传媒经济学读书笔记

传媒经济学读书笔记

【篇一: 《了解传媒经济学》学习笔记】

《了解传媒经济学》笔记

《了解媒介经济学》（以下简称《了解》）这本书在图书馆是被放在新闻传输学书架上, 英文原题是《understanding media economics》。本书介绍了现代传媒因为其零边际成本和特殊市场失灵, 而含有与众不一样经济现象和对应经济规律, 以及传媒各产业基础情况, 是一本普及型教材类读物。因为自己本科学习经济学, 感觉《了解》深入浅出, 比起大部头经济学著作要浅显, 又充足表现着经济学逻辑与理性。

即使只有百来页,不过《了解》用相当清楚思绪从报业、广电和网络四大媒介上做了深入探讨,

该书前段关键结合报纸、杂志、电视广播媒体和经济学相关“两种商品”、成本、价值实现和外部性等特征进行分析, 并实化至产业链分析等? 后半部分关键内容集中在: 电影业, 着重分析美国在全球电影市场主导地位和欧洲堡垒制度; 新媒体, 包含新媒体经济学价值、对传统媒体冲击和所存在迷惑（如p2p问题等）; 各国对于传媒资源集中化应对方法（促进资源整合or维持公平）。该书知识系统, 叙

述条理, 几乎每一个章节都需要另外参考很多资料以达成触类旁通效果, 比较于中国号称唯一一本媒介经济学专著, 《了解》更为切实, 更让人轻易了解。

《了解》清楚而具体地介绍了与传媒相关关键经济学概念, 并以非经济专业人士需求为基点, 深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关基础概念; 探讨了当今传媒产业所面临关键问题; 联络经济理论与商业实践, 叙述了多种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体; 审阅了经济学对公共政策影响。

第一章中对传媒经济学基础内容进行了分析。

对传媒内容分析能够作为了解我们身处社会以及我们价值体系一个手段传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合起来一门学问, 它所研究是在传媒业中不停改变经济原因, 这些原因是可知道或约束着从业人士如经理人、决议人进行抉择。商业周期可分为四个阶段: 低潮期、恢复

期、高潮期和衰退期。经济总体表现对于包含传媒在内各行各业企业业绩和前景有着非常关键含义。“全球化”意味着对于开放国家来说, 越来越难仅仅考虑中国情况而制订货币和其她经济政策。

经济就是“一个决定生产什么, 怎么生产, 何时、何地、为谁生产机制”。边际效用递减: 一个消费者每个月刊电影越多, 它所取得满足感

就越多, 不过每个月每增加一部电影边际效用就少于前一部, 即消费

量增加同时边际效用递减。

传媒企业所含有共同之处于于她们都以某种方法参与制作、包装和

发行传媒内容。相关全部企业追求利润最大化假定是企业理论关键。尤其是对传媒企业来说, 一个特有动力就是对公共和政治影响力追求。被指派管理传媒企业经理人有她们自己要落实实施日程表, 并不总是

根据股东所期望方法行事。

在经济理论中, 成本指全部“机会成本”, 即“以特殊用途使用某物成本就是不以最好用途使用该物所被忽略利益或机会或机会成本”。当每

一个工人、每一片土地、每一件资本设备都达成最好配置时, 将实

现产出最大化。“生产函数”描述了成本投入和不一样规模产量之间

关系。

传媒价值在于传媒所表示意思、讯息和内容——传媒知识产权。对

于传媒企业来说, 收益递增性往往歪曲了入成本与产出规模之间关系。一个市场结构不仅取决于所存在卖方竞争者数量, 而且取决于其它不

一样原因, 包含她们产品差异、现有买家数量和新竞争者进入壁垒。

大多数产业, 包含传媒, 销售是“异质”产品, 企业有部分控制它们产品

价格能力。衡量一个市场寡头垄断程度最常见方法是用“集中率”。

在传媒业中, 集中程度能够经过计算企业所拥有（以收视率或者读者

人数确定）观众份额来衡量。“每一家企业有足够市场力量预防自己

沦为价格接收者, 但同时她们又受企业间竞争牵制, 不能只从自己角度考虑市场需求情况”。

规模经济在传媒中很普遍, 因为这个行业特点是高初始生产成本, 低边际再生产和分销成本。

范围经济——经过多个产品生产而实现经济——也是传媒企业普遍特征。对于在传媒业中运行企业来说, 大规模生产有很多优势。在任何行业, 实质上规模经济本身就是一个自然准入壁垒, 因为新企业通常比早已建立企业规模小, 这只是她们处于成本劣势。

企业所处市场结构将会决定企业行为和经营。这一命题可形式化为结构——行为——表现（scp）模式。一个市场中企业越少, 出现串通勾结、反竞争策略和其她抵消行为可能性就越大。传媒含有一个整体特征就是传媒企业常常同时分别在两个截然不一样市场销售她们产品。受重视众多传媒企业关键通货, 因为她们提供了广告收入。传媒内容通常被归类为一个“文化”产品。很多文化产品一个共性就是她们对于消费者价值在于她们所传达知识和讯息有着亲密关系, 而不在于信息有形载体——传媒内容是不可消耗。因为传媒内容不会因消费而被耗尽, 所以相同内容能够被一次又一次提供给其她更多消费者。

高初始生产成本和地复制成本是广播和其它传媒特征。对于广播企业来说, 不管有多少观众看或不看, 她们采编和播送一个节目成本是

固定。规模经济存在于任何边际成本低于平均成本产业中, 当没多生

产一个单位产品成本伴随生产规模扩大而降低时, 就出现了规模经济。传媒产品含有公共商品属性。对于传媒企业来说, 边际成本（mc）

是指每多向一个消费者提供一个产品获一项服务而产生成本。平均

成本（ac）是指提供产品或服务所包含全部成本除以受众人数——

观看、收听或以其她形式消费产品或服务用户总人数。

因为边际成本实际上总是比平均成本低, 所以越多观众收看节目或越

多读者购置同一期杂志, 企业生产这一产品平均成本就会降低。假如

伴随企业产品消费规模扩大而使平均生产成本降低, 那么就会实现规

模经济和更高利润。范围经济——经过多个产品生产而实现经济——是传媒企业普遍特征, 这也是与传媒公共商品性质相关。当经过分

摊日常开支或增加其她效能, 是共同生产和销售两个或更多相关产品

比分别生产和销售这些产品更划算时, 就出现了范围经济。把针对某

类观众产品改变形式, 使其成为适合另一类观众新产品, 这就产生了

范围经济。只要存在范围经济, 多个经营都将是一个经济有效策略。

这一章内容不是很陌生, 在本科时候就常接触这些东西, 了解这方面

基础知识对认识媒介经营与管理会有很大帮助。就我们现在面临课题——广东电视发展研究来讲, 我认为规模经济部分和范围经济部分

关键性要大部分, 对于整体经营会有一定指导性价值。

第二章关键从企业战略方面展开分析