新常态下新媒体宣传工作的实践与探索_侯昭纯

社会文化

新常态下新媒体宣传工作的实践与探索

侯昭纯刘加海（黑龙江省农垦建三江管理局）

【摘要】随着微信、微博、微电影等新媒体的快速兴起和普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，也对传统的宣传思想工作形成了巨大冲击和挑战。在当下社会变革和经济转型时期，谁占领了舆论制高点，谁就能掌握舆论话语权，谁就能引导社会舆论、引导社会受众。在新常态下，应高度重视抓好新媒体宣传工作。

【关键词】新常态；新媒体；宣传

【作者简介】侯昭纯（1963—），男，高级政工师，本科，黑龙江省农垦建三江管理局党委宣传部。

一、提高认识，抓好新媒体宣传工作具有十分重要意义

习近平总书记在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

李克强总理在2015年3月5日召开的第十二届全国人民代表大会第三次会议上，提出了制定“互联网+”行动计划，国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见国发［2015］40号，黑龙江省“互联网+农业”行动计划黑政办发［2015］51号，省委、省政府进一步部署，加快推进互联网技术与农业的深度融合，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，积极推动农业现代化进程。

党中央、国务院和省委、省政府、黑龙江省农垦总局党委高度重视新媒体舆论宣传工作，制定出台了一系列重要举措，抓好“互联网+”新媒体的应用对于推动垦区新常态下的宣传思想工作具有十分重要的意义。与报刊、广播电视等传统媒体相比，新媒体具有传播方式新颖、传播速度快捷、辐射能力强等特点，因此建议各级党委和各级领导干部要加强领导高度重视对新媒体的宣传普及工作，要带头

学习新媒体技术，要切实提高利用新媒体的能力，运用新媒体引导好社会舆论，为企业改革发展传播正能量。

二、精心组织，新媒体宣传取得突出成就

2015年以来，建三江管理局党委宣传部以“站排头，创一流”为己任，强化网上舆论引导，积极推进构建新媒体应用平台，创办了微信、微博、微电影等宣传平台，加强与人民网、新华网、东北网、黑龙江新闻网等主流网站的合作，加大网络正面宣传力度，积极开展正面网上舆论宣传引导。

一是开通“建三江发布”“建三江发布一”2个微信公众号，开通了“建三江宣传”微博账号，以文字、照片、动画、音乐、视频等多种方式，及时宣传报道管理局在推进现代化农业建设、加快企业改革、改善民生、基层党建和开展“三严三实”专题教育等方面取得的重要成果、先进经验。自6月份以来“建三江发布一”微信固定关注人数量已达2000多人，有部分宣传报道稿件24小时点击量超万次。通过2个微信公众平台及时快速地发布建三江发生的各类新闻、文学作品等，并与各农场宣传部微信公众号相联，保证作品一经发布能够及时转载流通。微信公众平台充分发挥其可以随时用手机上网浏览、接收方便等优势，赢得了建三江地区广大职工群众的认可和积极订阅。同时，“建三江发布”“建三江发

布一”微信公众号还吸引了全国各地读者的广泛关

农场经济管理（2016/3）Farm Economic Management

注，编辑经常收到来自北京、上海等地的知青朋友发来的点赞留言和各类作品，是微信、微博这个新媒体平台构架起了建三江与外地读者的桥梁。

二是组织开展“爱三江爱家乡”微信作品征集评比大赛和“三严三实”专题教育征文评比大赛活动。自2015年8月初以来，以“建三江发布一”为载体，组织开展了为期1个月的“爱三江爱家乡”微信作品征集大赛，以此展现管理局的现代化农业建设、城镇建设、经济社会发展、历史文化、典型感人事迹、风土人情、特产名食等新变化、新风貌，共收集作品298件，在微信公众平台上发布作品70件。其中大兴农场选送的作品《东南台湾岛，东北大兴岛》采用动画制作形式，以文配图、图文配乐的方式，将大兴岛与台湾岛相对比，从自然景观、人文风貌、饮食特产等方面介绍了大兴农场的整体面貌，音乐轻松欢快，图片引人入胜。

2015年8月26日，建三江管理局党委宣传部、组织部联合推出“三严三实”专题教育作品征集大赛，掀起了再一次创作和传播宣传热潮，40多天共收到作品266件，经严格把关，现已发布作品40多件，其中，除了有各农场参赛单位的作品，更有广东等省市地区的来稿，充分体现了微信传播的速度之快、范围之广、影响力之大。由建三江管理局党委宣传部推荐的践行“三严三实”先进典型，前进农场第十六管理区主任刘庆国同志被评为全省第十届“十佳公仆”的先进事迹在微信公众平台报道后，在社会上引起积极反响。同时，管理局宣传部文明办还组织开展了“文明始于心、践于行”微电影主题大赛，共收到参赛作品12件。

建三江管理局党委宣传部以开通微信、微博、信息港为抓好新媒体宣传的切入点和着力点，取得了一定的成绩和宝贵经验，其先进做法受到总局党委宣传部的高度重视，被推荐到全垦区宣传部长会议上作典型经验介绍。

三、统筹运作，新媒体宣传还有更广阔空间

从利用“互联网+”技术，到注册成功“建三江发布”“建三江发布一”2个微信公众号，以及到正式编辑新闻稿件上线，经过了大量的探索和实践，建三江管理局利用新媒体做宣传工作走在了垦区各管理局的前列，在省内外引起积极反响，并得到总局宣传部领导的肯定。运用好微信、微博等新型媒体宣传垦区、宣传企业，具有快速、便捷、辐射力强、覆盖面广等优势，且具有省时省力省钱等特点，具有广阔的发展空间。但还存在着一些不足，需要各级党委领导和各部门给予高度重视。

一是还有的单位领导对新媒体宣传工作不够重视，农场与农场之间、单位与单位之间发展不平衡，有的单位工作积极主动，大部分农场都有报送作品，还有少数农场没有专人负责，没有成形的作品，甚至无作品。运用新媒体宣传比较好的大兴农场有专门制作人，而且在2次征文大赛中获得多数优秀作品奖。二是新媒体制作人才缺乏，一些单位新人多，采写的稿件内容单一、形式单调、质量偏低，很难被采用。三是人员缺乏培训，对新媒体宣传技术不懂，对稿件的采写、制作不甚了解，无法适应快速发展的新媒体宣传工作，今后各单位应加大对采编人员的培训力度，加大宣传干部队伍建设。

（责任编辑：朱晓雨）