广告设计与制作教案课件
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重点：平面设计构成要素。 难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型
及格式。
13.3 电子广告的设计与制 作
13.3.1 电视广告的三要素
一、电视与电视广告
电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏 电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥 有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能 在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐 节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活 方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩 论，改变了政治格局。
HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
1.4.1 HSB模式
1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，
B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
图1-3
1.4.2 RGB模式 red green blue
一般印刷机参数
单色机 双色机 四色机
1.5 计算机图像类型及格式
1.5.1 位图图像 1.5.2 矢量图形
1.5.1 位图图像
1. 2. 3. 4. 5.
BMP格式 GIF格式 JPG/JPGE格式 TIF/TIFF格式 PSD格式
1.5.2 矢量图形
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
印刷类：报纸、杂志、招贴、传单 等等
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
非印刷类以户外广告（OOH）为
主(out of home)
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
EPS格式 CDR格式 AI格式 DXF格式 HGL格式 PIF格式 PS格式 PCT格式 DRW格式
1.6 图形图像处理软件
1.6.1 图像处理软件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT
1.6.2 图形制作软件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand
1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就
是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率
屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图 像或分色所用的每英寸网屏上的点数。
对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。 1.3.3 设备分辨率
设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点 数
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
图1-4
1.4.3 Lab模式
图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B 表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的 光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。
图1-5
1.4.4 CMYK模式(红黄蓝黑)
图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。
图1-6
（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主 要内容。 （4）具有很高的艺术性。
13.2.2 平面广告设计的构成要 素和构成方法
构成要素
编排
13.2.3 平面广告设计的基本法 则
平面设计专业术语
分辨率
每英寸的面积内的点数
1.3 图像分辨率
1.4.5 位图（Bitmap）模式
位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的 像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深 度为1，也称为一位图像。
1.4.6 灰度（Grayscale）模式
灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白 色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆 盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑 色）。
任务13 广告设计与制作
一、学习要求
13.1 广告设计的一般原理
13.1.1 广告设计的程序
13.1.2 广告设计的原则
人一天会从报纸、电台、电视等媒 体接触到150个广告
平均只会注意17-20个广告 一般注意力只维持5S 能保持20S的非常之少
13.2 平面广告的设计与制 作
平面广告的类型
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
最常见的两种户外广告制作方 法
丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
GE机场广告欣赏
户外
印刷类广告（报纸、杂志广告）
1. 报纸广告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
图1-1
相关词汇
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
平面广告的规格
16开 VS 16K？VS A4
报纸广告位置说明
报眼 报花 通栏 ½版 整版 异型广告
报纸广告色彩说明
黑白 套红 彩色
1.7 图像搜集
1.7.1 1.7.2 1.7.3 1.7.4
利用数码相机获取图像 利用扫描仪获取图像 利用抓图工具获取图像 网上下载
小结
本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面 设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨 率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软 件和图像搜集等方面的内容。
像素大小 图像分辨率 显示器分辨率 打印机分辨率 网频分辨率 扫描分辨率 图像的位分辨率
印刷分辨率为300dpi 喷绘分辨率为40dpi 写真分辨率为72dpi 传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi
1.4 色彩模式
1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 1.4.6
杂志广告位置说明
封面源自文库 封底 封二 封三 内页
杂志广告的形式
折页广告 跨页广告 插页广告 礼券广告 样品广告 香味广告 立体广告 有声广告
宣传卡、招贴设计
1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：
贺卡设计二等奖作品。
图1-2
宣传卡、招贴设计
2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下：
及格式。
13.3 电子广告的设计与制 作
13.3.1 电视广告的三要素
一、电视与电视广告
电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏 电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥 有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能 在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐 节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活 方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩 论，改变了政治格局。
HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
1.4.1 HSB模式
1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，
B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
图1-3
1.4.2 RGB模式 red green blue
一般印刷机参数
单色机 双色机 四色机
1.5 计算机图像类型及格式
1.5.1 位图图像 1.5.2 矢量图形
1.5.1 位图图像
1. 2. 3. 4. 5.
BMP格式 GIF格式 JPG/JPGE格式 TIF/TIFF格式 PSD格式
1.5.2 矢量图形
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
印刷类：报纸、杂志、招贴、传单 等等
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
非印刷类以户外广告（OOH）为
主(out of home)
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
EPS格式 CDR格式 AI格式 DXF格式 HGL格式 PIF格式 PS格式 PCT格式 DRW格式
1.6 图形图像处理软件
1.6.1 图像处理软件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT
1.6.2 图形制作软件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand
1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就
是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率
屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图 像或分色所用的每英寸网屏上的点数。
对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。 1.3.3 设备分辨率
设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点 数
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
图1-4
1.4.3 Lab模式
图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B 表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的 光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。
图1-5
1.4.4 CMYK模式(红黄蓝黑)
图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。
图1-6
（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主 要内容。 （4）具有很高的艺术性。
13.2.2 平面广告设计的构成要 素和构成方法
构成要素
编排
13.2.3 平面广告设计的基本法 则
平面设计专业术语
分辨率
每英寸的面积内的点数
1.3 图像分辨率
1.4.5 位图（Bitmap）模式
位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的 像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深 度为1，也称为一位图像。
1.4.6 灰度（Grayscale）模式
灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白 色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆 盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑 色）。
任务13 广告设计与制作
一、学习要求
13.1 广告设计的一般原理
13.1.1 广告设计的程序
13.1.2 广告设计的原则
人一天会从报纸、电台、电视等媒 体接触到150个广告
平均只会注意17-20个广告 一般注意力只维持5S 能保持20S的非常之少
13.2 平面广告的设计与制 作
平面广告的类型
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
最常见的两种户外广告制作方 法
丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
GE机场广告欣赏
户外
印刷类广告（报纸、杂志广告）
1. 报纸广告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
图1-1
相关词汇
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
平面广告的规格
16开 VS 16K？VS A4
报纸广告位置说明
报眼 报花 通栏 ½版 整版 异型广告
报纸广告色彩说明
黑白 套红 彩色
1.7 图像搜集
1.7.1 1.7.2 1.7.3 1.7.4
利用数码相机获取图像 利用扫描仪获取图像 利用抓图工具获取图像 网上下载
小结
本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面 设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨 率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软 件和图像搜集等方面的内容。
像素大小 图像分辨率 显示器分辨率 打印机分辨率 网频分辨率 扫描分辨率 图像的位分辨率
印刷分辨率为300dpi 喷绘分辨率为40dpi 写真分辨率为72dpi 传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi
1.4 色彩模式
1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 1.4.6
杂志广告位置说明
封面源自文库 封底 封二 封三 内页
杂志广告的形式
折页广告 跨页广告 插页广告 礼券广告 样品广告 香味广告 立体广告 有声广告
宣传卡、招贴设计
1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：
贺卡设计二等奖作品。
图1-2
宣传卡、招贴设计
2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下：