河北文化创意产业升级与人力资源文化素质结构协同分析

河北文化创意产业升级与人力资源文化素质结构协同分析摘要：文化创意产业的升级发展，人力资源文化素质结构高级化是其核心支撑。

我省的文化创意产品产量很高，但所创造的价值与发达国家相比，所占比重很低，产业的发展与人力资源需求没能形成良好互动是重要的原因，人才是发展创意产业的支柱，高端人才的匮乏成为创意产业发展的瓶颈，具有高级文化素质结构人才的培养与教育是河北创意产业升级的前提。

关键词：文化创意产业；人才基金项目：“从促进河北创意产业升级出发的人力资源文化素质结构高级化研究”河北省人力资源保障课题，课题编号：jrs-2012-1053，课题负责人：陈亚楠。

中图分类号：g114； c960 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2012）11-0062-02文化软实力是一国综合国力的重要组成部分，创意产业是文化软实力的重要支撑和有力依托。

随着不同产业的发展速度和方向不同，为适应不同产业发展需求的各类人才在知识结构、知识深度、素质结构等方面要求也不尽相同，随着创意产业升级速度的加快，技术结构的高度化和专业化分工使得人才需求在纵向（即高、中、初级人才的比例结构）上能级结构快速提升，同时因创意产业的高知识含量、高附加值高综合性的特点，要求培养人才的知识结构要具有广延性、复合性和创造性。

高端创意人才是具备艺术、技术、营销等素质的复合型人才。

河北省是文化大省，文化创意产业的发展在不断加快，只有发挥文化创意的先锋作用，丰富的文化资源才会成为文化资本。

一、河北创意产业结构的特点及发展趋势（一）河北文化创意产业业态分布概况1.新闻出版、广播影视等文化创意产业经过多年的发展改革，已经占据了我省文化市场主体地位，河北广播影视、新闻出版业现在面临如何使之成为河北省文化产业的战略高地，需通过数字化和信息化等手段开发媒体传播新领域，这需要利用政策、资本运作、资源整合，更重要的是人才需求。

2.我省动漫产业起步较晚，但近几年发展势头强劲，是具有广阔市场需求和巨大市场潜力的朝阳产业。

目前我省动漫团队的制作能力很强，但针对市场需求的分析创新和运作能力较弱，相对于洋卡通在中国市场的大受欢迎，我省动漫企业在商业模式上缺乏周密细致的市场化运作机制。

3.河北文化旅游产业的突出特点是人文性突出，这适于文化创意产业与旅游产业一体化发展，河北旅游资源大都承载着厚重的历史文化底蕴，皇家胜迹、历史遗迹和革命圣地红色旅游资源无一不因其文化内涵吸引游客。

由旅游带动的文化产品市场和艺术、舞蹈、戏曲、音乐等演艺市场发展空间很大，将逐渐成为河北省文化产业发展的重要依托。

4.广告策划公关咨询。

河北省的广告策划行业并不发达，人才资本是文化创意产业最核心的生产要素，而广告策划行业的人才流失较严重。

5.河北目前传统的会展业已有较好的基础，会展经济在全省国民经济中的比重逐年提高。

我省日趋活跃的消费需求，重要的能源原材料基地地位，尤其是蓬勃发展的钢铁、医药、石油化工、装备制造、建材建筑、食品、纺织服装等产业，都为会展业加速成长创造了有利条件，我省形成了石家庄、廊坊、唐山、邯郸四个重点发展和建设的会展城市，形成以东北亚暨环渤海国际商务节、石家庄国际投资贸易洽谈会、中国（唐山）陶瓷博览会、邯郸国际采购经贸洽谈会为代表的 20 大品牌展会，带动我省新型文化产业的发展。

（二）文化创意产业结构特点及发展趋势1.河北文化产业资源丰富，具有转化为文化商品生产的优势在文化生产中，文化产业资源直接参与文化商品生产过程，是核心生产要素，河北地区文化产业资源丰裕，那么文化产业开发成本相对较低，决定了文化产业开发的结果形式——文化商品拥有较低的价格。

2.文化商品生产规模化文化产业是文化企业的集合，只有单一的企业生产规模达到了一定的程度，文化企业的数量和规模达到了一定的程度，产业才可能形成与发展，因此，在文化商品优势转化为文化产业开发优势的过程中规模化的生产是必需的环节。

3.文化商品生产链条化单一的商品不是产业化的商品，只有一个行业的产品成系列地生产，形成一个上下游的产品链条，它才具备产业化的基本特征。

电影产业的“制作——发行——放映”三个环节构成了电影产业的链条化生产，缺少其中的任何一个环节都不可能形成完整的电影产业。

比如河北的旅游产业链已不是单一的产业链条，而是一个由众多产业链组成的产业网络，不但包含了景区景点、餐饮、娱乐、旅游纪念商品、甚至还包含了酒店用品生产、娱乐设施设备生产等相关产品的生产。

从横向上看，旅游产业包含着景区景点、旅游代理商、餐饮酒店等三个主要的行业，每一个行业都以链条化的方式向上下游延伸，形成了一个庞大的网络系统。

4.文化商品生产聚集化区域文化产业开发中产业集聚产生的优势已经得到了实践的检验，好莱坞的电影、韩国的动漫游戏都依靠产业的集聚体现出了在同一领域和其他国家和地区相比较的优势。

我省的文化产业开发虽然起步比较晚，但在有些地区产业的集聚现象已初具规模，例如河北出版集团文化创意园区位于石家庄高新技术开发区（东区），园区面积共205亩，由综合商务区、主题商业区和文化产业区三部分组成，旨在建成以网络出版、数字出版、动漫游戏研发为主的现代文化创意基地。

二、河北创意产业对人力资源需求趋势分析具有原创能力的专门人才，具备良好实践动手能力，这是企业最为看重中的专业技能素质，特别是网络文化、动漫、电视广播等专业知识要求较高行业对人才的学历要求较高，既要有系统的专业知识，又要具备实践动手能力。

除了拥有高水平的技术人才，现阶段河北创意产业最需要的是既有较高专业素养、又谙熟市场经济规律、具有丰富的文化产业运作的高素质文化管理人员。

如果是营销或管理专业的技术人员从事文化管理工作，在工作中因为缺少艺术、文化的专业修养与审美素质，综合素质的限制使其不能得到很好的发展。

文化创意产业因与艺术、人文、信息、传播、经营等密切相关，因而需要文化艺术、经营管理、资本运作、项目策划的多学科专业知识结构的复合型人才。

三、河北创意产业人力资源现状当前河北省文化创意产业发展还处于初级阶段，对创意人才的管理和开发处于较低水平。

人才稀少、管理方式缺乏高端性薪酬没有竞争力等是目前创意人才管理和开发中所面临的问题。

（一）创意人才缺乏，人才储备稀少以动漫制作为例，很多公司在游戏的策划、剧本以及情节抑或后期的宣传推广方面，都缺少人才。

受培养周期和培养能力的限制，高校所培养的学生一时还不能满足游戏公司的需求，艺术设计、传播广告、传媒、信息技术等专业的人才培养，往往忽视企业、经营、管理等方面的课程教育，学生具备较高的专业技术知识，但知识面较窄，毕业后往往只能胜任单纯的技术工作。

与相对饱和的制造类企业相比，文化产业可提供的就业机会大有潜力可挖。

（二）人才结构失衡首先，人才队伍结构失衡。

目前，我省文化创意产业的从业者以设计类、策划类和编辑类等专业类职位居多，而财务、管理、行政、教育等非专业类职位所占比例较低，而目前，文化创意产业最缺乏的是三类人才，一是经营管理人才，二是策划创意人才，三是有文化修养的高层次技术人才。

其次，人才素质结构失衡。

目前我国文化创意产业中具备有文化自觉、有经营头脑、有创新能力的这样素质的人才短缺，难以满足产业发展的需要。

教育部将文化产业设在管理学学科门类下，中国传媒大学2004年开始招收第一批文化产业经营与管理的学生，河北省一些高校也陆续设立了相关专业，但是该专业的学生毕业后并没有得到文化产业的认可，因为在目前的企业，管理层人员大都为内部升迁，或外部引进，而大学毕业生难以从学校毕业后直接从事管理工作，他们的艺术设计、信息技术、传播等其他专业知识薄弱，从而对企业难以产生吸引力。

再次，从业年龄结构不合理。

目前我省文化创意产业的从业人员近八成年龄在20岁～25岁之间，从业年限在两年以内超过七成，3～8年约占两成，8年以上的不到一成。

这说明文化创意产业正处于起步阶段，具有从业人员行业经验偏少的特点。

（三）创意人才的管理缺乏高端性设计目前我省文化创意企业人力资源管理和开发手段单一，重视绩效管理、人才招聘、培训、薪酬福利、人事档案与社会保险等方面的人力资源管理，并且主要集中在人力资源管理的中低端模块，而把员工发展、企业文化、梯队建设等人力资源高端模块作为管理重心的企业偏少。

而薪酬福利结构中，值得关注的是福利类项目采纳的比例较低，特别是民营企业更喜欢采用工资和奖金等直接激励的薪酬模式。

总体薪酬水平不高，将影响创意人才的积极性。

（四）文化创意人才培养方法滞后，企业培训方式单一在文化创意产业人才培养方面，学校教育内容缺乏新意，教学中缺乏实践和动手机会，缺乏有真正创意的师资力量。

企业注重对员工实施业务知识技能的培训，轻视对管理技能、语言和企业文化等内容的培训。

这反映出企业更倾向于实施与员工实际工作关联度高的培训内容也说明有些企业存在短视行为。

（五）文化创意人才流失河北省临近京津，交通便利，很多有丰富经验的高级人才和刚毕业的能力尚未开发的应届毕业生到京津等地谋求更大发展空间。

创新型人才比较注重个体成长，追求事业上的成就与自我价值的实现，单纯的利益报酬激励将对其失去吸引力，而且也会加大激励成本，京津大型企业实力很强的科研机构与名校往往能为创新型人才提供更大的发展空间，河北的文化产业除了有限的几家大公司外大部分中小企业基本上没有能力来培养人才，经常会出现刚培养成熟就跳槽到京津等地的公司的现象。

四、人力资源文化素质结构高级化对策分析文化创意产业的快速发展需要具有多学科专业知识结构的复合型人才作为支撑，其开发方式也多种多样，文化创意企业应该根据自己的实际情况，选择适当的模式，最终解决人才问题。

（一）完善用人机制科学的人才培养、引进、流动政策可以为文化产业的快速发展提供人才支持和发展后劲。

以北京为例，现在分别制定和颁布了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》和《北京市文化创意产业集聚区认定和管理办法（试行）》等。

文化创意产业发展应提升产业整体薪酬竞争力，完善激励机制，才能吸引和保留人才。

除了相比其他产业有竞争力的报酬，创意人才注重自我开发与自我学习，具有重视成就激励和精神激励的心理特征。

为创意人才提供参与组织决策的机会、针对性的展开培训、丰富工作内容、配备工作助理与良好工作设备、授予职务头衔等措施。

这一阶段的创意人才，因此应该采取措施对其进行这一方面的激励。

（二）依据文化创意产业需求发展教育教育是人力资源开发的主要措施，应发挥教育对人力资源开发的主渠道作用。

首先，地方高校要注重打好学生的人文底蕴，培养既具有文化创意专业知识，又懂管理与经营的高素质复合型人才。

第二，创新能力的培养，文化创意产业方向众多，不是单一的产业类型，在人才培养定位时积极主动的与企业沟通，改变原有教育与经济、产业脱节现状，根据产业发展对人力资源在结构、产业链等方面需求制定人才培养方案，主动服务地方建设，适应时代的需要。