网络广告传播营销案例
网络营销的经典案例
网络营销的经典案例网络营销作为当今商业发展的重要手段，已经成为各行各业竞争的焦点。
在这个信息爆炸的时代，如何利用网络平台进行有效的营销，成为企业必须面对的挑战。
下面，我们将介绍几个经典的网络营销案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
第一个经典案例是Nike的“Just Do It”营销活动。
Nike作为全球知名的运动品牌，一直致力于通过激励人们去运动来提升自己的形象。
在20世纪80年代，Nike推出了“Just Do It”这个广告语，成为了他们品牌形象的代表。
这个广告语简洁明了，鼓舞人心，深深地激发了人们对运动的渴望，为Nike在激烈的市场竞争中赢得了领先地位。
第二个经典案例是苹果公司的iPhone发布。
苹果公司一直以来都以其创新的产品和独特的营销手段著称。
2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，这款革命性的智能手机彻底改变了人们对手机的使用习惯，并且在全球范围内掀起了一股“iPhone热”。
苹果公司通过精准的定位和创新的营销手段，成功地将iPhone打造成了一个具有文化符号意义的产品，成为了全球最畅销的智能手机之一。
第三个经典案例是小米公司的社交媒体营销。
小米公司作为中国知名的互联网手机品牌，一直以来都以其独特的社交媒体营销手段而闻名。
小米公司善于利用微博、微信等社交媒体平台与用户进行互动，通过发布产品信息、举办线上活动等方式，吸引了大量粉丝和用户，成功地打造了一个忠实的粉丝群体。
通过社交媒体的口碑传播和用户互动，小米公司不仅提升了品牌知名度，还提高了产品的销量和用户满意度。
以上三个经典案例都充分展现了网络营销的重要性和有效性。
无论是通过精准的广告语、创新的产品，还是社交媒体的互动营销，都为我们提供了宝贵的经验和启示。
在今后的网络营销中，我们可以借鉴这些成功案例，不断创新，提升营销效果，取得更大的商业成功。
总之，网络营销作为一种全新的营销手段，给企业带来了巨大的商机和挑战。
通过学习和借鉴经典案例，我们可以更好地把握网络营销的核心要点，提升自己的营销能力，取得更好的市场表现。
网络营销推广成功案例
网络营销推广成功案例随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意识到案例分析作为营销中介的不可或缺性。
那么下面是店铺整理的网络营销推广成功案例相关内容，希望对你能够有所帮助。
网络营销推广成功案例一“洋技术”眼中的阿里服务商平台在Alex眼中,对阿里服务商平台有着自己的看法。
在观察总结国外和国内的各行业项目和发展趋势后，他认为：“阿里服务商平台真正意义上允许我们这样的企业通过互联网思维的方式来做B2B业务，其次，是因为阿里巴巴平台的大数据优势，使我们可以更好地为卖家提供服务，过去没有这样的平台的时候这个环节是打不通的，第三，卖家也更相信在服务平台上的各项服务和产品，因为允许公开的评价和评分，供求关系和信息透明的程度完全不同了。
”正因如此，在2012年初，阿里妈妈开始开放直通车API开始，北京喜宝就加入了阿里服务商平台。
也是从这一年开始，北京喜宝分别用到了阿里提供的阿里云，聚石塔，御膳房，护城河等一系列的平台与数据服务支撑。
特别是聚石塔和御膳房，在过去两年里，从系统的稳定性，数据的开放度，以及和北京喜宝互动方面都有了飞跃，使喜宝在向卖家提供的产品和服务都达到了一个新的水平。
比如，阿里云解决了服务器的弹性布署问题，御膳房使喜宝能够帮助客户取得很多底层的数据，大大提供了广告投放的效能与回报比率，让卖家能够更快的扩大其市场份额。
阿里服务商平台让小团队做大团队的事情在阿里服务商平台之上，北京喜宝提供的系列产品包括，直通车优化，标题优化，钻展投放优化，数据分析，行业分析等。
目前，北京喜宝团队成员共72人，技术人员占比超过1/3，总服务卖家数超过5万家。
Alex表示：“我们能够帮助各种级别的卖家，从一年卖几亿销售额到一年几十万的，都更有效的获取免费与付费的流量，优化店铺产品结构，提升转化率，优化供应链流程等，可以说凡是营销与数据相关的问题，我们都有相应的解决方案。
网络软文营销案例
网络软文营销案例随着互联网的快速发展，网络软文营销作为一种新型的营销手段，受到了越来越多企业的青睐。
网络软文营销不同于传统的广告宣传，它更注重内容的质量和传播的方式，通过精心编写的软文，以吸引人的方式来传递产品或服务的信息，从而实现营销目的。
下面我们就来看几个成功的网络软文营销案例，探讨它们的成功之处。
案例一，美国宝洁公司的“感动中国”广告。
宝洁公司在中国市场推出了一系列的网络软文广告，其中最具代表性的就是“感动中国”广告。
该广告通过讲述真实的感人故事，以及宝洁产品在其中发挥的作用，引起了广泛的共鸣和关注。
这些软文广告不仅在网络上引发了热烈的讨论，也在社交媒体上得到了广泛的传播。
宝洁公司通过这些真实的故事，打动了消费者的内心，让消费者对其产品产生了认同感和信任感，从而提升了品牌形象和产品销量。
案例二，阿迪达斯的“无限可能”系列软文广告。
阿迪达斯在网络软文营销方面也做得非常成功，其“无限可能”系列软文广告成为了一大亮点。
这些软文广告通过讲述运动员的成长故事，以及阿迪达斯产品在其中的支持和帮助，展现了品牌的情感渗透和产品的专业性。
这些软文广告不仅深受年轻人的喜爱，也在社交媒体上引发了热烈的讨论和转发。
阿迪达斯通过这些真实的故事，成功地传递了品牌的理念和文化，吸引了更多的目标消费群体，提升了品牌的影响力和市场份额。
案例三，中国移动的“爱心流量”软文营销活动。
中国移动推出了“爱心流量”软文营销活动，通过讲述用户在使用中国移动流量时的感人故事，以及中国移动为用户提供的优质服务和支持，引发了社会的广泛关注和认同。
这些软文广告在网络上得到了大量的点击和转发，也在社交媒体上引发了热烈的讨论。
中国移动通过这些真实的故事，展现了企业的社会责任感和服务理念，赢得了用户的信赖和支持，提升了品牌形象和用户黏性。
通过以上几个成功的网络软文营销案例可以看出，网络软文营销的成功关键在于内容的质量和传播的方式。
真实的故事和情感的渗透，能够打动消费者的内心，引发共鸣和关注，从而实现营销的目的。
网络营销经典案例库
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网站功能推广成功案例2、域名注册信息查询网站 域名注册信息查询网站（）发布于1996年8月份，网 站的功能非常单一，就是查询域名是否已经被注册，以及域名注册人的有关 信息。为了让更多网站为进行推广，与 其他同类网站独自拥有这项功能不同，而是采用了开放链接代码的策略，在 网站上公布查询代码，任何一个网站如果愿意提供域名查询功能，可以直接 将代码拷贝到自己的网站上，这样便有很多网站自动为推 广。不仅如此，还为网站提供了自定义的功能，可以在查
（1）结合案例，试分析泉州这家乡镇企业为什么能成功抓住这次
“商机”？ （2）通过案例分析，与传统营销相比，谈一谈对本章“网络营销 定义和特点”的理解。
【点评】：
该乡镇小企业发挥了互联网的优势，体现了“跨时空”、“互动式”、“经济 性”的网络营销特点。
①企业重视互联网在市场营销中的作用，所以才能获得这条信息。如果没有互
询结果页面中加入返回你自己网站的链接，从而为提供域名注册服务的网站
带来极大便利。 现在已经有太多网站提供有关域名查询和域名注册的功能（网上营销新观察 的网络营销工具和资源栏目也加入了域名查询功能），但在2000年之前，域 名还是一个很新的概念，很多人并不知道怎样查询域名、怎样注册域名，因 此提供的域名查询功能曾经发挥了很大作用，凭着这项功 能，不需要投入资金即获得了网站推广的显著效果。该网站目前ALEXA全球
营销的推广思想。
经典案例4：——网络营销经典神话：“山东农民网上卖大蒜”
【资料】： 曾几何时，山东省金乡县金马乡西李村农民因自己生产的菠菜每斤二三分钱 还无人问津而一筹莫展！ 曾几何时，拥有“中华蒜都”、“大蒜之乡”美誉的西李村村民因信息不灵
八大网络营销成功案例
八大网络营销成功案例经典案例深刻地影响着我们，也颇值得我们学习和借鉴。
正可谓百花齐放，创意满天飞，下面店铺给大家分享八大网络营销成功案例，希望你能满意。
案例一：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次“妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。
在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“TM的双十一你该多一个选择”。
不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。
后来被网友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。
引发网友大量转发和围观热议。
案例二：百度——线下事件线上营销：“Hi，约吗?”今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的百度输入法也首度打出了“更懂你的表达，以及你的iPhone”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。
连全民老公王思聪也加入其中，发微博力挺百度，因此百度输入法又被称为“王思聪同款输入法”。
同时，百度输入法iPhone版还作为中国第一个亮相纽约时代广场的移动互联网产品，其面向全球华人邀约的线下广告文案：“Hi，约吗?”一时成为10月份流行一时的网络流行语，并引发大量网友的热议和跟风热潮。
百度输入法利用纽约时代广场广告的线下事件，营造线上营销的案例，还得到1号店等诸多以营销见长的企业跟风模仿，可谓2014年非常抢眼的互联网营销事件。
案例三：褚橙——一颗互联网的橙子本来生活网的创立者均曾经是《南方周末》、《南方都市报》、《新京报》、网易等媒体的创业者。
媒体人转型仍深谙媒体之道。
本网曾主导了“回家吃饭”等热门社会话题之后，“褚橙”则是使本网更上一阶的阶梯。
三大运作关键点：关键点1：禇橙禇时健种的冰糖橙。
人生总有起落，精神终可传承。
这句话在网上传播非常广泛。
然后用一些数字来概括禇老：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出24000万累累橙果。
十大网络经典案例
2009网络营销十大经典案例No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。
此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里"虚拟指路牌"广告，是星巴克首次尝试SNS营销。
iPart爱情公寓（）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(FemaleSocialNetworking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。
品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。
12月12日是星巴克滨江店举办"璀璨星礼盒"活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的"虚拟指路牌"，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的"openredday"到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。
礼包展开前，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。
礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同，STARBUCK S小店另开崭新的公寓大街区域，提供具质感的品牌大街。
虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。
另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。
十大网络营销案例PPT课件
效果：亲民性好，参与度高，效果及其显著。在短短的几个小时就有40多万的浏览量。
不论是从受众参与传播角度还是品牌蔓延扩散的角度考量， 可口可乐与腾讯 联合开展 的奥运火炬在线传递活动都是一次的成功的营销活动。
截止到2008年4月3日上午10：30分共有11,767,040人参加活动
可口可乐在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理。 通过奥运火炬接力活动，可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通 的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。
凡客体微博话题营销
2010年7月，凡客诚品选择韩寒和王珞 丹作为 品牌代言人，以自我放市场。
此次“凡客体”的营销在传播的戏谑 式的文化，对传统文化的调侃符合当 下大众的普遍心态以及行为。发动群 众也不是商家个体， 而是庞大的网民 。 这次“凡客体”的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本 这次“凡客体”的传播 不仅仅仅限于 VANCL 产品本身，而是 在群策群力的基础上，广泛传播多种 多样，声势之大前所未有。
利用网络这一新媒仃可口可乐的奥运火炬传递活劢通过口碑和人际关系产生的互劢体验通过消费者参不到品牉推广的体验活劢拉近了品牉和消费者的距离丌仁起到了快速成本低廉影响人群面广而精信仸度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用也成就了可口可乐品牉自身的梦想使可口可乐的奥运赞劣唱身仹深入绝大多数中国网民的心中成为2008年奥运营销最成功的奥运营销案例之一
凡客通过自己的官方声明，隐约地表现自己对于 此次恶搞时间的暧昧态度。事实 上，凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企 业的微博当中， 从默认逐渐借势 引导这股潮流。此外，凡客还利用网络媒体进行 互动营销，借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上， 举办以“创意帝！豆瓣青年戏 ‘凡客’ ——PS 举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’！送《独唱团》”为主题 的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用。 凡客体的成功可被复制，但需要满足下列 条件 ： （1）产品和服务受众为普通消费者 （2）了解清楚产品定位族群的特征的接触习惯，对目标受众的行为习惯有充分 的研究 和了解 互联网作为娱乐和获取信息的平台，活跃在网络上的主要是单个的消费个体，针 对个体的品牌营销来的更为有效 ： （1）产品和服务适合大众的品牌更适合进行 网络营销，例如：服装、it数码、 汽车等 网络营销，例如：服装、it数码、汽车等 （2）需要在品牌形象和个性上下功夫。你可 以像“我的地盘听我的” 那样酷劲 十足， 也可以像“无懈可击”那样完美呈现。总之，要有自己的品牌态度
内容营销成功的案例
内容营销成功的案例一、中国移动《和你同行》微电影中国移动在2016年推出的《和你同行》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
该微电影以五个中国移动员工的真实故事为基础，通过情感共鸣和故事情节的引导，将中国移动的品牌形象与员工的奋斗精神紧密联系在一起。
该微电影通过微博、微信等社交媒体平台传播，迅速引起了广大用户的关注和共鸣，提高了中国移动品牌的知名度和美誉度。
二、小米《为发烧而生》小米在2014年推出的《为发烧而生》广告片是一次非常成功的内容营销案例。
该广告片通过展示小米产品的性能和创新，以及小米CEO雷军的激情演讲，成功激发了用户对小米品牌的认同和热爱。
该广告片在各大视频网站和社交媒体平台上广泛传播，引起了广泛关注和讨论，提高了小米品牌的知名度和影响力。
三、宜家《家是最好的地方》宜家在2018年推出的《家是最好的地方》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭价值观，传达了宜家家居产品的品质和设计理念。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了宜家品牌的知名度和美誉度。
四、滴滴出行《一起嗨出赢》滴滴出行在2018年推出的《一起嗨出赢》活动是一次非常成功的内容营销案例。
该活动通过邀请用户参与线上游戏和线下活动，以及赠送优惠券等奖励，成功引发了用户的参与和互动。
该活动在微信、微博等社交媒体平台上广泛传播，吸引了大量用户参与，提高了滴滴出行的用户黏性和品牌忠诚度。
五、美的《我的家，我做主》美的在2019年推出的《我的家，我做主》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭需求，传达了美的家电产品的质量和智能化特点。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了美的品牌的知名度和美誉度。
六、海底捞《一碗海底捞的温度》海底捞在2020年推出的《一碗海底捞的温度》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
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微博特点
高互动性 及时性
新浪微博
趣味性
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官方微博
1号店的新媒体传播
• 作为立志成为网上沃尔玛的1号店也开了属 于自己的官方微薄，现已超过5万多微博用 户关注该官方微薄，形成了微博用户群， 简单有效的锁定了目标客户。并通过微博 达到了良好的宣传效果
一号店的微博策略
新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原 创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的 时间内时代所赋予的新的内容的创造。
效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具 备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生 相应的结果。
新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间 的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。
新媒体的特征
它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为 窄播而非广播。
是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒 体 是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据 需要，在文本、视频和音频间仁义转换或兼而有之。 是一种跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限， 家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最 低成本让无数人共享。
随拍随买
• 在各个大型的地铁站内，巨幅的1号店二维 码宣传海报随处可见，这些海报不但可以 观看，更可以拿起手机直接购买所示商品 ，这种新颖的消费模式已经在年轻人中流 传开来，成为了都市消费的新浪潮。
掌上一号店官方微薄
• 不仅一号店有官方微薄，专门服务于手机 二维码购物的掌上一号店微博也同时开通 ，一方面解决消费者在手机消费方面特有 的技术性问题，另一方面也为这一新兴的 营销模式进行新媒体传播推广。
新媒体广告策划传播案例
浅谈一号店广告传播
什么是新媒体？
• 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“ 新媒体”专栏，但交互网络电视，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、 移动电视、手机媒体、等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么， 到底什么是新媒体?
促销 各种优惠信息在1号店官方微博发布，只要关
注一下，优惠信息一个不错过
互动 参与各种互动活动有机会得到各种精美礼品，
简单动动手指，超值礼品送到家
推广 短时间内，在无数的评论转发中，1号店的官
方微薄粉丝超五万
移动二维码识别
• 二维码识别作为高新科技被一号店首先运 用于营销推广，且不说这一创新模式到底 能为企业带来多大的实质性利润收益，至 少，在企业宣传层面，一号店已经在消费 者心目中树立了一块新时代高科技超市的超市所要花费的几个小时时间。
时尚
拿出手机，拍个照片，货物直接送到家
敏感
消费欲望稍纵即逝，看到就能买，捕捉一闪而过的购买 欲
晒积分活动
• 通过微博，企业将自己的积分营销无限扩 大，本来只有在消费之后才能得知、得到 的积分现在被微博这个放大镜无限放大， 并通过各种活动将1号店的积分制度和优惠 广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。
微博互动
• 面对各种的活动，消费者的响应不是单方 面的。官方微薄选取典型的积极的消费者 作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能 增加现有消费者的忠诚度，更有利于企业 的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企 业最最喜闻乐见的。
高互动的优势
提高客户忠诚
一次关注便能第一时间 得到所有促销信息，有 效的互动让越来越多的 人成为了1号店的忠实客 户
消费者
企业B 凌士效应 潜在消费者
新媒体较传统媒体的优势
新媒体
速度快 成本低 互动性高 可信度高
传统媒体
范围局限 成本高 互动性差 反馈率低
谢 谢！
21.2.1108:09:2708:0 908:0921.2.1121.2.1 108:09
谢谢
08:09 21.2.1 108:0
2021年2月11日星期四8时9分27秒
• 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1121.2.11Thursday, February 11, 2021
• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。08:09:2708:09:2708:092/11/2021 8:09:27 AM
专家说：
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌 新媒体是以数新字传信媒息产技业术联为盟基秘础书，长以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
激发潜在客户
看到朋友们转发的各种1 号店的正面宣传信息， 没有购买过的朋友都在 跃跃欲试
良好产品反馈
每一次评论都是消费者 的一次体验回馈，反映 着企业的优势和不足， 不断的优化改进能让企 业更好的把握市场方向
微博投票
• 公开公正的投票有利于企业更好的了解消 费者的心理状态。能更好的制定下一阶段 的各种营销计划，而微博的投票不仅节省 了大量用于市场调研的实际开支，更给消 费者一种民主、可靠的心理感受
新媒体概念
• 以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为新媒体
“新媒体”必须具备以下几点
Value
价值
Originality 原创性
Effect
效应
Life
生命力
真正意义的新媒体可简言之媒体
Value 价值 Originality 原创性 Effect 效应 Life 生命力
就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众， 具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空 间条件。这些综合形成媒体的基本价值。
形成企业微博圈
• 和掌上1号店微博一样，还有很多和1号店 有关的分支官方微博，他们有的以功能划 分，有的以地域划分，形成了围绕1号店的 一个微博圈，这样做的好处不仅细分了市 场，还能多点开花，吸引不同地域不同领 域的潜在消费者。
凌士+1号店 微博合作活动
微博将他们牢牢连在一起
企业A 1号店 微 博