广告图形设计广告赏析
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
色彩广告设计作品赏析
色彩广告设计作品赏析在浩瀚的广告海洋中，色彩无疑是最为引人注目的元素之一。
当提及色彩广告设计，许多品牌都能凭借其独特的色彩策略，成功吸引并留住消费者的目光。
今天，我们将一起赏析几款具有代表性的色彩广告设计作品，探索其背后的设计理念与创意。
1. 鲜艳的红色调——可口可乐可口可乐的广告设计始终以其经典的红色调为核心，这种鲜艳的色彩不仅代表了品牌的活力与激情，还传递出欢乐与活力的信息。
在许多广告中，可口可乐利用红色来激发消费者的情感共鸣，使人们在看到广告时便能感受到品牌带来的愉悦与畅快。
2. 温暖的橙色调——星巴克星巴克的广告设计常常采用温暖的橙色调，这种色彩给人一种温馨、舒适的感觉。
通过这种色彩的运用，星巴克成功地传达出其品牌理念——提供一个放松、舒适的社交场所。
此外，这种温暖的色调还能激发消费者的食欲，促使他们更愿意选择星巴克的咖啡与食品。
3. 自然的绿色调——麦当劳麦当劳在广告设计中常采用自然的绿色调，这种色彩不仅代表了新鲜与健康，还与自然、环保相呼应。
通过绿色的运用，麦当劳成功地传达出其品牌理念——提供新鲜、健康的食品。
同时，这种自然的色调还能让消费者在品尝美食的同时感受到品牌的亲和力。
4. 冷静的蓝色调——宝马宝马的广告设计则常采用冷静的蓝色调，这种色彩给人一种高贵、稳重的感觉。
通过蓝色的运用，宝马成功地传达出其品牌理念——追求卓越品质与性能。
此外，这种冷静的色调还能激发消费者的信赖感，使他们更愿意选择宝马作为自己的座驾。
综上所述，色彩在广告设计中起到了至关重要的作用。
不同的品牌通过运用独特的色彩策略，成功地传达出其品牌理念与价值观。
在未来的广告设计中，我们期待看到更多具有创意与个性的色彩运用，为消费者带来更为丰富、多元的视觉体验。
1。
广告图形设计广告赏析
第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形
矛盾空间是创作者刻意违 背透视原理，利用平面的 局限性以及视觉的错觉， 制造出的实际空间中无法 存在的空间形式。
在 矛 盾 空 间 中 出 现 的 、 同 视觉空间毫不相干的矛盾 图形，称为矛盾空间图形。
共用面 矛盾连接
交错式幻象图
边洛斯三角形
密。
广告图形设计广告赏析
巧克力的神奇能量 鲍威尔是世界上唯一 一个百米跑进9.74秒 的人，能量的秘密在 尿检发现不了，却在 最近的商店里被发现。
广告图形设计广告赏析
路牌广告创意欣赏1
广告图形设计广告赏析
路牌广告创意欣赏2
广告图形设计广告赏析
路牌广告创意欣赏3
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路牌广告创意欣赏4
广告图形设计广告赏析
NIKE精彩创意广告欣赏2
广告图形设计广告赏析
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广告图形设计广告赏析
NIKE精彩创意广告欣赏4
广告图形设计广告赏析
耐克品牌户外创意广告欣赏1
广告图形设计广告赏析
耐克品牌户外创意广告欣赏2
广告图形设计广告赏析
创意源于自然，灵感点亮生活—— 宝马平面广告欣赏1
运送服务如此 细心
比小心轻放更 有说服力
广告图形设计广告赏析
残杀威 杀虫剂广告
广告图形设计广告赏析
啤酒广告： 酒后的巫婆
广告图形设计广告赏析
2003年获奖 公益广告：
“像保护熊猫 一样保护其他
动物 ”
广告图形设计广告赏析
LANCOME睫毛膏平面广告
广告图形设计广告赏析
果味奶广告
广告图形设计广告赏析
广告图形设计广告赏析
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴ppt课件
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
茶酒本身用水墨画表现，也 能显现一种清淡、高雅的气 息
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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城市、国家形象广告
水墨画历史悠久，富有中国 传统特色，也为中国骄傲
水墨画最能表现中国特色山 水，营造城市悠久历史氛围， 为旅游宣传常用
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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上海老月份牌广告画
上世纪初期上海老月份牌广告画 44
上海老月份牌广告画
上世纪末期中国平面广告招贴 45
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水墨画与书法的运用
让广告创意与视觉效果更出色
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水墨画简介
水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代 表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色， 但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。 後者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国 画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的 多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等， 画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番 韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘 画形式。当代的水墨画大师有齐白石、张大千、 徐悲鸿、傅抱石、黄宾虹、李可染等。
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
优秀广告设计作品赏析
优秀广告设计作品赏析这是一则优秀的广告设计作品赏析。
这个设计作品以简约、清晰的风格呈现，给人一种干净、时尚的感觉。
整个设计以黑白灰三色为主调，利用独特的排版和图形组合，突出了产品的特点和广告的信息。
整个广告的构图非常简洁明了，利用了大面积的空白区域，并使用粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
在广告的中央，展示了一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面是一个简洁而富有创意的logo设计，使整体看起来更加时尚和高端。
广告的主题是手机的高质量和高性能。
在设计中，使用了一些具有象征性的图形元素来传达这个信息，比如一道闪电和一个充电符号，以突出手机的快速充电和长久的续航能力。
同时，广告中还突出了手机的一些重要的卖点，比如高画质摄像头和大屏幕显示。
整个广告的文字非常简洁明了，只使用了几个简单而有力的句子来传达产品的优点和特点。
文字使用了醒目的白色，与整体的黑白灰风格相得益彰。
文字的排版和字体选择也非常合适，使得信息更加清晰易读。
总的来说，这则广告设计作品非常成功地传达了产品的特点和广告的信息。
简约的风格、清晰的构图、精心设计的图形和文字，使得这个广告在视觉上非常吸引人，同时也能够很好地传达产品的价值和品质。
这则广告设计作品的成功之处在于它的简约风格和清晰传达的信息。
在设计上，以黑白灰三色为主调，整体色调统一，给人以干净、时尚的感觉。
广告的构图简洁明了，利用大面积的空白区域和粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
整个广告的排版合理，每个元素的位置和大小都经过精心设计，使整个布局呈现出一种平衡感和美感。
广告的中心是一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面的设计简约而具有创意，不仅突出了产品的品牌特色，还使整体看起来更加时尚和高端。
手机背面的logo设计简单却极具辨识度，它独特的几何形状和对称性带给观众一种强烈的印象。
这个logo与手机主题的黑白灰色调相得益彰，既突出了整个广告的主题，又为产品品牌增加了独特的象征意义。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这篇平面广告作品是一张图片广告，以图像和简洁文字呈现，能够迅速吸引人们的注意力和兴趣。
该广告是为了宣传一种新型洗发水而设计的，通过简洁明了的方式向消费者传递产品的优势和特点。
在这张广告的主图中，一个女性模特展示着拥有与众不同的亮丽、健康的头发。
她的头发倾斜着披在双肩上，展现出丰满、有光泽、流动感的质感。
这个形象直接吸引了消费者的眼球，让他们不禁产生想要拥有同样效果的愿望。
这张广告的背景以暖色调为主，如橙色、红色和粉色，营造出热情、活力的氛围。
这些颜色与女性模特头发中的柔和金色相呼应，使整个画面看起来更加和谐。
除了引人注目的主图外，广告中还有简短而有力的文案：“焕发生机”的字样醒目地置于女性模特的头发上方。
这个简短的口号一目了然地表达了这款洗发水的主要效果和特点，即能够让头发恢复活力、焕发健康光彩。
整体来说，这张广告作品通过视觉效果和简洁明了的文案相结合，有效地传达了产品的核心价值和特点。
它通过展示一个美丽健康的头发形象，吸引消费者的视线；通过简洁的文案，直截了当地告诉消费者这款洗发水的优点。
整个广告设计简洁大方，色彩搭配和谐，给人以美感和可信度。
这样的广告作品在吸引消费者关注和提供清晰信息方面非常成功。
它通过对产品优势形象的展示，让消费者能够迅速了解到产品的价值和特点，同时也激发了他们对该产品的购买欲望。
该广告作品的成功之处在于它利用了简洁而有力的形象和文案，传递了产品的核心信息，同时给人以美感和可信度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
这张平面广告作品是一张非常成功的营销作品，通过其优秀的设计和表达手法，赢得了广告行业的赞誉。
在这篇深度分析中，我们将探讨该广告作品的目标受众、布局和设计、色彩运用、文字使用以及整体效果等方面。
首先，让我们来看看这张广告作品的目标受众。
从广告中的女性模特可以看出，这个产品主要面向女性，特别是那些关注头发健康和美丽的消费者。
女性模特展示了一头具有丰满、有光泽、流动感的头发，这符合许多女性对于美丽头发的渴望。
广告设计图分析
广告主题：See what develops 表现元素：脏乱的客厅 狗 黑猫
Polaroid像机
艺术构思：主人看到脏乱的客厅
，认为是狗弄乱的，狗被主人骂作 坏狗，一次，主人出去后，黑猫又 开始捣蛋，狗一直望着黑猫，回想 着上次经验，是用擀面杖还是用菜 刀对付黑猫，最后视线落到Polaroid 像机身上，于是狗将“罪证”交给 主人，得以洗刷“冤屈”，借此引 出Polaroid像机——See what develops，看后令人回味无穷，从 而达到宣传效果
一圈水花 倾斜的酒瓶
概念主题： BACARDI标志的设
计融合了古巴当地的文化，蝙蝠在 古巴是好运、财富的象征；作品中， 酒从瓶口缓缓流出的感觉，给人一 种纯正、顺滑的口感，而水花圈住 的两人正在放浪不羁的舞动，再加 上红色的背景，这充满活力、激情 四射的张扬，与周身循规蹈矩的黑 白形成鲜明的对比，赋予BACARDI 自由、不羁、而又充满活力激情的 形象
却可以感受到他的醇厚浓郁的极品香 味
，在口中轻轻绽放，形成与众不同的特色 ，圆润醇和的质感如同一件艺术品，让饮 者心情跃跃、浮想联翩
影视广告作品分析
• • • • • HARP啤酒 PIRELLI轮胎 VOVLVO汽车 Polaroid像机 SGIC汽车保险
主 题：HARP 广告语：IT’S THE FULL 4.3% IRISH. 表现元素：酒吧 两杯HARP啤酒
主
题：Love
表现元素：形状颜色各异的巧克力
红色桃心的盒子 褶皱的绸缎花边 镶 嵌在巧克力上的奔驰标志
概念主题：巧克力——浓郁芳香，
醇厚的口感向来是情侣们的最爱；红 色的桃心——诉说着一份份真诚，永 恒不变的爱恋；红色褶皱绸缎——道 出其中的酸甜苦辣，一份牵挂；这些 元素的运用只为爱传递，Love,透过作 品我们可以感受到奔驰这一品牌的人 文关怀，及他的匠心独运、别出心裁 的设计理念
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Cucky 糕点广告
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第三节 广告图形的表现方法
置换同构图形
置换同构是将对象的某一 特定元素与另一种本不属 于其物质的元素进行非现 实的构造（偷梁换柱）， 产生一个具有新意的、奇 特的图形。
辉柏嘉文具——本 真色彩，栩栩如生
Witte Molen 荷兰 鸟食——让你的宠 物小鸟象小狗一样 听话
• 重象同构 • 变象同构 • 残象同构
变象同构
重象同构
残象同构
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第三节 广告图形的表现方法
异影同构图形
客 观 物 体 在 光 的 作 用 下 ， 会产生与之对应的投影， 如果投影产生异常的变化， 呈现出与原物不同的对应 物就叫做异影图形。
乐高玩具广告
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第三节 广告图形的表现方法
正负图形
解构图形
解构图形是指将物象分割、 拆解，使其化整为零，再 进行重新排列组合，产生 新的图形。解构的重点不 在于分解，而在于如何选 择个性突出的部分并将其 重新组合。
Scrabble 拼字游戏 说明：2009克里奥广告奖（Clio Awards） 银奖作品
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第三节 广告图形的表现方法
文字图形
文字图形是指分析文字的 结构，进行形态的重组与 变化，以点、线、面方式 让文字构成抽象或具象的 有某种意义的图形，使其 产生新的含义。
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馋涎欲滴，出手有理——可乐广告
第一节 广告图形
图形的概念
图 形 （ graphics ） 是 一 种 说明性的视觉符号，是介 于文字和绘画艺术之间的 视觉语言形式。人们常把 图形喻为“世界语”。
广告图形是将传达功能与 审美理念结合起来的创意 表现。
Spoleto 意大利面广告
说明：当看到一大桌子美食时，你欢乐的心情就如同大灰狼看到满天的小 红帽往下掉！运用童话中的形象，吸引少年、儿童的兴趣。
• 接近联想 • 相似联想 • 对比联想 • 类比联想 • 因果联想
杀虫剂广告
说明：青蛙和蜥蜴都是捕虫高手，能让人联想到杀虫剂的功效，也从另一个侧 面突出了产品自然、健康的环保理念。
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第二节 图形的创意
想象
想象是人的大脑通过形象 化的概括，对脑内已有的 记忆表象进行加工、改造 或重组的思维活动。联想 思维的操作过程是一维的、 线性的、单向的，而想象 思维则可以是多维的、立 体的、全方位的、超越现 实的。
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第一节 广告图形
广告图形的类型
绘画类图形
• 写实性绘画类图形 • 漫画和卡通类图形 • 抽象和图表类图形
摄影类图形
绘画类图形：Vilnius 国际电影节海 摄影类图形：G2B凉鞋广告 报
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第一节 广告图形
广告图形的特征
广 告 属 于 视 听 传 达 艺 术 ， 其本质是传递信息。广告 图形作为广告信息的载体， 在广告信息传达的过程中 具有原创性、关联性、直 观性、趣味性等特征。
正负图形是指正形与负形 相互借用，造成在一个大 图形结构中隐含着其他小 图形的情况。一般来说， 展现图形必须具备图形和 衬托图形的背景两部分。
鲁宾之杯 说明：图底反转的代表作。以
白色为图，黑色为底时，观察 到的是杯子的形象；以黑色为 图，白色为底时，观察到的是 相对的两张脸。图底反转现象 是由E.Rubin提出来的。
Folha de S. Paulo 报纸广告
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第三节 广告图形的表现方法
叠加的图形
将两个或多个图形以不同 的形式进行叠加处理，产 生不同效果。
• 遮叠 • 透叠 • 穿叠 • 重叠
Movistar手机广告——沟通可以让我们做得更多
巴西城市健身广 告——我知道我的 极限在哪里
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佳洁士美白牙膏广告
依云想象。
• 再造想象 • 创造想象
再造想象的运用。用蔬菜瓜果拼成人和动物的造型。
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第三节 广告图形的表现方法
同构图形
同 构 图 形 ， 指 的 是 两 个 或 两 个以上的图形组合在一起， 共同构成一个新图形，这个 新图形并不是原图形的简单 相加，而是一种超越或突变， 形成强烈的视觉冲击力，给 予观者丰富的心理感受。
肖形同构图形
肖形同构是以一种或几种
物形的形态去模拟另一种
物形的形态。肖形图形一
般有两种形式，一种是二
维平面的物形组成的肖形
图形，另一种是三维立体
的肖形图形，即由生活中
现成的对象组成的。
二维平面的物形组成的肖形图形
三维立体肖形图形
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第三节 广告图形的表现方法
减缺图形
减缺图形是指用单一的视 觉形象去创作简化的图形， 使图形在减缺形态下，仍 能充分体现其造型特点， 并利用图形的缺失、不完 整，来强化想要突出的特 征，激发观众的想象力。
男人与女人 作者：福田繁雄 说明：这是福田繁雄1975年为
日本京王百货设计的宣传海报。 他利用“图”、“底”间的互 生互存的关系来探究错视原理。 作品巧妙利用黑白、正负形形 成男女的腿，上下重复并置， 黑色“底”上白色的女性的腿 与白色“底”上黑色男性的腿， 虚实互补，创造出简洁而有趣 的效果。
台湾永和豆浆广告
Bit Copa 啤酒广告
说明：以上个世纪三十年代的美女画和
香烟盒画为基础，充满了复古的气息，
又带点幽默和夸张。用对话和画面来表
达永和豆浆带给消费者的满足感，诙谐
生动，让人倍感亲切。
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第二节 图形的创意
联想
联 想 是 一 种 横 向 思 维 方 式 ， 它是由一件事物推想到另一 件事物的心理过程。通过联 想可以拓展创意思维，充分 发掘想象力和创造力，以全 新的视角组合图形。
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第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形
矛盾空间是创作者刻意违 背透视原理，利用平面的 局限性以及视觉的错觉， 制造出的实际空间中无法 存在的空间形式。
在 矛 盾 空 间 中 出 现 的 、 同 视觉空间毫不相干的矛盾 图形，称为矛盾空间图形。
共用面 矛盾连接
交错式幻象图
边洛斯三角形
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第三节 广告图形的表现方法
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第三节 广告图形的表现方法
双关图形
双关图形是指一个图形可 以解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形直接的 联系产生意义，传递高度 简化的视觉信息。双关意 味着图形牵涉双重解释， 一重是表面上的意思，一 重是暗含的意思。而暗含 的意思往往是图形的含义
所在。
双关图形——男人、女人
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第三节 广告图形的表现方法