大学生球鞋市场调查报告图表分析
大学生球鞋市场调查研究报告资料样本
大学生球鞋市场调查研究报告资料调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
大学生球鞋市场调查报告(DOC)
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
大学生运动鞋市场调查报告PPT课件
8、如果您想要购买运动鞋，您能接受单件运动鞋的单价是多少？ A、100元以下 B、101-200元 C、201-300元 D、300元以上
9、如果您想要购买运动鞋，您会在以下哪种时间选购？
A、新货上市
B、节假日促销 C、不确定性(看心情）
由图可知，促销和买一送一，买购金 额返现金普遍受到大学生的欢迎，因 为每个人都有贪小便宜的心理。··
7、如果您想要购买运动鞋，您会选择以下哪种方式购买？
A、实体店
B、互联网
C、其他途径
8、如果您想要购买运动鞋，您能接受单件运动鞋的单价是多少？
A、100元以下 B、101-200元 C、201-300元 D、300元以上
9、如果您想要购买运动鞋，您会在以下哪种时间选购？
A、新货上市
B、节假日促销 C、不确定性(看心情）
1、您的性别是：
A、男
B 、女
12
2、您的年级是：
10
A、大一
B、大二 8
C、大三
6
男生 女生
4
2
0 大一
大二
大三
07
3、如果您想买双鞋，您会选择购买运动鞋吗？
A、会
B、不会
C、无所谓
20 15 10
5 0
男生
女生
会 不会 无所谓
0% 20%
14% 66%
4、如果您想要购买运动鞋，您会在购买时注重品牌吗？
02
2.调查目的
（1）希望通过此次大学生运动鞋市场调研，了解大学生的运动鞋 市场的消费心理和购买动机以及购买方式使企业更加了解当今大 学生的运动鞋款式、颜色以及搭配的需求，使企业对大学生的需 求有一个更加深入的了解，进而设计和制造出更加符合大学生需 求的产品，进而更好地为企业创造更多的利润。从可持续发展的 角度讲，使企业制造出的运动鞋能最大限度的销售出去，从而减 少资源的浪费。
关于大学生对鞋子选择的调查报告
关于大学生对鞋子选择的调查报告关于大学生对鞋子的需求情况市场调查的报告一、概述随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋多样化，尤其是大学生这一特殊群体。
当前，鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。
鞋类行业面临的竞争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到重视。
为了满足行业发展和广大消费者的需求，现对四川师范大学成都学院以及相关大学生市场进行市场调查。
二、市场调查区域首先根据四川师范大学成都学院各行政班级分布，将其划分为4个部分：1、2011级经济与管理系财务管理3班2、2011级经济与管理系市场营销本科班3、2011级电子商务本科班4、2012级会计4班三、调查结果1、你的性别是（）其中对39个男生和40个女生进行了调查。
数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.15，低跟鞋所占比例为0.05，平底鞋所占比例为0.675，坡跟鞋所占比例为0.025，中跟鞋所占比例为0.1。
由此可得，购买平底鞋人数所占比例最大。
为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。
原因：1、平底鞋便于行走、运动，穿起来舒适安逸。
2、四川师范大学成都学院的女生普遍较高，不需要穿高跟鞋之类的来突出身高。
3、平底鞋款式较多，选择性较高，符合广大女学生的需求。
4、坡跟鞋相对于平底鞋而言，不是那么简洁好看，而且也没有平底鞋方便行走。
5、平底鞋与其他鞋类相比对人体健康更有好处。
数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.045，低跟鞋所占比例为0.27，平底鞋所占比例为0.18，坡跟鞋所占比例为0.27，中跟鞋所占比例为0.227。
由此可得，购买低跟鞋和坡跟鞋人数所占比例最大。
为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。
原因：1、低跟和坡跟鞋相对于其他鞋来说，穿起来更舒适安逸。
2、与高跟鞋相比，低跟和坡跟鞋兼具了美观与时尚。
大学生运动鞋消费情况调查分析报告
大学生运动鞋消费情况调查分析报告第一篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。
耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。
因此，运动鞋拥有广阔的消费市场和消费群体。
尤其是像耐克这样的国际知名品牌，其消费市场和消费群体就更为广阔了。
在几年以前或许大家对运动鞋的消费并没有现在这么普遍，然而现在随着生活条件的发展，购买一双运动鞋已经不再是问题了，品牌运动鞋越来越多的进入普通百姓的生活中。
尤其是在合肥这样经济发展迅速的省会城市里，人们对运动鞋的消费就更平常和普遍了。
因此针对耐克运动鞋在合肥的消费状况我们做了一个简单的调查。
首先，我们从消费者的收入情况出发，研究收入对耐克运动鞋消费状况的影响。
我们将运动鞋的价格分为100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五个层次，调查发现约有13%的人会选择消费100元以下的运动鞋、20%的人会选择消费100元到150元价位的运动鞋，比例最高的是150元到200元的运动鞋，约占32%，200元以上价格越高消费人数越少。
通过调查中对消费者收入状况的简单了解，我们很容易发现消费者购买运动鞋的价位选择通常是和自己的收入挂钩的，收入较低者较倾向于价位偏低的运动鞋，而收入较高者一般都会购买价格相对较贵的运动鞋，其实不光运动鞋的消费状况如此，我相信大家在消费任何东西时都会自觉或不自觉的将商品价格与自己的收入联系起来。
这一点说明了：影响消费者消费的价格因素与收入呈正相关关系，往往收入越高，就越追求高品质高品位，相应的所能接受的商品价格就高。
其次，我们对耐克运动鞋消费人群的年龄进行分析。
无论是从接受调查的对象分析，还是从整体年龄的比例分析，年轻人都是耐克运动鞋消费群体的“绝对主力”。
狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷分析报告
狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷分析报告目录一.篮球鞋消费问卷调查表………………………………………….二.70份有效问卷调查表统计及分析报表……………………三.篮球鞋消费调查表总结分析………………………………..狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷各位同学：您们好！近几年来，随着经济、科技的全球化的加快，使我国运动鞋的市场出现了跨越式的发展，特别是一大批世界顶级鞋业品牌相继落户中国，致使大学生对名牌篮球鞋的需求不断增长，为了了解大学城学生对篮球鞋的消费，我们决定进行市场调查，以供大家参考。
（每个问题后面有2－5个答案，请您在认为正确的答案下面打上对勾。
最后的开放题请您不要忘记填写。
非常感谢您的参与！）1、你的性别是什么？（）A、男B、女2、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？（）A、耐克B、迪达斯C、李宁D、安踏E、乔丹F、其他3、你对篮球鞋的消费一般选择什么价位？（）A、300以下B、300~500C、500~800D、800以上4、你购买篮球鞋的主要原因是什么？（）A、外观造型别致B、性价比高C、品牌D、气派，赶时髦E、其他5你所购买的篮球鞋价格相对于你的购买力来说（）A、很高B、有些高C、适中D、有些低E、很低6、你的篮球鞋除了运动时穿外，会不会在其他场合穿？（）A、会B、不会C、看情况7、如果你想购买一双篮球鞋，你会通过怎样的途径去购买？（）A、朋友、家人陪同B、独自去购买C、网上购买D、其他8、你认为篮球鞋的价格趋势将会怎样？（）A、会上升B、变动不大C、会下跌D、不清楚9、你近期是否再打算购买篮球鞋？（）A、是B、否C、看情况而定10、如果您现在要购买一双篮球鞋，怎样的篮球鞋是符合你心意的？调查员： 调查时间：70份有效调查问卷分析报表1、你的性别是什么？ A 、男 B 、女性别统计图422851015202530354045男女系列12、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？ A 、耐克 B 、啊迪达斯 C 、李宁 D 、安踏 E 、乔丹 F 、其他221597985101520251品牌统计图耐克阿迪达斯李宁安踏乔丹其他据图分析，现在很多大学生穿的都是耐克，耐克占的市场份额相比其他品牌的大，占31%份额，而其他品牌的消费者使用比例的比较小，随机调查70个人中穿啊迪达斯的只有21%，李宁14% ，安踏10% ，乔丹13% ，其他11%，这种情况是基于目前品牌在国内的知名度。
市场调研结果展示
一.前言 二.摘要
1.调查目的意义 2.内容和具体项目 3.调查对象，区域，样本 4.对象和范围 5.调查方法 6.资料分析方法
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三.正文
1.调查情况 2.数据分析
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四.结论和建议 五.附件
背景（前言）： 随着人们生活水平与质量的提高，运动消费 已经成为居民消费的一个新热点。同时也逐 渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动 了相关运动产品的热销。篮球鞋市场的竞争 也是愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国 际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌篮 球鞋其竞争之激烈也是可以想象的。而大学 生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消 费群体其对企业商家的影响及意义重大。因 此了解他们对篮球鞋的各种不同偏好以及他 们的消费倾向和各种需求是很有必要的。
（二）、数据分析：
对篮球鞋的态度
28% 喜欢 不喜欢 72%
对篮球鞋的最关注因素 80% 60% 40% 20% 0% 系列1 价格 65% 外观 20% 功能 5.50% 品牌 流行趁势 6% 3.50% 系列1
篮球鞋价位的影响因素 5% 2% 31% 200元下 200-300元 300-400元 400元以上
•
• 随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个 新热点。同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，为了了解篮球鞋在 我校的消费情况。特此作了如下的调查（请在您选的选项下打 “√”）： • 1你的性别是？ • A男 B女 • 2你喜欢篮球鞋吗？ • A, 喜欢 B, 不喜欢 C, 一般 • 3，对于篮球品牌的鞋类，你最关注的因素是？ • A, 价格 B, 外观设计 C, 功能 D, 品牌 D, 流行趋势
• 11，你觉得篮球鞋有哪些需要改进的？ • 很感谢您的支持，祝你生活愉快
大学生运动鞋市场调查报告(PPT)
调查目的
1.了解分析大学生的消费需求。 2.研究大学生群体中出现的潮流时尚。 3.分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为。 4.了解大学生对于产品使用的具体情况、收集各 种产品的优缺点，扬长避短。 5.分析其中的流行因素，为鞋企提出营销建议。
性别比例情况
总体来看，此 次的调查男女 比列均衡，有 利于调查结果 的全面性。
（五）决策复杂与购买冲动 大学生处于18—25岁，智力处于成熟阶段，因此 较以前，消费行为偏向于理性。在购买决策过程中需考 虑价格、质量、品牌、款式、舒适度等多种因素，综合 分析，慎重决策。但大学生社会阅历少，自我调控能力 仍需发展，因此大学生在购买行为之中极易冲动，容易 受主客观各种因素的影响，产生购买动机，并影响其行 为。
结论
(三)绝大部分消费者现在拥有3双及以上数量的运动鞋，更 换运动鞋的时间在半年至一年之间。 (四)绝大部分大学生在购买运动鞋时，更喜欢打折促销的方 式。 (五)引起不同的消费者购买运动鞋的行为是不同的。而我们 大学生则注重流行新款。 (六)现在运动鞋的款式基本能满足大多数大学生的要求。
建议 在此输入标题
(一)绝大部分大学生觉得运动鞋价位普遍偏高，应该对价 位进行适当调整，以满足更多的消费者。 (二)绝大多数大学生非常关注运动鞋的质量与款式，运动 鞋厂家应该下更大的力度去研究开发新产品，以适应不同 在此录入上述图表的综合分析结论 人对运动的需求。 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 (三)绝大多数大学生了解品牌的渠道多是网络和电视，厂 在此录入上述图表的综合分析结论 家应该在此方面做更大力度的宣传。
此次调查回收 问卷20份
男生的人数少 些，为9人
女生的人数较 多，为11人
生活费的统计
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对球鞋将来发展的趋势如何看待
时尚化 人数 比例 3 25% 文化内 涵 2 16.70% 科技含 量 4 33.30% 环保型 3 25%
对球鞋将来发展的趋势如何看待
25% 25% 时尚化 文化内涵 科技含量 环保型 17% 33%
总结
• 通过分析，半数以上的喜 欢穿球鞋，大多注意球鞋 的品牌，3~6个月换一次 球鞋，理想价位是 200~400，材料和透气性 是比较关注的问题，还考 虑球鞋的质量、品牌、款 式、价格，等等，科技、 时尚、环保也是球鞋未来 的发展趋势。
注重 人数 比例 8 66.6% 不注重 2 16.7% 无所谓 2 16.7%
购买球鞋时是否注重品牌
16%
17%
注重 不注重 无所谓 67%
购买球鞋的周期
3个月 人数 比例 2 25.0% 3~6个月 3~6个月 5 41.7% 半年以 上 4 33.3%
购买球鞋的周期
18% 37% 3个月 3~6个月 半年以上
45%
大学生购买球鞋的理想价位
100以下 100以下 人数 比例 2 16.6% 100~200 3 25.0% 200~400 6 50.0% 400以上 400以上 1 8.4%
大学生购买球鞋的理想价位
8% 17%
25% 50%
100以下 100~200 200~400 400以上
球鞋需要改进的地方
大学生球鞋市场调查报告
——图表分析 图表分析
男女所占比例
男 人数 比例 4 33%
女 8 67%
男女所占比例
33% 男 女 67%
是否喜欢穿球鞋
喜欢 不喜欢 无所谓
人数 比例
7 58.3%
1 8.4%
4 33.3%
是否喜欢穿球鞋比例
34% 喜欢 不喜欢 无所谓 58% 8%
购买球鞋时是 2 16.7% 透气性 3 25.0%
球鞋需要改进的地方
25% 25% 外形 材料 搭配 透气性 17% 33%
购买球鞋时主要考虑
质量 人数 比例 3 25%
品牌 3 25%
款式 3 25%
价格 3 25%
购买球鞋时主要考虑
25% 25% 质量 品牌 款式 价格 25% 25%