短视频表达_中国概念对外传播的多模态话语创新实践
时政短视频塑造国家形象的多模态话语分析——以《主播说联播》为例
传媒论道74关于“国家形象”的定义，科特勒等人认为，国家形象是个人对某一个国家的亲身经历、领悟、观点、回忆和印象的总和，它包括个人对这一国家的情感和审美。
徐小鸽则认为，国家形象是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。
总之，国家形象是个人经过时间沉淀形成的对某一国的印象评价，而新闻报道是反映和形成国家形象的重要方式。
在中共中央政治局第十二次集体学习时，我党明确提出“要注重塑造国家形象”。
2019年7月29日，央视推出《主播说联播》栏目，该栏目以短视频为传播形式，通过节目创新，吸引了大批量粉丝。
同时，作为《新闻联播》的衍生栏目，它在传递中国声音，塑造国家形象上发挥着重要作用。
一、多种特点：时政短视频的传播矩阵国内学者张德禄认为，现代技术媒体为话语交际提供了大量新的可选择方式。
移动短视频是依托于移动智能端进行传播的视频形式，时间一般在1-3分钟左右，因此具有便捷性、海量性和易读性的特点。
《主播说联播》借助时下多种新媒体平台，如抖音、快手、微博、微信等，创新节目形式，打破传统“新闻联播”固有模式，形成新的传播矩阵。
1.便捷性拓宽传播渠道 当下，短视频逐渐融入各行各业，成为舆论宣传的重要工具。
在新闻领域，政府机关和媒体纷纷开拓短视频窗口，传播视频化将成为媒体进化的主流方向。
2019年，“封面新闻”将视频作为信息传达的主要形态，推动客户端视频化；“新华网”启动视频化战略，将视频业务作为构建内容新生态的战略支点；在国外，“CNN”推出全面视频化的APP，《今日美国》将视频新闻作为重点发展对象。
如今，《主播说联播》在内容传播上，拥有多元的传播渠道。
利用抖音、快手两大短视频平台同步分发；利用微博转发“主播说联播”话题新闻；利用微信公众号，开设“主播说”窗口等等。
受众对信息的获取方式更为便捷，进一步拓宽了传播渠道的创新发展。
2.海量性扩大话语样态 短视频传播的海量性，主要体现在信息生产方面，“PGC+UGC” 形式的信息生产，使得短视频话语样态更加丰富。
多模态话语分析视角下外宣微视频的翻译研究——以《中国范儿》为例
多模态话语分析视角下外宣微视频的翻译研究——以《中国范儿》为例多模态话语分析视角下外宣微视频的翻译研究——以《中国范儿》为例摘要：本文以外宣微视频《中国范儿》为研究对象，从多模态话语分析的视角出发，探讨其翻译策略和效果。
通过分析视频中的视觉、语言和音乐元素，揭示其所传达的核心意义，并对其翻译进行深入分析和讨论。
研究结果表明，《中国范儿》在翻译过程中成功地传递了原作的内涵和风格，充分展示了中国文化的独特魅力。
关键词：多模态话语分析；外宣微视频；翻译策略；中国范儿一、引言外宣微视频作为一种新型的传播工具，具有突破时空限制、传播速度快、观众群体广泛等特点，已成为政府和企业开展对外宣传的重要手段。
然而，由于文化和语言差异的存在，外宣微视频需要通过翻译媒介将其传达给全球观众。
本文以外宣微视频《中国范儿》为例，旨在通过多模态话语分析的视角，探讨其翻译策略和效果，为类似微视频的翻译提供借鉴。
二、多模态话语分析视角多模态话语分析是一种综合性的研究方法，通过分析和解释不同模态之间的相互作用，揭示其所传达的语境和意义。
在视觉、语言和音乐等多个模态的相互作用下，外宣微视频传达的信息更加丰富和生动。
因此，多模态话语分析视角能够帮助我们更好地理解微视频翻译的问题和挑战。
三、《中国范儿》的多模态分析《中国范儿》是一部以中国文化为主题的外宣微视频，通过多种视觉、语言和音乐元素来展示中国的魅力。
在视觉方面，视频中运用了大量中国传统文化符号，如红色、福字、中国结等，使得观众对中国文化产生共鸣。
在语言方面，视频中使用了简洁有力的文字，用简单的句子传递丰富的信息。
在音乐方面，视频配乐舒缓悦耳，与画面相得益彰，进一步增加了观众的情感共鸣。
四、《中国范儿》的翻译策略为了保持《中国范儿》微视频的原汁原味，翻译需要在保持原意的基础上进行文化转换和语言转换。
在视觉翻译方面，可以通过保留中国文化符号和色彩，让观众能够感受到中国的文化特色。
在语言翻译方面，需要在保持简洁有力的基础上，适当添加一些文化解释和背景知识，以便观众理解中国文化的内涵。
多模态话语分析——以视频语篇为例
多模态话语分析——以视频语篇为例多模态话语分析——以视频语篇为例近年来，随着互联网的迅猛发展和数字化技术的不断进步，多媒体数据的产生与传播日趋广泛，其中包括了大量的视频内容。
视频作为一种兼具语言、图像和声音等多种形式的传媒方式，其复杂性和丰富性使得对其进行分析成为一个重要的研究领域。
多模态话语分析，指的是通过对视频中的不同模态元素（如语言、图像、音频等）进行整体分析，来理解视频的内涵和意义。
本文将以视频语篇为例，探讨多模态话语分析的方法和应用。
多模态话语分析的基本原理是将视频中的语言文字、视觉图像和声音等不同模态的信息进行整合，从而获得更全面准确的理解。
在视频语篇中，语言文字往往以字幕、对话或解说的形式存在，对话可能会有口头语言和书面语言两种形式，而视觉图像则包括人物、场景、物体、动作等。
此外，声音作为视频中的重要元素，既可以是背景音乐、自然声音，也可以是演员的对话或解说。
多模态话语分析的目标是发现不同模态之间的相互关系和交互作用，以揭示其中隐藏的信息和意义。
在进行多模态话语分析时，研究者可以从多个角度出发。
首先，可以从视觉图像方面进行分析和研究。
通过观察视频中的人物、场景和物体等元素，可以了解视频的主题和背景信息。
例如，在一部旅游宣传片中，通过分析视频中展示的美丽风景和名胜古迹等元素，可以推断出该片的目的是吸引游客、促进旅游业的发展。
其次，可以从语言文字方面进行分析和研究。
通过对视频中的语言文字进行分析，可以了解到人物的心理活动、观点和意图等。
例如，在一部纪录片中，通过观察解说词的语言表达和字幕的文字描述，可以推测出纪录片的目的是向观众传递特定的社会、历史或文化信息。
最后，可以从声音方面进行分析和研究。
通过对视频中的声音特征和声音背景的分析，可以了解视频的情感色彩和情绪氛围。
例如，在一部悬疑电影中，通过观察音效和背景音乐的运用，可以感受到紧张和悬念的气氛，进而了解影片的主题和剧情。
多模态话语分析的应用前景广阔。
基于多模态话语分析短视频账号的传统文化传播——以《典籍里的中国》抖音号为例
中华优秀传统文化是中华民族之根、民族之魂，是中国人民智慧的结晶。
中华优秀传统文化范围广，包括文字、书法、民俗、语言等，博大精深且与我们的生活息息相关。
《典籍里的中国》抖音号是央视文化类综艺节目《典籍里的中国》的官方视频账号，视频内容主要以《典籍里的中国》综艺节目中的精彩片段为主，配以演员演绎古籍人物与书籍内容的幕后情况、混剪视频等。
《典籍里的中国》抖音号灵活运用短视频平台的优势与技术，如传播面广、传播速度快、算法技术精准推送、话题活跃度高等，以符合当下受众审美与需求的形式，做到不仅让受众读懂典籍，还让书写在古籍里的文字真正在新时代“活”起来[1]。
《典籍里的中国》抖音号中的内容，还做到了将视听技术与空间演绎相结合，让受众在观看的过程中主动去感知文化的内涵与魅力，做到了艺术观赏与创新表达的融合。
在对中华优秀传统文化进行传承与弘扬的过程中，要学会故事化表达，拓展个体叙事与生活叙事的思路，重视受众的体验感与获得感，致力于为受众带来可看、可感的文化体验。
一、对《典籍里的中国》抖音号的多模态话语分析（一）文化层面：挖掘与传承典籍中的中华优秀传统文化文化层面是使多模态交际成为可能的关键层面。
文化层面不仅决定着交际的传统、形式与技术，还直接影响着情景语境的解释能力。
《典籍里的中国》抖音号涵养人文精神，聚焦优秀中华文化典籍，具有文化性、创新性与典型性。
它通过跨时空对话、“戏剧+影视化”的表现方式，讲述古籍中的故事，旨在让古代典籍在现代社会“活”起来。
《典籍里的中国》抖音号发布的视频内容简短且富有深意，每则视频时长都在1分钟以内并配备相应的音乐，增强其传播效果与呈现形式[2]。
例如“‘大医精诚’代代相传”，通过百岁药王孙思邈与百岁医者李恒英的相遇与对话，彰显出一代又一代医者对求真务实、关心民生、开拓创新精神的传承与发扬。
使受众在观赏过程中，接受正确的价值观念，构建文化认同，主动感知中华优秀传统文化的源远流长与博大精深，并且自觉参与到中华优秀传统文化的传承当中。
对外传播视阈下李子柒短视频的多模态话语分析
对外传播视阈下李子柒短视频的多模态话语分析一、本文概述随着全球化的推进和信息技术的飞速发展，跨文化传播已成为当今世界文化交流的重要组成部分。
在这一背景下，短视频作为一种新兴的传播媒介，以其直观、生动、快捷的特点，逐渐成为跨文化传播的重要载体。
本文旨在以对外传播视阈下，对李子柒的短视频进行多模态话语分析，深入探讨其跨文化传播的成功策略，以期为我国的跨文化短视频制作与传播提供有益的启示和借鉴。
李子柒，一位以中国传统文化为主题的短视频创作者，凭借其独特的创作风格和高质量的短视频内容，在国内外均获得了广泛的关注和好评。
她的短视频作品不仅展示了中国传统文化的魅力，也向世界传递了中国人的生活方式和价值观。
对李子柒短视频的多模态话语分析，不仅有助于我们深入理解其跨文化传播的成功之道，也对提升我国短视频产业的国际竞争力具有重要意义。
本文将综合运用多模态话语分析的理论框架，从视觉、听觉、文字等多个层面对李子柒的短视频进行深入剖析。
通过对其短视频中的符号、色彩、音乐、字幕等元素进行细致的分析，揭示其如何通过多模态话语的构建，实现跨文化传播的有效性和吸引力。
同时，本文还将结合对外传播的理论视角，探讨李子柒短视频在跨文化传播中所面临的挑战和机遇，以及其在全球化语境下如何更好地传播中国声音、讲好中国故事。
本文旨在通过多模态话语分析的方法，对李子柒短视频进行深入的研究和探讨，以期为我国跨文化短视频制作与传播提供有益的参考和启示。
二、多模态话语分析理论框架多模态话语分析（Multimodal Discourse Analysis）是一种跨学科的研究方法，旨在探究在交际过程中如何通过语言、图像、声音、动作等多种模态来共同构建意义。
随着媒介技术的发展，短视频作为一种新型的话语形式，其多模态特性愈发显著。
李子柒的短视频便是这一现象的典型代表，其通过精心编排的视觉元素、音乐与旁白等模态，向全球观众传达了丰富的中国文化内涵。
在多模态话语分析的理论框架中，通常认为语言和其他符号系统之间存在互动和协同关系。
社交媒体短视频对外讲好中国故事的叙事特征
社交媒体短视频对外讲好中国故事的叙事特征作者：张海霞刘久晖来源：《对外传播》2023年第12期【内容提要】作为新兴媒介，社交媒体短视频不仅打破了跨越国界的地理空间界限，而且其碎片化、流动性、沉浸性等叙事特征使中国故事的对外传播具有更强的传播效果。
近年来，从“公众到公众”的交流、对话、交往模式成为新公共外交的最新发展形态，多元化的主体参与、非制度化的行为主体、非官方化的宣传表达，更符合当下全球交往中的对话需求与连接想象。
社交媒体短视频的对外传播正在朝向更注重身份认同、情感共鸣与价值共振迈进。
在社交媒体短视频平台搭建的中国故事讲述空间中，用户参与不仅促成了信息的共通空间，用户的主体性认知也构成了有“共通价值”的媒介空间，从而更利于达到“不失语”“能对话”“可共情”的中国故事对外传播理想效果。
【关键词】社交媒体短视频对外传播中国故事叙事特征一、视听叙事助力讲好中国故事在法国媒介学者雷吉斯·德布雷（Régis Debray）看来，媒介学的核心在于研究技术和文化之间的互动结构，以及探究社会结构和跨社会关系如何与传播技术结构相互作用和影响。
同时，媒介学旨在以广泛的方式研究社会和跨社会的文化传播，强调人类组织和技术创新在保证文化传播能力中所扮演的角色，并对媒介在历史、社会和文化方面的影响进行阐释和说明。
①而社交媒体短视频正是为文化传递与人文交流而衍生的一种新的媒介传播形式。
这一新兴媒介密切了人与人之间的联系，并以更为丰富的视听叙事将媒介空间内的事物进行展演。
视听叙事的碎片化、流动性以及沉浸性是当下以社交媒体短视频为媒介空间、媒介场域对外讲好中国故事的主要叙事特征之一。
（一）视听叙事的碎片化在社交媒体呈迅猛之势发展的数字化时代，人们更像是如德国社会批判理论家哈特穆特·罗萨（Hartmut Rosa）在其著作《新异化的诞生》中所提出的进入了“加速社会”，一切都在加速运转。
人们的工作、学习、生活节奏在加速，信息也在加速向人类的视觉和大脑涌入。
多模态视频话语分析对跨文化能力培养的启示——以《舌尖上的中国》为例
多模态视频话语分析对跨文化能力培养的启示——以《舌尖上的中国》为例近年来，随着全球化的发展，跨文化交流变得日益频繁。
在这个多元化的时代背景下，跨文化能力的培养成为了一个重要的课题。
而多模态视频话语分析作为一种新兴的研究方法，对于跨文化能力的培养提供了有益的启示。
本文将以中国纪录片《舌尖上的中国》为例，分析多模态视频话语在跨文化能力培养中的作用和价值。
《舌尖上的中国》是一部集美食与文化于一体的纪录片，通过多模态视频话语传递了中国饮食文化的丰富性。
在这部纪录片中，制作团队通过视觉、声音和文字等多种方式展现了中国各地的美食、制作方法以及食用习俗等信息，引发了全球观众对中国文化的兴趣和好奇。
首先，多模态视频话语分析能够提供丰富多样的文化信息。
通过视觉方式呈现的图像和视频，能够直观地展示不同地域的风貌、美景和食材等方面的特点。
音频可以传递口音、语调、音乐和自然环境的声音等，使观众能够更加深入地感受当地文化的独特魅力。
同时，文字的出现能够提供详细的解说和相关背景知识，帮助观众更好地理解文化背景和文化内涵。
跨文化能力的培养需要了解和尊重不同文化的差异，多模态视频话语分析的丰富信息可以帮助观众更全面地认识不同的文化特点。
其次，多模态视频话语分析能够激发观众的情感共鸣和情感体验。
纪录片中的画面、声音和文字不仅仅是传递信息，还可以唤起观众的情感反应。
通过呈现美丽的景色、精美的食物和快乐的生活场景，观众会感受到对文化的喜爱和热爱。
同时，纪录片中也会呈现一些文化冲突、困境或者传统与现代的抵触等情节，观众能够在亲眼见证的同时进一步理解不同文化之间的差异和矛盾。
通过情感共鸣和情感体验，观众会对跨文化能力的重要性产生认同感，并在实际交流中更加注重尊重和理解。
再次，多模态视频话语分析能够激发观众的参与性和互动性。
通过多种元素的融合，纪录片能够将观众“带入”故事情境中。
观众不仅仅是被动的接受者，还可以通过互动方式参与到文化交流中。
如何讲好中国故事短视频跨文化传播探析
点击新媒体SHENGPINGSHIJIE传媒e时代如何讲好中国故事：短视频跨文化传播探析□徐辉辉摘要：随着中国综合国力不断提升，文化软实力引起更多关注，“讲好中国故事，传播好中国声音”成为刚需。
短视频以其独特优势成为国内信息传播的风口，在跨文化传播中发挥着显著作用。
文章从构建中国形象类短视频出发，总结了短视频跨文化传播概况,通过个案探究了其传播现状，分析了其传播困境并提出对策，旨在借助图像时代的“视频表达”工具讲好中国故事。
关键词：短视频跨文化传播国家形象基金项目：辽宁省社科基金赞助《"互联网+”格局下纸媒转型战略研究》（项目编号:L16BXW002）。
跨文化传播是不同文化背景下的人们相互理解的重要途径，是促进各国文化发展的重要动力，但中外经济、政治、历史文化的差异使跨文化传播面临挑战。
短视频自身特性激发用户生产内容的积极性，在参与性文化语境下，需要人们提升媒介素养,利用短视频这种成熟的传播模式，促进差异文化的理解。
海外涉华短视频传播概况自2014年中央提出“媒体融合”改革策略以来，短视频迅速发展，这一年也被称为“中国短视频元年"。
中国短视频自此受到国际关注，这里所说的中国短视频既包括中国制作的短视频,也包含外国制作的以中国相关内容为主的短视频。
整体上看，中国短视频面临复杂的出海环境:“西强东弱”国际传播格局使得国内媒体处于“半失语”状态;许多人戴着有色眼镜看中国，某些政客更提出泛意识形态言论干扰受众理解。
这些问题不仅使我国在跨文化传播中难以掌握主动权，在国际舆论生态中处于被动地位，也使得讲好中国故事面临挑战。
随着国际传播成为重要议题，短视频跨文化传播的力量显现,特别是李子柒等中国网红造成的传播奇观，启发学界将短视频与跨文化传播结合起来,挖掘新的研究课题。
文献资料显示，当前学界对短视频跨文化传播主要从三个方向开展研究。
首先，短视频跨文化传播策略研究。
通过个案研究阐发传播策略，研究短视频在跨文化传播中的理念和实践创新。
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短视频表达_中国概念对外传播的多模态话语创新实践
短视频表达：中国概念对外传播的多模态话语创新实践
近年来，随着新媒体技术的飞速发展，短视频在中国的传播方式中起到了举足轻重的作用。
作为一种集图片、文字、音乐、剪辑等多种元素于一体的多模态表达形式，短视频不仅可以生动地展现精彩的瞬间，也能将复杂的概念以直观的方式传达给观众。
因此，中国概念在对外传播中的多模态话语创新实践成为了短视频领域的一个重要研究课题。
首先，中国概念多模态话语创新实践的成功离不开短视频技术的支撑。
短视频平台的崛起为中国概念的全球传播提供了强大的切入点。
通过结合镜头语言、视觉效果、声音与音乐等多种元素，短视频让理论概念变得更加贴近观众，使他们能够通过视听的方式更好地理解和接受。
例如，中国传统文化在短视频中借助华丽的画面、优美的音乐和诗词的朗诵进行传播，更能够引起外国观众的共鸣和关注。
其次，短视频在中国概念对外传播中的多模态话语创新实践得益于赋予观众互动参与的能力。
短视频平台的特点之一就是用户可以即时评论、点赞、分享等，这使得观众不再是单纯的接收者，而成为了传递者和参与者。
在中国概念对外传播的短视频中，观众可以通过评论和分享表达自己的看法和感受，甚至可以提出问题和建议，这种互动交流的形式能增强观众的参与感和身份认同，拉近观众与中国文化之间的距离。
此外，短视频中智能化的技术应用也是中国概念多模态话语创新实践的重要因素之一。
随着人工智能技术的不断进步，短视频平台可以通过智慧推荐、用户画像等技术手段，根据观众的兴趣和喜好进行个性化推送。
这一特点使得中国概念在对
外传播的短视频中更具针对性和精准度，能够更有效地传递信息和激发观众的兴趣。
最后，中国短视频在多模态话语创新实践中的成功，还依赖于内容创作者的努力与创新。
短视频平台提供了一个广阔的舞台，让内容创作者可以更自由地表达和创作。
例如，一些知名的短视频博主通过深入挖掘中国概念的内涵，采用夸张、幽默的表达方式，使得原本枯燥的概念变得生动有趣。
他们将中国概念与当下的流行元素和网络语言相结合，打破传统观念，从而引起了更多观众的关注和讨论。
综上所述，短视频在中国概念对外传播的多模态话语创新实践中发挥着重要作用。
通过技术的支持、赋予观众互动参与的能力、智能化的技术应用和创作者的努力与创新，中国概念在对外传播的短视频中以其独特的方式得到了有效传达。
未来，我们可以继续深入研究和探索短视频领域的创新实践，逐步提高中国概念的全球传播力和影响力
综上所述，在中国短视频中，多模态话语创新实践对中国概念的对外传播起到了重要的作用。
通过技术的支持和用户的参与，中国短视频平台能够更精准和针对性地传递信息，激发观众的兴趣。
同时，内容创作者的努力和创新也为中国概念的传达提供了生动有趣的方式。
未来，我们应继续深入研究短视频领域的创新实践，以进一步提高中国概念的全球传播力和影响力。