第二章 需求弹性、消费者行为理论
微观经济学（消费者市场）
微观经济学（消费者市场）⼀、需求1.需求的含义需求是指在⼀定时间内和⼀定价格下，消费者对某种商品或服务愿意⽽且能够购买的数量。
需求的构成要素有两个：⼀是消费者愿意购买，即购买的欲望；⼆是消费者能够购买，即有⽀付能⼒，⼆者缺⼀不可。
2.影响需求的因素⼀种商品的需求数量是由多种因素共同决定的，其中主要因素包括：商品的价格、消费者收⼊⽔平、消费者偏好、相关商品的价格和消费者对该商品的价格预期等。
它们各⾃对商品需求的影响如下：（1）商品的价格。
这是指某种产品⾃⾝的价格。
价格是影响需求的最重要的因素。
⼀般来说，价格和需求的变动成反⽅向变化。
（2）消费者偏好。
消费者的偏好⽀配着他在使⽤价值相同或接近的替代品之间的消费选择。
但是，⼈们的消费偏好不是固定不变的，⽽是在⼀系列因素的作⽤下缓慢地改变的。
（3）消费者的个⼈收⼊。
消费者收⼊⼀般是指⼀个社会的⼈均收。
收⼊的增减是影响需求的重要因素。
⼀般来说，消费者收⼊增加，将引起需求增加。
反之，收⼊减少，则会导致需求减少。
（4）相关商品的价格。
①替代品的价格。
所谓替代品是指使⽤价值相近的商品，如⼟⾖和地⽠等。
⼀般来说，在相互替代商品之间某⼀种商品价格提⾼，消费者就会把其需求转向可以替代的商品上，从⽽使替代品的需求增加，被替代的需求减少，反之亦然。
②互补品的价格。
所谓互补品，是指使⽤价值上必须相互补充才能满⾜⼈们某种需要的商品，如汽车和汽油、家⽤电器和电等。
在互补商品之间，其中⼀种价格上升，需求量降低，会引起另⼀种商品的需求随之降低。
（5）消费者预期。
如果消费者预期价格要上涨，许多消费者就会提前购买；如果预期价格下跌，许多消费者就会推迟购买。
（6）其他因素。
如商品的品种、质量、⼴告宣传、地理位置、季节、国家政策等。
3.需求函数、需求规律和需求曲线需求函数表⽰⼀种商品的需求量与影响该需求量的各种因素之间的相互关系，在假定除价格之外的其他各种因素不变的情况下，需求函数表明某商品的消费者随价格变化愿意购买的数量。
中级经济师《经济基础知识》各章节习题及答案
第一章市场需求、供给与均衡价格一、单项选择题1。
汽车价格下降,将导致（）。
A。
汽油需求增加B。
汽油需求减少 C.汽油需求不变D。
对汽油需求无影响2. 需求曲线是一条（)的曲线。
A。
平行于纵轴B。
向右上方倾斜 C.向右下方倾斜 D.平行于横轴3. 在其他条件不变的情况下，价格上升，供给将（）。
A.增加B。
减少 C.不变D。
不受任何影响4。
保护价格又叫做最低限价，在我国，保护价格属于政府对市场价格的( ）。
A。
平衡措施B。
干预措施 C.紧急措施 D.引导措施5. 一般来说,( ）的产品需求弹性较大.A。
用途少 B.垄断性 C.生活必需D。
有许多相近的替代品6. 在其他条件不变的情况下,如果某产品需求价格弹性系数等于1，则当该产品价格提高时,（）.A。
会使生产者的销售收入减少 B.不会影响生产者的销售收入C.会使生产者的销售收入增加D.生产者的销售收入可能增加也可能减少7. 两种商品为替代品，则交叉弹性系数为( ).A.负数B.正数C.零D.18。
用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度的弹性系数是( )。
A.供给价格弹性系数B.需求收入弹性系数C。
需求交叉弹性系数D。
需求价格弹性系数d＆38934 9816 頖P20712 50E8 僨23307 5B0B 嬋30004 7534 甴33130 816A 腪9. 如果某商品的收入弹性小于1,则该商品属于（)。
A。
奢侈品B。
低档物C。
必需品 D.高档品10. 决定供给弹性的首要因素是( ）。
A.资金有机构成B.时间C。
产品价格D。
投入品替代性大小和相似程度二、多项选择题1. 需求的构成要素包括（）。
A。
消费预期B。
购买欲望C。
支付能力 D.产品价格E。
以上选项均正确2。
以下属于替代品的是（）。
A。
煤气和电力B。
镜架和镜片 C.汽车和汽油 D.石油和煤炭 E.公共交通和私人小汽车3。
影响需求变动的主要因素有（)。
A.消费者的个人收入B.互补品的价格C。
经济学习题册介绍
第一章需求、供给与均衡价格一、判断题1、经济学上对某产品的需求意味着人们希望拥有市场上的该产品。
×2、设需求方程为Q d=a-bP，在一个以横轴代表需求量，纵轴代表价格的几何图形上，-b即为需求曲线的斜率。
×3、影响需求变化的因素多于影响需求量变化的因素。
√4、在其它条件不变时，相关产品的价格上升会促使某产品的供给增加。
×(如果A与B 是替代品,A的价格上升会促使B的供给增加; 但如果A与B是互补品,则A的价格上升会促使B的供给减少)5、如以横轴代表需求量Q，纵轴代表价格P，则dP/dQ是需求曲线上任一点的切线的斜率。
√6、若产品一定幅度（百分比）的价格下降会导致该产品同等幅度（百分比）的销售量增长，则生产该产品的厂商的收益不变。
×7、需求交叉弹性系数必定为负值，但理论分析上一般取其绝对值。
×8、某产品的替代品越多，该产品的需求价格弹性就越小。
×9、某商品价格下降，其互补产品的需求会上升。
√10、一般而言，供给弹性大的产品，其需求弹性较小。
×11、需求增加和供给减少必会导致产品的均衡产量减少，但对产品价格的影响是不确定的。
×二、单项选择题1、下列哪一项不会导致苹果的需求曲线向右移动？A．生梨价格上升B．桔子产量减少C．对苹果营养价值的广泛宣传D．消费者收入的下降1、D2、下列哪一项会导致某冰箱生产厂家的产品供给曲线右移？A．冰箱价格下降B．冰箱生产的原材料价格上涨C．该厂家的生产规模扩大D．全行业的产品库存增加2、C3、如果某商品富有需求价格弹性，则该商品价格上升会使A．销售收益增加B．销售收益不变C．销售收益下降D．销售收益的变动不确定3、C4、建筑工人工资提高将使A．新房子供给曲线左移并使房子价格上升B．新房子供给曲线右移并使房子价格下降C．新房子需求曲线左移并使房子价格下降D．新房子需求曲线右移并使房子价格上升4、A5、两种商品中,若当其中一种的价格变化时，这两种商品的购买量同时增加或减少，则二者的需求交叉弹性系数为A．负B．正C．0 D．15、A6、下列哪一项会导致汽车的均衡价格下降？A．汽车消费税降低B．公路建设滞后C．汽油价格下降D．汽车生产成本上升6、B7、汽油价格上升和汽车生产成本下降会使汽车的A．均衡价格上升、均衡产量提高B．均衡价格下降、均衡产量不确定C．均衡价格上升、均衡产量不确定D．均衡产量提高、均衡价格不确定7、B8.下列哪一项不会导致高等教育的需求曲线右移？A.师资质量提高B.学费降低C.入学考试难度下降D.文凭更受重视8. B第二章消费者行为理论一、判断题1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。
消费者行为理论西方经济学
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行产品设计和定位。
产品差异化
02
通过创新、品牌、包装等方式，使产品在市场上具有独特性和
吸引力。
产品质量
03
确保产品质量符合消费者期望，提高消费者满意度和忠诚度。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本和市场需求确定价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的价格和市场需求确定价格。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的认知和需求确定价格。
详细描述
消费者剩余理论揭示了消费者对于商品的主观价值与市场价格之间的关系。当市场价格 低于消费者的心理价位时，消费者剩余增加，反之则减少。该理论常用于分析市场供需
关系和价格策略。
价格歧视理论
总结词
价格歧视理论是指企业针对不同的消费 者群体制定不同的价格策略，以实现利 润最大化。
VS
详细描述
价格歧视理论认为企业可以根据消费者的 需求弹性制定不同的价格，以获取更大的 利润。该理论在实际中广泛应用于各种商 品和服务定价策略，如优惠券、会员价、 分级定价等。
02 西方经济学中的消费者行 为理论
边际效用理论
总结词
边际效用理论认为消费者的消费行为 是基于商品或服务带来的边际效用， 即消费者从消费中获得的额外满足感。
详细描述
边际效用理论强调消费者在购买决策 中更注重商品的额外效用，而不是商 品的总效用。随着消费量的增加，消 费者所获得的效用增量逐渐减少，即 边际效用递减。
预期效用理论
总结词
预期效用理论是现代经济学中描述消费者行为的重要理论，它基于概率和预期收益来分析消费者的选择和决策。
详细描述
预期效用理论认为消费者在做出决策时会考虑各种可能的结果及其发生的概率，并选择预期效用最大的方案。该 理论在风险决策和不确定性决策中具有广泛应用。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
管理经济学-需求理论学说
需求的表现形式
总结词
需求通常以函数的形式表示为需求量与价格之间的相互关系。
详细描述
需求函数是表示商品价格与需求量之间关系的数学表达式。它通常表示为 D(p)，其中 D 表示需求量，p 表示价格。
影响需求的因素
01
02
03
04
05
总结词
1. 消费者收入
2. 相关商品价格 3. 消费者偏好
4. 消费者对未来 价格…
一种规律性的行为特征。
消费者行为模式包括消费者对 商品的需求、偏好、选择和购 买等行为，以及这些行为背后
的心理活动和决策过程。
消费者行为模式受到多种因素 的影响，包括个人特征、社会 环境、文化背景、经济条件等 。
消费者行为模式的研究有助于 企业了解消费者需求，制定营 销策略，提高市场占有率。
消费者偏好
消费者对不同商品或服务 的偏好程度会影响其需求 量。例如，对于同一类别 的商品，消费者可能更偏 好某一品牌或款式。
如果消费者预期未来某一 商品的价格会上涨，则可 能会增加对该商品的现期 需求；反之，如果预期未 来价格会下跌，则可能会 减少现期需求。
02 需求定理
需求定理的内容
需求定理是指在其他条件不变的情况 下，商品的需求量与其价格呈反方向 变化，即当价格上涨时，需求量减少； 当价格下降时，需求量增加。
需求的收入弹性
指需求量与消费者收入之间的相 互关系，根据需求量对收入变动 的反应程度，可以分为富有弹性、 缺乏弹性、单位弹性和完全弹性
等类型。
需求的交叉弹性
指一种商品的需求量对另一种商 品价格变动的反应程度，可以分
为正交叉弹性和负交叉弹性。
弹性的计算方法
需求的价格弹性
经济学概论第1-4章作业答案
第一章导言一、名词解释资源的稀缺性、机会成本、生产可能性边界、微观经济学、宏观经济学、理性人答: 资源的稀缺性：是指相对于人类无限的需求而言，人们的需求具有无限增长和气势扩大的趋势，为了满足这种需求就需要更多的物品和劳务，从而需要更多的资源，而在一定时间与空间范围内资源总是有限的，相对不足的资源与人类绝对增长的需求相比造成了资源的稀缺性。
资源是稀缺性的。
一方面，一定时间内物品本事是有限的，另一方面，利用物品进行生产的技术条件是有限的。
物资生活资料的稀缺是由生产要素的稀缺所决定的。
个人期望得到许多商品和追求许多目标。
机会成本：是指为了得到某种东西而所要许诺另一些东西的最大值。
一种资源（如资金或劳力等）用于本项目而许诺用于其他机会时，所可能损失的利益。
某项资源未能得到充分利用而放弃掉的获利机会所带来的成本。
生产可能性边界：生产可能性边界，也称生产可能性曲线，也可称为转换线。
英文是production-possibility frontier,简称PPF。
生产可能性边界用来表示经济社会在既定资源和技术条件下所能生产的各种商品最大数量的组合，反映了资源稀缺性与选择性的经济学特征。
微观经济学：微观经济学（Microeconomics），有时也被称为价格理论（Price Theory），主要研究个体消费者，企业，或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。
宏观经济学：是使用国民收入、经济整体的投资和消费等总体性的统计概念来分析经济运行规律的一个经济学领域。
宏观经济学是相对于古典的微观经济学而言的。
宏观经济学是约翰·梅纳德·凯恩斯的《就业、利息和货币通论》发表以来快速发展起来的一个经济学分支。
理性人：经济学里，“合乎理性的人”的假设通常简称为“理性人”或者“经济人”。
西方经济学家指出，所谓的“理性人”是对在经济社会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性的抽象。
这个被抽象出来的基本特征就是：每一个从事经济活动的人都是利己的。
高鸿业微观经济学课后题答案
需求弹性
2
衡量需求量对价格变动的敏感程度。不同商品的需求弹性不
同，价格变动对需求量的影响程度也不同。
消费者偏好
影响消费者需求的个人喜好、经验、社会和文化背景等。消 费者偏好决定了在不同价格水平上消费者愿意并能够购买的 商品数量。
供给
供给定律
商品的供给量与其价格呈同方向变化，即当价格上涨时，供给量增加；反之，价格下降时，供给 量减少。
高鸿业微观经济学课后题答案
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目 录
• 第一章需求、供给和均衡价格 • 第二章弹性理论 • 第三章消费者行为理论 • 第四章生产者行为理论
01
第一章需求、供给和均衡价 格
需求
1 3
需求定律
商品的需求量与其价格呈反方向变化，即当价格上涨时，需 求量减少；反之，价格下降时，需求量增加。
政策制定
政府在制定政策时也需要考虑市场弹性的影响，如对某些商品实施 价格管制时需要考虑供给和需求的弹性。
03
第三章消费者行为理论
效用理论
效用
效用是指消费者从消费某种物品或服务中所得到的满足程度， 是衡量消费者从消费行为中获得多少幸福或满足的尺度。
基数效用论与序数效用论
基数效用论认为效用可以具体衡量并加总求和，而序数效用论 则认为不同消费者对同一物品的效用评价不同，无法具体衡量
第二章弹性理论
弹性的定义
1 2
弹性的定义
弹性是衡量某一经济变量变化时，其他经济变量 变化的程度。具体来说，弹性是因变量变化率与 自变量变化率之比。
弹性的计算公式
弹性 = (因变量变化量 / 因变量原值) / (自变量 变化量 / 自变量原值)。
3
弹性的分类
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30
预算约束线（2） 替换率，相对价格与约束线斜率
小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为 15。 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得到 一个CD就必须放弃15个巧克力。 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换率， 或CD盘对巧克力的相对价格。
31
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预 算约束
15
需求的收入弹性和交叉弹性
需求的收入弹性定义： 消费者收入变化1%带来的需求变化百分比，需求的收入弹 性表达式：
EI
∂Q I = × ∂I Q
需求的交叉弹性定义： 有两种商品X 和Y，Y的价格变化1%引起的X的需求数量变 化百分比。需求的交叉弹性表达式：
∂Qx Py × Exy = ∂Py Qx
10
需求的价格弹性和销售收入
弹性 收入 价格
E>1
E=1 E<1
E=0
同比例于 价格的下 降而减少
E→∞
降价
增加
不变
减少
涨价
减少
不变
增加
既定价格下， 收益可以无限 增加，因此， 厂商不会降价 同比例于 收益会减少为 价格的上 零 升而增加
11
影响需求价格弹性的因素
商品的可替代性 商品用途的广泛性（为什么？） 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算总支出中所 占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
13
案例2-1 大众汽车公司侵占北美市场
到1960年，大众汽车公司又将价格提高了20%，达到1200美 元，收益又增加了。最后，1964年达到了1350美元。每辆汽车 增加的150美元收入正好足以补偿因销售量减少造成的收益损 失。价格在1350美元时，价格弹性达到单位弹性的水平。随后 大众汽车公司着手建立美国经销商网络和开发新产品——马力 更大且装备更好的超级甲壳虫。这些变革扩大了美国市场的潜 在规模，使大众产品的需求曲线向右移动。价格为1350美元， 又有了经销商网络和更大的数量基数，结果使衡量出来的价格 弹性下降（又回到弹性不足范围内），大众再次处于提价的状 况。
23
基数效用论
基本观点：效用如同长度、重量等概念一 样，可以具体衡量并加总求和，具体的效 用量之间的比较是有意义的。表示效用大 小的计量单位被称作效用单位。
举例：对某一个人来说，吃一顿丰盛的晚餐和看 一场高水平的足球赛的效用分别为5效用单位和10 效用单位，则可以说这两种消费的效用之和为15 效用单位，且后者的效用是前者的两倍。
12
案例2-1 大众汽车公司侵占北美市场
当大众汽车公司（VW）带着它的无装饰的基本型轿车（甲壳 虫）进入美国市场时，在欧洲却没有成功。大量的存货堆满了港 口和通道，等待着出口到新市场。因而大众汽车公司集中一段时 间研究增加收益的需求刺激因素。在美国市场上，大众汽车公司 原先没有经销网络，最初只在新泽西、南卡罗来纳州的查尔斯顿 和得克萨斯州的休斯顿等港口提供销售和服务。当时通用汽车公 司和福特汽车公司也正在开发微型汽车，所以大众汽车公司决定 以一个极低的促销价，800美元进入美国市场。两年后，价格增 长了25%。虽然卖1000美元会失去一些愿意支付800—999美元的 潜在顾客，但继续售出的每辆汽车都多卖了200美元，很容易抵 消销售量下降所造成的损失。可见需求的价格弹性在弹性不足的 范围内。
16
案例：汽油价格上涨时促进新汽车 的销售（1）
在20世纪70年代和80年代汽油价格的上涨导 致了对其有互补品的需求下降，比如汽 车，因汽油价格上涨使消费者转向替代 品，如公共交通工具，自行车或步行。 如果你是汽车制造商，会采取什么措施来 减轻汽油价格上涨对新车需求的负面影响 呢？
17
案例：汽油价格上涨时促进新汽车 的销售（2）
14
案例2-2 忍痛宰牛
某大都市从国外引进优良品种的奶牛,经过 几年的努力,牛奶的供给水平迅速提高。但 随着人民的收入增加，生活水平提高，人 口的出生率又稳定下降，对牛奶的需求量 反而下降，一时造成牛奶供过于求，奶牛 场的收支入不敷出，亏损日甚。进一步提 高价格，需求量还要下降；若降低价格， 需求量估计也只是上升无几，反复考虑， 最后决定忍痛宰牛。
27
边际效用递减规律（2）
以购买两种商品的情况为例，消费者效用 最大化的均衡条件为：
P1X 1 + P 2 X 2 = I
MU 1 MU = P1 P2
2
原因
28
序数效用论
预算约束线 无差异曲线 消费者均衡 消费者剩余
29
预算约束线（1）
分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
完全弹性（水平的 无限上升 供给曲线）
20
习题
假设汽油的需求价格弹性在短期内是0.2，在长期 内是0.7。如果汽油价格提高28%，在短期内会对 需求量产生什么影响？在长期中呢？ 假设某农民的谷物短期供给价格弹性是0.3，而长 期价格弹性是2。如果谷物价格下降30%，在短期 和长期中，供给量分别会发生什么变化？如果价 格上升15%，在短期和长期中，供给曲线会分别 发生什么变化？在每种情况下，农民的收益会如 何？
巧克力(块) B2 300
小张两种商品世 界的预算约束线
200
D
E
F
100 B1 0 5 10 15 20
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端情 况，表明小张选择一 种而放弃另一种。小 张实际选择是E点。整 个三角形区域表示了 所有可能的选择，但 三角形内部的点（如 D）不如预算约束线上 的点吸引力大。三角 CD(盘) 形外的点（如F）则在 选择范围之外。
Q
9
需求的价格弹性和厂商的销售收入
对于E > 1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂 商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销 售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈反方 向的变动。（此时，采取降价的促销策略是否合 适？） 对于E < 1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商 的销售收入减少，相反，提高价格会使厂商的销 售收入增加，即商品的价格与销售收入呈同方向 的变动。（资本家为什么把牛奶倒进河里？） 对于E = 1的单位需求弹性商品，降低价格或提高 价格对厂商的销售收入没有影响。
T U ( Q ) dT U = Q dQ
25
教材：表3−1
巧克力的消费量 0 1 2 3 4 5 总效用 0 30 50 60 60 50 边际效用 0 30 20 10 0 -10
26
边际效用递减规律
随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增 加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 货币的边际效用 消费者均衡研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在 各种商品的购买中以获得最大效用。基数效用论者认为， 消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币 收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，， 那么，消费者应该是自己所购买的各种商品的边际效用与 价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品 购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。
单位需求弹性：E = 1
P
需求富有弹性：E > 1
P D
D
0
Q Q
8
需求价格弹性的分类（3）
需求缺乏弹性：E < 1
P D
举例：谷贱伤农
粮食，蔬菜等农作物的需 求价格弹性一般是小于1 的，也就是缺乏弹性的。 丰收的年份，农民粮食的 供给量增加，根据供求原 理，商品价格下降。由于 需求缺乏弹性，商品价格 下降的幅度会大于需求量 增加的幅度，因此会使总 收益减少。这就是谷贱伤 农的原理。
21
消费者行为理论
偏好 基数效用论 序数效用论
22
偏好
偏好是指人们对各种事物的不同的主观评价，指各种东西 能带给人们的满足程度的差异。比如消费领域：穿红VS带 绿，吃香蕉VS吃苹果，吃蔬菜VS吃水果，等等。在生活 方式或生活道路的选择问题上，偏好指的是兴趣、爱好之 类的主观因素。比如家学渊源，等等。偏好在一定程度上 决定了人生道路。偏好可以是后天培养的。 正是因为人们有不同的偏好，才产生了对同一物品的不同 评价。也就是说，相同数量的同种商品带给消费者的效用 是不同的。 偏好是人的心理感觉，因此对消费者行为的分析实际是一 种心理分析。 效用是用来度量偏好的工具。
24
边际效用
边际量：表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的 变化量。其公式为： 边际量=因变量的变化量/自变量的变化量 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费 中所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者在一定时 间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
M U = lim
Q→0
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135） 100 B1 0 5 10 15 20 CD(盘)
32
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时 300元可以购买到30张CD盘。 消费选择行为一个基本规律 是，其他条件不变时，某种价 格上升时通常会减少该商品的 消费，例如，当约束线移动到 BC1因而CD盘相对价格上升 时，小张选择点从F移动到 F1，CD购买量从11个下降到6 个。反之，当约束线移动到 BC2因而CD盘相对价格下降 时，小张选择点从F移动到 F1，CD购买量从11个上升到 14个。 其他所有商品（元） B 300