东方树叶产品资料
东方树叶瓶子设计理念
东方树叶瓶子设计理念东方树叶瓶子的设计理念围绕着东方文化的精髓，以及对大自然的敬畏之情展开。
这款瓶子的设计灵感源自于东方传统文化中的树叶元素，旨在通过树叶的形态和主题，表达出对大自然的赞美和珍惜之情。
首先，树叶是自然界中最常见的植物元素之一，其在自然界中的普遍存在与重要性使其成为了东方文化中重要的符号之一。
因此，树叶的设计不仅仅是一种造型表达，更是一种对东方文化的重视和传承。
瓶子整体结构以树叶形态为基础，通过精心的设计和雕刻，使瓶子的外形与树叶极为相似，给人一种融入自然的感觉。
其次，东方文化中对大自然的崇敬和敬畏之情是瓶子设计的重要灵感来源。
受到传统文化和自然哲学的影响，东方人对大自然的理解和尊重超越了一般的审美追求，更强调人与自然的和谐共生和生命力的守护。
因此，设计师在瓶子的装饰上选用了自然色彩，如翠绿、橙黄等，以展现自然的美妙和神秘。
同时，在瓶子表面添加一些树叶图案和纹饰，通过精细的雕刻和烧制，呈现出树叶的质感和纹理，使瓶子更加逼真。
此外，树叶瓶子的设计理念还关注功能性和实用性。
虽然灵感源自于自然，但设计师并没有局限于纯粹的艺术表达，而是将实用性作为设计的重要因素之一。
瓶子的形状符合人体工学，易于握取和使用；瓶口的设计考虑到了防漏和密封性，以确保瓶子的长期保存和使用。
此外，瓶子的大小也经过精心的计算，可以容纳不同体积的液体，满足不同使用需求。
总而言之，东方树叶瓶子的设计理念是以东方文化和大自然为灵感，通过树叶的形态和主题，表达出对大自然的赞美和珍惜之情。
同时，设计师注重了功能性和实用性，使瓶子既具有观赏性，又具备实用功能。
这样的设计理念不仅弘扬了东方文化的魅力，还为人们提供了一种能够保持和谐与平衡的生活方式的启示。
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得公众纷纷吐槽。然而，一波未平一波又起。“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆 料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树 叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界 影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。“那这种茶如果颜色是淡的， 放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
未来的意图
（一）广告目标
1．提高商品的知名度和认知度。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，.卷保编工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写5、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷4高、调动设中电试作技资气高，术料课中并3中试、件资且包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内 纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
农夫山泉东方树叶系列饮料广告实施计划
农夫山泉东方树叶系列饮料广告实施计划农夫山泉是一家拥有20多年历史的饮料品牌，致力于为广大消费者提供高质量的天然饮料。
在此背景下，农夫山泉推出了其最新的饮料系列——东方树叶系列，该系列饮料采用了天然的、有机的树叶作为主要原材料，以保留自然风味的同时，更纯净健康。
为了充分展现其产品的品质和独特性，农夫山泉需要实施一套行之有效、具有可持续优势的广告宣传计划。
本文将从5个方面详述农夫山泉的广告实施计划：一、针对不同受众的广告策略农夫山泉的东方树叶系列饮料主要针对年轻消费者、追求健康饮食的人群。
因此，针对不同受众的广告策略显得尤为关键。
针对年轻一代消费者，可以在社交媒体平台上发布有关东方树叶系列饮料的广告，以带动品牌的新鲜感和给用户带来青春健康饮食的理念。
针对中老年消费者，可以在电视、广播上推出更大众化的广告。
此外，在中型城市、县城中，可以通过道路宣传、电车、巴士广告等方式。
二、选取合适的广告媒介为了有的放矢地进行广告宣传，农夫山泉东方树叶系列饮料需要选择适合自己的广告媒介。
首先，可以投放一些地铁站、公路隧道、电视媒体的广告，扩大目标受众对品牌的知晓度。
同时，在网上、微信公众号、抖音等新兴媒体上进行广告宣传，可以在这些平台上推广活动、在线应答等与消费者互动，以提升品牌在数字环境中的展示度。
三、制定清晰的推广计划对于农夫山泉东方树叶系列饮料的推广计划，农夫山泉需要制定明确的推广策略和计划，推广工作必须从品牌品质、营销活动、促销、PR等方面展开，让消费者真正感受到品牌的价值与内涵。
同时，也要对不同媒介的投放频率、覆盖范围、目标受众数量等进行科学、有序、计划式的管控，保持投入与收益的平衡。
四、开展营销活动为了吸引目标受众的注意力，提升农夫山泉东方树叶系列饮料的品牌知晓度和美誉度，农夫山泉要开展一系列相关的营销活动。
如可以开展一些网上直播、线下活动、品牌展览等活动，激发消费者的购买兴趣，提高品牌忠实度。
同样应该结合所选用的推广媒介，结合消费者的购买时机、消费习惯、产品特点以及不同的节日、假期等进行针对性的营销活动。
东方树叶标签解读
原叶冰红茶
红茶茶叶 茉莉花茶叶（绿茶茶坯）、 绿茶浓缩液、茉莉花茶浓 缩液 铁观音茶叶、铁观音浓缩 液 绿茶叶
43.2
758
康师傅茉莉清茶
20.5
345
康师傅铁观音茶 低 糖 型 统一绿茶（茉莉花味绿 茶饮料） 娃哈哈龙井绿茶
20.5
345
21
340
龙井茶叶
18
330
原叶绿茶
绿茶茶叶、茉莉花绿茶叶 水、茉莉花茶、绿茶、红 茶、乌龙茶 乌龙茶
红茶
红茶是世界上消费人数最多的茶叶种类。属于全发酵茶，因而发酵 也是红茶制作中的最重要的工序，也是与制作其他茶叶的最显著的 区别。 中国红茶的种类主要有功夫茶、红碎茶和小种红茶 3种：
正山小种红茶（武夷山所产）迄今已有400余年的历史，是世界最早 出现的红茶，早在17世纪就远销欧洲，并大受欢迎，成为欧洲人心 中中国茶的象征。
从天然芳香植物或动物原料中 分离得到的物质
与供人类消费的天然产品（不 管是否加工过）中存在的物 质在化学上是相同的这些物 质 在供人类消费的天然产品（不 管是否加工过）中尚未发现 的香味物质
天然等同香料
品种很多，占食品香料的大 多数 香料品种较少，且其化学结 构迄今在自然界中尚未发 现存在，其安全性引起人 们极大关注
乌龙茶
乌龙茶，有“中国特种茶”之称，属于半发酵茶，又称青茶。品质介 于红茶和绿茶之间，既有红茶的醇香，但无热性；又具有绿茶的清爽， 却不青涩。从香型上分有清香型乌龙茶和浓香型乌龙茶；从产地分为： 福建乌龙（大红袍、铁观音等）、广东乌龙（凤凰单枞、凤凰水仙、 岭头单枞等） 、台湾乌龙（冻顶乌龙、木栅铁观音等）；从外形分为： 条形、半球形、颗粒型。制作工序大致可分为：萎凋、做青、杀青、 揉捻和干燥5个步骤。 在浙江摄影出版社出版的《中国乌龙茶》一文中指出，乌龙茶，早期 （1655）从厦门港口始传播欧洲而名震环球。由于其少而贵重，远渡 国外也成为上层社会优雅奢华的代表之一。乌龙茶正式创制于 1725年 （清雍正年间）前后，最早形成于武夷山一带。东印度公司将武夷乌 龙茶带到欧洲后，顿时风靡英伦三岛，使那些上流绅士淑女们颠倒入 迷。喝茶在当时是一种时尚，品尝武夷乌龙茶尤其成为王公贵族们竟 相追逐的乐事。甚至成为自己奢侈生活品质的象征。为了满足贵族们 对武夷乌龙茶的偏爱，当时英国有关部门还特别规定，每船都必须载 满七分之一的武夷乌龙茶方可回国入口，武夷乌龙茶名扬四海，供不 应求。
神奇的东方树叶
商道상도神奇的东方树叶톈즈(田芝)VCG둥팡수예는‘0설탕, 0칼로리, 0지방, 0방부제, 0향료’라는 브랜드의 핵심 가치를 바탕으로 소비자의 친환경적이고 건강한 식단 요구를 충족시켰다. 사진은 키오스크 앞에서 시민들이 둥팡수예 음료를 사고 있는 모습이다.东方树叶凭借“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的品牌核心价值，满足了消费者的绿色、健康饮食需求。
图为市民在自助售卖机前购买东方树叶茶饮料。
AC닐슨 데이터에 따르면 2022년 8월부터 2023년 8월까지 둥팡수예의 판매 성장률은 즉석차 산업의 전체 성장률을 9배 이상 초과했으며 지난 3년 동안 50% 이상의 성장률을 유지했다. 한때‘가장 맛없는 음료’목록에 올랐던 둥팡수예는 어떻게 이런 역전을 이루었을까?74각하는 많은 사람들의 인식을 변화시켰으며 사실 눙푸산취안의 거의 모든 제품 뒤에 크고 작은 기술 혁신이 있습니다.”라고 말했다.그 후 둥팡수예는‘0설탕, 0칼로리, 0지방, 0방부제, 0향료’라는 새로운 차 음료 표준을 달성했다.“10년이 지난 지금도 대부분의 국내 음료업체는 이 문턱을 넘지 못하고 있습니다.”라고 한 생산라인 공급업체가 이렇게 평가했다.한 가지‘미래의 음료’그러나 단맛 차와 같은 대중 음료에 비해 둥팡수예가 출시된 후의 몇 년 동안 무설탕 차 시장은 성과를 이루지 못했다. 당시 설탕 함유 차 음료와 탄산음료가 인기를 끌었던 환경에서 차 본연의 맛만 가진 둥팡수예는 소비자들에게 인기가 없었다. 그럼에도 불구하고 눙푸산취안은 둥팡수예를 없애지 않았고 무설탕 음료 시장에서 고군분투하며 힘겹게 확장되면서 동풍이 오기를 기다리기만 했다.2019년이 되자 드디어 동풍이 왔다. 그해 국무원은 <건강한 중국 행동(2019-2030년)>의 시행을 촉진하고 1인당 1일 권장 설탕 섭취 기준을 설정했으며 언론의 광범위한 저당 건강 개념 홍보는 무설탕 음료의 붐을 일으켰고 설탕 대체 제품이 등장했다.무설탕 식물성 차 음료 서킷에서 선두를 차지하고 있는 둥팡수예는 선발 우세가 분명하다. 2019년부터 둥팡수예의 판매 성장률은 28.9%에 달했으며 시장 점유율은 무설탕 차 음료 1위를 차지했다. 2021년 둥팡수예의 판매량은 두 배로 증가했다. AC닐슨 데이터에 따르면 둥팡수예는 현재 50% 이상의 시장 점유율을 차지했으며 수년 동안 무설탕 차 음료의 선두 자리를 유지했다.“폭발적인 성장의 이면에는 둥팡수예가 견지하는‘장기주의’가 있습니다. 동시에‘천연하고 건강한’브랜드 개념을 고수하는 눙푸산취안과 분리할 수 없습니다.”라고 FMCG 전문가인 샤오주칭(肖竹靑)은 이와 같이 밝혔다.사실 회사 내부자들에 따르면 눙푸산취안은 제품 탄생 초기부터 둥팡수예가 10년 뒤 폭발적으로 성장할 것으로 예상해 둥팡수예가‘미래의 음료’로 불려왔다고 했다. 오늘날 눙푸산취안의 독특한 추세 판단, 선진한 차 제조 기술 및 장기적인 인내심과 자신감이 둥팡수예의 성과를 뒷받침하는 것으로 보인다.‘Z세대’의 마음을 사로잡다“5년 전만 해도 둥팡수예를 마시는 사람은 거의 경험을 가진 사람들이었지만 지금은 젊은층이 많이 가입돼 있는데 차라는 전통 중국 문화에 대한 인식이 높아졌기 때문이라고 생각합니다.”라고 우핑(吳平) 둥팡수예 브랜드 매니저가 말했다.이전에‘bilibili Z100’젊은이들의 100대 인기 국산 제품 목록에 둥팡수예는 유일하게 올랐던 무설탕 차 음료였고, 샤오훙수(小紅書) 플랫폼에는 둥팡수예에 대한 다양한 마시는 방법이 나돌았고, 웨이보(微博)에는 심지그 당시 식수사업의 시장에서 눙푸산취안(農夫山泉)은‘천연수(天然水)’로 시장을 차지하는 것과 마찬가지로, 오늘날 무설탕 음료인 둥팡수예로 즉석차 시장을 휩쓸고 있다.AC닐슨 데이터에 따르면 2022년 8월부터 2023년 8월까지 둥팡수예의 판매 성장률은 즉석차 산업의 전체 성장률을 9배 이상 초과했으며 지난 3년 동안 50% 이상의 성장률을 유지했다. 한때‘가장 맛없는 음료’목록에 올랐던 둥팡수예는 어떻게 이런 역전을 이루었을까?둥팡수예, 과학 기술에 뿌리를 두다2000년대 내내 중국 시장은 여전히 단 음료의 세계였다. 그러나 사실 당시 이미 일부 무설탕 차 브랜드가 있었지만 큰 파장을 일으키지 못했다. 2011년까지 눙푸산취안은‘전통 중국 차를 만들자’고 결정하고‘둥팡수예’라고 명명했다. 이 이름은 명청(明清) 시대에 중국의 찻잎이 유럽과 미국에 대량 수출된 것에서 유래했다. 서양 세계는 이 신기한 잎에 매료되어 유럽 귀족들은 차를“동양에서 온 신기한 잎”이라고 불렀다.눙푸산취안 연구팀은 둥팡수예에 독특한 동양적 맛을 담기 위해 레시피과 제작 공예를 무수히 시도하고 개선했다. 그들은 중국의 고대 차 문화에서 영감을 얻었고 현대 차 생산 기술과 결합하여 중국 최초의 log6 등급 무균 생산 라인을 구축했으며 투자 비용은 1억 위안 이상이다.log6 무균 기준이란 100만 병의 음료를 생산하고 한 병도 미생물에 오염되지 않으며 첫 번째 음료부터 마지막까지 품질이 완전히 동일하다.“무균 생산을 달성하는 이유는 방부제를 첨가하지 않고 무설탕 차의 순수한 맛을 보장하기 위한 것입니다.”라고 눙푸산취안 무균 생산라인 담당자가 소개했다. 즈후이야(智慧芽) 데이터에 따르면 2011년부터 눙푸산취안은 무균 기술과 직접 관련된 29개의 특허를 획득했다. 한 관계자는“이러한 특허의 수준과 양은 음료를 만드는 것이 간단하다고 생75진되어 3일 연속 징동(京東) 즉석 음료 베스트셀러 1위를 차지했다. 2023년에는‘흑우룽(黑烏龍)’을 출시하여 둥팡수예의 품종 배치를 더욱 보완했다.또한 둥팡수예는 포장 디자인에서 전통 문화와 동양 미학을 최대한 융합한다. 각 차에는 해당하는 역사적 이야기와 이미지가 있으며 중국 전통 전지(剪紙)와 피영(皮影) 무늬로 음료 병을 장식한다. 틱톡과 샤오훙수에서 둥팡수예의 새로운 포장은‘병 그림 전시도전’을 일으켰고‘문화 없이는 둥팡수예를 마실 수 없다’도 틱톡 챌린지 목록에 올랐다.‘신중국식’‘차계 슬로우 라이프’등 칭호를 가진 둥팡수예는 당대 젊은이들의 불계(佛系, 모든 일을 담담하게 보며 살아가는 생활 태도) 생활 태도를 완벽하게 적중시켰다.둥팡수예는‘느리면 빠른 것’이라는 동양 철학을 견지하고 중국 차의 전통을 계승한다는 초심으로 더 많은 젊은 소비자가 차를 사랑하게 하고 있다. 앞으로 중국 차 음료는 이를 기반으로 한 걸음 더 나아가 콜라와 커피를 능가하는 국민 음료가 될 수 있을까? 이는 사람을 흥분시키고 기대하게 한다.어‘둥팡수예 전국 후원회’를 설립하여 이 신기한 음료를 팔로우하기도 했다. 광고 자원이 많지 않다는 전제 하에 기존 제품인 둥팡수예는 새로운 브랜드가 속출하는 끝없는 소비 업그레이드 물결 속에서 많은 젊은 팬들을 얻었고 소셜 플랫폼에서 네티즌들에 의해 자발적으로 홍보되었다.젊은층 시장을 공략하기 위해 둥팡수예는 끊임없이 새로운 맛을 개발하고 있다. 2021년에는 청귤 푸얼(青柑普洱), 현미차(玄米茶), 계화 우룽(桂花烏龍)을 차례로 출시하고, 2022년 4월에는 봄철 한정 맛 룽징 신차(龍井新茶)를 출시하여 차잎을 따서부터 병 제품이 나오기까지 단 5일이 걸리는 국내 차 제조 기술을 혁신했다. 출시 3일 만에 5000상자가 매一如当年用“天然水”在包装水市场切下一块蛋糕，如今农夫山泉凭借无糖的东方树叶在即饮茶市场“攻城略地”。
东方树叶产品资料
事件连日来，农夫山泉（财苑）被曝380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物，引得公众纷纷吐槽。
然而，一波未平一波又起。
“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。
“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。
”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。
专业律师则称，“根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。
”产品特点1）农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间2）强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱3）100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承4）强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高5）在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出3. 市场定位战略1）市场创意与定位品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于——100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用。
最大的亮点：0卡路里0卡路里健康与纯正大部分消费者看到“0卡路里”后，最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪，一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂，就是健康”这样的反应。
东方树叶价值观
东方树叶，它所倡导的"健康饮水"理念体现了健康、环保、社会责任等方面的价值观。
1. 健康饮水理念：东方树叶强调饮水对人健康的重要性，致力于为消费者提供质量可靠的纯净水和健康饮品。
2. 环保理念：该品牌注重环保意识，积极倡导低碳生活方式，致力于推广回收再利用和资源循环利用的理念，通过优化生产工艺和技术，降低环境污染和能耗，推动可持续发展。
3. 社会责任：东方树叶秉承社会价值观，关注社会热点，积极推动社会责任，提高社会关注度，贡献力量，扮演着企业社会责任的先锋角色。
例如，该品牌推出义卖活动，捐款资助学校，支持灾区救援等活动，用实际行动回馈社会。
在现代社会，健康与环保已成为人们追求的主题，东方树叶在这方面始终坚守自己的原则，致力于成为一家具有社会意义的企业，为人们创造更美好的生活贡献力量。
东方树叶标签解读课件
东方树叶在多个城市开设门店，覆盖面广， 能够满足不同地区消费者的需求，提高了 市场占有率。
东方树叶采用多种营销策略，如优惠促销、 会员制度等，吸引和留住消费者，提高市 场份额。
未来发展前景的预测和展望
健康消费趋势
随着消费者对健康饮食的关注度不断提高，健康茶饮市场需求将不断 增长，东方树叶有望抓住这一机遇，扩大市场份额。
产品线和特色产品
产品线
东方树叶的产品线包括绿茶、红茶、 乌龙茶、茉莉花茶等多种茶饮，满足 不同消费者的口味需求。
特色产品
东方树叶的特色产品包括原味绿茶、 桂花乌龙茶、茉莉花茶等，口感纯正， 深受消费者喜爱。
品牌理念和市场定位
品牌理念
东方树叶秉承“健康、品质、文化”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质 的茶饮。
东方树叶标签解读课件
• 东方树叶品牌简介 • 东方树叶标签解读 • 东方树叶的品质保障体系 • 东方树叶的市场竞争力和未来发展前景 • 消费者对东方树叶的评价和反馈
01
东方树叶品牌简介
品牌背景和发展历程
品牌背景
东方树叶是一家专注于茶饮的品 牌，致力于传承和弘扬中国茶文化。
发展历程
名品牌。
市场定位
东方树叶定位于中高端茶饮市场，以年轻人为主要消费群体，注重品质和口感， 追求时尚和健康。
02
东方树叶标签解读
标签构成和解读方法
标签构成
东方树叶的标签通常包括品牌、产品名称、生产日期、保质期、原产地、净含量 等基本信息。
解读方法
在解读标签时，应重点关注产品名称、生产日期和保质期，以便了解产品的品质 和新鲜度。
强化品牌形象
合作共赢
持续推出符合市场需求 的新品，保持产品差异
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事件连日来，农夫山泉（财苑）被曝380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物，引得
农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。
“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。
”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。
专业律师则称，“根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。
”
产品特点
1）农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间
2）强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱
3）100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承
4）强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高
5）在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出
3. 市场定位战略
1）市场创意与定位
品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于——100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用。
最大的亮点：0卡路里
0卡路里健康与纯正
大部分消费者看到“0卡路里”后，最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪，一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂，就是健康”这样的反
应。
针对这个话题，笔者在网络贴吧里搜集信息，并集中采访了一些消费者和业内人士，证实了这一点，“东方树叶”较其他茶饮料而言，相对营养健康并且更加接近原茶的味道。
2）市场定位战略
品牌定位的准确与新颖，健康、纯正、时尚、文化在这里完美结合，使产品和竞争者能有效地区分开来，在茶饮料市场上脱颖而出。
3）市场创意战略
“东方树叶”的产品以及广告一出现就牢牢地吸引了观众的眼球，“1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。
因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为‘神奇的东方树叶’”。
当广告亮出这个名字时，就显示了它的与众不同。
整个广告，突破了以往的以茶园、茶叶采茶姑娘和品茶人为元素的背景，而是采用很具中国民间文化特色的剪纸艺术形式，这是同类广告不曾用过的，在视觉享受上和心理预见上给了观众全新的感觉，从而抓住了观众的期待感，激发了购买欲。
东方树叶的包装灵感也同样来自这家英国设计公司，其中的一个重要设计理念是：眼睛决定我们吃什么。
在这种理念的指导下，农夫山泉的东方树叶产品的瓶型设计自然是“跟着眼睛走”。
据一些包装瓶生产商讲，这款瓶型手握以后给人一种非常扎实的感觉，不会从你的手中滑落；同时下方上圆的设计你会觉得里面的液体很饱满；在标签设计上，除了颈部的标识和色彩在四款产品中都是绿色的东方树叶标识外，下面主题部分则分为乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶4种，颜色各异，但主题突出，而且图案精美别致。
一句话总结来说，这一切符合业界对优秀瓶型判断的三大法则：握住瓶子颈部时，不会有滑落的感觉；里面所装的液体，看起来比实际分量多；外观别致，主题突出，特点鲜明。
未来的意图
（一）广告目标
1．提高商品的知名度和认知度。
2．提高消费者对品牌的指名购买率。
3．维持和扩大广告品牌的市场占有率
4．加强新产品上市的宣传。
普及新产品知识。
介绍新产品的独特之处。
5．劝诱潜在消费者尝试新产品，以提高对产品的认知，增强购买信心。
6．以广告宣传扩大营销、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
7．创造市场，挖掘潜在市场目标。
优势
1. 口味的可选择性，可以抓住不饮含糖饮料的顾客群体
2. 瓶身看来外观别致，鲜明瓶上贴的文字和图案，融合了中西方最优秀的样式。
3. 主打0卡路里，“低脂肪低热量
劣势
1. 广告宣传渠道单一
2.无糖的口味顾客在心理上形成“不好喝”的印象
3.竞争激烈，价格偏高
4. 消费者定位不够广泛，缺失消费群
5. 广告效果不甚明显
农夫山泉广告策略：
（1）显著的差异性：‘农夫山泉有点甜’广告词
（2）力求简单，只要一点，容易记忆。
（3）符合产品特性，突出啊产品优良品质。
（4）见里面纵深，配合烘托了记忆点。
1.比较喜欢喝茶的人群
这样的人群都会喜爱这种口感相对纯正的茶饮料，普遍都认为味道近于自家冲泡的茶，感觉亲切，适宜外出携带，满足随时饮茶的愿望。
3.患有糖尿病.高血压的人群
一般饮料中都含有糖，他们在饮料中没有选择，这个产品里面不含糖，适合患有糖尿病.高血压的人喝。
3.大学生
大学生对新鲜的事物感兴趣，也比较注重健康，东方树叶是由茶提取的，没有添剂，很健康。
4.有瘦身意向的人
这个茶饮料是“0卡路”，他们在享用的时候不必担心其中的糖、脂肪会有助于体重的增长，做到了“低脂肪，低热量，低糖”的保证。
2011年夏天，农夫山泉旗下的品牌东方树叶在福州上市。
因此该茶饮料品牌还不被广大消费者所熟悉，所以它处于导入期。
导入期的市场特点：东方树叶刚刚上市，消费者对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能会购买，急需要开拓市场。
东方树叶茶饮料在产品导入期以其独特的口感和健康理念在茶饮料市场独树一帜，给茶饮料市场注入了新鲜活力，尽管现在市场上占有率不高，但是相信在0负担，0卡路里的推动下，会慢慢扩大市场，进入成长期乃至成熟期，它的市场潜力是无比巨大的。
然而由于东方树叶进入福州市场较晚，消费者认知度较低，容易受到同类替代品的威胁（如康师傅的茶饮料系列）。