欧赛斯特变电工线缆品牌策划战略规划营销破局方案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
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Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
线缆品牌营销方案策划书3篇
线缆品牌营销方案策划书3篇篇一线缆品牌营销方案策划书一、前言随着科技的不断发展，电线电缆行业在现代社会中的地位越来越重要。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场份额，我们制定了本营销方案。
本方案旨在通过一系列的营销策略，提高品牌知名度和美誉度，增加产品销售量和市场份额。
二、市场分析1. 行业现状：目前，电线电缆行业竞争激烈，市场份额主要被几家大型企业占据。
2. 消费者需求：消费者对电线电缆的质量、性能、安全性等方面的要求越来越高，同时对品牌的认知度和忠诚度也越来越重视。
3. 发展趋势：随着科技的不断进步，电线电缆行业向智能化、环保化、高性能化方向发展。
三、品牌定位1. 品牌名称：电线电缆2. 品牌定位：高品质、高性能、高安全性的电线电缆品牌。
3. 品牌口号：用电线，安全有保障。
四、目标群体1. 目标客户群体：建筑、电力、通信、交通等行业的工程商、经销商、系统集成商等。
2. 目标客户特征：对电线电缆的质量、性能、安全性等方面有较高的要求，注重品牌形象和售后服务。
五、品牌推广1. 网络推广：建立品牌官方网站，展示产品信息、技术优势、企业实力等，提高品牌知名度和美誉度。
2. 展会推广：参加国内外知名的电线电缆展会，展示公司最新产品和技术，扩大品牌影响力。
3. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品优势。
4. 公关活动：举办或参与行业论坛、技术研讨会、产品发布会等活动，提高品牌知名度和美誉度。
5. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑和信任，促进品牌的传播和推广。
六、销售促进1. 促销活动：在重大节日和促销期间，推出优惠政策和促销活动，吸引客户购买。
2. 渠道建设：加强与经销商、代理商的合作关系，拓展销售渠道，提高市场占有率。
3. 客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
七、售后服务1. 服务承诺：提供快速响应、及时解决问题的售后服务，承诺产品质量保证和售后服务保障。
线缆销售提升工作计划
一、背景分析随着我国经济的快速发展，线缆行业市场规模不断扩大，竞争日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高线缆销售业绩，特制定本工作计划。
二、工作目标1. 提高线缆产品市场份额，实现销售额同比增长20%；2. 优化销售团队，提升团队整体素质；3. 提高客户满意度，降低客户投诉率；4. 建立健全销售管理体系，提升销售效率。
三、工作计划1. 制定销售策略（1）分析市场需求，了解客户需求，制定针对性的销售策略；（2）针对不同区域、不同行业、不同客户群体，制定差异化的销售策略；（3）加强与竞争对手的对比，分析竞争对手的优势和劣势，制定应对策略。
2. 优化销售团队（1）招聘优秀销售人员，提升团队整体素质；（2）对现有销售人员进行培训，提高销售技能和业务水平；（3）建立完善的绩效考核体系，激发员工积极性；（4）定期举办团队建设活动，增强团队凝聚力。
3. 提高客户满意度（1）加强客户关系管理，建立客户档案，了解客户需求；（2）提高服务质量，确保产品质量和售后保障；（3）定期开展客户满意度调查，了解客户意见，及时改进；（4）加强与客户的沟通，提高客户忠诚度。
4. 建立健全销售管理体系（1）制定销售流程，规范销售行为；（2）建立销售数据统计和分析体系，为销售决策提供依据；（3）加强销售渠道建设，拓展销售网络；（4）完善销售政策，激励销售人员。
5. 实施计划（1）第一阶段（1-3个月）：制定销售策略，优化销售团队，开展客户满意度调查；（2）第二阶段（4-6个月）：实施销售策略，跟踪销售进度，调整销售策略；（3）第三阶段（7-9个月）：优化销售管理体系，提高销售效率；（4）第四阶段（10-12个月）：总结经验，持续改进，实现销售目标。
四、工作保障1. 加强组织领导，成立专项工作小组，负责工作计划的实施；2. 加大资金投入，确保工作计划的顺利实施；3. 加强与各部门的沟通协作，形成合力；4. 定期召开工作汇报会议，及时调整工作计划。
电缆销售工作计划和想法
电缆销售工作计划和想法一、工作计划1. 目标市场分析在制定销售工作计划之前，首先要进行目标市场分析。
通过市场调查和竞争分析，确定电缆销售的目标市场，包括潜在客户群体、竞争对手、市场需求等方面的信息。
根据目标市场的特点和需求，制定相应的销售策略和计划。
2. 制定销售目标根据目标市场的分析结果，制定销售目标。
销售目标可以包括销售额、市场份额、客户增长率等方面的指标。
考虑到市场竞争的激烈性，目标应该具有一定的挑战性和可行性，同时也要与企业整体发展战略相契合。
3. 制定销售策略销售策略是实现销售目标的重要手段。
根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定合适的销售策略。
例如，可以通过价格优势、产品品质、客户服务等方面的优势来吸引客户；可以采取网络营销、推广活动等手段来扩大宣传和推广力度。
4. 拟定销售计划和时间表在制定销售计划和时间表时，要结合销售目标和销售策略，确定具体的销售任务和时间节点。
可以根据季度、月度、周度等不同时间段来制定销售计划，同时也要考虑到市场季节性、节假日等因素的影响。
5. 建立客户数据库在电缆销售工作中，客户资源至关重要。
可以建立客户数据库，记录客户的联系信息、购买历史、需求特点等数据。
通过对客户数据库的管理和分析，可以更好地满足客户需求，提供个性化的服务和推荐。
6. 拓展销售渠道除了直接销售给客户，还可以通过拓展销售渠道来提高销售业绩。
可以与经销商、代理商、线上平台等合作，扩大销售渠道覆盖面。
通过与合作伙伴的紧密合作，共同开拓市场，推动销售业绩的增长。
7. 分析销售数据和绩效评估定期分析销售数据，了解销售情况，找出销售问题和机会。
可以根据销售数据，对销售绩效进行评估，及时调整销售策略和措施。
同时，也可以通过建立奖励制度，激励销售人员的积极性和创造性。
8. 加强客户关系管理客户的满意度和忠诚度对于电缆销售非常重要。
可以通过定期回访、客户培训、客户活动等方式，加强与客户的沟通和联系，提高客户的忠诚度和满意度。
电缆品牌策划活动方案
电缆品牌策划活动方案一、活动背景：电缆是现代社会发展和生产活动中不可或缺的基础产品之一。
随着经济的发展，电力、通信、交通等领域对电缆的需求不断增长，市场潜力巨大。
然而，当前电缆市场竞争激烈，品牌知名度不高，产品同质化问题突出，市场份额分散。
因此，通过品牌策划活动的组织与实施，提高电缆品牌知名度和市场占有率，促进电缆行业的健康发展，具有重要的现实意义。
二、活动目标：1.提高电缆品牌知名度，塑造品牌形象；2.增加销售额，提高市场占有率；3.提高用户对品牌的忠诚度。
三、活动方案：1.品牌定位：(1)目标市场：以建筑、交通、能源、通信等领域为重点市场；(2)品牌形象：高品质、可靠、绿色环保。
2.品牌宣传活动：(1)开展电缆产品知识讲座，提高用户对产品的了解程度；(2)策划、组织电缆行业的展览展销活动，展示产品特点，增加曝光度；(3)与行业媒体合作，开展系列报道和采访，提升品牌知名度；(4)与知名设计师合作，推出电缆产品的设计和包装，提高产品的美感度；(5)与相关工程及行业协会合作，举办技术研讨会和论坛，分享行业经验和前沿技术。
3.品牌推广活动：(1)举办电缆品牌形象大使选拔比赛，通过评选出优秀代言人，提升品牌知名度；(2)在重点市场开展体验式营销活动，让用户亲自体验产品的性能和服务；(3)与知名企业合作，推出联名产品，扩大影响力；(4)针对建筑、交通等领域，提供专业化的解决方案和咨询服务，提高产品的附加值;(5)举办品牌推广活动，如抽奖、促销、特惠等，吸引用户关注。
4.网络推广活动：(1)建设专业网站和手机应用程序，提供产品介绍、技术资料、购买渠道等信息;(2)开展搜索引擎优化(SE0),提高网站的曝光度和排名；(3)开设品牌社交媒体账号，发布品牌形象、产品推广等信息；(4)与电工、工程师等专业人士合作，开展线上培训和交流活动。
5.品牌核心价值的传播：(1)通过广告宣传，突出品牌特点和产品优势；(2)以可持续发展、绿色环保为核心价值，传递品牌的责任与关怀；(3)推广和发布品牌文化和理念，激发用户共鸣和认同。
欧赛斯中装建设品牌破局战略规划策划方案
欧赛斯中装建设品牌战略规划2017/5/19中装建设品牌破局战略规划上海欧赛斯文化创意有限公司超级品牌新引擎品牌战略定位；核心价值定义；系统创新；传播策略；商业模式Brand StrategyPositioning, Core Value Definition, Systematical Innovation, Communication, Business model 整合设计品牌形象创新与提升；整案设计服务Integrated DesignInnovation and Enhancement for Brand and Products Design欧赛斯能为您做什么？What Osens can do for you?品牌定位核心价值定义Branding:Positioning and Core Value Definition 整合设计驱动品牌系统创新Integrated Design Driving systematic Innovation of the brandDesignThinking品牌传播：蜂窝模型规划与执行Branding Communication: Beehave Model planning and Execution “清晰独创幽默”“Clearness, Originality and Humor”欧赛斯怎样为您服务？How would Osens support you?品牌建立Branding 反馈Feedback 校验Audit 形象化Visualize 延展Expansion 品牌资产积累Brand Assets Accumulation 品牌价值实现Brand Value Realization欧赛斯怎样为您服务？How would Osens support you?解决方案Solutions商业问题Business Problem整合设计服务解决方案Solutions:Integrated DesignServices问题重新定义Business ProblemRedefinition品牌、产品、服务与企业的系统创新与形象提升Innovation andEnhancement of yourbrand, product, servicesand corporation战略洞察Stradegy Insight Design Thinking持续驱动Continuous Drive相关品牌管理案例Casestudy中装建设超级品牌新引擎We want to be新技术驱动新创意注入新整合策略新战略思维中装建设新引擎What's New Engine?品牌破局Brand BreakthroughTechnology Touch环保让人与自然融为一体科技的灵感智慧给我们一个新城市节能让我们的生活更美好互联网热潮为建筑装饰行业创造一种新的生态节能创造美好新生活中装和你一起建筑中国新地标中装和你一起装饰人类新未来中装和你一起每一天为明天Technology Touch 给技术灵感City Rhythm给城市以律动Colors of Life 给生活以色彩Natural Breathing 给自然以呼吸The Soul Fly 让心灵放飞新装饰,新生活一家行业领导企业一家屡获殊荣的企业一家致力于绿色人居环境的企业一家自强不息，厚德载物的企业一家致力于传播幸福、快乐与爱的企业一家致力于传播一家让生活更美好的企业文化建筑类细分市场领先金融场所类细分市场领先办公行政空间类细分市场领先品质,赢未来Q U A L I T Y F U T U R E。
电缆品牌策划活动方案模板
电缆品牌策划活动方案模板一、活动背景和目标电缆是电力传输的重要部件，广泛应用于电力、通信、建筑等各个领域。
但是，在电缆市场上存在着激烈的竞争，各个品牌的产品同质化严重，消费者难以做出明智的选择。
因此，本次活动旨在通过策划一系列有创意、富有互动性的活动，提升电缆品牌在市场中的知名度和竞争力，帮助消费者更好地选择适合自己需求的电缆产品。
具体目标如下：1. 提升电缆品牌的知名度，扩大品牌影响力。
2. 建立电缆品牌与消费者之间的良好沟通和互动渠道。
3. 强化消费者对电缆品牌的认知和信任感。
4. 增加电缆品牌的销量和市场份额。
二、策划内容和活动方案1. 品牌定位和形象塑造通过精心制作宣传资料、广告和展示品，描绘电缆品牌的独特优势、产品特点和品牌形象，帮助消费者更好地了解品牌，并建立起对品牌的认知和信任感。
2. 全方位的宣传推广（1）线上宣传：通过社交媒体、电商平台等渠道，开展线上宣传活动，如推送品牌广告、撰写品牌故事、邀请意见领袖评测产品等，增加消费者对品牌的了解和兴趣。
（2）线下推广：在商场、超市、建材市场等消费者集中的地方设立品牌展示区，展示品牌产品，提供产品体验和咨询服务，吸引消费者进一步了解和购买。
3. 互动体验活动（1）品牌发布会：举办一场盛大的品牌发布会，邀请行业内的专家学者和媒体代表，介绍品牌的发展历程、产品创新和未来发展规划，展示品牌实力。
（2）线下互动体验：与建材市场合作，举办互动活动，如电缆知识科普讲座、DIY电缆应用制作等，增加消费者对电缆产品的了解和关注。
（3）线上互动体验：通过微信公众号、官方网站等渠道，开展线上互动活动，如线上问答、抽奖等，吸引用户参与，增加品牌关注度。
4. 产品推广活动（1）新品发布会：定期发布新产品，并举办新品发布会，介绍产品的创新点、功能特点以及适用领域，引起市场和消费者的兴趣。
（2）产品体验活动：在建筑工地、电力工程现场等地开展产品体验活动，邀请用户亲自感受产品的质量和实用性，增加产品的口碑和认可度。
欧赛斯特变电工线缆品牌B2B营销策划定位方案
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品牌诊断
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品牌破局
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市场分析
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电线电缆行业发展前景概括
由于行业门槛低、低水平重复建设严重，电线电缆行业产能膨胀，过剩严重。2013年我国电线电缆行业产能约为700亿米。受国 内经济增速放缓和打开国外市场难度较大的影响，产量为419.5亿米(约占全球的30%)，增速同比下降8.8个百分点。产量主要集 中在东部和中部地区(占比为61%和20%)。总的来看，现有产能远大于产量，产能利用率低迷(约为60%)，其中普通电线电缆企 业产能利用率更普遍不足40%。 行业集中度极低且竞争激烈。截至2014年7月末，我国电线电缆企业有3758户，以中小企业为主，占比95%以上。我国前十名 企业仅占国内市场份额的7%至10%，远低于美国的70%。企业间竞争激烈，偷工减料、以次充好、低于成本价倾销等恶性竞争 情况时有发生。2013年50个规格型号的市场主导产品中有62%的产品价格下跌，平均降幅为-4.8%，仅2014年1月至7月就有40 多户企业被淘汰。 电线电缆企业以中低端产品为主，利润率较低。较少企业涉足高附加值的电线电缆，特别是航空、航天、核电等领域应用的产品。 2013年我国进口电线电缆高达29.2万吨。同时，我国电线电缆产品质量总体水平不高，抽查合格率在90%左右。不合格产品和 假冒伪劣产品带来很大安全隐患，目前全国火灾事故中约有三分之二与电线电缆质量有关。
3、海底电缆需求量不断增长
随着目前全球石油、天然气能源日益紧张，由陆地的开采开始大规模地转向海洋领域，海洋石油、天然气工程项目规模不断扩大， 需要从陆地向海上石油平台、平台与平台之间进行电力、通讯的传输及技术数据的反馈、控制，使综合海底电缆的需求量在不断增 长。根据我国石油发展规划，我国海洋石油开发将迎来一个高速发展期，今后5年将有1200亿元投资于海洋石油开发。 预计2010～2020年间，石油平台的增加速度将保持在8%~10%。我国石油平台的数量2008年约为250台，每个既有石油平台每 年需要维修用的海底综合电缆约10km。而每个新建石油平台所需要的海底综合电缆的量约为40km。 除石油平台需要大量采用海底综合电缆外，我国对岛屿的开发利用对海底综合电缆的需求也不断增加，再加上海上风力发电工程 项目对海底综合电缆的需求，综合测算岛屿开发和海上风力发电对海底综合电缆的年需求数量约为300公里。 据测算，2010年我国海底综合电缆的供需缺口在3000公里左右。而我国目前能生产海底综合电缆的企业仅有青岛汉缆，宁波东 方、中天科技、上海电缆、湖北红旗电缆等少数企业，年产能约为3500～4000公里。
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市场分析
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品牌诊断
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品牌破局 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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市场分析
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电线电缆行业发展前景概括
由于行业门槛低、低水平重复建设严重，电线电缆行业产能膨胀，过剩严重。2013年我国电线电缆行业产能约为700亿米。受国 内经济增速放缓和打开国外市场难度较大的影响，产量为419.5亿米(约占全球的30%)，增速同比下降8.8个百分点。产量主要集 中在东部和中部地区(占比为61%和20%)。总的来看，现有产能远大于产量，产能利用率低迷(约为60%)，其中普通电线电缆企 业产能利用率更普遍不足40%。 行业集中度极低且竞争激烈。截至2014年7月末，我国电线电缆企业有3758户，以中小企业为主，占比95%以上。我国前十名 企业仅占国内市场份额的7%至10%，远低于美国的70%。企业间竞争激烈，偷工减料、以次充好、低于成本价倾销等恶性竞争 情况时有发生。2013年50个规格型号的市场主导产品中有62%的产品价格下跌，平均降幅为-4.8%，仅2014年1月至7月就有40 多户企业被淘汰。 电线电缆企业以中低端产品为主，利润率较低。较少企业涉足高附加值的电线电缆，特别是航空、航天、核电等领域应用的产品。 2013年我国进口电线电缆高达29.2万吨。同时，我国电线电缆产品质量总体水平不高，抽查合格率在90%左右。不合格产品和 假冒伪劣产品带来很大安全隐患，目前全国火灾事故中约有三分之二与电线电缆质量有关。
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宏观分析-PEST分析法
T技术环境
在各行业需求的带动下，电线电缆产品向着高质量高技术方向发展已经成为一种必然趋势，哪家企业能够在产品性技术上取得优势， 那么就能在低水平的价格战中脱颖而出。而在产品供大于求且产品性能、质量相差不多的情况下，营销手段便成为决定企业竞争力的 重要因素。营销渠道通畅、各方面服务较好的企业在激烈的市场中能够获得一定优势。另外，在原材料价格大幅上涨的情况下，哪家 企业能够合理规避原材料价格上涨风险，就能够在生产成本上取得巨大的优势，这对企业的竞争力有十分重要的影响。规避原材料价 格上涨风险的方法包括：套期保值、与客户签订弹性合同等多种方法。最后，在原材料成本相差不多的情况下，哪家企业能够在内部 管理上下力气做文章，通过提高管理水平降低生产成本、提高产品性能质量，那么就能在激烈的市场竞争中取得优势。 目前，我国的低烟无卤阻燃电线电缆料主要依赖进口，价格昂贵，应用受到一定的限制。随着我国经济建设的快速发展，对安全性能 要求的提高，对低烟无卤阻燃电线电缆的需求越来越大，国内众多厂家都加大力度对低烟无卤阻燃电线电缆料进行研制。随着低烟无 卤阻燃电线电缆技术在不断的发展，低烟无卤阻燃电线电缆料是今后阻燃电线电缆的重点发展方向。
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电线电缆行业发展前景概括
行业财务状况略有恶化。截至2014年7月末电线电缆行业流动资产周转次数(1.35)同比下降0.08，流动资金利用效率略有下降。 偿债能力和盈利能力与去年同期基本持平，总资产7317亿元，资产负债率56.64%，实现主营业务收入6765亿元，销售利润 率4.17%。 预计2014年我国电力行业(特别是新能源行业)、数据通信行业和城市轨道交通行业等将成为电线电缆行业的需求增长点，带 动行业规模扩大，我国电线电缆行业总产量将达到448.8亿米，比2013年增长7%，但增速仍低于前三年的平均水平(10.4%)。 而应用于新能源等特种电线电缆新增产能项目的投产，将带动行业继续膨胀。产能利用率依旧低迷，约为60%。 中低端产品市场竞争激烈，铜等原材料价格波动加剧，低端产品价格将继续下滑。预计2014年总产值增速(6.5%)将同比下降 4.2个百分点，电线电缆行业亏损面扩大，最终导致竞争力较差的中小企业淘汰出局或被兼并重组。但是超高压电、海底电缆 等特种电缆生产企业利润率较高，市场前景较好。
2、现代交通用电线电缆应重点关注
为应对经济危机，扩大内需，我国政府巨资投入基础设施建设。其中，高速铁路、城市轨道交通、现代汽车、舰船和大型飞机等 是今后我国重点发展的项目。这些现代交通工具制造需要大量电力、控制、信号和仪表电缆，如机车车辆用线;机车车辆用信号屏蔽 电缆、计算机和电工仪器用电缆;城市轨道交通直流电力电缆;汽车低压电线;飞机用线和舰船用无卤低烟阻燃电缆等。
3、海底电缆需求量不断增长
随着目前全球石油、天然气能源日益紧张，由陆地的开采开始大规模地转向海洋领域，海洋石油、天然气工程项目规模不断扩大， 需要从陆地向海上石油平台、平台与平台之间进行电力、通讯的传输及技术数据的反馈、控制，使综合海底电缆的需求量在不断增 长。根据我国石油发展规划，我国海洋石油开发将迎来一个高速发展期，今后5年将有1200亿元投资于海洋石油开发。 预计2010～2020年间，石油平台的增加速度将保持在8%~10%。我国石油平台的数量2008年约为250台，每个既有石油平台每 年需要维修用的海底综合电缆约10km。而每个新建石油平台所需要的海底综合电缆的量约为40km。 除石油平台需要大量采用海底综合电缆外，我国对岛屿的开发利用对海底综合电缆的需求也不断增加，再加上海上风力发电工程 项目对海底综合电缆的需求，综合测算岛屿开发和海上风力发电对海底综合电缆的年需求数量约为300公里。 据测算，2010年我国海底综合电缆的供需缺口在3000公里左右。而我国目前能生产海底综合电缆的企业仅有青岛汉缆，宁波东 方、中天科技、上海电缆、湖北红旗电缆等少数企业，年产能约为3500～4000公里。
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宏观分析-PEST分析法
S社会环境
环保电缆成为产品发展的新趋向：常规的电力电缆由于大量采用聚氯乙烯（PVC）等绝缘材料，其在制造、使用及废弃物处理时会 产生大量的二恶英、铅、卤等公害，造成严重的污染。近年来，欧洲、美国及日本等发达国家对与电力电缆有关的公害十分重视， 政府不仅对电缆制造过程的排放物进行严格的限制，而且对报废电缆的处理实施全面的监控，迫使电缆厂商用符合环保要求的材料 取代传统材料，制造环保型电缆。目前，在上述国家销售的各种类型、各种用途的电缆，如高低压电力电缆、控制电缆、通信电缆、 船用电缆、车辆用电缆、高频同轴电缆、市话电缆、仪表用电缆、建筑用分支电缆、光缆以及电缆配套的包带、接头、终端等，都 已广泛使用环保型产品，非环保型电缆在这些领域的销售份额已所剩无几。以欧盟WEEE、RoHS、EUP 指令为代表，美国、日本、 韩国等国家先后建立了环保电缆的产品标准，禁止产品含有有毒物质，并对产品生命周期内的各个环节提出环保要求，在客观上形 成了对我国线缆行业的绿色壁垒。国内在环保电缆方面的研究和推广也已经起步，不少政府部门和相关机构纷纷出台各项规定，鼓 励和推广环保电缆。如，1998 年 3 月北京市供电局颁文，在所辖系统禁用 PVC 电缆；2001 年，有关部门颁布了光缆用低烟无卤 材料相关标准；同年，公安部颁布了阻燃及耐火电缆分级和有关要求；2002 年 6 月，北京市政府向国际奥委会承诺 2008 年奥运 会全部采用环保型建筑材料；2002 年 10月，上海市建委规定在大中型建筑或公共场所，不应使用 PVC 等非环保型电缆 （DGJ08-93-2002）；2003 年 8 月，国家强制规定，地铁工程必须采用环保型电缆（GB50157-2003）；同时香港地铁全面采用 环保型电线电缆，香港青衣大桥在国内首次应用环保型超高压电缆；2008 年的北京奥运村、2010 年的上海世博会都出台了将全部 使用环保型电缆产品的相关政策规定。
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发展趋势
1、核电站电缆市场前景看好
我国“十一五”规划和2020年电力发展的基本方针是为深化体制改革，加强电网建设，大力发展可再生能源，优化发展水电，积极 发展核电，因地制宜发展天然气发电，积极发展新能源发电,贯彻发展低碳经济，重视生态环境保护，加大技术改造力度，提高能源 效率。按照其规划，到2020年将实现27～40个1000兆瓦核电机组，核电比重将从目前的1.8%上升到4%，甚至提高到7%~8%。
7
宏观分析-PEST分析法
E经济环境
电线电缆行业整体呈现快速增长的发展趋势：电线电缆行业是我国经济建设重要的配套产业, 广泛应用于国民经济各个领域，电线电 缆产品能起到输送能源、传递信息的重要作用，因此被誉为国民经济的“血管”和“神经”。电线电缆行业占据着中国电工行业四分 之一的产值，是机械工业中仅次于汽车行业的第二大产业。“十五”期间得益于我国经济的高速发展，电线电缆行业总体保持了较好 的增长势头，平均增长速度为 16.87%，远远超过 GDP 增长速度，目前产量达到世界第一。根据国家统计局的数据，2006年我国电 线电缆行业全年共实现销售收入 3,865.92 亿元，同比增长 50.74%，利润 159.79 亿元，同比增长 43%。
5
宏观分析
6
宏观分析-PEST分析法
P政治环境
近年来国家大力进行城市电网建设、农网改造及城市轨道交通的建设，颁布了若干利好政策。这些行业的发展将为上游电线电缆生 产企业带来大量的订单。同时，由于因电线电缆质量原因导致的火灾居高不下，为防止重大事故的再次发生，国家在电线电缆行业 和产品标准方面的管控越来越严格，新的技术标准不断出台。更多相关信息请查询2015年我国电线电缆行业发展环境分析。 在国外方面，一方面，我国电缆行业出口量较大，受国际经济组织政策方面的影响也较大；另一方面，层出不穷的反倾销调查也对 我国的电线电缆生产厂家造成了极为不利的影响。 行业发展的主动力：第一，城市化进程。改革开放以来，我国城市化进程加速。 1978年我国城市化率仅为17.92%，2009年城市化 率达到46.59%，到2011年年初我国城市化率已经超过47%，改革开放以来城市化率平均每年提高0.88个百分点。然而，我国的城 市化水平仍然落后于世界49%的平均城市化水平，与高收入国家78%的城市化水平相比提高的空间巨大。第二，电网建设。 “十二 五”期间，我国将继续推进农村电网改造和特高压电网建设。国家电网能源研究院权威专家近日表示，国家电网“十二五”期间将 投资2.55万亿元用于电网建设，其中有5000亿元将用于特高压电网线路的投资，5000亿元用于配电网线路的投资，另外约1.55万 亿元用于其他电压等级的电网线路投资。“十一五”期间，国家电网用于电网投资额为1.5万亿元，“十二五”电网投资额同比提升 了68%。第三，高速铁路网建设。针对快速铁路网，到2015年我国快速铁路营运里程将达到4.5万公里，五年增长率达438.4%。铁 道部部长盛光祖在安排“十二五”铁路建设时表示，安排基建投资将达2.8万亿元，新线投产总规模控制在3万公里以内，到2015年 全国铁路复线率和电化率分别达到50%和60%以上。铁路投资的加大势必增强对机车电缆、通信和信号电缆的需求。