第四章 消费者行为理论(效用理论)

4.消费者均衡的条件
消费者均衡是指消费者 在收入既定和价格已知 的条件下作出实现效用 最大化的消费选择。
消费者均衡的限制条件
第一，消费者的嗜好是既定的。 第二，消费者的收入是既定的。 第三，物品的价格是既定的。
效用最大化原则
消费者按效用最大化的原则进行消 费，就是要把自己有限的收入分配到各 种物品的购买，使自己从这些物品的消 费中获得最大限度的效用。
总结
唱片（6￥）
数量 0 1 2 3 4 5 总效用 0 50 88 121 150 175 边际效 MU/Px 用 0 50 8.33 38 6.33 33 5.50 29 4.83 25 4.17
总效用
MU/Py
291 310 313 302 267 175
5.00 5.67 6.33 9.33 14.00
假定消费者手中仅有10元货币收入，只买A和B两种 产品，而A和B都是独立产品。
消费者的购买过程
购买次序 购买的产品 B1 A1＋B2 B3 A2＋B4 2A＋4B 费用（元） 总效用 2 3 2 3 10 24 30 18 24
1 2 3 4
总计
96
5.需求曲线的推导
消费者对某商品愿意支付价 格的高低取决于消费该商品 所得到的边际效用的大小。 边际效用递减规律决定了需 求曲线向右下方倾斜。
《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了 特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一 根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗， 感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派 人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么 多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是， 富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他 最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长 双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的 那只旧木碗！
Utility） ： 某种物品的消费量每增加一个单位所 增加的满足程度。
MU x
TU dU ( x ) x dx
例：
消费量 总效用TU 0 0 1 30 2 50 3 60 4 60 5 50
边际效用MU 0 30 20 10 0 -10
边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增 加到8个效用单位，即增加了3个效用单位；
面包 总效用 291 260 225 181 117 0 数量 10 8 6 4 2 0
简单的——两种商品均衡条件
M： 消费者的收入 Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格 Qx： X商品的数量 Qy： Y商品的数量
MUx：X商品的边际效用 MUy ：Y商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效 用
Q MU MU P’
Q
总效用和边际效用的关系：
当边际效用为正数时，总效用是增 加的；
当边际效用为零时，总效用达到最 大；
当边际效用为负数时，总效用减少。
2、边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减规律:在一定时间内，在其他商品的消费数量保持 不变的条件下，随着消费者对某种消费品的增加，消费者从连 续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用是递减的.
（1）效用的含义：是消费者在消费商品或 劳务时所感受到的满足程度。
完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 效用 幸福= ————萨缪尔森提出 欲望
使幸福增加的 有效方法是： 欲望不变而提 高效用
欲望：缺乏的感觉与求得满足的愿望。
（2）效用的非伦理性：“人心 不足蛇吞象”，《乌鸦与狐 狸》，香烟、鸦片等都能满足 人的需要。 （3）效用因人、因时、因地而 不同。
某物品数量
市场价格
5 4 3 2 1 P 5 4 3 2 1
1 2 3 4 5
1 1 1 1 1
消费者剩余 4 3 2 1 0
消费者剩余
消费者实 际支付
0 1 2 3 4 5
D 需求 数量 Q (件）
消费者剩余仅是消费者心理上感觉到的一种满足。它对社 会的、经济的多方面决策，都是有用的概念。如果你在市 场上买到一件价廉物美的商品，大大低于你暗地里给它估 算的价格，你一定会觉得非常满意，认为很“合算”。其 差价越大，你心理上的感觉就越佳，你的购买欲望就越强。 此外，我们可借助于消费者剩余的概念来判断一种商品在 我们心目中的重要程度。从图中容易看出，需求曲线比较 陡峭的商品，消费者剩余较大，需求曲线比较平缓的商品， 消费者剩余较小。实际上，需求曲线陡峭，表明价格变化 时需求量变化不大，这些商品是生活必需品，如盐和大米； 需求曲线平缓，表明价格变化时需求量变化较大，这些商 品是奢侈品，如高级时装等。例如：建造一公共工程，消 费者所愿意支付的价格为P0而造价在P1。建造费用高于收 益。私人不愿投资，要求政府投资。如果总效用减去总造 价仍有剩余，可以上马。
3.货币边际效用的假定
基数效用论者认为，货币如同商品一样，也 具有效用，商品的边际效用规律对于货币也 同样适用。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者 通常假定货币的边际效用是不变的，其原因 是单位商品的价格只占消费者总收入的很小 部分，当消费者对某种商品的购买量发生很 小变化时，所支出的货币的边际效用变化非 常小，对于这种微小的货币的边际效用的变 化，可以忽略。
MU
P’
Q
解释边际效用递减规律的理由：
生理的原因：兴奋度递减。
心理的原因：人性。
物品本身用途的多样性，即物品的多用性，且人们 的需求欲望有轻重缓急之分，人们总是把资源（物 品）用于最需要的用途上，所以后一单位的物品的 效用总是低于前一单位的。
边际效用递减规律体现了一种“多样 化是生活乐趣”的哲学。他解释了为何 人们追求多样化的生活。
边际效用理论与需求定理
需求量与价格成反方向变动，这个 规律根源在于边际效用递减规律。
边际效用 20 10 5 2 1
某物品数量 1 2 3 4 5 价格（元） 10 5 2.5 1 0.5
x物品的边际效用 y物品的边际效用 x物品的价格 y物品的价格
因此：物品的价格取决于它的边际效而不是总效用
水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。
《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上 萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口 水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这 点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃 子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃 子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最 好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们 对同一种商品效用大小的不同评价。
一、总论：基数效用和序数效用
效用 基数效用 基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效 用可加总和求和，能知道各种物品的具体效 用大小。 序数效用 序数效用用第一、第二、第三这些顺序或 等级表示，不能具体加总和求和，只能相互 比较。
效用U（Utility）
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
二、边际效用分析（基数效用ห้องสมุดไป่ตู้）
效用、总效用、边际效用 边际效用递减规律 货币边际效用的假定 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余
1、总效用与边际效用
总效用（ Total
Utility ）：是一个 人从消费一定量的某种物品中所能得 到的总满足程度。
边际效用（Marginal
面包（3￥） 边际 总效用 效用 15 291 17 260 19 225 28 181 42 117 0 0
数量 10 8 6 4 2 0
约束条件：M=PxX+PyY
MUx
均衡的实现条件：——
MUy
Py
= ——= λ
Px
（2）产品A 单 （3）产品B 单位 位价格：1元 价格：2元 （1） 边际效 边际效 每元边 每元边际 用（单 用（单 际效用 效用 位） 位） 10 10 24 12 第一 8 8 20 10 第二 7 7 18 9 第三 6 6 16 8 第四 5 5 12 6 第五 4 4 6 3 第六 3 3 4 2 第七
第二章 消费者行为理论 （效用理论） Utility Theory
效用总论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析
【教学重点】
边际效用递减规律。无差异 曲线的含义及特征。预算约束 线的含义。消费者均衡的条件。
【教学难点】
如何用经济分析工具分 析心理现象。消费者均衡条 件的证明。消费者剩余。
需求曲线的推导(图示)
P
MU
D
MU/P=λ 则P=1/ λ•MU
O
Q
6、消费者剩余
消费者剩余 ( consumer surplus) ：消费 者愿意支付的价格总额减去实际支付 的价格总额的差额。是消费者的一种 主观心理感受。 消费者剩余代表了消费者的福利。
消费者剩余理论的应用。
消费者愿意支付的价格
消费两个面包获得的满足程度为8效用单位； 消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为4个 效用单位。
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
TU
P TU