河北省文化创意产业品牌的塑造研究
・278・摘要：世界经济进入知识经济时代的今天，文化创意产业已经成为一种能带来巨大经济效益的经济模式。
而文化创意产业品牌的建设，会使其产生更大的经济价值、文化价值和社会价值。
针对文化资源丰富的河北省，如何塑造文化创意产业品牌，以品牌文化的视角研究文化创意产业的发展路径，针对其发展过程中不可避免的品牌塑造问题进行研究，具有较高的研究价值和现实意义。
关键词：品牌；河北省文化创意产业*本文为：河北省社会科学基金委托项目《河北省文化创意产业品牌塑造究》HB2012WT92今天，品牌已经成为为商品带来高溢价能力、产生增值的无形资产。
在我国，由于经济发展模式面临着从投资拉动、粗放型发展向创新驱动、集约型发展的转变，文化创意产业正逐渐成为新一轮经济增长的发力点。
如何增强河北省文化创意产业的价值外延力，提高竟争优势，使其产生巨大的经济、文化和社会价值，强化文化软实力的品牌塑造具有较高的现实意义。
本文将从国外优秀文化创意产业品牌分析、河北省文化创意产业品牌现状分析、河北省文化创意产业品牌塑造三个方面进行阐述。
一、国外优秀文化创意产业品牌分析迪士尼——一个优秀的文化创意产业品牌，作为全球性的传媒巨头，旗下七大业务部门几乎涵盖了娱乐界所有项目。
学习和借鉴其在品牌塑造过程中的宝贵经验，对于引导河北省文化创意产业品牌的塑造有重要意义。
从其近九十年的品牌成长历程中我们可以总结出以下几个特点：1.与众不同的品牌个性。
从品牌核心价值的构建，到品牌文化、 产品、视觉形象等方面，迪士尼有着自己独特的品牌DNA。
“创新、品质、分享、故事、乐观、尊重”是迪士尼带有鲜明美式文化特征及精神追求的核心价值，这一核心价值具有区别于其他品牌的独特性。
由这一核心价值主导，在品牌文化方面：迪士尼通过讲故事的方式传递独特的美式幽默、乐观的美国精神及尊重他人、乐于分享的人生态度；在产品表现方面：迪士尼追求永无止境的产品和技术创新；在视觉形象方面：手写体的沃尔特・迪士尼的姓氏加上一个童话般的梦幻城堡组成的品牌logo，塑造了一个童话世界造梦者的形象。
2.不断突破的产品和技术创新。
创新是品牌的生命力。
在产品开发上：迪士尼坚持用产品打造经典，爱丽丝系列、米老鼠唐老鸭、狮子王、海底总动员……不可复制的经典形象奠定了其动画王国的地位；在技术革新上：迪士尼在创立之初就不断将新颖的技术附加到卡通片上，如：革新同期录音，彩色片和三维立体背景，立体声音响，模拟音响效果等。
随着业务范围的多元化，迪士尼乐园的诞生更体现出其在技术创新上的突出表现，迪士尼乐园由七大游区组成，规模宏大，内设项目丰富，所运用的科学技术令人眼花缭乱。
3.值得信赖的品质保证。
由品牌核心价值的引领，迪士尼的产品有着始终如一的品质保证。
迪士尼产品众多，业务范围覆盖主题公园、动画片、图书、服装、食品等领域，但人们在不同的时间或地域都能享受到同等优质的商品，这其中体现出迪士尼对细节和品质的一贯追求。
以动画片为例，制作工程浩大，制作人数众多，分工细密是迪士尼每一部动画片的制作特点，这也是其形象生动、制作精良的原因之一。
对于品质的要求是迪士尼在任何时期都不会动摇的。
二、河北文化创意产业品牌现状分析河北省文化底蕴深厚，资源丰富，但是缺少有影响力的知名文化创意产业品牌，这直接导致河北省文化创意产业的相对滞后。
具体体现在以下几点：1.已形成一定的品牌意识，但品牌个性不强，产品同质化严重。
河北省不乏一些具备品牌意识的企业，但其品牌个性凸显不强。
体现在品牌形象上：缺少个性和差异化的符号识别。
品牌的形象就象是一个符号，具有鲜明个性的才能易于传播和识记，一旦缺少个性很容易被淹没；体现在产品开发上：创新性不强，产品结构雷同。
由于传统经济模式的影响，区域性品牌在产品和技术创新上的投入不够，以传统生产型企业为代表，产品开发缺乏原创性，处于跟风状态，同质化严重。
如想在激烈的市场竞争中突围，产品和技术的创新是关键。
2.品牌文化和产品脱节。
品牌依托于文化，文化有赖于品牌进行传递。
现如今，河北省很多企业已经意识到以文化促进品牌提升，但对文化的理解略有偏颇，更多地理解为历史文化，而非品牌独有的文化内涵。
挖掘出来的文化与产品联系不紧密，致使出现文化放在博物馆里，产品放在市场上的现象。
这种脱节是缺乏对品牌建立的连贯性认知，文化仅仅成为一种形式，而非能真正体现出品牌价值。
其结果是文化促进不了品牌升值，地方性的文化精髓也得不到传承。
3.品牌塑造的系统性不强，无法形成清晰的品牌认知。
品牌的塑造是一个系统工程，需要在产品表现、行为表现、视觉表现等方面均一致体现出品牌核心价值，这样才能形成一个完整的品牌印象。
而通过对河北省境内的企业调查中发现多数企业在品牌塑造过程中不具备系统性，产品开发、品牌行为、视觉形象等方面与品牌核心价值或多或少地产生脱节，经常各说各话，其结果直接导致各环节相对分散，无法形成强有力的品牌印记。
三、河北省文化创意产业品牌塑造品牌的塑造应该是一个连贯的整体，要从上至下塑造出自己独特的个性。
下面将从品牌建设的诚信力、文化力、科技与文化创新力、视觉形象力、品牌塑造执行力五个方面具体阐述河北省文化创意产业品牌塑造。
1.诚信力。
诚信是品牌立足的根本、企业赖以生存的基础，也是品牌的核心价值组成部分之一，体现为信守承诺、履行责任、品质如一。
中国改革开放30多年不乏因为诚信缺失使得品牌一落千丈的例子。
对于河北省企业来说，诚信力的构建不仅仅需要企业经营者时刻谨记，也应是企业全体员工共同遵循的一个准则。
这就要求企业从核心价值的思考到员工培训、市场表现无不体现出这样一个态度——诚信是我们共同遵守的价值观，这个价值观即便在公司面对困境的时候也能够始终坚持。
2.文化力。
品牌文化力是企业员工和消费者一致认同的一种品牌文化价值，并非简单等同于历史文化或企业文化。
作为河北省文化创意产业品牌，需将传承历史文化，焕发地域文化作为基础，与产业类别、企业文化传统、价值观念、品牌个性相结合，打造出既有历史又有活力的品牌文化。
这其中，地域文化与品牌的连接需要注重紧密联系品牌的核心价值，挖掘出适合品牌自身独特性的文化内涵，通过品牌形象，产品、传播、企业行为等方面体现出来，这样才能使消费者对品牌文化有充分的认知，从而达到精神上的高度认同。
河北省文化创意产业品牌的塑造研究侯志刚 刘 阳（下转255页）综合论坛・255・男人在风度、气概、体魄上表现出来的刚毅、坚强的性格。
三峡民间美术粗犷的阳刚土味来源于三峡人的粗犷性格和阳刚之气。
三峡人的粗犷性格和阳刚之气可追溯到我们的祖先——巴人。
古老的巴民族，不仅能歌善舞，而且能征善战，在讨伐纣王的战争中立了大功。
据《华阳国志・巴志》记载：“周武王伐纣，实得巴蜀之师，著乎[尚书]。
巴师勇锐，歌舞以凌殷人，前徒倒戈。
”故称之曰“武王伐纣，前歌后舞”也。
不难看出巴民族是一个英勇强悍、性格刚毅、能歌善舞、个性鲜明、具有阳刚之气的伟大民族。
我们从巴人后裔“巴曼子刎首留城”的民间传说，可以得到佐证。
该故事是讲述巴国蔓子。
以国家利益为重，当他不能履行自己诺言的时候，选择自刎谢罪的方式来履行自己的承诺，再现了先民的诚信、刚毅、忠勇的人格品质。
爱国诗人屈原，怀抱三峡石投江自尽，表现出忠奸鲜明的人格品质；王昭君为促进民族团结而出塞和蕃的动人故事，体现了三峡人为了爱国而牺牲自己的人格精神。
此外，三峡奇女巴寡妇——“清”的故事，表现她忠贞不二，为了源源不断地将丹砂供应给秦王朝而不被他人开采，竟然不惜散布财富于四方，来换取丹仁矿的安定，也许是这些遗传基因的作用，三峡人性格豪爽、义气刚直、争强好胜、见义勇为、爱好打抱不平，即使是女同志也是心直口快、泼辣大方、刀子嘴豆腐心，以其直爽、张扬、大胆、豪爽而扬名天下。
重庆妹子号称“辣妹子”，早已成为重庆山城文化的品牌之一而闻名全国。
三峡农民有极大的忍耐力，是顽强的乐天派，在艰难困苦的奋斗中，靠坚韧的品格而不是一时的狂热、靠脚踏实地稳步前进而不是靠头脑发热的短促冲刺而生存下来。
以上种种，无不表现出三峡人的质朴、粗犷和阳刚之气以及三峡人的豪情壮志和自强不息的奋斗精神和人格品质。
艺术作品是精神价值的外在表现，是人格理性的内在象征。
三峡民间美术的粗犷阳刚之美主要表现在它的结构单纯、风格毫放、不矫揉造作的本色上。
三峡的竹编艺术，特别是“巴山背篓”独具特色的造型，体量粗壮高大、篾块粗实，给人一种山里人实在、厚道、大方以及特有的阳刚之气。
“巴山背夹”为了爬坡上坎和登山涉水的实用目的，设计成下小上大、长长的向上弯曲的造型，不仅给人一种形式上的美感，更隐含了一种向上的力量。
无论其刚健有力的用刀，还是整体气势的粗犷，都给人一种大气、不做作、朴实的力量感和阳刚之气。
又如蓝印花布，它由蓝底白花或白底蓝花构成，色彩本身具有宁静的感情属性，蓝白明度对比强烈、明快、鲜明，具有一种质朴的素雅之美，不像梁平年画大红大绿产生的热烈气氛。
此外，蓝印花布的手工作坊设备简陋、条件较差，材料又是粗白布，因此，精细程度肯定比不上机制印花的“洋布”。
但是，三峡民间艺人反璞归真的艺术气质、主观创意精神与材料、工艺的巧妙结合，使作品保持着一种粗犷、奔放、刚健、朴素的格调，显露出淳朴天然的情趣，正好构成三峡蓝印花布特有的粗犷的阳刚土味。
此外，大刀阔斧的雕刻、图案简练的挑花、粗针大线的绣花鞋垫、刀法简洁的剪纸、鲜艳热烈的年画、苍劲的根雕、灵奇的三峡石……无不透露出三峡地区特有的粗犷质朴的阳刚之气。
只有在这古朴神奇的山山水水养育和锻炼出来的充满了阳刚之气的人，才能创造出质朴、阳刚之美的艺术作品来。
综上所述，我们不难看出，三峡民间美术的“土”味折射出了三峡劳动人民的人格特征。
作为观念形态的三峡民间美术作品，它是一定社会生活在人类头脑中反映的产物，是人类精神、思想、情感以及审美的物化形态，三峡人的人格品质必然要在三峡民间美术的作品中反映出来。
他们所创作的三峡民间美术作品自然而然地带着浓郁的三峡人所特有的“三峡土气”，因而在三峡民间美术作品中，既能看到三峡人泼辣的野性，又能看到三峡原始的神秘，既有儿童般的稚拙，又有三峡人的阳刚，既有土味十足的朴实，又有三峡人特有的聪慧，构成三峡民间美术独特的审美特征，展示了三峡人特殊的人格魅力。
注释：[1]唐家路，潘鲁生.《中国民间美术学导论》[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,2011.[2][3][4][5]李长禄.《论三峡民间美术的美学特征》[J].重庆三峡学院学报,2002(1):8、6、5、6.（李雪蓓，重庆三峡学院美术学院讲师）3.科技与文化创新力。
“科技是第一生产力”。
科技与文化力的创新能降低产品的生产成本、推动企业提高产品质量、赢得消费者对品牌的忠实度、提高企业在激烈竞争中的实力。
作为河北省的企业，在创新力方面的提升要遵循以下几点：(1)传承历史，创新未来：站在对历史的传承之上进行创新。
河北省文化创意产业版权保护问题研究报告
河北省文化创意产业版权保护问题研究报告文化创意产业的概念最早出现在英国。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
文化创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性的特征。
一、河北文化创意产业发展现状近年来，河北的文化创意产业在产业化和特色型的道路上发展迅速，取得了显著成果。
以郑州为核心的综合型文化创意产业化发展成绩显著。
首先，郑州利用其独特的区位优势，加大了文化创意产业基础性工作的建设，进一步巩固了其河北文化创意产业中心地位。
其次，以知识和科技为依托的文化创意产业发展成绩显著。
第三，以历史文化为依托的文化创意产业发展崭露头角。
各具地方特色的文化创意产业快速发展。
河北还有不少县市也走上了文化创意产业之路。
充满魅力的宝丰依托“马街书会”形成的深厚文化底蕴，凭借着曲艺和魔术这两个特色文化项目，走上创意文化大发展之路。
二、国内外文化创意产业发展现状1.国外文化创意产业发展现状和经验（1）英国文化创意产业发展现状与经验。
英国是最早提出“创意产业”定义的国家，其创意产业发展历程具有典型的特征。
英国创意产业的发展主要得益于政府在文化创意产业的基础研究、从业人员技能培训、数字化推动、企业财政扶持等方面的积极推动。
（2）美国文化创意产业发展现状与经验。
美国则采用“版权产业”（Copyright Industries）的分类方法。
美国国际知识产权联盟(简称IIPA)已利用“版权产业”的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的贡献。
随着美国版权产业的崛起，为了维护其经济利益，促进其版权产业发展和全球竞争力的提升，美国开始全面实施版权战略，重视版权保护，加强版权立法，实施数字化版权保护战略，推动版权保护国际合作。
（3）日本文化创意产业发展现状与经验。
日本是亚洲创意产业最发达的国家。
日本政府先后制定了一系列完善的法律法规,为创意产业有序健康发展提供良好的环境。
河北省文化创意产业集聚区发展思路研究
推动 文化 与 高新 技 术 、 游 、 意 、 息 等 产 旅 创 信
业 发 展成 果 的深度 融合 。科 技创 新 能力 已成 为促
立 足河 北省 文 化 创 意 产 业 园 区 的 发展 现 状 ，
售平 台。 （ ） 须 错 位 发 展 ， 产 业 链 方 面 与 京 津 形 四 必 在
成 互 补
谋 划 ， 学 布局 ， 科 搞好 文 化 创 意 产业 集 聚 ， 通 过 并
文 化要 素 资源 的有效 集 聚 ， 大幅 降低 产业 成本 ， 提
高 文化 产业 竞争 力 ， 而推进 经 济发 展方 式转 变 ， 进
ＮＯ ．２
Ａｐ ｉ ２ ２ ｒｌ ０１
河 北 省 文 化 创 意 产业 集 聚 区发 展 思 路 研 究
李 乐 明 ，叶 彩 琴
（ 华北 电力 大 学 经 济 与管理 学 院 ， 京 １ ２ ０ ） 北 ０ ２ ６
摘
要 ： 的十七届六 中全会 强调 ， 大力 推进 文化创 意产 业发 展 ， 其成 为 国 民经济 的支 柱性 产 业。 党 要 使
第 ２期 ２１ ０ ２年 ４月
华北 电 力大学 学 报 （ 会 科学版 ） 社
Ｊ ｕ ｎ ｆＮｏ ｔ ｉａ Ｅｅ ｔｉ ｏ Ｕ ｉｅ ｓｔ （ ｏ ｉ ｃｅ ｃ ｓ ｏ ｒａＩ ｒｈＣｈｎ ｌｃ ｃ Ｐ ｗｅ ｎｖ ｉ Ｓ ｃａｌ ｉｎ ｅ ） ｏ ｒ ｒ ｒ ｙ Ｓ
收稿 日期 ：０ １１ ８ ２ １—２２
基 金 项 目 ：０ １年度 河 北 省社 会科 学 发 展 研 究课 题 民 生 调 研 专 项 基 金 资 助 （ 目编 号 ：Ｏ １ １ ９ ） ２１ 项 ２ｌｏ３８ 。 作者 简 介 ： 李乐 明 ， ， 北 电 力 大 学 经 济 与 管 理 学 院 副 教 授 。 男 华
河北省文化产业发展的主要方向探究
河北省文化产业发展的主要方向探究□张通生杜丽芬赵梁【摘要】“十二五”时期，河北省正处于从经济大省向经济强省跨越、从文化资源大省向文化强省跨越的发力期，发展壮大文化产业，既是保持经济持续平稳较快发展的需要，也是加快转变发展方式的重要内容。
本文根据河北实际，针对河北省文化产业发展的若干主攻方向提出了建议。
【关键词】文化产业；创意产业；支柱产业；产业经济；区域经济【基金项目】本文为河北省“十二五”规划前期重大问题研究课题《河北省文化产业发展基本思路》成果之二。
【作者单位】张通生，杜丽芬，赵梁，河北经贸大学一、以广播影视、新闻出版等支柱产业的规模优势打造河北文化产业战略高地从世界文化产业发展进程来看，国际主要文化产业竞争已经进入了规模竞争阶段。
尤其是以广播影视、新闻出版等传媒产业为主体的支柱性文化产业现在已经面临“大投入、大产业；不投入，不产出”的资源配置局面。
河北省广播影视、新闻出版等传媒产业经过多年的发展和改革，已经形成了民营企业难以企及的市场主体地位，现在的问题是如何利用政策、机遇、资本、人才把这部分文化企业做大做强，使之成为河北省文化产业的战略高地，是河北省文化产业市场主体能否有效形成的关键。
河北省广播影视、新闻出版产业应以资本运作为手段，实施多领域、多层次媒体传播产业的资源整合，通过数字化和信息化等手段开发媒体传播新领域，提升新闻传媒业的核心竞争力。
同时，要加快内容产业发展，打造富有燕赵文化风情和现代文明相融合的电视栏目、专题片和电视剧。
借助数字技术，尽快实现向新媒体拓展和转型，大力发展移动电视、手机电视、网络电视和数字电视等新媒体业务，开发多层面的利润增长带。
（一）市场化、产业化、集约化管理是目标。
全球化背景下大型企业实施集约化经营管理战略，是现代企业集团提高效率与效益的基本取向，河北八大文化公司已经走出集团化运作的第一步，但是要获得持续发展的动力，必须借助于市场机制。
以资本为纽带和现有资产为基础，进一步实现集团内部的全程贯通和规划、建设、管理、运营四个统一。
河北文化创意产业发展的若干思考
文化创 意产业是 “ 以创作 、 创造 、 创新为根本手段 ， 以文化 内容和创意成果 为核心价值 ，以知识产权实 现或 消费为交 易 群” 。它体现 了科技 、 智力与文化 的结合 ， 是充分 利用文化 资
发展基地产业孵化园 、唐 山南湖生态园等园区建设呈现 良好
的发展态势 。建设动漫产业园区 ，可以有效整合各方面的资
对于促进动漫人才教育培训 、 业孵 化 、 企 生产制作 、 技术开 特征 ，为社会 公众提供 文化体 验 的具有 内在联 系 的行业 集 源 ，
源、 科技人才资源进行创新 发展 的新 兴产业 ， 也是新 的经济增
划》 的出台， 国家确定 了今后重点推进文化创意 、 视制 作 、 影 出 版发行 、 印刷复制 、 广告 、 艺娱乐 、 演 文化会展 、 数字 内容和动 漫等文化产业的发展建设 。这无疑是促进文化产业大发展 的 助推器 ，河北省要抓住这个有利契机积极创新发展思路和模 式， 加速将文化创意产业做大做强。
环 境
发展 文化创意产业 ， 关键是人才。 人才是创意产业发展 的
政府要在营造有 利于文化创意产业 发展环境 、制定优惠
扶植政策和完善支持 系统 中发挥不可或缺的主导作用 。首先 要扶持 中小文化企业 ，鼓励社会及 非公 有制 资本参 与文化产 业 的开发经营 ， 解决资金短缺 的瓶颈问题 。其次 ， 积极 鼓励 文 化消费。决定生产 ， 没有消费市场 ， 就没有文化创 意产 品的生 消费结 构的新变化和审美 的新需求 ， 新文化产品和服务 ， 创 培 育新的文化消费热点 ”成为 当前和今后一段时期文化产业发 展 的一大重点。我省作为文化资源大省文化创意产业具有无 尽 的开发潜力 ，在每一个价值链环节均可以开辟新的消费领 域， 推动消费方式转变 ， 培育消费群体 ， 提高 消费需求 ， 从而实 现消费特别是服务型消费拉动经济增长 。形成文化创意产业 良好 的产业生存状态和市场环境 。 （ ） 二 继续完善创意产 业 园区建设 ， 快形成产 业集聚效 加
徐文建 河北省大型标志性文化娱乐产品开发思路与创意策划
徐文建河北省大型标志性文化娱乐产品开发思路与创意策划————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：河北省大型标志性文化娱乐产品开发思路与创意策划文化代表并影响着一个区域整体发展的形象，区域文化产业发展水平已成为经济社会发展程度的重要标志。
河北省第七次党代会提出建设沿海经济社会发展强省宏伟战略目标的一项战略性任务，就是实现由文化资源大省向文化产业大省的转变。
目前，我省与发达省市文化产业发展还存在着较大的差距,其中一个突出的问题是缺乏在全国叫得响的、大众化的、产业化的大型标志性文化娱乐产品。
国外文化产业发展有近半个多世纪的历史,在文化品牌开发方面有许多可借鉴的宝贵经验,国内先进省市也探索出了许多好的做法，我们要赶超发达国家和先进省市，其中一条捷径就是学习借鉴国内外的经验和发展模式。
实践表明，“简单的拿来主义”与“闭门造车”都是不可取的。
本文放开眼界，以“他山之石，可以攻玉”的理论视角,通过生动的典型案例，介绍国内外大型文化娱乐品牌开发的运作模式与经验；分析阐述国际和国内大型文化品牌产品的特质、基本要求和关键点，并在此基础上梳理河北省大型标志性文化娱乐产品开发的资源条件、开发类型和开发思路，提出重点产品开发的创意构想以及实施“大型标志性文化娱乐产品开发工程”的对策措施。
文化娱乐是文化产业中交叉性、关联性很强的概念,可以有大、中、小三个层次的界定。
本文所界定的文化娱乐产品，是指满足人们精神文化需求的影视、演艺、动漫、游戏、主题文化公园为核心内容，同时覆盖文化产业相关层次的精神内容产品和物质产品。
本文所界定的大型标志性文化娱乐产品,是能够代表河北形象，标志河北特色,在国内外具有较大影响的规模大、产业链长和产业带动性强的文化娱乐产品。
一、国内外著名文化娱乐品牌产品创意策划典型案例《河北文化发展报告（2003年蓝皮书)》“前言”中介绍了三个典型案例:迪斯尼乐园、横店影视城和大厂评剧歌舞团。
河北省文艺团体改制视野下的文化产业品牌发展
根据 国家统计局 ２ ０ ０４年颁发 的 《 国统字 ［ ０ ４ ４ ２０ ］２ 号》 文件规定 ： “ 文化产业 是指 为社会公 众提供 文化 、娱 乐产品和服务的活动 ，以及 与这些 活动有关联 的活动 的集 合” 。因此 ，对河北省文化产 业品牌 的健 康发展 所依托 的
基 本 条 件 的透 彻 研 究 ，是 本 研 究 的 重 要 价值 之一 。 （ ） 准 确 理 解 文 化 产 业 的 内涵 一 要使河北省文化产业健康发展 ，就 必须准确理解文化 产业 的深刻 内涵。因为只有准确理解并 把握文化产业 的基 本 内涵 ，才能使文化产业发展 的轨迹不 致迷 失方 向 ，才能
２１ ０ ０年 １ ２月
河 北大 学成 人教育 学 院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｕｔＥ ｕ ａｉｎ ｏ ｂ ｉＵ ｉｅ ｓ ｙ ｏ ｒ ａ ｆＡｄ ｌ ｄ ｃ ｔ ｆＨｅ ｅ ｎｖ ｒｉ ｏ ｔ
Ｄｅ ． ０１ ｃ２ ０ Ｖ０ ． ２ ＮＯ． １１ ４
第 ｌ ２卷第 ４期
绩 。因此 ，文化产 品的开发 如果背离 了社会主义市场经 济 的规律 ，其结果必然是毁灭性 的。 （ ） 产 品 开发 要依 托政 策 法 规 三 政策 法规 是指 导 、规 范文 艺 团体健 康 发展 的有 力保 证 。产 品开 发 中 的诸 如 创 意 、产 业 链 条 的建 构 等 环 节 更 是 离不 开政策法规 的保驾护航 。但需要注意 的是 ，随着社会 主义市场经济 的不 断完善 ，指导文艺 团体 的政策法规也需 要跟进并不断完善 。因为政策法规 的建立 ，其终极 目标是 通过管理去影 响人 的个 体 行 为，这种 “ 管理 应该 遵循 人 性 ，不能强迫工人做事 ，而是要通过管理手段来 引导他们 做事 ” … 可见 ，文化产品的开发所依 托的政策 法规 的 。 建立 乃至完善 ，不 能也 不可 能违 背 和谐社 会 的规 律 。同 时 ，文 化 产 品 的健 康 发 展 ，离 不 开 知 识 产 权 的保 护 。正 如 北 京 大学 文 化 产 业 研 究 院 陈 少 峰 先 生 在 “ ０９ 中 国 文 化 ２０ 产业新年 国 际论坛 ” 上坦 言 ：我们 保护 知识 产权 ，保 证 这些 内容 的价值 ，这个将来肯定会激发更多 、更新 的创 意 出来 。 （ ）产 品 开发 要整 合 文化 资 源 四 文化产 品的开发离不开文化 资源这 片肥 沃的土地 的滋 润 ，如果文化产 品的创意脱离本土母语环境 ，其结果必然 是无源之水 、无本之木 ，没有生命力那是必然 的。由于河 北地域宽广 、资源丰富 、文化底蕴 比较深厚 ，但也存在地 域发展不 平衡 的问题 。因此 ，要使 文化 产 品能够 健康 发 展 ，必须要对本地文化资源进行整合 ，这样形成的文化 品 牌不仅具有浓郁 的地方 色彩 ，而且会有较强 的生命力 。 （ ）产 品 开发 要重 视 人 才培 养 五 “ 在当今市 场竞争激 烈 的时代 ，各个企业 都把 人才看 的相 当重 ，从某种意义上说 ，企业 的竞争越来越体现在人 才 的竞争上 ” 随着 河北 省文艺 团体 改制 不断 取得 阶段 。 性 的成果 ，人才 的培养就显得越来越重要 。作为文化产 品 开发 、设计者 的 “ 人才” ，其 素质 的高低 ，必然制 约着文 化产 品的质量 。如 中国对 外文 化集 团公 司 ２０ ０４年转 企改 制 以来 ，共 向海外 派 出演 出项 目２ ０余 个 ，在 全球 近 ６ ９ ０ 个 国 家 和地 区演 出 ２ ０ １ ０多场 ，现 场观 众 超 过 ２８０万 人 ０ ０ 次 。 中 国对 外 文 化 集 团 公 司 把 演 出 市 场 成 功 地 扩 展 到 海 外 ，靠 的是 文 化 产 品 的 开 发 ，靠 的 是 人 才 资 源 的 科 学 运 用 。河 北 省 文 化 品 牌 国家 化 的道 路 也 可 以从 中得 到 有 益 的 启示 。
培育文化产业新兴业态对策研究——以河北省保定市为例
国内知名汽车企业加盟狼牙山“ 登 山节” ； 文化标志性 建筑 “ 关 汉卿大剧院” 开工 ； “ 两大 园区 ” 、 “ 十大基地 ” 重点文化产业 项
金 融教 学 研 宓
目带动 战略全力 推进 。 作为 “ 文化 名城 ” 的保定 ， 近 十年来立 足全 市丰厚 的文化资源 ， 立 足人 民群 众现实 文化需求 ， 以文 化 名城建设 为抓手 ， 全市确 立 的 ２ ０项 “ 富含 文化渊深历 史 、
性、 差异性 以及 不可替代性 。 上海交通大学教 授胡惠林也认 为新兴文化业态是文化财富的重要内容 ， 文化财富本质是文 化 内容的创新 和衍生力。 对 于文化产业 的新兴业 态研究 ， 目前学术界众说 不一 ，
为一种 特殊 的文 化形态 和特殊 的经济形 态 ， 影 响了人 民对 文化产业 的本质 把握 ， 不 同国家从 不 同角度看文化 产业 有 不 同的理解 。 联合 国教科文组 织将文化产业定 义为 ： 按照工 业标准 ， 生产 、 再生 产 、 储存 以及分 配文 化产 品和服务 的一 系列 活动 。 这 一定义是从文化产 品的生产 、 流通 、 分配 、 消费 的角度进行界定 。 ｌ 】 文化产业新兴业态这一概念 ， 是在我党 的十七 大报告 中 首次提出的， 报告提出要 “ 推动社会主义文化大发展大繁荣 ” ， 要“ 运用高新科技文化生产方式 ， 培育新 的文化业态 ” 。 目前 ， 我 国学术界对这个概念的解释主要有 ： 文化产业新业态是 以 文化 内容为主 ， 资本和科技 结合 的产物 ； 文化产 业新兴业态 是先进技术 与传统文化艺术相融合 ， 文化资源的开发利用应
世界高新技术特别是数字技术的飞速发展与应用为加快我国文化发展形成新的文化创造力提供了极好机遇也为各个城市发展文化产业新兴业态提供了良好的机遇与环二保定市文化产业现状及存在的问题河北省保定市是国家级历史文化名城文化资源丰富近年来保洋淀的高跷在上海世博会大放异彩
河北省发展文化创意产业策略分析
作者简介 ： 纪淑平（９ ３ ）女 ， １ ６－ ， 河北石家庄人 ， 河北经贸大学商学院副教授 ， 研究方向为 区域经济和产业经济 ； 李振 国（９ ３ ） １６一 ，
男， 河北行唐人 ， 河北师范大学新 闻传播 学院副教授 ， 究方向为新 闻传播和广告策划。 研
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８ ・ ８
河北省文化发展研究
劣 势 分 析
（ ） 一 发展 文化创 意产 业的优势条件
三者互 为依存 ， 相互关联 ， 又有 区别 ， 个体独立 。 所谓“ 文化” 是人类在社会发展过程 中所积累并沉淀下来 的知识和技能 ， 是物质财富和精神财富的总和 ， 即物质文明与精神文明的总 称 ； 创意” 而“ 则是个体或群体依靠知识与创造技能对文化的 转 化与升华 ； 文化底蕴是创 意的基础 ， 产业 则是文化 的升华
和具体 体现 ， 没有 文化 的创 意是 无源之水 ， 只有文化 而没有
深厚的文化底蕴、悠久的历史文化和独特 的燕赵文化资
源， 是河北省文化创意产业发展 的优势条件。
１禀赋资源优势 。河北省是一块古老而神奇的土地 ， ． 是
中华文明的发祥地之一 。 这里禀赋资源优 势明显 ， 显人杰 凸 地灵之特色 。 源远 流长的泥河湾文化 ， 开创 了中华文 明的新 纪元 ， 被专家学 者称为“ 人类祖先 的东方故乡 ”背依太行 、 ； 面 朝渤海 的地缘优势 ， 使得这块宝地成为 中原“ 腹里 ” 及畿辅重
中图分类 号： ２ Ｇ１４ 文献标识 码 ： Ａ 文章编号 ：６３ １７ （０ １０ — ０ ８ ０ １７ — ５ ３ ２ １ ）４ ０ ８ — ３
一
、
文化创意产业 的内涵
想得到了市场的承认。
《 北省文化 产业振 兴规划 （００２ １ 年 ）明确提 出 河 ２ １—０５ 》
浅谈河北非遗文化在文创产品设计中的应用
浅谈河北非遗文化在文创产品设计中的应用引言非物质文化遗产是指代代相传、传统及表现地区特色和人民精神追求、丰富多样的文化表现形式，这种文化成果是民族与全人类共享的宝贵精神财富。
河北省是华夏文明的发祥地之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，其非物质文化遗产更是丰富多彩。
在当今文化创意产业的发展中，借助非物质文化遗产进行文创产品设计已成为一种热门趋势。
本文将围绕河北非遗文化在文创产品设计中的应用展开探讨，旨在探索如何更好地利用非遗文化资源，推动文创产品创新与设计，传承与发展中国传统文化。
一、河北非遗文化的丰富资源河北省位于华北地区，拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，这里涌现出了许多具有代表性的非物质文化遗产。
承德坝上草原的蒙古族皮影戏、正定古城的楚琴制作技艺、保定的太行花鼓、涿鹿的窑洞歌谣、沧州的沽灌戏等，这些非物质文化遗产承载着河北独特的历史、文化与民俗风情，对当地文化传承与创新产生了深远影响。
1. 传统手工艺与现代设计相结合非物质文化遗产中蕴含着许多传统的手工艺技艺，比如刺绣、剪纸、瓷器制作等，这些技艺传承千年，源远流长，蕴含着丰富的文化内涵。
在文创产品设计中，可以将这些传统手工艺与现代设计相结合，打造出具有时代特色和文化底蕴的产品。
在服装设计中，可以将传统的刺绣技艺运用到现代时尚的服饰中，制作出独具中国传统美感的时装，这既能传承传统文化，又能吸引现代消费者的目光。
2. 文化符号与产品创新的融合非遗文化中蕴含着丰富的文化符号和民俗民风，这些符号可以成为文创产品设计的创新源泉。
可以将非遗文化中的传统剪纸图案应用到文创产品设计中，比如红包、明信片、书签等，这不仅能够突出产品的文化内涵，还能够吸引消费者的兴趣，形成强烈的品牌识别度。
3. 利用非遗资源进行主题产品设计非遗文化中蕴含着大量的传统故事、神话传说和历史典故，这些故事可以成为文创产品设计的有力素材。
可以以河北的窑洞文化为主题，设计出一系列的窑洞纪念品，以窑洞的历史沿革、建筑风格、民俗习俗为灵感，设计出瓷器、陶艺、手工艺品等系列产品，既能够传承传统文化，又能够开发出具有市场潜力的文创产品。
河北省文化创意产业创新发展路径探析
展 的新趋 势 。 文化创 意 产业 的发 展程 度和 规 模 ， 已经 成 为 卷 ，将 北 戴 河作 为一 个 整体 文 化 创 意 产业 大 园 区进 行 经 走创 意城市 的发展 之路 。 个 国 家或城 市综 合竞 争力 高低 的重要 标 志之 一。分析和 营 ， ２ ０ ０ ６年 一２ ０ １ ０年河 北 省 文化 产 业 增 加 值 年均 增 长 研 究河北 省 文化创 意产业 的发展 现状 与优 势 ， 总 结近 年来 ５ ％以上， 是“ 十一五” 时 期所 有产 业 中年 均增 长最 的发 展 经验 ， 寻 找一 条适 合 文化创 意产业 跨越 式 发展 的道 达 到 ２
Hale Waihona Puke ２ 河 北省 文化 创意产 业 现状 分析 策。 各地 市 也 纷纷依 托 自身 资源 特 色 ， 谋 划建 设 了一 批 文 化产 业增 长 点 ，唐 山市打 造 了具 有唐 山特 色的红 色 文化 、 河北 省处于 中国第三 经济增 长极 的核 心腹地 ，发展 文 生态 文化 、 地 域 文化 、 地 震文 化等 十 大产业 链 条 ， 重点 推动 化创 意产业具 有得天独厚 的优势 。 其一 ， 作 为增长极 的京津 河北 文化 创 意产 业 园区 等 “ 十 大 特色 园 区” 建设 ： 保定 市 以 两地 ， 发展 起来 之后 的集聚 效应 、 中心扩散 作 用和 反 哺效应 大水 系建 设 为契 机 ， 以 东、 西湖 为依托 ， 启 动 实施 文化 产业 正在河北 逐步 显现 ，地 缘 文化优 势将使其 成 为文化 资源组