商业空间设计理念 论文发表

.................在写公司参加2010.06.26号参加上海广大展览中心展会的的网络宣传资料，来找找资料

商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特点，以形、色、场、光组成适宜人类感觉机能的愉悦空间，本文将通过以下几个方面来阐述空间设计的主旨。

首先是探讨建筑与商业空间的关系商业空间是建筑的一部分，建筑是人类存在的一种方式，是一种重要的物质与精神现象。作为石头的史书，建筑成为不同时代、不同地域、不同民族人们社会生活的真实写照。借助建筑评价系统，探求建筑的本质及其发展规律是每个时代的执著追求。一方面，从建筑师角度而言，建筑评价为其建筑创作提供了参照尺度，两者的良性互动关系对建筑师实现人生价值有着极为重要的意义；另一方面，从社会角度而言，建筑评价不仅表明人们对建筑的判断与认识，而且蕴含着人们对社会价值取向和理想的认同感，正是从此意义上讲，建筑评价是人类认识自身的重要手段。建筑评价作为一个系统会涉及方方面面的因素，

其核心问题是建筑的价值问题，即建筑在何种程度上满足了人类的需要。然而，主体需求的个体差异性是不言而喻的，由此导致不同主体的评价系统也就千差万别、见仁见智。早在2000多年前，古罗马的维特鲁威就提出了被后世奉为圭臬的“适用、坚固、美观”三个标准。《拙匠随笔（一）》一文中对此进一步诠释道：“建筑创作的过程，除了要从社会科学的角度分析并认识适用的问题，用科学技术来坚固、经济地实现一座座建筑以解决适用的问题外，还必须同时从艺术的角度解决美观的问题。”其次是商业空间的表现形式现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也个定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：

1）标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱；

2）室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；

3）动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录像、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；

4）实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

商业空间的客户群习惯，坦率地讲，以这块地的规划条件来看，做商业办公会有相当大的挑战。如何让交通理顺、吸引那一部分目标客户群以及商业氛围的营造都有待仔细考证。

商业项目的成功最为依赖交通的便捷性和通达性，或者位于市中心、或者能让人们很方便很快速地到达。从这块地的情况来看，虽然紧靠四环路，但如今，想依靠四环来解决交通问题并不是十分现实的。刚才来参加会的时候我就走的四环，司机还跟我抱怨说，早些年环路比较快，但现在也常常堵车，甚至中午时段都堵得厉害，何况它本身就在城市边缘，所以交通问题将会是项目发展的一个瓶颈。再一个问题是给谁提供服务，也就是我们的目标客户群是谁。如果要服务于周围的人群、在这边办公的人群，那除了之前提到的，很可能就要把商业打散，成为社区性质的商业区；而如果要服务更大的一个人群，或者成为高档商品的中心，那就要给人们一个理由：为什么要跑到东南四环这样的地点来买高档商品，城里有更多可供选择的地点，何苦舍近求远呢？所以我的想法是，这里的定位不应该是高档品牌店，价格也要更加符合普通人的水准和能力，做到规模经营，并通过超大停车场等人性化设施为自己赢

得巨大的客流支撑。

在内部展示环境中，空间的流动性是他的基本特性之一，也是必然的。我们通过一定的组织法则，透过各种暗示的手法，诸如色彩、材质、灯光等等，促使人们在心理暗示的引导下，自然的在空间中游走，这也是空间表达的重要性所在，特别是在人流量较多的空间展示项目中尤其要注意空间流动性的特点。要通过设计来解决人员流动的问题。展示平面的不同，可以造成各种不同的空间艺术效果，从而达成不同的空间展示目的。平面布置中，我们可以采用规则的几何形状进行空间布局，这样会产生一种整齐划一。举例，如果是为了展示历史展品的话，我们可能就要按照历史的时间顺序来对空间进行布置；但如果是展示娱乐产品或者展示电子类产品的话，则需要采取另外一种新的平面布局。所以在展示空间的平面布局上面，也是需要下大功夫的。随着现代科技的发展，越来越多的新技术被运用在展示空间的设计中，现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方

法，再加上传统的点、线面、色、光的结合，从而营造出特殊的环境效果，以此来达到特定的展示目的。运动的特性存在于展示空间之中，一旦观众身处其中，就可以用自己的心理变化来体验运动的客观世界。

最终重要的是店面设计技巧店面是指专卖商店的形象，越来越多的经营者开始重视店面的设计。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，吸引他们进店购买。因此分为三个方面具体阐述：

1）店面与商标。专卖商店的形象与名称和商标密切相关。店名要有特色，但不能离题太远，通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征：一是容易发音，容易记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留下深刻的印象。有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现，商标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店，选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英国国旗挂在店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了较好的销售效果。

2）招牌和标志。招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走到街头，我们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至还用些生拼硬造出来的文字。

近年来，标志设计越来越多地被专卖商店采用，（下转第130页）文化艺术并已从平面走向立体，从静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美国很多速食店，为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是加上了漫画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼，效果相当好。

3）橱窗。橱窗是专卖商店的“眼睛”，店面这张脸是否迷人，这只

“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家专卖商店的橱窗，还是一项非常受欢迎的旅游项目呢！

专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格。

商业空间设计从人性化角度入手，以个性化为终端表现形式，以其独特的风格的特色引人入胜。然后通过一系列的整理分析，阐述在展示空间中的个性化对空间的影响。随着社会的日益发展，商业场所这一场所将成为今后人类活动最频繁的场所之一，所以她的影响力也将日益突出。这就要求我们在进行展示设计的时候，不仅要考虑到设计的基本要素，还要从既有的基本要素中来提炼出新的设计理论、设计方法.所以，对商业空间设计的探讨还需要继续通过各种不同的角度来分析研究。