品牌广告开屏产品营销指南-百度营销
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关于我们
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市场分析
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品牌简介
品牌故事
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市场分析
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开屏广告的优化技巧及其优势!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
无论是通用的巨头类APP，还是特定的垂直类APP，内嵌广告几乎都是其最常见的盈利模式。
而就所有植入的广告形式来说，开屏广告可能是其中较为重要且不可忽视的一种，绝大多数开展广告变现的APP 都会首先考虑尝试。
因此，美数君觉得有必要将其拿出来单独说说，以便媒体伙伴能更好的了解开屏广告的设计与优化思路，深挖出开屏广告的变现潜力，并获取到最大化eCPM。
开屏广告的优势开屏广告指出现在APP 启动加载时的全屏或非全屏广告。
据CTR 《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示：开屏广告是继大V/公众号软文广告、信息流广告之后，第三受广告主偏爱的广告。
究其原因，离不开其独特的营销价值及优势——1）曝光率高对APP 的所有使用人群，都可实现强制性的开屏广告推送。
因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的。
而几乎100% 曝光触达的优势，也就决定了更多有品宣、新品发布、大型活动宣传等诉求的广告主，势必会将开屏广告作为必备的营销标配，因此其极具变现优势和价值。
2）位置优质人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。
而开屏广告位处进入APP “第一入口”这一得天独厚的位置，能迅速抓住用户“第一眼”注意力，从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度；同时，也能为媒体带来更可观的变现收益。
除此之外，开屏广告所在的位置是独家的、没有任何其他内容和广告干扰的，因此受众视线也会更为聚焦、广告印象也会更为深刻。
3）视觉冲击开屏广告一般会全屏或（超）半屏展现。
品牌推广策划方案3篇
品牌推广策划方案3篇精选品牌推广策划方案1笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动，如植美村的“百万面膜大派送”，安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等，活动效果甚好，现就个人的理解，谈谈对黄金单品推广策略的认识：一、黄金单品推广策略阐述：1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。
在终端销售上，公司集中所有的市场资源推广宣传某一个或某一类产品，如面膜、眼霜、粉底等，通过对“黄金单品”的造势宣传，切入竞品消费者市场，取得与顾客第一次“亲密接触”的机会，从而逐渐带动整个品牌的销售。
一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用该方法。
2、黄金单品推广策略的出发点：集中企业资源，打造核心产品，寻找突破口，增强产品竞争力，同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试，利用黄金单品的高品质吸引顾客回头，从而提高顾客对品牌的整体认知，带动整体销售。
3、黄金单品推广策略的市场基础：作为专营店渠道的新近品牌，进店后的首要工作是品牌宣传，提高品牌知名度，吸引顾客尝试购买。
但品牌宣传是一个长期的过称，特别是和你多品牌没有大力度的广告宣传，顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。
但我们又希望顾客尽早尝试购买，因此，改变在终端销售上常规的抽象的品牌宣传，转向对产品利益点的宣传，对于顾客来说更容易接受，对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。
4、黄金单品的产品定位：企业对黄金单品的定位是终端突破、品牌宣传、带动整体销售，即通过该单品的使用效果改变顾客对品牌的看法，带动和该单品相关的整个产品系列的销售。
公司不求通过该类单品获取利润，在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售，另外推出其他黄金单品。
二、实施黄金单品推广策略的原因：1、品牌知名度低：作为新进市场的品牌，没有知名度，短期内很难取得顾客的信任和尝试使用。
实行黄金单品推荐的方式，是从产品推广方法上寻求突破，增大顾客选择产品的可能。
百度品牌推广简介
百度品牌推广简介
百度“品牌推广”是基于百度搜索平台为企业客户量身定制的网络营销推广服务，当搜索用户使用企业品牌对应的关键词进行搜索时，企业推广信息会以图文并茂的形式出现在搜索结果第一位，充分展示企业实力及品牌形象，是企业有效提升品牌知名度和获取目标客户关注的创新推广模式。
百度品牌推广位置及样式
优势介绍
唯一呈现，强化品牌资产
占领唯一品牌入口
每个品牌名称只有唯一入口，获取入口就获取了控制权
占据唯一入口，防止干扰信息
线上线下统一品牌认知
让线上线下的品牌推广投入形成加成增值
让用户统一认知，加强感受
构建顺畅的线上线下信息链接
促进网上门面与实体门面的良性循环
排名第一，彰显非凡品牌实力
彰显企业非凡实力
排名第一，领先地位不言自明
特殊表现形式，更加卓越不凡
官方信息权威呈现
方便用户了解企业信息
让企业官方信息第一时间影响用户，抑制干扰信息
图文并茂，全面展示品牌信息
品牌推广不同于其他搜索推广，在文字之外，还可以展现图片，让品牌信息全面展现；
独特的呈现形式给用户留下与众不同的品牌形象；
图形信息引起更多关注，提高点击率和转化率；
价格：10万起,包五个行业性的关键词,按年收费。
百度中级认证考试-品牌-产品篇
百度中级认证考试-品牌-产品篇1. 某用户在搜索了A产品后，又陆续看到了关于A产品的手百开屏广告和信息流广告，A广告主可能进行了以下哪种产品投放？品牌Impact(正确答案)原生GD(正确答案)品牌Always(正确答案)手百开屏(正确答案)原生CPC(正确答案)2. 开屏、聚屏资源，除强势曝光以外，其产品优势还表现在以下哪方面？精准锁定目标人群(正确答案)能够覆盖用户多个行为场景(正确答案)百度AI赋能营销(正确答案)多种创新玩法(正确答案)多种购买方式，预算可控(正确答案)3. 以下哪些选项是聚屏的投放模式？CPT合约投放(正确答案)CPM保量投放(正确答案)RTB竞价投放(正确答案)CPR人群精准投放(正确答案)4. 以下关于聚屏合约GD说法正确的是？产品优势主要体现在强曝光、独占性、流量保证(正确答案)投放灵活，可以用极低的成本，在想要投放的时段，选择特定的场景实现快速投放能够实现人群的精准化(正确答案)合约-CPT，最小售卖单位为“天”(正确答案)5. 以下关于聚屏RTB说法正确的是？RTB售卖，CPM竞价计费，不可选择时段投放RTB价格：依据资源不同，最低3元/cpm(正确答案)投放灵活，可以用极低的成本，在想要投放的时段，选择特定的场景实现快速投放(正确答案)产品优势主要体现在强曝光、独占性、流量保证6. *以下哪个选项不是聚屏的特点? [单选题]多场景覆盖精准化定向灵活化执行趣味性互动(正确答案)7. 关于手百开屏，以下说法正确的有帮助品牌广告主高效触达消费者心智，抢占消费者“黄金时间注意力”(正确答案)只能按CPT售卖落地页既可以跳转到广告主指定的移动网页，也可以直接跳转到广告主App内指定的页面，不能跳转到商品购买页在全屏状态下可点击(正确答案)8. 关于手百开屏售卖方式，以下说法正确的有分值CPT轮播 1轮播起投(正确答案)CPM 5000元起投(正确答案)PDB/CPM-GD 当日剩余流量大于10万可售(正确答案)CPT一天起投9. 百度系开屏营销生态体系能够覆盖到以下哪些场景？工具应用场景(正确答案)生活服务场景(正确答案)休闲娱乐场景(正确答案)通勤出行场景(正确答案)社交互动场景(正确答案)10. 以下哪个行业不允许购买手百开屏？家电维修(正确答案)招商加盟(正确答案)银行彩票(正确答案)11. 百度地图开屏广告以下正确的是？CPT一天起投，支持分端(正确答案)CPM单合同5千元起售(正确答案)仅支持静态物料不支持全屏样式12. 百度APP开屏频控机制正确的是？与普通开屏的投放一致(正确答案)单用户每天每个物料曝光不超过3次单物料的连续2次曝光的时间间隔不小于2小时(正确答案)单用户每天每个物料曝光不超过5次13. 广告主投放品牌序章广告的突出优势有哪些？全天候覆盖用户场景(正确答案)精准定向目标用户(正确答案)趣味性互动开屏集合优势(正确答案)14. 品牌序章广告可投放在以下哪些平台？百度手机助手APP(正确答案)全民小视频APP(正确答案)好看视频(正确答案)百度糯米APP(正确答案)百度贴吧(正确答案)15. 百度开屏资源广告展现优先级排序: [单选题] CPT> CPM-GD> CPM-补余CPM-GD > CPT> CPM补余CPT=CPM-GD > CPM补余(正确答案)OCPT> CPM-GD=CPM补余16. 百度开屏CPM-GD投放要求 [单选题]仅支持ios端购买必须定向投放(正确答案)不支持区分地域投放仅支持在重要节假日投放17. *关于手百和品牌序章,以下表述正确的是 [单选题] 均可支持全屏示品牌序章资源不包含手百开屏(正确答案)品牌序章物料可投放手百开屏位置计费模式均为CPM18. 百度网盘开屏广以下正确的是? [单选题]仅支持静态物料不支持分端投放可点击可外链(正确答案)不支持曝光监测19. 百度开屏序章联投中的正确组合式? [单选题]贴吧好看视频地图(正确答案)拜好看视频地图贴吧/全民小视频/地图贴吧好看视频/网盘20. 品牌impact-百度APP开屏售卖式有哪些? [单选题] CPTCPMCPM补余(正确答案)CPC21. 以下关于品牌Always（开屏+搜索）说法正确的是？定向人群范围是品牌关键词近3天内的搜索人群(正确答案)定向人群范围是品牌关键词近7天内的搜索人群品牌手百开屏广告自动追投(正确答案)品牌手百开屏广告需单独设置定向后投放22. 以下哪些选项是品牌Always的产品优势？品牌实时触达，受众持续追踪(正确答案)品牌人群保护(正确答案)竞品曝光拦截(正确答案)影响用户决策，提升转化效率(正确答案)高强曝光，沉浸式体验23. 以下哪些选项是品牌Always的产品优势？从搜索到开屏的路径式覆盖，双重实时曝光加持(正确答案)攻守兼备，高需人群的心智占领(正确答案)用户决策过程追逐曝光，拉动效果提升(正确答案)高强曝光，沉浸式体验品牌实时触达，受众持续追踪(正确答案)24. 广告主A进行了品牌Always产品的投放，用户除了在搜索结果页看到该广告主的广告，还可能在哪个位置看到该广告主的广告？手百开屏(正确答案)手百推荐列表页(正确答案)好看APP推荐列表页百度地图开屏(正确答案)全民小视频开屏25. 品牌Always（搜索+开屏）产品的投放中，以下哪个APP的开屏广告暂时不能覆盖？手百百度地图百度网盘(正确答案)好看APP全民小视频(正确答案)26. 品牌Impact的产品优势主要体现以下哪些方面？高强曝光和沉浸式体验为品牌推广强势助力(正确答案)黄金资源打通吸引用户第一视角(正确答案)搜索人群覆盖目标用户多重触达(正确答案)打造沉浸式体验强化用户品牌印象(正确答案)27. * Impact联投产品优势有哪些? [多选题]开屏锁定用户注意/优质视频彰显品牌调性(正确答案)开屏+信息流双次播放视频增强品牌记忆(正确答案)5s开屏结束后,直接呈现信息流视频画面无缝衔接故事性极强(正确答案)一键转发 ,形成裂变传播28. *关于品牌Impact联投产品说法正确的是? [多选题]品牌Impact视频联播产品补余产品，该产品不保量(正确答案)支持投前、投中更改物料目前支持开屏CPM补余订单(正确答案)品牌lmpact视频联播仅支持客户端监测上报(正确答案)29. *广告生A在Big Day节点投放品牌Impact,该扩生最主要的推广目标堤? [单选题]强势品牌曝光 ,强化品牌认知(正确答案)攻守备,需人群的心智占领户决策过程追逐曝光,拉动效果提升从搜索到开屏的路径式覆盖,双重实时曝光加持30. *品牌Impact联动是哪2个产品的联动? [单选题]开屏信息流(正确答案)开屏搜索搜索信息流开屏信息流搜索31. *以下关于品牌Impact信息流Feed-GD定向策略说法正确的是? [单选题]仅支持实时追投开屏曝光人群仅支持实时追投开屏曝光点击人群同时支持实时追投开屏曝光人群,实时追投开屏曝光未点击人群,实时追投开屏曝光点击人群(正确答案)同时支持实时追投开屏曝光人群和实时追投开屏曝光点击人群32. *品牌Impact-信息流GD定向方式有哪些? [单选题]实时追投开屏曝光人群(正确答案)兴趣人群包等定向屏蔽人群智能地域投放33. *品牌Impact联投产品是否保量? [单选题]保量不保量(正确答案)两者皆可视行业而定34. *对品牌Impact联投产品说法错误的是? [单选题]百度APP开屏现有的价格体系进行售卖连投中,信息流GD支持地域、人群、操作系统的定向(正确答案)连投中 ,开屏频控策略是,单用户每天每个物料曝光不超过2次连投中 ,信息流GD的投放额超过合同额后则无法进行连动展现35. 品专MAX产品形式有以下哪些？常规品专MAX(正确答案)PC品专MAX宣发（时效）品专MAX(正确答案)无线定制品专36. 常规品专MAX的售卖规则？1个月起售(正确答案)上方品专是常规wise品专(正确答案)品专月刊例价≥16w(正确答案)MAX刊例价=品专wise刊例价*1.5起(正确答案)37. 宣发品专MAX的售卖规则？7天起售上方品专是时效品专(正确答案)品专可不在线(正确答案)PM by case评估报价(正确答案)38. 品专MAX营销价值体验在以下哪些方面？300%更大面积(正确答案)官方信息(正确答案)更短路径(正确答案)口碑打造(正确答案)互动营销(正确答案)39. 品专MAX的霸屏优势说法正确的是？展现面积是标准品专的300%，绝对竞品防御(正确答案)更多内容模块，官方信息直达(正确答案)更全面的信息，缩短消费者决策路径，助力商家营销(正确答案)错误信息误导消费者40. 属于品专MAX模块有以下哪些？商品库(正确答案)大咖专栏(正确答案)种草笔记(正确答案)百度百科(正确答案)41. 某食品饮料行业客户，投放品专MAX,获得了很好的效果，以下属于用户选择品专max的理由包含哪些？内容更丰富CTR更高(正确答案)有效压制竞品(正确答案)商品直达缩短路径(正确答案)下压不实信息(正确答案)42. 品专MAX大咖专栏模块描述正确的是哪些？官方大V背书，彰显产品好口碑(正确答案)掌握专栏内容话语权，全网好文任您选(正确答案)自提文章、系统抓取自由选择(正确答案)最多可放8篇文章43. 品专MAX种草笔记模块描述正确的是哪些? [多选题]甄选优质产品推荐文章,为客户提供立体化营销,提升产品口碑(正确答案)可对文章排序(正确答案)仅支持系统抓取内容抓取自网易美学,蜜芽宝钡,小红书,什么值得买等平台(正确答案)44. *品专MAX在原品专的基础上增加了哪些资源? [多选题]百科(正确答案)商品橱窗(正确答案)PGC(正确答案)UGC(正确答案)45. *品专MAX具备的功能有以下哪些? [多选题]直接购买精细化投放(正确答案)互动营销(正确答案)用户运营(正确答案)46. *常规品专MAX适配行业包括以下哪些? [多选题]IT消费电子(正确答案)服饰(正确答案)个人用品(正确答案)食品饮料(正确答案)金融(正确答案)47. *以下对品牌专区描述正确的是? [多选题]百度百度搜索结果首位(正确答案)以超大黄金首屏展示位置,以收字图片、视频等多种广告形式全方位推广示企业品牌信息(正确答案)将最为精华和直接的品牌信息展现在网民面前,众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息(正确答案)更方便的获取所需企业资讯,是提升企业品牌推广效能的创新品牌推广模式(正确答案)48. *品牌专区上线流程包含以下哪些? [多选题]填写物料单(正确答案)制作物料(正确答案)审核上线(正确答案)效果反馈49. 品牌专区具有以下哪些优势? [多选题]价格更合理(正确答案)资源更丰富(正确答案)设计更新颖(正确答案)能力更创新(正确答案)操作更方便50. 关于通用词时效品专描述正确的是? [多选题]通用词搜索精准触发,单次询价词包不超过100个关键词(正确答案)无线搜索结果首位, PC搜索结果左侧首位(正确答案)可复用品专PC左侧样式(正确答案)可复用品专无线样式(正确答案)51. *时效品专产品特性包含以下哪些? [多选题]便捷上线方式,满足活动快速响应需求(正确答案)缩短用户参与活动的路径(正确答案)炫酷的样式(正确答案)通用词搜索精准触发52. *时效品专触发规则包含以下哪些? [多选题]主品牌词(正确答案)品牌活动词(正确答案)品牌需求词53. PC时效品专有哪些样式? [多选题]左右联动.(正确答案)大图轮播样式(正确答案)倒计时(正确答案)大视频样式(正确答案)大海报样式(正确答案)54. 通用词时效品专词类覆盖范畴有哪些? [多选题 ]通用核心词:产品/服务品类query(正确答案)通用需词(正确答案)价格词:产品/服务品类+价格描述类query(正确答案)推荐词 :对产品/服务存在对比需求的query(正确答案) 55. 百度百科秒懂品牌故事的优势包括以下哪些? [多选题] 权威(正确答案)正面(正确答案)高效(正确答案)持续.(正确答案)时效56. *秒懂软植核心卖点什么? [多选题]流量入口:固定位置,特型样式(正确答案)媒体属性:百科权威(正确答案)视频保证:首位唯-性(正确答案)品牌词触发,企业价值权威沉淀57. 无线品专标准广告物料制作与审核规范说法错误的是? [单选题] 物料须保证清晰 ,避免物料出现模糊的情况物料须原比例展示,避免拉伸变形致客观比例失真物料核心内容可以在安全区外(正确答案)文字应当清晰可见,与背景对比明显,并具备基本可读性58. “品专MAX内容营销优势说法错误的是? [单选题]百度百科,呈现更好企业背书,增强消费者信任通过全网好文及小红书KOL体验描述,增强商品吸引力多平台内容接入,实现更多互动玩法的探索可能更全面的信息 ,缩短消费者决策路径,助力商家营销(正确答案)59. ★不属于品专MAX模块的是哪个? [单选题]商品库百度知道(正确答案)种草笔记百度百科60. *过品牌专区,企业可以投放什么词? [单选题]奔跑吧兄弟(正确答案)蒙牛客服电话乙型肝炎奥迪公司地址61. *下面对品牌专区描述正确的是? [单选题]品牌专区是CPM购买品牌专区包括PC专区、无线专区、NS专区(正确答案)图片专区和品牌阿凡达不能同时购买地图专区属于NS专区62. 百度自有信息流流量入口APP包含以下哪些？百度知道APP百度APP(正确答案)好看视频(正确答案)全民小视频(正确答案)百度贴吧APP(正确答案)63. 以下属于信息流视频合约售卖CPT的形式有AI智能内容定向：明星定向，剧目定向等，百度APP视频详情页后贴片KOL达人软植内容：百家号图文达人+短视频达人+小视频达人(正确答案)小视频话题资源包：内容资源，可以定制话题内容(正确答案)好看视频APP：视频列表页第2条64. 与CPC原生信息流相比，信息流GD产品的优势表现在？性价比更高展现样式更多样(正确答案)定向能力更强展现优先级更高(正确答案)65. 在投放原生GD时，以下哪种定向不需要溢价？定向北京本科学历(正确答案)AR样式(正确答案)投放时段为8:00-20:0066. 某汽车用户想要投放高互动性的信息流产品，同时上线时间临近，以下哪张产品样式能够满足该用户的投放需求？随心互动-主体突出(正确答案)随心互动-幻灯片(正确答案)全景AR大图67. 在信息流投放过程中，相较CPT购买方式，CPM购买的优势主要体现在以下哪些方面？可实现更加精准的定向(正确答案)展现优先级高流量优势显著展现位置多样(正确答案)68. 在信息流投放过程中，相较CPM购买方式，CPT购买的优势主要体现在以下哪些方面？可实现更加精准的定向展现优先级高(正确答案)流量优势显著(正确答案)展现位置多样69. 百度信息流GD按CPT购买的定向方式有哪些? [多选题]通投(正确答案)兴趣地域(正确答案)时段(正确答案)70. 百度信息流GD按CPM购买的展现位置有哪些? [多选题] 百度APP/WAP(正确答案)推荐频道第三、四广告位(正确答案)图文详情页(正确答案)好看视频列表页(正确答案)贴吧列表页/内容页(正确答案)71. 百度信息流GD程序化PDB购买优势有哪些? [多选题] 高优先级获取流量 ,且支持返还流量(正确答案)具备常规GD-CPM的优势(正确答案)为广告主提供灵活自主的计费方式(正确答案)单价更便宜72. 百度首页( APPMAP )视频广告入口有哪些? [多选题]小视频广告(正确答案)视频频道(正确答案)好看视频底Bar(正确答案)视频详情页(正确答案)图文详情页73. *信息流GD产品基础样式有哪些? [多选题]大图图文下载(正确答案)大图选项卡(正确答案)插屏_联盟媒体(正确答案)百度APP-竖版视频(正确答案)74. 百度首页强展现样式-随心互动包括哪些主题? [多选题] 主体突出(正确答案)幻灯片系列像素渐变(正确答案)幻灯片系列翻转(正确答案)幻灯片系列擦除(正确答案)75. 信息流GD百度首页强展现样式是指? [ 多选题]AR全景(正确答案)直播样式(正确答案)随心互动(正确答案)列表页全景(正确答案)76. *信息流GD程序化PD购买,展现位置有哪些? [多选题] 百度APP列表页(正确答案)百度APP图文详情页(正确答案)百度APP视频列表页(正确答案)好看视频列颓(正确答案)77. 百度贴吧( APPMAP/PC )资源广告位有哪些? [多选题] 贴吧APP首页第4位(正确答案)贴吧APPMAP/PC列表页(正确答案)贴吧APP/MAP/PC内容页(正确答案)贴吧二级目录页78. 信息流GD产品基础样式有哪些? [ 多选题]单图图文(正确答案)单图视频(正确答案)单图图文下载(正确答案)大图视频下载.(正确答案)79. * AI视频理解目前支持哪些内容的向? [多选题]明星(正确答案)剧目(正确答案)综艺(正确答案)汽车品牌 .(正确答案)美妆品牌80. *关于Al视频理解说法正确的是? [多选题]AI智能识别:基于A赋能,识别视频内容(人像、语音独白、字幕等),按分类&具体内容字段进行定向(正确答案)在视频内容播放完毕后,出现客户后贴片广告,推送精准人群(正确答案)购买方式:信息流GD(正确答案)购买方式:信息流CPC81. *信息流GD定向能力包括哪些? [多选题]性别(正确答案)兴趣爱好(正确答案)消费者心理检索行为(正确答案)82. .信息流GD自义人群垂直行业套餐的优势主要体现在以下哪个方面? [单选题] 投放方便,流程简单按照行业垂直划分, -步选择精准人群(正确答案)直接获取行业流量,性价比更高百度合作,用户转化能力更强83. ★关于信息流GD产品以下溢价比例说法正确的是? [单选题]核心城市溢价30%操作系统ios溢价20%(正确答案)自定义人群溢价20%兴趣定向溢价20%84. 信息流GD产品进行自定义人群定向, 溢价比例是多少? . [单选题] 0.150.20.25(正确答案)0.385. *以下关于信息流GD全景样式说法正确的是? [单选题]4G环境下,列颓自动加载全图Wi-F环境下,列表页自动加载全景图(正确答案)仅能在落地页实现全景图百度ICON,再自动加载全景图86. *信息流GD不属于以下哪个样式? [单选题]直播样式AR全景九宫格:(正确答案)随心互动87. *信息流AR样式的产品优势3 E要体现在哪个面? [单选题]将虚拟信息与真实世界巧妙融合,创新互动(正确答案)突出产品主体 ,制作成本低流量优质,性价比高展现位置多样88. 能够直接实现“实时持续触达强需求人群”的产品是 [单选题] 品牌Impact原生GD品牌Aways(正确答案)首发计划89. 小度在家最突出的产品优势是? [单选题]广告交互性强,广告趣味性强(正确答案)创新玩法多,新鲜感强购买形式多样 ,起投金额低用户粘度高。
产品营销方案策划
产品营销方案策划产品营销方案策划1一、活动目的及意义：根据酒店地理位置，环境档次，地区差异及酒店市场定位，开业以来在业内及松原区域市场占有一定地位，形成了一定口碑，特别在区域婚宴、寿宴、升学宴等方面效果显明，但是，品牌的树立需要一定时间的积累和打磨（包括酒店硬件、广告、社会关系、服务等多方面），还有很多重点人群不知道、不理解，经总经理、总厨对松原市场考查，决定以"绿色健康为主题（海参），以个性化服务为基础，以差异化经营为切入点"，在原有基础上加快商散客人上座率。
中秋节和国庆节在一年当中占有重要地位，借助两节到来的有利时机，开发新客源维护老客源，重磅出击，进行全方位、多角度、立体化、正面积极的`广告宣传、软文报道及营销推广，树立酒店品牌形象，开拓松原餐饮市场，带动酒店整体销售，走出一条以天达名都大酒店为特色的新型品牌化酒店经营模式。
二、活动时间：三、活动地点：大堂、一楼自助餐厅、二楼包房四、活动主题：1、贺中秋超值奉送"海参全家福健康伴您行"2、迎国庆海参盛宴"海参集结号健康伴您行"五、活动宣传方案：1、投放原则：根据酒店市场定位和目标客户群体的定位，选择针对性强、品牌度好、有实效的广告宣传媒体进行投放。
并尽量以对等消费交换的原则进行，既降低成本又可增加客户体验的机会。
2、媒体选择：（1）报纸：《松原晨讯》针对松原市机关企事业单位，xx性强，影响面广，价格适度。
宣传方式以形象广告与软性宣传相结合形式。
1/4版xx8期每周一、三、五发布。
《松原商务》针对沿街商铺，作为补充，少量投放。
1/2xx2期，中秋和国庆节前各一期。
（2）电视：油田电视台松原最有消费力的群体重点宣传30″xx30天xx3次/天，前郭电视台区域媒体30″xx30天（3）DM平面宣传彩页；次印制157克xx大8开xx份彩页（4）广播：交通文艺台，私家车、公车、出租车针对性情强，30″xx30天xx1—2（5）分众传媒：写字楼，卖场，车站等30″xx30天。
百度开屏广告产品营销手册(2019)
百度开屏广告照亮你的品牌品牌广告产品部 2019.3什么是开屏广告？百度开屏广告是用户启动百度系APP和百度联盟APP时，首屏展现的一种广告形式，能够充分满足品牌广告主强展现、高曝光的营销诉求，广告可点击外链。
目录CATALOGUE1百度开屏广告概览2产品样式3产品价值&定向方式售卖方式4行业案例5百度开屏广告矩阵百度百度地图百度网盘百度贴吧好看视频宝宝知道百度知道百度新闻百度手机助手百度糯米手百开屏序章开屏开屏联盟日均PV 2800万+DAU 1.6亿+惠头条东方头条淘新闻中青看点聚看点情感天地元曲阁惠视频米尔军事种子视频酷划锁屏双开助手火锅浏览器百度手机卫士全本免费阅读器鸿雁传书小说免费大全黄历天气百姓网乐教乐学驾考宝典作业帮车轮驾考通日均PV 1.4亿+全民小视频静态/动态-全屏样式摇一摇样式-全屏/非全屏九宫格样式-非全屏（静态展现时长3秒，动态视频5秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）静态/动态-非全屏样式（静态图片展现时长3秒，动态视频5秒）跳过 05广告静态/动态-非全屏样式动态/静态-全屏样式静态-非全屏样式百度网盘百度网盘百度地图静态/动态-非全屏样式好看视频宝宝知道百度贴吧静态/动态---全屏/非全屏样式静态-非全屏样式全民小视频静态-全屏样式百度知道百度新闻百度糯米百度手机助手静态-非全屏样式静态-非全屏样式静态-非全屏样式静态-非全屏样式东方头条静态图片样式趣看点静态图片样式百姓网静态图片样式惠头条静态图片样式>>更多……零售促销强展现高曝光百度开屏广告，能帮广告主做什么？百度开屏广告新品上市品牌活动品牌推广投放百度开屏广告，实现广而告之，一鸣惊人投放百度开屏广告，能让消费者对品牌加深印象投放百度开屏广告，能让品牌活动扩大影响投放百度开屏广告，能够实现强势导流百度开屏广告，如何帮广告主达到最佳营销效果？更懂用户懂用户所选CPM多维定向让品牌找对人懂用户所说意图营销让品牌说对话更懂用户百度开屏广告让广告主找对人、说对话CPM基础定向CPM高级定向200亿用户行为线索保持APP开屏广告精细化投放市场绝佳优势地位懂用户所选：CPM多维度定向，助力品牌找到对的人性别定向行业定向年龄定向地域定向教育水平定向兴趣偏好定向人生阶段定向职业类别定向操作系统定向自定义人群包DMP自定义人群关键词人群APP安装人群网站人群视频观看人群明星关注人群百度统计人群主题人群兴趣属性人群社会属性定向性别男女年龄段小于1818-2425-2930-3435-3940-4445-4950岁以上行业广告、媒体、文体娱乐机械制造计算机、互联网、通信电子建筑教育金融、银行、保险、房产旅游贸易、零售制药、医疗、保健住宿、餐饮、服务业教育水平大学大专及以上高中中专及以下职业类别生产操作人员文职人员专业技术人员管理者和企业主个体经营者兴趣属性定向人生阶段备考工作婚姻居住汽车育儿阶段兴趣偏好电脑办公生活服务房产食品餐饮非汽车类机动车手机数码服装鞋帽体育个护美妆新闻资讯家居用品休闲娱乐家用电器演出票务教育医疗健康金融理财音乐旅游出行影视美容整形游戏母婴阅读汽车招商加盟商务服务钟表配饰和箱包社交装修建材地域定向核心城市北京、上海、广东、深圳重点城市/省重点城市石家庄、沈阳、哈尔滨、杭州、福州、济南、武汉、成都、昆明、兰州、南宁、银川、太原、长春、南京、合肥、南昌、郑州、长沙、海口、贵阳、西安、西宁、呼和浩特、拉萨、乌鲁木齐、青岛、大连、宁波、厦门、苏州、天津、重庆全省河北、辽宁、黑龙江、浙江、福建、山东、湖北、四川、云南、甘肃、广西、宁夏、山西、吉林、江苏、安徽、江西、河南、湖南、海南、贵州、陕西、青海、内蒙古、西藏、新疆、广东（单独定向广东省时不包含广州和深圳）、香港、台湾、澳门全国/其他城市除以上核心和重点城市外的其他城市/全国备注：客户选择不同级别的城市定向，取高的价格，例如定向北京、天津，则溢价应为30%。
百度营销的策划方案
百度营销的策划方案随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始注意到网络营销的重要性。
作为中国最大的搜索引擎，百度拥有广阔的用户基础和强大的技术支持，成为许多企业实施营销计划的首选平台。
为了帮助企业在百度营销中取得更好的效果，本文将提出一套详细的百度营销策划方案。
一、目标设定在制定营销策划方案之前，企业需要明确自己的目标。
这些目标应该是具体、可衡量和有限定的。
例如，企业可以设定增加网站流量、提高品牌知名度或增加销售额等目标。
二、关键词研究关键词是百度营销的关键。
通过深入了解目标客户和行业趋势，企业应该选择适合的关键词来吸引目标用户。
关键词研究可以通过百度指数、百度关键词推广工具等途径完成。
企业可以选取一些热门关键词，同时也要考虑一些长尾关键词以提高转化率。
三、网站优化在进行百度营销之前，企业需要确保自己的网站能够给用户带来良好的体验。
首先，企业需要优化网站的页面加载速度，保证用户能够快速打开网页。
其次，网站的内容应当与关键词相关性高，同时保证内容的原创性和质量。
此外，网站的结构和导航应当清晰明了，方便用户浏览。
四、百度竞价推广百度竞价推广是一种常见且有效的百度营销方式。
企业可以根据预算和目标市场，设定好推广的位置和关键词，并设定好投放时间段和投放地域。
在竞价推广中，企业需要定期监控广告效果和竞争对手的动态，并根据效果调整投放策略。
五、搜索引擎优化百度营销除了竞价推广外，搜索引擎优化也是重要的一部分。
企业可以通过优化网站结构、优化页面标签、提供高质量的内容以及增加网站的外部链接等方式来提高网站在百度的排名。
同时，企业还可以通过百度站长平台和百度统计工具等工具来了解网站的访问情况和用户行为，以便对网站进行进一步的优化。
六、内容营销内容营销是一种通过创作和分享有价值的内容来吸引用户的方法。
企业可以通过撰写博客、发布新闻稿、制作视频等方式来提供有趣、有益的内容，吸引用户的关注和分享。
通过与用户的互动，企业可以建立起用户的信任和品牌忠诚度。
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常规
CPT
（独占性）
售卖方式：技能
CPM-GD
（保时保量投放）
售卖方式：CPM 定向方式：支持地域、 分端、人群属性、兴趣 等定向展现位置：APP【兴趣】 汽车、房产
【年龄】25 – 44岁 【性别】男
目标人群
非目标人群
广告主历史定向
【AI智投】 智能定向对该 汽车品牌及型 号感兴趣的人 群
AI智投
原理 基于历史投放数据，通过AI模型找到精准目标人群
动态捕捉潜在高质受众+核心目标受众=AI智投定向
【开屏流量池模型】
广泛用户 潜在高质受众
目标受向ays，品牌impact
CPM
（保量投放）
售卖方式：CPM 定向方式：支持时间段、 地域、分端、人群属性、 兴/好看视频
程序化
PDB-CPM
（保量、优先挑量）
PD
（保价不保量）
售卖方式：CPM 定向方式：支持时间段、 地域、分端、人群属性、 兴趣等定向
DAU=1.74亿+
DAU，7亿 搜索+资讯用户
新一代人工智能地图
20亿日均轨迹里程，全球首个地图语音定制
个人云存储市场份额第一
8亿用户，2亿月活
售卖 方式
1、AI智投
AI 智投
开屏AI智投-定向准，数据精，智能化
某汽车客户累，实时分析用 户意图，自动圈定对品牌及创意偏好度更 高的人群进行智能投放。实现品牌广告精 准曝光，达到“质”“量”双收。
CTR 7.5%
CTR 6%
CTR 7%
CTR 6.2%
竞品车型人群圈定，挖掘不同车型的人群关注点和品牌映像，通过不同物料文案进行精准沟通
联产品体验
AI赋能
开屏广告
AR
人脸 识别
图像 搜索
语音 互动
案例 开屏+AR 案例：汽车客户（沃尔沃）
沃尔沃S90-AR体验
Ø 投放时间：5.30-6.6 Ø 投放背景：通过与核心受众精准沟通，突
出传递沃尔沃S90的北欧基因及简约环保 的产品形象 Ø 投放方式：自定义人群包定向+AI落地页
Ø 投放效果：CTR 6+%
联动2 多品牌广告联动，实现全域品牌集中大曝光
【 横行多频道联投，让品牌“一夜成名”】
产品样式/定向能力/AR能力/多产品联动
样式 支持多种投放样式，满足广告主不同推广需求
TIPS：动态视频广告CTR高于静态30%以上
静态-非全屏样式
（展现时长3秒）
静态-全屏样式
（展现时长3秒）
视频-非全屏样式
（展现时长5秒）
视频-全屏样式
（展现时长5秒）
九宫格样式
（展现时长5秒）
摇一摇样式
（展现时长5秒）
大学生社交行业APP TOP5
10亿总用户数，3亿月活
专业短视频聚合平台
30亿短视频播放量，70分钟人均使用时长
工具应用场景
生活服务场景
休闲娱乐场景
新闻资讯场景
社交互动场景
通勤出行场景
亮点 基于大数据？
SUV汽车什么 好？
关注什么？
保持APP开屏广告精细化投放市场绝佳优势地位
案例 定向-自定义人群：汽车客户（捷豹）
投放时间：2019.5.30-6.6 投放方式：自定义人群包定向 投放效果：CTR 6.8%
宝马X1人群 动力
奔驰GLA人群 外观
凯迪拉克XT4人群 内饰
奥迪Q3人群 活力
沃尔沃XC40人群 时尚精致
CTR 6.8%
优势 AI智投四大优势
开屏AI智投—实现拓量及提效的智能解决方案
4 大优势 让广告主把钱，花在最有可能转化的流量上！
智能
转化
挖掘
降成本
智能匹配
结 合 百 度 AI 机 器 学 习 能力，为广告物料智 能匹配强兴趣目标人 群进行投放
订单转化
实 验 中 ， 使 用 AI 智 投 的 广告，其订单数据的表 现要优于整体大盘
定向 支持多维度定向方式，助力广告主精准锁定目标人群
基础定向
高级定向
性别定向
行业定向
年龄定向
地域定向
教育水平定向
兴趣偏好定向
人生阶段定向
职业类别定向
操作系统定向
自定义人群包 DMP自定义人群
关键词人群
APP安装人群
网站人群
主题人群
0亿度开屏矩阵「矩阵式投放」案例 矩阵
联想京东超级品哪里
大众、丰田、 广汽4S店
搜过什么
“20万买什么车
比较好”
看过什么
“上海车展之博物馆奇
妙夜，保时捷的赛道精
神”
10亿+活跃用户 | 200亿用户行为线索Fra bibliotek售卖 方式
强曝光 精细化运作多种售卖方式
CPT = CPM（GD） = PDB ＞品牌Always ＞C 营销指南
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