网络营销课件之搜索引擎营销概述

2、搜索引擎的工作原理
（1）抓取网页 （2）处理网页
（3）提供检索服务
图3-1 搜索引擎工作原理
3.1.2搜索引擎的发展历程
❖1.搜索引擎的起源 ❖被公认为现代搜索引擎的起源。 ❖2.搜索引擎的发展
全文 索引
全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外 代表有，国内著名的就是百度搜索
目录 索引
从严格意义上来说，它并不能称为真正的搜索引擎，只是 按目录分类的网站链接列表而已。目录索引中最具代表性
位置。 ❖（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注。
3.2.2 搜索引擎营销的特点
1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2
3
4
受众广泛准确
方便快捷
投资回报率高
可控性较强
3.3 搜索引擎营销的主要模式
❖3.3.1竞价排名
❖竞价排名是由客户为自己的网页购买关键字排名， 按点击计费的一种服务。网站付费后才能出现在 搜索结果页面，付费越高者排名越靠前。
网络 营销
第三章 搜索引擎营销
目录
3.1
搜索引擎概述
搜索引擎营销的基本原理 3.2
搜索引擎营销的主要模式 3.3
搜索引擎优化策略 3.4
3.1搜索引擎概述
3.1.1 搜索引擎概念
定义：
搜索引擎( )是指根据一定的 策略、运用特定的计算机程序搜集互联网 上的信息，对信息进行组织和处理后显示 给用户，为用户提供检索服务的系统。
1、搜索引擎营销的目标
1
2
3
4
利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：
被搜索引擎收 录
在搜索结果中 排名靠前
增加用户的点 击（点进）率
将浏览者转化 为顾客
❖2、搜索引擎营销实现的基本过程
❖3、搜索引擎营销的任务 ❖（1）构造合适的搜索引擎检索的信息源。 ❖（2）创造网站或网页被搜索引擎收录的机会。 ❖（3）让网站信息出现在搜索引擎结果中的靠前
图3-3 新浪分类目录1
图3-4 新浪分类目录2
图3-5 亚马逊分类目录
3.3.6 网站链接策略
❖ 1、链接质量分析 ❖ 高质量的链接包括： ❖ (1)搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接 ❖ (2)与本企业网站主题相关或互补的网站；
❖ (3) 值（，网页级别）不低于4的网站； ❖ 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如搜索引擎新
5、搜索引擎优化的不足
1
2
3
搜索引擎优化存在 着效果上不够稳定， 而且无法预知排名 和访问量的缺点
要想享受到搜索引 擎优化带来的收益， 往往可能需要等上 几个月甚至更长的 时间
搜索引擎优化成本 愈来愈高
、搜索引擎优化工作流程
关键词确定
（1）竞网争站网优站化分结析
构分析
（擎网1）站由提申供请所者需向要搜的索关引 键词； （进行2）受对众所分要析优；化的网站
4
2、竞价排名的优点
（1）见效快 （2）关键词数量无限制
（3）关键词不分难易程度
3、竞价排名的影响因素
竞价关键词的设定 竞价排名的先后
网页的描述 网站网页的打开速度
联系方式是否明确 是否要全国推广
竞价排名
4、竞价排名的法律问题
1
2
3
侵权
垄断
广告违法
3.3.2 关键词广告
1、关键词广告概述
定义： 关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形 式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引 擎关键词广告等，简单来说就是当用户利 用某一关键词进行检索时，在检索结果页 面会出现与该关键词相关的广告内容
3.3.3 搜索引擎优化（）
❖1、搜索引擎优化的目标
❖搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的 排名规则，更重要的是要为用户获取信息和服务 提供方便，也就是说，搜索引擎优化的最高目标 是为了服务用户，而不是为了搜索引擎。
❖搜索引擎优化的重点
❖搜索引擎优化应该重视的是网站内部的基本要素： 网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，网 站优化尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。
❖3、传统关键词竞价排名与搜索引擎优化对比
❖
表3-1 关键词竞价排名与搜索引擎优化的比较
4、搜索引擎优化的优点
1
2
3
4
搜索结果在受 关注度上要比 搜索广告更有 优势
建立外部链接， 让更多站点指 向自己的网站，
是因搜素索引擎优
化的一个关键
能够为客户带 来更高的投资 收益回报
网站内容的良 好优化可改善 网站对产品的 宣传力度
❖ 2、关键词广告的特点
❖ ❖ ❖
制。
1）关键词广告点击率比横幅广告高。 2）关键词广告价格比较低廉。 3）点击率没有最低限额，并且广告预算可自行控
❖ ❖
4）操作简单。
❖
5）关键词广告是一种高效的广告投放方式。
❖ 3、关6键）词关广键告词的广不告足与网站优化排名并不矛盾。
❖ 最大的缺点就是广告主不得不面对恶意点击。
的是！、新浪分类目录搜索
元搜 索引 擎
元搜索引擎（ ）就是通过一个统 一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适 的(甚至是同时利用若干个)搜索引擎来实现检索操作，是
对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制
3.2 搜索引擎营销的基本原理
3.2.1搜索引擎营销概述
定义：
所谓搜索引擎营销（ ， ），就是根据用户使用 搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机 会尽可能将营销信息传递给目标用户。
闻源）； ❖ (4)具有很少导出链接的网站； ❖ (5)以关键词在搜索结果中排名前三页的网站； ❖ (6)内容质量高的网站。
❖垃圾链接包括： ❖1、对网站排名不起作用或起反作用，如留言簿、
评论或中大量发帖夹带的网站链接；
❖2、已经加入太多导出链接的网站；
❖3、加入链接基地、大宗链接交换程序( )、交叉链接
（2）搜索引擎优 化情况分析 （3）网站优化情 况分析
（的网3）站根情据况申，请搜者索所引提擎供 网站进一步分析浏览对
（4）搜索引擎数 据情况分析
象的搜索习惯和搜索心
理；
（关键4）词确及定辅网助站营主销要关营键销
词；
网站结构优化
3.3.4 分类目录
❖
分类目录是以图书分类编码检索标志的目录体系，卡片按分类号的顺序排列。
( )等链接程序，与大量会员网站自 动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接， 极有可能受到惩罚或牵连，如就会对那 些使用链接程序的站点进行永久性删除。
1、竞价排名的主要作用
1
按效果付费，费用相对较低
出现在搜索结果页面，与用户检索内容高
2
度相关，增加了推广的定位程度
竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容
易引起用户的关注和点击，因而效果比较
3
显着
搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是 有限的，尤其对于自然排名效果不好的网 站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势 企业可以自己控制点击价格和推广费用