论广告美学在影视广告中的运用
广告美学论文
广告美学论文中文摘要：影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。
音乐作为广告听觉形象的一个因素，其特性对广告进程有专门大的阻碍。
背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如专门多new age音乐本身具有专门高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有观赏价值。
音乐是人类共有的精神食粮。
据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。
”这意在说明音乐中的“五音”能够把握人的性格与行为。
音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业成效。
广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。
它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。
因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上阻碍观众的情绪,营造氛围,以制造商机，作为一种文化形状,音乐既是产品又是媒介。
广告音乐随着商业的蓬勃进展不可幸免地成为一种商业文化手段。
关键词：关键字一：背景音乐关键字二：表音标识关键字三：传播载体关键字四：诉求方式文献：（1）刊名：《广告学概论》陈培爱（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）戴世富、徐艳（3）刊名：《新广告文化》张贝贝（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》中图分类号：J6 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01音乐——唱响广告音乐是一种艺术而且是一门能够直截了当表达人的思想感情的艺术，她能够轻易的引起听众之间以及作者与听众之间的心理共鸣和情感与思想的交流，或许这确实是音乐能够成为当今世界普及最为广泛的“语言”缘由之一，或许这确实是她什么缘故能够不分种族、时刻、地域在世界各地的大街小巷生生不息连续、进展的支柱。
图画所不能描画的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，完美的表现出人心理的细微变化。
美学审美对广告效果的影响
美学审美对广告效果的影响引言：广告作为一种商业手段，通过各种手法去影响人们的购买决策。
然而，广告并非只有产品本身的信息和功能，还需要考虑如何吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
在这一过程中，美学审美的运用成为至关重要的因素，能够极大地影响广告的效果。
本文将探讨美学审美如何影响广告的效果，从而使广告更具吸引力和感染力。
第一部分：美学审美提升广告观赏性美学审美是人们对于艺术美感和审美趣味的追求，通过美感的呈现，广告可以提升观赏者的视觉享受，进而吸引他们更加关注。
1. 色彩运用：广告中巧妙运用色彩可以使广告更加鲜明、丰富，增加观赏者的视觉冲击力。
比如，鲜艳的色彩可以引起观众的眼球注意，而柔和的色彩则可以营造出温馨的情感氛围。
2. 图像设计：图像是广告中重要的元素，通过运用美学审美的视角，可以制作出令人印象深刻的图像，吸引观众的目光。
例如，精心构图的图像可以将产品的特色展现出来，同时也使整个广告形象更加有力量感。
3. 特效运用：美学审美在广告中的特效运用能够引起观众的强烈共鸣。
通过合理运用一些特效技术，如颤抖、慢动作等，可以使广告更具有视觉冲击力，让观众记忆深刻，久久不能忘怀。
第二部分：美学审美突破广告形式的创作1. 创意灵感：美学审美可以激发广告创作人员的创造力，使他们能够想出独特而引人注目的广告创意。
例如，通过诗意的文字、动人的音乐，或许在平凡的产品背后，会有一种神秘而美妙的存在感。
2. 故事叙述：美学审美在广告中的故事叙述能够让观众更加容易产生共鸣。
通过好的叙事手法，广告可以将产品融入到一个有情感、有故事的场景中，让观众更加容易理解并接受产品。
3. 文化背景：美学审美考虑到人们的文化背景，通过运用各种美学元素，创造出与观众的文化共鸣，使广告更加符合他们的审美审视。
所以，无论是在设计、镜头运用还是叙事方式上，都需要考虑到目标观众所处的文化背景，以此促进广告的传播力和对目标受众的满意程度。
第三部分：美学审美带来广告效果的提升1. 发挥情感力量：美学审美的有效运用能够引发人们的情感共鸣，从而使广告更容易在观众心中留下深刻印象。
美学在广告中的应用
浙江卫视的宣传片很好的运用了中国文化， 浙江卫视的宣传片很好的运用了中国文化，让观众更 好的接受，更好的理解，广告美学在其中很好的体现。 好的接受，更好的理解，广告美学在其中很好的体现。
THE
END
浙江卫视卷轴宣传片中的中国蓝
①坚持差异化的竞争策略，体现了“中国蓝”具有鲜明的 坚持差异化的竞争策略，体现了“中国蓝” 文化个性； 春来江水绿如蓝，蓝是江南文化品质的本色， 文化个性；②春来江水绿如蓝，蓝是江南文化品质的本色，体现了 中国蓝”具有区域性特点； 浙江卫视传统的人文主义重装上阵， “中国蓝”具有区域性特点；③浙江卫视传统的人文主义重装上阵， 以一种崭新的概念诠释“中国蓝”，推出《浙江文化地理》等节目, 以一种崭新的概念诠释“中国蓝” 推出《浙江文化地理》等节目 呈现给观众非同一般的视觉观感和精神享受。体现了“中国蓝” 呈现给观众非同一般的视觉观感和精神享受。体现了“中国蓝”是 在继承的基础上不断创新的文化。④“海阔天空 生生不息、 海阔天空、 在继承的基础上不断创新的文化。④“海阔天空、生生不息、波澜 壮阔、放眼天下”说明了“中国蓝”是一种具有包容性、 壮阔、放眼天下”说明了“中国蓝”是一种具有包容性、开放性的 充满活力的文化
浙江卫视宣传片中的广告 美学
欲 把 比 C4 西 子 ， 淡 妆 浓 抹 总 相 宜
湖指杭州西湖。湖光山色相映，风景绮丽。全诗先写“ 湖指杭州西湖。湖光山色相映，风景绮丽。全诗先写“晴”，次 写“雨”，最后两句结合起来概括，而用新奇的妙语赞美西湖无 最后两句结合起来概括， 时不美的迷人景色。将西湖喻为美女西施，已成千古定论。 时不美的迷人景色。将西湖喻为美女西施，已成千古定论。湖因 诗而名“西子湖” 可证也。 西施原名施夷光， 诗而名“西子湖”，可证也。 西施原名施夷光，春秋末期出生于 浙江诸暨苎萝村。天生丽质。中国古代四大美女之首， 浙江诸暨苎萝村。天生丽质。中国古代四大美女之首， 是美的化 身和代名词。 闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”中的“沉鱼” 身和代名词。“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”中的“沉鱼”， 讲的是西施浣沙的经典传说。 西施与王昭君、貂蝉、杨玉环并称 讲的是西施浣沙的经典传说。 西施与王昭君、貂蝉、 为中国古代四大美女，其中西施居首。四大美女享有“ 为中国古代四大美女，其中西施居首。四大美女享有“闭月羞花 之貌，沉鱼落雁之容” 之貌，沉鱼落雁之容”。
美在影视广告创意中的应用
常见到一些广告以什么是美? 为什么 要美? 怎么样才能美? 美了会怎么样一系列问题 作为创意的主题。 文章以美为视角， 深入分析影视广告中创意者创作心态与心理变化， 展现影视广告创意者一个独特思考的方法。
【 摘要】本文以美为 元素来探讨它在影 告创意中的 视广 一些具体表现与 应用。 我们经
消费需要理由， 成功的影视广告在于改 变消费者的态度继而达到销售。 在这一过程 介特性决定了它的瞬时性， 成败就在几秒之 中作为广告人首要的任务是给消费者充足 从而说服消费者来购买。 以美为元 间。 第三， 美在形式。 任何事物都是以固有、 的理由， 素进行的广告创意也离不开说服消费者充 IIA 当的形式而成为美的， I 广告在传达美的信 足的理由。 息时也是非常注重形式上的创新。 美具有现实性。 现代社会生活节奏加 广告的重要职责之一是引导、 教育受 竞争日趋激烈， 每个人都生活在无穷的 众。 掌握什么是美以及当前对美的评价标准 快、 忧虑中， 事业、 家庭、 人际关系以及情感、 生 后， 广告商在推出新商品时以大量的信息告 活等心理压力在人的生活中扮演着一个“ 无 诉受众什么是美， 让他们接受广告中的观点 声杀手” 的角色， 所以为什么要美的广告随 或者改变原有观念 ， 思想上取得受众的认 在所有财富中， 都没有青春更有价 " , 同时， 出售” U. 还“ 他们的价值观， 并积极引 即出现。 生活中我们总会祝他们永葆青春， 健康 导人们去认同他们所出售的价值观、 生活方 值 ， 但毕竟岁月无情， 因而才会让“ 三十岁 式和行为模式。 成功的广告人创造性地运用 如意， 六十岁的人三十岁的心 关于美的抽象词汇将某一商品消费属性溶 的人六十岁的心脏， 这句影视广告语风靡一时; 也让 “ 今年 入文化的内涵.并上升为一种消费理念， 从而 脏” 二+ ， 明年十八”的这句化妆品广告极具诱 一、 什么是美 把商业促销和对人的精神的引领都视作广 惑力， 令无数女性坪然心动。 美的事物和现象具有复杂性和多样’， 告的 目的。 } 生 历史、 传统文化的影响， 性别差异很快 以什么是美为创意主题要选择好目标 欧洲中世纪末经院哲学家托马斯. 阿奎那对 为什么要美这 传统观念中东方美人的标准是:柳叶 从现实世界闯进广告世界中。 美如此理解:“ 凡是一眼见到就使人愉悦的东 受众。 一类型的广告利用了传统观念， 不断强化红 樱桃嘴， 白里透红的肌肤， 这似乎已经是 西才叫做美。 这就是美存在于适当的比例的 眉， 时刻提醒女性， 青春美貌若 化妆品玉兰油的影视广 颜易逝的意识 ， 原因。 感官之所以喜爱比例适当的事物， 是 东方韵味的标志。 终会“ 暮去朝来颜色故， 门前冷 其中国市场主要以“ 美白” 作为诉求点， 不刻意挽留， 由于这种事物在比例适当上类似感官本身。 告， 。 以靓丽性感的 落车马稀” 当创意者通过广告把这些压力 感官也是一种比例， 正如任何一种认识能力 将美的观点淦释的淋漓尽致， 她们绝对 而 细致化得表现在爱美的女性面前， 一样。 认识必须通过吸收的途径产生， 而吸 代言人告诉女性什么是宝洁所倡导的美。 且玉兰油在产品故事当中， 十分善于把产品 会为之震撼. 并到处寻求挽留美丽的 法， 收进来的是形式， 所以美本身与形式的概念 正是男性这 概念转化为亲身感受， 让你觉得他们所宣传 继而更加注重产品与产品广告。 联系着” 。
论美学在广告中的体现
论美学在广告中的体现项目：期末论文课程：广告美学目录一、综述 (3)二、广告美学化——必然的趋势 (3)（一）广告与美学的结合 (3)（二）广告美学化为什么是必然趋势 (4)三、当今美学在广告中的体现 (4)（一）广告形式的美学化 (4)（二）广告内容的美学化 (5)（三）广告投放环境的美学化 (5)（四）广告创意的美学化 (6)四、美学在广告中运用的案例分析 (7)（一）“五粮液”广告介绍 (7)（二）“五粮液”广告形式 (7)（三）“五粮液”广告的美学体现 (7)①是它的意境美 (7)②是它的形式美 (8)③总结 (9)五、结论 (9)一、综述古人云：“感人心者，莫先乎情。
”人类是有情感的动物，人与人之间因为有情感，所以有相互沟通和分享的需求。
广告要突破人的心理防线，情感诉求几乎是一种老少皆宜的最大众化的策略，有人将之视作所有的广告方略中最温柔、最保险的一种。
在这个社会中，实在与影像之间的差别消失了，日常社会以审美的方式呈现了出来。
面对生动的社会场景的变化，美学研究的当务之急是建立与现实生活之间有机的、积极的学术联系，广告与美学的结合就是必不可少的联系之一，这种联系使广告达成情感诉求，与受众发生审美与情感的共鸣。
因此，广告离不开美学，美表现的形式也日益多样化，复杂化。
二、广告美学化——必然的趋势“我们生活在一个不断发展的时代，这个时代是可用各种说法来概括的一个新型社会——后工业社会、消费社会、信息社会等等”。
电视、网络及其他传播媒体在社会经济与信息的发展推导下得到前所未有的普及，广告也随之而无孔不入了。
美学，是总结人类审美实践活动经验的特点和规律的学科人们在审美过程中的积极审美意识活动促使美感的产生。
美感是人们在审美活动中直接欣赏对象形象的美而激起的一种怡悦的感情状态，是对事物美的反映，由多种心理功能复杂、交织及相互作用而产生的。
（一）广告与美学的结合在这个时代中，经济文化一体化正在成为社会发展的大趋势，经济需求的增长有着明显的审美观念的导向性。
广告美学基本原理在广告中的应用
《步步高音乐手机》广告美学分析2011年6月2日结合美学基本理论及其具体的广告作品，分析美学规律、形式美法则等在广告作品中是如何应用的。
（3500字）我们都在电视或者网络媒体上观看过宋慧乔代言的《步步高音乐手机》的系列广告，唯美的画面，动听的音乐一切都让我们陶醉于广告作品中，那么它究竟是如何应用美学规律和形式美法则的呢？现在我们来看看：首先我们先来谈谈《步步高音乐手机》的系列广告中对于审美规律的应用。
作为广告审美的根本性规律，真实性是必不可少的。
《步步高音乐手机》的系列广告是基于步步高手机对其音乐播放功能的强大设置来定位的，因此不存在任何虚假信息。
说到广告艺术真实与真实性的统一问题，《步步高音乐手机》的系列广告可谓是将生活与艺术联系的恰到好处，展示的无一不是我们所熟悉的生活场景，无论是国内亦或是国外的景色，都是我们所熟悉的。
艺术源自于生活，是生活场景的一个美的升华，而广告则是将艺术美与生活美结合起来展现在我们面前。
画面中用手机定格池塘里荷花的绽放、海边公寓里窗前怡然的阅读、野外踏青欢愉的吹着蒲公英、与异国金发碧眼的小提琴女孩儿相遇、清晨在自己的小公寓里醒来、在马路上走着斑马线，在瓦墙上画着粉笔线、穿过手指看明媚的阳光等等，这些我们习惯的、向往的事情在画面中以一种源于生活高于生活的形式展现在我们面前，虽然我们的生活或许没有广告中展示的那般完美和纯净，但却能与广告产生高度的共鸣，这种共鸣就是由于广告运用了真实的生活元素，而非凭空编造。
任何一个商业性广告都是具有功利性的，所谓的功利性就是广告无论采取任何艺术手段，都是要为经营思想和直接销售目标服务的。
当然，我所说的《步步高音乐手机》的系列广告也不外乎如是。
它是一个商业性广告，以销售步步高手机为最终目的，因此具有功利性审美规律，但却不具有直接功利性。
《步步高音乐手机》的系列广告在传达销售目的给受众的同时，还传达了一种清晰、自然、纯洁、舒适、生活的感受给受众，它所要销售的是音乐手机的这个概念，主打的是手机的音乐功能，音乐是陶冶人情操的元素，所以整个系列广告的调性全部都是清新自然、纯净舒适和生活化的场景并兼有中国元素摄入，与步步高每一款音乐手机所要表达的故事都能在调性上达到和谐统一的效果，使产品功能和形象融合为一体。
运用美学原理打造吸引眼球的广告设计
运用美学原理打造吸引眼球的广告设计在广告设计中，如何打造吸引眼球的作品？这需要我们应用一些美学原理，以确保广告设计在视觉上引人注目、令人难以忽视。
本文将探讨如何运用美学原理来打造吸引眼球的广告设计。
一、色彩运用色彩是广告设计中最重要的元素之一。
通过选择合适的色彩组合，可以吸引观众的目光并引发他们的兴趣。
不同色彩有不同的情感表达，例如红色代表热情、力量和刺激，蓝色代表冷静和信任，黄色代表活力和快乐。
在设计中，我们可以根据产品或服务的特点选择适合的色彩，以吸引目标受众的视线。
二、构图技巧良好的构图是打造吸引眼球广告设计的关键。
在布局中，我们可以运用一些构图技巧来吸引目光。
例如，对称构图可以给人一种稳定和平衡的感觉，而不对称构图则可以制造一种动态和有趣的视觉效果。
此外，运用黄金分割法则，即将画面划分成与黄金比例相符的部分，也能使广告设计更加吸引人。
三、字体选择字体在广告设计中起着非常重要的作用。
通过选择合适的字体，可以增强广告的视觉吸引力。
我们可以根据广告的主题和风格选择字体，例如，对于一些时尚类产品，可以选择一些富有艺术感的字体；而对于一些庄重和专业的广告，则可以选择一些简洁大方的字体。
四、图像选取在广告设计中，图像是吸引眼球的重要元素之一。
一个有吸引力的图像可以迅速引起观众的注意，并传达出产品或服务的特点。
在选择图像时，要确保其与广告的整体风格和主题相符，并具有足够的美感。
此外，注意图像的清晰度和色彩饱和度，以确保观众可以清楚地看到并被吸引。
五、情感共鸣通过情感共鸣来打造吸引眼球的广告设计是非常有效的。
一个具有情感共鸣的广告可以引发观众的共鸣和情感反应，从而吸引他们的关注。
我们可以通过运用故事性的情节、感人的形象或者幽默的元素来打动观众的情感，从而让他们对广告产生兴趣，并进一步了解产品或服务。
六、品牌一致性无论是在设计上，还是在整体风格上，保持品牌的一致性是打造吸引眼球广告设计的重要原则。
观众通过广告中的元素来识别和记忆品牌，因此，我们要确保广告与品牌形象和价值观保持一致，以增强观众对广告的注意力和关注度。
论广告美学在影视广告中的运用
本科生毕业论文论广告美学在影视广告中的运用院系：汉语言文学系专业：广告班级：学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2011年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。
本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。
指导教师签名：年月日目录前言 (2)一、广告美学化的新趋势 (2)二、影视广告的发展及审美环境 (2)（一）影视广告的发展现状 (2)（二）影视广告与广告美学 (3)（三）影视广告走向美学化 (3)三、提升广告美学在影视广告中的运用 (4)（一）提升内容美的运用 (4)（二）提升形式美的运用 (4)（三）提升声音美的运用 (5)（四）提升色彩美的运用 (6)四、结束语 (7)致谢 (7)注释 (7)参考文献 (7)论广告美学在影视广告中的运用汉语言文学系指导老师：摘要：广告作为一种社会现象，其内容、形式、画面、色彩、创意等都会随着社会的进步而发生一些潜移默化的变化。
本文从广告美学的基本概念着手，分析现代广告美学在影视广告中的运用与发展趋势。
由对影视广告的发展现状及审美环境分析出发，总结出影视广告中广告内容、广告形式、广告声音、广告色彩四个主要审美的特征和标准。
在此基础上提升影视广告的宣传价值，让受众能够从影视广告中享受广告美学所带来的美感，最终唤起受众的注意，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。
关键词：广告；美学；影视广告；运用Abstract:Advertising as a social phenomenon, its content, form, picture, color, creativity, etc, will be along with the progress of the society and happen some subtle changes. This article from the basic concept of advertising aesthetics to analysis of modern advertisement aesthetics in the use of television advertising development trend. For film and television ads by the development situation and aesthetic environment analysis of film and television advertisement, summed up in the form of advertising content, advertising, advertising sounds, advertisement colour characteristics of four main aesthetic standards. Based on this video ads propaganda promotion value, let the audience can enjoy from television advertising brought by advertising aesthetics of aesthetic feeling, finally arouse the attention of the audience, improve enterprise or brand awareness and in the audience of the heart reputation.Keywords:Advertising; Aesthetics; Television advertising; use前言在高度追求广告冲击力和震撼力的时代，影视广告也不断的在丰富和完善广告的内容与形式。
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本科生毕业论文论广告美学在影视广告中的运用院系：汉语言文学系专业：广告班级：学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2011年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。
本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。
指导教师签名：年月日目录前言 (2)一、广告美学化的新趋势 (2)二、影视广告的发展及审美环境 (2)（一）影视广告的发展现状 (2)（二）影视广告与广告美学 (3)（三）影视广告走向美学化 (3)三、提升广告美学在影视广告中的运用 (4)（一）提升内容美的运用 (4)（二）提升形式美的运用 (4)（三）提升声音美的运用 (5)（四）提升色彩美的运用 (6)四、结束语 (7)致谢 (7)注释 (7)参考文献 (7)论广告美学在影视广告中的运用汉语言文学系指导老师：摘要：广告作为一种社会现象，其内容、形式、画面、色彩、创意等都会随着社会的进步而发生一些潜移默化的变化。
本文从广告美学的基本概念着手，分析现代广告美学在影视广告中的运用与发展趋势。
由对影视广告的发展现状及审美环境分析出发，总结出影视广告中广告内容、广告形式、广告声音、广告色彩四个主要审美的特征和标准。
在此基础上提升影视广告的宣传价值，让受众能够从影视广告中享受广告美学所带来的美感，最终唤起受众的注意，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。
关键词：广告；美学；影视广告；运用Abstract:Advertising as a social phenomenon, its content, form, picture, color, creativity, etc, will be along with the progress of the society and happen some subtle changes. This article from the basic concept of advertising aesthetics to analysis of modern advertisement aesthetics in the use of television advertising development trend. For film and television ads by the development situation and aesthetic environment analysis of film and television advertisement, summed up in the form of advertising content, advertising, advertising sounds, advertisement colour characteristics of four main aesthetic standards. Based on this video ads propaganda promotion value, let the audience can enjoy from television advertising brought by advertising aesthetics of aesthetic feeling, finally arouse the attention of the audience, improve enterprise or brand awareness and in the audience of the heart reputation.Keywords:Advertising; Aesthetics; Television advertising; use前言在高度追求广告冲击力和震撼力的时代，影视广告也不断的在丰富和完善广告的内容与形式。
因此，以提高消费者审美心智的，从内心唤起广告受众美感意识的广告美学也出现在影视广告当中，让受众在欣赏优美广告的同时，也从影视广告中享受广告美学所带来的美感。
一、广告美学化的新趋势广告美学是美学中的一个分支，它源于美学，却高于美学，它运用了美学的一些基本原理来解决广告中的存在的审美问题，从而提高广告所带来的审美价值，促使广告中美的形成，以激起广告受众的美感意识，满足受众的审美要求。
随着后现代广告时代的到来，广告从设计风格和主题观念上大多都会强调广告的意识形态作用，在广告创作过程中也善于把商品、特质精神、文化审美观念等加以构造、革新。
这些革新虽然是在不经意间发生的，但却带来了整个广告审美环境的改变。
“广告制胜的灵魂就在于优秀的文化审美观念”。
[1]广告审美观念的革新也是多种多样的，从广告创作的风格上来说，有什么样的广告审美观念就有什么样的广告主题、广告媒体宣传和广告艺术风格。
而从广告受众的角度上来说，广告信息如果缺乏审美情趣，广告就会变得黯然失色，没有吸引力。
因此，在广告创作的过程中，要考虑的因素是很多的。
比如，广告的创意和创造要时时从美学的角度出发，来唤起广告受众的审美心理，从而引导广告受众对广告信息的高欣赏度和满意度。
同时，在后现代广告的发展中，广告审美观念被越来越多的设计师们所注意，他们把多样化的风格和审美观念带入到广告的创作之中，使广告不断趋向于美学化。
二、影视广告的发展及审美环境（一）影视广告的发展现状1979年在上海电视台播出的“参桂补酒“的产品广告掀开了中国大陆影视广告的历史篇章。
影视广告不同于其他同类的传播媒介，它视听同步，可以让声音和画面相结合，观众可以通过屏幕看到里面生动逼真的表情动作，还能更加直观地了解商品。
我国早期的影视广告发展极为缓慢，而且广告创意简单，制作上十分粗糙，画面暗淡，色彩运用不准确，画面就简单的产品图像和信息告白的文字，纯粹只是向观众展示商品。
如：1987年的“东方齐洛瓦冰箱广告”到“南方黑芝麻糊广告”，画面创意简单，在内容和信息上都是直接向观众展示产品。
究其原因是当时人们对影视广告的无知不了解，甚至可以说是对广告作品的审美意识低。
同时，也受到经济和政策波动的影响，致使国内影视广告市场的发育不成熟。
中国大陆影视广告的发展相对国外来说来出现的比较晚，但其发展的速度是非常惊人的。
改革开放之后，随着人民生活水平的不断提高，人们对电视节目的质量也提出了一些新的要求，在种种压力之下，我国的影视广告也得到了快速的发展，其原因也是多方面的。
一方面是受到国外优秀影视广告的启发，如：在影视中植入广告方式得到了大力的推广。
另一方面是国内文化水平的不断提升，这使得富有创意的广告人开始对影视广告传统的简单的信息告白方式进行思维的转变，从此中国大陆的影视广告现了另一番景象。
如首次出现的隐性广告片《编辑部的故事》以及近年来冯小刚导演的《大腕》、《手机》把品牌或产品的信息安插在电影的故事情节当中，让观众在欣赏优美电影电影情节时，也在不经意间接受了影视广告所传达的广告信息。
可以看出，影视广告在我国已经得到了不断的推广，甚至已经基本上形成了一个行业。
当然，我国现阶段的影视广告还存在着一些广告形式过于单一、广告内容扎堆现象严重、广告宣传方式不规范”等问题。
因此，在影视广告的创作过程当中，广告设计师门也应该在影视广告的表现形式上改变老套的创意风格，在进一步提高自身审美价值的同时，也使影视广告满足受众的审美要求。
（二）影视广告与广告美学随着西方现代审美文化的融入，我们的审美意识逐渐受到强烈的冲击，审美品位提高了，审美情趣呈现出多元化，消费观念也发生了巨大的变化。
但是近几年来，随着影视广告的迅速成长，影视广告所传达的广告美学也错综复杂。
如何正确认识广告美学在影视广告中所达到的宣传价值，使影视广告趋向于美学化发展，成为了影视广告界所探讨的热点话题。
如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句话我想大家都耳熟能详了，而且每次都是画面中两个老人重复地跳着舞蹈，因此被观众带上了“恶俗广告之首”的招牌，相反，如果一个广告留给受众的印象仅仅只局限于美的感受，那就犯了反客为主的毛病。
如新天葡萄酒广告，单纯的借助《花样年华》的热播，通过剧情里面的男女主角为其代言，虽然广告片拍得极其完美，但是最后观众根本就不知道这是哪个品牌的葡萄酒广告，本末倒置，弄巧成拙了。
著名广告大师大卫.奥格威说：“广告不应该被视为一种艺术形式的表现。
广告惟一正当的功能就是销售—不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，是人们留下深刻的印象，我的座右铭是——我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。
[2]所以一则影视广告不仅要符合当代审美意识的美，但也要符合它的最初目的——以销售为目的。
因此，能够正确的认识处理好广告美学与影视广告的关系，影视广告才会不断的走向美学化。
（三）影视广告走向美学化影视广告之所以要走向美学化，是因为当今的影视广告审美标准已经不适应新形势下广告受众的审美要求，虽然影视广告在一定的时间内得到了比较快速的发展，但影视广告的错综复杂使身处影视广告包围圈得人们对于影视广告的态度也会由爱生恨，一直到抵触和排斥影视广告。
比如，当我们在看到一个电视节目中的精彩剧情或片时，广告的出现经常会被我们说的一无是处，因为广告不合理的传播手段，打断了我们欣赏电视节目的高涨情绪。
如今，影视广告信息铺天盖地、媒体之间竞争激烈、相关的监管体系也还没有形成等这一系列的问题给影视广告运作商提出了新的课题：影视广告必须另起新点。
影视广告走向美学化是不能一述而终的，影视广告作为社会文化现象，它是社会文化构成要素中的新成员之一；作为经济现象，它具有经济文化的某种特征；作为艺术的新种类，它又具有自己独立的艺术品格；作为社会文化现象，它又是社会文化构成要素中的新成员之一。
所有这些都表明影视广告美学化过程的多元性特征和在不断变化中的发展态势。
现代影视广告设计师们在创新的同时，应该更多地注重影视广告美学元素，在传统元素与美学元素的隧道中穿插，使影视广告设计在极具浓郁的传统气息的同时，丰富影视广告设计的美学风格，使传统与广告美学的精髓相互融合地发展。
只有这样，才能让当今中国影视广告创造出富有美学韵味的现代影视广告。
由此可见，我们应该更加重视影视广告中美学元素的运用与创新，尤其是在影视广告的内容、形式、声音、色彩上始终要贯穿美的法则，赋予宣传中商品美的形态、美的韵律，将视听诸种形式的美发展到极致，使影视广告不断走向美学化。