18个经典案例详细分析内容营销六大趋势
18个经典案例详细分析内容营销六大趋势
18个经典案例详细分析内容营销六大趋势如今，“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。
那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。
最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销是一种营销策略。
综合各种关于“内容营销”的定义，它包含了以下要素：➢ 1 、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
➢ 2 、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/ 产品间的正面关系。
➢ 3 、内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。
本文从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，通过案例剖析的方式，总结了一些内容营销的变化。
内容营销的源头：打造“内容性产品”，让产品成为社交诱因已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起。
在产品酝酿之时，就注入“内容基因”，打造“内容性产品”，形成自营销。
通常而言，“内容性产品”有三个特点：➢ 1 、赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。
➢ 2 、消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）。
➢ 3 、当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。
用户使用该“社交工具”，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。
案例：锤子科技推出“文青版坚果手机”2 0 1 5 年1 0 月，锤子科技的罗永浩（老罗）发布了“只有1 8 % 的人会喜欢的”文青版坚果手机。
不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。
虽然配置没什么好说的（有几个文艺青年会在乎1 0 8 0 P 等参数呢？），但坚果手机在外壳上做足了文章（背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系）。
通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。
而文艺青年版坚果手机在发布会前的8 张悬念海报，做得也较有“社群感”，足以体现“物以类聚、人以群分”。
营销活动创意案例与效果分析
营销活动创意案例与效果分析在当今竞争激烈的市场环境下，公司需要通过创意的营销活动来吸引消费者的注意，树立品牌形象，促进产品销售。
本文将为大家介绍一些成功的营销活动案例，并分析其效果。
案例一：可口可乐的“分享快乐”的跨年倒计时活动可口可乐是全球知名的饮料品牌，它在2013年推出了一项创意十足的跨年倒计时活动。
该活动以“分享快乐”为主题，通过社交媒体平台发起倒计时活动，鼓励用户与朋友分享快乐时刻。
这个活动创造了巨大的社交媒体话题，让人们期待与朋友们一起迎接新年的到来。
用户可以通过分享照片、视频和留言来参与活动，并有机会赢得可口可乐赠品和特别奖励。
这次活动不仅增加了品牌曝光度，还促进了用户之间的互动和参与度。
根据数据统计，该活动在社交媒体平台上引起了超过1000万条互动和分享，极大地推动了销售量的增长。
这个活动的成功在于其独特的主题和用户参与度的提升。
案例二：飞利浦的“#我的亮度#”互动营销活动飞利浦作为全球领先的医疗设备和家居照明解决方案供应商，为了推广其智能照明产品，推出了一项互动营销活动，名为“#我的亮度#”。
该活动通过邀请用户分享自己家里的智能照明场景和使用体验，通过社交媒体平台和官方网站进行投稿。
参与活动的用户可以获得飞利浦智能照明产品的折扣券和特别礼品。
这个活动的独特之处在于其用户参与度的提升和产品的巧妙展示。
用户通过分享自己家里的智能照明场景，不仅宣传了飞利浦的产品，还增强了用户对该品牌的信任和认可。
用户之间的互动和讨论也进一步扩大了品牌影响力。
案例三：亚马逊的“黑色星期五”促销活动在购物节日“黑色星期五”期间，亚马逊推出了一项超值的促销活动，吸引了大量消费者参与购物。
该活动通过限时的折扣和特价商品，吸引了大量用户前往亚马逊网站购物。
亚马逊通过设置倒计时和限量抢购等优惠措施，制造了购物狂欢的氛围。
消费者可以获得大幅度的折扣，并购买到明星产品和热门商品。
这个活动的成功在于其营造的紧迫感和限量供应的策略。
营销活动创意案例与效果分析
营销活动创意案例与效果分析在当今竞争激烈的市场中，营销活动创意案例成为各大企业吸引用户、提升品牌知名度和销售业绩的重要手段。
本文将为您介绍一些成功的营销活动创意案例，并分析其效果。
希望通过这些案例的分享，能激发您对创意营销的灵感，并取得更好的市场效果。
1.一加手机：疯狂秒杀一加手机作为一家年轻的科技品牌，通过疯狂秒杀的营销活动成功吸引了大量用户的关注。
他们推出了限时秒杀活动，一加手机的明星产品每逢特定时间段限量上线，价格较市场价低很多。
用户可以通过手机购买页面，按秒杀按钮获得秒杀资格，然后在指定时间内下单购买。
这一活动不仅引发了用户的购买热潮，还在社交媒体上引发了话题的热议。
用户们积极参与讨论，分享秒杀心得，进一步扩大了品牌的影响力。
通过疯狂秒杀活动，一加手机快速累积了用户数量，提升了销售业绩。
2.爱奇艺：剧集互动营销爱奇艺在剧集互动营销方面做出了很多成功的尝试。
他们利用剧集中的情节和角色，设计了线上线下的互动活动，吸引用户的参与和讨论。
举个例子，爱奇艺在热门剧集《延禧攻略》中推出了一款周边产品“芯爱面罩”，用户可以通过APP参与购买。
在剧集播出时，爱奇艺还推出了“寻找心上“的活动，用户通过观看剧集收集线索，参与抽奖。
这些互动活动不仅增加了用户粘性，还提升了品牌效益。
3.可口可乐：定制礼品可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直注重与用户的互动。
他们通过定制礼品的活动，让用户有机会参与到品牌创造过程中。
用户可以在可口可乐的官方网站上，选择自己喜欢的款式、颜色和文字，定制专属的个性化礼品。
这些礼品可以是定制的瓶盖、饮料瓶标签或印有个人姓名的瓶身。
用户收到这些特别定制的礼品后，不仅感受到了品牌的关怀，还能分享给朋友，进一步提升可口可乐在用户心中的形象。
4.小米：社区互动小米作为一家智能手机和智能硬件品牌，积极构建用户社区，并通过社区互动活动提升品牌影响力。
在小米的手机社区中，用户可以参与各种有奖互动活动，例如晒单分享、讨论产品功能、参与线上线下的活动等。
51个销售案例及讲解
51个销售案例及讲解销售案例一：个性化推荐某电商平台针对用户购买历史和浏览行为进行分析，通过智能算法进行用户个性化推荐。
用户甲经常购买运动鞋，平台根据其购买历史和浏览记录，向其推荐了最新款的篮球鞋。
用户甲看中了其中一双，并成功下单购买。
讲解：这个案例展示了个性化推荐在销售中的作用。
通过分析用户的购买和浏览行为，电商平台能够精准推荐产品，增加用户的购买意愿和满足感。
销售案例二：团购促销某餐饮连锁店推出了团购活动，每周一次限时销售。
用户在限定时间内购买优惠券，享受多人用餐打折。
该促销活动受到了用户的热烈追捧，吸引了大量顾客前来用餐。
讲解：团购活动通过降低产品价格吸引大量用户参与，增加了销量和品牌知名度。
同时，限时销售还增加了用户的购买冲动和紧迫感。
销售案例三：增值服务某手机品牌为每一台新手机提供免费换屏服务，吸引了很多用户购买。
用户在购买手机后，不用担心屏幕损坏问题，增加了购买的信心和便利。
讲解：增值服务能够提升产品的附加价值，增加用户的购买意愿。
免费换屏服务为用户提供了额外的保障，降低了购买手机的风险。
销售案例四：赠品激励某化妆品品牌推出了赠品活动，用户购买指定产品即可获得赠品。
赠品包括小样和限量版产品，吸引了很多用户购买，提升了销量和品牌形象。
讲解：赠品激励是一种常见的销售手段，能够提升产品的价值感和吸引力。
用户通过购买指定产品获得赠品，增加了购买的动力和满足感。
销售案例五：限量抢购某服饰品牌推出了限量款新品，限定数量，限时抢购。
用户需要提前预定并在指定时间内完成购买。
这种限量抢购模式吸引了很多忠实用户参与，增加了品牌的热度和销售额。
讲解：限量抢购活动能够制造独特和稀缺感，激发用户的购买欲望。
用户需要在限定时间内完成购买，增加了购买的紧迫感和竞争感。
销售案例六：试用装营销某化妆品品牌推出了试用装活动，用户可以免费领取试用装并试用一段时间后分享使用心得。
试用装的质量和效果吸引了很多用户购买正装产品。
10个经典的市场营销案例
案例1 海尔的市场营销战略海尔的前身是一家生产普通家电产品，濒临倒闭的集体小厂。
1985年，成立海尔股份有限公司，引进德国先进技术和设备，生产电冰箱产品。
经过十几年的艰苦奋斗，现己发展成以家电为主导产业，涉及房地产开发、商贸金融等多领域的集团公司。
15年来，海尔的平均增长速度达到81.6%。
1999年海尔实现国内外营业额268亿元，其中工业销售收入215亿元，出口创汇1.38亿美元。
1999年12月7日，英国《金融时报》公布全世界最受尊重的企业排名，海尔成为中国唯一入选企业。
一、向多元化家电产品扩张海尔集团认为名牌永远是动态的，要保持名牌永久的生命力，就要不断地开发新产品，不断创新。
一个品种就是一个市场，忘掉海尔一个品种就会丧失一片市场，一片消费群体。
于是海尔集团利用海尔品牌效应，先后开发了与冰箱相关系数高、技术市场相关性大的其他“海尔”家电产品，如空调器、洗衣机、热水器等家电产品，同时还向黑色家电领域进军，生产数字化彩色电视机。
利用消费者对品牌的信任，使产品迅速进入市场。
目前，海尔拥有13大门类6000余种规格的名牌产品群。
二、细分市场，差异性营销策略海尔集团根据市场细分原则，在选定产品市场的范围内，确定顾客的需求，有针对性地研制开发了多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者的需求。
如，海尔洗衣机是我国洗衣机行业跨度最大、规格最全、品种最多的产品。
根据消费者的有效需求，海尔集团开发了“小小王子”伴侣全冷冻小冰箱，解决了消费者的实际需求，产品一上市便脱销。
宽电压冰箱新品种的问世，打开了广阔的农村市场，在西北市场上被富裕起来的农民抢购一空。
三、采用迎头市场定位策略海尔集团市场竞争的原则是不首先在量上争第一，而是在质上争第一，依靠高科技推出新产品。
它所涉足的除冰箱外的其他产品均起步较晚，这些产品的市场竞争激烈。
但海尔集团经过认真的市场调查，清醒地估计自己的实力后，认为可以进入这些产品市场中参与竞争。
内容营销在互联网时代的趋势与案例
内容营销在互联网时代的趋势与案例随着互联网的飞速发展，内容营销成为了广大企业在网络营销中不可或缺的一部分。
内容营销是指通过精心制作的文章、视频、图文等形式，向潜在客户提供有价值、有趣味、有吸引力的营销内容，从而达到促进产品或品牌销售的目的。
当今互联网环境下，内容营销作为一种全新的推广方式，不仅成为了各大企业在网络营销中的重要战略，还呈现出了一些与以往截然不同的趋势和案例。
一、内容营销的趋势1. 多元化的内容制作方式在互联网环境下，内容制作的方式越来越多元化，传统的文字、图片已经无法满足消费者的需求，视频、直播、VR、AR等技术的使用，都为内容制作提供了新的空间和机会。
各大企业必须结合自身的情况，打造出全方位的营销内容，以吸引更多的潜在用户。
2. 个性化和定制化的内容随着人们对营销内容的需求越来越高，定制化的营销模式也越来越受到关注，如亚马逊、Netflix等公司采用的个性推荐系统。
企业需要更加精准地把握受众特征和需求，将内容进行更好的定位和分类，从而更好地满足用户的需求。
3. 故事化的内容营销故事化的内容营销是近年来受到大众青睐的一种营销方式，它以人物、事件等故事元素为基础，通过情感共鸣和引发用户情感投入，为产品或品牌提供更好的传播平台。
越来越多的企业开始将故事、剧情融入到营销过程中，从而更易吸引消费者的关注。
二、内容营销的案例1. 莫凡威的故事营销作为一家自主品牌，莫凡威想要在各种竞争激烈的服装品牌中脱颖而出，并且传达出“SOUL”文化，于是他们选择了故事化的营销方式。
公司通过制作一系列有趣的短片，讲述品牌的成长历程和创造灵感的过程，吸引了大量消费者的关注和关注，并在各大社交媒体上获得了高度转发、喜欢和评论。
2. 联想的多元化内容营销联想通过多元化的内容营销，成功地激发了消费者的购买兴趣和好感。
例如，联想巧妙地将电脑、音乐、文化等各个元素相互结合，创造出数字音乐作品《梦飞行》，并与知名音乐人一起合作，为消费者呈现出联想全产业链及品牌文化的内涵。
市场营销策划中的内容营销策略案例
市场营销策划中的内容营销策略案例市场营销策划在现代商业中起到至关重要的作用，而内容营销策略则是其中的重要组成部分。
通过巧妙地运用内容营销策略，企业能够吸引并保持消费者的兴趣，提升品牌知名度和销售额。
本文将介绍几个成功的内容营销策略案例，以帮助读者更好地理解并应用于实际市场营销中。
案例一：Red Bull的活动营销策略Red Bull是一家以能量饮料为主打产品的公司，其在内容营销方面取得了巨大成功。
Red Bull与极限运动活动紧密合作，举办各种极限运动比赛，如赛车、滑雪、滑板等。
他们将这些活动拍摄成视频，并通过社交媒体平台和视频分享网站进行传播。
这一系列有趣刺激的活动营销战略使得Red Bull能够成功吸引年轻人群体，并在市场中建立了强大的品牌形象。
案例二：Dove的情感营销策略Dove是一家以个人护理产品为主的品牌，他们通过情感营销策略成功地打动了消费者的心弦。
Dove推出了一系列广告，强调女性的自我接受和美丽多样性。
这些广告涉及到女性身体形象、自尊心等深层问题，触动了消费者的情感共鸣。
通过与消费者建立情感联系，Dove 在市场上赢得了广泛认可和忠诚度。
案例三：Nike的跨界合作策略Nike是全球著名的运动品牌，他们近年来成功地运用跨界合作策略来提升品牌形象。
例如，他们与知名音乐人、设计师、艺术家等合作推出联名系列产品，并通过独特的故事背景来诠释产品的魅力。
Nike 与多个领域的顶级合作伙伴合作，通过借助合作伙伴的影响力和粉丝基础，成功地扩大了品牌的市场份额。
案例四：Coca-Cola的用户生成内容策略Coca-Cola采用用户生成内容策略来推广其品牌，提高消费者参与度和用户黏性。
他们通过社交媒体平台和在线活动鼓励用户与品牌互动，分享使用Coca-Cola产品的照片、故事等内容。
这种策略不仅增加了品牌的曝光度，还营造了积极的用户参与氛围，并加强了消费者对于品牌的认同感。
方案五：IKEA的内容营销策略IKEA是世界知名的家居零售品牌，他们通过内容营销策略打造了一个生活方式的品牌形象。
营销活动创意案例与效果分析
营销活动创意案例与效果分析在当今竞争激烈的市场环境中，营销活动的创意是企业吸引顾客和提高知名度的关键。
创意的活动不仅能够吸引顾客的眼球，还能为企业带来可观的市场回报。
本文将介绍一些成功的营销活动案例，并对它们的效果进行详细的分析。
案例一：X品牌的微信抽奖活动X品牌是一家时尚女装品牌，为了促进产品销售，他们决定通过微信抽奖活动吸引更多顾客。
活动的参与方式很简单，顾客只需关注X品牌的官方微信账号，并在指定时间内分享活动页面到朋友圈即可参与抽奖。
活动的奖品包括X品牌的最新款服装以及折扣券，吸引了大量顾客的关注和参与。
这个营销活动的创意非常成功。
通过微信抽奖活动，X品牌成功吸引了大量用户的关注，提升了品牌曝光度。
活动的参与方式简单易行，使得更多用户愿意参与进来。
活动的奖品选择也非常吸引人，顾客对最新款服装的渴望促使他们积极参与活动。
通过这个活动，X品牌不仅提升了品牌知名度，还增加了销售额。
案例二：Y公司的创意广告视频Y公司是一家电子产品制造商，为了宣传他们的最新产品，他们创作了一支创意广告视频。
这支视频通过幽默搞笑的方式，展示了产品的特点和优势，并以引人入胜的情节吸引观众的眼球。
视频发布后，迅速在社交媒体上传播开来，成为了热门话题。
这个创意广告视频带给Y公司极高的曝光度和人气。
幽默搞笑的内容吸引了大量观众的关注，并引发了口碑传播。
不仅如此，视频中巧妙展示的产品特点也让观众对产品产生了兴趣。
因此，这支视频为Y公司带来了高额的销售额和市场份额。
案例三：Z品牌的线下互动活动Z品牌是一家体育用品品牌，为了与顾客更亲近、建立更紧密的关系，他们举办了一项线下互动活动。
这个活动要求顾客到指定的体育场地参与，通过一系列的挑战游戏来争夺丰厚的奖品。
顾客在活动中不仅能够亲自体验Z品牌的产品，还可以结识志同道合的朋友。
这个线下互动活动取得了巨大的成功。
活动不仅为顾客提供了欢乐的体验，还让顾客感受到了Z品牌的关爱和用心。
通过与顾客的面对面互动，Z 品牌进一步加强了与顾客的粘性，提高了客户黏性和忠诚度。
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18个经典案例详细分析内容营销六大趋势如今，“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。
那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。
最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销是一种营销策略。
综合各种关于“内容营销”的定义，它包含了以下要素：➢ 1 、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
➢ 2 、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/ 产品间的正面关系。
➢ 3 、内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。
本文从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，通过案例剖析的方式，总结了一些内容营销的变化。
内容营销的源头：打造“内容性产品”，让产品成为社交诱因已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起。
在产品酝酿之时，就注入“内容基因”，打造“内容性产品”，形成自营销。
通常而言，“内容性产品”有三个特点：➢ 1 、赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。
➢ 2 、消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）。
➢ 3 、当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。
用户使用该“社交工具”，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。
案例：锤子科技推出“文青版坚果手机”2 0 1 5 年1 0 月，锤子科技的罗永浩（老罗）发布了“只有1 8 % 的人会喜欢的”文青版坚果手机。
不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。
虽然配置没什么好说的（有几个文艺青年会在乎1 0 8 0 P 等参数呢？），但坚果手机在外壳上做足了文章（背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系）。
通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。
而文艺青年版坚果手机在发布会前的8 张悬念海报，做得也较有“社群感”，足以体现“物以类聚、人以群分”。
其中蕴含的藏头诗不乏创意。
案例：中、美士力架齐推“昵称装”自从可口可乐掀起了“昵称瓶”风潮，2 0 1 5 年，更多的产品开始在包装上下功夫。
比如：中、美两国的士力架都以“包装”为出发点，在包装上印着各种有关“饿”的话。
今年，美国版士力架新包装上印有2 1 种因饥饿产生的各种症状。
这些词语有：戏剧化的（D r a m a t i c ）、瞌睡的（S l e e p y ）、呆滞的（S p a c e y ）、迟钝的（L o o p y ）、暴躁的（C r a n k y ）、抠门的（C u r m u d g e o n ）、傻傻的（G o o f b a l l ）、傲慢的（S n i p p y ）。
绝大多数是略带贬义。
顺应这个包装——线上：士力架在T w i i t e r 上发起了“你饥饿的时候你是什么？”的小调查。
粉丝可以登录相关网站，选择饥饿时的“自己”，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上# e a t a s n i c k e r s 标签，最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。
线下：士力架成立了一个临时“饥饿急救中心”，有接线员接听粉丝的电话。
粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状，接线员会派出快递员，给朋友送上相应的士力架。
案例：印度精品茶M a n j u s h r e e ，把茶盒做成书印度精品茶M a n j u s h r e e 把茶盒做成了书。
每种茶配一段相应的小诗或小说。
当人们饮茶时，靠茶的热气蒸腾，茶盒上的字就会呈现。
M a n j u s h r e e 的精心之处还在于，为每款精品茶甄选了与其特点、风味对应的小说或诗歌。
这些小说或诗歌统称为“茶故事”，只有当你安静地享用一杯热茶时才能阅读。
内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验那些认识到内容营销重要性的公司，已把“内容营销”作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。
用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。
案例：欧莱雅为产品创建“内容工厂”，给用户“变美干货”为了给旗下的美容品牌（比如美宝莲、契尔氏等）提供实时的好内容，欧莱雅在内部创建了一个“内容工厂”，专门就美妆教程、社交媒体上的照片等，进行视觉和文本内容的创造。
欧莱雅还和Y o u T u b e 密切合作，创建了和产品相关的干货视频。
Y o u T u b e 透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。
比如：“内容工厂”为欧莱雅旗下的护肤品牌S h u U e m u r a （植村秀）制作了8 个“H o w T o ”的干货视频。
其中，“如何塑造你的眉毛”这支视频，反响尤为强烈。
在没有任何付费媒体报道的情况下，积累了近万的浏览量。
在卡诗的电商网站上，也有些许变化。
几年前，该品牌只是对新产品的推出做简单描述。
但是，现在卡诗开启了热门护发问题咨询，消费者可以在特定的页面上得到不同问题的针对性解答。
针对每一个问题，都有八个小提示。
此举很好地增加了用户体验。
案例：7 0 0 B i k e ：用内容传递一种生活方式7 0 0 B i k e ，由原久邦数码创始人张向东（朝西）联合创办。
今年，这个“互联网自行车公司”走入公众视线，通过对其产品、官网、微信、微博等社交媒体，及线上线下活动的研究，我们看到：7 0 0 B i k e 不仅是个自行车品牌，更是以自行车连接生活的社群。
用户可以在7 0 0 B i k e 的官网或是微信里，发现：A ，最潮流的自行车资讯；B ，最有趣的自行车故事；C ，别具一格的生活方式等内容。
这些“内容营销”源于自行车，又不仅限于自行车。
它们让用户把购买自行车作为和7 0 0 B i k e 互动的一个起点；之后，通过内容的持续性浸染，7 0 0 B i k e 已内化为用户的一种生活态度和方式。
用户对7 0 0 B i k e 产生了长期关注的动力。
7 0 0 B i k e 的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。
用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。
最有特色的是：他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式，也能在社区中分享自己的骑行故事和生活感想。
从早期开始，7 0 0 B i k e 微信发布的内容就以酷车、装备、L i f e s t y l e 、新鲜事、图集、逛店铺、B i k e G i r l 、推广等主题为划分，成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。
通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行，爱上骑行。
7 0 0 B i k e 的内容营销表明：自行车不再只是代步工具，更代表了人们的生活态度。
这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。
纵观7 0 0 B i k e 发布的内容，他们所打造的自行车以及传达的自行车精神，增强了用户的使用体验。
内容营销的主题：“让普通人影响普通人”+ “重度区隔化”“让普通人影响普通人”公司在发动内容营销战役时，真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。
普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。
他们有着情感丰富的内心世界。
让普通人影响普通人，从而产生情感共鸣。
案例：N i k e 跑步广告片“L a s t ”——向最后一名马拉松运动员致敬年，耐克继续以马拉松为主题，拍摄了广告片“L a s t ”。
这个广告片的画面很简单：一场马拉松比赛即将结束，工作人员已清理现场，但仍有一个参赛的女孩，虽落在了最后，但仍在坚持跑步。
案例：J o h n L e w i s 保险广告“i f i t m a t t e r s t o y o u , i t m a t t e r s t o u s ”英国老牌百货公司J o h n L e w i s 擅长用孩子的视角讲故事。
J o h n L e w i s 家庭保险推出了以“孩子”为主题的年度宣传片。
片中，跳舞的小女孩胖乎乎的，带着黑框眼镜，舞步也不优美，甚至破坏了家里的家具。
但这一切，让妈妈们情不自禁地想到了自己的女儿。
诚然，不是每个女孩子都是小公主。
大多数女孩是普通的。
但不管是平凡、还是非凡，每个女孩都有追求梦想的权力。
特别是结尾的文案：“i f i t m a t t e r s t o y o u , i t m a t t e r s t o u s 。
”一语双关。
I t : 跳舞、孩子、梦想。
Y o u ：孩子、妈妈。
年轻群体喜欢的内容出现了“重度区隔化”谁抓住了年轻人（通常指9 0 后、0 0 后），谁就能吃住未来最大的红利。
所以，越来越多的品牌在进行内容营销时，会主动迎合年轻人的口味。
如今，“年轻群体”喜欢消费的内容，已有了区隔性较强的文化标签，并有一定的“代际感”。
在这里，要特别提到“二次元”这个群体，它主要存在于年轻人中。
什么是二次元？如果以空间概念而论，一切存在于二维平面空间的图像都可被归入“二次元”行列。
3 D 电子游戏等则属于彻头彻尾的三次元存在。
《三联生活周刊》在最近一篇以“二次元”为主题的文章里指出：“以A C G 内容产业为核心的日系二次元文化，在和高速发展的中国互联网擦出火花之后，成为两亿中国年轻人的娱乐和社交方式。
当这种亚文化进一步登堂入室，‘二次元’也逐渐进入主流舆论的视线，乃至成为日常使用的语言。
”“二次元”们交流时，会共用一套带有浓厚二次元色彩的词、语言甚至表情符号，外人望去如坠云里雾里。
这也是“二次元”被“长辈”视为异类、怪咖的原因之一。
但无论如何，“二次元”这个群体正不断壮大。
到2 0 1 7 年，中国泛二次元用户预计将突破3 亿人，其中核心用户群会超过8 0 0 0 万人。
案例：2 0 1 6 年淘宝“双十二”的二次元动态漫画海报这组有点神转折意味的动态漫画，目的是推广淘宝的移动市集，但呈现的方式却是一些只有在二次元漫画里才有可能出现的蠢萌场景。
案例：德克士联合B 站大神自制搞笑视频德克士借b i l i b i l i 上播放过百万的原创神曲《普通D I S C O 》，联合站内大神打造了《普通D i s c o 脆皮手枪腿版》，洛天依的声音与“不一样的美男子”般的画风，绝对刺激感官的内容，让人过目难忘。
这个视频虽非鬼畜，但也是基于二次元文化的不错尝试。
内容营销的平台：准媒体+ 富媒体专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭，公司已可成为自身的媒体发行商。