论广告美学在影视广告中的运用

本科生毕业论文论广告美学在影视广告中的运用

院系：汉语言文学系

专业：广告

班级：

学号：

指导教师：

职称（或学位）：讲师

2011年5月

原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学生签名：年月日

指导声明

本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。

指导教师签名：年月日

目录

前言 (2)

一、广告美学化的新趋势 (2)

二、影视广告的发展及审美环境 (2)

（一）影视广告的发展现状 (2)

（二）影视广告与广告美学 (3)

（三）影视广告走向美学化 (3)

三、提升广告美学在影视广告中的运用 (4)

（一）提升内容美的运用 (4)

（二）提升形式美的运用 (4)

（三）提升声音美的运用 (5)

（四）提升色彩美的运用 (6)

四、结束语 (7)

致谢 (7)

注释 (7)

参考文献 (7)

论广告美学在影视广告中的运用

汉语言文学系指导老师：

摘要：广告作为一种社会现象，其内容、形式、画面、色彩、创意等都会随着社会的进步而发生一些潜移默化的变化。本文从广告美学的基本概念着手，分析现代广告美学在影视广告中的运用与发展趋势。由对影视广告的发展现状及审美环境分析出发，总结出影视广告中广告内容、广告形式、广告声音、广告色彩四个主要审美的特征和标准。在此基础上提升影视广告的宣传价值，让受众能够从影视广告中享受广告美学所带来的美感，最终唤起受众的注意，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。

关键词：广告；美学；影视广告；运用

Abstract:Advertising as a social phenomenon, its content, form, picture, color, creativity, etc, will be along with the progress of the society and happen some subtle changes. This article from the basic concept of advertising aesthetics to analysis of modern advertisement aesthetics in the use of television advertising development trend. For film and television ads by the development situation and aesthetic environment analysis of film and television advertisement, summed up in the form of advertising content, advertising, advertising sounds, advertisement colour characteristics of four main aesthetic standards. Based on this video ads propaganda promotion value, let the audience can enjoy from television advertising brought by advertising aesthetics of aesthetic feeling, finally arouse the attention of the audience, improve enterprise or brand awareness and in the audience of the heart reputation.

Keywords:Advertising; Aesthetics; Television advertising; use

前言

在高度追求广告冲击力和震撼力的时代，影视广告也不断的在丰富和完善广告的内容与形式。因此，以提高消费者审美心智的，从内心唤起广告受众美感意识的广告美学也出现在影视广告当中，让受众在欣赏优美广告的同时，也从影视广告中享受广告美学所带来的美感。

一、广告美学化的新趋势

广告美学是美学中的一个分支，它源于美学，却高于美学，它运用了美学的一些基本原理来解决广告中的存在的审美问题，从而提高广告所带来的审美价值，促使广告中美的形成，以激起广告受众的美感意识，满足受众的审美要求。

随着后现代广告时代的到来，广告从设计风格和主题观念上大多都会强调广告的意识形态作用，在广告创作过程中也善于把商品、特质精神、文化审美观念等加以构造、革新。这些革新虽然是在不经意间发生的，但却带来了整个广告审美环境的改变。

“广告制胜的灵魂就在于优秀的文化审美观念”。[1]广告审美观念的革新也是多种多样的，从广告创作的风格上来说，有什么样的广告审美观念就有什么样的广告主题、广告媒体宣传和广告艺术风格。而从广告受众的角度上来说，广告信息如果缺乏审美情趣，广告就会变得黯然失色，没有吸引力。因此，在广告创作的过程中，要考虑的因素是很多的。比如，广告的创意和创造要时时从美学的角度出发，来唤起广告受众的审美心理，从而引导广告受众对广告信息的高欣赏度和满意度。同时，在后现代广告的发展中，广告审美观念被越来越多的设计师们所注意，他们把多样化的风格和审美观念带入到广告的创作之中，使广告不断趋向于美学化。

二、影视广告的发展及审美环境

（一）影视广告的发展现状

1979年在上海电视台播出的“参桂补酒“的产品广告掀开了中国大陆影视广告的历史篇章。影视广告不同于其他同类的传播媒介，它视听同步，可以让声音和画面相结合，观众可以通过屏幕看到里面生动逼真的表情动作，还能更加直观地了解商品。我国早期的影视广告发展极为缓慢，而且广告创意简单，制作上十分粗糙，画面暗淡，色彩运用不准确，画面就简单的产品图像和信息告白的文字，纯粹只是向观众展示商品。如：1987年的“东方齐洛瓦冰箱广告”到“南方黑芝麻糊广告”，画面创意简单，在内容和信息上都是直接向观众展示产品。究其原因是当时人们对影视广告的无知不了解，甚至可以说是对广告作品的审美