2020-2021搜索引擎营销策略搜索引擎营销实例搜索引擎营销[PPT课件白板课件]精品可编辑
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《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.4实施链接策略
➢ 搜索引擎会根据指向企业网站链 接的重要程度来判断该企业网站 的重要性。这并不是说网站链接 数量越多越好，而重在链接的质 量。实施链接策略以确保企业网 站深度互联到互联网中。
➢ 搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
➢ 搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
第1代搜索引擎：分类目录时代
➢ 该时代又称“导航时代”， Yahoo 和 hao123 是 这 一 时 期 的 代表。通过人工收集整理，把属 于各个类别的高质量的网站或网 页分门别类，用户可以根据分级 目录来查找高质量的网站。
电子商务案例分析之搜索引擎模式精品PPT课件
球信息的交流。 ➢ Google“不作恶”的价值观、“整合全球信息”的使命感，让它能
够吸引全球最优秀的人才，并在战略和视野上有了天然的、竞争对 手无法企及的高度。
2.2 Google 案例之商业模式
目标用户
➢ 全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。 ➢ 企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企
➢ 企业实施搜索引擎营销策略，必须做好网络营销和传统营销的 整合，在付费排名、搜索引擎优化自然排名、潜在客户信息收 集、客户跟踪、客户转化等方面有机结合，实现搜索引擎营销 效果。
2.1 搜索引擎概述：分类
工作原理
全文检索搜索引擎 分类目录式搜索引擎 元搜索引擎
商务应用
综合搜索门户 垂直搜索引擎
2.1 搜索引擎概述：分类
2.1 搜索引擎概述：特点
用户 数量
多
信息量 大
查找 信息
快
中国网民有5.6亿，80%使用搜索引擎， 即有4.48亿网民使用搜索引擎功能。
2.1 搜索引擎概述：价值分析模型
业实行网络营销
2.2 Google 案例之商业模式
产品和服务
➢ 搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等， ➢ 搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、
地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、 生活搜索、图书搜索、学术搜索等。
2.2 Google 案例之商业模式
赢利模式
2.2 Google 案例之商业模式
➢1998年10月之前，Google只是Stanford大学的一个小项目BackRub ➢1998年2月,搜狐推出分类目录搜索引擎.是当年Yahoo!的中国版.2000 年7月12日，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市(NASDAQ:SOHU)，之后努 力在门户方向发展
够吸引全球最优秀的人才，并在战略和视野上有了天然的、竞争对 手无法企及的高度。
2.2 Google 案例之商业模式
目标用户
➢ 全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。 ➢ 企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企
➢ 企业实施搜索引擎营销策略，必须做好网络营销和传统营销的 整合，在付费排名、搜索引擎优化自然排名、潜在客户信息收 集、客户跟踪、客户转化等方面有机结合，实现搜索引擎营销 效果。
2.1 搜索引擎概述：分类
工作原理
全文检索搜索引擎 分类目录式搜索引擎 元搜索引擎
商务应用
综合搜索门户 垂直搜索引擎
2.1 搜索引擎概述：分类
2.1 搜索引擎概述：特点
用户 数量
多
信息量 大
查找 信息
快
中国网民有5.6亿，80%使用搜索引擎， 即有4.48亿网民使用搜索引擎功能。
2.1 搜索引擎概述：价值分析模型
业实行网络营销
2.2 Google 案例之商业模式
产品和服务
➢ 搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等， ➢ 搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、
地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、 生活搜索、图书搜索、学术搜索等。
2.2 Google 案例之商业模式
赢利模式
2.2 Google 案例之商业模式
➢1998年10月之前，Google只是Stanford大学的一个小项目BackRub ➢1998年2月,搜狐推出分类目录搜索引擎.是当年Yahoo!的中国版.2000 年7月12日，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市(NASDAQ:SOHU)，之后努 力在门户方向发展
网络营销常用方法搜索引擎营销基础ppt课件
品、用户帮助、网站介绍等）； 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。
网站内容优化
关于网站内容优化的部分观点：
◦ 搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。 ◦ 网站优化－让每个网页都带来潜在顾客。
网站内容优化的主要指标
每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的 网页标题；
搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源
实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便
搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （1）
要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作 聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息；
要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则 ，勿过 度使用任何伎俩；
要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要； 要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提
搜索引擎优化关键词
搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化 设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要 的是为用户获取信息和服务提供方便。
关键词:
网站优化 用户导向
网站基本要素 获取有效信息
搜索引擎优化对网络营销的价值
网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显 著提高（可能超过80％）；
关键词广告与搜索引擎优化的关系
搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾， 两者可以同时进行；
搜索引擎广告引用更加灵活和可控； 搜索引擎优化并非真的免费，同样需要投入资源
网站内容优化
关于网站内容优化的部分观点：
◦ 搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。 ◦ 网站优化－让每个网页都带来潜在顾客。
网站内容优化的主要指标
每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的 网页标题；
搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源
实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便
搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （1）
要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作 聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息；
要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则 ，勿过 度使用任何伎俩；
要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要； 要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提
搜索引擎优化关键词
搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化 设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要 的是为用户获取信息和服务提供方便。
关键词:
网站优化 用户导向
网站基本要素 获取有效信息
搜索引擎优化对网络营销的价值
网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显 著提高（可能超过80％）；
关键词广告与搜索引擎优化的关系
搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾， 两者可以同时进行；
搜索引擎广告引用更加灵活和可控； 搜索引擎优化并非真的免费，同样需要投入资源
搜索引擎营销案例分析,以耐克为例ppt课件
较大。
12
NIKE的搜索引擎营销优化建议
原有问题
扩展其他产品的关键词 过少
关键词量少，热门词多；
长尾词有一定的数量， 但搜索量太小
没有按照地区去定制化 推广
没有覆盖整个购买周期
1、导入关键词历史数据进行 智能拓词 2、根据产品适应人群选择如： 女性运动鞋、广州运动鞋网 购。 3、全面推广其他各类产品关 键词
1、确定费用、时间、资源 等限定因素，基于营销目 的和策略，选定最佳推联 盟投放。
13
谢谢观看
14
7
• 与过去单纯的点击衡 量营销价值相比， NIKE品牌与目标用户 间的互动和交流，更 能俘获忠诚消费者， 提升品牌形象，转化 为实际购买力。图文 结合，包含了NIKE的 产品、商城、价格等 顾客所需信息。NIKE 在此关键词的投入得 到了可观的效果。
8
而输入关键词“运动鞋”，可见耐克的搜索结果依然出现在 结果的前5条，以及屏幕右侧的推广栏中。
----以耐克品牌为例
12级市销4班：张慧敏
1
案例背景
• 根据CNNIC（2009 年中国搜索引擎用 户行为习惯分析） 显示。全国3亿中 每天有0.72亿在通 过搜索引擎检索进 行网络购物商品查 找23源自耐克的搜索引擎营销案例分析
4
• 2009年6月9日，全球领先体正在成为品牌推广新阵地 的又一案例
全国3亿中每天有072亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查2009年6月9日全球领先成为品牌推广新阵地的又一案例耐克中国品牌传播总监kerri表示大品牌们正在对搜索进行着新认知和新发现那就是搜索已不仅仅是搜索
搜索引擎营销案例
• 耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品牌们 正在对搜索进行着新认知和新发现，那，同时也是一 次。
12
NIKE的搜索引擎营销优化建议
原有问题
扩展其他产品的关键词 过少
关键词量少，热门词多；
长尾词有一定的数量， 但搜索量太小
没有按照地区去定制化 推广
没有覆盖整个购买周期
1、导入关键词历史数据进行 智能拓词 2、根据产品适应人群选择如： 女性运动鞋、广州运动鞋网 购。 3、全面推广其他各类产品关 键词
1、确定费用、时间、资源 等限定因素，基于营销目 的和策略，选定最佳推联 盟投放。
13
谢谢观看
14
7
• 与过去单纯的点击衡 量营销价值相比， NIKE品牌与目标用户 间的互动和交流，更 能俘获忠诚消费者， 提升品牌形象，转化 为实际购买力。图文 结合，包含了NIKE的 产品、商城、价格等 顾客所需信息。NIKE 在此关键词的投入得 到了可观的效果。
8
而输入关键词“运动鞋”，可见耐克的搜索结果依然出现在 结果的前5条，以及屏幕右侧的推广栏中。
----以耐克品牌为例
12级市销4班：张慧敏
1
案例背景
• 根据CNNIC（2009 年中国搜索引擎用 户行为习惯分析） 显示。全国3亿中 每天有0.72亿在通 过搜索引擎检索进 行网络购物商品查 找23源自耐克的搜索引擎营销案例分析
4
• 2009年6月9日，全球领先体正在成为品牌推广新阵地 的又一案例
全国3亿中每天有072亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查2009年6月9日全球领先成为品牌推广新阵地的又一案例耐克中国品牌传播总监kerri表示大品牌们正在对搜索进行着新认知和新发现那就是搜索已不仅仅是搜索
搜索引擎营销案例
• 耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品牌们 正在对搜索进行着新认知和新发现，那，同时也是一 次。
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指通过在搜索引擎上投放广告，提高网站在搜索引擎结果页面上的曝光度，从而吸引更多潜在客户访问网站，实现营销目标的一种网络营销方式。
下面我们将介绍一些成功的搜索引擎营销案例，希望能够为您的营销策略提供一些启发。
1. 谷歌搜索广告。
谷歌搜索广告是一种常见的搜索引擎营销方式，通过在谷歌搜索结果页面上投放广告，当用户搜索特定关键词时，相关的广告就会显示在搜索结果的顶部或底部位置。
例如，一家电商公司在谷歌上购买了关键词“最新手机”，当用户搜索这个关键词时，该公司的广告就会显示在搜索结果的显眼位置，吸引用户点击进入网站进行购买。
2. 亚马逊产品广告。
亚马逊产品广告是亚马逊电商平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以购买广告位，让自己的产品在亚马逊搜索结果页面上获得更多曝光。
例如，一家家居用品品牌在亚马逊购买了产品广告位，当用户搜索相关的家居用品时，该品牌的产品就会显示在搜索结果的前几位，提高了产品的点击率和销量。
3. 百度搜索推广。
百度搜索推广是百度搜索引擎上的一种广告投放方式，商家可以购买关键词排名，让自己的网站链接在相关关键词搜索结果中获得更多曝光。
例如，一家旅游机构在百度搜索推广上购买了关键词“度假旅行”，当用户搜索这个关键词时，该机构的网站链接就会显示在搜索结果的前几位，吸引用户点击进入了解和预订旅行产品。
4. 脸书广告。
脸书广告是在脸书社交平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以根据用户的兴趣、年龄、地域等信息进行精准定位投放广告，吸引目标用户点击进入网站。
例如，一家健身俱乐部在脸书上购买了广告位，根据用户的兴趣标签投放健身课程的广告，吸引潜在客户点击了解和预订课程。
以上是一些成功的搜索引擎营销案例，通过在知名搜索引擎和社交平台上投放广告，提高了企业的品牌曝光度和产品销量。
在进行搜索引擎营销时，企业需要根据自身的特点和目标用户群体选择合适的广告投放平台和方式，精准定位目标用户，制定符合市场趋势的营销策略，才能取得更好的营销效果。
第5章搜索引擎营销.
工作原理 。全文搜索引擎自动信息搜集功能分两种，一种是定期派出
“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网 站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库 ；另一种是提交网站 搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址 。目录索引完全依赖手工操作。 用户提交网站后，目录编辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的 评判标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站 。
。
5.2.2
搜索引擎营销的主要模式
1．免费登录分类目录
这是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引 擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注 册,由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如 上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今， 免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需 求，将逐步退出网络营销的舞台。
5.3.2
搜索引擎优化
1．搜索引擎优化及其表现
所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也 就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要 素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎 收录并在检索结果中排名靠前。可以从以下几个方面考虑 ：
5.4.2
影响搜索引擎营销效果的因素
消费决策依赖于消费者对于某一产品、服 务或活动的态度。根据消费者行为学领域中的 精细加工可能性模型（Elaboration likelihood model）理论，影响态度形成和 改变的营销传播主要有三方面的因素：信息源 的特征、传播的诉求特征、信息的结构特征。 而在搜索引擎营销方式下，其影响因素包括以 下三点。 1、网站设计的专业性
任
务
总
结
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例搜索引擎营销是一种通过优化网站排名以提高网站在搜索引擎结果页上的曝光度并增加网站流量的营销策略。
下面是一个搜索引擎营销的案例。
某家电商公司想要提高其网站的排名并增加流量，于是他们聘请了一家专业的搜索引擎优化（SEO）公司来制定营销策略。
该公司首先进行了一次全面的网站分析，找出了网站存在的问题。
在分析结果的基础上，该公司制定了以下策略：1. 关键词研究和优化：根据该公司的产品和目标受众，SEO 公司进行了关键词研究，确定了一些关键词和短语，然后将这些关键词和短语进行优化，包括在网站的元标签、标题、内容和链接中使用关键词，并确保关键词的密度合理。
2. 内容优化：SEO公司建议该公司增加高质量的内容，并根据关键词进行优化。
他们创建了一个博客，并定期发布有关公司产品、新闻和行业动态的文章。
这些文章有助于提高网站的可信度和权威性，吸引更多的访问者。
此外，他们还优化了网站的标题和描述，并确保内容的质量和相关性。
3. 外部链接建设：SEO公司帮助该公司建立外部链接来提高网站的权威性和排名。
他们与行业相关的网站进行联系，并申请与该公司相关的文章发表和链接合作。
这些外部链接帮助增加网站的流量和排名。
4. 网站结构优化：SEO公司提供了一些建议，使该公司的网站结构更加友好和易于索引。
他们优化了网站的导航和内部链接，并确保所有的网页都可以被搜索引擎正常抓取和索引。
5. 监控和优化：SEO公司根据关键指标监控网站的表现，并进行优化。
他们分析搜索引擎数据，追踪网站的流量、点击率和转化率等指标。
根据分析结果，他们对营销策略进行了调整和改进，以进一步提高网站的排名和流量。
通过以上的搜索引擎营销策略，该电商公司的网站排名得到了显著提高，流量也得到了大幅增长。
他们的产品在搜索引擎结果页上的曝光度增加了，用户的点击量也明显提高，从而增加了网站的销售和收益。
总结来说，搜索引擎营销通过优化网站的内容、结构和链接等方面，提高网站在搜索引擎结果中的排名和曝光度，从而增加网站的流量和销售。
搜索引擎营销(SEM)推广方案课件
搜索引擎营销(SEM)推广 方案课件
欢迎参加本课程，我们将带你深入了解搜索引擎营销(SEM)的各种方案和策略， 从而帮助你提高品牌曝光和转化率。
SEM的基本概念
数字营销概述
搜索引擎概述
SEM是数字营销的重要组成部分， 通过在搜索引擎上投放广告，使 得用户更容易在海量信息中找到 您的品牌和产品。
搜索引擎是用户获取信息的主要 渠道，SEM作为一种付费推广方 式，可以在搜索引擎上优化品牌 词和相关关键词，提高可见性。
广告数据分析
通过广告点击率和转化率等数 据，分析广告效果和优化思路， 提高广告展现和转换效果。
用户行为分析
通过用户操作和需求分析，分 析用户搜索和点击行为，优化 广告创意和投放策略。
SEM的案例分析和实践操作
1
汽车销售
通过关键词挖掘和分析，优化长尾关键词和地域投放策略，提高点击率和转化率。
2
电商产品
SEM的行业和地域特点分析
行业特点 竞争激烈、消费旺盛、周期性明显 技术更新快、创新意识强、市场需求均衡 政策支持力度大、产业链配套完善、风险管理规 范
地域特点 地域差异大、文化气息浓厚、经济水平悬殊 地理环境复杂、人口流动频繁、文化消费多元化 资源禀赋不均、自然环境多变、社会信用程度不 同
SEM的发展趋势和未来展望
AI技术应用
人工智能技术的广泛应用，将 改变搜索引擎和广告平台的发 展模式，提高用户体验和效果 转化。
大数据分析
大数据分析和机器学习技术的 应用，将优化关键词和投放策 略，提高广告精准度和转化率。
移动广告趋势
移动端广告的快速增长和用户 习惯的改变，将成为广告投放 和优化的重点领域，具有广阔 的市场前景和潜力。
通过展示广告和社交媒体广告，精准投放目标用户，提高品牌知名度和转化率。
欢迎参加本课程，我们将带你深入了解搜索引擎营销(SEM)的各种方案和策略， 从而帮助你提高品牌曝光和转化率。
SEM的基本概念
数字营销概述
搜索引擎概述
SEM是数字营销的重要组成部分， 通过在搜索引擎上投放广告，使 得用户更容易在海量信息中找到 您的品牌和产品。
搜索引擎是用户获取信息的主要 渠道，SEM作为一种付费推广方 式，可以在搜索引擎上优化品牌 词和相关关键词，提高可见性。
广告数据分析
通过广告点击率和转化率等数 据，分析广告效果和优化思路， 提高广告展现和转换效果。
用户行为分析
通过用户操作和需求分析，分 析用户搜索和点击行为，优化 广告创意和投放策略。
SEM的案例分析和实践操作
1
汽车销售
通过关键词挖掘和分析，优化长尾关键词和地域投放策略，提高点击率和转化率。
2
电商产品
SEM的行业和地域特点分析
行业特点 竞争激烈、消费旺盛、周期性明显 技术更新快、创新意识强、市场需求均衡 政策支持力度大、产业链配套完善、风险管理规 范
地域特点 地域差异大、文化气息浓厚、经济水平悬殊 地理环境复杂、人口流动频繁、文化消费多元化 资源禀赋不均、自然环境多变、社会信用程度不 同
SEM的发展趋势和未来展望
AI技术应用
人工智能技术的广泛应用，将 改变搜索引擎和广告平台的发 展模式，提高用户体验和效果 转化。
大数据分析
大数据分析和机器学习技术的 应用，将优化关键词和投放策 略，提高广告精准度和转化率。
移动广告趋势
移动端广告的快速增长和用户 习惯的改变，将成为广告投放 和优化的重点领域，具有广阔 的市场前景和潜力。
通过展示广告和社交媒体广告，精准投放目标用户，提高品牌知名度和转化率。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.2.2 搜索引擎营销的目标层次 转化层:获得顾客
点击层:提高用户点击率 排名层:搜索结果排名位置有利 收录层:增加网站的搜索引擎可见度
2.2.2 搜索引擎营销的目标层次 google自然检索结果用户关注程度
第1位 - 100% 第2位 - 100% 第3位 - 100% 第4位 - 85% 第5位 - 60%
2.1.1 搜素引擎的定义
中国搜索引擎市场规模的发展情况
搜索引擎营销的发展阶段
阶 段
时间
发展
网络营销的主要任务
1
1994-1997
将网站免费提交到 主要搜索引擎
将网站登录到搜索引擎，并通过META标 签优化设计获得比较靠前的排名
技术型搜索引擎崛 适应搜索引擎检索网页内容的优化设计、
2 1998-2000 起引发的搜索引擎 增加网站被高质量网站链接的数量、提高
优化策略
网站总体质量等
3
2001-2002
搜索引擎营销从免 费向付费模式转变
一是付费即有被登录资格;二是购买关键词 广告。
4
2003年后
从关键词定位到网 页内容定位的搜索
引擎营销方式
基于网页内容广告定位的网络广告，按效 果付费
2.1.2 搜索引擎的选择
排名前五大 - 50% 第7位 - 50% 第8位 - 30% 第9位 - 30% 第10位 - 20%
2.2.2 搜索引擎营销的目标层次
google关键词广告用户关注程度
关键词广告第1位 - 50% 关键词广告第2位 - 40% 关键词广告第3位 - 30% 关键词广告第4位 - 20% 关键词广告第5位 - 10% 关键词广告第6位 - 10% 关键词广告第7位 - 10% 关键词广告第8位 - 10%
排名 1 2 3 idu MSN Naver
所占市场比例 60% 14% 5.4% 3.6% 3.3%
主流市场 美国和欧洲 美国、日本、台湾 中国 美国 韩国
2.1.2 搜索引擎的选择
多语言的全雅虎占据超过50%的市场份额 繁体中文领域：雅虎奇摩的市场份额也超过50% 韩语市场：Naver是韩国最大的搜索引擎，市场占有率77%
通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的 （甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络 的多种检索工具的全局控制机制。
第二部分：
搜索引擎营销概述
• 什么是搜索引擎营销？ • 搜索引擎营销有哪些方式？
23
搜素引擎营销
搜素引擎营销
“果汁不买汇源，喝酒不喝国窖， 上网不上SOHU”
• DMOZ网站是一个著名的开放式分类目录（Open DirectoryProject），之所以称为开放式分类目录，是因 为DMOZ不同于一般分类目录网站利用内部工作人员进 行编辑的模式，而是由来自世界各地的志愿者共同维护 与建设的最大的全球目录社区。
1 神马是搜索引擎？
分类目录型搜索引擎的工作原理
常用的搜索引擎
1 神马是搜索引擎？
搜索引擎 – Search Engine
根据一定的策略、运用特定的计算机程序从 互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处 理后，为用户提供检索服务，将用户检索相 关的信息展示给用户的系统。
• 一个网站 • 一个（提供检索服务的）网站 • 一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的）网站 • 一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的，其背后 充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的）网站
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搜索引擎营销
【培训讲稿PPT/最新】
1
搜索引擎概述
搜索引擎营销概述
2
3
搜索引擎优化
常用术语
4
第一部分：
搜索引擎概述
• 你知道什么是搜索引擎吗？ • 搜索引擎的工作原理是什么？
4
2.1 搜索引擎概述
问题
你使用过哪些搜索引擎？ 这些常见搜索引擎有什么不同？
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LOREM IPSUM DOLOR
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LOREM IPSUM DOLOR
由人工进行筛选和分类
人类意识型
如果没有你要的分类或者没有广大用户青睐的分类
怎么办？ “皇上，你还记得大明湖畔的夏雨荷吗？”
没错！向给皇上进谏一般地提交意见去吧！
2.1.3 搜素引擎的分类
（3）二者融合
2012年9月11日搜狐首页
2.1.3 搜素引擎的分类
（4）元搜索（多搜索引擎）：好多倒闭或被收购
2.2.1 搜索引擎营销的概念
搜索引擎营销（Search Engine Marketing， SEM ），是指企业或个人根据潜在用户使用搜索引擎的可
能方式，将企业的营销信息尽可能传递给目标客户。
用户搜索时所使用的关键词说明用户对该关键词所代表的产 品或问题的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络 营销的根本原因。
2.1.3 搜素引擎的分类（1）全文索引：Google、• • • •
• •
搜素引擎的原理 蜘蛛！！！
1 神马是搜索引擎？
人类意识型搜索引擎的工作原理
搜索引擎派出名为Spider 的小程序造访你的网站
搜索结果呈现给用户
被搜索啦！
查询机器人将用户输入的信息进 行切词处理，检索出所有包含检 索词的记录，通过计算网页权重 和级别对查询记录进行排序和综 合运算，这样用户就可以看到最 新的网页信息了。
2.1.3 搜素引擎的分类
（2）目录索引
资料：1999年1月25日搜狐首页
LOREM IPSUM DOLOR
文件压缩存储于文件服务器 链接压缩存储于URL服务器
根据网页人的重类要意性识、安型全性、稳
定性和代表性、新颖性、权威性 和原创度、深度、广度等因素自 动自动读取URL服务器的URL相关 列表，按深度优先搜索方式或广 度优先搜索方式抓取URL所指向的 页面，对抓取的网页用唯一的id 文档管理
切词机器人负责切词 索引机器人负责归档