品牌及产品介绍
产品介绍案例精选解析
产品介绍案例精选解析【产品介绍案例精选解析】产品介绍是商业推广中至关重要的一环，能够直接影响产品的销售情况和市场竞争力。
本文将精选并解析几个成功的产品介绍案例，以揭示其成功之处和对于市场营销的启示。
1. 苹果 iPhone苹果iPhone 作为全球知名的智能手机品牌，其产品介绍案例堪称经典。
首先，苹果以简洁明了的语言说明了 iPhone 的重要特性和卓越性能，在没有过多技术术语和行话的情况下，清晰地传达了产品的优势。
其次，苹果注重用户体验，在介绍中强调了 iPhone 的生态系统和与其他苹果设备的无缝衔接，使用户能够享受到一站式的智能生活。
最后，苹果通过精美的产品图片、演示视频和用户评价等方式，直观地展示了 iPhone 的外观和功能，让消费者更好地了解产品。
这些成功因素使得苹果能够在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。
对于其他企业的启示是，产品介绍要简洁明了、突出产品的优势和特性，同时注重用户体验和用户评价。
通过多种方式展示产品的外观和功能，让消费者更好地了解产品，从而增加购买的意愿。
2. 宝洁 P&G宝洁是全球最大的消费品公司之一，旗下拥有众多知名品牌。
在其产品介绍案例中，宝洁注重培养品牌形象和传递产品的卓越性能。
首先，宝洁通过用心设计的包装和标志，树立起品牌的形象和认知度。
其次，宝洁在产品介绍中强调了产品功能和效果，在没有夸大宣传的情况下，真实地向消费者展示产品的价值。
最后，宝洁将用户需求和产品设计紧密结合，推出多款适合不同人群的产品，并且在介绍中细致地说明了不同产品的特点和适用场景。
这些做法使得宝洁的产品在市场中备受青睐。
对于其他企业的启示是，要注重培养品牌形象和传递产品的卓越性能。
通过精心设计的包装和标志，树立品牌的认知度和信任感。
同时，强调产品的功能和效果，真实地向消费者展示产品的价值。
根据用户需求开发适合不同人群的产品，并详细地介绍其特点和适用场景。
3. 耐克 Nike耐克是全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，其产品介绍案例充分展示了品牌的运动精神和创新科技。
品牌介绍范文
品牌介绍范文一、品牌背景介绍我们的品牌是一家以创意设计为核心的时尚品牌，致力于为消费者提供独特、时尚、高品质的产品。
品牌的创立源于对时尚和艺术的热爱，我们希翼通过设计和创造，为人们带来美的享受和个性的表达。
二、品牌理念与核心价值我们的品牌理念是“创造美的力量”，我们相信每一个人都有独特的美，我们的产品旨在通过创意设计，将美融入日常生活中。
我们的核心价值是创新、品质和个性。
我们不断追求创新，致力于为消费者带来全新的产品体验；我们坚持高品质的标准，确保每一件产品都经过精心制作；我们鼓励个性和自由，让消费者通过我们的产品展现自己独特的风格。
三、产品系列介绍1. 服装系列：我们的服装系列以简约、时尚为主题，注重细节和剪裁，通过选用高品质的面料和精湛的工艺，打造出舒适、时尚的服装。
我们的服装系列包括男装、女装和儿童装，涵盖了日常穿着、休闲和正式场合的需求。
2. 鞋履系列：我们的鞋履系列以舒适和时尚为设计理念，注重脚部的舒适度和足部的保护。
我们选用优质的皮革和鞋材，结合人体工学设计，打造出符合时尚潮流的鞋履产品。
我们的鞋履系列包括男鞋、女鞋、运动鞋和休闲鞋等多种款式。
3. 配饰系列：我们的配饰系列包括包包、手表、眼镜、首饰等多种产品，以丰富和完善整体造型。
我们注重细节和质感，选用优质的材料和工艺，打造出精致、时尚的配饰产品。
我们的配饰系列既适合日常搭配，也适合特殊场合的佩戴。
四、品牌推广与市场定位我们的品牌通过多种渠道进行推广，包括线上和线下的宣传活动、社交媒体营销、合作推广等。
我们注重与时尚博主、明星和艺术家的合作，通过他们的影响力和号召力，提高品牌的知名度和美誉度。
我们的市场定位是高端时尚品牌，我们的产品定价相对较高，以追求品质和独特性的消费者为主要目标群体。
五、品牌的未来发展规划我们的品牌未来的发展规划是不断扩大产品线，提高品牌影响力和市场份额。
我们计划推出更多创新的产品，拓展国内外市场，提升品牌在国际市场的竞争力。
品牌介绍范文
品牌介绍范文一、品牌背景介绍作为全球领先的时尚品牌，我们的品牌始创于20世纪90年代初，致力于为全球消费者提供高品质、时尚、舒适的服装和配饰。
经过多年的发展，我们已经成为行业的领导者，并在全球范围内拥有广泛的消费者基础。
二、品牌理念我们的品牌理念是“时尚、品质、创新”。
我们始终坚持以顾客为中心，不断追求时尚潮流，提供最优质的产品和服务。
我们注重创新，不断推陈出新，满足消费者对时尚的追求。
三、产品特点我们的产品以时尚、高品质和舒适为特点。
我们的设计团队紧密关注时尚潮流，推出各种款式和风格的服装和配饰，满足不同消费者的需求。
我们使用优质的面料和材料，注重细节和工艺，确保产品的品质和舒适度。
四、品牌形象我们的品牌形象以时尚、年轻、自信为主导。
我们的广告宣传和品牌形象展示都体现了时尚潮流和个性化的风格。
我们与一些知名的时尚杂志和设计师合作，通过时装秀、活动和社交媒体等渠道展示我们的品牌形象。
五、市场份额和竞争优势我们在全球范围内拥有庞大的市场份额，并且在行业内具有竞争优势。
我们的产品在质量、设计和价格方面都具有竞争力。
我们的销售网络遍布全球各大城市，为消费者提供便捷的购物体验。
此外，我们还注重与消费者的互动和沟通，不断改进和提升我们的产品和服务。
六、社会责任作为一家具有社会责任感的企业，我们积极参与各种公益活动和社会项目。
我们注重环境保护，采用可持续发展的材料和工艺，减少对环境的影响。
我们还关注儿童教育和健康问题，致力于改善社会的发展和福祉。
七、未来发展计划我们将继续坚持品牌理念，不断推出时尚、高品质的产品，满足消费者的需求。
我们将加强与合作伙伴的合作，拓展市场份额，提升品牌影响力。
我们还将加大研发投入，不断创新和改进产品，引领时尚潮流的发展。
以上是对我们品牌的介绍，我们将继续努力，为消费者提供更好的产品和服务，成为全球时尚的引领者。
感谢您对我们品牌的关注和支持！。
品牌介绍范文
品牌介绍范文一、品牌概述我们的品牌是一家专注于健康与美容的高端护肤品牌。
致力于提供高品质的护肤产品，以满足消费者对于健康肌肤的需求。
我们的品牌秉承着科学、自然、创新的理念，通过独特的配方和先进的技术，为用户带来卓越的护肤体验。
二、品牌理念我们的品牌秉持着“健康美丽从肌肤开始”的理念，致力于为消费者提供健康、安全、有效的护肤产品。
我们相信，只有拥有健康的肌肤，才能展现出真正的美丽。
因此，我们的产品注重修护肌肤的功能，减少对肌肤的负担，让每个人都能拥有健康美丽的肌肤。
三、产品特点1. 独特的配方：我们的产品采用了独特的配方，结合了多种天然植物提取物和高科技成分，能够深入肌肤底层，修护受损的肌肤，提升肌肤的自我修复能力。
2. 全面护肤：我们的产品线涵盖了清洁、滋润、修护等多个方面，能够满足不同肌肤类型和需求的消费者。
无论是干性肌肤、油性肌肤还是敏感肌肤，我们都有专门的产品来满足他们的需求。
3. 安全可靠：我们的产品经过严格的质量控制和安全检测，确保产品的安全性和可靠性。
所有产品都不含有害物质和刺激性成分，对肌肤温和无刺激，适合长期使用。
四、产品系列介绍1. 清洁系列：我们的清洁系列产品采用温和的洁肤成分，能够深入毛孔清洁肌肤，去除污垢和油脂，让肌肤清爽干净，同时不会破坏肌肤的水油平衡。
2. 滋润系列：我们的滋润系列产品含有丰富的保湿成分，能够迅速补充肌肤所需的水分，增强肌肤的保湿能力，使肌肤柔软光滑，持久保湿。
3. 修护系列：我们的修护系列产品通过独特的配方，能够修复受损的肌肤，促进肌肤细胞的再生，改善肌肤的弹性和光泽，减少细纹和皱纹的出现。
4. 防晒系列：我们的防晒系列产品含有高效的防晒成分，能够有效阻挡紫外线的伤害，预防皮肤晒伤和色斑的产生，保护肌肤免受紫外线的侵害。
五、品牌形象我们的品牌以简约、高雅的形象示人。
产品包装设计简洁大方，注重细节的精雕细琢，彰显品牌的高端定位。
品牌形象以清新、自然为主题，传达出健康、美丽的理念。
介绍品牌文化和产品
介绍品牌文化和产品品牌文化和产品是构建品牌形象、传递价值观念以及吸引消费者的重要元素。
下面将以一个虚构的品牌“EcoFresh”为例，介绍品牌文化和产品。
品牌文化：EcoFresh1.核心价值观念：•环保与可持续发展：EcoFresh致力于生产和提供环保、可持续的产品，关注降低生产过程中对环境的影响。
•健康与品质：品牌追求高品质、健康的产品，通过选择优质原材料和精湛工艺确保产品的卓越品质。
2.品牌口号：•“新鲜，源自自然”：强调产品的新鲜和自然属性，突显品牌对自然环境的尊重和关爱。
3.社会责任：•EcoFresh积极参与社会责任项目，例如植树活动、环保倡议等，以回馈社会、提高品牌形象。
4.品牌形象：•标志：品牌标志可能包含与自然相关的元素，如植物、水滴等，以符合品牌的环保形象。
•包装设计：采用可降解或可回收材料，注重包装的简约与环保。
产品：EcoFresh有机果汁系列1.产品特点：•有机原材料：采用有机果园中的新鲜水果，不使用化学农药和化肥。
•无添加：不含人工色素、防腐剂和甜味剂，保持水果天然的味道。
•低碳足迹：注重减少生产过程中的碳排放，以降低对环境的影响。
2.产品系列：•多种口味：橙汁、苹果汁、蓝莓汁等，满足不同消费者口味需求。
•功能性产品：推出添加维生素、抗氧化剂等功能性成分的产品，迎合健康意识较高的消费者。
3.可持续包装：•环保瓶身：采用可回收材料制成的瓶身，注重降低包装对环境的影响。
•简约设计：包装设计简洁大方，突出有机、健康的形象。
4.传播方式：•数字营销：通过社交媒体、品牌网站等传递品牌文化，强调产品的健康、环保属性。
•参与社区活动：品牌与消费者建立更紧密的联系，参与社区环保活动，增强品牌认同感。
EcoFresh的品牌文化和产品设计旨在打造一个环保、健康、高品质的形象，吸引那些注重生活品质和社会责任感的消费者。
品牌文化通过产品特点和营销手段传达给消费者，建立起与目标受众的深度连接。
化妆品品牌与产品特点介绍手册
化妆品品牌与产品特点介绍手册第一章：品牌介绍1. 品牌简介品牌A是一家专注于化妆品研发、生产和销售的知名品牌。
多年来，品牌A秉持着优质、安全、创新的理念，为消费者提供高品质的化妆品产品。
2. 品牌使命品牌A的使命是通过提供卓越的产品和优质的服务，让每个人都能享受美丽与自信。
我们致力于满足消费者对于个人护理与美容的需求，并为他们带来愉悦与满足。
3. 品牌价值观- 安全第一：品牌A以消费者的健康与安全为首要考虑，严格遵守相关法规和规范，并以透明的方式公开产品成分。
- 创新引领：品牌A注重科技创新，不断引领化妆品行业的发展趋势，提供更加先进、革命性的产品。
- 环保可持续：品牌A致力于环境保护和可持续发展，在产品生产与包装过程中采用环保材料和工艺，并倡导消费者环保意识。
- 多元包容：品牌A尊重和包容不同的美丽价值观，专注于满足消费者各种肤质和需求，为每个人带来个性化的美妆体验。
第二章：产品特点介绍1. 护肤品系列- 产品A1：含有丰富的保湿成分，能够深层滋润肌肤，增强皮肤的保护屏障，使肌肤保持水嫩、紧致。
- 产品A2：独特的抗氧化配方，能够抵御环境污染和紫外线的伤害，预防和减缓皮肤老化过程，使肌肤年轻、光滑。
2. 彩妆品系列- 产品B1：采用高品质的颜料和保湿配方，色彩饱和度高，持久不脱妆，质地轻盈，能够轻松打造出自然、光彩照人的妆容。
- 产品B2：特别添加了护肤成分，持续滋养皮肤，同时具有遮瑕和保湿的效果，能够呈现出通透、润泽的妆容效果。
3. 个人护理品系列- 产品C1：温和洁净的配方，能够有效清洁毛孔，去除污垢和油脂，帮助肌肤保持清爽、洁净。
- 产品C2：添加了丰富的滋养成分，能够滋润头发，修复受损，让头发柔顺、亮泽。
4. 香水系列- 产品D1：独特的调香配方，融合了果香和花香的元素，彰显女性的优雅与自信，持久留香，令人难以忘怀。
- 产品D2：清新、淡雅的香气，适宜日常使用，能够为每个人带来舒适宜人的香氛体验。
雪蛤产品特色及品牌介绍书-长白加林
吉林市长白加林特产开发有限公司产品特色及品牌介绍一、“长白加林”牌长白山中国林蛙油产品特色1、“长白加林”牌长白山中国林蛙油以长白山脉桦甸林区“封山天然养殖”的长白山中国林蛙为动物基源，摘取其雌性蛙的输卵管，采用传统工艺技术精制加工而成。
产品具有原产地、原生态的特色；赋予产品绿色、有机特性和国家地理标志（原产地域）产品基本属性；2、纯正、地道、色正、块大、无杂质，保留了产品原有的色、香、味、形。
体现产品具有“精品原型”的特点；3、“长白加林”牌长白山中国林蛙油质量品位与原生态野生长白山中国林蛙油等同，无任何区别。
其产品重要质量指标——膨胀性（体积膨胀倍数）实测统计平均值达66-72倍，远高于其它地区或国家标准GB19507（10倍以上）；膨胀度实测统计平均值达123-125ml/g，高出国家标准GB19507（100ml/g）近1/4。
体现产品高标准、高品位、高质量之优势；4、“长白加林”牌长白山中国林蛙油系长白山脉桦甸林区专属原产地所产，其吸水速度快、膨胀性好，反映了作为该产品的动物基源——长白山中国林蛙雌蛙，其输卵管发达、个体肥大、管粗壁厚、粘蛋白含量高、吸水量大、膨胀率高、生物活性强，内在质量优异。
体现产品高性能、高功效；5、该产品营养成份极其丰富、均衡、齐全、易被人体吸收、具有极高的药用价值和保健作用，系上乘补品与名贵中药于一身。
功效持久卓著、久负盛名、驰名中外、历史悠久，广泛被人们推崇为卓越的免疫力增强剂和强壮滋补剂；6、产品执行国家标准GB19507《地理标志（原产地域）产品—吉林长白山中国林蛙油》；“长白加林”牌长白山中国林蛙油体积膨胀倍数承诺达到50倍以上。
二、品牌介绍1、关于产品商标—“长白加林”企业产品商标—“长白加林”系图文商标。
于2004年3月份申报，2006年2月份获国家商标总局批准并颁发国家商标注册证，注册号为第3956648号。
实现单标申报，一次注册成功。
在知识产权领域为企业创造了一份无形资产。
德国品牌快可美美缝剂产品介绍
德国品牌快可美美缝剂产品介绍一、背景介绍quick-mix快可美品牌，是德国建材行业内的领军品牌。
自1968年品牌创立以来一直扎根于建筑行业，专注于研发和生产高品质的建筑装修产品。
近年来，快可美品牌旗下美缝剂系列产品凭借其卓越的产品质量和良好的口碑，迅速在市场上获得了广泛的认可，以其出色的防水、防污、耐磨等特性，深得广大用户的喜爱。
二、产品特点1. 防水防污: 快可美美缝剂具有极佳的防水防污性能，可以有效防止水分和污渍渗透，保护您的瓷砖和地板，让您的家居始终保持干净、整洁。
2. 耐磨耐用: 快可美美缝剂具有出色的耐磨抗黄变性能，可以长期保持其原有的美观度和耐用性，让您的家居装修更持久。
3. 环保安全: 快可美美缝剂采用环保材料制成，无毒无味无重金属残留。
通过了法国A+认证，符合欧洲环保标准，让您在使用时更加安心。
4. 多样款式: 快可美美缝剂拥有多种颜色及类型可供选择，可以满足您不同场景下的装修需求和个性化喜好。
5. 施工简便: 快可美美缝剂使用简单方便，操作灵活，让您轻松完成家居装修。
三、使用场景快可美美缝剂适用于各种家居装修场景，如瓷砖、地板、洗手间、厨房等区域的缝隙美化。
同时，也适用于办公室、学校、公共场所等环境。
快可美美缝剂的应用场景丰富多样，不仅能为家居装修提供缝隙美化解决方案，也能在各种公共场所和景观设计中发挥重要作用，提升装修品质和环境美观度。
四、优势比较与市场上的其他美缝剂产品相比，快可美美缝剂超越同类产品的品质和性能，为用户提供了更出色的体验。
首先，其防水防污性能够在日常使用中抵御水渍和污垢的侵蚀，使美缝始终保持清洁和美观。
例如，在厨房和浴室等易受潮湿影响的区域使用快可美美缝剂，能有效防止长期水渍产生的变色和霉菌滋生。
其次，在高人流量的商业空间，其耐磨耐用的特性能够经受住频繁踩踏和磨损，持久耐用，不易磨损和开裂，保持美缝的完整性和美观度。
除了卓越的性能，快可美美缝剂在颜色款式方面也拥有更多选择。
内衣品牌介绍
内衣品牌介绍引言概述：内衣是人们日常生活中不可或缺的一部分，而内衣品牌的选择对于每个人来说都是非常重要的。
本文将介绍几个知名的内衣品牌，包括其品牌背景、产品特点、市场定位以及消费者口碑等方面。
正文内容：1. 维多利亚的秘密（Victoria's Secret）1.1 品牌背景：维多利亚的秘密是全球最著名的内衣品牌之一，成立于1977年，总部位于美国。
该品牌以其时尚、性感和高品质的内衣而闻名于世。
1.2 产品特点：维多利亚的秘密的产品设计独特，注重细节和质感，既满足了女性的舒适需求，又展现了她们的优雅和性感。
品牌主要提供各种款式的文胸、内裤、睡衣等产品，以及美容护肤产品和香水等。
1.3 市场定位：维多利亚的秘密主要面向年轻女性市场，注重时尚和潮流，并通过其盛大的时装秀和广告活动来吸引消费者。
品牌在全球范围内拥有大量的实体店和在线销售渠道。
1.4 消费者口碑：维多利亚的秘密凭借其独特的品牌形象和产品质量赢得了众多消费者的喜爱。
然而，近年来也受到了一些争议，因为其推崇的身材标准被认为对女性形象有一定的限制。
2. 卡文克莱（Calvin Klein）2.1 品牌背景：卡文克莱是一家拥有悠久历史的国际内衣品牌，成立于1968年，总部位于美国。
该品牌以简约、时尚和高品质的设计而闻名。
2.2 产品特点：卡文克莱的内衣产品注重舒适度和简约风格，以柔软的面料和精致的剪裁为特点。
品牌提供各种款式的文胸、内裤、底裤等产品，以及男士内衣和家居服等。
2.3 市场定位：卡文克莱的目标市场广泛，既包括了年轻时尚的消费者，也包括了追求高品质和舒适的成熟消费者。
品牌通过全球的实体店和在线销售渠道来满足消费者的需求。
2.4 消费者口碑：卡文克莱以其简约时尚的设计和高品质的产品而备受消费者的赞赏。
其产品不仅在内衣市场上享有盛誉，还在时尚界和大众文化中有着广泛的影响力。
3. 珊蒂（Sloggi）3.1 品牌背景：珊蒂是一家来自瑞士的内衣品牌，成立于1979年。
品牌产品介绍及优势分析
品牌产品介绍及优势分析随着市场竞争的加剧，品牌对于企业的重要性日益凸显。
品牌是企业与消费者之间建立连接的桥梁，它代表着企业的形象和信誉。
在这篇文章中，我将为大家介绍一款品牌产品，并对其优势进行深入分析。
首先，我将向大家介绍我选取的品牌产品。
这是一款名为“美好家居”的家具系列，它是一家知名家具品牌的主打产品。
美好家居以现代简约风格为主导，注重品质、设计和功能。
其产品涵盖卧室家具、客厅家具、餐厅家具等，满足了消费者对于舒适生活的追求。
接下来，我将详细介绍美好家居的产品特点和优势。
首先，美好家居注重产品质量。
它采用优质材料，经过严格的工艺处理，确保产品的稳定性和耐用性。
其产品采用环保材料制作，符合国际环保标准，无毒无害，安全可靠。
同时，美好家居还与多家权威认证机构合作，通过ISO9001等认证，为消费者提供品质保障。
其次，美好家居在设计上独具匠心。
它密切关注消费者的需求和时代潮流，不断创新设计。
其家具系列注重简约风格，将优雅与舒适完美结合，营造出宜人的居住环境。
美好家居的设计师团队由国际一流设计师组成，他们设计的产品独具特色，每一个细节都经过精心雕琢，彰显品牌的独特魅力。
此外，在服务方面，美好家居也具有一定的优势。
品牌非常重视与消费者的沟通和互动，始终以顾客为中心，提供个性化、全方位的服务。
无论是在线咨询，还是售后服务，美好家居都能及时响应消费者的需求，解决问题。
它建立了健全的客户服务体系，通过专业的客服团队，为消费者提供全面、高效的服务，增强品牌的口碑和忠诚度。
最后，让我们来分析一下美好家居的竞争优势。
首先，品质保证是美好家居的一大竞争优势。
优质的材料和严格的工艺确保了产品的品质稳定性和持久性。
这使得美好家居在市场上脱颖而出，得到了消费者的信赖和认可。
其次，独特的设计风格也给美好家居带来了竞争优势。
简约、优雅的设计风格符合现代消费者的审美需求，创造出与众不同的家居空间，增加了品牌的吸引力。
再者，优质的售后服务也是美好家居的竞争优势之一。
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注：PET1000山东、河南不售
规格：PET2000 箱容：6入
康师傅冰红茶品牌定位
品牌识别符号 黄色
品牌优势来源 高品牌知名度
情感利益点
带来充满活力的 欢乐享受
（品牌承诺） 品牌核心价值
冰力十足
冰凉口感带来 的欢乐体验
功能性利益点
香醇的红茶，加上清 爽的柠檬，带来冰凉
好喝性利益点 放松
怡然自得 清闲
(品牌承诺) 品牌核心价值 享茉莉清香 品生活新味
功能性利益点
•纯正持久的清新茉莉花香 •解渴 •天然
•茶色清澈明亮
品牌个性
•茶味清爽芳香 理想的品牌
悠闲惬意 温馨亲切 时尚 有品位 轻松自在
支持者形象
18-29岁，学生或年轻上班族群 年轻时尚 有品位
向往惬意生活
茉莉蜜茶目标消费群： 15-22岁，大、中学生 年轻时尚 清新活力 富有创意 追求生活情趣
康师傅茉莉茶品牌定位
品牌识别符号
品牌优势来源
茉莉花的视觉表现代表品牌独特 气质
Slogan: “花清香 茶新味” “茉莉清茶”的品牌名 “茉莉蜜茶”的品牌名
•使用天然香料 •第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌
•康师傅的品牌背书 •无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择
•包装设计突出 •上等茉莉与茶叶窨制而成
冰红茶 冰绿茶 绿茶 茉莉茶 康果汁 每日C 酸梅汤 矿物质水
41.8% 34.8%
39% 90.6% 17.7% 1.97% 97.4% 36.6%
市场地位
NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.2 NO.8 NO.1 NO.1
销售占比 (08年)
22% 0.5% 15% 12% 12%
1% 2% 35%
支持者形象
15-19岁
时尚、自信、欢乐 个性，乐观，自信，
追求时尚的年轻人
冰红茶规格别销售占比
规格 PET350 PET500 PET1000 PET1250 PET2000 合计
销量（箱） 57,224
17,872,865 399,610 393,702 634,288
19,357,689
销额（千元） 1,239
活
(品牌承诺) 品牌核心 价值
畅快十足
功能性利益点
•清新的绿茶加柠檬 的清爽, 酸甜可口的
口感
品牌个性
理想的品牌 支持者形象
进取 活力 时尚
15~19岁，积极向上 ，勇于拼搏的青年
品牌诉求：健康好心情
康师傅绿茶全家福
主品项
规格：PET350 箱容：15入
规格：PET500 箱容：15入
规格：PET1000 箱容：8入
茉莉茶规格别/口味别销售占比
规格 销量（箱） 销额（千元） 口味 销量（箱）
PET350 PET500
41,487 9,967,735
898,944.09 256,741,539.52
茉莉清茶
7,003,482
PET1250 PET2000 合计
53,841 48,715 10,111,778
1,436,731.80 茉莉蜜茶 3,005,740
2%
0.3%
PET1000
2%
PET500 93%
数据来源：08年财报
品牌诉求：花清香，茶新味
康师傅茉莉茶全家福
茉莉清茶
茉莉蜜茶
规格：PET350 箱容：15入
规格：PET500 箱容：15入
规格：PET1250 箱容：8入
规格：PET2000 箱容：6入
•圆形生茶瓶：包装采用镂空效果；和茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征
品牌诉求：畅快十足
冰绿茶
康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成, 畅快十足
渐变色过渡 清新感觉
注：山东、河南不售
规格：PET350 箱容：15入
冰块=冰
=胜利
冰绿茶品牌定
位
品牌识别符号
品牌优势来源
•Logo(含茶湯及2片 綠葉)
•康师傅企业名的背书 •康師傅茶專家的形象
情感性利益点
•尽情享受激情活力、 冲劲十足的年轻生
品牌诉求：好喝的水果
康师傅果汁全家福---小包装/中包装
规格：PET350 箱容：15入
规格：PET500 箱容：15入
康师傅果汁全家福---大包装
规格：PET1250 箱容：8入
规格：PET2000 箱容：6入
规格 PET350 PET500 PET1000 PET1250 PET2000 合计
销量（箱） 45,996
12,181,850 365,670 264,266 428,481
13,286,263
销额（千元） 991
313,487 8,346 6,632
10,976 340
PET2000
PET1250 3% PET350
数据来源：08年12月AC尼尔森/08年财报
品牌诉求：冰力十足
康师傅冰红茶全家福
康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成, 冰酷时尚，冰力十足
07年上市
07年取代 1.5L上市
08年重新上市
规格：PET350 箱容：15入
规格：PET500 箱容：15入
规格：PET1000 箱容：8入
规格：PET1250 箱容：8入
规格：PET31250 箱容：8入
规格：PET2000 箱容：6入
产品属性/特征 1、清新爽口的口感 2、解渴 3、调和天然蜂蜜，营养健康
09年新变化： • 550增量新装/“再来一瓶”促销包
装 • 产品口味精进 • 产品Slogan改为健康好心情；
注：PET1000山东、河南不售
绿茶规格别销售占比
459,253 9,127 9,826
16,236 495,681
PET2000
PET1250 3.3% PET350
2.0%
0.3%
PET1000 1.8%
PET500 92.7%
冰红茶发展路线
（2002-2003年） （2004年）
（06-07年）
（08年）
Extr e m e
C arn i v a l
课程大纲
一、产品总录
二、康师傅冰红茶 三、康师傅冰绿茶 四、康师傅绿茶 五、康师傅茉莉茶 六、康师傅果汁
七、鲜の每日C 八、康师傅酸梅汤 九、康师傅矿物质水
茶饮料
果汁饮料 传世新饮
水
康师傅饮品简介
冰茶
冰红茶
非冰茶
冰绿茶 绿茶 茉莉茶
康师傅果汁
鲜の每日C 酸梅汤
康师傅矿物质水
各产品市场地位综述
品项 YTD08市占
1,299,153.50 260,376
合计
10,009,222
PET1250
0.6% PET350
PET2000
0.3%
0.5%
以上数据基于PET500
茉莉蜜茶 30%
销额（千元） 180,333 77,308 258
PET500 98.6%
数据来源：08年财报
茉莉清茶 70%
数据来源：08年财报