今日头条品牌广告产品介绍
合集下载
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条品牌广告产品介绍
青岛、济南
4-2 CPT 1 小图/组图/大图/视频 120
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位 、三大通信运营商、本地知名企业等。
区域开屏轮播广告刊例价
取消可点击和不可点击的价格差异
售卖方式 CPT
CPT
轮播数 1/11
1/11
省/市
北京 上海 广东
四川、河南 江苏、浙江 山东、福建 重庆、天津
地域
北京、上海、广 东省
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合：强曝光、全国投放品牌的广告主
推荐频道信息流4-1—4-8广告刊例价
产品名称
广告位置
售卖方式
轮播数 （轮/天）
广告样式
日均曝光
单价
量
刊例价
（元/CPM） （CPM/ （元/天/轮播）
天/轮播）
推荐频道信息 流4-1
第4条信息流-第1刷
CPT
1 小图/大图/组图/视频 120 120,000 14,400,000
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏首刷广告刊例价
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，
其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每
轮展示概率为1/11；
2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端
今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果
本文共6191字，阅读需10分钟一本书可以靠一个KOL的一篇文章带货实现多少销量？答案是：800万。
@脑洞历史观是今日头条的一位历史领域创作者，他用一篇文章推《俄罗斯大师科学丛书》，全平台流水超过800万，直接一本书卖爆。
这就是今日头条上KOL营销的巨大潜力。
就是上面这本书，135块一本，卖了6.1万本，800万。
杨不坏曾在今年4月发文《被低估的头条号》，此言不虚。
来源：杨不坏《被低估的头条号》答案当然是：能啊！800万多香。
不止杨不坏认为“头条号内容的营销价值，被忽略或者被低估了”，许多营销从业者也在逐渐把目光投向这一篇红海：流量巨大、创作者丰富，但营销价值并未充分被挖掘。
今天就想和大家分析下被忽视、被低估的图文流量——今日头条，也就是大家熟知的「头条号」。
长久以来，「双微」是广大品牌主、代理商（以下统称广告主）在规划社交广告预算时的必选项，微信和微博作为图文信息分发的重镇，占据了广告主大部分社交广告预算。
小红书起来以后，分走一些，但也大部分限于美妆、生活方式类的品牌。
对大品牌而言，年度Campaign要做，“1个明星+10%头部+70%腰部+20%尾部”的公式大差不差；对初创品牌而言，深挖内容、地毯式种草屡试不爽，完美日记、花西子等品牌崛起就是最好的例证。
在投放过程中，我相信从业者们都会有和我一样的体会：头部KOL把持定价，商业价值溢价严重，ROI低；数据监测效果水化、真实性存疑；平台干预规则多，投放不够灵活…我们应该在其他流量池蓬勃生长的当代营销环境下，寻找更优的组合解法。
传统市场营销的分成是「广告」和「媒体」，而今天它们几乎已经全部变成了「内容」和「运营」。
在为客户进行营销策划时，我始终提醒客户：内容即增长，渠道即效果。
粗放式的投放时代过去，更精准、更真实，且更能带来实际转化的流量是我们所关注的。
当我们更关注人群匹配度、低CPM、内容效果、数据效果的时候，今日头条作为一个长期被低估的内容营销阵地，值得被大家关注。
今日头条推广方案
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
移动应用程序十大品牌
一些用户反馈称，抖音的广告太多，影响了 用户体验。此外，抖音的算法有时会出现问 题，导致一些用户看不到自己感兴趣的内容 。尽管这些问题存在，但抖音仍然拥有庞大 的用户群体和活跃的社交圈子，成为了移动
应用程序中的重要品牌之一。
05
品牌四：美团外卖
品牌简介
• 美团外卖是美团旗下的一款提供在线订餐及配送服务的手机 应用，于2013年在南京成立。该应用程序为消费者提供了快 速、便捷的在线订餐服务，支持多种支付方式，并具有实时 定位、订单跟踪、评价分享等功能。美团外卖的市场份额在 逐年增长，并在2018年实现了盈利。
滴滴出行的优势在于其庞大的用户群体和高效的运营模式。目前，滴滴出行已经拥有超过5 亿注册用户和超过1000万的活跃司机，覆盖全国各大城市。此外，滴滴出行还通过大数据 分析和智能调度等技术手段提高运营效率，为用户提供更加优质的出行体验。
用户评价与反馈
用户对滴滴出行的评价普遍较 好，认为其提供了便捷、安全 、高效的出行服务。
8. Uber
作为全球最大的共享出行平台之一， Uber在移动出行、无人驾驶等领域具 有重要地位。其Uber App已成为众 多出行者的首选之一。
评选结果及分析
9. Airbnb
作为全球最大的共享住宿平台之一，Airbnb在旅游、短租等领域拥有广泛的用户群体和市场份额。其 Airbnb App已成为众多旅行者和房东的首选之一。
用户反馈
用户对快手的反馈主要是针对算 法推荐、直播质量、广告等方面 ，部分用户对这些方面提出了改 进建议。
08
品牌七：今日头条
品牌简介
今日头条是北京字节跳动科技有限公 司开发的一款基于数据挖掘的推荐引 擎产品，为用户提供个性化、智能化 的信息获取服务。
互联网广告十大品牌简介
品牌定位
目标受众
明确品牌所针对的目标受众群体，如年龄、性别、地 域、消费能力等。
产品特点
介绍品牌的核心产品或服务，强调其独特性和优势。
竞争策略
分析品牌在市场竞争中的策略，如何与其他品牌进行 差异化竞争。
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
阐述品牌未来的发展愿景 和目标。
核心价值观
总结品牌的核心价值观， 如何体现在其产品和服务 中。
互联网广告十大品牌简介
汇报人： 2024-01-09
目录
• 品牌概述 • 产品与服务 • 市场表现与用户评价 • 品牌优势与挑战 • 未来展望
01
品牌概述
品牌背景
品牌创立时间
介绍每个品牌的创立时间、创始人、起源地等 基本信息。
发展历程
概述品牌从创立至今的重要发展节点和里程碑 。
行业地位
分析品牌在互联网广告行业中的地位，如市场占有率、用户口碑等。
随着移动设备的普及，互联网广告将更加注重移 动端投放，满足用户在移动场景下的信息需求。
品牌合作
跨界合作
互联网广告品牌将与其他产业领域进行跨界合作，实现资源共享 和优势互补，提升品牌价值和影响力。
品牌联合营销
通过与其他品牌进行联合营销，共同推广产品和服务，扩大市场 份额和用户基础。
品牌社会责任
积极参与社会公益事业，树立良好的企业形象和社会责任感，提 升品牌美誉度。
了解和分析竞争对手的优劣势，制定针对性 的竞争策略。
创新与差异化
通过创新和差异化，提高品牌竞争力，抢占 市场份额。
05
未来展望
技术创新
人工智能技术
利用AI算法和机器学习，实现广告精准推送和个性化定制，提高 广告效果。
今日头条策划方案
SOLUTIONS
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买 方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击 计费广告。按点击计费是精准投放 广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选 择广告位和投放时间，免费曝光品 效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千 次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图 购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
1 3
2
4
1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三） 详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
大数据时代下的新媒体营销datbigsocialanalyticstechnologiesdatabasestorageinternetsizedmpcomplexexamplesnetworksmarketplacesinformationadvertisintradingsolutions前沿技术智能推荐引擎你关心的才是头海量用户拥有亿移动端用户
广告类型（一） 开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展 现 购买方式：CPT按天按轮播售卖，提 前排期和库存预留 推广目的：纯展示，可点击 展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向 使用场景：品牌广告主强曝光需求
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买 方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击 计费广告。按点击计费是精准投放 广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选 择广告位和投放时间，免费曝光品 效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千 次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图 购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
1 3
2
4
1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三） 详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
大数据时代下的新媒体营销datbigsocialanalyticstechnologiesdatabasestorageinternetsizedmpcomplexexamplesnetworksmarketplacesinformationadvertisintradingsolutions前沿技术智能推荐引擎你关心的才是头海量用户拥有亿移动端用户
广告类型（一） 开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展 现 购买方式：CPT按天按轮播售卖，提 前排期和库存预留 推广目的：纯展示，可点击 展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向 使用场景：品牌广告主强曝光需求
媒体媒介十大品牌简介
媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平 台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和 变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
今日头条
品牌广告产品介绍
All Rights Reserved
月活总量超23000万
日活跃用户超6100万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
单省最高月活达1200万
谁在支持公开课
累计激活
6.5亿用户
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首 刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存 量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未 关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。
静态开屏 不可点击 3s
静态开屏 可点击 3s
动态 不可点击 4s
广告形式
动态开屏 可点击 4s
视频开屏 可点击 5s
广告介绍
广告位置
头条开屏，用户打开 App时展现
素材类型
静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s）
购买方式
• CPT（1开屏首刷+10轮全国 ＋1轮区域）区域开屏不承 诺展示量
建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信 运营商、本地知名企业等。
分时段开屏
早
中
晚
分时段开屏
• 允许广告主针对同一个广告计划的不同时 段设置不同的图片素材，最多3个分时段的 开屏素材
• 允许图片素材点击跳转到不同的落地页 • 必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”
CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；
特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。
开屏广告
广告形式
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏轮播广告
全 国 11
为单位售卖 • 同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑
开屏GD广告（保量广告）
全国开屏 GD广告
全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
区域开屏 GD广告
可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详 见各大区执行政策。 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
强曝光 广告可多次展示给同一用户 提高品牌认知度
可定向 可按照地域定向投放 曝光精准、高效
信息流广告
信息流广告介绍
支持小图、大图、组图、视频等样式
左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。
政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。
在开屏CPT未售出的位置上随机展 示开屏GD广告。
1、广告投放需预先加载，CPT售卖 需至少提前5天下单并提交素材，因 违规导致加载不充分，造成展示量 未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素材 ，以实际可提供库存为准。
开屏GD广告优势
保量投 在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示
信息流广告刷新逻辑
手指向下/向上拉出 新条目
广告每次出现在刷 新出的第4个位置 不一定每次刷新都
有广告
CPT（前8刷）先于GD（前10 刷） 先于竞价
4-1：第1刷，第4个 位置
4-2：第2刷，第4个 位置
4-3：第3刷，第4个 位置
（X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是…一个…用户每天第1次刷新时第4位的广告）
核心概念
广告位置：开屏，信息流，文章详情页等； 广告类型：展示广告，原生广告； 购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打…
核心概念｜购买方式（CPT）
CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种 形式；
特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
核心概念｜购买方式（GD）
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。
核心概念｜购买方式（竞价）
竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式， 价格越高，展现的几率越高。主要有两种：
全 国 10
开
屏
首
刷1
区 域 12
全 国2
全
国3
全 国4
全
全
国9
国5
全
全
国8
全
国6
国7
轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ……
全国开屏轮播广告（10个轮播）
广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
区域开屏轮播广告（1个轮播）
区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量
人均日使用时间
超过70分钟
在所有APP里，仅次于微信
数据统计时间：2017年1月
今日头条发展迅猛
2013年7月， 用户规模超过5000万。
2014年6月，C轮融资， 估值超过5亿美金。
2012年8月， 今日头条1.0版本上线。
2012年10月， 用户规模超过1000万。
2012年3月， 公司注册成立。
品牌广告产品介绍
All Rights Reserved
月活总量超23000万
日活跃用户超6100万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
单省最高月活达1200万
谁在支持公开课
累计激活
6.5亿用户
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首 刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存 量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未 关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。
静态开屏 不可点击 3s
静态开屏 可点击 3s
动态 不可点击 4s
广告形式
动态开屏 可点击 4s
视频开屏 可点击 5s
广告介绍
广告位置
头条开屏，用户打开 App时展现
素材类型
静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s）
购买方式
• CPT（1开屏首刷+10轮全国 ＋1轮区域）区域开屏不承 诺展示量
建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信 运营商、本地知名企业等。
分时段开屏
早
中
晚
分时段开屏
• 允许广告主针对同一个广告计划的不同时 段设置不同的图片素材，最多3个分时段的 开屏素材
• 允许图片素材点击跳转到不同的落地页 • 必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”
CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；
特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。
开屏广告
广告形式
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏轮播广告
全 国 11
为单位售卖 • 同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑
开屏GD广告（保量广告）
全国开屏 GD广告
全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
区域开屏 GD广告
可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详 见各大区执行政策。 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
强曝光 广告可多次展示给同一用户 提高品牌认知度
可定向 可按照地域定向投放 曝光精准、高效
信息流广告
信息流广告介绍
支持小图、大图、组图、视频等样式
左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。
政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。
在开屏CPT未售出的位置上随机展 示开屏GD广告。
1、广告投放需预先加载，CPT售卖 需至少提前5天下单并提交素材，因 违规导致加载不充分，造成展示量 未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素材 ，以实际可提供库存为准。
开屏GD广告优势
保量投 在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示
信息流广告刷新逻辑
手指向下/向上拉出 新条目
广告每次出现在刷 新出的第4个位置 不一定每次刷新都
有广告
CPT（前8刷）先于GD（前10 刷） 先于竞价
4-1：第1刷，第4个 位置
4-2：第2刷，第4个 位置
4-3：第3刷，第4个 位置
（X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是…一个…用户每天第1次刷新时第4位的广告）
核心概念
广告位置：开屏，信息流，文章详情页等； 广告类型：展示广告，原生广告； 购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打…
核心概念｜购买方式（CPT）
CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种 形式；
特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
核心概念｜购买方式（GD）
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。
核心概念｜购买方式（竞价）
竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式， 价格越高，展现的几率越高。主要有两种：
全 国 10
开
屏
首
刷1
区 域 12
全 国2
全
国3
全 国4
全
全
国9
国5
全
全
国8
全
国6
国7
轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ……
全国开屏轮播广告（10个轮播）
广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
区域开屏轮播广告（1个轮播）
区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量
人均日使用时间
超过70分钟
在所有APP里，仅次于微信
数据统计时间：2017年1月
今日头条发展迅猛
2013年7月， 用户规模超过5000万。
2014年6月，C轮融资， 估值超过5亿美金。
2012年8月， 今日头条1.0版本上线。
2012年10月， 用户规模超过1000万。
2012年3月， 公司注册成立。