中国高端腕表行业分析报告
中国手表行业发展现状分析
中国手表行业发展现状分析
一、分类
手表，或称为腕表，是指戴在手腕上，用以计时/显示时间的仪器，手表通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢等材料，制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。
二、手表产量
2017-2021年中国手表产量逐年下降，2021年1-10月中国表（手表）产量为7843.9万只，同比增长14.37%。
三、钟表市场规模
其中2020年中国钟表行业市场规模约为2072.3亿元，二手钟表市场规模为1201.9亿元；新钟表市场规模约为870.3亿元；钟表维修市场规模约为103.6亿元。
四、手表进出口
我国为制造大国之一，手表出口数量多于进口数量。
2021年1-10月中国手表出口数量为33685万只，中国手表进口数量为2439万只。
据中国海关数据，手表进口以高端产品为主，进口金额逐年增加，2021年1-10月中国手表出口金额为15.47亿美元，中国手表进口金额为42.79亿美元。
其中2021年1-10月中国机械手表进口数量为220万只，进口金额为30.16亿美元；电动手表出口数量为2219万只，出口金额为12.63亿美元。
2024年手表市场调查报告
2024年手表市场调查报告1. 引言手表作为一种配饰以及时间工具，受到了广大消费者的关注和喜爱。
本文将对手表市场进行调查分析，包括市场规模、消费者需求和品牌竞争等方面。
2. 市场规模手表市场规模在过去几年内持续增长。
根据市场研究机构的数据显示，全球手表销售额在去年达到了XX亿美元，同比增长了X%。
亚太地区是手表市场的主要消费地区，其销售额占据了总销售额的XX%。
3. 消费者需求手表在消费者中的需求主要分为两个方面：功能性需求和时尚需求。
3.1 功能性需求功能性需求主要包括计时、日期、闹钟等功能。
消费者对于手表的功能性需求有所不同，一些人更倾向于简洁的功能，而另一些人则需要更多的特殊功能，如计步器、心率监测等。
3.2 时尚需求随着时尚观念的不断演变，手表已不再只是一种时间工具，更是一种时尚配饰。
消费者对手表的外观、品牌和设计有着较高的追求。
一些消费者愿意支付更高的价格购买高端品牌的手表，以展示其社会地位和品味。
4. 品牌竞争手表市场竞争激烈，不同品牌之间展开激烈的竞争。
精品手表品牌如劳力士、欧米茄等在高端市场上占据着较大份额，其产品追求精湛的工艺和独特的设计。
另外，一些时尚品牌如卡西欧、天梭等则在中低价位市场拥有较高的市场份额。
5. 市场趋势手表市场的未来发展呈现出以下几个趋势：5.1 智能手表的兴起随着智能科技的发展，智能手表逐渐成为消费热点。
智能手表具备计步、心率监测、手机通知等功能，满足了消费者对功能性和时尚性的需求。
5.2 古董手表的回归一些经典的古董手表逐渐受到追捧，成为收藏者和投资者的新宠。
古董手表因其稀缺性和独特性而具备较高的保值和升值潜力。
5.3 环保手表的兴起随着环保意识的提高，环保手表逐渐受到关注。
一些品牌推出了使用可再生材料、节能环保的手表，符合消费者对可持续发展的追求。
6. 结论手表市场在全球范围内持续增长，消费者需求呈现多样化的趋势。
品牌竞争激烈，高端品牌和时尚品牌在市场上占据重要地位。
2023年腕表行业市场分析现状
2023年腕表行业市场分析现状腕表行业是一个具有悠久历史的传统行业，随着科技的进步和人们对生活品质的要求提高，腕表已经不再单纯作为时间工具，更成为了一种奢侈品和时尚配饰。
因此，腕表行业市场潜力巨大，但同时也面临着一些挑战。
首先，腕表行业市场有着巨大的规模。
据统计数据显示，全球腕表市场年销售额超过400亿美元，其中瑞士腕表占据了绝对的市场份额。
瑞士腕表以其精湛的工艺和优质的品质，在国际市场上享有盛誉。
除了瑞士腕表，德国也有一些知名的腕表品牌，如劳力士和欧米茄等。
其次，腕表行业市场正在经历从实物腕表向智能腕表的转变。
随着智能技术的发展，智能腕表逐渐走入人们的生活。
智能腕表可以不仅可以用于时间显示，同时还可以监测用户的健康状况、提供智能通知等功能。
智能腕表的出现为腕表行业带来了新的机遇和挑战，同时也引发了腕表行业的技术变革和创新。
再次，腕表行业市场对于品牌和设计的需求不断增长。
随着人们对生活品质的追求，他们对腕表的要求也越来越高。
人们希望拥有一款品质上乘、设计独特的腕表，以展现自己的个性和品味。
因此，腕表行业在品牌和设计方面的竞争也越来越激烈。
知名的奢侈品牌如劳力士、卡地亚等一直以其独特的设计和高端的品质在市场上占据着重要的位置。
最后，腕表行业市场在国际市场上面临着竞争压力。
虽然瑞士腕表一直是全球市场的龙头，但日本、中国等地也有不少知名腕表品牌逐渐崛起。
日本的CASIO和SEIKO、中国的天梭等品牌在技术创新和设计方面取得了重大突破，逐渐走向国际市场。
总结来说，腕表行业市场潜力巨大，但同时也面临着一些挑战。
行业需要不断创新和变革，以适应市场的需求。
在产品质量、品牌和设计等方面加强竞争力，才能在市场竞争中立于不败之地。
奢侈品行业年终总结报告
一、行业概况2023年，中国奢侈品行业经历了持续增长，成为拉动内需的核心动力。
在这一年里，高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布了《2023中国奢侈品报告》，揭示了奢侈品行业的发展趋势和消费者行为的变化。
二、高净值人群的消费贡献报告显示，净资产在1000万元以上的高净值人群约为453万人，虽然只占全国总人口的0.3%，但在消费领域的贡献力却十分显著。
他们对奢侈品消费的贡献力提高了1个百分点，达到83%，人均年奢侈品消费额超过19.10万元，较2022年增长了14.5%。
此外，该群体86.35%计划在未来三年内增加消费支出，其中51.39%的受访者明确表示将在2024年增加购物支出。
在健康医养、子女教育和出境旅游等领域，高净值人群贡献了超过一半的消费力，总计贡献了27%的社会消费品零售总额以及74%的消费型企业利润。
三、高端化发展成中国品牌唯一出路随着大众消费市场的管理和调控加强，大平台逐步让利于民，立足大众消费的品牌或企业面临利润压力。
未来10年，90%立足于大众消费的中国品牌将转型或消失。
因此，高端化发展成为中国品牌，尤其是各行业头部品牌的唯一出路。
四、奢侈品行业发展趋势1. 市场供给质量提升：消费者对奢侈品的需求上升，市场供给质量不断提高，传统和新兴行业之间的互动更加紧密。
2. 品牌建设与营销创新：奢侈品品牌继续加大在品牌建设、营销和客户体验上的投入，以保持其在消费者心中的独特地位。
3. 电子商务与数字化营销：电子商务、数字化营销和增强现实技术等为奢侈品品牌提供了新的销售和互动渠道。
4. 可持续性与社会责任：消费者对可持续性和道德生产的关注增加，促使许多品牌采取更加环保和社会责任的做法。
五、政策影响国家政策的各项规定对奢侈品行业的发展及其市场的发展起到重要作用。
政策的支持和引导有利于中国奢侈品市场的发展前景。
六、展望2024年，中国奢侈品行业将继续保持增长态势。
随着高端消费市场的不断成熟，中国品牌在高端市场的竞争力将进一步提升。
奢侈品行业分析报告
奢侈品行业分析报告引言奢侈品行业是一个庞大而复杂的市场，涵盖了高端时尚、珠宝、手袋、腕表等多个领域。
本文将针对奢侈品行业进行分析，探讨其发展趋势、市场规模、消费行为以及竞争格局等方面的问题。
奢侈品行业发展趋势近年来，奢侈品行业在全球范围内呈现出持续增长的趋势。
其中，亚洲地区成为了奢侈品市场增长的主要驱动力。
中国市场的崛起使得奢侈品品牌纷纷将目光转向亚洲市场，通过加大在亚洲地区的推广和营销力度来开拓新的销售渠道。
此外，随着社交媒体的普及，奢侈品行业也开始积极利用社交媒体平台来进行品牌宣传和营销。
通过与社交媒体上的KOL（Key Opinion Leader）合作，奢侈品品牌能够更好地与年轻消费者建立联系，并扩大品牌的影响力。
奢侈品市场规模根据市场调研机构的数据显示，奢侈品市场在过去几年中持续增长。
据估计，2019年全球奢侈品市场总体规模达到了1.2万亿美元，而中国市场的规模则超过了3000亿美元，占据了全球奢侈品市场的三分之一。
奢侈品市场的增长主要受益于中产阶级的快速崛起，消费者对奢侈品的需求也越来越高。
此外，随着经济的发展和人们对生活品质的追求，奢侈品市场还有望在未来继续保持稳定的增长势头。
消费行为与趋势消费者在购买奢侈品时有着独特的消费行为和趋势。
首先，消费者更加注重产品的品质和品牌的历史。
他们愿意为了购买一款名牌产品而支付更高的价格，追求与众不同的消费体验。
其次，随着年轻一代的崛起，他们对于个性化和定制化的需求也逐渐增加。
许多奢侈品品牌已经开始推出限量版和定制化的产品，以满足年轻消费者对独特性的追求。
另外，消费者对于可持续发展也越来越关注。
他们更加倾向于购买那些具有环保意识的奢侈品品牌，以展现他们对环境保护的支持。
竞争格局奢侈品行业的竞争格局相对集中，一些大型奢侈品集团占据了市场的主导地位。
其中，LVMH、开云集团、爱马仕等品牌是全球奢侈品市场的领导者。
这些大型奢侈品集团通过不断推出新款产品、加大在亚洲市场的投入以及与各大百货商场的合作来巩固自身的竞争地位。
中国奢侈品市场分析
中国奢侈品市场分析一、市场概况中国奢侈品市场是指中国境内销售的高端奢侈品产品的市场。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢侈品市场在中国呈现出快速增长的趋势。
本文将从市场规模、消费者需求、品牌竞争等方面对中国奢侈品市场进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，中国奢侈品市场在过去几年里保持了稳定增长的态势。
截至2020年，中国奢侈品市场总体规模达到了5000亿元人民币，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
这主要得益于中国中产阶级的崛起和消费观念的改变。
三、消费者需求1. 中产阶级消费占比增加：中国中产阶级人口的增加使得奢侈品市场的消费人群不断扩大。
中产阶级对于奢侈品的需求主要集中在服饰、手袋、腕表等方面。
2. 年轻消费者的崛起：随着80后、90后成为消费主力军，年轻消费者对于奢侈品的需求也在逐渐增加。
年轻消费者更注重品牌的时尚与个性，对于新兴品牌的接受度较高。
3. 旅游购物需求：中国人的出境旅游人数不断增加，奢侈品购物已成为他们旅游的一项重要活动。
购买奢侈品成为了他们展示身份和品味的一种方式。
四、品牌竞争1. 国际奢侈品品牌：国际奢侈品品牌在中国市场占据着重要地位。
例如，LV、Gucci、Chanel等品牌在中国市场拥有广泛的知名度和忠诚消费群体。
2. 国内奢侈品品牌：随着中国本土奢侈品品牌的崛起，国内品牌在市场竞争中逐渐崭露头角。
例如，NEIWAI、MO&Co.等品牌通过独特的设计和本土化的营销策略赢得了消费者的青睐。
3. 电商渠道的崛起：随着电商的发展，越来越多的奢侈品品牌开始将销售渠道拓展到电商平台。
电商平台提供了更加便捷和多样化的购物方式，吸引了更多消费者的关注。
五、发展趋势1. 个性化定制：消费者对于奢侈品的需求越来越注重个性化和定制化。
品牌应该根据消费者的需求，提供个性化定制的产品和服务，以满足消费者的多样化需求。
2. 可持续发展：随着环保意识的提高，消费者对于奢侈品的可持续性要求也越来越高。
手表行业swot分析
手表行业swot分析手表行业SWOT分析手表行业是一个具有悠久历史的传统产业，通过技术创新和时尚设计的推动，手表行业在如今的市场中仍然具有很大的竞争力。
下面是对手表行业的SWOT分析。
优势：1. 技术创新：手表行业在技术创新方面取得了显著进展，拥有先进的机械和电子技术，能够生产出高质量和高精度的手表产品。
2. 品牌知名度：一些手表品牌在全球范围内享有盛誉，消费者对其品牌的信任和认可度较高，能够吸引更多潜在客户。
3. 高附加值：手表作为奢侈品或配饰品，具有较高的附加值，消费者愿意为其支付更高的价格，并追求个性化和定制化的产品。
劣势：1. 高价格：手表价格较高，限制了中低收入群体的购买力，导致市场规模有限。
2. 市场饱和：手表市场竞争激烈，一些品牌和产品已经饱和了市场需求，导致市场份额的争夺变得更加困难。
3. 缺乏创新：一些手表品牌缺乏创新，产品设计和功能相对落后，无法满足消费者不断变化的需求。
机会：1. 新兴市场需求增加：随着全球经济的发展，一些新兴市场中中产阶级的增长推动了手表需求的增加，为手表行业带来了机会。
2. 电子商务：电子商务的兴起为手表行业提供了更广阔的销售渠道，便于打开新的市场和扩大销售范围。
3. 渠道创新：通过线上线下渠道的联动，将两者有机结合，打破传统的销售模式，提高销售效率和用户体验。
威胁：1. 移动智能设备：移动智能设备的普及和发展，如智能手机和智能手环等，也能够提供时间功能，对手表市场构成威胁。
2. 假冒产品：手表市场存在大量的假冒产品，给真正品牌带来了市场信任度和销售额的损失。
3. 环保关注：近年来环保问题受到了广泛关注，手表行业需要提高环保意识，并采取环保措施，以应对消费者对环保产品的需求。
综合来看，手表行业在面临着市场竞争激烈和消费者需求多样化的挑战时也拥有很大的发展机会。
在未来，手表企业需要不断进行技术创新、产品设计和品牌营销的完善，扩大销售渠道并提升品牌形象，以应对市场威胁并抓住机遇，实现可持续发展。
2023年手表行业市场调研报告
2023年手表行业市场调研报告手表行业市场调研报告一、市场概述手表作为一种久远的配饰，历经时代变迁，渐渐成为了一种奢侈品。
随着人们收入水平的提高，对生活品质的追求也逐渐增加，高端手表市场需求也逐步扩大。
目前，全球手表市场份额最大的品牌是瑞士的劳力士、欧米茄等，而中国的手表品牌在全球市场上还相对较弱，但随着国内人民生活水平的提高，国产手表也逐步得到了消费者的认可。
二、市场现状1、品牌市场份额目前全球手表品牌市场上，最大的几个品牌是瑞士的卡地亚、劳力士、欧米茄、万宝龙、浪琴等，这几个品牌占据了全球手表市场的相当大的份额，而且在中国市场也备受欢迎。
而国内的手表品牌市场相对较小，但一些品牌已经通过不断地提高品质，设计，进一步扩大了市场份额。
2、消费者需求随着人们收入水平的提高，对生活品质的追求不断升级，手表市场的消费者也愈发追求品质和品牌，大力追逐高端奢侈手表。
一些工薪白领、年轻人也开始逐步关注手表，成为了手表市场的重要消费群体。
三、市场趋势1、智能手表的普及智能手表推动了手表产业的更新，智能手表不仅能够展示时间，还能够提供各种实用的功能，如天气预报、GPS导航等等。
随着科技的不断发展和智能手表的不断普及，这一趋势还在不断加强。
2、品牌缩减随着消费者的品位不断提高，市场上的手表品牌也在不断缩减。
在此背景下，市场上一些较为知名的手表品牌将会不断扩大市场份额并推广品牌形象。
3、个性化定制随着科技的不断发展和定制手表的需求日益增长，个性化手表市场也在逐步扩大。
越来越多的消费者逐渐对定制手表产生了强烈的兴趣，高品质的定制手表将会受到越来越多的消费者欢迎。
四、市场竞争1、品质国际品牌的手表品质精良，而且品牌口碑也很好。
相比之下，国内手表品牌在品质上有所欠缺，还需要通过不断地提升自身品质来提高市场竞争力。
2、品牌建设品牌建设也是市场竞争的重要因素。
品牌建设，需要更好的营销、广告宣传和创新视觉设计，国内手表品牌需要在品牌建设方面多下功夫。
2024年腕表市场需求分析
2024年腕表市场需求分析1. 前言随着时尚文化的兴起以及人们对品味和个性的追求，腕表市场正成为一个备受关注的领域。
腕表不仅作为一种时间工具，更是一种独特的时尚配饰，因此，了解腕表市场的需求变化对于腕表行业的发展至关重要。
本文将对腕表市场的需求进行深入分析，以帮助行业人士了解市场趋势并制定相应的营销策略。
2. 市场概览腕表市场呈现出多样性和个性化的特点。
消费者对腕表的需求不再局限于简单的时间功能，而是更注重腕表的品牌、设计、材质等方面。
同时，消费者对腕表的价格和质量也有较高的关注度。
3. 消费者群体腕表的需求主要来自两个消费者群体：高端消费者和大众消费者。
3.1 高端消费者高端消费者对腕表的需求主要体现在品牌认知、材质以及设计风格上。
他们对于腕表的品牌有较高的要求，常常会选择知名奢侈品牌的腕表。
对于这类消费者，腕表是一种身份的象征，购买腕表是为了展示自己的社会地位和经济实力。
3.2 大众消费者大众消费者对腕表的需求相对更加注重性价比。
他们会选择外观精美、功能实用的腕表，而对于品牌的认知度不高。
大众消费者更加关注腕表的价格和质量，追求物超所值的购买体验。
4. 市场趋势4.1 个性化定制随着时尚潮流的崛起，个性化定制的腕表成为市场的一大趋势。
消费者希望通过定制来展现自己的个性和风格，因此一些品牌开始提供腕表的个性化定制服务。
这种趋势也反映了消费者对于独特性和个性化的追求。
4.2 数字化腕表随着智能科技的迅速发展，数字化腕表开始流行起来。
数字化腕表不仅可以显示时间，还具备多种功能，如健康监测、通话、支付等。
这种数字化腕表很好地满足了消费者对于功能多样性的需求。
4.3 古董腕表热一些古董腕表开始在市场上受到关注。
对于一些钟爱古董的消费者来说，古董腕表具有独特的历史和文化价值，因此他们对这些腕表有较高的兴趣和购买欲望。
5. 市场竞争策略面对市场需求的变化和激烈的竞争环境，腕表行业可以采取以下竞争策略来保持竞争优势：5.1 品牌建设建设强大的品牌形象是吸引消费者的关键。
怀表市场分析报告
怀表市场分析报告1.引言1.1 概述概述怀表市场是指高端手表市场，是指那些品牌、材料、设计和机芯都较高级别的手表。
怀表市场一直以来都备受人们的关注和追捧，不仅是作为时间工具，更是一种身份和品味的象征。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，怀表市场也呈现出不断增长的趋势。
本报告将对怀表市场进行全面的分析，旨在帮助读者深入了解该市场的概况、需求情况和竞争格局，以及未来发展的趋势和相关的策略建议。
1.2 文章结构文章结构部分本文将主要从三个方面对怀表市场进行分析，分别是怀表市场概况、怀表市场需求分析和怀表市场竞争格局。
首先将介绍怀表市场的整体情况，包括市场规模、增长趋势等方面的情况；其次，将深入分析怀表市场的需求情况，包括消费者群体、消费习惯等方面的分析；最后，将对怀表市场的竞争格局进行分析，包括主要竞争对手、市场份额分配等方面的内容。
通过对这三个方面的分析，可以更全面地了解怀表市场的现状和趋势，为相关企业的战略决策提供参考依据。
1.3 目的：本报告的目的是对怀表市场进行深入分析，以全面了解该市场的概况、需求情况和竞争格局，从而为相关企业制定合适的营销策略和发展规划提供参考依据。
通过对市场发展趋势和前景的展望，以及针对市场的策略建议，帮助企业更好地把握机遇，应对挑战，实现可持续发展。
同时，本报告也旨在为行业内部和外部的相关利益相关者提供对怀表市场的深入了解，促进行业的健康发展和竞争优势的提升。
1.4 总结总结部分：通过本报告的分析，我们了解到怀表市场在当前的环境下存在着巨大的发展机遇和潜力。
在市场概况、需求分析和竞争格局的分析中，我们发现怀表市场受到消费者不断增长的需求和对品质生活的追求的驱动，同时也面临着激烈的竞争和市场挑战。
在未来的发展趋势和前景展望中，我们认为怀表市场将会持续保持增长势头，特别是在高端市场和新兴市场的需求方面将有更多的增长空间。
基于此，我们建议怀表市场的参与者需要不断优化产品结构，提升品牌形象和市场营销，从而在市场竞争中取得更大的优势。
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25
3. 高端腕表营销传播启示
27
Part 1 高端腕表消费环境分析
4
01
高端腕表消费环境分析 Analysis of Consumer Environment
奢侈品市场发展概况
奢侈品消费涨势空前，迅速扩大的消费群体是核心驱动力
诸多大宗商品的消费预期在中国经济的新常态下表现乏力，但奢侈品丝毫 未显疲软，于近2年实现了超过20%的复合增速。配饰、鞋服、腕表及珠宝 和美妆四大品类在中国市场均有不同程度增长，据艾瑞统计模型核算，腕 表及珠宝产品的消费总额于2018年占到中国奢侈品消费总额的22%以上。 毫无疑问，高端腕表将从奢侈品消费的增长趋势中获益。
中国高端腕表行业分析报告
目录
内容速览 一、高端腕表消费环境分析
1. 奢侈品市场发展概况
5
2. 高端腕表市场规模
7
3. 高端腕表市场格局
8
二、高端腕表消费者研究
1. 高端腕表消费者分布情况
14
2. 高端腕表消费者决策分析
17
三、高端腕表营销传播研究
1. 高端腕表品牌营销传播模式
24
2. 高端腕表营销传播投入分析
160.5
194.0
2014
2015
2016
市场规模（亿元）
2017 增长率（%）
2018
01
高端腕表消费环境分析 Analysis of Consumer Environment
高端腕表市场格局
高端腕表市场的执牛耳者：“SWISS MADE”
瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一，也是中国市场上毫无争议的 高端腕表霸主。2018年，瑞士腕表产值达199亿法郎，其中向香港和大陆 两地出口的腕表类产品总额超过47亿法郎，合人民币近290亿元。
2216.4
出口金额（百万瑞士法郎）
3001.4
01
高端腕表消费环境分析 Analysis of Consumer Environment
除悠久的历史、高超的工艺和众多声名远扬的品牌外，严格的法律保护与 认证规定成功打造了瑞士腕表有力的产品背书。 “SWISS MADE”是瑞士 腕表的产地保护标识，根据瑞士钟表工业联合会制定的标准，取得认证的 腕表须满足以下条件：1.作为一块组装腕表，它需要有60%以上的价值来 自瑞士，且必须配以瑞士产机芯；2.机芯的60%以上部件须为瑞士制造；3. 占机芯50%以上成本的零配件须来自于瑞士，且成本不应包括组装费用。
3.数字化购物渠道的成型。线上奢侈品销售渠道已形成由品牌自有渠道、 大型电商、奢侈品电商和聚合式购物平台组成的“四列纵队”。 2018年， 通过电商渠道完成销售的奢侈品约占到总体的10%，较2015年扩大近一倍 。 考虑到中国区域发展不平衡带来的低线城市奢侈品门店渗透问题，线上渠 道还将凭借触达能力和价格优势发挥更大作用。
6
01
高端腕表消费环境分析 Analysis of Consumer Environment
高端腕表市场规模
高端腕表市场将在现有规模上继续扩大
2018年，中国大陆高端腕表的市场规模达到194亿元。艾瑞认为，整个奢 侈品市场的增速虽有趋缓迹象，但不会迅速中断；进口税与消费税的下调 也会带来政策上的利好。
从根源上看，尽管高端腕表本身的产品及品牌属性更符合相对年长的消费 群体需求，但年轻消费群体对高端腕表的兴趣正在逐渐被培养起来。其他 间接的政策调整对高端腕表市场的增长亦有积极影响：例如，《电商法》 的出台和更严格的商品入境查验使部分高端手表的海外购买渠道丧失原有 价格优势，这将一定程度将部分消费者的购物渠道转化至国内。
1%
2%
3%
9%
43%
66% 97%
54% 25%
2005
2016 可支配收入大于22.2万元的家庭占比（%） 可支配收入在10.3-22.2万元间的家庭占比（%） 可支配收入小于10.3万元的家庭占比（%）
2025e
2.代际消费观念的转变。改革开放以来，各类媒体和出版物对年轻群体自 我认知的启发令他们开始关注能帮助他们获得认同感的奢侈品。如今，80 后群体正在职场与生活中掌握更多的话语权，2018年，他们以43%的群体 占比贡献了56%的消费总额。尽管90后与00后群体收入有限，家庭财富的 积累和独生子女的身份也使他们获得了父母的买单意愿。此外，社交场景 的需要和助推作用亦不容忽视。
然而，一些固有问题依然存在：首先，诸多高端腕表品牌在海外市场的价 格优势依然十分明显，如日本的“并行输入品”腕表就广受中国消费者喜 爱；其次，部分品牌和产品稀缺属性明显，仅在海外渠道有售。
2014-2018年中国大陆高端腕表市场规模
21.3%
20.9%
-5.4% 133.5
1.2% 135.1
-2.1% 132.3
增长率（%）
2018
01
高端腕表消费环境分析 Analysis of Consumer Environment
奢侈品市场发展概况
右的中国城市家庭占比约为43%，而这一群体将在2025年扩大至66%；届 时，可支配收入超过22万元的家庭也将是2016年的3倍。
2005-2025年中国城市家庭可支配收入分布
此外，包括艾瑞在内的多家研究机构一致看好奢侈品在中国市场的前景。 据McKinsey预测，至2020年，中国消费者将为世界奢侈品市场贡献约 35%的消费额；到2025年，这项占比将达到40%。
艾瑞认为，以下三大因素驱动了奢侈品市场近年来的快速增长：
1.持续扩大的中高收入家庭规模。2016年，可支配收入中位数在16万元左
CAGR 12-18
6.8%
CAGR
17-18 20.5%
珠宝腕表
2012-2018年中国大陆奢侈品市场规模及增速
6.5% 1140
1.8%
-1.7%
-0.9%
1160
11401130源自3.5% 117021.4% 1420
19.7% 1700
2012
2013
2014
2015
市场规模（亿元）
2016
2017
中国市场上销售的“SWISS MADE”认证腕表品牌多隶属于斯沃琪集团、 历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。前者是专业的制表商集团，而后三
2018年瑞士腕表出口市场TOP10
港陆合占
总额之比 21.5%
中国香港 美国
中国大陆 日本 英国 德国
新加坡 法国
意大利 阿联酋
1717.2 1341.7 1233.1 1124.1 1106.7 1070.9 1011.8 910.4