因,是宁夏的经济发展总量太小,从而制约了银川人对本地新闻信息产品的需求。
广播、电视、网络及新兴媒体的迅猛发展冲击了银川的报业读者市场。
传播学的研究表明,一个人仅仅“识字”并不能“自动”地成为报纸的读者,能否成为报纸的现实读者受制于诸多因素的影响,其中之一就是取决于报纸以外传媒的竞争,即在新闻内容的提供上谁更能让人感到“满足”以及在获得方式上谁更方便、省力。
目前在银川,参与和报纸竞争的媒介除传统媒体广播、电
视外,还有网络及新兴手机媒体。
尤其是年轻读者选择通过网络、手机等方式获知新闻的比率
上升,从而导致报纸读者流失现象严重。
银川市城镇居民收入水平偏低影响了读者订报的阅读需求。
中国人民大学舆论研究所的一项调查表明,一份报纸的年定价占人们年收入的1/40～1/50在统计学意义上成为读者的临界
点。
以宁夏日报报业集团“七报”为例,2009年,宁夏日报报业集团“七报”的全年订价共需1040元,
按照以上比率计算,如果使“七报”真正飞入寻常百姓家,则银川市城镇居民的人均年收入应在4万～5万元。
但据国家统计局银川调查队的调查资料显示,2009年银川市城镇居民的人均年收入是1.77万元。
显然,收入偏低的经济因素影响了银川市城镇居民对报纸的订阅需求。
此外,制约银川地区报业发展的主观因素有:
宁夏本土报纸进入家庭的情况较差,更多的职业人群在家庭以外的地方阅读报纸。
调查发现,目前银川人自费订报或购买报纸的比例很低,在被问及“您一般在什么地方阅读报纸”时,只有19.1%的人表示自己在家里读报,而选择在工作单位和其他地方阅读报纸的读者分别占44.1%和24.7%。
除本市新闻外,宁夏本土报纸没有成为银川城镇居民的首选报纸。
在《问卷调查》中,当被问及“哪家报纸是您读报时的首选报纸”及“国内外发生重大新闻时,您最想选择阅读的报纸是哪家”时,结果令人遗憾,宁夏本土报纸都没有成为银川读者的首选,而居于榜首及第二位的分别是《参考消息》和《南方周末》,二者合起来占到银川读报市场的80.85%。
宁夏本土报纸仍然缺乏较好的市场定位。
根据《问卷调查》显示,除本市新闻外,宁夏本土报纸在对国内外重大新闻事件的及时报道和新闻内容的好看、可读性方面没有达到满足受众的需求。
再者,经济全球化的今天,宁夏本土报纸仍缺乏对全国受众的影响力,缺乏在全国市场上的竞争力。
而传媒作为产业经济的本质是影响力经济,传媒作为一项产业的市场价值在于,它能够在多大程度上保持它对于其目标受众的影响,并且这种影响力能够在多大程度上进一步影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。
④因此除了固守本土新闻外,宁夏本土报纸也不能忽视在全国的影响力。
对策性建议
针对银川市的读者市场和宁夏的报业发展现状及存在问题,笔者提出以下一些建议:一是要继续为银川人提供具有地域性和社区亲和力的新闻及信息服务,这仍是当前宁夏报业占领银川市场,并走上受人青睐的必由之路;二是为银川人提供更多时事的主流趋向新闻和大量规模化的信息,不断提高报纸内容的吸引力,积极创办以“硬新闻”为主打的综合性报纸;三是运用全新的报纸定位和经营理念,尽量避免所有报纸定位不同但是内容同质的现象;四是积极做大做强有新闻延伸度的报纸,形成一定的区域品牌效应,进而在全国形成一定的影响力。
因为一个地区有全面、快速、及时反映本地区动态新闻的报纸固然重要,但更应该有一份在新闻深度和思想高度上强大的报纸,这样才能形成品牌效应,推动地区报业向前发展。
注释:
①喻国明:《解析传媒变局》,广州:南方日报出版社,2003年版,第80页。
②张进海、陈通明:《宁夏蓝皮书》,银川:宁夏人民出版社,2009年版,第98页。
③周庆山:《传播学概论》,北京:北京大学出版社,2004年版,第192页。
④喻国明:《影响力经济——传媒产业的一种诠释》,《现代传播》,2003(1)。
(作者单位:北方民族大学新闻系)
编校:董方晓。