矿泉水项目实施方案

矿泉水项目

实施方案

规划设计/投资分析/产业运营

报告说明—

矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。此外，矿泉水为国民饮水消费升级的产物，经历了纯净水-天然水-矿泉水的发展历程，随着我国经济的不断发展未来前景可观。

该矿泉水项目计划总投资6438.36万元，其中：固定资产投资4959.19万元，占项目总投资的77.03%；流动资金1479.17万元，占项目总投资的22.97%。

达产年营业收入12107.00万元，总成本费用9315.48万元，税金及附加124.64万元，利润总额2791.52万元，利税总额3301.20万元，税后净利润2093.64万元，达产年纳税总额1207.56万元；达产年投资利润率43.36%，投资利税率51.27%，投资回报率32.52%，全部投资回收期4.58年，提供就业职位248个。

目前在国内高端水市场，一直是进口水处于统领地位，法国“依云”矿泉水率先进入中国后，经过数十年的高消费者培养，高端矿泉水消费习惯已经养成。国内大多数本土高端矿泉水实际上处于中端的位置，比大众矿泉水价格稍高，标榜更优质的水源。近几年，国内的制水企业及业外资本也纷纷盯上高端水这个市场。

第一章项目概况

第二章项目承办单位

第三章项目必要性分析

第四章市场分析预测

第五章建设规模

第六章选址评价

第七章项目工程设计研究第八章工艺技术分析

第九章清洁生产和环境保护第十章生产安全保护

第十一章项目风险性分析

第十二章节能说明

第十三章项目进度说明

第十四章项目投资规划

第十五章项目经济评价

第十六章结论

第十七章项目招投标方案

第一章项目概况

一、项目提出的理由

矿泉水是从地下深处自然涌出的或者是经人工揭露的、未受污染的地

下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是

在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。

随着我国军民对生活饮用水品质的追求，矿泉水的消费将打开一个新

的市场。因为矿泉水是符合人们对纯净、有益健康的饮水追求，各类的瓶

装矿泉水也随之进入市场，无论在超市里还是小卖部里，都能看见瓶装水

的身影，这已经是个非常普及的商品了。

二、项目概况

（一）项目名称

矿泉水项目

（二）项目选址

某某工业新城

投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求，为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素，根据项目选

址的一般原则和项目建设地的实际情况，该项目选址应遵循以下基本原则

的要求。投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求，为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素，根据项目选址的一般原则和项目建设地的实际情况，该项目选址应遵循以下基本原则的要求。场址选择应提供足够的场地用以满足项目产品生产工艺流程及辅助生产设施的建设需要；场址应具备良好的生产基础条件而且生产要素供应充裕，确保能源供应有可靠的保障。

（三）项目用地规模

项目总用地面积19609.80平方米（折合约29.40亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数75.21%，建筑容积率1.61，建设区域绿化覆盖率5.68%，固定资产投资强度168.68万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积19609.80平方米，建筑物基底占地面积14748.53平方米，总建筑面积31571.78平方米，其中：规划建设主体工程21524.81平方米，项目规划绿化面积1792.05平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计110台（套），设备购置费1867.19万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量1027408.48千瓦时，折合126.27吨标准煤。

2、项目年总用水量9456.71立方米，折合0.81吨标准煤。

3、“矿泉水项目投资建设项目”，年用电量1027408.48千瓦时，年

总用水量9456.71立方米，项目年综合总耗能量（当量值）127.08吨标准

煤/年。达产年综合节能量33.78吨标准煤/年，项目总节能率23.40%，能

源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合某某工业新城发展规划，符合某某工业新城产业结构调整规

划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理

措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境

产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资6438.36万元，其中：固定资产投资4959.19万元，

占项目总投资的77.03%；流动资金1479.17万元，占项目总投资的22.97%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入12107.00万元，总成本费用9315.48万元，税金

及附加124.64万元，利润总额2791.52万元，利税总额3301.20万元，税

后净利润2093.64万元，达产年纳税总额1207.56万元；达产年投资利润

率43.36%，投资利税率51.27%，投资回报率32.52%，全部投资回收期

4.58年，提供就业职位248个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入本项目施工。科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。

三、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某工业新城及某某工业新城矿泉水行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某某工业新城矿泉水产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx实业发展公司为适应国内外市场需求，拟建“矿泉水项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某某工业新城经济发展，为社会提供就业职位248个，达产年纳税总额1207.56万元，可以促进某某工业新城区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率43.36%，投资利税率51.27%，全部投资回报率32.52%，全部投资回收期4.58年，固定资产投资回收期4.58年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

鼓励民营企业参与智能制造工程，围绕离散型智能制造、流程型智能制造、网络协同制造、大规模个性化定制、远程运维服务等新模式开展应

用，建设一批数字化车间和智能工厂，引导产业智能升级。支持民营企业开展智能制造综合标准化工作，建设一批试验验证平台，开展标准试验验证。加快传统行业民营企业生产设备的智能化改造，提高精准制造、敏捷制造能力。民间投资是我国制造业发展的主要力量，约占制造业投资的85%以上，党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党的十九大精神，落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署，工业和信息化部与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联合印发了《关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见》，围绕《中国制造2025》，明确了促进民营制造业企业健康发展的指导思想、主要任务和保障措施，旨在释放民间投资活力，引导民营制造业企业转型升级，加快制造强国建设。

“十三五”时期，全球产业竞争格局正在发生重大调整，发达国家借“再工业化”争夺国际贸易竞争主导权，一些发展中国家和地区以更低的成本优势，成为接纳国际制造业转移的新阵地。我国制造业面临发达国家“回流”和发展中国家“分流”的双向挤压，全球范围内市场、资源、人才、技术和标准的竞争更加激烈，制造业发展的压力进一步加大。世界经济和贸易低迷、国际市场动荡对我国的影响逐步加深，与国内深层次结构性矛盾凸显形成叠加。

四、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章项目承办单位

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx有限责任公司

（二）公司简介

公司将“以运营服务业带动制造业，以制造业支持运营服务业”经营模式，树立起双向融合的新格局，全面系统化扩展经营领域。公司为以适应本土化需求为导向，高度整合全球供应链。展望未来，公司将围绕企业

发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。

公司引进世界领先的技术，汇聚跨国高科技人才以确保公司产业的稳定发展和保持长期的竞争优势。

二、公司经济效益分析

上一年度，xxx实业发展公司实现营业收入9193.11万元，同比增长27.20%（1965.56万元）。其中，主营业业务矿泉水生产及销售收入为8337.13万元，占营业总收入的90.69%。

上年度营收情况一览表

根据初步统计测算，公司实现利润总额2309.39万元，较去年同期相比增长515.69万元，增长率28.75%；实现净利润1732.04万元，较去年同期相比增长292.86万元，增长率20.35%。

上年度主要经济指标

第三章项目必要性分析

一、矿泉水项目背景分析

矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地

下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。

此外，矿泉水为国民饮水消费升级的产物，经历了纯净水-天然水-矿

泉水的发展历程，随着我国经济的不断发展未来前景可观。

此外，我国矿泉水资源丰富、种类繁多。具有开发占用资源量大，产量小;占用矿点数多，生产规模小的特点。我国主流矿泉水品牌水源

地主要集中在东部及西南地区如：吉林、浙江、广东，西藏、四川、

云南、贵州等地。

随着居民人均收入提高带来的消费升级以及接连不断的水污染事

故影响，居民对于瓶装水的需求也日益增长。根据欧睿咨询统计数据，2013-2018年我国瓶装水销售规模逐年增长，由2013年1069.2亿增长至2018年的1830.9亿元，年均复合增长率高达11.8%。

从瓶装水的市场结构来看，矿泉水占瓶装水总体营收比重稳步提升，从2014年的15%提升至2018年的19%，可见随着消费升级，国民

饮水需求亦处于升级阶段，矿泉水凭借自身健康属性强和产品差异化策略正在获取更多的市场认可。

随着矿泉水在市场上被接受的程度逐渐提高，我国矿泉水市场规模逐年增长，2014-2018年行业规模的年均复合增长率达到17.21%。2018年我国矿泉水市场规模达347.87亿元，同比增长15.58%。2019年预计将维持高速增长态势，市场规模将突破400亿元。

目前，市场上的矿泉水品牌较多，包括国内外各大知名品牌，如法国依云、法国巴黎水、百岁山、怡宝、农夫山泉等。根据尼尔森数据，2018年中国矿泉水市场中农夫山泉占有率排名第一，占有率达26.40%;怡宝第二，占有率为20.90%;百岁山位居第三，占有率为

10.10%。行业前三市场占有率共达到57.40%，行业集中度较高;且市场占有率前三的品牌均属于国产品牌。

二、矿泉水项目建设必要性分析

随着国内高端矿泉水消费市场的形成，跨国企业巨头如依云、洛

斯巴赫等加大了高端水市场的推广力度，纷纷加大了进军中国市场的

步伐。同时，国内矿泉水厂商也逐渐加大针对高端市场的产品开发和

市场建设投入，涌现出了一批诸如帕米尔冰川矿泉水、5100冰川矿泉

水为代表的高端矿泉水品牌。

到2016年，高端矿泉水的毛利率颇为惊人，在2016年中期，西

藏5100的毛利率达63.5%，高峰期曾经达82.22%。这与一些高端白酒

的毛利率相似，以五粮液为例，销售毛利率在75%左右。如此巨大的市场和利润空间，也使得高端矿泉水在整个饮料行业中显得尤为诱人，

这无疑是吸引众多企业参与的重要原因。2014年，中国高端矿泉水资

产规模约为103.22亿元，到2016年底，增长至203.45亿元。近年来，国内的高端矿泉水市场飞速发展。近年来，高端水市场占有率持续增长，2016年零售额增长率高达35%，而中低端水增长率是12%左右。2014年，我国高端矿泉水行业的市场规模约为51.61亿元，到2016年底，规模达到101.72亿元。

需求催生市场，高端矿泉水品牌的出现既与现阶段环境污染、水

污染等现状密不可分，也是中国消费从低端向高端发展的必然，更是

用水精细化趋势的体现。随着人们的生活观念的转化，高端矿泉水的

消费量将不断提高，在国家政策利好的情况下，中国饮用水的市场格局势必会在真正的高端水引领下，发生翻天覆地的变化。

第四章市场分析预测

一、矿泉水行业分析

矿泉水是从地下深处自然涌出的或者是经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。

矿泉水是含有溶解的矿物质或较多气体的水，国家标准中规定的九项界限指标包括锂、锶、锌、硒、溴化物、碘化物、偏硅酸、游离二氧化碳和溶解性总固体，矿泉水中必须有一项或一项以上达到界限指标的要求，其要求含量分别为（单位：mg/L）：锂、锶，锌、碘化物均≥0.2，硒≥0.01，溴化物≥1.0，偏硅酸≥25，游离二氧化碳

≥250和溶解性总固体≥1000。市场上大部分矿泉水属于锶（Sr）型和偏硅酸型，同时也有其他矿物质成份的矿泉水。

随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌，反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。同质同价的矿泉水，消费者更青睐品牌产品。当商品经济发展到一定阶段，企业竞争不再停留在降价促销上，而是品牌层面的竞争。树立了著名品牌，就掌握了占领市场的主动权。未来的矿泉水企业竞争，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，失掉自己的终端市场和竞争的根基。

我国是人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，城镇居民人均消费量还不到10升。所以，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。

二、矿泉水市场分析预测

随着我国军民对生活饮用水品质的追求，矿泉水的消费将打开一个新的市场。因为矿泉水是符合人们对纯净、有益健康的饮水追求，各类的瓶装矿泉水也随之进入市场，无论在超市里还是小卖部里，都能看见瓶装水的身影，这已经是个非常普及的商品了。

常见的瓶装水有两种：一是大桶瓶装的水，一般多用于商场、家庭、办公室中，配以一台饮水机。二是小瓶装的水，大多数是500毫

升为主，多用于超市等零售点，便于消费者即刻引用。

从21世纪开始，全球瓶装水不断发展。2016年全球的瓶装水零售

量达到2626.41亿升，增长率达到6.9%。中国瓶装水零售量达到

420.64亿升;零售额达1378.55亿元。2016年，中国瓶装水市场品牌

份额最大的是华润怡宝饮料有限公司的“怡宝”品牌，其零售量市场

份额高达9.6%，零售额市场份额达8.6%。其次是农夫山泉股份有限公

司的“农夫山泉”品牌，其零售量市场份额高达8.7%，零售额市场份

额达7.5%。

看着环境污染的加剧，我国居民对“健康”的生活用品表现出与

日俱增的重视，其中饮用水是人们生活中必不可少的元素之一，健康、高品质的水质已经成为消费者们的主要追求。

我国这几年瓶装水已经开始向高端路线发展，以前一元一瓶的瓶

装水已经很少见了，大多数都是2元、3元以上的，更是在2017年，

我国开始掀起高端贵族水的潮流，例如依云、农夫山泉等，一瓶的售

价都在5元、8元、10元不等。

除了我国知名品牌农夫山泉、娃哈哈、怡宝以及百岁山之外，可口可乐企业下水品牌纯悦也开始了对瓶装水市场的布局,推出了4.5L 家庭装。目前，这款纯悦4.5L家庭水在京东超市有售，售价为28.8元/4桶。从中也能看出，我国消费者在对健康饮用水品质的更高端的需求，不过也从侧面反应出我国瓶装水产业的发展将面临的考验。

在消费升级的背景下，瓶装水的市场竞争正在聚焦面向大众消费的高品质水这一市场，而产品质量、品牌文化，水源、品牌、落地能力甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。

随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，必然成为人们的首选，天然矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品。

随着人们消费水平的提高以及对健康保健意识的不断增强，消费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。

布局高端水正成为一种新的风潮，农夫山泉的高端定制瓶装水、华彬集团引入的VOSS以及可口可乐上线的Valser都在其列。

与普通饮用水相比，企业信息独家定制的饮用水多了一份企业相

关信息的展示，从一瓶定制水，可以展示出公司的品牌形象和文化，

有利于公司未来品牌化发展。

第五章建设规模

一、产品规划

项目主要产品为矿泉水，根据市场情况，预计年产值12107.00万元。

坚持把项目产品需求市场作为创业工作的出发点和落脚点，根据市场

的变化合理调整产品结构，真正做到市场需要什么产品就生产什么产品，

市场的热点在哪里，创新工作的着眼点就放在哪里；针对市场需求变化合

理确定项目产品生产方案，增加产品高附加值，能够满足人们对项目产品

的需求。项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量

是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量很大，由于此类产品具有市场需

求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。

二、建设规模