央视经济节目传播语态探析

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研 究
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语态 ， 语言形态 的简称。媒介传播语境决 定着 媒介 的传 播语态 ， 什么样 的语境决 定什 么样的表达 语态 ， 么样 的表 什 达语态为什么样 的语境服务。通过最佳 的表达获得最 大的传 播效果是任何传播所追求 的终极 目的。而传播语态 的选 择基 本上取决于传 播者的定位 、 传播的 内容 以及传 播形式 。作 为 家庭 媒体 ， 电视是 中国老百 姓 日常生活 中必不可 少的一 部 分， 电视 的家 用性特征 对于其语 态有特 殊要 求 ， 媒体 传播 语 态 的选择不能不考虑这种特性。因此 ， 探讨与研究传播语态 ，
央视经济节 目传播语态探析
孙凤 毅
（ 中央财 经大学文化与传媒 学院 北京 １０ ８ ０ ０ １）
摘 要 ：媒介传播语 境决定着媒介 的传播 语 态， 选择传 播语 态的根本依 据在 于传播者 的定位 、 传播 的 内容 以及传播 形式。电视 经济节 目因其特殊性 而在传播过程 中不时会 受到 阻碍 ， 电视 家庭 性 的收 视 特 征 决 定 其 必 须选 择 恰 当的 传 播 而 语 态。本 文从传播 学 角度 ， 目前 中国经 济媒体 传播语 态进 对 行探讨 与分析 ， 以中央电视 台经济频道 为例 ， 并 以期 对 于提 升 电视经济传媒的影响 力有所裨益 。 关键词 ：电视 经济媒 介 经济资讯节 目 传播语 态
一
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其 次 ，我 国现有的经济 形势和 广播 电视体 制 ，也 使得 Ｃ Ｔ一 Ｃ Ｖ ２很难能成长为一个专业财经频道。就我 国现有 的经 济体制 和发展 水平而言 ， 无论是从信 息 的资源 ， 还是从 信 息 的 开 放 度 和 信 息 的含 金 量 上 来 看 ， 不 足 以支 撑 一 个 经 济 专 都 业频道。专业财经频道 的出现将在很 大程度上 受制我 国的经 济 环境和发展水平 ， 同时 会受制于我国收费 电视体制 的成 也 熟 。 如今 的 条 件 下 ， 在 中央 电视 台一 ２经 济 频 道 选 择 “ 经 济 ” 大 的传 播理念有其合理 性与现实意义。在这 里“ 大经济” 已经 不 是一个经济专业 性的概 念 ，而是一 个社 会传 播领域 的概 念 ， 对其外 延的定 位 ， 不是沿 用经济领 域 的标 准 ， 而是借 用 了社 会学范畴的标； 隹。由此 ， 我们可以看出 ，大经济” “ 不是抛弃而 是包含 了原有的经济理念。“ 大经济” 是一 个动态和倍增 的具 有高度 时代性的范畴。通俗地说 ， 凡是与钱 ， 与财 富和其 转移 相关的就是大经济。 最 后 ，专 业 ” 众 的 需 求 绝 非 是 “ 业 的 ” 专 业 人 士 也 “ 受 专 ， 同样会 有大 众化的普遍 或者 共同 的喜 好 ， 在传播 过程 中“ 窄 众 ” “ 众 ” 间 不 是对 立 的 。电视 是 大 众 传 媒 ， 囿于 我 国 与 大 之 而 市场经 济的 发展水平 ， 经济类 的观众 仍然只能 是一个 “ 纯 小 众” 。高人户率与低收视率之间的偏差 ， 就是这种 现状 的真 实 表现。当然 ， 我们并不排斥 “ 小众 ” 目的存在 ， 节 但是“ 小众 ” 节 目的入 口必须 是开放 的 ， 也就是说 ， 它必须假 定观众 是没 有 任何 的基础 性知 识储备。按专业 类别分割的小众节 目， 充斥 了大量 的专 业化术语 ， 从大众接 受的角度 ， 为收视 提升设 置 了人为 的屏障。专 业并 不意味着排 斥其它， 走上 “ 对” 绝 之路 ， 做 “ 粹” 正如哲学而言 ， 纯 ， 世界 的事 物是对立统一 的， 是互相 联系 的。 电视是 大众媒体 ， 是为大多数人 的利 益服务 的。其 实， 国 Ｃ Ｂ 美 Ｎ Ｃ财 经 频 道 在 周 末 的 时 间 里 也 播 出大 量 的 休 闲 娱 乐节 目： 录 片、 口秀 、 险 、 育 、 量 的赞 助节 目等 纪 脱 探 体 大 等； 非财经 类节 目也 占了 ５ ％。世界上 的事物并不 存在 “ ０ 非 黑 即白”没 有绝 对的事情 ， ， 极端多元化与极端 专业化一样 不 可 取 ， 要 在 两 极 之 间 求得 均 衡 。 既 防止 专 业 象 牙 塔 又 避 免 需 多 元拼盘 ， 平衡 专业化和 大众化 ， 抓牢 目标 观众也 兼顾扩 大 观 众 面 。 这 样 可 以 比较 好 地 平 衡 专 业 化 与 大 众 化 之 间 的 矛 盾， 同时也可以有利于实现“ 双赢 ” 。 二、 口语体 ： 变权威语言 为叙事语育
在 资 讯 时 代 就 显 得 尤 为重 要 。
大众化语言 ： 当下经济频道 的首选传播语 态 采用哪种语言形态受制于当下的媒介传播语境 ，传 播语 境制约着媒介传播语态 的选择 ；也就是说需要根据 媒体 的定 位来确定采用什么样 的表达语态。而媒体 定位 来源于观众的 定 位 ，脱 离 了观众 定位 ，很 难说 用 哪种语 言。 我们 知道 ， Ｃ １， Ｃ ＿－ ＼一２经济频道是免费的、 无线发射 的一个开路频道 ， 它与 有线 电视、付费电视频道是不同的 ，它的主要收入来源是广 告。在这种情况下收视率就显得非常重要 ， 不可能做得过于专 业。一个以大众为传播对象的电视媒体 ， 其服务的人群也必须 是大众 的 ， 功 能元素的构成也绝不是单 一的 ， 是多元 的、 其 而 综合的。 目前 ， 中央 电视台一２定位于专业财经频道 的时机尚 不 成 熟 ， 由至 少可 以从 以 下几 个 方 面来 体 现 出来 ： 理 首先表 现在其现 有的频道 规模 与现有 的收视 人群 的规 模上 。电视 与其它传媒 的显著 差异是 ， 它通过 高成本 的设备 进行传送。无论是它的制作 ， 传播还是接收 ， 其费用远远高于 其 它一般媒体。这就从 经济上决定了 电视 传媒必须要面 向尽 可能多 的观众。专业频 道的生存依 赖于规模庞大的 电视观众 群体 的形成 ， 可是 ， 从我 国现有的经济专业人 士的规模 来看 ， Ｃ １／ ２专业 频道的观众 规模 尚未成 型 ， Ｃ 、一 这就 使得依赖 收视 率 的广告投 放 必然难 以为继 ， 入不敷 出 ， 在市场经 济环 境条 件 下， 频道的生存问题将 凸现 出来。从观众规模 的角度来 看， 如果单 纯依赖于 现有 的经济 观众 ， Ｃ Ｖ ２也很难在短 期 内 Ｃ Ｔ一 大幅度 扭转收视。它 必须 而且 可行 的方法是 ， 利用其 它资源 来 扩展 自己的观 众规模 。或者 ， Ｃ 、一 Ｃ １／ ２必须在经过 一段时 间的 归宿培 育 之后 ，在我 国个人 和家庭 型投资逐 步成 熟之 后 ， 尝试实行这一定位。 再